- ปรับให้เข้ากับรสนิยมของผู้คนในวงกว้าง ได้รับการทำซ้ำในทางเทคนิคในรูปแบบของสำเนาจำนวนมากและเผยแพร่โดยใช้เทคโนโลยีการสื่อสารสมัยใหม่

การเกิดขึ้นและการพัฒนา วัฒนธรรมสมัยนิยมเกี่ยวข้องกับการพัฒนาอย่างรวดเร็วของสื่อมวลชนซึ่งสามารถมีอิทธิพลอย่างมากต่อผู้ชมได้ ใน สื่อโดยปกติจะมีองค์ประกอบสามประการ:

• สิ่งอำนวยความสะดวก สื่อมวลชน (หนังสือพิมพ์ นิตยสาร วิทยุ โทรทัศน์ บล็อกอินเทอร์เน็ต ฯลฯ) - ทำซ้ำข้อมูล มีผลกระทบต่อผู้ชมเป็นประจำ และมุ่งเป้าไปที่คนบางกลุ่ม
• หมายถึงอิทธิพลของมวลชน(โฆษณา แฟชั่น ภาพยนตร์ วรรณกรรมยอดนิยม) - ไม่ได้มีอิทธิพลต่อผู้ชมเป็นประจำเสมอไป โดยมุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคโดยเฉลี่ย
• วิธีการสื่อสารทางเทคนิค(อินเทอร์เน็ต, โทรศัพท์) - กำหนดความเป็นไปได้ของการสื่อสารโดยตรงระหว่างบุคคลกับบุคคลและสามารถใช้เพื่อส่งข้อมูลส่วนบุคคล

โปรดทราบว่าไม่เพียงแต่สื่อเท่านั้นที่มีผลกระทบต่อสังคม แต่สังคมยังมีอิทธิพลอย่างมากต่อธรรมชาติของข้อมูลที่ถ่ายทอดในสื่ออีกด้วย น่าเสียดายที่ความต้องการของสาธารณชนมักจะกลายเป็นวัฒนธรรมที่ต่ำ ซึ่งลดระดับของรายการโทรทัศน์ บทความในหนังสือพิมพ์ รายการวาไรตี้ ฯลฯ

ใน ทศวรรษที่ผ่านมาในบริบทของการพัฒนาวิธีการสื่อสารพวกเขาพูดถึงสิ่งพิเศษ วัฒนธรรมคอมพิวเตอร์ถ้าก่อนหน้านี้แหล่งข้อมูลหลักคือหน้าหนังสือ ตอนนี้เป็นหน้าจอคอมพิวเตอร์แล้ว คอมพิวเตอร์สมัยใหม่ช่วยให้คุณรับข้อมูลผ่านเครือข่ายและข้อความเสริมได้ทันที ภาพกราฟิก, ภาพยนตร์วิดีโอ , เสียง ซึ่งให้การรับรู้ข้อมูลแบบองค์รวมและหลายระดับ ในกรณีนี้ ข้อความบนอินเทอร์เน็ต (เช่น หน้าเว็บ) สามารถแสดงเป็นได้ ไฮเปอร์เท็กซ์. เหล่านั้น. มีระบบการอ้างอิงถึงข้อความอื่น ส่วนข้อมูลที่ไม่ใช่ข้อความ ความยืดหยุ่นและความอเนกประสงค์ของเครื่องมือแสดงข้อมูลคอมพิวเตอร์ช่วยเพิ่มระดับของผลกระทบต่อมนุษย์ได้อย่างมาก

ในตอนท้ายของ XX - จุดเริ่มต้นของ XXIวี. วัฒนธรรมสมัยนิยมเริ่มเล่น บทบาทสำคัญในอุดมการณ์และเศรษฐศาสตร์ อย่างไรก็ตาม บทบาทนี้ไม่ชัดเจน ในด้านหนึ่ง วัฒนธรรมมวลชนทำให้สามารถเข้าถึงประชากรในวงกว้างและแนะนำให้พวกเขารู้จักกับความสำเร็จของวัฒนธรรม โดยนำเสนอด้วยภาพและแนวคิดที่เรียบง่าย เป็นประชาธิปไตย และเข้าใจได้ แต่ในทางกลับกัน มันสร้างกลไกอันทรงพลังของการบงการ ความคิดเห็นของประชาชนและการสร้างรสชาติที่เป็นกลาง

องค์ประกอบหลักของวัฒนธรรมมวลชน ได้แก่ :

• อุตสาหกรรมข้อมูล- สื่อมวลชน ข่าวโทรทัศน์ รายการทอล์คโชว์ ฯลฯ อธิบายเหตุการณ์ปัจจุบันเป็นภาษาที่เข้าใจได้ วัฒนธรรมมวลชนเริ่มก่อตัวขึ้นในขอบเขตของอุตสาหกรรมข้อมูล - “ กดสีเหลือง» XIX - ต้นศตวรรษที่ XX เวลาได้แสดงให้เห็นประสิทธิภาพในระดับสูงของการสื่อสารมวลชนในกระบวนการบิดเบือนความคิดเห็นของประชาชน
• อุตสาหกรรมการพักผ่อน- ภาพยนตร์ วรรณกรรมบันเทิง ตลกป๊อปที่มีเนื้อหาเรียบง่ายที่สุด เพลงป๊อป ฯลฯ
• ระบบการก่อตัว การบริโภคจำนวนมากซึ่งเน้นการโฆษณาและแฟชั่น การบริโภคในที่นี้ถือเป็นกระบวนการที่ไม่หยุดนิ่งและเป็นเป้าหมายที่สำคัญที่สุดของการดำรงอยู่ของมนุษย์
• ตำนานจำลอง -จากตำนานของ " ความฝันแบบอเมริกัน” ที่ซึ่งขอทานกลายเป็นเศรษฐี สู่ตำนานเกี่ยวกับ "ความโดดเด่นของชาติ" และคุณธรรมพิเศษของคนๆ หนึ่งเมื่อเปรียบเทียบกับคนอื่นๆ

วัฒนธรรมมวลชนดังที่ผู้เชี่ยวชาญบางคนเชื่อว่า มันถือกำเนิดขึ้นเพื่อเติมเต็มสภาพแวดล้อมการดำรงชีวิตตามธรรมชาติที่สูญหายไป - สังคมดั้งเดิมและนิทานพื้นบ้าน แหล่งที่มาของพวกเขาเหมือนกัน - มวลชนในวงกว้างแม้ว่าจะแยกออกไปก็ตาม ยุคประวัติศาสตร์และใช้ต่างกัน วิธีการทางเทคนิคเพื่อแสดงความคิดสร้างสรรค์ของคุณ Dombra และ gusli สะท้อนถึงยุคของหัตถกรรมและคติชน และเครื่องบันทึกเทปและ ศูนย์ดนตรี- ยุคของการผลิตอัตโนมัติและเทคโนโลยีไร้ขยะ

แม้ว่าแหล่งที่มาหรือดีกว่านั้นคือผู้ชมสำหรับรูปแบบศิลปะเหล่านี้เหมือนกัน แต่บทบาทของมวลชนในการปรากฏตัวนั้นแตกต่างกัน ในวัฒนธรรมพื้นบ้าน ประชาชนเป็นผู้เขียนผลงานทั้งหมดหรือส่วนใหญ่ ส่วนในวัฒนธรรมมวลชน ประชาชนจะกระทำตนเป็นผู้บริโภคสินค้าที่ประกอบขึ้นโดยสมบูรณ์ นักเขียนมืออาชีพบนพื้นฐานเชิงพาณิชย์

ช่วงเวลาแห่งการเกิดขึ้นของวัฒนธรรมมวลชนคือช่วงกลางศตวรรษที่ 20 เมื่อสื่อ (วิทยุ สิ่งพิมพ์ โทรทัศน์ แผ่นเสียง และเครื่องบันทึกเทป) บุกเข้าไปในประเทศส่วนใหญ่ของโลก และพร้อมให้บริการแก่ตัวแทนของทุกชนชั้นทางสังคม วัฒนธรรมมวลชนสามารถเป็นได้ทั้งระดับนานาชาติและระดับชาติ

เงินสด เพลงป๊อบ - ตัวอย่างที่ส่องแสงวัฒนธรรมมวลชน เป็นที่เข้าใจและเข้าถึงได้สำหรับทุกวัย ทุกกลุ่มประชากร โดยไม่คำนึงถึงระดับการศึกษา แต่ไม่ได้แสดงถึงรสนิยมที่ประณีตหรือการค้นหาทางจิตวิญญาณของผู้คน

ตามกฎแล้ววัฒนธรรมมวลชนมีคุณค่าทางศิลปะน้อยกว่าวัฒนธรรมชนชั้นสูงหรือสมัยนิยม แต่มีผู้ชมมากที่สุดและเป็นต้นฉบับ ตอบสนองความต้องการเฉพาะหน้าของผู้คน ตอบสนองและสะท้อนถึงเหตุการณ์ใหม่ๆ ดังนั้น ตัวอย่างของวัฒนธรรมมวลชน โดยเฉพาะเพลงฮิต จึงสูญเสียความเกี่ยวข้องไปอย่างรวดเร็ว ล้าสมัย และล้าสมัย สิ่งนี้ไม่ได้เกิดขึ้นกับผลงานของชนชั้นสูงและวัฒนธรรมสมัยนิยม วัฒนธรรมชั้นสูงหมายถึงความชอบและนิสัยของชาวเมือง ขุนนาง คนรวย และชนชั้นปกครอง ในขณะที่วัฒนธรรมมวลชนหมายถึงวัฒนธรรมของชนชั้นล่าง ศิลปะประเภทเดียวกันนี้อาจเป็นของวัฒนธรรมชั้นสูงและมวลชนได้: ดนตรีคลาสสิก - ดนตรีชั้นสูงและดนตรียอดนิยม - มวลชน, ภาพยนตร์ของเฟลลินี - ชนชั้นสูง, ภาพยนตร์แนวสงคราม - มวลชน, ภาพวาดของปิกัสโซ - ระดับสูง และภาพพิมพ์ยอดนิยม - มวลชน อย่างไรก็ตาม มีวรรณกรรมประเภทนี้อยู่หลายประเภท โดยเฉพาะนิยายวิทยาศาสตร์ เรื่องสืบสวน และการ์ตูน ซึ่งมักจัดว่าเป็นวัฒนธรรมยอดนิยมหรือวัฒนธรรมมวลชน แต่ไม่สูงเท่า สิ่งเดียวกันนี้เกิดขึ้นกับงานศิลปะโดยเฉพาะ

มวลอวัยวะของบาคเป็นของวัฒนธรรมชั้นสูง แต่ถ้าใช้เป็น ดนตรีประกอบในการแข่งขันสเก็ตลีลา จะถูกรวมไว้ในหมวดหมู่ของวัฒนธรรมมวลชนโดยอัตโนมัติ โดยไม่สูญเสียความเป็นของวัฒนธรรมชั้นสูง การเรียบเรียงผลงานของบาคมากมาย สไตล์แสงดนตรี แจ๊ส หรือร็อคไม่กระทบต่อวัฒนธรรมชั้นสูงเลย เช่นเดียวกับโมนาลิซ่าบนบรรจุภัณฑ์สบู่ในห้องน้ำหรือการจำลองด้วยคอมพิวเตอร์ที่แขวนอยู่ในแบ็คออฟฟิศ

ในตาราง 2 รวบรวมรูปแบบหลักของวัฒนธรรมและนำเสนอคุณลักษณะที่เป็นลักษณะเฉพาะ

ตารางที่ 2 รูปแบบหลักของวัฒนธรรม

ความแตกต่างระหว่างวัฒนธรรมชั้นสูงและวัฒนธรรมพื้นบ้านนั้นใกล้เคียงกับวัฒนธรรมประจำชาติและชาติพันธุ์ วัฒนธรรมชั้นสูงก็เหมือนกับวัฒนธรรมประจำชาติเขียนได้แต่วัฒนธรรมชาติพันธุ์และพื้นบ้านเป็นอะไรก็ได้ วัฒนธรรมชั้นสูง (ชนชั้นสูง) ถูกสร้างขึ้นโดยชนชั้นที่มีการศึกษาของสังคม ในขณะที่วัฒนธรรมพื้นบ้านและชาติพันธุ์ถูกสร้างขึ้นโดยผู้ไม่มีการศึกษาเป็นหลัก ขนาดเล็กและเก่าแก่กว่าในอดีต วัฒนธรรมชาติพันธุ์ทันทีที่ผู้คนจำนวนมากรวมตัวกันเป็นวัฒนธรรมประจำชาติเดียว มันก็กลายเป็นวัฒนธรรมพื้นบ้าน “ผู้สร้างและผู้บริโภควัฒนธรรมการเขียนคือผู้ที่สามารถอ่านออกเขียนได้ เช่น ชั้นที่เกิดขึ้น

สังคมที่แสดงถึงชนกลุ่มน้อยที่ชัดเจนในช่วงเริ่มต้นของการก่อตั้ง เมื่อเปรียบเทียบกับประชากรที่ไม่รู้หนังสือ ชนกลุ่มน้อยที่ได้รับการศึกษานี้กลายเป็นผู้ถือครองวัฒนธรรมของชาติ” 50

วัฒนธรรมระดับสูงและระดับชาติไม่ได้ถูกสร้างขึ้นโดยกลุ่มชาติพันธุ์หรือผู้คน แต่โดยส่วนหนึ่งของสังคมที่ได้รับการศึกษา - นักเขียน ศิลปิน นักปรัชญา นักวิทยาศาสตร์ กล่าวโดยย่อ คือ นักมนุษยนิยม ตามกฎแล้ว วัฒนธรรมชั้นสูงนั้นมีลักษณะเป็นการทดลองหรือเปรี้ยวจี๊ดในตอนแรก สิ่งเหล่านี้กำลังพยายามอยู่ในนั้น เทคนิคทางศิลปะซึ่งผู้ที่ไม่ใช่มืออาชีพหลายชั้นจะรับรู้และเข้าใจอย่างถูกต้องในอีกหลายปีต่อมา ผู้เชี่ยวชาญบางครั้งให้วันที่แน่นอน - 50 ปี ด้วยตัวอย่างความล่าช้าดังกล่าว

ของศิลปะชั้นสูงล้ำสมัย

เมื่อพวกบอลเชวิคขึ้นสู่อำนาจในปี พ.ศ. 2460 สิ่งแรกที่พวกเขาทำคือพยายามลดความล่าช้าทางวัฒนธรรม โดยเรียกร้องให้ศิลปินทุกคนอย่าหลงไปกับการสร้างรูปแบบ แต่ให้พูดในภาษาที่เข้าใจได้ แก่คนทั่วไปภาษา. พวกเขาหยิบยกสโลแกนว่า "ศิลปะจะต้องเป็นที่เข้าใจของผู้คน" โดยอ้างว่าเป็นของนักมาร์กซิสต์ชาวเยอรมัน โรซา ลักเซมเบิร์ก ผู้โดดเด่น แต่เมื่อปรากฏในภายหลัง อาร์. ลักเซมเบิร์กก็พูดอีกอย่างหนึ่งว่า “ผู้คนต้องเข้าใจศิลปะ” สูตรแรกถือว่าศิลปินซึ่งเป็นผู้สร้างวัฒนธรรมชั้นสูงจะต้องลงไปสู่ระดับจิตสำนึกดั้งเดิมที่สุด สูตรที่สองกำหนดให้ชาวนาที่ไม่รู้หนังสือและกึ่งมีการศึกษาก้าวขึ้นสู่ระดับการรับรู้ผลงานชิ้นเอกของโลก เรียนรู้และปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง .

ในบางครั้ง วัฒนธรรมชั้นสูงไม่เพียงแต่สามารถทำได้เท่านั้น แต่ยังต้องคงความแปลกแยกสำหรับผู้คนอีกด้วย เช่นเดียวกับไวน์ชั้นดี ไวน์จำเป็นต้องมีอายุมากขึ้น และผู้ชมจำเป็นต้องเติบโตอย่างสร้างสรรค์ในช่วงเวลานี้ ตลอดระยะเวลา 50 ปีที่ผ่านมา งานแนวหน้าและงานที่ไม่ธรรมดาใดๆ ก็ตามสามารถกลายเป็นงานถอยหลังเข้าคลองและอนุรักษ์นิยมได้ ในแต่ละทศวรรษที่ผ่านไป ระยะห่างระหว่างวัฒนธรรมชั้นสูงและวัฒนธรรมสมัยนิยมก็ลดลง ทุกวันนี้ แนวหน้าโดยเฉพาะในวัฒนธรรมสมัยนิยม กลายมาเป็นแฟชั่นเกือบในวันรุ่งขึ้น

แนวความคิดเกี่ยวกับวัฒนธรรมชั้นสูงและมวลชนมีความสัมพันธ์กันในอดีต เช่น ขึ้นอยู่กับความสนใจและการประเมินที่มอบให้กับงานศิลปะในช่วงเวลาที่ต่างกัน ตัวอย่างเช่น บทละครหรือโอเปร่าของเช็คสเปียร์ ซึ่งปัจจุบันเราจัดว่าเป็นศิลปะชั้นสูง เดิมทีในขณะที่เกิด เป็นรูปแบบหนึ่งของวัฒนธรรมมวลชน แนวความคิดเรื่องสุนทรียภาพตามมุมมองทางสังคมวิทยานั้นเป็นโครงสร้างทางสังคม

ตามที่นักสังคมวิทยาบางคนกล่าวไว้ ศิลปะชั้นสูงต่างจากวัฒนธรรมมวลชน ต้องใช้ความรู้พิเศษเพื่อประเมินอย่างถูกต้อง การรับรู้และการประเมินของมันคือประสบการณ์ทางปัญญาและสุนทรียภาพที่จริงจัง ในขณะที่วัฒนธรรมมวลชนนั้นให้ความบันเทิงอย่างแท้จริง นักเขียนคนอื่นๆ เชื่อว่าการแบ่งศิลปะออกเป็น "สูง" และ "เป็นที่นิยม" มีรากฐานมาจากประวัติศาสตร์และสังคม

50 วัฒนธรรม: ทฤษฎีและปัญหา: Proc. คู่มือนักศึกษาและนักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษาสาขาวิชามนุษยธรรมเฉพาะทาง / T.F. Kuznetsova, V.M. เมจูเยฟ, I.O. Shaitanov และคณะ M. , 1995 หน้า 40

บริบทและเป็นสถาบัน กลุ่มผู้ปกครองเพื่อจุดประสงค์ในการเสริมสร้างสถานะของตนเองโดยยืนยันว่ารูปแบบศิลปะ "ของพวกเขา" นั้น "ดีกว่า" มากกว่าที่คนอื่นสร้างและใช้ 51 .

ใน เมื่อเร็วๆ นี้ขอบเขตระหว่างวัฒนธรรมชั้นสูงและมวลชนเริ่มเบลอมากขึ้น ซึ่งโดยเฉพาะอย่างยิ่งปรากฏให้เห็นในปรากฏการณ์เช่น ป๊อปสูงการปรับตัว ศิลปะชั้นสูงสู่วัฒนธรรมมวลชน การเผยแพร่ให้แพร่หลาย ที่ก่อนหน้านี้ถือว่าสามารถเข้าถึงได้เฉพาะในสังคมชั้นสูงเท่านั้น (เช่น "การโปรโมต" ของนักร้องโอเปร่าในฐานะดาราเพลงป๊อปหรือรายการต่างๆ ทางสถานีโทรทัศน์กลางที่นำเสนออาหารฝรั่งเศสโดยละเอียด ซึ่งก่อนหน้านี้มีเพียงไม่กี่คนเท่านั้น - ตัวแทนของ ชั้นบน - สามารถคุ้นเคยได้ ร้านอาหารราคาแพง 52).

วัฒนธรรมมวลชน

ด้วยการถือกำเนิดของสื่อ (วิทยุ สิ่งพิมพ์จำนวนมาก โทรทัศน์ แผ่นเสียง เครื่องบันทึกเทป) ความแตกต่างระหว่างวัฒนธรรมชั้นสูงและวัฒนธรรมสมัยนิยมเริ่มจางหายไป นี่คือที่มาของวัฒนธรรมมวลชนซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมย่อยทางศาสนาหรือชนชั้น สื่อและวัฒนธรรมสมัยนิยมมีความเชื่อมโยงกันอย่างแยกไม่ออก วัฒนธรรมจะกลายเป็น "มวลชน" เมื่อผลิตภัณฑ์ของตนได้รับมาตรฐานและเผยแพร่สู่ประชาชนทั่วไป

วัฒนธรรมมวลชน (Latin Massa - ก้อนชิ้น) เป็นแนวคิดที่ว่าในการศึกษาวัฒนธรรมสมัยใหม่มีความเกี่ยวข้องกับกลุ่มทางสังคมที่มีความต้องการทางจิตวิญญาณในระดับ "เฉลี่ย"

วัฒนธรรมมวลชน แนวคิดที่ครอบคลุมปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมที่หลากหลายและต่างกันของศตวรรษที่ 20 ซึ่งเริ่มแพร่หลายที่เกี่ยวข้องกับ การปฏิวัติทางวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีและอัพเดตข่าวสารสื่อสารมวลชนอย่างต่อเนื่อง การผลิต การจำหน่าย และการบริโภคผลิตภัณฑ์วัฒนธรรมมวลชนมีลักษณะเป็นอุตสาหกรรมและการพาณิชย์ ช่วงความหมายของวัฒนธรรมมวลชนนั้นกว้างมาก - ตั้งแต่ศิลปที่ไร้ค่าแบบดั้งเดิม (การ์ตูนยุคแรก, ละครประโลมโลก, ป๊อปฮิต, ละคร) ไปจนถึงรูปแบบที่ซับซ้อนและเต็มไปด้วยเนื้อหา (เพลงร็อคบางประเภท, นักสืบ "ปัญญา", ศิลปะป๊อป) สุนทรียศาสตร์ของวัฒนธรรมมวลชนมีลักษณะเฉพาะด้วยการกระทำที่สมดุลอย่างต่อเนื่องระหว่างเรื่องเล็กน้อยกับต้นฉบับ ความก้าวร้าวกับความรู้สึกอ่อนไหว หยาบคายและซับซ้อน ด้วยการอัปเดตและคัดค้านความคาดหวังของผู้ชมจำนวนมาก วัฒนธรรมมวลชนจึงตอบสนองความต้องการด้านการพักผ่อน ความบันเทิง การเล่น การสื่อสาร การชดเชยทางอารมณ์หรือการปลดปล่อย ฯลฯ วัฒนธรรมมวลชนไม่ได้แสดงถึงรสนิยมอันประณีตหรือภารกิจทางจิตวิญญาณของผู้คนและมีน้อยลง คุณค่าทางศิลปะมากกว่าวัฒนธรรมชนชั้นสูงหรือสมัยนิยม แต่เธอมีมากที่สุด ผู้ชมในวงกว้างและเป็นของผู้เขียน ตอบสนองความต้องการเฉพาะหน้าของผู้คน ตอบสนองและสะท้อนถึงเหตุการณ์ใหม่ๆ ดังนั้น ตัวอย่างของวัฒนธรรมมวลชน โดยเฉพาะเพลงฮิต จึงสูญเสียความเกี่ยวข้องไปอย่างรวดเร็ว ล้าสมัย และล้าสมัย อาจเป็นระดับนานาชาติและระดับประเทศ เพลงป๊อปเป็นตัวอย่างที่โดดเด่นของวัฒนธรรมมวลชน เป็นที่เข้าใจและเข้าถึงได้สำหรับทุกวัย ทุกกลุ่มประชากร โดยไม่คำนึงถึงระดับการศึกษา

วัฒนธรรมมวลชนและหน้าที่ทางสังคม

ในโครงสร้างทางสัณฐานวิทยาของวัฒนธรรมสามารถแยกแยะได้สองส่วน: สามัญและ วัฒนธรรมเฉพาะทาง. วัฒนธรรมมวลชนครองตำแหน่งระดับกลางโดยมีหน้าที่เป็นนักแปล ช่องว่างระหว่างวัฒนธรรมธรรมดาและวัฒนธรรมเฉพาะทางในสมัยโบราณมีขนาดเล็ก (ความพิเศษของช่างฝีมือหรือพ่อค้าได้รับความเชี่ยวชาญในกระบวนการการศึกษาที่บ้าน) แต่ด้วยการพัฒนาทางวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีก็เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ (โดยเฉพาะในวิชาชีพที่มีความรู้เข้มข้น)

วัฒนธรรมในชีวิตประจำวันได้รับการตระหนักรู้ในรูปแบบวิถีชีวิตที่เหมาะสม ไลฟ์สไตล์ถูกกำหนดโดยเพศ อาชีพการงานบุคคล (นักการทูตมีวิถีชีวิตที่แตกต่างจากชาวนาอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้) ประเพณีดั้งเดิมของสถานที่อยู่อาศัย แต่ที่สำคัญที่สุด - สถานะทางสังคมของบุคคล ทรัพย์สิน หรือสังกัดชนชั้นของเขา เป็นสถานะทางสังคมที่กำหนดทิศทางของผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจและความรู้ความเข้าใจของแต่ละบุคคล รูปแบบเวลาว่าง การสื่อสาร มารยาท แรงบันดาลใจด้านข้อมูล รสนิยมที่สวยงาม, แฟชั่น, รูปภาพ, พิธีกรรมและพิธีกรรมในชีวิตประจำวัน, อคติ, ภาพศักดิ์ศรี, แนวคิดเกี่ยวกับศักดิ์ศรีของตนเอง, โลกทัศน์ทั่วไป, ปรัชญาสังคม ฯลฯ ซึ่งประกอบขึ้นเป็นองค์ประกอบหลักของวัฒนธรรมในชีวิตประจำวัน

วัฒนธรรมในชีวิตประจำวันไม่ได้รับการศึกษาโดยบุคคลโดยเฉพาะ (ยกเว้นผู้อพยพที่จงใจเชี่ยวชาญภาษาและขนบธรรมเนียมของบ้านเกิดใหม่) แต่ได้มาโดยธรรมชาติในกระบวนการนี้ การศึกษาของเด็กและ การศึกษาทั่วไปการสื่อสารกับญาติ สภาพแวดล้อมทางสังคม เพื่อนร่วมงานมืออาชีพ ฯลฯ และมีการปรับเปลี่ยนตลอดชีวิตของแต่ละบุคคลตามความเข้มข้นของการติดต่อทางสังคมของเขา

ความรู้สมัยใหม่และรูปแบบวัฒนธรรมได้รับการพัฒนาภายในขอบเขตการปฏิบัติทางสังคมที่มีความเชี่ยวชาญสูง พวกเขาเข้าใจและหลอมรวมโดยผู้เชี่ยวชาญที่เกี่ยวข้อง แต่สำหรับประชากรจำนวนมาก ภาษาของวัฒนธรรมเฉพาะทางสมัยใหม่ (การเมือง วิทยาศาสตร์ ศิลปะ วิศวกรรมศาสตร์ ฯลฯ) แทบจะไม่สามารถเข้าถึงได้เลย ดังนั้น สังคมจึงต้องการระบบวิธีการ "แปล" ข้อมูลจากภาษาของวัฒนธรรมที่มีความเชี่ยวชาญสูง จนถึงระดับความเข้าใจในชีวิตประจำวันของบุคคลที่ไม่ได้เตรียมตัวไว้ เพื่อ "ตีความ" ข้อมูลนี้แก่ผู้บริโภคจำนวนมาก เพื่อ "การทำให้เป็นทารก" บางประการของ การจุติเป็นรูปเป็นร่างของมัน เช่นเดียวกับการ "จัดการ" จิตสำนึกของผู้บริโภคจำนวนมาก

การปรับตัวประเภทนี้เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับเด็กเสมอเมื่ออยู่ในกระบวนการเลี้ยงดูและการศึกษาทั่วไปความหมาย "ผู้ใหญ่" ถูกแปลเป็นภาษาเทพนิยายอุปมา เรื่องราวสนุกสนาน, ตัวอย่างแบบง่าย ขณะนี้การฝึกตีความดังกล่าวกลายเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับบุคคลตลอดชีวิตของเขา คนทันสมัยแม้จะได้รับการศึกษาสูง แต่ก็ยังเป็นผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านในสาขาเดียว และระดับความเชี่ยวชาญของเขาเพิ่มขึ้นจากศตวรรษสู่ศตวรรษ ในด้านอื่น ๆ เขาต้องการ "พนักงาน" ถาวรซึ่งประกอบด้วยนักวิจารณ์ ล่าม ครู นักข่าว ตัวแทนโฆษณา และ "ไกด์" ประเภทอื่น ๆ ที่นำเขาไปสู่ทะเลแห่งข้อมูลอันไร้ขอบเขตเกี่ยวกับสินค้า บริการ กิจกรรมทางการเมือง นวัตกรรมทางศิลปะ ความขัดแย้งทางสังคม ฯลฯ

วัฒนธรรมมวลชนกลายเป็นผู้ดำเนินการตามความต้องการประเภทนี้ โครงสร้างชีวิตในนั้นมอบให้กับบุคคลเป็นกลุ่มของสถานการณ์มาตรฐานไม่มากก็น้อยซึ่งทุกอย่างได้รับการคัดเลือกโดย "ไกด์" เดียวกันในชีวิต: นักข่าวตัวแทนโฆษณานักการเมืองสาธารณะ ฯลฯ ในวัฒนธรรมมวลชนทุกอย่างเป็นที่รู้ล่วงหน้าแล้ว: ระบบการเมืองที่ "ถูกต้อง", หลักคำสอนที่ถูกต้องเท่านั้น, ผู้นำ, ตำแหน่งในยศ, กีฬาและดาราเพลงป๊อป, แฟชั่นสำหรับภาพลักษณ์ของ "นักสู้ชนชั้น" หรือ "สัญลักษณ์ทางเพศ, ” หนังที่ “ของเรา” ถูกเสมอและชนะเสมอ เป็นต้น

สิ่งนี้ทำให้เกิดคำถาม: ก่อนหน้านี้ไม่มีปัญหาในการแปลความหมายของวัฒนธรรมเฉพาะทางไปสู่ระดับความเข้าใจในชีวิตประจำวันหรือไม่? เหตุใดวัฒนธรรมมวลชนจึงปรากฏเฉพาะในช่วงหนึ่งครึ่งถึงสองศตวรรษที่ผ่านมา และปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมใดที่ทำหน้าที่นี้ก่อนหน้านี้?

เห็นได้ชัดว่าก่อนการปฏิวัติทางวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี ศตวรรษที่ผ่านมาไม่มีช่องว่างระหว่างความรู้เฉพาะทางและความรู้ทั่วไปจริงๆ ข้อยกเว้นเพียงอย่างเดียวคือศาสนา เรารู้ดีว่าช่องว่างทางปัญญาระหว่างศาสนศาสตร์ "มืออาชีพ" กับศาสนาจำนวนมากของประชากรนั้นยิ่งใหญ่เพียงใด สิ่งที่จำเป็นจริงๆ ในที่นี้คือ "การแปล" จากภาษาหนึ่งไปอีกภาษาหนึ่ง งานนี้แก้ไขได้โดยการเทศนา อย่างชัดเจน, คำเทศนาในคริสตจักรเราถือได้ว่าเป็นบรรพบุรุษของปรากฏการณ์ประวัติศาสตร์ของวัฒนธรรมมวลชน

ปรากฏการณ์ของวัฒนธรรมมวลชนถูกสร้างขึ้นโดยคนมืออาชีพที่จงใจลดความหมายที่ซับซ้อนให้กลายเป็นความดั้งเดิม ไม่อาจกล่าวได้ว่าการเป็นทารกเช่นนี้ทำได้ง่าย เป็นที่ทราบกันดีว่าทักษะทางเทคนิคของดาราธุรกิจการแสดงหลายคนทำให้เกิดความชื่นชมอย่างจริงใจในหมู่ตัวแทนของ "ศิลปะคลาสสิก"

ในบรรดาอาการหลักและแนวโน้มของวัฒนธรรมมวลชนในยุคของเราสามารถแยกแยะได้ดังต่อไปนี้:

อุตสาหกรรม "วัฒนธรรมย่อยในวัยเด็ก" ( งานศิลปะสำหรับเด็ก ของเล่น และเกมที่ผลิตทางอุตสาหกรรม ผลิตภัณฑ์เพื่อการบริโภคสำหรับเด็กโดยเฉพาะ สโมสรและค่ายเด็ก องค์กรทหารและองค์กรอื่น ๆ เทคโนโลยีเพื่อการศึกษารวมของเด็ก ฯลฯ );

มโหฬาร โรงเรียนที่ครอบคลุม,แนะนำนักเรียนเบื้องต้น ความรู้ทางวิทยาศาสตร์ปรัชญาและ ความคิดทางศาสนาเกี่ยวกับโลกรอบตัวเราโดยใช้โปรแกรมมาตรฐาน

สื่อมวลชน (สิ่งพิมพ์และอิเล็กทรอนิกส์) เผยแพร่ข้อมูลปัจจุบัน "อธิบาย" ให้คนทั่วไปทราบถึงความหมายของเหตุการณ์ที่กำลังดำเนินอยู่ การตัดสิน และการกระทำของบุคคลจากสาขาเฉพาะทาง

ระบบอุดมการณ์และการโฆษณาชวนเชื่อที่กำหนดทิศทางทางการเมืองของประชากร

มโหฬาร การเคลื่อนไหวทางการเมืองริเริ่มโดยกลุ่มชนชั้นนำโดยมีจุดประสงค์เพื่อให้ประชากรส่วนใหญ่มีส่วนร่วมในการดำเนินการทางการเมือง ซึ่งส่วนใหญ่อยู่ห่างไกลจากผลประโยชน์ทางการเมือง ซึ่งมีความเข้าใจเพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับความหมายของโครงการทางการเมือง

อุตสาหกรรมความบันเทิงเพื่อการพักผ่อนหย่อนใจ ซึ่งรวมถึงวัฒนธรรมศิลปะมวลชน (วรรณกรรมและศิลปะเกือบทุกประเภท ยกเว้นสถาปัตยกรรม) การแสดงบันเทิงที่มีการจัดฉากจำนวนมาก (ตั้งแต่กีฬาและละครสัตว์ไปจนถึงอีโรติก) กีฬาอาชีพ โครงสร้างเพื่อความบันเทิงที่จัดขึ้น (สอดคล้องกัน ประเภทของคลับ ดิสโก้ ฟลอร์เต้นรำ ฯลฯ) และการแสดงประเภทอื่นๆ ตามกฎแล้วผู้บริโภคที่นี่ไม่เพียงทำหน้าที่เป็นผู้ชมเฉยๆ แต่ยังถูกกระตุ้นให้มีส่วนร่วมอย่างแข็งขันหรือปฏิกิริยาทางอารมณ์ที่สุขสันต์ต่อสิ่งที่เกิดขึ้น มวล วัฒนธรรมศิลปะบรรลุผลโดยการสร้างสุนทรียภาพพิเศษของความหยาบคายน่าเกลียดทางสรีรวิทยาเช่น ปฏิบัติตามหลักการของงานรื่นเริงในยุคกลางและ "การพลิกกลับ" ความหมาย วัฒนธรรมนี้มีลักษณะโดย:

ทำซ้ำเอกลักษณ์และลดให้เหลืออยู่ทุกวันและเข้าถึงได้โดยสาธารณะ

อุตสาหกรรมการพักผ่อนหย่อนใจ การฟื้นฟูสมรรถภาพร่างกายของบุคคล และการแก้ไขภาพลักษณ์ของร่างกาย (อุตสาหกรรมรีสอร์ท การเคลื่อนไหวพลศึกษามวลชน การเพาะกายและแอโรบิก การท่องเที่ยวเชิงกีฬาตลอดจนระบบบริการทางการแพทย์ ยา น้ำหอม และเครื่องสำอางเพื่อปรับปรุงรูปลักษณ์)

อุตสาหกรรมการพักผ่อนทางปัญญา (การท่องเที่ยว "วัฒนธรรม" การแสดงมือสมัครเล่น, การสะสม , กลุ่มงานอดิเรก , สมาคมต่างๆ ของนักสะสม , คนรักและผู้ชื่นชอบสิ่งใดๆ , สถาบันและสมาคมทางวิทยาศาสตร์และการศึกษาตลอดจนทุกสิ่งที่อยู่ภายใต้คำจำกัดความของ "วิทยาศาสตร์ยอดนิยม" เกมใจแบบทดสอบ ปริศนาอักษรไขว้ ฯลฯ) แนะนำให้ผู้คนรู้จักกับความรู้ทางวิทยาศาสตร์ยอดนิยม งานอดิเรกทางวิทยาศาสตร์และศิลปะ การพัฒนา "ความรู้ด้านมนุษยธรรม" โดยทั่วไปของประชากร

ระบบสำหรับจัดการความต้องการของผู้บริโภคในสิ่งของ บริการ แนวคิดสำหรับการใช้งานส่วนบุคคลและส่วนรวม (โฆษณาแฟชั่น การสร้างภาพ ฯลฯ) สร้างมาตรฐานของภาพลักษณ์และไลฟ์สไตล์อันทรงเกียรติทางสังคม ความสนใจและความต้องการ ประเภทของรูปลักษณ์

คอมเพล็กซ์เกม - จากเครื่องสล็อตเชิงกล คอนโซลอิเล็กทรอนิกส์ เกมส์คอมพิวเตอร์และอื่น ๆ สู่ระบบความเป็นจริงเสมือน

พจนานุกรม หนังสืออ้างอิง สารานุกรม แค็ตตาล็อก ธนาคารข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์และข้อมูลอื่นๆ ความรู้พิเศษ อินเทอร์เน็ต ฯลฯ ทุกประเภท ซึ่งไม่ได้ออกแบบมาสำหรับผู้เชี่ยวชาญที่ผ่านการฝึกอบรม แต่สำหรับผู้บริโภคจำนวนมาก

และไม่มีใครบังคับ "การผลิตทางวัฒนธรรม" นี้กับเรา ทุกคนสงวนสิทธิ์ในการปิดทีวีได้ทุกเมื่อที่ต้องการ วัฒนธรรมมวลชนในฐานะหนึ่งในการกระจายสินค้าอย่างเสรีที่สุดในตลาดข้อมูล สามารถดำรงอยู่ได้เฉพาะในเงื่อนไขของความต้องการโดยสมัครใจและเร่งด่วนเท่านั้น แน่นอนว่าระดับของความตื่นเต้นดังกล่าวได้รับการดูแลโดยผู้ขายที่สนใจสินค้า แต่ความเป็นจริงของความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับสิ่งนี้ซึ่งสร้างขึ้นอย่างแม่นยำในรูปแบบที่เป็นรูปเป็นร่างในภาษานี้ถูกสร้างขึ้นโดยผู้บริโภคเองและไม่ใช่โดย ผู้ขาย

สุดท้ายแล้วภาพวัฒนธรรมมวลชนก็เหมือนกับภาพอื่นๆ ระบบเป็นรูปเป็นร่างไม่แสดงอะไรให้เราเห็นนอกจาก "หน้าตาทางวัฒนธรรม" ของเราเอง ซึ่งอันที่จริงก็มีอยู่ในตัวเรามาโดยตลอด แค่เข้า เวลาโซเวียต“ด้านใบหน้า” นี้ไม่ได้แสดงทางโทรทัศน์ หาก “บุคคล” นี้เป็นมนุษย์ต่างดาวโดยสิ้นเชิง หากไม่มีความต้องการทั้งหมดนี้ในสังคมมากนัก เราก็จะไม่ตอบสนองต่อสิ่งนี้อย่างรุนแรง

แม้ว่าวัฒนธรรมมวลชนจะเป็น "ผลิตภัณฑ์ ersatz" ของวัฒนธรรมเฉพาะทาง แต่ก็ไม่ได้สร้างความหมายในตัวเอง แต่เพียงเลียนแบบปรากฏการณ์เท่านั้น แต่ไม่ควรประเมินในเชิงลบเท่านั้น วัฒนธรรมมวลชนถูกสร้างขึ้นโดยกระบวนการที่เป็นวัตถุประสงค์ของการทำให้สังคมทันสมัยขึ้นเมื่อหน้าที่ทางสังคมและการปลูกฝัง วัฒนธรรมดั้งเดิมสูญเสียประสิทธิภาพ จริงๆ แล้ววัฒนธรรมมวลชนเข้ามาทำหน้าที่ของเครื่องมือในการประกันการขัดเกลาทางสังคมเบื้องต้น มีแนวโน้มว่าวัฒนธรรมมวลชนจะเป็นต้นกำเนิดของวัฒนธรรมใหม่ๆ ที่ยังคงเกิดขึ้นในชีวิตประจำวัน

ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง วัฒนธรรมมวลชนเป็นรูปแบบหนึ่งของวัฒนธรรมในชีวิตประจำวันของประชากรในเมือง มีความสามารถเฉพาะในพื้นที่แคบเท่านั้น และเลือกที่จะใช้แหล่งข้อมูลที่ลดลงทั้งในรูปแบบสิ่งพิมพ์และอิเล็กทรอนิกส์ “สำหรับคนโง่เขลา” ในที่สุด, นักร้องป๊อปเต้นรำหน้าไมโครโฟน ร้องเพลงเกี่ยวกับเรื่องเดียวกับที่เช็คสเปียร์เขียนไว้ในโคลงของเขา แต่เฉพาะใน ในกรณีนี้แปลเป็นภาษา "สองสแลม, สามกระทืบ"

มันแสดงถึงความเข้าใจอย่างผิวเผินที่ไม่ต้องใช้ความรู้เฉพาะเจาะจงและคนส่วนใหญ่สามารถเข้าถึงได้

การเหมารวมเป็นคุณลักษณะหลักของการรับรู้ผลิตภัณฑ์ของวัฒนธรรมนี้

องค์ประกอบของมันขึ้นอยู่กับการรับรู้ทางอารมณ์โดยไม่รู้ตัว

เธอทำงานโดยใช้บรรทัดฐานทางภาษาศาสตร์โดยเฉลี่ย

มีจุดเน้นที่ความบันเทิงและแสดงออกมาในรูปแบบที่สนุกสนาน

วัฒนธรรมมวลชนมีคุณสมบัติพิเศษของตัวเอง: ตัวละครที่เรียบง่าย, ธีมสำรอง, ดึงดูดจิตใต้สำนึกของผู้คน พวกเขาทั้งหมดมีข้อดีและข้อเสียของตัวเอง ข้อได้เปรียบหลักคืออยู่ใกล้และแยกออกจากผู้บริโภคไม่ได้ อาหาร อุปกรณ์ เสื้อผ้า ทั้งหมดนี้ต้องขอบคุณวัฒนธรรมสมัยนิยม ทุกวันนี้ มูลค่าของผลิตภัณฑ์ขึ้นอยู่กับความต้องการ กฎหลักของเศรษฐศาสตร์คืออุปสงค์สร้างอุปทาน ยิ่งอุปสงค์สูง อุปทานก็ยิ่งมากขึ้นเท่านั้น มีคุณค่ามากขึ้นสินค้า. ดังนั้นวัฒนธรรมมวลชนจึงกลายเป็นกลไกของการบริโภค และบรรลุความสำเร็จเหล่านี้ด้วยความช่วยเหลือของการโฆษณา

นอกจากนี้สื่อยังช่วยเธอในเรื่องทั้งหมดนี้ด้วยเพราะคน ๆ หนึ่งคือชุดข้อมูลดังนั้นจึงเป็นสื่อเหล่านี้ที่แทรกซึมไปทุกซอกทุกมุมแล้ว โลก, สร้างคน พวกเขากำหนดจุดสนใจ รูปแบบ และความคิดเห็นของตนไปทั่วโลก และคนหนุ่มสาวรับรู้สิ่งนี้ได้ดีที่สุดโดยดูดซับข้อมูลทั้งหมดเหมือนฟองน้ำ

เยาวชนของเราคือผู้ที่ได้รับผลกระทบ โลกข้อมูลโทรทัศน์ วิทยุ ไฮเทค และอื่นๆ อีกมากมาย เธอลืมประเพณีทั้งหมดของบรรพบุรุษของเธอที่พัฒนามานานหลายศตวรรษ

ในลักษณะการยืนยันตนเอง หนุ่มน้อยกลายเป็นศักดิ์ศรี มีการใช้สัญลักษณ์พิเศษเพื่อกำหนด ปัจจัยหลักของศักดิ์ศรีคือเสื้อผ้า ซึ่งสามารถใช้เพื่อกำหนดอันดับทางสังคมของบุคคลได้อย่างง่ายดาย

ความสัมพันธ์ระหว่างวิทยาศาสตร์และวัฒนธรรมสมัยนิยมก็เปลี่ยนไปในช่วงทศวรรษ 1960-1970 เช่นกัน ภายในกรอบของลัทธิหลังสมัยใหม่แนวคิดนี้ได้รับการแก้ไขโดยกีดกันการต่อต้านของวัฒนธรรมมวลชนและชนชั้นสูงที่มีความหมายเชิงประเมินเชิงคุณภาพ

ลักษณะสำคัญของวัฒนธรรมมวลชน

ความพร้อมใช้งานสาธารณะ การเข้าถึงและการจดจำได้กลายเป็นหนึ่งในเหตุผลหลักที่ทำให้วัฒนธรรมมวลชนประสบความสำเร็จ การทำงานที่น่าเบื่อหน่ายและเหนื่อยล้าในองค์กรอุตสาหกรรมทำให้ความต้องการการพักผ่อนอย่างเข้มข้นการฟื้นฟูสมดุลทางจิตใจอย่างรวดเร็วพลังงานหลังจากนั้น วันทำงาน. ในการทำเช่นนี้ บุคคลหนึ่งค้นหาร้านหนังสือ ในโรงภาพยนตร์ ในสื่อ อันดับแรกเลยเพื่อให้อ่านง่าย การแสดงความบันเทิง, ภาพยนตร์, สิ่งพิมพ์.

ศิลปินที่โดดเด่นทำงานภายใต้กรอบของวัฒนธรรมมวลชน: นักแสดง Charlie Chaplin, Lyubov Orlova, Nikolai Cherkasov, Igor Ilyinsky, Jean Gabin, นักเต้น Fred Astaire, นักร้องชื่อดังระดับโลก Mario Lanza, Edith Pi-af, นักแต่งเพลง F. Lowe (ผู้เขียน ละครเพลง “ของฉัน ผู้หญิงที่ยอดเยี่ยม"), I. Dunaevsky ผู้กำกับภาพยนตร์ G. Alexandrov, I. Pyryev และคนอื่น ๆ

สนุกสนาน. มั่นใจได้ด้วยการกล่าวถึงแง่มุมต่างๆ ของชีวิตและอารมณ์ที่กระตุ้นความสนใจอย่างต่อเนื่องและคนส่วนใหญ่สามารถเข้าใจได้ เช่น ความรัก เซ็กส์ ปัญหาครอบครัว, การผจญภัย, ความรุนแรง, สยองขวัญ ในเรื่องราวนักสืบและ "เรื่องสายลับ" เหตุการณ์ต่างๆ จะเข้ามาแทนที่กันด้วยความเร็วคาไลโดสโคป ฮีโร่ของผลงานนั้นเรียบง่ายและเข้าใจง่ายพวกเขาไม่ดื่มด่ำกับการสนทนาที่ยาวนาน แต่ลงมือทำ

ความต่อเนื่อง การจำลองแบบ คุณลักษณะนี้แสดงให้เห็นความจริงที่ว่าผลิตภัณฑ์วัฒนธรรมมวลชนมีการผลิตในที่มาก ปริมาณมากออกแบบมาเพื่อการบริโภคของคนจำนวนมากอย่างแท้จริง

ความเฉื่อยชาของการรับรู้ คุณลักษณะของวัฒนธรรมมวลชนนี้ได้รับการบันทึกไว้แล้วในช่วงเริ่มต้นของการก่อตั้ง นิยาย, การ์ตูน, เพลงเบา ๆไม่จำเป็นต้องใช้ความพยายามทางสติปัญญาหรืออารมณ์จากผู้อ่าน ผู้ฟัง หรือผู้ชมในการรับรู้ การพัฒนาประเภทภาพ (ภาพยนตร์ โทรทัศน์) ช่วยเพิ่มความแข็งแกร่งให้กับฟีเจอร์นี้เท่านั้น อ่านหนังสือได้แม้แสง งานวรรณกรรมเราหลีกเลี่ยงไม่ได้ที่จะจินตนาการถึงบางสิ่งบางอย่างสร้างภาพลักษณ์ของฮีโร่ของเราเอง การรับรู้หน้าจอไม่ต้องการสิ่งนี้จากเรา

เชิงพาณิชย์โดยธรรมชาติ ผลิตภัณฑ์ที่สร้างขึ้นภายใต้กรอบของวัฒนธรรมมวลชนเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อจำหน่ายจำนวนมาก ในการทำเช่นนี้ผลิตภัณฑ์จะต้องเป็นประชาธิปไตยเช่น เหมาะสม ชอบ จำนวนมากผู้คนต่างเพศ อายุ ศาสนา การศึกษา ดังนั้นผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ดังกล่าวจึงเริ่มให้ความสำคัญกับอารมณ์ความรู้สึกขั้นพื้นฐานของมนุษย์

ผลงานของวัฒนธรรมมวลชนส่วนใหญ่สร้างขึ้นภายใต้กรอบของความคิดสร้างสรรค์ระดับมืออาชีพ: ดนตรีเขียนโดยนักแต่งเพลงมืออาชีพ, บทภาพยนตร์เขียนโดยนักเขียนมืออาชีพ, โฆษณาถูกสร้างขึ้นโดยนักออกแบบมืออาชีพ ผู้สร้างผลิตภัณฑ์วัฒนธรรมมวลชนมืออาชีพมุ่งเน้นไปที่ความต้องการของผู้บริโภคในวงกว้าง

โดยธรรมชาติของการสร้างสรรค์ เราสามารถแยกแยะวัฒนธรรมที่แสดงออกมาได้ ตัวอย่างเดียวและ วัฒนธรรมสมัยนิยม. ฟอร์มแรกโดย คุณสมบัติลักษณะผู้สร้างแบ่งออกเป็นวัฒนธรรมพื้นบ้านและวัฒนธรรมชั้นสูง วัฒนธรรมพื้นบ้านหมายถึงผลงานชิ้นเดียว โดยส่วนใหญ่มักเขียนโดยผู้แต่งนิรนาม วัฒนธรรมรูปแบบนี้ได้แก่ ตำนาน ตำนาน นิทาน มหากาพย์ เพลง การเต้นรำ ฯลฯ วัฒนธรรมชั้นสูง- คอลเลกชันของการสร้างสรรค์ส่วนบุคคลที่ถูกสร้างขึ้น ตัวแทนที่มีชื่อเสียงสิทธิพิเศษของสังคมหรือตามคำขอของผู้สร้างมืออาชีพ ที่นี่เรากำลังพูดถึงผู้สร้างที่มี ระดับสูงการศึกษาและเป็นที่รู้จักของประชาชนผู้รู้แจ้ง วัฒนธรรมนี้ได้แก่ ศิลปะ, วรรณกรรม, เพลงคลาสสิคฯลฯ

วัฒนธรรมมวลชน (สาธารณะ)เป็นผลงานการผลิตทางจิตวิญญาณในสาขาศิลปะที่สร้างสรรค์ขึ้นในปริมาณมากเพื่อประชาชนทั่วไป สิ่งสำคัญสำหรับเธอคือการสร้างความบันเทิงให้กับฝูงชนในวงกว้างที่สุด เป็นที่เข้าใจและเข้าถึงได้สำหรับทุกวัย ทุกกลุ่มประชากร โดยไม่คำนึงถึงระดับการศึกษา ลักษณะเด่นของมันคือความเรียบง่ายของความคิดและรูปภาพ เช่น ข้อความ การเคลื่อนไหว เสียง ฯลฯ ตัวอย่างของวัฒนธรรมนี้มุ่งเป้าไปที่ ทรงกลมอารมณ์บุคคล. ในเวลาเดียวกัน วัฒนธรรมมวลชนมักจะใช้ตัวอย่างที่เรียบง่ายของชนชั้นสูงและ วัฒนธรรมพื้นบ้าน(“รีมิกซ์”) วัฒนธรรมมวลชนเป็นค่าเฉลี่ยของการพัฒนาทางจิตวิญญาณของผู้คน

วัฒนธรรมย่อย- นี่คือวัฒนธรรมของกลุ่มสังคมใด ๆ : สารภาพ, มืออาชีพ, องค์กร ฯลฯ ตามกฎแล้วมันไม่ได้ปฏิเสธวัฒนธรรมของมนุษย์สากล แต่มี คุณสมบัติเฉพาะ. สัญญาณของวัฒนธรรมย่อยคือกฎเกณฑ์พิเศษของพฤติกรรม ภาษา และสัญลักษณ์ แต่ละสังคมมีวัฒนธรรมย่อยของตัวเอง: เยาวชน วิชาชีพ ชาติพันธุ์ ศาสนา ผู้ไม่เห็นด้วย ฯลฯ

วัฒนธรรมที่โดดเด่น- ค่านิยม ประเพณี มุมมอง ฯลฯ แบ่งปันโดยส่วนหนึ่งของสังคมเท่านั้น แต่ส่วนนี้มีโอกาสที่จะบังคับใช้กับสังคมทั้งหมดไม่ว่าจะเนื่องมาจากข้อเท็จจริงที่ว่ามันเป็นกลุ่มชาติพันธุ์ส่วนใหญ่หรือเนื่องจากมีกลไกบีบบังคับ. วัฒนธรรมย่อยที่ต่อต้าน วัฒนธรรมที่โดดเด่นเรียกว่าวัฒนธรรมต่อต้าน พื้นฐานทางสังคมของวัฒนธรรมต่อต้านคือคนที่แปลกแยกจากส่วนอื่นๆ ของสังคมในระดับหนึ่ง การศึกษาวัฒนธรรมต่อต้านทำให้เราเข้าใจ พลวัตทางวัฒนธรรมการก่อตัวและการเผยแพร่ค่านิยมใหม่

แนวโน้มที่จะประเมินวัฒนธรรมของชาติตนว่าดีและถูกต้อง และอีกวัฒนธรรมหนึ่งว่าแปลกและผิดศีลธรรมด้วยซ้ำ "ลัทธิชาติพันธุ์นิยม" สังคมหลายแห่งมีชาติพันธุ์เป็นศูนย์กลาง จากมุมมองทางจิตวิทยา ปรากฏการณ์นี้ทำหน้าที่เป็นปัจจัยของความสามัคคีและความมั่นคง ของบริษัทนี้. อย่างไรก็ตาม การยึดถือชาติพันธุ์สามารถเป็นสาเหตุของความขัดแย้งระหว่างวัฒนธรรมได้ ฟอร์มสุดขั้วการสำแดงของลัทธิชาติพันธุ์นิยมถือเป็นลัทธิชาตินิยม ตรงกันข้ามคือความสัมพันธ์ทางวัฒนธรรม

วัฒนธรรมชั้นสูง

อีลิทหรือ วัฒนธรรมชั้นสูงถูกสร้างขึ้นโดยส่วนพิเศษหรือตามคำสั่งโดยผู้สร้างมืออาชีพ มันรวมถึง วิจิตรศิลป์ดนตรีคลาสสิกและวรรณกรรม วัฒนธรรมชั้นสูง เช่น ภาพวาดของปิกัสโซหรือดนตรีของ Schnittke เป็นเรื่องยากสำหรับคนที่ไม่ได้เตรียมตัวจะเข้าใจ ตามกฎแล้ว ระดับการรับรู้ของบุคคลที่มีการศึกษาโดยเฉลี่ยนั้นอยู่ข้างหน้าหลายทศวรรษ วงกลมของผู้บริโภคเป็นส่วนหนึ่งของสังคมที่มีการศึกษาสูง: นักวิจารณ์ นักวิชาการด้านวรรณกรรม พิพิธภัณฑ์และนิทรรศการประจำ ผู้ชมละคร ศิลปิน นักเขียน นักดนตรี เมื่อระดับการศึกษาของประชากรเพิ่มขึ้น วงกลมของผู้บริโภคที่มีวัฒนธรรมสูงก็จะขยายออก ความหลากหลายของเพลง ได้แก่ ศิลปะฆราวาสและดนตรีซาลอน สูตร วัฒนธรรมชั้นสูง — “ศิลปะเพื่อประโยชน์ของศิลปะ”.

วัฒนธรรมชั้นสูงมีไว้สำหรับกลุ่มคนที่มีการศึกษาสูงในวงแคบ และต่อต้านทั้งวัฒนธรรมพื้นบ้านและมวลชน โดยทั่วไปแล้วบุคคลทั่วไปจะไม่สามารถเข้าใจได้ และต้องมีการเตรียมการที่ดีเพื่อการรับรู้ที่ถูกต้อง

วัฒนธรรมชนชั้นสูงประกอบด้วยการเคลื่อนไหวแนวหน้าในด้านดนตรี ภาพวาด ภาพยนตร์ และวรรณกรรมที่ซับซ้อน ธรรมชาติเชิงปรัชญา. บ่อยครั้งที่ผู้สร้างวัฒนธรรมดังกล่าวถูกมองว่าเป็นผู้อาศัยอยู่ใน "หอคอยงาช้าง" ซึ่งปิดกั้นตัวเองด้วยงานศิลปะจากโลกแห่งความเป็นจริง ชีวิตประจำวัน. ตามกฎแล้ว วัฒนธรรมของชนชั้นสูงไม่ใช่เชิงพาณิชย์ แม้ว่าบางครั้งอาจประสบความสำเร็จทางการเงินและย้ายไปอยู่ในหมวดหมู่ของวัฒนธรรมมวลชนก็ตาม

กระแสสมัยใหม่เป็นเช่นนั้นทำให้วัฒนธรรมมวลชนแทรกซึมเข้าไปในทุกด้านของ "วัฒนธรรมชั้นสูง" ผสมกับวัฒนธรรมนั้น ขณะเดียวกันวัฒนธรรมมวลชนก็ลดส่วนรวมลง ระดับวัฒนธรรมผู้บริโภค แต่ในขณะเดียวกัน ตัวเองก็ค่อยๆ ก้าวขึ้นสู่ระดับวัฒนธรรมที่สูงขึ้น น่าเสียดายที่กระบวนการแรกยังคงมีความเข้มข้นมากกว่ากระบวนการที่สองมาก

วัฒนธรรมพื้นบ้าน

วัฒนธรรมพื้นบ้านได้รับการยอมรับว่าเป็นวัฒนธรรมรูปแบบพิเศษ วัฒนธรรมถูกสร้างขึ้นโดยผู้ไม่เปิดเผยตัวตนซึ่งต่างจากวัฒนธรรมพื้นบ้านของชนชั้นสูง ผู้สร้างที่ไม่มี อาชีวศึกษา . ไม่ทราบผู้แต่งผลงานสร้างสรรค์พื้นบ้าน วัฒนธรรมพื้นบ้านเรียกว่าสมัครเล่น (ไม่ใช่ตามระดับ แต่ตามแหล่งกำเนิด) หรือแบบรวมกลุ่ม ประกอบด้วยตำนาน ตำนาน นิทาน มหากาพย์ เทพนิยาย เพลงและการเต้นรำ ในแง่ของการดำเนินการ องค์ประกอบของวัฒนธรรมพื้นบ้านสามารถเป็นรายบุคคล (คำกล่าวของตำนาน) กลุ่ม (การแสดงเต้นรำหรือเพลง) หรือมวล (ขบวนแห่เทศกาล) คติชนเป็นอีกชื่อหนึ่ง ศิลปท้องถิ่นซึ่งถูกสร้างขึ้นโดยกลุ่มประชากรต่างๆ คติชนมีการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นซึ่งเกี่ยวข้องกับประเพณีของพื้นที่ที่กำหนดและเป็นประชาธิปไตยเนื่องจากทุกคนมีส่วนร่วมในการสร้างสรรค์ การแสดงวัฒนธรรมพื้นบ้านสมัยใหม่ ได้แก่ เรื่องตลกและตำนานเมือง

วัฒนธรรมมวลชน

ศิลปะมวลชนหรือศิลปะสาธารณะไม่ได้แสดงถึงรสนิยมอันประณีตของชนชั้นสูงหรือการแสวงหาจิตวิญญาณของผู้คน เวลาที่ปรากฏตัวคือกลางศตวรรษที่ 20 เมื่อใด สื่อมวลชน(วิทยุ สิ่งพิมพ์ โทรทัศน์ บันทึก เครื่องบันทึกเทป วีดิทัศน์) แทรกซึมเข้าไปในประเทศส่วนใหญ่ของโลกและพร้อมให้บริการแก่ตัวแทนของทุกชนชั้นทางสังคม วัฒนธรรมมวลชนสามารถเป็นได้ทั้งระดับนานาชาติและระดับชาติ เพลงยอดนิยมและเพลงป๊อปเป็นตัวอย่างที่โดดเด่นของวัฒนธรรมมวลชน เป็นที่เข้าใจและเข้าถึงได้สำหรับทุกวัย ทุกกลุ่มประชากร โดยไม่คำนึงถึงระดับการศึกษา

วัฒนธรรมสมัยนิยมมักจะเป็น มีคุณค่าทางศิลปะน้อยกว่ามากกว่าวัฒนธรรมชนชั้นสูงหรือสมัยนิยม แต่มีผู้ชมมากที่สุด ตอบสนองความต้องการเฉพาะหน้าของผู้คน ตอบสนองและสะท้อนถึงเหตุการณ์ใหม่ๆ ดังนั้น ตัวอย่างของวัฒนธรรมมวลชน โดยเฉพาะเพลงฮิต จึงสูญเสียความเกี่ยวข้องไปอย่างรวดเร็ว ล้าสมัย และล้าสมัย สิ่งนี้ไม่ได้เกิดขึ้นกับผลงานของชนชั้นสูงและวัฒนธรรมสมัยนิยม วัฒนธรรมป๊อปเป็นชื่อสแลงสำหรับวัฒนธรรมมวลชน และศิลปที่ไร้ค่าก็คือความหลากหลายของมัน

วัฒนธรรมย่อย

ชุดของค่านิยม ความเชื่อ ประเพณี และขนบธรรมเนียมที่ชี้นำสมาชิกส่วนใหญ่ของสังคมเรียกว่า ที่เด่นวัฒนธรรม. เนื่องจากสังคมแบ่งออกเป็นหลายกลุ่ม (ระดับชาติ ประชากรศาสตร์ สังคม วิชาชีพ) แต่ละกลุ่มจึงค่อยๆ พัฒนาขึ้น วัฒนธรรมของตัวเองนั่นคือระบบค่านิยมและกฎเกณฑ์ของพฤติกรรม วัฒนธรรมขนาดเล็กเรียกว่าวัฒนธรรมย่อย

วัฒนธรรมย่อย- ส่วนหนึ่ง วัฒนธรรมทั่วไปเป็นระบบค่านิยม ประเพณี ประเพณีที่มีอยู่ในบางเรื่อง พวกเขาพูดคุยเกี่ยวกับ วัฒนธรรมย่อยของเยาวชนวัฒนธรรมย่อยของผู้สูงอายุ วัฒนธรรมย่อยของชนกลุ่มน้อยระดับชาติ วัฒนธรรมย่อยทางวิชาชีพ วัฒนธรรมย่อยทางอาญา วัฒนธรรมย่อยแตกต่างจากวัฒนธรรมที่โดดเด่นในด้านภาษา มุมมองต่อชีวิต กิริยาท่าทาง ทรงผม การแต่งกาย และประเพณี ความแตกต่างอาจจะรุนแรงมาก แต่วัฒนธรรมย่อยไม่ได้ขัดแย้งกับวัฒนธรรมที่โดดเด่น ผู้ติดยา คนหูหนวกและเป็นใบ้ คนจรจัด คนติดเหล้า นักกีฬา และคนเหงา ต่างมีวัฒนธรรมเป็นของตัวเอง ลูกของชนชั้นสูงหรือสมาชิกของชนชั้นกลางมีพฤติกรรมที่แตกต่างจากเด็กของชนชั้นล่างมาก พวกเขากำลังอ่าน หนังสือที่แตกต่างกัน, ไปที่ โรงเรียนที่แตกต่างกันย่อมถูกชี้นำด้วยอุดมการณ์ที่แตกต่างกัน แต่ละรุ่นและกลุ่มสังคมมีโลกวัฒนธรรมของตัวเอง

การต่อต้านวัฒนธรรม

การต่อต้านวัฒนธรรมหมายถึงวัฒนธรรมย่อยที่ไม่เพียงแต่แตกต่างจากวัฒนธรรมที่มีอำนาจเหนือกว่าเท่านั้น แต่ยังถูกต่อต้านและขัดแย้งกับค่านิยมที่ครอบงำอีกด้วย วัฒนธรรมย่อยของผู้ก่อการร้ายเผชิญหน้า วัฒนธรรมของมนุษย์และขบวนการเยาวชนฮิปปี้ในทศวรรษ 1960 ปฏิเสธกระแสหลัก ค่านิยมแบบอเมริกัน: การทำงานหนัก ความสำเร็จทางวัตถุ ความสอดคล้อง ความยับยั้งชั่งใจทางเพศ ความภักดีทางการเมือง เหตุผลนิยม

วัฒนธรรมในรัสเซีย

สภาวะของชีวิตฝ่ายวิญญาณ รัสเซียสมัยใหม่มีลักษณะเป็นการเปลี่ยนผ่านจากการปกป้องค่านิยมที่เกี่ยวข้องกับความพยายามสร้างสังคมคอมมิวนิสต์ไปสู่การค้นหาความหมายใหม่ การพัฒนาสังคม. เราได้เข้าสู่ข้อพิพาททางประวัติศาสตร์รอบต่อไประหว่างชาวตะวันตกกับชาวสลาฟไฟล์แล้ว

สหพันธรัฐรัสเซีย - ประเทศข้ามชาติ. การพัฒนาเกิดจากลักษณะเฉพาะ วัฒนธรรมประจำชาติ. ความเป็นเอกลักษณ์ของชีวิตฝ่ายวิญญาณของรัสเซียอยู่ที่ความหลากหลาย ประเพณีวัฒนธรรม, ความเชื่อทางศาสนามาตรฐานทางศีลธรรม รสนิยมทางสุนทรีย์ ฯลฯ ซึ่งเกี่ยวข้องกับลักษณะเฉพาะ มรดกทางวัฒนธรรมผู้คนที่แตกต่างกัน

ปัจจุบันในชีวิตทางจิตวิญญาณของประเทศเรามี แนวโน้มที่ขัดแย้งกัน. ด้านหนึ่งเป็นการรุกซึ่งกันและกัน วัฒนธรรมที่แตกต่างส่งเสริมความเข้าใจและความร่วมมือระหว่างชาติพันธุ์ ในทางกลับกัน การพัฒนาวัฒนธรรมของชาติจะมาพร้อมกับความขัดแย้งระหว่างชาติพันธุ์ สถานการณ์หลังนี้จำเป็นต้องมีทัศนคติที่สมดุลและอดทนต่อวัฒนธรรมของชุมชนอื่นๆ