Jak wymyślić nową markę i sprawić, by nazwa firmy brzmiała? Eksperci zdradzają sekret sukcesu globalnych marek i podają krok po kroku algorytm tworzenia nazwy dla dużych korporacji i małych firm. 9 obowiązkowe kroki Przeczytaj nasz artykuł o tym, co należy zrobić, wymyślając markę.
W tym artykule przeczytasz:
Dobrym pomysłem byłoby skorzystanie z usług monitorowania reputacji w Internecie, które natychmiast Cię o każdym powiadomią ważna informacja o Twojej firmie, zapewniając natychmiastową reakcję, która może odwrócić lub zmniejszyć szkody wizerunkowe. W dzisiejszych czasach relacje między firmą, jej pracownikami, produktami i głównymi odbiorcami, konsumentami, są intensywne, ciągłe i dwustronne, a decydującą siłą w tym ciągłym dialogu nie jest już producent czy dostawca, ale beneficjent.
Ze względu na Internet i portale społecznościowe Mamy do czynienia z silną i definitywną demokratyzacją tych relacji transakcyjnych, co oznacza, że głos i wola konsumenta są odważne, mocne i zdecydowane oraz szybko i natychmiast rozprzestrzeniają się w Internecie, przedsiębiorstwa są zmuszone do szybkiego, uczciwego i konstruktywnego reagowania na każde odpowiednie impuls zysku z rynku. Łatwo jest martwić się prostym faktem z przeszłości, takim jak niezadowolenie lub nieprzyjemny incydent dla konsumenta może przerodzić się w falę niechęci i to w imię marki firmy lub jej właściciela.
- Jak wymyślić nazwę dla firmy
Algorytm krok po kroku działania związane z budowaniem marki
Jak wymyślono nazwy odnoszących sukcesy globalnych firm
Jak wymyślić nazwę firmy? Od czego zacząć i jak sprawić, by nowe imię brzmiało? Jestem pewien, że profesjonalny copywriter poszukujący dźwięcznej nazwy dla ogromnej korporacji i biznesmen zamawiający pierwszą szyld dla swojego salonu fryzjerskiego, podążają tą samą drogą kreowania marki: starają się wpisać w imię swojego firmom pewien ładunek semantyczny i emocjonalny, którego wpływ chcą przenieść na przyszłych klientów. I choć nazewnictwo jest procesem twórczym, bez technologii nie da się tego zrobić: nazwy wzięte z powietrza rzadko kiedy odnoszą sukces.
Dlatego warto stworzyć kanały komunikacji ze swoją bardzo przyjazną publicznością, łatwe w obsłudze i zarządzane przez kompetentne osoby. Zasadnicze znaczenie ma to, że gdy konsument ma skargę, niezadowolenie lub pomysł na ulepszenie, zwraca się bezpośrednio do Ciebie, może przekazać Ci wiadomość i bardzo ostrożnie odpowiedzieć szybko, przyjaźnie i konstruktywnie. Ta komunikacja, odbiór i łagodzenie powinny być wdrażane łatwo i bezproblemowo za pośrednictwem stron internetowych, bezpłatnych linii telefonicznych i stron mediów społecznościowych.
Ciesz się z każdej otrzymanej reklamacji z dwóch powodów: jeden - jest kierowany bezpośrednio do Ciebie, a nie zamieszczany poprzez łącze, w którym nie masz kontroli nad zamieszczanymi treściami i nie masz wpływu na dialog z ludźmi oraz drugi - jest to wyraźny sygnał, że ludziom zależy i chcą pomóc Ci stać się lepszym, zaspokoić Twoje potrzeby i pragnienia oraz rozwijać Twój produkt lub usługi.
Jak pokazuje historia, talent copywritera nie zawsze przyczynił się do powstania świetnych marek. Ich nazwy stawały się czasami nazwami miejscowości, imionami i nazwiskami założycieli, a nawet ich zwyczajami żywieniowymi. Nie wspominając prosty wpływ okoliczności (tabela). Jednak każdy wyjątek tylko potwierdza regułę. Dlatego opracowanie nazwy Cayenne (Porsche) zajęło dwa lata i wybrali ją spośród 600 innych opcji. A jeśli nie masz 120 milionów dolarów do wydania, nie powtarzaj doświadczenia 7Up, które straciło podobną kwotę zmieniając niefortunną nazwę pierwszej bezkofeinowej coli, Lyke Cola. Działaj lepiej, korzystając ze sprawdzonej technologii.
Coraz wyraźniej widać, że na pierwszym planie znajdują się firmy, produkty i osobowości, o ile mają silny, pozytywny i silny charakter pozytywne relacje z każdym członkiem swojej społeczności wyznawców. Ponieważ lojalność jest kluczowym elementem wartości marki, możemy porównać relację między firmą a jej konsumentami do małżeństwa: trwa tak długo, jak długo istnieje między nimi silna, przyjemna i satysfakcjonująca więź oraz ciągły, konstruktywny dialog. Kiedy połączenie słabnie, kiedy połączenie słabnie, kiedy znikają wzajemnie akceptowalne korzyści lub przestają być atrakcyjne, następuje zerwanie.
9 kroków do wymyślenia nazwy firmy
1. Zdefiniuj swoje wartości
Aby wymyślić dobrą nazwę, trzeba jasno określić pozycjonowanie samej firmy. Jak chcesz się nazywać i z czym być kojarzony? Zarówno firma taksówkarska, jak i np. Aeroflot robią w zasadzie to samo – sprzedają usługi. A jeśli chodzi o pozycjonowanie (a co za tym idzie i nazwę), najważniejsze jest to, jak to robią. Co jest dla nich ważne do przekazania potencjalnemu klientowi? Na przykład lekkość, radość, szybkość czy niezawodność i wierność wielowiekowym tradycjom? Jesteś młodym, energicznym, wesołym zespołem czy wręcz przeciwnie, renomowaną firmą, która robi wszystko dwa razy wolniej niż inne, ale nie popełnia błędów? Ważne jest, aby to zrozumieć, uchwycić ducha, esencję. I wyraź to wszystko w tytule. Jednocześnie ważne jest, aby wartości nie były ze sobą sprzeczne. Na przykład „jesteśmy stabilni i dynamiczni”. Lub „jesteśmy bardzo nowocześni i szanujemy tradycje”. Musisz wybrać jedną rzecz!
Nawet jeśli w spółkach publicznych lub osobach jest wiele osób, ważne jest, aby zrozumieć, że nie mamy relacji na poziomie tłumu, ale istnieje suma indywidualnych, osobistych relacji z każdym z obserwujących. Pozostając przy porównaniu małżeńskim, zauważmy na koniec współczesna tajemnica szczęśliwe relacje między firmami, markami i osobami a ludźmi, z którymi są związani. Sekret jest prosty i nie do końca Duży sekret: Obie strony związku pozostają razem tak długo, jak żyją i dzielą tę samą piękną, pełną pasji i satysfakcjonującą historię.
Dlatego rozumiemy, dlaczego firmy, marki, osoby publiczne a każdy właściciel marki musi dziś przekazywać jakąś historię wszystkim wokół siebie. Marka jest silna, świeża i wartościowa, gdy jej właściciel konsekwentnie inwestuje energię, zasoby intelektualne i materialne, aby stworzyć spójną i konsekwentną treść narracyjną oraz przekonuje swoich odbiorców, że realizuje i wspiera wizję, misję i wartości, którymi podążała. sposób i sposób, w jaki potrafili budować istniejące relacje między nimi.
2. Bądź inny
Praktyka pokazuje, że wielu, w tym właściciele firm, po prostu nie zdaje sobie sprawy z dzielących ich różnic i nie wie, jak to zrobić. A jednak nie ma dwóch takich samych firm. Wyróżnij się lub zgiń, mówi Jack Trout. Oznacza to, że jeśli różnice nie są oczywiste, należy je wymyślić, podkreślić, także za pomocą nazwy, i w ten sposób uzyskać przewagi konkurencyjne. I odwrotnie, z wyjątkowości (towarów, usług) może zrodzić się zupełnie nietypowa nazwa.
Słyszeli także o opowiadaniu historii, tworzeniu treści i zaangażowaniu biznesu w opowiadanie historii. Czy to prawda, że konfiskujemy tę rolę naszym dziadkom? Nie, bo nie mówimy o bajkach, ale o prawdziwe historie. Nie o wróżkach, potworach czy smokach, ale o Tobie i Twoim biznesie, o Twoich ludziach, o Twojej pracy, o Twoich pomysłach, zasadach, przygodach i problemach, o tym, jak wszystko robisz, jak wygląda dzień pracy, jak wybierasz swoje partnerami i dostawcami, czym się zajmujecie w swoim czas wolny jak myślisz o czynieniu świata lepszym miejscem, jak ważne są twoje rodziny, społeczności, kraje i miasta, jak reagujesz, gdy jest to trudne, masz problem lub kryzys, co planujesz robić w przyszłości, wszystko o swoim życiu i pokazuje, że w każdej sekundzie szanujesz swoje zasady, osobowość i plan działania.
Ale jeśli ktoś za wszelką cenę dąży do wyjątkowości nazwy, to dla kogoś wręcz przeciwnie, sensowne jest użycie zapachu znanej marki. Pomaga to od razu dostać się do określonej linii produktów. Uderzający przykład: Litera I na początku nazwy wyjaśnia, że jest to modny gadżet technologiczny.
Unikalna nazwa jest ważna dla promocji w wyszukiwarkach
Jewgienij Kostin,
Nikt nie wie, czy marka odniesie sukces na rynku, zasad chrztu jest wiele; czy to cena, jakość, produkt lub usługa, personel, sława, lokalizacja, wciąż jest zbyt wiele szczegółów, prawda? Ostatecznie wszystko zaczyna się od nazwy; dobre imię wspiera, wyjaśnia, otacza, zbliża się lub oddala od nas.
Jesteśmy pewni, że my, copywriterzy, potrzebujemy bystrego umysłu, doskonałego oryginalne pomysły nadać estetykę produktowi lub usłudze; trzeba promować nowość pod konkretną nazwą. Przyjrzyjmy się zatem warunkom, jakie musi spełnić copywriter, aby stworzyć chrzest marki, którą nasze wnuki uczą się na studiach.
Kierownik Działu Sprzedaży Systemu SeoPult
Wymyślając nazwę, miej na uwadze, że w przyszłości czeka Cię promocja w wyszukiwarkach, a konkurowanie w wyszukiwaniu z firmą o tej samej nazwie jest zadaniem wyjątkowo niewdzięcznym. Jeśli na rynku istnieje już marka, która jest do Ciebie dopasowana i odniesie sukces, stracisz ogromny ruch. W naszej praktyce spotkaliśmy się z faktem, że użytkownicy SeoPult mieli podobne nazwy projektów. Konkurencję w wyszukiwaniu wygrali ci, którzy przyłożyli maksymalną wagę do optymalizacji witryny. Lepiej unikać takich sytuacji – bądź wyjątkowy.
Dobre imię zawiera pomysł, koncepcję, korzyść
Marka tworzy przestrzenie komunikacji, nawiązuje bezpośrednio do hasła, ustala pozycjonowanie i ostatecznie sprzedaje. Dzięki tej metodzie powstało kilka marek, które przeszły do historii, wprowadzając zabawne, komiczne elementy, które są łatwe do zapamiętania. Wynik użycia produktu często skutkuje dostosowaniem marki i zróżnicowaniem wielu produktów, które mają te same korzyści.
4-5 listopada, Bukareszt: Kurs marketingu E-mail Rejestracja tutaj. Większość marek to ciężka praca copywritera, to coś więcej niż znalezienie nazwy i koncepcji, to uczucie, jakie wywołuje. Nazwa powinna mówić wszystko.
3. Określ kierunek głównego uderzenia
Tak ważny przekaz, jak nazwa, powinien być skierowany do rdzenia docelowej grupy odbiorców, czyli klientów. Na przykład firma transportowa współpracuje zarówno z osobami fizycznymi, jak i osoby prawne. Każda z tych kategorii ma inne wartości i inną komunikację. A nazwa musi kojarzyć się z szybkością lub niezawodnością, co jest ważniejsze dla b2b(„Strela”), czy z obsługą i rozsądnymi cenami („Dyliżans”), co dla b2c jest ważniejsze.
Dobre imię od razu Cię przyciąga, jest łatwe do zrozumienia i łatwe w użyciu.
Opium oferuje senny spokój, a nie letarg. Imię jest czasem obietnicą. Perfumy o nazwie Passion wywołują nastrój. Delikatny środek czyszczący pobudza do czyszczenia. Nie musimy komplikować rzeczy, wystarczy nadać im nazwę, jak to mówią, ochrzcić ją, prostą i niezapomnianą.
Dobra nazwa przekazuje coś prawdziwego i konkretnego na temat firmy, produktu lub usługi
Nazwy znaczących marek z pewnością zapadają w pamięć, jeśli składają się ze słów, oddają więcej oryginalności, swobody kreacji, humoru i odpowiadają specyfice biznesu i jego odbiorców.Pozycjonowanie nie może być zamazane! Na przykład Aeroflot przewozi zarówno ludzi, jak i ładunki, ale w swoich komunikatach nie wspomina nic o ładunku. Toyota zajmuje się szeroką gamą działań, nawet zazielenianiem dachów drapaczy chmur, ale w swojej komunikacji koncentruje się wyłącznie na samochodach.
Inny możliwy błąd- ma to miejsce wtedy, gdy nazwa wyraźnie zaprzecza wartościom kategorii. Jeśli tak jest, to powoduje to co najmniej spadek liczby zamówień, a maksymalnie - negatywne skojarzenia i pytania. Podam przykład samochodu nazwanego imieniem postać historyczna, - „Iwan Kalita”.
Są objaśniające jako przedmiot działania, ale mogą również wywoływać namacalny efekt sensoryczny. Są bardziej skuteczne niż te abstrakcyjne nazwy utworzone przez kompozycję, afiksy, przedrostki. Istnieją badania, które pokazują, że znacznie większą popularnością cieszą się produkty, których nazwy można łatwo skojarzyć z obrazami.
Produkty konkurują ceną, jakością, usługą lub wydajnością. Bardzo trudno je wyróżnić na nadmiernie nasyconym rynku, ale zdarzają się szczęśliwe przypadki, gdy mała nazwa robi różnicę, której nie może dorównać żadna konkurencja. W przypadku wielu nazw pojawiających się na rynku istnieje pewien wzór, monotonia, wzór, co powoduje rozmycie, zamęt. Inteligentna firma posiadająca odpowiednie zasoby może wyczerpać nakłady, może uniknąć nudnych, technicznych i kreatywnych nazw.
Tytuł powinien być jasny dla odbiorców. Należy zbadać grupę docelową i jej preferencje, ale nie trzeba podążać za ich przykładem. Wystarczy zrozumieć, na kogo należy wpływać i w jaki sposób. Czasami jest to wąska grupa odbiorców, czasem można to określić na podstawie cech społeczno-demograficznych, a czasem dema społeczne nie pomogą. Ponieważ rolę odgrywają tylko rzeczy funkcjonalne. Zatem na rynku b2b nie ma znaczenia, czy grupą docelową są mężczyźni czy kobiety, w jakim są wieku, ich preferencje dotyczące jedzenia i ubioru również nie odgrywają żadnej roli. Ważne jest, aby mieli zadania zawodowe, potrzeby, problemy, w rozwiązaniu których potrzebują pomocy.
Co jakiś czas twórcy marek osłabiają wartość swoich oryginalnych nazw, tworząc kilkanaście submarek. W przypadku leków bardzo ważne jest, aby odnosiły się one do leczonej przez nie choroby i ich składu chemicznego, aby móc je rozróżnić, w przeciwnym razie są mieszaniną składników chemicznych przepisanych przez naszego lekarza.
Dobre imię jest krótkie, żywe, lakoniczne
Kilkadziesiąt lat temu odkryto, że w najkrótszym możliwym czasie można zapisać tylko 7 informacji. Ludzie często mają tendencję do upraszczania rzeczy, ponieważ są one wszędzie bombardowane Nowa informacja. Poziom wykształcenia i status społeczny Klient często dyktuje język produktów lub usług.
4. Połóż nacisk – informację czy emocje
Czy trudno jest wymyślić markę? Tak i nie. Z jednej strony wiele nazw zostało już zarejestrowanych i zajętych. A nie jest łatwo wymyślić nową, chronioną (którą można sobie przypisać) nazwę, która dokładnie będzie odpowiadać pozycjonowaniu firmy lub nieoryginalnego produktu. Dlatego najczęściej okazuje się wystarczające, jeśli po prostu nie jest z tym sprzeczne. Taka nazwa może nic szczególnie nie wyrażać. Ale jeśli umieścisz to w odpowiednim kontekście, a mianowicie obok słów, na przykład „firma transportowa” lub „system tłumaczeniowy”, zagra. Jest to całkiem do przyjęcia, a ponadto w większości przypadków ta opcja okazuje się jedyną możliwą.
Nauka obejmuje szereg produktów farmaceutycznych i technologii. Proste, powszechne słownictwo pasuje do produktów konsumenckich. W większości przypadków mamy ochotę użyć akronimów, aby dać podwójne znaczenie marka. Prostota sprawia, że nazwa jest łatwa do wymówienia, zapamiętania, przeczytania, zrozumienia, a co więcej, łatwiej w nią uwierzyć. Prostota prowadzi do oszczędności.
Dobre imię jest dobre dla ucha, niezależnie od języka
Ogólnie rzecz biorąc, logo 10. klasy, które przyniosło zysk. Pamięć słuchowa jest silniejsza niż pamięć wzrokowa. Trudno w to uwierzyć, ale brzmienie imienia może zrobić różnicę. Niektóre litery mogą wydawać się łatwe, inne trudniejsze; niektórzy mężczyźni, niektórzy kobiety, powolni lub szybcy, silni lub słabi, mali lub duzi.
Aby przekazać dodatkowe cechy (wskazujące zarówno to, co i jak robimy), wymagane jest dodatkowe słowo. Tym samym nazwa firmy transportowej Arnok LLC nie mówi nic potencjalnym klientom. A nazwa „ANP „Cargo” (kult cargo lub kult cargo - kult cargo) wskazuje, że firma zajmuje się transportem ładunków. A jeśli brzmi to jak „Firma transportowa „Garant””, to ważne jest, aby deklarowała swoją niezawodność. Nie można jednak ignorować faktu, że nazwa rzadko brzmi sama w sobie, w końcu umieszcza się ją albo na fasadzie, przy oknie, w reklamie, albo w kontekście czyjejś historii. Dlatego czasami słowa opisowe są niepotrzebne. A jeśli w nazwie skupimy się na tym, że jest to firma transportowa, to być może odwrócimy uwagę od tego, czym ona jest.
Marka o zasięgu międzynarodowym musi uwzględniać regulacje krajów, w których chce się promować. Wiagra - Szczęśliwy przypadek, gdyż w 10 najpopularniejszych międzynarodowych językach biznesowych nie wydaje się mieć on żadnych negatywnych konotacji. Nazwa jest połączona z Niagarą, która mówi o witalności, sile, naturalnej sile.
Dobra nazwa budzi skojarzenia i jest bogata w sugestie
Były to bogate wdowy, które najwyraźniej na dźwięk imienia wyobrażały sobie północne ubrania i brąz na czele statków, które bezpiecznie przewoziły je przez zalane fale. Ponadto król zasugerował te królewskie korzenie Wikingów. W miarę rozwoju firm i rozszerzania się ich rynków coraz mniej zależy na ich sławie osobiste doświadczenie i więcej na temat tworzenia obrazu lub kęsa dźwiękowego.
To, co należy, a czego nie należy wyrażać za pomocą nazwy, zależy również od wielu niuansów. W szczególności zależy to od tego, jaki rodzaj komunikacji będzie główny. Jeżeli w komunikacie zawarta jest wyłącznie nazwa, wystarczy wskazać, czym firma się zajmuje. Ale na rynku b2b nie jest to aż tak istotne, bo tutaj partnera nie wybiera się z imienia, na długi czas i z niezbyt dużej liczby alternatyw. Tutaj nazwa może być dość umowna, skrócona, złożona z części innych słów, które nic konsumentowi nie mówią.
Klienci muszą odgadnąć połączenie, aby dotrzeć do przekazu reklamodawców. Trudno przeoczyć negatywne skojarzenie, ale zdarza się ono również duże domy. Firma zapłaciła za niego 5 milionów dolarów, ale poza muzyką nikomu nie znudziło się oglądanie budzącego kontrowersje teledysku. Dzieje się tak dlatego, że ma tam między innymi gwałt i płonący krzyż. Niektóre społeczności katolickie były tak zaintrygowane tymi zdjęciami, że zażądały zakazania zarówno filmu, jak i lokalizacji Pepsi, w której wykorzystano piosenkę do jej promocji.
Dobre imię można zbudować, jeśli jest się świadomym mocnych i słabych stron
Z tego powodu decydują się na zmianę nazwy na logo przedstawiające osobę niejednoznaczną rasowo. Czasami odpowiedzią na dylemat dotyczący właściwego imienia jest nic nierobienie lub przejście na emeryturę; jeśli na każdy wynalazek nie ma budżetu reklamowego, lepiej skorzystać z submarek.
Firma „Nerudgroup”, „Minibetoniarnie firmy MEKA”, firma INRI, „Ingeocom” – nazwy pozornie nic nie znaczą, ale nie przeszkadza to w ich promocji na rynku. Po prostu dlatego, że w tym segmencie obowiązują inne przepisy. Ale osoba wybiera taksówkę na podstawie przypadkowych parametrów, a nie w wyniku dokładnego porównania cech i negocjacji. A jeśli potencjalny klient zobaczy nazwisko i numer telefonu, ale nie zrozumie, że to taksówka, to istnieje duże prawdopodobieństwo, że w ogóle nie zostanie klientem. Oznacza to, że możesz nazwać siebie „Taksówką nr 1”, „Taxi SMS”, „Winged Taxi” - i wszystko będzie jasne dla konsumenta usługi od nazwy. Trudno jednak zgadnąć, że firma Top Transfer przewozi także pasażerów.
Nazywając produkty, zwłaszcza te wprowadzane na rynek po raz pierwszy, niezwykle ważne jest, aby w nazwie zawrzeć wizerunek, który będzie kojarzył się z pozytywne emocje i wzbudzić zaufanie konsumentów. Dobry przykład W tym miejscu może pojawić się nazewnictwo mleka. Ponieważ trudno jest nadać mleku różnice technologiczne: produkt przemysłowy o tej samej technologii produkcji, bardzo różniącej się od tych, których używały prawdziwe babcie na prawdziwym rosyjskim buszu. Ale mleko Domik v Village jest droższe niż wielu konkurentów. I wcale nie dlatego, że producent dodaje do tego coś dobrego, albo wręcz przeciwnie, sprytnie usuwa z tego zło. Tylko dom na wsi - mocny wizerunek, powodując wiele mieszkańcowi miasta pozytywne emocje kojarzący się z dzieciństwem, latem. Te obrazy są wzmocnione kampanie reklamowe- i oto efekt: ludzie są skłonni płacić za emocje.
5. Zdecyduj się na język - łacina lub cyrylica
Warto wybrać nazwę obcą lub alfabet łaciński, jeśli firma działa na kilku rynkach, na których nie ma cyrylicy, lub ma duża liczba partnerzy zagraniczni. Są firmy z dalekosiężnymi planami, nad którymi zaczynają pracować Rynek rosyjski, ale za dziesięć do dwudziestu lat planują wejść na poziom międzynarodowy.
Czasami alfabet łaciński jest konieczny z innych powodów. To nie przypadek, że w nazwie linii produktów mlecznych pojawia się słowo 2bio język angielski. To oznaka innowacyjności i wysokiej technologii. Dzięki tej formule nazwie tworzony jest zachodni wizerunek marki. Ale rosyjskie litery w nazwie produktu technologicznego zniszczyłyby ten wizerunek. Po prostu dlatego, że język rosyjski nie jest jeszcze kojarzony z wysoką technologią.
Dodatkowe informacje
Jeśli nazwa nie przychodzi mi do głowy
Nie możesz wymyślić nazwy firmy? Spróbuj postępować odwrotnie: najpierw opracuj najdrobniejsze szczegóły styl formy zastanów się m.in. na jakich nośnikach będzie umieszczone logo firmy. Na przykład w japońskiej kawiarni może to być papierowa torba na pałeczki i kwadratowy talerz. Przewoźnik sam podpowie Ci, jakie logo będzie na nim najlepiej wyglądać.
Alfabet łaciński jest często niezbędny do stworzenia obrazu. Na przykład ludzie wybierają kawiarnie nie kierując się położeniem geograficznym czy nawet kuchnią. O wiele ważniejsze jest wiedzieć, czy będzie tam dobrze, przyjemnie, wygodnie. Czyli ważny jest klimat, który też wynika z nazwy. Jego zadaniem jest zasugerowanie, czego można się spodziewać po placówce. Jeśli otworzy się kawiarnia z kuchnią włoską, aby wyglądała jak najbardziej autentycznie, dają ją Imię włoskie i pisać po łacinie.
6. Zwięzłość i gadatliwość
Wszystkie nazwy działają w ten czy inny sposób. Nazwa jest co najmniej identyfikatorem, w przeciwieństwie do innych. Kiedy wyraża wartości kategorii, zwykle łączy się z nazwami konkurentów. Jest to normalne i w większości przypadków akceptowalne. („Ogrody regionu Don”, „Ulubiony ogród” wyrażają wartości tej kategorii - naturalność, smak. Ale nazwa soku „Ya” mówi o czymś innym - samolubnej przyjemności - i dlatego się wyróżnia.) Ale więcej można uzyskać z nazwy. Omówiliśmy już wszystko, co wiąże się z wyjaśnieniem naszego pozycjonowania.
Osoba otrzymuje 80% informacji poprzez wzrok. A przekaz reklamowy ma charakter bardziej wizualny niż słuchowy. Właściwy wybór litery lub udany skrót zwiększają rozpoznawalność: jeśli nazwa jest krótka, oznacza to, że logo firmy w tym samym obszarze można powiększyć, a to gwarantuje zwiększenie uwagi na markę. Porównaj logo Sony i Panasonic. Na zakupionej powierzchni za bramką piłkarską można umieścić pełną nazwę jednej marki lub tylko część liter drugiej. Kiedy mecz jest transmitowany na cały świat, ma to znaczenie. W związku z tym, jeśli nazwa jest długa, musisz zmniejszyć logo.
Są wyjątki, ale są one rzadkie. Jednym z nich jest Bosco di ciliegi (przetłumaczone z włoskiego jako „ Wiśniowy las") - należy Rosyjska firma. Nazwa od razu (w tym za pomocą specjalnej pisowni) pozycjonowała markę jako obcą (trudno ją przeczytać za pierwszym razem!). Zakład opiera się na myśleniu kupującego: skoro jest napisany drobnym, zagmatwanym i niezrozumiałym językiem, oznacza to, że firma jest zagraniczna. Kiedy projektuje się rzekomo zagraniczne marki, czasami dochodzi do celowego zamieszania z nazwą, która nie jest jasna, jak czytać, jak tłumaczyć i gdzie położyć nacisk. I to działa!
7. Wygodny i piękny
W większości przypadków wymagania dotyczące nazewnictwa obejmują to, aby imię było łatwe do odczytania, musi być wyraźnie wymawiane i dobrze słyszalne dla ucha. Jest też takie nieoczywiste kryterium jak harmonijna sylwetka, kiedy słowo można napisać pięknie. Jest to szczególnie ważne w cyrylicy: mamy dużo skomplikowane litery- Sz, F, Y. Można je ciekawie wykorzystać w logo („Kommersant”, „Selok „Y”, „Yo-mobile”, sklep obuwniczy„Zh” i sieć sklepów „ХЦ”), za ich pomocą można stworzyć bardzo nietypowe, po prostu niepowtarzalne logo, ale w niektórych przypadkach mogą one być bardzo denerwujące.
8. Oceń wymyśloną nazwę firmy
Pracując nad nazwą, a także pozycjonując, najtrudniej jest spojrzeć na wynik eksperymentu z zewnątrz. Jeśli celem jest uzyskanie przewidywalnego rezultatu, musisz przetestować nazwę w grupie fokusowej. Ale jeśli tworzymy rewolucyjny produkt, zmieniając coś radykalnie, wówczas grupa fokusowa może najwyżej skomentować rozwój sytuacji i dostarczyć dodatkowego zestawu skojarzeń. Jednak konserwatyzm przeciętnej opinii tej grupy z pewnością przeszkodzi w podjęciu rewolucyjnej decyzji.
9. Ostatni etap
Kiedy krąg zawęzi się do 10–20 odpowiednich nazw, sprawdza się je w bazie danych FIPS (Federalny Instytut Własności Przemysłowej). Te nieopatentowane trafiają do ostatniej rundy dyskusji.
Zdarza się, że imię jest dobre, ale jest zajęte. Następnie możesz spróbować go zmodyfikować. Lub spróbuj kupić go od poprzedniego właściciela, który może go już nie potrzebować. Zdarza się, że słowo jest zarejestrowane, ale okres rejestracji dobiega końca. W takim razie powinieneś po prostu poczekać.
Zwykle profesjonaliści – rzecznicy patentowi – pomagają uporać się ze wszystkimi kwestiami związanymi z rejestracją. Ale jakie zajęcia wybrać do rejestracji – to praca kreatywna. Warto pamiętać o strategii rozwoju firmy, planach i możliwych perspektywach. Nazwę można oczywiście zarejestrować dla wszystkich klas, ale rzadko się to robi.
Wyjątkiem był rosyjski deweloper Mirax Group, który w 2007 roku zarejestrował w Rospatent znak towarowy Mirax dla wszystkich 45 klas towarów i usług do 2017 roku. Powodem jest próba ochrony marki: do tego czasu w Federacji Rosyjskiej zidentyfikowano około 20 Miraxów niezwiązanych z korporacją. Jednak wysiłki poszły na marne: trzy lata później Grupę Mirax pozbawiono rejestracji na niewykorzystane zajęcia, a w marcu 2011 roku zarząd korporacji podjął decyzję o zamknięciu samej marki Mirax.
Teraz tylko syn szefa firmy, ekscentryczny Siergiej Połoński, ma prawo nosić to imię: na cześć biznesu ojca otrzymał także imię Mirax.
Rejestracja znak towarowy we wszystkich klasach jest raczej cechą dużych detalistów, którzy robią to, jak mówią, dla wzrostu, czyli z myślą o dalszym rozszerzaniu swojej działalności (produkowaniu towarów pod własnymi markami). Jednak w większości typowych przypadków środek ten jest zbędny. Przykładowo firma produkująca czajniki rejestruje swoją nazwę w klasie „Zastawa stołowa” (dla ich produkcji) i w klasie „Handel” (dla własnej sprzedaży detalicznej). Wygląda na to, że nie potrzebują niczego więcej. Jeśli jednak firma planuje otworzyć w sklepie kawiarnię z herbatą i ciastami, lepiej pomyśleć o tym wcześniej i zarejestrować swoją nazwę również w klasie „Catering”.
Jak wymyślić markę? Jak zmienić nazwę sklepu?
Prawa autorskie i nazewnictwo zajmuję się od wielu lat, nazbierało się tego sporo ciekawe kolekcje, które można znaleźć na naszej stronie internetowej. Budowanie dobrego imienia jest procesem złożonym, wymagającym zaawansowanych technologii i profesjonalna robota. Dobra marka nie może istnieć bez odpowiedniego marketingu. Przed wygenerowaniem nazw należy przeprowadzić marketing na konkurentach, bo jest ich wielu dobre imiona są już zajęci i promują produkt tak, aby nazwa właściwie odzwierciedlała jego cechy i zalety. Moim celem jest zapoznanie Cię z technologią nazewnictwa i prawami autorskimi.
Jeśli chcesz ukraść nazwę tej witryny, pomyśl o tych, którzy zrobili to przed tobą. Nikt nie chce być ostatni. Czytaj dla swojego zdrowia!
Znane nazewnictwo
Wszyscy doskonale znają takie znaki towarowe jak „Smirnoff”, „Tinkoff”, jest nawet „Grilkof”. Oto przykłady znanych nazw:
Nazewnictwo geograficzne
Nazwy niektórych miast mówią same za siebie i aż proszą się o to, by stać się znakami towarowymi. „Kurlandia” już stała się. Oto więcej przykładów:
Nazewnictwo obce
W nazewnictwie często używa się obcych słów. Jest to jednak uzasadnione, jeśli takie słowo jest już dobrze znane ludności i zakorzeniło się w języku rosyjskim. Możliwy jest także proces odwrotny. Aby wzmocnić rosyjskie słowo, jest ono napisane po łacinie.
Na przykład: Pass Port, Newod (Sekwana), PROSTOR.
Nazewnictwo historyczne i osobiste
Postać historyczna ma wszelkie szanse stać się marką. Wszyscy wiedzą, że Herkules to siła lub bałagan. Salomon to umysł lub wiązania narciarskie, a Sokrates to filozof lub program komputerowy.
Nowoczesne nazewnictwo
Urbanistyki obfitują we współczesne nazewnictwo. Modne i słuszne jest przekształcanie atrybutów miejskiego, cyfrowego życia w znaki towarowe. Tablica wyników, Indeks, Sygnalizacja świetlna – te słowa mogą oznaczać dowolne miejsce i zakład o określonym profilu.
Nazewnictwo i biznes restauracyjny
Dobre imię dla restauracji jest to nie mniej ważne niż dobra kuchnia.
Nazwy dla restauracji włoskiej lub rybnej
| Opcje nazw | Znaczenie imienia |
| Sardynia | Włoska wyspa o rybiej nazwie |
| Santoryn | Włoska nazwa greckiej wyspy |
| Portofino | Włoski kurort |
| Patos | Starożytna stolica Cypru |
| rozmaryn | Przyprawa i morze |
| Bongiorno | Cześć! |
| jacuzzi | Najbardziej znane włoskie słowo w Rosji. Bardzo odważne imię. |
| Puchini | Imię wielkiego kompozytora, głębiny morskie. Tytuł o krok od faulu. |
| Maestro | Włoski mistrz |
| Marynarze | Artyści malujący morze |
| O MARIE! | Homar + morze, „klacz” |
| Pelikan | Ptak żywiący się rybami |
Nazwy kafejek internetowych
Nazwa dla producenta wyrobów z kurczaka. W nazewnictwie kurczaków wiele ścieżek zostało już zdeptanych, dlatego trzeba wykazać się oryginalnością i wymyślić nowe słowa i wyrażenia, na przykład takie jak to: