Kako osmisliti novi brend i učiniti da ime kompanije zvuči? Stručnjaci otkrivaju tajnu uspjeha globalnih brendova i pružaju korak po korak algoritam za kreiranje imena za velike korporacije i male firme. 9 obavezni koraci Pročitajte naš članak o tome šta treba učiniti kada se osmišljava brend.
U ovom članku ćete pročitati:
Bilo bi dobro koristiti usluge praćenja reputacije na mreži koje vas odmah obavještavaju o bilo čemu važna informacija o vašem poslovanju, dajući vam trenutni odgovor koji može preokrenuti ili smanjiti oštećenje slike. Danas je odnos između kompanije, njenih ljudi, njenih proizvoda i njene glavne publike, potrošača, intenzivan, kontinuiran i dvosmjeran, a odlučujuća snaga u tom kontinuiranom dijalogu više nije proizvođač ili dobavljač, već korisnik.
Zbog interneta i društvene mreže Bavimo se snažnom i definitivnom demokratizacijom ovih transakcionih odnosa, što znači da je glas i volja potrošača hrabar, moćan i odlučan i da se brzo i trenutno širi online, preduzeća su primorana da brzo, pošteno i konstruktivno reaguju na svaki odgovarajući impuls profita sa tržišta. Lako je brinuti kao obična činjenica prošlosti, kao što je nezadovoljstvo ili neprijatan incident za potrošača, može prerasti u talas antipatije iu ime brenda kompanije ili vlasnika brenda.
- Kako smisliti ime za kompaniju
Korak po korak algoritam aktivnosti izgradnje brenda
Kako su izmišljena imena uspješnih svjetskih kompanija
Kako smisliti naziv kompanije? Odakle početi i kako zvučati novo ime? Siguran sam da profesionalni copywriter koji traži zvučno ime za ogromnu korporaciju i biznismen koji naruči prvi natpis za svoj frizerski salon, idu istim putem ka stvaranju brenda: pokušavaju da unesu u ime svog kompanije određeno semantičko i emocionalno opterećenje, čiji uticaj žele da prošire na buduće klijente. I uprkos činjenici da je imenovanje kreativan proces, ne može se bez tehnologije: imena izvučena iz zraka rijetko su uspješna.
Zato je dobro uspostaviti kanale komunikacije sa svojom vrlo prijateljskom publikom, jednostavnim za korištenje i kojima upravljaju kompetentni ljudi. Osnovno je da kada potrošač ima pritužbu, nezadovoljstvo ili ideju za poboljšanje, potrošač dođe direktno kod vas, može vam prenijeti poruku i, vrlo pažljivo, odgovoriti brzo, prijateljski i konstruktivno. Ova komunikacija, prijem i ublažavanje treba da se implementiraju lako i neprimetno putem vaših web stranica, besplatnih telefonskih linija i stranica društvenih medija.
Uživajte u svakoj primljenoj žalbi iz dva razloga: jedan - upućena je direktno vama i nije objavljena putem veze u kojoj nemate kontrolu nad objavljenim sadržajem i ne možete utjecati na dijalog s ljudima i dva - to je jasan signal da ljudi brinu i žele da vam pomognu da budete bolji, da zadovolje vaše potrebe i želje i da razvijate svoj proizvod ili usluge.
Kao što istorija pokazuje, talenat prepisivača nije uvek doprineo stvaranju velikih brendova. Njihova su imena ponekad postala nazivi lokaliteta, imena i prezimena osnivača, pa čak i njihove prehrambene navike. Da ne spominjem jednostavan uticaj okolnosti (tabela). Međutim, svaki izuzetak samo potvrđuje pravilo. Tako je trebalo dvije godine rada da se razvije ime Cayenne (Porsche), a izabrali su ga između 600 drugih opcija. A ako nemate 120 miliona dolara viška, nemojte ponavljati iskustvo 7Up-a, koji je izgubio sličan iznos rebrendiranjem nesretnog imena prve bezkofeinske kole, Lyke Cola. Radite bolje koristeći dokazanu tehnologiju.
Sve je jasnije da firme, proizvodi i ličnosti žive u prvom planu sve dok imaju jake, pozitivne i pozitivnim odnosima sa svakim od članova njihovih zajednica sljedbenika. Budući da je lojalnost ključni element jednakosti brenda, odnos između kompanije i njenih potrošača možemo uporediti sa brakom: on traje sve dok postoji snažna, ugodna, nagrađujuća veza i stalni, konstruktivni dijalog između njih. Kada veza oslabi, kada veza padne u nesvijest, kada obostrano prihvatljive koristi nestanu ili više nisu privlačne, dolazi do pucanja.
9 koraka da smislite naziv kompanije
1. Definirajte svoje vrijednosti
Da biste došli do dobrog imena, morate jasno definirati pozicioniranje same kompanije. Kako želite da se zovete i sa čim želite da budete povezani? I taksi kompanija i, na primjer, Aeroflot rade u suštini istu stvar - prodaju usluge. A za pozicioniranje (a samim tim i ime), glavno je kako to rade. Šta je važno da prenesu potencijalnom klijentu? Na primjer, lakoća, radost, brzina ili pouzdanost i odanost stoljetnim tradicijama? Mlad ste, energični, veseli tim ili, naprotiv, ugledna kompanija koja sve radi duplo sporije od ostalih, ali ne griješi? Važno je to shvatiti, uhvatiti duh, suštinu. I izrazite sve u naslovu. Istovremeno, važno je da vrijednosti nisu kontradiktorne. Na primjer, "mi smo stabilni i dinamični." Ili "mi smo veoma moderni i poštujemo tradiciju." Morate izabrati jednu stvar!
Čak i ako ima mnogo ljudi u javnim preduzećima ili ljudi, važno je shvatiti da nemamo odnos na nivou gomile, već postoji zbir individualnih ličnih odnosa sa svakim od pratilaca. Ostajući pri poređenju brakova, da na kraju istaknemo moderna misterija sretni odnosi između firmi, brendova i pojedinaca i ljudi za koje su vezani. Tajna je jednostavna i ne baš velika tajna: Dvije strane u vezi ostaju zajedno sve dok žive i dijele istu lijepu, strastvenu i nagrađivanu priču.
Stoga razumijemo zašto kompanije, brendovi, javne ličnosti i svaki vlasnik brenda danas mora prenijeti priču svima oko sebe. Brend je jak, svjež i vrijedan kada njegov vlasnik dosljedno ulaže energiju, intelektualne i materijalne resurse kako bi stvorio koherentan i dosljedan narativni sadržaj i uvjerio svoju publiku da slijedi i podržava viziju, misiju i vrijednosti s kojima je krenuo na svoje. način i način na koji su mogli da grade postojećih odnosa između njih.
2. Budite drugačiji
Praksa pokazuje da mnogi, uključujući i vlasnike preduzeća, jednostavno ne shvaćaju svoje razlike i ne znaju kako. Pa ipak, ne postoje dvije iste kompanije. Razlikujte se ili umri, kaže Jack Trout. To znači da ako razlike nisu očigledne, treba ih izmisliti, naglasiti, uključujući i uz pomoć imena, i tako dobiti konkurentske prednosti. I obrnuto, iz jedinstvenosti (roba, usluga) može se roditi potpuno neobično ime.
Čuli su i o pričanju priča, kreiranju sadržaja, poslovnoj posvećenosti pripovijedanju. Da li je ispravno da ovu ulogu konfiskujemo našim bakama i dekama? Ne, jer ne govorimo o bajkama, već o prave priče. Ne o vilama, čudovištima ili zmajevima, već o vama i vašem poslu, o vašim ljudima, o vašem poslu, o vašim idejama, principima, avanturama i problemima, o tome kako sve radite, kako izgleda radni dan, kako birate svoje partnera i dobavljača, šta radite u svom slobodno vrijeme kako razmišljate o tome da učinite svijet boljim mjestom, koliko su važne vaše porodice, zajednice, zemlje i gradovi, kako reagujete kada vam je teško ili imate problem ili krizu, šta planirate da radite u budućnosti, sve u vezi vašeg života i pokazuje da svake sekunde poštujete svoje principe, ličnost i mapu puta.
Ali ako neko po svaku cijenu teži jedinstvenosti imena, onda za nekoga, naprotiv, ima smisla koristiti miris poznatog brenda. Ovo pomaže da se odmah uđe u određenu liniju proizvoda. Upečatljiv primjer: Slovo I na početku imena jasno govori da je ovo moderan tehnološki uređaj.
Jedinstveno ime je važno za promociju pretraživača
Evgeniy Kostin,
Niko ne zna da li će brend biti uspešan na tržištu, postoji mnogo krsnih pravila; bila cijena, kvalitet, proizvod ili usluga, kadrovi, slava, lokalizacija, još uvijek ima previše detalja, zar ne? Na kraju, sve počinje od imena; dobro ime podržava, objašnjava, okružuje, približava nas ili nas uklanja.
Sigurni smo da nama, copywriterima, treba bistar um, odličan originalne ideje dati estetiku proizvodu ili usluzi; moramo promovirati novost pod određenim imenom. Dakle, pogledajmo uslove koje copywriter mora ispuniti da bi kreirao krštenje brenda koji naši unuci uče na fakultetu.
Šef odjela prodaje SeoPult sistema
Kada smišljate ime, imajte na umu da vas u budućnosti očekuje promocija na pretraživačima, a nadmetanje u potrazi sa istoimenom kompanijom je krajnje nezahvalan zadatak. Ako već postoji brend na tržištu koji je u skladu s vama, a uspješan, izgubit ćete ogroman promet. U našoj praksi smo se susreli sa činjenicom da korisnici SeoPult-a imaju slične nazive projekata. U konkurenciji u pretrazi pobijedili su oni koji su maksimalno posvetili pažnju optimizaciji web stranice. Bolje je izbjegavati takve situacije - budite jedinstveni.
Dobro ime uključuje ideju, koncept, korist
Brend stvara prostor za komunikaciju, povezuje se direktno sa sloganom, uspostavlja pozicioniranje i na kraju prodaje. Ova metoda je iznjedrila neke brendove koji su ušli u istoriju uvodeći razigrane, komične elemente koji se lako pamte. Ishod upotrebe proizvoda često rezultira prilagođavanjem brenda i diferencijacijom među mnogim proizvodima koji dijele iste prednosti.
4-5 novembar, Bukurešt: Marketing Course Email Registrirajte se ovdje. Većina imena brendova je težak posao copywritera, to je više od pronalaženja imena i koncepta, to je osjećaj koji odaje. Ime bi trebalo sve da kaže.
3. Odrediti smjer glavnog udara
Ovako važna komunikacija kao što je ime trebala bi biti usmjerena na srž ciljne publike kupaca. Na primjer, transportna kompanija radi sa pojedincima i pravna lica. Svaka od ovih kategorija ima različite vrijednosti i različite komunikacije. A ime mora biti povezano ili sa brzinom ili pouzdanošću, što je još važnije za b2b(“Strela”), ili uz uslugu i razumne cijene (“Stagecoach”), što je važnije za b2c.
Dobro ime vas odmah privlači, lako je razumjeti i koristiti.
Opijum nudi mir iz snova, a ne letargiju. Ime je ponekad obećanje. Parfem pod nazivom Passion izaziva raspoloženje. Nežno sredstvo za čišćenje stimuliše čišćenje. Ne treba da komplikujemo stvari, samo im dajte ime, kako kažu, krstite ga, jednostavno i nezaboravno.
Dobro ime komunicira nešto stvarno i specifično o kompaniji, proizvodu ili usluzi
Imena značajnih brendova svakako su nezaboravna ako se sastoje od riječi, daju više originalu, slobodi stvaranja, humoru, te prate specifičnosti poslovanja i njegove publike.Pozicioniranje ne smije biti zamućeno! Na primjer, Aeroflot prevozi i ljude i teret, ali ništa ne govori o teretu u svojim komunikacijama. I Toyota se bavi raznim aktivnostima, čak i ozelenjavanjem krovova nebodera, ali se u svojoj komunikaciji fokusiraju samo na automobile.
Drugi moguća greška- ovo je kada naziv jasno proturječi vrijednostima kategorije. Ako je to tako, onda to uzrokuje barem smanjenje broja narudžbi, a maksimalno – negativne asocijacije i pitanja. Dozvolite mi da vam dam primjer automobila nazvanog po istorijska ličnost, - “Ivan Kalita”.
Oni su eksplanatorni kao predmet aktivnosti, ali mogu stvoriti i opipljiv senzorni efekat. Oni su uspješniji od onih apstraktnih imena formiranih kompozicijom, afiksima, prefiksima. Postoje studije koje pokazuju da su proizvodi s nazivima koji se lako mogu povezati sa slikama mnogo popularniji.
Proizvodi se natječu po cijeni, kvaliteti, usluzi ili performansama. Vrlo ih je teško razlikovati na prezasićenom tržištu, ali postoje sretni slučajevi u kojima malo ime čini razliku kojoj nijedna konkurencija ne može parirati. Za mnoga imena koja se pojavljuju na tržištu postoji obrazac, monotonija, obrazac, stvarajući tako zamućenje, konfuziju. Inteligentna kompanija sa pravim resursima može izaći iz štampe, može izbjeći dosadna, tehnička, kreativna imena.
Naslov treba da bude jasan publici. Ciljnu publiku i njene preferencije treba proučiti, a ipak nije potrebno slijediti njihov primjer. Dovoljno je razumjeti na koga i kako treba uticati. Ponekad je ovo uska publika, ponekad se može odrediti sociodemografskim karakteristikama, a ponekad socijalni demo neće pomoći. Jer samo funkcionalne stvari igraju ulogu. Dakle, na b2b tržištu nije bitno da li su ciljna publika muškarci ili žene, koliko godina imaju, njihove preferencije u hrani i odjeći također ne igraju nikakvu ulogu. Bitno je da imaju profesionalne zadatke, potrebe, probleme za koje im je potrebna pomoć u rješavanju.
S vremena na vrijeme kreatori brendova razvodnjavaju vrijednost svojih originalnih imena stvaranjem desetak podbrendova. Kod lijekova je veoma važno da se odnose na bolest koju liječe i njihovu hemijsku komponentu kako bismo ih mogli razlikovati, inače su mješavina hemijskih komponenti koje nam prepisuje naš ljekar.
Dobro ime je kratko, živahno, lakonski
Prije nekoliko decenija otkriveno je da se samo 7 informacija može pohraniti u najkraćem mogućem roku. Ljudi su često skloni pojednostavljivanju stvari jer su posvuda bombardovani nove informacije. Nivo obrazovanja i društveni status Kupac često diktira jezik proizvoda ili usluga.
4. Stavite naglasak - informacije ili emocije
Da li je teško smisliti ime brenda? Da i ne. S jedne strane, mnoga imena su već registrovana i zauzeta. I nije lako smisliti novo zaštićeno (koje možete sebi dodijeliti) ime koje se točno podudara s pozicioniranjem kompanije ili neoriginalnog proizvoda. Stoga se najčešće ispostavlja dovoljnim ako mu jednostavno ne proturječi. Takvo ime možda ništa posebno ne izražava. Ali ako ga stavite u pravi kontekst, odnosno pored riječi, na primjer, "transportna kompanija" ili "prevodilački sistem", odigrat će se. Ovo je sasvim prihvatljivo, a osim toga, u većini slučajeva se ispostavlja da je ova opcija jedina moguća.
Scientific pokriva niz farmaceutskih proizvoda i tehnologija. Jednostavan, uobičajen vokabular uklapa se u potrošačke proizvode. Većinu vremena smo u iskušenju da koristimo akronime za davanje dvostruko značenje brand. Jednostavnost čini ime lakim za izgovor, pamćenje, čitanje, razumijevanje i, štoviše, lakšim za vjerovanje. Jednostavnost vodi do uštede novca.
Dobro ime je dobro za uho, bez obzira na jezik
Sve u svemu, logotip 10. razreda koji je napravio profit. Auditivno pamćenje je jače od vizuelnog. Čini se da je teško povjerovati, ali zvuk imena može napraviti svu razliku. Neka slova mogu zvučati lako, druga teže; neki muškarci, neki ženstveni, spori ili brzi, jaki ili slabi, mali ili veliki.
Da bismo prenijeli dodatne karakteristike (da bismo naznačili šta radimo i kako), potrebna je dodatna riječ. Dakle, naziv transportne kompanije Arnok doo ne govori ništa potencijalnim klijentima. A naziv "ANP "Cargo" (cargo cult, ili cargo cult - obožavanje tereta) ukazuje na to da se kompanija bavi transportom tereta. A ako zvuči kao "Transportna kompanija "Garant"", onda je važno da se izjasni o svojoj pouzdanosti. Ali ne može se zanemariti da ime rijetko zvuči samo po sebi, uostalom, nalazi se ili na fasadi, pored prozora, u reklami ili u kontekstu nečije priče. Stoga su ponekad opisne riječi nepotrebne. A ako se u nazivu fokusiramo na činjenicu da je ovo transportna kompanija, onda možda odvlačimo pažnju ljudi od onoga što jeste.
Brend sa međunarodnom cirkulacijom mora uzeti u obzir propise zemalja u kojima se želi promovirati. vijagra - Lucky case, budući da u 10 najboljih međunarodnih poslovnih jezika izgleda da nema nikakve negativne konotacije. Ime je kombinovano sa Nijagarom, što govori o vitalnosti, snazi, prirodnoj snazi.
Dobro ime stvara asocijacije i bogato je prijedlozima
To su bile bogate udovice koje su, po svemu sudeći, na zvuk imena zamišljale sjevernjačku odjeću i bronzu na kormilu plovila koja su ih bezbedno nosila preko poplavljenih talasa. Osim toga, kralj je predložio ove vikinške kraljevske korijene. Kako kompanije rastu i njihova tržišta se šire, postaje sve potrebnije da se njihova slava manje oslanja lično iskustvo i više o stvaranju slike ili zvučnog zapisa.
Šta bi trebalo, a šta ne bi trebalo izražavati pomoću imena, takođe zavisi od mnogih nijansi. Konkretno, ovisi o tome kakva će komunikacija biti glavna. Ako komunikacija sadrži samo naziv, jednostavno je potrebno naznačiti čime se kompanija bavi. Ali na b2b tržištu to nije toliko važno, jer se ovdje partner ne bira po imenu, dugo vremena i iz ne baš velikog broja alternativa. Ovdje naziv može biti sasvim konvencionalan, skraćen, sastavljen od dijelova drugih riječi koje potrošaču ništa ne govore.
Korisnici moraju pogoditi vezu da bi došli do poruke oglašivača. Negativnu asocijaciju je teško previdjeti, ali ona se također događa velike kuće. Kompanija je platila 5 miliona dolara za to, ali osim muzike, niko se nije umorio od gledanja videa koji je izazvao kontroverzu. To je zato što ima, između ostalog, silovanja i zapaljen križ. Neke katoličke zajednice bile su toliko zaintrigirane slikama da su zahtijevale da se zabrani i spot i Pepsi lokacija koja je koristila pjesmu za njenu promociju.
Dobro ime se može stvoriti ako ste svjesni prednosti i slabosti
Zbog toga su odlučili da promijene ime logotipom koji prikazuje rasno dvosmislenu osobu. Ponekad je odgovor na dilemu pravog imena ne raditi ništa ili se povući; ako za svaki izum nema budžeta za oglašavanje, bolje je koristiti podbrendove.
Kompanija “Nerudgroup”, “Mini-betonare kompanije MEKA”, kompanija INRI, “Ingeocom” - imena kao da ne znače ništa, ali to ne ometa njihovu promociju na tržištu. Jednostavno zato što u ovom segmentu vrijede različiti zakoni. Ali osoba bira taksi na temelju slučajnih parametara, a ne kao rezultat pažljivog poređenja karakteristika i pregovora. A ako potencijalni klijent vidi ime i broj telefona, ali ne razumije da je u pitanju taksi, onda postoji velika vjerovatnoća da uopće neće postati klijent. Odnosno, možete se nazvati "Taxi br. 1", "Taxi SMS", "Winged Taxi" - i sve će biti jasno potrošaču usluge iz imena. Ali teško je pretpostaviti da kompanija Top Transfer prevozi i putnike.
Prilikom imenovanja proizvoda, posebno onih koji se prvi put pojavljuju na tržištu, izuzetno je važno u naziv uključiti sliku koja će dočarati pozitivne emocije i ulijevaju povjerenje potrošačima. Dobar primjer Ovo je mjesto gdje imenovanje mlijeka može doći u igru. Zato što je mlijeku teško dati tehnološke razlike: industrijski proizvod sa istom tehnologijom proizvodnje, vrlo različit od onih koje su koristile prave bake u pravoj ruskoj divljini. Ali Domik v Village mlijeko je skuplje od mnogih konkurenata. I to nikako zato što mu proizvođač dodaje nešto dobro ili, naprotiv, pametno uklanja loše. Samo kuća u selu - jak imidž, uzrokujući stanovniku grada mnogo pozitivne emocije povezan sa detinjstvom, letom. Ove slike su pojačane reklamne kampanje- i evo rezultata: ljudi su spremni da plate za emocije.
5. Odlučite se za jezik - latinicu ili ćirilicu
Isplati se izabrati strano ime ili latinicu ako kompanija posluje na više tržišta na kojima ne postoji ćirilično pismo, ili ako ima veliki broj stranim partnerima. Postoje kompanije sa dalekosežnim planovima na kojima počinju da rade Rusko tržište, ali za deset do dvadeset godina planiraju izlazak na međunarodni nivo.
Ponekad je latinica neophodna iz drugih razloga. Nije slučajno da se 2bio koristi u nazivu linije mliječnih proizvoda engleski jezik. Ovo je znak inovativnosti i visoke tehnologije. Sa ovim imenom nalik na formulu, kreira se zapadnjačka slika brenda. Ali ruska slova u nazivu tehnološkog proizvoda uništila bi ovu sliku. Jednostavno zato što ruski jezik još nije povezan sa visokom tehnologijom.
Dodatne informacije
Ako ime ne pada na pamet
Ne možete smisliti naziv kompanije? Pokušajte ići od suprotnog: prvo, do najsitnijih detalja, razvijajte se stil forme, razmotrite, između ostalog, na koji medij će biti postavljen logo kompanije. Na primjer, u japanskom kafiću to može biti papirna vrećica za štapiće za jelo i kvadratni tanjir. Nosač će vam sam reći koji će logo najbolje izgledati na njemu.
Latinica je često neophodna upravo za stvaranje slike. Na primjer, ljudi biraju kafiće ne na osnovu geografije ili čak kuhinje. Mnogo je važnije znati da li će tamo biti dobro, prijatno, udobno. Odnosno, bitna je atmosfera koja dolazi i iz imena. Njegov zadatak je da predloži šta očekivati od establišmenta. Ako se otvori kafić sa italijanskom kuhinjom, da bi izgledao što autentičnije, daju ga Italijansko ime i pisati latinicom.
6. Kratkoća i opširnost
Sva imena funkcionišu na ovaj ili onaj način. U najmanju ruku, ime je identifikator, za razliku od drugih. Kada izražava vrijednosti kategorije, obično se rangira s imenima konkurenata. I to je normalno i u većini slučajeva prihvatljivo. („Vrtovi Donske regije“, „Omiljeni vrt“ izražavaju vrijednosti kategorije - prirodnost, ukus. Ali naziv soka „Ya“ govori o nečem drugom – sebičnom zadovoljstvu – i stoga se ističe.) Ali možete dobiti više od imena. Već smo razgovarali o svemu što se tiče razjašnjenja našeg pozicioniranja.
Osoba prima 80% informacija putem vizije. A reklamne komunikacije su više vizualne nego slušne. Pravi izbor slova ili uspješna skraćenica povećavaju prepoznatljivost: ako je ime kratko, to znači da se logotip kompanije u istoj oblasti može povećati, a to će zajamčeno povećati pažnju na brend. Uporedite Sony i Panasonic logotipe. Na kupljenom prostoru iza gola možete postaviti ili puno ime jedne marke, ili samo dio slova druge marke. Kada se utakmica prenosi na cijeli svijet, to je bitno. Shodno tome, ako je ime dugačko, morate smanjiti logo.
Postoje izuzeci, ali su rijetki. Jedan od njih je Bosco di ciliegi (u prevodu sa italijanskog kao “ Trešnja šuma") - pripada Ruska kompanija. Ime je odmah (uključujući i uz pomoć posebnog pravopisa) pozicioniralo brend kao strano (teško ga je pročitati prvi put!). Opklada se stavlja na tok misli kupca: pošto je napisano malo, zbunjujuće i nerazumljivim jezikom, znači da je kompanija strana. Kada se osmišljavaju navodno strani brendovi, ponekad dođe do namjernog trenutka zabune s nazivom, koji nije jasno kako se čita, kako se prevodi i gdje se stavlja naglasak. I radi!
7. Udoban i lijep
U većini slučajeva, zahtjevi za imenovanje uključuju da se ime može lako pročitati, da mora biti jasno izgovoreno i dobro opaženo uhu. Postoji i takav neočigledan kriterij kao što je skladna silueta, kada se riječ može lijepo napisati. Ovo je posebno važno u ćirilici: imamo mnogo složena slova- Š, F, Y. Možete ih zanimljivo koristiti u logotipu („Kommersant“, „Selok „Y““, „Yo-mobile“, prodavnica obuće“Zh” i lanac trgovina “HC”), uz njihovu pomoć možete napraviti vrlo neobične, jednostavno jedinstvene logotipe, ali u nekim slučajevima mogu biti vrlo neugodni.
8. Procijenite izmišljeni naziv kompanije
Prilikom rada na imenu, kao i kod pozicioniranja, najteže je sagledati ishod eksperimenta izvana. Ako je cilj dobiti predvidljiv rezultat, trebate testirati ime u fokus grupi. Ali ako pravimo revolucionarni proizvod, mijenjajući nešto radikalno, onda je najviše što fokus grupa može učiniti je komentirati razvoj i pružiti dodatni set asocijacija. Ali konzervativnost prosječnog mišljenja grupe definitivno će spriječiti donošenje revolucionarne odluke.
9. Završna faza
Kada se krug suzi na 10-20 odgovarajućih imena, oni se provjeravaju u bazi podataka FIPS (Federalni institut za industrijsku svojinu). Nepatentirani ulaze u završnu rundu rasprave.
Dešava se da je ime dobro, ali se uzima. Zatim ga možete pokušati izmijeniti. Ili pokušajte da ga kupite od prethodnog vlasnika, kome možda više neće trebati. Dešava se da je reč registrovana, ali se period registracije bliži kraju. Onda bi trebalo samo da sačekaš.
Obično profesionalci - patentni zastupnici - pomažu u rješavanju svih pitanja vezanih za registraciju. Ali koje razrede odabrati za upis je kreativan posao. Važno je zapamtiti strategiju razvoja kompanije, planove i moguće izglede. Ime se, naravno, može registrovati za sve razrede, ali se to rijetko radi.
Izuzetak je bio ruski programer, Mirax Group, koji je 2007. registrovao žig Mirax kod Rospatenta za svih 45 klasa robe i usluga do 2017. godine. Razlog je pokušaj zaštite njihovog brenda: do tada je u Ruskoj Federaciji identificirano oko 20 Miraxa koji nisu bili povezani s korporacijom. Međutim, napori su bili uzaludni: tri godine kasnije Mirax Grupi je oduzeta registracija zbog neiskorištenih časova, a u martu 2011. Upravni odbor korporacije odlučio je da zatvori sam brend Mirax.
Sada samo sin šefa kompanije, ekscentrični Sergej Polonski, ima pravo da nosi ovo ime: on je takođe dobio ime Mirax u čast poslovanja svog oca.
Registracija zaštitni znak u svim klasama je to karakterističnije za velike trgovce na malo, a oni to rade, kako kažu, radi rasta, odnosno s ciljem daljeg širenja djelatnosti (proizvodnje robe pod vlastitim brendovima). Ali u većini uobičajenih slučajeva ova mjera je suvišna. Na primjer, kompanija koja proizvodi čajnike registruje svoje ime u klasu „Suđe“ (za njihovu proizvodnju) i u klasu „Trgovina“ (za sopstvenu maloprodaju). Čini se da im ništa drugo ne treba. Ali ako kompanija planira da otvori kafić sa čajem i kolačima u prodavnici, bolje je da o tome razmisle unapred i da svoje ime registruju iu klasi „Ugostiteljstvo“.
Kako smisliti ime brenda? Kako preimenovati radnju?
Bavim se autorskim pravima i imenovanjem dugi niz godina, nakupio sam mnogo zanimljive kolekcije, koje možete pronaći na našoj web stranici. Razvijanje dobrog imena je složeno, visokotehnološko i profesionalni rad. Dobro ime ne može postojati bez odgovarajućeg marketinga. Prije generiranja imena potrebno je napraviti marketing na konkurentima, jer mnogi dobra imena već su zauzeti i plasiraju proizvod tako da naziv ispravno odražava njegove kvalitete i prednosti. Moj cilj je da vas upoznam sa tehnologijom imenovanja i autorskih prava.
Ako želite ukrasti ime sa ove stranice, razmislite o onima koji su to učinili prije vas. Niko ne želi da bude poslednji. Čitajte za svoje zdravlje!
Poznato imenovanje
Svi su dobro upoznati sa takvim zaštitnim znakovima kao što su "Smirnoff", "Tinkoff", postoji čak i "Grilkof". Evo primjera poznatog imenovanja:
Geografsko imenovanje
Imena nekih gradova i mjesta govore sama za sebe i mole da postanu zaštitni znakovi. "Kurlandija" je već postala. Evo još primjera:
Strano imenovanje
U imenovanju se često koriste strane riječi. Međutim, to je opravdano ako je takva riječ već dobro poznata stanovništvu i ukorijenila se u ruskom jeziku. Moguć je i obrnuti proces. Da bi ojačala rusku riječ, napisana je latinicom.
Na primjer: Pass Port, Newod (Seine), PROSTOR.
Istorijsko i lično imenovanje
Istorijska ličnost ima sve šanse da postane brend. Svi znaju da je Herkul sila ili nered. Solomon je um ili ski vezovi, a Sokrat je filozof ili kompjuterski program.
Moderno imenovanje
Urbanizmi obiluju modernim imenovanjima. Moderno je i ispravno atribute urbanog, digitalnog života pretvarati u zaštitne znakove. Scoreboard, Index, Semafor - ove riječi mogu značiti bilo koje mjesto i uspostavljanje određenog profila.
Imenovanje i restoransko poslovanje
Dobro ime za restoran nije ništa manje važno od dobre kuhinje.
Nazivi za italijanski ili riblji restoran
| Opcije naziva | Značenje imena |
| Sardinija | Italijansko ostrvo sa imenom ribe |
| Santorini | Italijanski naziv za grčko ostrvo |
| Portofino | Italijansko odmaralište |
| Patos | Drevna prestonica Kipra |
| Rosemary | Začin i more |
| Bongiorno | Zdravo! |
| Jacuzzi | Najpoznatija italijanska riječ u Rusiji. Veoma smelo ime. |
| Puchini | Ime velikog kompozitora, dubine mora. Naslov je na ivici faula. |
| Maestro | Italijanski majstor |
| Marinisti | Umjetnici slikaju more |
| OH MAR! | Jastog + more, "kobila" |
| Pelikan | Ptica koja jede ribu |
Nazivi za internet kafee
Naziv za proizvođača proizvoda od piletine. U imenovanju pilića mnogi su putevi već utabani, tako da morate biti originalni i smisliti nove riječi i fraze, na primjer, ovako: