ความหมายและเนื้อหาวัฒนธรรมมวลชน ทดสอบ: วัฒนธรรมมวลชน

วัฒนธรรมมวลชนดังที่ผู้เชี่ยวชาญบางคนเชื่อว่า มันถือกำเนิดขึ้นเพื่อเติมเต็มสภาพแวดล้อมการดำรงชีวิตตามธรรมชาติที่สูญหายไป - สังคมดั้งเดิมและนิทานพื้นบ้าน แหล่งที่มาของพวกเขาเหมือนกัน - มวลชนในวงกว้างแม้ว่าจะแยกออกไปก็ตาม ยุคประวัติศาสตร์และใช้วิธีการทางเทคนิคต่าง ๆ เพื่อแสดงความคิดสร้างสรรค์ Dombra และ gusli สะท้อนถึงยุคของหัตถกรรมและคติชน และเครื่องบันทึกเทปและ ศูนย์ดนตรี- ยุคของการผลิตอัตโนมัติและเทคโนโลยีไร้ขยะ

แม้ว่าแหล่งที่มาหรือดีกว่านั้นคือผู้ชมสำหรับรูปแบบศิลปะเหล่านี้เหมือนกัน แต่บทบาทของมวลชนในการปรากฏตัวนั้นแตกต่างกัน ในวัฒนธรรมพื้นบ้าน ประชาชนเป็นผู้เขียนผลงานทั้งหมดหรือส่วนใหญ่ ส่วนในวัฒนธรรมมวลชน ประชาชนจะกระทำตนเป็นผู้บริโภคสินค้าที่ประกอบขึ้นโดยสมบูรณ์ นักเขียนมืออาชีพบนพื้นฐานเชิงพาณิชย์

เวลาปรากฏตัว วัฒนธรรมสมัยนิยม- กลางศตวรรษที่ 20 เมื่อสื่อ (วิทยุ สิ่งพิมพ์ โทรทัศน์ แผ่นเสียง และเครื่องบันทึกเทป) บุกเข้าไปในประเทศส่วนใหญ่ของโลก และพร้อมให้บริการแก่ตัวแทนของทุกชนชั้นทางสังคม วัฒนธรรมมวลชนสามารถเป็นได้ทั้งระดับนานาชาติและระดับชาติ

เงินสด เพลงป๊อบ - ตัวอย่างที่ส่องแสงวัฒนธรรมมวลชน เป็นที่เข้าใจและเข้าถึงได้สำหรับทุกวัย ทุกส่วนของประชากร โดยไม่คำนึงถึงระดับการศึกษา แต่ไม่ได้แสดงถึงรสนิยมอันประณีตหรือการค้นหาทางจิตวิญญาณของผู้คน

ตามกฎแล้ววัฒนธรรมมวลชนมีคุณค่าทางศิลปะน้อยกว่าวัฒนธรรมชนชั้นสูงหรือสมัยนิยม แต่มีผู้ชมมากที่สุดและเป็นต้นฉบับ ตอบสนองความต้องการเฉพาะหน้าของผู้คน ตอบสนองและสะท้อนถึงเหตุการณ์ใหม่ๆ ดังนั้น ตัวอย่างของวัฒนธรรมมวลชน โดยเฉพาะเพลงฮิต จึงสูญเสียความเกี่ยวข้องไปอย่างรวดเร็ว ล้าสมัย และล้าสมัย สิ่งนี้ไม่ได้เกิดขึ้นกับผลงานของชนชั้นสูงและวัฒนธรรมสมัยนิยม วัฒนธรรมชั้นสูงหมายถึงความชอบและนิสัยของชาวเมือง ขุนนาง คนรวย และชนชั้นปกครอง ในขณะที่วัฒนธรรมมวลชนหมายถึงวัฒนธรรมของชนชั้นล่าง ศิลปะประเภทเดียวกันนี้อาจเป็นของวัฒนธรรมชั้นสูงและมวลชนได้: ดนตรีคลาสสิก - ดนตรีชั้นสูงและดนตรียอดนิยม - มวลชน, ภาพยนตร์ของเฟลลินี - ชนชั้นสูง, ภาพยนตร์แนวสงคราม - มวลชน, ภาพวาดของปิกัสโซ - ระดับสูง และภาพพิมพ์ยอดนิยม - มวลชน อย่างไรก็ตาม มีวรรณกรรมประเภทนี้อยู่หลายประเภท โดยเฉพาะนิยายวิทยาศาสตร์ เรื่องสืบสวน และการ์ตูน ซึ่งมักจัดว่าเป็นวัฒนธรรมยอดนิยมหรือวัฒนธรรมมวลชน แต่ไม่สูงมากนัก สิ่งเดียวกันนี้เกิดขึ้นกับงานศิลปะโดยเฉพาะ

มวลออร์แกนของ Bach เป็นของวัฒนธรรมชั้นสูง แต่ถ้าใช้เป็นดนตรีประกอบในการแข่งขันสเก็ตลีลา มันจะถูกรวมไว้ในหมวดหมู่ของวัฒนธรรมมวลชนโดยอัตโนมัติ โดยไม่สูญเสียความเป็นของวัฒนธรรมชั้นสูง การเรียบเรียงผลงานของบาคในรูปแบบต่างๆ มากมาย เพลงเบา ๆแจ๊สหรือร็อคไม่ได้ประนีประนอมกับวัฒนธรรมชั้นสูงเลย เช่นเดียวกับโมนาลิซ่าบนบรรจุภัณฑ์สบู่ในห้องน้ำหรือการจำลองด้วยคอมพิวเตอร์ที่แขวนอยู่ในแบ็คออฟฟิศ

ในตาราง 2 รวบรวมรูปแบบหลักของวัฒนธรรมและนำเสนอคุณลักษณะที่เป็นลักษณะเฉพาะ

ตารางที่ 2 รูปแบบหลักของวัฒนธรรม

ความแตกต่างระหว่างวัฒนธรรมชั้นสูงและวัฒนธรรมพื้นบ้านนั้นใกล้เคียงกับวัฒนธรรมประจำชาติและชาติพันธุ์ วัฒนธรรมชั้นสูงก็เหมือนกับวัฒนธรรมประจำชาติเขียนได้แต่วัฒนธรรมชาติพันธุ์และพื้นบ้านเป็นอะไรก็ได้ วัฒนธรรมชั้นสูง (ชนชั้นสูง) ถูกสร้างขึ้นโดยชนชั้นที่มีการศึกษาของสังคม ในขณะที่วัฒนธรรมพื้นบ้านและชาติพันธุ์ถูกสร้างขึ้นโดยผู้ไม่มีการศึกษาเป็นหลัก ขนาดเล็กและเก่าแก่กว่าในอดีต วัฒนธรรมชาติพันธุ์ทันทีที่ผู้คนจำนวนมากรวมตัวกันเป็นวัฒนธรรมประจำชาติเดียว มันก็กลายเป็นวัฒนธรรมพื้นบ้าน “ผู้สร้างและผู้บริโภควัฒนธรรมการเขียนคือผู้ที่สามารถอ่านออกเขียนได้ เช่น ชั้นที่เกิดขึ้น

สังคมที่แสดงถึงชนกลุ่มน้อยที่ชัดเจนในช่วงเริ่มต้นของการก่อตั้ง เมื่อเปรียบเทียบกับประชากรที่ไม่รู้หนังสือ ชนกลุ่มน้อยที่ได้รับการศึกษานี้กลายเป็นผู้ถือครองวัฒนธรรมของชาติ” 50

วัฒนธรรมระดับสูงและระดับชาติไม่ได้ถูกสร้างขึ้นโดยกลุ่มชาติพันธุ์หรือผู้คน แต่โดยส่วนหนึ่งของสังคมที่ได้รับการศึกษา - นักเขียน ศิลปิน นักปรัชญา นักวิทยาศาสตร์ กล่าวโดยย่อ คือ นักมนุษยนิยม ตามกฎแล้ว วัฒนธรรมชั้นสูงนั้นมีลักษณะเป็นการทดลองหรือเปรี้ยวจี๊ดในตอนแรก สิ่งเหล่านี้กำลังพยายามอยู่ในนั้น เทคนิคทางศิลปะซึ่งผู้ที่ไม่ใช่มืออาชีพหลายชั้นจะรับรู้และเข้าใจอย่างถูกต้องในอีกหลายปีต่อมา ผู้เชี่ยวชาญบางครั้งให้วันที่แน่นอน - 50 ปี ด้วยตัวอย่างความล่าช้าดังกล่าว

ของศิลปะชั้นสูงล้ำสมัย

เมื่อพวกบอลเชวิคขึ้นสู่อำนาจในปี พ.ศ. 2460 สิ่งแรกที่พวกเขาทำคือพยายามลดความล่าช้าทางวัฒนธรรม โดยเรียกร้องให้ศิลปินทุกคนอย่าหลงไปกับการสร้างรูปแบบ แต่ให้พูดในภาษาที่เข้าใจได้ แก่คนทั่วไปภาษา. พวกเขาหยิบยกสโลแกนว่า "ศิลปะจะต้องเป็นที่เข้าใจของผู้คน" โดยอ้างว่าเป็นของนักมาร์กซิสต์ชาวเยอรมัน โรซา ลักเซมเบิร์ก ผู้โดดเด่น แต่เมื่อปรากฏในภายหลัง อาร์. ลักเซมเบิร์กก็พูดอีกอย่างหนึ่งว่า “ผู้คนต้องเข้าใจศิลปะ” สูตรแรกถือว่าศิลปินซึ่งเป็นผู้สร้างวัฒนธรรมชั้นสูงจะต้องลงไปสู่ระดับจิตสำนึกดั้งเดิมที่สุด สูตรที่สองกำหนดให้ชาวนาที่ไม่รู้หนังสือและกึ่งมีการศึกษาก้าวขึ้นสู่ระดับการรับรู้ผลงานชิ้นเอกของโลก เรียนรู้และปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง .

ในบางครั้ง วัฒนธรรมชั้นสูงไม่เพียงแต่สามารถทำได้เท่านั้น แต่ยังต้องคงความแปลกแยกสำหรับผู้คนอีกด้วย เช่นเดียวกับไวน์ชั้นดี ไวน์จำเป็นต้องมีอายุมากขึ้น และผู้ชมจำเป็นต้องเติบโตอย่างสร้างสรรค์ในช่วงเวลานี้ ตลอดระยะเวลา 50 ปีที่ผ่านมา งานแนวหน้าและงานที่ไม่ธรรมดาใดๆ ก็ตามสามารถกลายเป็นงานถอยหลังเข้าคลองและอนุรักษ์นิยมได้ ในแต่ละทศวรรษที่ผ่านไป ระยะห่างระหว่างวัฒนธรรมชั้นสูงและวัฒนธรรมสมัยนิยมก็ลดลง ทุกวันนี้ แนวหน้าโดยเฉพาะในวัฒนธรรมสมัยนิยม กลายมาเป็นแฟชั่นเกือบในวันรุ่งขึ้น

แนวความคิดเกี่ยวกับวัฒนธรรมชั้นสูงและมวลชนมีความสัมพันธ์กันในอดีต เช่น ขึ้นอยู่กับความสนใจและการประเมินที่มอบให้กับงานศิลปะค่ะ เวลาที่แตกต่างกัน. ตัวอย่างเช่น บทละครหรือโอเปร่าของเช็คสเปียร์ ซึ่งปัจจุบันเราจัดว่าเป็นศิลปะชั้นสูง เดิมทีในขณะที่เกิด เป็นรูปแบบหนึ่งของวัฒนธรรมมวลชน แนวความคิดเรื่องสุนทรียภาพตามมุมมองทางสังคมวิทยานั้นเป็นโครงสร้างทางสังคม

ตามที่นักสังคมวิทยาบางคนกล่าวไว้ ศิลปะชั้นสูงต่างจากวัฒนธรรมมวลชน ต้องใช้ความรู้พิเศษเพื่อประเมินอย่างถูกต้อง การรับรู้และการประเมินของมันคือประสบการณ์ทางปัญญาและสุนทรียภาพที่จริงจัง ในขณะที่วัฒนธรรมมวลชนนั้นให้ความบันเทิงอย่างแท้จริง นักเขียนคนอื่นๆ เชื่อว่าการแบ่งศิลปะออกเป็น "สูง" และ "เป็นที่นิยม" มีรากฐานมาจากประวัติศาสตร์และสังคม

50 วัฒนธรรม: ทฤษฎีและปัญหา: Proc. คู่มือนักศึกษาและนักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษาสาขาวิชามนุษยธรรมเฉพาะทาง / T.F. Kuznetsova, V.M. เมจูเยฟ, I.O. Shaitanov และคณะ M. , 1995 หน้า 40

บริบทและเป็นสถาบัน กลุ่มผู้ปกครองเพื่อจุดประสงค์ในการเสริมสร้างสถานะของตนเองโดยยืนยันว่ารูปแบบศิลปะ "ของพวกเขา" นั้น "ดีกว่า" มากกว่าที่คนอื่นสร้างและใช้ 51 .

ใน เมื่อเร็วๆ นี้ขอบเขตระหว่างวัฒนธรรมชั้นสูงและมวลชนเริ่มเบลอมากขึ้น ซึ่งโดยเฉพาะอย่างยิ่งปรากฏให้เห็นในปรากฏการณ์เช่น ป๊อปสูงการปรับตัว ศิลปะชั้นสูงสู่วัฒนธรรมมวลชน การเผยแพร่ให้แพร่หลาย ที่ก่อนหน้านี้ถือว่าสามารถเข้าถึงได้เฉพาะกับสังคมชั้นสูงเท่านั้น (เช่น "การเลื่อนตำแหน่ง" นักร้องโอเปร่าเช่นดาราดังหรือรายการต่างๆ ช่องกลางโทรทัศน์นำเสนออย่างละเอียด อาหารฝรั่งเศสซึ่งก่อนหน้านี้มีตัวแทนของชนชั้นสูงเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่สามารถคุ้นเคยในร้านอาหารราคาแพง 52)

มีมุมมองที่ขัดแย้งกันมากเกี่ยวกับคำถามเกี่ยวกับเวลาของการเกิดขึ้นของ "วัฒนธรรมมวลชน" บางคนคิดว่ามันเป็นผลพลอยได้ชั่วนิรันดร์ของวัฒนธรรม ดังนั้นจึงค้นพบมันแล้วในสมัยโบราณ มาก เหตุผลเพิ่มเติมมีความพยายามที่จะเชื่อมโยงการเกิดขึ้นของ “วัฒนธรรมมวลชน” ด้วย การปฏิวัติทางวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีซึ่งก่อให้เกิดแนวทางใหม่ในการผลิต เผยแพร่ และบริโภควัฒนธรรม “วัฒนธรรมมวลชน” ของชนชั้นกลางก่อตั้งขึ้นครั้งแรกในสหรัฐอเมริกา ในอีกด้านหนึ่ง สิ่งนี้ทำให้ขอบเขตของวัฒนธรรมเป็นประชาธิปไตย ในทางกลับกัน มันมีส่วนช่วยในการเจาะผลประโยชน์ทางการค้า การเมือง และการแสวงหาผลกำไรในขอบเขตนี้

นักสังคมวิทยาชาวอเมริกัน ดี. ไวท์ เชื่อว่าองค์ประกอบแรกของวัฒนธรรมมวลชน ได้แก่ การต่อสู้ของกลาดิเอเตอร์โรมัน ซึ่งดึงดูด ผู้ชมจำนวนมาก. ตามที่ A. Adorno กล่าวไว้ ต้นแบบของวัฒนธรรมมวลชนยุคใหม่ควรถือเป็นรูปแบบของวัฒนธรรมที่ปรากฏระหว่างการก่อตั้งระบบทุนนิยมในอังกฤษ นั่นคือในช่วงเปลี่ยนศตวรรษที่ 17-18 เขาเชื่อมั่นว่านวนิยายที่เขียนในช่วงเวลานี้ (เดโฟ ริชาร์ดสัน) มีจุดมุ่งหมายเพื่อตลาดและมีแนวทางเชิงพาณิชย์ที่ชัดเจน ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงมุ่งสู่วัฒนธรรม "มวลชน" มากกว่า "ชนชั้นสูง" อย่างไรก็ตามฝ่ายตรงข้ามของรัสเซีย (E. P. Smolskaya และคนอื่น ๆ ) ชี้ให้เห็นว่างานเหล่านี้ไม่มีเทมเพลตที่รู้จักกันดีซึ่งเป็นลักษณะของงานวัฒนธรรมมวลชน

อาจควรพิจารณาจุดเริ่มต้นในการเกิดขึ้นและการพัฒนาวัฒนธรรมมวลชนด้วย ปลาย XIX- ต้นศตวรรษที่ 20

ในยุโรป “วัฒนธรรมมวลชน” (ความบันเทิงพื้นบ้าน ศิลปะของนักเล่นกล การแสดงละครใบ้) มักจะต่อต้านวัฒนธรรมที่เป็นทางการซึ่งควบคุมโดยรัฐและคริสตจักรมาโดยตลอด ในสหรัฐอเมริกา “วัฒนธรรมมวลชน” เริ่มแรกส่งเสริมทัศนคติแบบเหมารวมและแนวคิดเกี่ยวกับวัฒนธรรมที่เป็นทางการ ซึ่งเป็นหน่วยงานกำกับดูแลหลักคือการโฆษณา “วัฒนธรรมมวลชน” ได้กลายเป็นส่วนสำคัญของวัฒนธรรมของสังคมอเมริกัน ความตระหนักรู้ทางวัฒนธรรมของมัน ซึ่งการศึกษาของมันเกินกว่าในระบบ เช่น การศึกษาระดับอุดมศึกษาของอเมริกา 56% ของหลักสูตรการศึกษาในสหรัฐอเมริกาเน้นไปที่การศึกษาวัฒนธรรมประเภท "ยอดนิยม" (หลักสูตรเกี่ยวกับโทรทัศน์ ภาพยนตร์ การโฆษณา วารสารศาสตร์) ในอังกฤษ ระบบการศึกษาของมหาวิทยาลัยประกอบด้วยหลักสูตรพิเศษที่รวมสื่อจากวัฒนธรรมภาพยนตร์ ดนตรี นิยายวิทยาศาสตร์และแม้กระทั่งฟุตบอล ในอเมริกา "วัฒนธรรมมวลชน" มีคุณลักษณะสองประการ คือ จิตใจแบบอเมริกันซึ่งไม่ได้ถูกครอบงำด้วยความกังวลในทางปฏิบัติ ยังคงนิ่งเฉย ในขณะที่อีกส่วนหนึ่งถูกครอบครองโดยการค้นพบ การผลิต และการจัดระเบียบทางสังคม เจตจำนงของชาวอเมริกันรวมอยู่ในตึกระฟ้า สติปัญญาของชาวอเมริกันรวมอยู่ในอาคารยุคอาณานิคม

“วัฒนธรรมมวลชน” คืออะไร? เช่นเดียวกับในกรณีของวัฒนธรรมดั้งเดิม ยังไม่มีคำจำกัดความสากลของวัฒนธรรมมวลชน สถานการณ์นี้มีคำอธิบายที่สมเหตุสมผล ความจริงก็คือ ในฐานะหมวดหมู่ทางวิทยาศาสตร์และปรัชญา “วัฒนธรรมมวลชน” ประกอบด้วยแนวคิดสามประการ ประการแรก “วัฒนธรรม” ซึ่งเป็นลักษณะพิเศษของผลิตภัณฑ์ ประการที่สอง “มวล” หมายถึงระดับการกระจายตัวของผลิตภัณฑ์ ประการที่สาม “วัฒนธรรม” เป็นคุณค่าทางจิตวิญญาณ

สิ่งที่น่าสนใจและมีประสิทธิผลมากที่สุดประการหนึ่งคือแนวทางไปสู่คำจำกัดความของ "วัฒนธรรมมวลชน" โดย D. Bell ซึ่งวัฒนธรรมมวลชนเป็นองค์กรประเภทหนึ่งที่มีจิตสำนึกในชีวิตประจำวันในสังคมสารสนเทศซึ่งเป็นรูปแบบพิเศษ ระบบสัญญาณหรือภาษาพิเศษที่สมาชิกของสังคมสารสนเทศบรรลุความเข้าใจร่วมกัน

ทุกวันนี้ วัฒนธรรมมวลชนแทรกซึมเข้าไปในเกือบทุกขอบเขตของชีวิตทางสังคม และสร้างพื้นที่สัญญะที่เป็นอันหนึ่งอันเดียวกันของตัวเอง

แน่นอนว่าวัฒนธรรมมวลชนยังห่างไกลจากปรากฏการณ์ที่เป็นเนื้อเดียวกัน มีโครงสร้างและระดับของตัวเอง ในการศึกษาวัฒนธรรมสมัยใหม่ ตามกฎแล้ว วัฒนธรรมมวลชนมีสามระดับหลัก:

* วัฒนธรรมศิลปที่ไร้ค่า (เช่น วัฒนธรรมคุณภาพต่ำ แม้กระทั่งวัฒนธรรมหยาบคาย)

* วัฒนธรรมกลาง (พูดง่ายๆ คือวัฒนธรรมของ "มือกลาง");

*วัฒนธรรมศิลปะ (วัฒนธรรมมวลชน ไม่ขาดบาง บางครั้งก็สูงส่งด้วยซ้ำ เนื้อหาทางศิลปะและการแสดงออกทางสุนทรียภาพ)

เมื่อวิเคราะห์วัฒนธรรมมวลชนว่าเป็นปรากฏการณ์ทางสังคมและวัฒนธรรมพิเศษจำเป็นต้องระบุลักษณะสำคัญของวัฒนธรรมนั้น ลักษณะเหล่านี้ในความคิดของฉันคือ:

* กำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เป็นเนื้อเดียวกัน

* การพึ่งพาอารมณ์, ไม่มีเหตุผล, ส่วนรวม, หมดสติ;

* การหลบหนี;

* ความพร้อมใช้งานที่รวดเร็ว;

* ง่ายต่อการลืม;

* อนุรักษนิยมและอนุรักษ์นิยม

* ดำเนินการโดยใช้บรรทัดฐานทางภาษาศาสตร์โดยเฉลี่ย

* สนุกสนาน

“วัฒนธรรมมวลชน” ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับหัวข้อการรุกราน ความโหดร้ายของฉากความรุนแรงบนหน้าจอสร้างความประทับใจให้กับการแสดงทั้งปริมาณและความเป็นธรรมชาติ ข้อดีของภาพยนตร์แอ็คชั่นเรื่องนี้หรือเรื่องนั้นมักจะได้รับการประเมินตามสัดส่วนของจำนวนศพ - ความรุนแรงทางสายตากวักมือเรียกเหมือนยาเสพติด คำอธิบายสำหรับข้อเท็จจริงนี้ให้ไว้บนพื้นฐานของปรัชญาของ S. Freud เนื่องจากวัฒนธรรมกดขี่หลักการตามธรรมชาติในตัวบุคคลโดยใช้สัญชาตญาณ เขาจึงถูกบังคับให้มองหาการตระหนักรู้อันลวงตาของความหลงใหลในงานศิลปะที่ไม่พึงพอใจของเขา ด้วยเหตุนี้จึงมีการมีเพศสัมพันธ์และความก้าวร้าวมากมายใน “วัฒนธรรมมวลชน” หัวข้อโปรดอีกเรื่องหนึ่งคือความกลัว: ประเภทของวัฒนธรรมสมัยนิยม เช่น ระทึกขวัญ ภาพยนตร์สยองขวัญ ภาพยนตร์ภัยพิบัติ ฯลฯ ใช้ประโยชน์จากหัวข้อนี้อย่างแข็งขัน เป็นผลให้จิตใจของมนุษย์ "อารมณ์" โดยวัฒนธรรมมวลชนสมัยใหม่มีความอ่อนไหวต่อสิ่งที่เกิดขึ้นในความเป็นจริงน้อยลง บุคคลคุ้นเคยกับการฆาตกรรมและความรุนแรง ความเฉยเมยทางจิตในปัจจุบันกำลังกลายเป็นกฎมากกว่าข้อยกเว้น

ก่อนการเกิดขึ้นของสังคมเทคโนโลยี มนุษย์เชื่อมโยงกับธรรมชาติ ต้องขอบคุณศาสนาที่ทำให้เขารู้สึกเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของโลก และในการสื่อสารกับผู้อื่นอย่างต่อเนื่อง ก็ดึงพลังงานที่สำคัญออกมา ในโลกประดิษฐ์สมัยใหม่ที่ล้อมรอบด้วยคอนกรีต เหล็ก และกระจกแห่งอารยธรรมอุตสาหกรรม ความเชื่อมโยงระหว่างมนุษย์กับ พลังที่สูงขึ้นด้วยอินทรีย์วัตถุของธรรมชาติและกับคนอื่นๆ ถูกจำกัดให้เหลือน้อยที่สุด และเมื่อเหลืออยู่ในสุญญากาศแห่งความเหงา คนๆ หนึ่งก็เริ่มต้องการ "ยา" มากขึ้นกว่าที่เคย ยิ่งกว่านั้น โลกมีความซับซ้อนมากเกินไปจนไร้จุดหมายที่จะพยายามทำความเข้าใจ แต่มีความจำเป็นต้องกรอก โลกภายในได้รับการบันทึกแล้ว และไม่สามารถตอบคำขอนี้ได้ รูปแบบดั้งเดิมการหลบหนีจากความเป็นจริง - โรคพิษสุราเรื้อรัง ยาเสพติด เรื่องเพศ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อรูปแบบการหลบหนีเหล่านี้ (การหลบหนีจากความเป็นจริง) ถือเป็นความผิดปกติ และการหลบหนีรูปแบบเดียวที่ยอมรับได้ได้กลายเป็นศิลปะ ซึ่งเปลี่ยนความเป็นจริงให้เป็นรูปแบบที่ยอมรับได้เชิงสุนทรียศาสตร์

เมื่อมวลชนก้าวขึ้นมาอยู่แถวหน้าของประวัติศาสตร์ โลกอารยะทั้งโลก โดยไม่คำนึงถึง ระบบการเมืองแต่ละประเทศต้องเผชิญกับคำถามว่าจะควบคุมคนนับล้านเหล่านี้และควบคุมพลังงานไปในทิศทางที่ปลอดภัยสำหรับเจ้าหน้าที่ได้อย่างไร

วัฒนธรรม ศตวรรษก่อนไม่สามารถนำมาใช้ได้ ความคิดที่มีอยู่ขัดแย้งกับงานที่เจ้าหน้าที่กำหนดไว้สำหรับตนเอง และซับซ้อนเกินไป ต้องใช้เวลาศึกษาหลายปี

วัฒนธรรมก็เหมือนกับวิทยาศาสตร์ ไม่สามารถดำรงอยู่ได้หากไม่มีลูกค้า ในคำพูดของ Scott Fitzgerald ที่ว่า "วัฒนธรรมติดตามเงิน" ปรมาจารย์แห่งชีวิตคนใหม่สั่งดนตรีจากนักแสดงและติดอาวุธให้พวกเขาด้วยวิธีการทางเทคนิคใหม่

เทคโนโลยีใหม่ทำให้สามารถลดความซับซ้อนของวัฒนธรรมและทำให้สามารถเข้าถึงการบริโภคในวงกว้างได้ เลนินในฐานะลูกค้าคนหนึ่งกล่าวว่า “ศิลปะที่สำคัญที่สุดสำหรับเราคือภาพยนตร์ เพราะประชากรของเราส่วนใหญ่ไม่มีการศึกษา”

วิทยุ ภาพยนตร์ และโทรทัศน์ ธรรมชาติของวิธีการทางเทคนิคใหม่ๆ เหล่านี้ทำให้เกิดแนวคิดและรูปภาพ วัฒนธรรมดั้งเดิมและมอบโอกาสมากมายนับไม่ถ้วนในการทดแทนวิสัยทัศน์กว้างไกลของโลกอย่างค่อยเป็นค่อยไปด้วยโลกแบนมิติเดียวที่ผู้ชมเข้าใจได้และจำเป็นสำหรับลูกค้า

เลนส์ภาพยนตร์แตกออก ชีวิตจริงชิ้นส่วนที่กำหนดโดยผู้กำกับจะแยกมันออกจากสิ่งอื่นด้วยกรอบและจากการตัดต่อภาพทำให้ภาพของโลกถูกสร้างขึ้นซึ่งสอดคล้องกับงานที่ผู้สร้างตั้งไว้สำหรับตัวเขาเอง

หน้าจอโทรทัศน์สร้างหน้าต่างเข้ามา โลกอันยิ่งใหญ่โดยจำกัดขอบเขตหลายมิติให้แคบลงเหลือไม่กี่สิบเซนติเมตรของภาพแบน และนี่ไม่ใช่ความเป็นจริงเชิงปริมาตรของโลกอีกต่อไป แต่เป็นสำเนาที่ซีดจางและเรียบง่าย ปราศจากเนื้อหากว้างๆ ของต้นฉบับ

นักอุดมการณ์ชาวโซเวียตอีกคน Arbatov จึงกำหนดงานสำหรับผู้สร้างวัฒนธรรมมวลชนชนชั้นกรรมาชีพ - "... ศิลปินตื้นตันใจกับแนวคิดเรื่องความสะดวกในการประมวลผลเนื้อหาที่จะไม่ทำให้รสนิยมส่วนตัวพอใจ แต่ตามภารกิจวัตถุประสงค์ของ การผลิต ... ศิลปินกลายเป็นผู้ร่วมมือกับวิศวกรและนักวิทยาศาสตร์ ผู้บริหาร จัดระเบียบผลิตภัณฑ์ทั่วไปที่ไม่ได้ชี้นำโดยแรงจูงใจส่วนตัว แต่ตามความต้องการของการผลิต มอบหมายงานในชั้นเรียนให้เสร็จสิ้น ... "

“ความต้องการเชิงวัตถุประสงค์ของการผลิต” - เพื่อหันเหความสนใจของมวลชนจากปัญหาที่แท้จริงของชีวิตของพวกเขา และบังคับให้พวกเขามองโลกในแบบที่ลูกค้าต้องการ

“วัฒนธรรมมวลชนชดเชยความรู้สึกสิ้นหวังของคนทั่วไปสร้างภาพลักษณ์ของซูเปอร์แมนเอาชนะอุปสรรคเหล่านั้นที่ในทางปฏิบัติผ่านไม่ได้ชนะโดยที่คนทั่วไปต้องเผชิญกับความพ่ายแพ้อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ซูเปอร์แมนไม่ไปทำงานตั้งแต่เก้าโมงถึงห้าโมงทำ ไม่ตัวสั่นต่อหน้าผู้บังคับบัญชา ไม่กลัวว่าพรุ่งนี้จะถูกไล่ออกโดยไม่มีคำอธิบายใดๆ... พวกเขาไม่มีปัญหาว่าจะจ่ายบิลรายเดือนอย่างไร ซุปเปอร์แมนคนเดียวเท่านั้นที่แก้ปัญหาได้ทุกอย่าง ปัญหาสังคมในรูปแบบที่เรียบง่ายและเข้าใจได้ - บ่อยขึ้น ความแข็งแกร่งทางกายภาพ. เทพนิยายเหล่านี้ไม่ได้ลดความเครียด แต่อย่างน้อยก็สักพักก่อนเข้านอนพวกเขาก็นำพาบรรยากาศการนอนหลับอันแสนหวาน “อเล็กซานเดอร์ ซิโนเวียฟ”

พวกนาซีเผาหนังสือตามถนนและจัตุรัส อำนาจของสหภาพโซเวียตหนังสือเน่าเสียในหอจดหมายเหตุของห้องสมุดซึ่งกระตุ้นความสนใจของสาธารณชนในความรู้ต้องห้าม ตลาดทำให้มันมากขึ้น วิธีที่มีประสิทธิภาพ- มันปลูกฝังความไม่แยแสต่อความรู้

Ray Bradbury กลัวว่ารัฐจะห้ามอ่านหนังสือ อัลดัส ฮักซ์ลีย์กลัวอย่างอื่น นั่นคือเงื่อนไขที่ผู้คนจะไม่อยากอ่านหนังสืออีกต่อไป แต่พวกเขาคิดผิดทั้งคู่ วันนี้พวกเขาอ่านมากกว่าเมื่อก่อนมาก

ปัจจุบันมีการตีพิมพ์หนังสือพิมพ์รายวัน 1,500 ฉบับ และรายสัปดาห์ 7,000 ฉบับ มีการตีพิมพ์หนังสือใหม่ 75,000 เล่มต่อปี นี่เป็นวรรณกรรมบันเทิงเป็นหลักและมีความต้องการจำนวนมากสำหรับวรรณกรรมประเภท "แฮมเบอร์เกอร์" เท่านั้นสำหรับการเคี้ยวหมากฝรั่งที่ให้ข้อมูลซึ่งลดความซับซ้อนลงจนถึงระดับรสนิยมของคนจำนวนมาก "วรรณกรรมสำหรับคนจน"

และในขณะเดียวกัน วรรณกรรมที่จริงจังซึ่งก่อให้เกิดปัญหาสังคมเร่งด่วนมียอดไม่ถึงหมื่นเล่มด้วยซ้ำ ส่วนใหญ่ได้มาโดยมหาวิทยาลัยเท่านั้น และรวมอยู่ใน โปรแกรมการเรียนรู้วิทยาลัยหลายแห่ง นักเรียนหลายพันคนได้อ่านหนังสือเหล่านี้ แต่สิ่งนี้ไม่ได้เปลี่ยนแปลงอะไรในทัศนคติของพวกเขาต่อสภาพที่เป็นอยู่

จากประเด็นแรก เราสามารถสรุปได้ว่าแก่นแท้ของ "วัฒนธรรมมวลชน" อยู่ที่อิทธิพลของ "วัฒนธรรมมวลชน" ที่มีต่อจิตสำนึกของบุคคล ทัศนคติต่อความเป็นจริง และความรู้สึกทางจิตวิญญาณ สาเหตุของการเกิดขึ้นของ “วัฒนธรรมมวลชน” คือความต้องการของเจ้าหน้าที่ในการควบคุมมวลชนหลายล้านคนและควบคุมพลังงานไปในทิศทางที่ปลอดภัยสำหรับเจ้าหน้าที่ ทุกวันนี้ วัฒนธรรมมวลชนแทรกซึมเข้าไปในเกือบทุกขอบเขตของชีวิตทางสังคม และสร้างพื้นที่สัญญะที่เป็นอันหนึ่งอันเดียวกันของตัวเอง

- ปรับให้เข้ากับรสนิยมของผู้คนในวงกว้าง ได้รับการทำซ้ำในทางเทคนิคในรูปแบบของสำเนาจำนวนมากและเผยแพร่โดยใช้เทคโนโลยีการสื่อสารสมัยใหม่

การเกิดขึ้นและการพัฒนาของวัฒนธรรมมวลชนสัมพันธ์กับการพัฒนาอย่างรวดเร็วของสื่อมวลชน ซึ่งสามารถมีอิทธิพลอันทรงพลังต่อผู้ฟังได้ ใน สื่อโดยปกติจะมีองค์ประกอบสามประการ:

• สื่อมวลชน(หนังสือพิมพ์ นิตยสาร วิทยุ โทรทัศน์ บล็อกอินเทอร์เน็ต ฯลฯ) - ทำซ้ำข้อมูล มีผลกระทบต่อผู้ชมเป็นประจำ และมุ่งเป้าไปที่คนบางกลุ่ม
• หมายถึงอิทธิพลของมวลชน(โฆษณา แฟชั่น ภาพยนตร์ วรรณกรรมยอดนิยม) - ไม่มีอิทธิพลต่อผู้ชมเป็นประจำเสมอไปโดยมุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคโดยเฉลี่ย
• วิธีการสื่อสารทางเทคนิค(อินเทอร์เน็ต, โทรศัพท์) - กำหนดความเป็นไปได้ของการสื่อสารโดยตรงระหว่างบุคคลกับบุคคลและสามารถใช้เพื่อส่งข้อมูลส่วนบุคคล

โปรดทราบว่าไม่เพียงแต่สื่อเท่านั้นที่มีผลกระทบต่อสังคม แต่สังคมยังมีอิทธิพลอย่างมากต่อธรรมชาติของข้อมูลที่ถ่ายทอดในสื่ออีกด้วย น่าเสียดายที่ความต้องการของสาธารณะมักมีน้อย ในเชิงวัฒนธรรมซึ่งจะช่วยลดระดับ รายการโทรทัศน์, บทความในหนังสือพิมพ์, รายการวาไรตี้ ฯลฯ

ใน ทศวรรษที่ผ่านมาในบริบทของการพัฒนาวิธีการสื่อสารพวกเขาพูดถึงสิ่งพิเศษ วัฒนธรรมคอมพิวเตอร์ถ้าก่อนหน้านี้แหล่งข้อมูลหลักคือหน้าหนังสือ ตอนนี้เป็นหน้าจอคอมพิวเตอร์แล้ว คอมพิวเตอร์สมัยใหม่ช่วยให้คุณรับข้อมูลผ่านเครือข่ายได้ทันทีเสริมข้อความ ภาพกราฟิก, ภาพยนตร์วิดีโอ , เสียง ซึ่งให้การรับรู้ข้อมูลแบบองค์รวมและหลายระดับ ในกรณีนี้ ข้อความบนอินเทอร์เน็ต (เช่น หน้าเว็บ) สามารถแสดงเป็นได้ ไฮเปอร์เท็กซ์. เหล่านั้น. มีระบบการอ้างอิงถึงข้อความอื่น ส่วนข้อมูลที่ไม่ใช่ข้อความ ความยืดหยุ่นและความอเนกประสงค์ของเครื่องมือแสดงข้อมูลคอมพิวเตอร์ช่วยเพิ่มระดับของผลกระทบต่อมนุษย์ได้อย่างมาก

ในตอนท้ายของ XX - จุดเริ่มต้นของ XXIวี. วัฒนธรรมมวลชนเริ่มมีบทบาทสำคัญในอุดมการณ์และเศรษฐศาสตร์ อย่างไรก็ตาม บทบาทนี้ไม่ชัดเจน ในด้านหนึ่ง วัฒนธรรมมวลชนทำให้สามารถเข้าถึงประชากรในวงกว้างและแนะนำให้พวกเขารู้จักกับความสำเร็จของวัฒนธรรม โดยนำเสนอด้วยภาพและแนวคิดที่เรียบง่าย เป็นประชาธิปไตย และเข้าใจได้ แต่ในทางกลับกัน มันสร้างกลไกอันทรงพลังของการบงการ ความคิดเห็นของประชาชนและการสร้างรสชาติที่เป็นกลาง

องค์ประกอบหลักของวัฒนธรรมมวลชน ได้แก่ :

• อุตสาหกรรมข้อมูล- สื่อมวลชน ข่าวโทรทัศน์ รายการทอล์คโชว์ ฯลฯ อธิบายเหตุการณ์ปัจจุบันเป็นภาษาที่เข้าใจได้ วัฒนธรรมมวลชนเริ่มก่อตัวขึ้นในขอบเขตของอุตสาหกรรมข้อมูล - “ กดสีเหลือง» XIX - ต้นศตวรรษที่ XX เวลาได้แสดงให้เห็นประสิทธิภาพในระดับสูงของการสื่อสารมวลชนในกระบวนการบิดเบือนความคิดเห็นของประชาชน
• อุตสาหกรรมการพักผ่อน- ภาพยนตร์ วรรณกรรมบันเทิง ตลกป๊อปที่มีเนื้อหาเรียบง่ายที่สุด เพลงป๊อป ฯลฯ
• ระบบการก่อตัว การบริโภคจำนวนมากซึ่งเน้นการโฆษณาและแฟชั่น การบริโภคในที่นี้ถือเป็นกระบวนการที่ไม่หยุดนิ่งและเป็นเป้าหมายที่สำคัญที่สุดของการดำรงอยู่ของมนุษย์
• ตำนานจำลอง -จากตำนานของ "ความฝันแบบอเมริกัน" ที่ขอทานกลายเป็นเศรษฐี ไปจนถึงตำนานของ "ความโดดเด่นของชาติ" และคุณธรรมพิเศษของคนๆ หนึ่งเมื่อเปรียบเทียบกับคนอื่นๆ

ประเภทของวัฒนธรรมที่โดดเด่นด้วยการผลิต คุณค่าทางวัฒนธรรม: – ออกแบบมาเพื่อการบริโภคจำนวนมากและรสชาติโดยรวมโดยเฉลี่ย – มีมาตรฐานทั้งในรูปแบบและเนื้อหา - แนะนำความสำเร็จทางการค้า และ – เผยแพร่โดยสื่อ

คำจำกัดความที่ยอดเยี่ยม

คำจำกัดความที่ไม่สมบูรณ์ ↓

วัฒนธรรมมวลชน

เป็นคำที่ใช้ในการศึกษาวัฒนธรรมสมัยใหม่เพื่อระบุประเภทการผลิตทางจิตวิญญาณที่เฉพาะเจาะจง โดยมุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภค "ทั่วไป" และเสนอแนะความเป็นไปได้ของการจำลองผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมในวงกว้าง การปรากฏตัวของ M.K. เป็นเรื่องปกติที่จะเชื่อมโยงกับยุคของการผลิตภาคอุตสาหกรรมขนาดใหญ่ซึ่งจำเป็นต้องมีการสร้างกองทัพคนงานรับจ้างเพื่อการบำรุงรักษา การหยุดชะงักของแบบดั้งเดิมพร้อมกัน โครงสร้างสังคมสังคมศักดินายังมีส่วนทำให้เกิดการเกิดขึ้นของผู้คนจำนวนมากที่ถูกตัดขาดจากกิจกรรมรูปแบบปกติและประเพณีทางจิตวิญญาณที่เกี่ยวข้องกับพวกเขา เอ็ม.เค. ในด้านหนึ่งเกิดขึ้นจากความพยายามของชนชั้นทางสังคมใหม่ (คนงานรับจ้างและลูกจ้าง) ที่จะสร้างวัฒนธรรมพื้นบ้านในเมืองในเวอร์ชันของตนเอง ในทางกลับกัน เป็นวิธีการบงการจิตสำนึกของมวลชนเพื่อผลประโยชน์ของการเมืองที่ครอบงำและ โครงสร้างทางเศรษฐกิจ เอ็ม.เค. พยายามที่จะสนองความปรารถนาตามธรรมชาติของมนุษย์ในอุดมคติด้วยความช่วยเหลือจากชุดความคิดโบราณที่มีเสถียรภาพซึ่งก่อให้เกิดรหัสโดยนัยของมุมมองโลกทัศน์และรูปแบบพฤติกรรม เอ็ม.เค. ดำเนินการตามกฎด้วยแนวคิดและความรู้สึกตามแบบฉบับพื้นฐาน (ความปรารถนาในความรัก ความกลัวในสิ่งไม่รู้ ความปรารถนาที่จะประสบความสำเร็จ ความหวังในปาฏิหาริย์ ฯลฯ ) การสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อตอบสนองทางอารมณ์ในทันทีของผู้บริโภค คล้ายกับการรับรู้ถึงความเป็นจริงโดยตรงของเด็ก เอ็ม.เค. สร้าง ตำนานสมัยใหม่สร้างโลกของตัวเองซึ่งผู้บริโภคมักมองว่าเป็นจริงมากกว่าชีวิตประจำวันของตนเอง สิ่งสำคัญของ M.K. เป็นทางเลือกที่แน่นอนของผู้รับผู้บริโภค (กลุ่มอายุ สังคม และระดับชาติ) ซึ่งกำหนดทางเลือกของเทคนิคทางศิลปะและเทคนิคที่เหมาะสม และหากประสบความสำเร็จ จะนำมาซึ่งรายได้จำนวนมาก เอ็ม.เค. ต่อต้านตามประเพณี วัฒนธรรมชั้นยอด e สามารถสร้างเอกลักษณ์ได้ คุณค่าทางศิลปะผลิตภัณฑ์ที่ต้องใช้ความพยายามทางปัญญาและอุปสรรคทางวัฒนธรรมเริ่มต้นในการรับรู้ องค์ประกอบของนวัตกรรมใน M.K. ไม่มีนัยสำคัญเนื่องจากผู้สร้างส่วนใหญ่มีส่วนร่วมในการสร้างแบบเรียบง่ายและปรับให้เหมาะกับ จิตสำนึกมวลชนความสำเร็จของวัฒนธรรม "สูง" ในขณะเดียวกันการพิจารณาให้ M.K. สงวนไว้ซึ่งความหยาบคายและรสนิยมที่ไม่ดี ซึ่งไม่มีอะไรที่เหมือนกันกับงานศิลปะที่แท้จริง อันที่จริงแล้ว เอ็ม.เค. ทำหน้าที่เป็นสื่อกลางระหว่างค่านิยมที่เป็นที่ยอมรับโดยทั่วไปของวัฒนธรรมชั้นสูง "ใต้ดิน" แนวหน้าและวัฒนธรรมพื้นบ้านแบบดั้งเดิม M.K. เปลี่ยนการเปิดเผยความลับและการทดลองทางศิลปะชายขอบให้เป็นส่วนหนึ่งของจิตสำนึกที่ "ไร้เดียงสา" มีส่วนช่วยในการเสริมสร้างและพัฒนา ในเวลาเดียวกัน M.K. ได้บันทึกทัศนคติและทิศทางของมวลชนที่มีอยู่ในสังคม มีผลตรงกันข้ามกับความคิดสร้างสรรค์ทางวัฒนธรรมของชนชั้นสูง และกำหนดมุมมองของการอ่านสมัยใหม่เป็นส่วนใหญ่ ประเพณีวัฒนธรรม. พลวัตของเอ็ม.เค. สามารถให้ภาพวิวัฒนาการได้ค่อนข้างแม่นยำ อุดมคติทางสังคมและแบบจำลองทางอุดมการณ์ซึ่งเป็นกระแสสำคัญในชีวิตฝ่ายวิญญาณของสังคม เอ็ม.เค. แสดงถึงผลผลิตทางธรรมชาติของอารยธรรมสมัยใหม่ ปรากฏการณ์ที่โดดเด่นที่สุดของ M.K. (การ์ตูน นิยายอาชญากรรม "คนดำ" เทพนิยายเกี่ยวกับครอบครัว) มักถูกมองว่าเป็นนิทานพื้นบ้านในเมืองที่หลากหลาย ดังนั้นความสำคัญของผลิตภัณฑ์เฉพาะอย่าง M.K. ไม่ได้ถูกกำหนดโดยเขา คุณค่าสากลแต่สามารถแสดงภาพลวงตา ความหวัง และปัญหาแห่งยุคนั้นออกมาในภาษาแห่งยุคนั้นได้

นาย. จบันคอฟ

วัฒนธรรมมวลชนเป็นผลผลิตเฉพาะของสังคมเมืองอุตสาหกรรมสมัยใหม่ ทิศทางต่างๆ ของการวิเคราะห์มีความสัมพันธ์อย่างใกล้ชิดกับเวอร์ชันของทฤษฎีที่สอดคล้องกัน สังคมมวลชน. การวิเคราะห์เชิงวิพากษ์วัฒนธรรมมวลชนเน้นถึงคุณลักษณะของวัฒนธรรม "ต่ำ" วัฒนธรรมดั้งเดิม "วัฒนธรรมมวลชน" ที่สร้างภัยคุกคามต่อ "วัฒนธรรมชั้นสูง" หรือเน้นการใช้วัฒนธรรมมวลชนชั้นสูงที่กระตุ้น "สัญชาตญาณพื้นฐาน" เพื่อแสวงหาประโยชน์ทางจิตวิญญาณของ มวลชน การทำให้มวลชนมีมาตรฐาน และการลดบุคลิกภาพ แนวทางในแง่ดีมากขึ้นมองว่าวัฒนธรรมมวลชนเป็นรูปแบบวัฒนธรรมที่น่าพึงพอใจโดยทั่วไป ซึ่งเป็นลักษณะเฉพาะของความเป็นผู้ใหญ่ สังคมอุตสาหกรรมกับ ระดับสูงการศึกษา มาตรฐานการครองชีพสูง มีระบบสื่อสารมวลชนที่พัฒนาแล้ว

ในสังคมวิทยาสมัยใหม่ แนวคิดเรื่อง "วัฒนธรรมมวลชน" กำลังสูญเสียจุดสนใจที่สำคัญไปมากขึ้นเรื่อยๆ เน้นย้ำถึงความสำคัญของวัฒนธรรมมวลชน ซึ่งรับประกันการขัดเกลาทางสังคมของผู้คนจำนวนมากในสภาพแวดล้อมที่ซับซ้อนและเปลี่ยนแปลงไปของสังคมอุตสาหกรรมสมัยใหม่ที่มีลักษณะเป็นเมือง แม้ว่าวัฒนธรรมมวลชนจะยืนยันแนวคิดที่เรียบง่ายและเป็นแบบแผน แต่วัฒนธรรมมวลชนก็ยังทำหน้าที่ในการช่วยชีวิตผู้คนที่หลากหลายอย่างต่อเนื่อง กลุ่มทางสังคม. นอกจากนี้ยังรับประกันการรวมจำนวนมากในระบบการบริโภคและการทำงานของการผลิตจำนวนมาก วัฒนธรรมมวลชนมีลักษณะพิเศษคือความเป็นสากล ซึ่งครอบคลุมถึงส่วนตรงกลางในวงกว้างของสังคม ซึ่งส่งผลกระทบต่อทั้งชนชั้นสูงและชายขอบในลักษณะเฉพาะ

ควรสังเกตว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมามีการพัฒนาที่ทันสมัย เทคโนโลยีสารสนเทศปรากฏการณ์ใหม่โดยพื้นฐานก็ปรากฏขึ้น “มวล” ถูกแบ่งออกเป็นส่วนๆ และกระบวนการสลายมวลจะพัฒนาขึ้น สิ่งนี้นำไปสู่การเพิ่มความหลากหลายทางวัฒนธรรมและการแบ่งส่วนตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรม ปัจจุบัน แนวคิดเรื่อง "วัฒนธรรมมวลชน" เน้นเพียงแง่มุมเดียวเท่านั้น นั่นคือแง่มุมตลาดของสถานการณ์วัฒนธรรมสมัยใหม่ วัฒนธรรมมวลชนคือชุดของผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมที่มีคุณสมบัติทางการตลาด เป็นผลิตภัณฑ์ที่มีคุณสมบัติทางเศรษฐกิจ ได้แก่ ความสามารถในการขายในตลาดเป็นเกณฑ์หลัก และภาระมูลค่าได้จางหายไปในเบื้องหลัง นี่คือสิ่งที่นำไปสู่การพัฒนาความบันเทิงที่มีความสำคัญมากกว่าอุดมการณ์หรือ โปรแกรมวิเคราะห์เพื่อพลิกโฉมธุรกิจการแสดงให้เป็นหนึ่งในที่สุด ประเภทรายได้ธุรกิจ. ในยุค 90 การต่อสู้ของ TNC ที่ใหญ่ที่สุดสำหรับกลุ่มตลาดผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมเริ่มต้นขึ้น การพัฒนาเครือข่ายระดับโลกทำให้การต่อสู้ครั้งนี้มีลักษณะระดับโลก ปัจจุบัน TNC ที่ใหญ่ที่สุดในโลก 6 แห่งครองตลาดอุตสาหกรรมวัฒนธรรม และแต่ละบริษัทดำเนินนโยบายวัฒนธรรมของตนเอง รูปแบบทางเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปของการผลิตทางวัฒนธรรมจะไม่อนุญาตให้หวนคืนสู่แบบจำลองดั้งเดิมแบบเก่าอีกต่อไป - สามารถเก็บรักษาไว้ได้เฉพาะบริเวณรอบนอกของชีวิตทางวัฒนธรรมเท่านั้น ในกระบวนการวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์วัฒนธรรมสมัยใหม่ ซึ่งรวมถึงขั้นตอนต่างๆ เช่น งานสร้างสรรค์ การผลิตสำเนาของผู้เขียน การผลิตทางอุตสาหกรรม (การจำลองแบบ) การโฆษณา การขายส่ง และ ขายปลีกนำเข้า/ส่งออก และเก็บถาวร ส่วนที่สร้างสรรค์คือ 10% และส่วนที่เหลืออยู่ภายใต้กฎหมายสินค้าโภคภัณฑ์ตามปกติ อย่างไรก็ตาม การต่อสู้ระหว่างผู้ปกป้องคุณค่าของวัฒนธรรมและผู้สนับสนุนการใช้เกณฑ์ "ความสามารถทางการตลาด" กับผลิตภัณฑ์ทุกประเภท รวมถึงผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรม ยังคงดำเนินต่อไป

คำจำกัดความที่ยอดเยี่ยม

คำจำกัดความที่ไม่สมบูรณ์ ↓

มันแสดงถึงความเข้าใจอย่างผิวเผินที่ไม่ต้องใช้ความรู้เฉพาะเจาะจงและคนส่วนใหญ่สามารถเข้าถึงได้

การเหมารวมเป็นคุณลักษณะหลักของการรับรู้ผลิตภัณฑ์ของวัฒนธรรมนี้

องค์ประกอบของมันขึ้นอยู่กับการรับรู้ทางอารมณ์โดยไม่รู้ตัว

เธอทำงานโดยใช้บรรทัดฐานทางภาษาศาสตร์โดยเฉลี่ย

มีจุดเน้นที่ความบันเทิงและแสดงออกมาในรูปแบบที่สนุกสนาน

วัฒนธรรมมวลชนมีคุณสมบัติพิเศษของตัวเอง: ตัวละครที่เรียบง่าย, ธีมสำรอง, ดึงดูดจิตใต้สำนึกของผู้คน พวกเขาทั้งหมดมีข้อดีและข้อเสียของตัวเอง ข้อได้เปรียบหลักคืออยู่ใกล้และแยกออกจากผู้บริโภคไม่ได้ อาหาร อุปกรณ์ เสื้อผ้า ทั้งหมดนี้ต้องขอบคุณวัฒนธรรมสมัยนิยม ทุกวันนี้ มูลค่าของผลิตภัณฑ์ขึ้นอยู่กับความต้องการ กฎหลักของเศรษฐศาสตร์คืออุปสงค์สร้างอุปทาน ยิ่งอุปสงค์สูง อุปทานก็ยิ่งมากขึ้น ซึ่งก็คือมูลค่าของผลิตภัณฑ์ก็จะมากขึ้นตามไปด้วย ดังนั้นวัฒนธรรมมวลชนจึงกลายเป็นกลไกของการบริโภค และบรรลุความสำเร็จเหล่านี้ด้วยความช่วยเหลือของการโฆษณา

นอกจากนี้สื่อยังช่วยเธอในเรื่องทั้งหมดนี้ด้วยเพราะคน ๆ หนึ่งคือชุดข้อมูลดังนั้นจึงเป็นสื่อเหล่านี้ที่แทรกซึมไปทุกซอกทุกมุมแล้ว โลก, สร้างคน พวกเขากำหนดจุดสนใจ รูปแบบ และความคิดเห็นของตนไปทั่วโลก และคนหนุ่มสาวรับรู้สิ่งนี้ได้ดีที่สุดโดยดูดซับข้อมูลทั้งหมดเหมือนฟองน้ำ

เยาวชนของเราคือผู้ที่ได้รับผลกระทบ โลกข้อมูลโทรทัศน์ วิทยุ ไฮเทค และอื่นๆ อีกมากมาย เธอลืมประเพณีทั้งหมดของบรรพบุรุษของเธอที่พัฒนามานานหลายศตวรรษ

ศักดิ์ศรีกลายเป็นวิธียืนยันตนเองของชายหนุ่ม มีการใช้สัญลักษณ์พิเศษเพื่อกำหนด ปัจจัยหลักของศักดิ์ศรีคือเสื้อผ้า ซึ่งสามารถใช้เพื่อกำหนดอันดับทางสังคมของบุคคลได้อย่างง่ายดาย

ความสัมพันธ์ระหว่างวิทยาศาสตร์และวัฒนธรรมสมัยนิยมก็เปลี่ยนไปในช่วงทศวรรษ 1960-1970 เช่นกัน ภายในกรอบของลัทธิหลังสมัยใหม่แนวคิดนี้ได้รับการแก้ไขโดยกีดกันการต่อต้านของวัฒนธรรมมวลชนและชนชั้นสูงที่มีความหมายเชิงประเมินเชิงคุณภาพ

ลักษณะสำคัญของวัฒนธรรมมวลชน

ความพร้อมใช้งานสาธารณะ การเข้าถึงและการจดจำได้กลายเป็นหนึ่งในเหตุผลหลักที่ทำให้วัฒนธรรมมวลชนประสบความสำเร็จ งานที่น่าเบื่อหน่ายและเหนื่อยล้า องค์กรอุตสาหกรรมเพิ่มความจำเป็นในการพักผ่อนอย่างเข้มข้นการฟื้นฟูสมดุลทางจิตใจอย่างรวดเร็วพลังงานหลังจากนั้น วันทำงาน. ในการดำเนินการนี้ บุคคลหนึ่งค้นหาร้านหนังสือ ในโรงภาพยนตร์ และในสื่อ อันดับแรกเลย เพื่อค้นหาการแสดงเพื่อความบันเทิง ภาพยนตร์ และสิ่งพิมพ์ที่อ่านง่าย

ทำงานภายใต้กรอบของวัฒนธรรมสมัยนิยม บุคคลสำคัญศิลปะ: นักแสดง Charlie Chaplin, Lyubov Orlova, Nikolai Cherkasov, Igor Ilyinsky, Jean Gabin, นักเต้น Fred Astaire, นักร้องชื่อดังระดับโลก Mario Lanza, Edith Pi-af, นักแต่งเพลง F. Lowe (ผู้แต่งละครเพลงเรื่อง My ผู้หญิงที่ยอดเยี่ยม"), I. Dunaevsky ผู้กำกับภาพยนตร์ G. Alexandrov, I. Pyryev และคนอื่น ๆ

สนุกสนาน. มั่นใจได้ด้วยการกล่าวถึงแง่มุมต่างๆ ของชีวิตและอารมณ์ที่กระตุ้นความสนใจอย่างต่อเนื่องและคนส่วนใหญ่สามารถเข้าใจได้ เช่น ความรัก เซ็กส์ ปัญหาครอบครัว, การผจญภัย, ความรุนแรง, สยองขวัญ ในเรื่องราวนักสืบและ "เรื่องสายลับ" เหตุการณ์ต่างๆ จะเข้ามาแทนที่กันด้วยความเร็วคาไลโดสโคป ฮีโร่ของผลงานนั้นเรียบง่ายและเข้าใจง่ายพวกเขาไม่ดื่มด่ำกับการสนทนาที่ยาวนาน แต่ลงมือทำ

ความต่อเนื่อง การจำลองแบบ คุณลักษณะนี้แสดงให้เห็นความจริงที่ว่าผลิตภัณฑ์วัฒนธรรมมวลชนมีการผลิตในที่มาก ปริมาณมากออกแบบมาเพื่อการบริโภคของคนจำนวนมากอย่างแท้จริง

ความเฉื่อยชาของการรับรู้ คุณลักษณะของวัฒนธรรมมวลชนนี้ได้รับการบันทึกไว้แล้วในช่วงเริ่มต้นของการก่อตั้ง นิยาย, การ์ตูน, เพลงเบา ๆไม่จำเป็นต้องใช้ความพยายามทางสติปัญญาหรืออารมณ์จากผู้อ่าน ผู้ฟัง หรือผู้ชมในการรับรู้ การพัฒนาประเภทภาพ (ภาพยนตร์ โทรทัศน์) ช่วยเพิ่มความแข็งแกร่งให้กับฟีเจอร์นี้เท่านั้น อ่านหนังสือได้แม้แสง งานวรรณกรรมเราหลีกเลี่ยงไม่ได้ที่จะจินตนาการถึงบางสิ่งบางอย่างสร้างภาพลักษณ์ของฮีโร่ของเราเอง การรับรู้หน้าจอไม่ต้องการสิ่งนี้จากเรา

เชิงพาณิชย์โดยธรรมชาติ ผลิตภัณฑ์ที่สร้างขึ้นภายใต้กรอบของวัฒนธรรมมวลชนเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อจำหน่ายจำนวนมาก ในการทำเช่นนี้ผลิตภัณฑ์จะต้องเป็นประชาธิปไตยเช่น เหมาะสม ชอบ จำนวนมากผู้คนต่างเพศ อายุ ศาสนา การศึกษา ดังนั้นผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ดังกล่าวจึงเริ่มให้ความสำคัญกับอารมณ์ความรู้สึกขั้นพื้นฐานของมนุษย์

ผลงานของวัฒนธรรมมวลชนส่วนใหญ่สร้างขึ้นภายใต้กรอบของความคิดสร้างสรรค์ระดับมืออาชีพ: ดนตรีเขียนโดยนักแต่งเพลงมืออาชีพ, บทภาพยนตร์เขียนโดยนักเขียนมืออาชีพ, โฆษณาถูกสร้างขึ้นโดยนักออกแบบมืออาชีพ สำหรับการสอบถาม หลากหลายผู้บริโภคได้รับคำแนะนำจากผู้สร้างผลิตภัณฑ์วัฒนธรรมมวลชนมืออาชีพ