Qanday qilib yangi brendni o'ylab topish va kompaniya nomini ovozli qilish mumkin? Mutaxassislar global brendlarning muvaffaqiyati sirini ochib berishadi bosqichma-bosqich algoritm yirik korporatsiyalar va kichik firmalar uchun nom yaratish faoliyati. 9 majburiy qadamlar Brendni yaratishda nima qilish kerakligi haqidagi maqolamizni o'qing.
Ushbu maqolada siz o'qiysiz:
- Qanday qilib kompaniya nomini topish mumkin
Brend yaratish uchun bosqichma-bosqich algoritm
Muvaffaqiyatli global kompaniyalarning nomlari qanday ixtiro qilingan
Qanday qilib kompaniya nomini topish mumkin? Qayerdan boshlash kerak va yangi ismni qanday qilish kerak? Ishonchim komilki, professional kopirayter ulkan korporatsiya uchun jozibali nom qidirmoqda va o'zining sartaroshxonasi uchun birinchi belgini buyurtma qilgan biznesmen brend yaratish uchun xuddi shunday yo'ldan borishmoqda: ular o'z nomini yaratishga harakat qilmoqdalar. kompaniyalar ma'lum bir semantik va hissiy yukga ega bo'lib, ularning ta'sirini kelajakdagi mijozlarga etkazishni xohlashadi. Va nom berish ijodiy jarayon bo'lishiga qaramay, uni texnologiyasiz amalga oshirish mumkin emas: havodan olingan nomlar kamdan-kam hollarda muvaffaqiyatli bo'ladi.
Tarix shuni ko'rsatadiki, kopirayterning iste'dodi har doim ham buyuk brendlarni yaratishga hissa qo'shgan emas. Ularning ismlari ba'zan joylarning nomlari, asoschilarning ismlari va familiyalari va hatto ovqatlanish odatlariga aylandi. Ni hisobga olmagan holda oddiy ta'sir holatlar (jadval). Biroq, har qanday istisno faqat qoidani tasdiqlaydi. Shunday qilib, Cayenne (Porsche) nomini ishlab chiqish uchun ikki yillik mehnat kerak bo'ldi va ular 600 ta boshqa variantlardan uni tanladilar. Va agar sizda zaxira qilish uchun 120 million dollaringiz bo'lmasa, birinchi kofeinsiz kola - Lyke Cola nomini o'zgartirib, shunga o'xshash mablag'ni yo'qotgan 7Up tajribasini takrorlamang. Tasdiqlangan texnologiyadan foydalangan holda yaxshiroq ishlang.
Kompaniya nomini topish uchun 9 qadam
1. Qadriyatlaringizni belgilang
O'ylab topish uchun yaxshi ism, siz kompaniyaning o'zi joylashishini aniq belgilashingiz kerak. Sizni nima deb atashni va nima bilan bog'lanishni xohlaysiz? Taksi kompaniyasi ham, masalan, Aeroflot ham xuddi shunday qiladi - ular xizmatlarni sotadilar. Va joylashishni aniqlash uchun (va shuning uchun ism), asosiysi, ular buni qanday qilishlari. Ular uchun potentsial mijozga nimani etkazish muhim? Masalan, yengillik, quvonch, tezlik yoki ishonchlilik va ko'p asrlik an'analarga sodiqlikmi? Siz yosh, baquvvat, quvnoq jamoamisiz yoki aksincha, hamma narsani boshqalarga qaraganda ikki barobar sekin bajaradigan, lekin xato qilmaydigan obro'li kompaniyamisiz? Buni anglash, ruh, mohiyatni zabt etish muhim. Va barchasini sarlavhada ifodalang. Shu bilan birga, qadriyatlar bir-biriga zid bo'lmasligi muhimdir. Masalan, "biz barqaror va dinamikmiz". Yoki "biz juda zamonaviymiz va an'analarni hurmat qilamiz". Siz bitta narsani tanlashingiz kerak!
2. Turli bo'ling
Amaliyot shuni ko'rsatadiki, ko'pchilik, shu jumladan biznes egalari ham o'zlarining farqlarini tushunmaydilar va qanday qilishni bilishmaydi. Va shunga qaramay, ikkita kompaniya bir xil emas. Farq et yoki o'l, deydi Jek Trout. Bu shuni anglatadiki, agar farqlar aniq bo'lmasa, ularni ixtiro qilish, ta'kidlash, shu jumladan nom yordamida va shu bilan raqobatdosh ustunlikka ega bo'lish kerak. Va aksincha, o'ziga xoslikdan (tovarlar, xizmatlar) mutlaqo g'ayrioddiy nom tug'ilishi mumkin.
Ammo kimdir har qanday narxda nomning o'ziga xosligiga intilsa, kimdir uchun, aksincha, taniqli brendning hididan foydalanish mantiqan. Bu darhol ma'lum bir mahsulot qatoriga kirishga yordam beradi. Ajoyib misol: Ismning boshidagi I harfi bu zamonaviy texnologik gadjet ekanligini aniq ko'rsatib turibdi.
Qidiruv tizimini reklama qilish uchun noyob nom muhim ahamiyatga ega
Evgeniy Kostin,
SeoPult tizimining savdo bo'limi boshlig'i
Ismni o'ylab topayotganda, kelajakda qidiruv tizimini reklama qilish sizni kutayotganini yodda tuting va bir xil nomdagi kompaniya bilan qidiruvda raqobatlashish juda minnatdorchiliksiz ishdir. Agar bozorda allaqachon sizga mos keladigan brend mavjud bo'lsa va u muvaffaqiyatli bo'lsa, siz katta trafikni yo'qotasiz. Bizning amaliyotimizda biz SeoPult foydalanuvchilarining loyiha nomlari o'xshash ekanligiga duch keldik. Qidiruvdagi raqobatda veb-saytni optimallashtirishga maksimal darajada e'tibor berganlar g'olib chiqdi. Bunday vaziyatlardan qochish yaxshiroqdir - noyob bo'ling.
3. Asosiy ta'sir yo'nalishini aniqlang
Nom kabi muhim aloqa mijozlarning maqsadli auditoriyasining asosiy qismiga qaratilgan bo'lishi kerak. Misol uchun, transport kompaniyasi ham jismoniy, ham bilan ishlaydi yuridik shaxslar. Ushbu toifalarning har biri turli xil qadriyatlar va turli xil aloqalarga ega. Va ismni tezlik yoki ishonchlilik bilan bog'lash kerak, bu muhimroqdir b2b uchun("Strela") yoki xizmat ko'rsatish va o'rtacha narxlarda ("Stagecoach"), bu b2c uchun muhimroqdir.
Joylashuv xira bo'lmasligi kerak! Misol uchun, Aeroflot ham odamlarni, ham yuklarni tashiydi, lekin o'z aloqalarida yuk haqida hech narsa aytmaydi. Toyota esa turli xil ishlar bilan shug'ullanadi, hatto osmono'par binolarning tomlarini ko'kalamzorlashtiradi, lekin ular aloqalarida faqat avtomobillarga e'tibor berishadi.
Boshqasi mumkin bo'lgan xato- bu ism toifaning qadriyatlariga aniq zid bo'lganda. Agar bu shunday bo'lsa, unda bu hech bo'lmaganda buyurtmalar sonining kamayishiga va maksimal darajada - salbiy uyushmalar va savollarga sabab bo'ladi. Men sizga nomidagi mashinaga misol keltiraman tarixiy shaxs, - "Ivan Kalita".
Sarlavha tomoshabinlar uchun tushunarli bo'lishi kerak. Maqsadli auditoriya va uning afzalliklarini o'rganish kerak, ammo ularning yo'l-yo'riqlariga ergashish shart emas. Kimga va qanday ta'sir qilish kerakligini tushunish kifoya. Ba'zan bu tor auditoriya, ba'zida uni ijtimoiy-demografik xususiyatlar bilan aniqlash mumkin, ba'zan esa ijtimoiy demolar yordam bermaydi. Chunki faqat funktsional narsalar rol o'ynaydi. Shunday qilib, b2b bozorida maqsadli auditoriya erkak yoki ayol bo'ladimi, ular necha yoshda, ularning oziq-ovqat va kiyim-kechakdagi afzalliklari ham muhim rol o'ynamaydi. Ularning hal qilishda yordamga muhtoj bo'lgan professional vazifalari, ehtiyojlari, muammolari bo'lishi muhimdir.
4. Joy urg'usi - ma'lumot yoki hissiyotlar
Brend nomini o'ylab topish qiyinmi? Ha va yo'q. Bir tomondan, ko'plab nomlar allaqachon ro'yxatga olingan va olingan. Va kompaniyaning joylashuviga yoki asl bo'lmagan mahsulotga to'liq mos keladigan yangi himoyalanadigan (o'zingizga tayinlanishi mumkin) nom bilan chiqish oson emas. Shuning uchun, ko'pincha, agar u unga zid bo'lmasa, etarli bo'ladi. Bunday ism hech narsani ifodalamasligi mumkin. Ammo agar siz uni to'g'ri kontekstga qo'ysangiz, ya'ni so'zlar yonida, masalan, "transport kompaniyasi" yoki "tarjima tizimi" o'ynaydi. Bu juda maqbuldir va bundan tashqari, aksariyat hollarda bu variant yagona mumkin bo'lgan variant bo'lib chiqadi.
Qo'shimcha xususiyatlarni etkazish uchun (nima qilayotganimizni va qanday qilib ko'rsatish uchun) qo'shimcha so'z kerak. Shunday qilib, "Arnok" MChJ transport kompaniyasining nomi potentsial mijozlarga hech narsa demaydi. Va "ANP "Yuk" nomi (yuk kulti yoki yuk kulti - yukga sig'inish) kompaniya yuk tashishni amalga oshirayotganligini ko'rsatadi. Va agar u "Garant" transport kompaniyasiga o'xshasa, u uchun ishonchliligini e'lon qilish juda muhimdir. Ammo ism kamdan-kam hollarda o'z-o'zidan paydo bo'lishini e'tiborsiz qoldirib bo'lmaydi, chunki u fasadda, deraza yonida, reklamada yoki kimningdir hikoyasi kontekstida joylashgan. Shuning uchun, ba'zida tavsiflovchi so'zlar kerak emas. Va agar nomda biz bu transport kompaniyasi ekanligiga e'tibor qaratsak, ehtimol biz odamlarni nima ekanligidan chalg'itamiz.
Ism yordamida nimani ifodalash kerak va nima bo'lmasligi ham ko'p nuanslarga bog'liq. Xususan, qanday aloqa asosiy bo'lishiga bog'liq. Agar aloqada faqat ism bo'lsa, kompaniya nima qilayotganini ko'rsatish kerak. Ammo b2b bozorida bu unchalik muhim emas, chunki bu erda sherik uzoq vaqt davomida va juda ko'p muqobil variantlardan nomi bilan tanlanmagan. Bu erda nom juda an'anaviy, qisqartirilgan, iste'molchiga hech narsa aytmaydigan boshqa so'zlarning qismlaridan iborat bo'lishi mumkin.
"Nerudgroup" kompaniyasi, "MEKA kompaniyasining mini-beton zavodlari", INRI kompaniyasi, "Ingeocom" - nomlar hech narsani anglatmaydi, ammo bu ularning bozorda ilgari surilishiga xalaqit bermaydi. Shunchaki, bu segmentda turli qonunlar amal qiladi. Ammo odam taksini xususiyatlar va muzokaralarni sinchkovlik bilan taqqoslash natijasida emas, balki tasodifiy parametrlar asosida tanlaydi. Va agar potentsial mijoz ism va telefon raqamini ko'rsa, lekin bu taksi ekanligini tushunmasa, u umuman mijozga aylanmaslik ehtimoli yuqori. Ya'ni, siz o'zingizni "1-sonli taksi", "SMS taksi", "qanotli taksi" deb atashingiz mumkin - va hamma narsa xizmat iste'molchisiga nomidan tushunarli bo'ladi. Ammo Top Transfer kompaniyasi yo'lovchilarni ham tashiydi, deb taxmin qilish qiyin.
Ayniqsa, bozorga birinchi marta chiqarilayotgan mahsulotlarga nom berishda uning nomiga ijobiy his-tuyg‘ularni uyg‘otadigan va iste’molchilarda ishonch uyg‘otadigan tasvirni kiritish nihoyatda muhim. Yaxshi misol Bu erda sutni nomlash o'ynashi mumkin. Chunki sutga texnologik farqlarni berish qiyin: bir xil ishlab chiqarish texnologiyasiga ega bo'lgan sanoat mahsuloti, haqiqiy rus tashqarisida haqiqiy buvilar tomonidan ishlatiladigan mahsulotlardan juda farq qiladi. Ammo Domik v Village suti ko'plab raqobatchilarga qaraganda qimmatroq. Va umuman emas, chunki ishlab chiqaruvchi unga yaxshi narsa qo'shadi yoki aksincha, undan yomonni oqilona olib tashlaydi. Qishloqdagi uy - kuchli tasvir, shahar aholisiga ko'p sabab bo'ladi ijobiy his-tuyg'ular bolalik, yoz bilan bog'liq. Bu tasvirlar mustahkamlangan reklama kampaniyalari- va buning natijasi: odamlar his-tuyg'ular uchun pul to'lashga tayyor.
5. Til haqida qaror qabul qiling - lotin yoki kirill
Agar kompaniya kirill alifbosi bo'lmagan bir nechta bozorlarda ishlayotgan bo'lsa yoki u mavjud bo'lsa, xorijiy nom yoki lotin alifbosini tanlashga arziydi. katta miqdorda xorijiy hamkorlar. Uzoqni ko'zlagan rejalari bo'lgan kompaniyalar bor, ular ustida ishlash boshlanadi Rossiya bozori, lekin o'n-yigirma yil ichida ular xalqaro darajaga chiqishni rejalashtirmoqdalar.
Ba'zan lotin alifbosi boshqa sabablarga ko'ra kerak bo'ladi. 2bio sut mahsulotlari liniyasi nomi ingliz tilidan foydalanilgani bejiz emas. Bu innovatsiya va yuqori texnologiya belgisidir. Ushbu formulaga o'xshash nom bilan brendning g'arbiylashtirilgan tasviri yaratiladi. Ammo texnologik mahsulot nomidagi ruscha harflar bu tasvirni yo'q qiladi. Shunchaki, rus tili hali yuqori texnologiyalar bilan bog'lanmagan.
qo'shimcha ma'lumot
Agar ism xayolga kelmasa
Kompaniya nomini o'ylay olmaysizmi? Qarama-qarshi tomondan borishga harakat qiling: birinchi navbatda, eng kichik tafsilotlargacha, rivojlaning shakl uslubi, boshqa narsalar qatorida kompaniya logotipi qaysi ommaviy axborot vositalarida joylashtirilishini ko'rib chiqing. Misol uchun, yapon kafesida chopstiklar uchun qog'oz sumka va kvadrat plastinka bo'lishi mumkin. Tashuvchining o'zi sizga qaysi logotipda eng yaxshi ko'rinishini aytib beradi.
Lotin alifbosi ko'pincha tasvirni yaratish uchun zarurdir. Misol uchun, odamlar kafelarni geografiyaga yoki hatto oshxonasiga qarab tanlaydilar. U erda yaxshi, yoqimli va qulay bo'ladimi, bilish muhimroqdir. Ya'ni, bu nomdan kelib chiqadigan atmosfera ham muhimdir. Uning vazifasi muassasadan nimani kutish kerakligini taklif qilishdir. Agar italyan taomlari bilan kafe ochilgan bo'lsa, uni iloji boricha haqiqiy ko'rinishi uchun berishadi. Italiya nomi va lotin tilida yozing.
6. Qisqa va so‘zlilik
Barcha nomlar u yoki bu tarzda ishlaydi. Hech bo'lmaganda, ism boshqalardan farqli o'laroq, identifikatordir. U toifaning qadriyatlarini ifodalaganda, u odatda raqobatchilarning nomlari bilan o'rin oladi. Va bu normal va ko'p hollarda maqbuldir. ("Don o'lkasi bog'lari", "Sevimli bog'" toifadagi qadriyatlarni ifodalaydi - tabiiylik, ta'm. Lekin sharbatning "Ya" nomi boshqa narsani - xudbin zavqni anglatadi va shuning uchun ajralib turadi.) Ammo nomidan ko'proq narsani olishingiz mumkin. Biz allaqachon pozitsiyamizni aniqlashtirish bilan bog'liq hamma narsani muhokama qildik.
Inson ma'lumotning 80 foizini ko'rish orqali oladi. Va reklama kommunikatsiyalari eshitishdan ko'ra ko'proq ingl. To'g'ri tanlov harflar yoki muvaffaqiyatli qisqartma oshirish tan: nomi qisqa bo'lsa, bu bir xil sohada kompaniya logotipi katta qilish mumkin, degan ma'noni anglatadi, va bu brendga e'tibor oshirish uchun kafolatlanadi. Sony va Panasonic logotiplarini solishtiring. Futbol darvozasi orqasida sotib olingan maydonda siz bitta brendning to'liq nomini yoki boshqasining harflarining faqat bir qismini joylashtirishingiz mumkin. Agar o'yin butun dunyoga uzatilsa, bu muhim. Shunga ko'ra, agar ism uzun bo'lsa, siz logotipni kichikroq qilishingiz kerak.
Istisnolar mavjud, ammo ular kamdan-kam uchraydi. Ulardan biri Bosco di ciliegi (italyanchadan tarjima qilingan " Gilos o'rmoni") - tegishli Rossiya kompaniyasi. Nomi darhol (shu jumladan maxsus imlo yordamida) brendni chet ellik deb ko'rsatdi (birinchi marta o'qish qiyin!). Tikish xaridorning fikrlash poyezdida amalga oshiriladi: u kichik, chalkash va tushunarsiz tilda yozilganligi sababli, bu kompaniya xorijiy ekanligini anglatadi. Go'yoki xorijiy brendlar ishlab chiqilganda, ba'zida ism bilan ataylab chalkashlik paydo bo'ladi, bu qanday o'qish, qanday tarjima qilish va qayerga urg'u berish kerakligi aniq emas. Va u ishlaydi!
7. Qulay va chiroyli
Ko'pgina hollarda, nomlash talablari ismni osongina o'qilishi, aniq talaffuz qilinishi va quloq bilan yaxshi qabul qilinishi kerak. So'zni chiroyli yozish mumkin bo'lgan uyg'un siluet kabi aniq bo'lmagan mezon ham mavjud. Bu, ayniqsa, kirill alifbosida muhim: bizda juda ko'p murakkab harflar- Sh, F, Y. Siz ulardan qiziqarli tarzda logotipda foydalanishingiz mumkin (“Kommersant”, “Selok “Y”, “Yo-mobile”, poyabzal do'koni"Zh" va "XTs" do'konlari tarmog'i), ularning yordami bilan siz juda g'ayrioddiy, oddiygina noyob logotiplarni yaratishingiz mumkin, ammo ba'zi hollarda ular juda zerikarli bo'lishi mumkin.
8. Ixtiro qilingan firma nomini baholang
Ism ustida ishlaganda, shuningdek, joylashishni aniqlash ustida ishlaganda, eng qiyin narsa - tajriba natijasiga tashqaridan qarash. Agar maqsad bashorat qilinadigan natijaga erishish bo'lsa, siz nomni fokus-guruhda sinab ko'rishingiz kerak. Ammo, agar biz inqilobiy mahsulotni yaratayotgan bo'lsak, nimanidir tubdan o'zgartirayotgan bo'lsak, fokus-guruh eng ko'p qila oladigan narsa - bu voqealarni sharhlash va qo'shimcha assotsiatsiyalar to'plamini taqdim etish. Ammo guruhning o'rtacha fikrining konservatizmi, albatta, inqilobiy qarorning qabul qilinishiga to'sqinlik qiladi.
9. Yakuniy bosqich
Doira 10-20 ta mos nomga toraytirilganda, ular FIPS ma'lumotlar bazasiga (Federal sanoat mulki instituti) qarshi tekshiriladi. Patentsizlar muhokamaning yakuniy bosqichiga o'tadilar.
Nomi yaxshi bo'ladi, lekin u olinadi. Keyin uni o'zgartirishga urinib ko'rishingiz mumkin. Yoki uni oldingi egasidan sotib olishga harakat qiling, u endi kerak emas. Bir so'z ro'yxatdan o'tgan bo'lsa-da, ro'yxatdan o'tish muddati tugayapti. Keyin shunchaki kutishingiz kerak.
Odatda, professionallar - patent vakillari - ro'yxatga olish bilan bog'liq barcha masalalarni hal qilishda yordam beradi. Lekin ro'yxatdan o'tish uchun qaysi sinflarni tanlash - bu ijodiy ish. Kompaniyaning rivojlanish strategiyasi, rejalari va mumkin bo'lgan istiqbollarini esga olish muhimdir. Ism, albatta, barcha sinflar uchun ro'yxatga olinishi mumkin, ammo bu kamdan-kam hollarda amalga oshiriladi.
Istisno rossiyalik ishlab chiqaruvchi Mirax Group edi, u 2007 yilda Mirax savdo belgisini Rospatentda 2017 yilgacha barcha 45 turdagi tovarlar va xizmatlar uchun ro'yxatdan o'tkazdi. Sababi ularning brendini himoya qilishga urinish: o‘sha vaqtga kelib Rossiya Federatsiyasida korporatsiyaga aloqador bo‘lmagan 20 ga yaqin Mirax aniqlangan edi. Biroq, urinishlar besamar ketdi: uch yil o'tgach, Mirax Group foydalanilmagan sinflar uchun ro'yxatdan o'tishdan mahrum qilindi va 2011 yil mart oyida korporatsiya direktorlar kengashi Mirax brendining o'zini yopishga qaror qildi.
Endi faqat kompaniya rahbarining o'g'li, eksantrik Sergey Polonskiy bu nomga ega bo'lish huquqiga ega: u ham otasining biznesi sharafiga Mirax deb nomlangan.
Barcha sinflar uchun tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazish yirik chakana sotuvchilarga xosdir va ular buni, ular aytganidek, o'sish uchun, ya'ni o'z faoliyatini yanada kengaytirish (o'z brendlari ostida mahsulot ishlab chiqarish) uchun qiladilar. Ammo ko'p oddiy holatlarda bu chora ortiqcha. Masalan, choynak ishlab chiqaradigan kompaniya o'z nomini "Idishlar" toifasida (ularni ishlab chiqarish uchun) va "Savdo" sinfida (o'z chakana savdosi uchun) ro'yxatdan o'tkazadi. Ularga boshqa hech narsa kerak emasdek tuyuladi. Ammo agar kompaniya do'konda choy va tortlar bilan kafe ochmoqchi bo'lsa, ular bu haqda oldindan o'ylab ko'rishlari va o'z nomlarini "Ommaviy ovqatlanish" sinfida ro'yxatdan o'tkazishlari yaxshiroqdir.
Har qanday iste'molchi duch keladigan birinchi narsa, u supermarketdagi oziq-ovqat yoki Sayohat kompaniyasi, bu brend atributlari - nom, logotip, identifikatsiyaning uslubni yaratuvchi elementlari va boshqalar. Shu sababli, muvaffaqiyatli kompaniyalar bu jihatlarga katta e'tibor qaratgan va hozirda ham beryapti. Dunyoda azaldan mahsulot emas, balki uning nomi, yoki hech bo'lmaganda bu nom mahsulotning ajralmas qismi ekanligi har bir tadbirkorga ma'lum.
Biznes muvaffaqiyati uchun ismning ahamiyatini ortiqcha baholash qiyin, chunki multfilm kapitan Vrungel bejiz aytmagan: "Siz qayiqni nima desangiz, u shunday suzadi!"
Nomlash nima?
PR2B Group prezidenti Vladimir Juravlning so'zlariga ko'ra, nomlash - bu tovar belgilari va kompaniyalarning maqom nomlari uchun muvaffaqiyatli marketing nomlarini yaratishga qaratilgan ishlar to'plami bo'lib, u ijodiy komponent va huquqiy yordamni o'z ichiga oladi (mijoz tomonidan ko'rib chiqish uchun taklif qilingan nomlarni tekshirish soflik, keyinchalik tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazish bilan). Nomlash brendingning maqsad va vazifalariga bo'ysunadi va brendning joylashuvi, marketing va menejmentning uzoq muddatli qarashlariga bog'liq.
Nom yaratish yoki nomlash odatda o'z-o'zidan sodir bo'ladigan jarayon emas. Brendning ushbu komponentini o'rganadigan va qo'llaydigan mutaxassislar bor nazariy bilim kompaniyalar yoki ularning mahsulotlari uchun maxsus nomlarni ishlab chiqish.
Kompaniyani nomlash unga muvaffaqiyatga erishish va huquqiy himoyani ta'minlashga yordam berishi, shuningdek, potentsial mijozlar va boshqa maqsadli auditoriya bilan hissiy aloqa o'rnatishi kerak. Nom yoki unvon kompaniyani raqobatchilardan ajratish va yaratish uchun mo'ljallangan o'z joyi Bozorda. Bir sotsiologik tadqiqot shuni ko'rsatdiki, iste'molchilarning qariyb 11 foizi kompaniya mahsuloti nomini yoqtirmasalar, undan foydalanmaydilar, shuning uchun samarali nom ishlab chiqmasdan turib kuchli brendni yaratishni tasavvur qilib bo'lmaydi.
Bo'lish yoki bo'lmaslik?
Bugungi kunda nom yaratish bo'yicha ko'plab nomlash nazariyalari va tavsiyalari mavjud bo'lib, nom tanlashda yo'l qo'ymaslik kerak bo'lgan bir qator xatolar tasvirlangan, masalan, raqobatchilarga o'xshash nomga ega kompaniyani chaqirish. Ushbu xato sizning potentsial mijozingiz mahsulotingizni javonda taniy olmasligiga va uni sotib olmasligiga olib kelishi mumkin.
Bundan tashqari, nom berish alohida jarayon emas, kuchli brend yaratish bosqichlaridan biri bo‘lib, u brend platformasiga asoslanadi va undan so‘ng o‘ziga xos logotip yaratish, shior ishlab chiqish va, ehtimol, brendning "yuzi" ni tanlash - oldingi barcha elementlarga mos keladigan korporativ qahramon.
"Qishloqdagi uy" nomli sut mahsulotlarida buvisi borligi mantiqan to'g'ri Qishloq joy yashil o'tloq va markazda uy bilan. Bu darhol haqiqiy qishloq, tabiiy mahsulotlar bilan bog'liq. toza havo va sut beradigan sigirlar. Bundan tashqari, "uy" so'zidagi kamaytiruvchi qo'shimcha ijobiy his-tuyg'ularni uyg'otadi va yaxshi kayfiyat bag'ishlaydi.
Qayerdan kelding, shunchalik aqlli?
Nomlanish tarixiga kelsak, bu nisbatan yangi fan. 19-asr boshlariga qadar kompaniyaning nomi, ya'ni do'kon, restoran yoki fabrika yoki xaridorga taklif qilingan mahsulotning o'ziga (go'sht, vino, baliq) yoki familiyasiga yoki ismiga mos kelardi. egasining. Bunga yaponiyaliklarni misol qilib keltirish mumkin qurilish kompaniyasi Kongo Gumi, 578 yilda... asos solingan. U o'z nomini asoschilari - Koreyalik Kongo oilasi sharafiga oldi. Ko'pgina kompaniyalar hali ham ushbu tamoyil bilan nomlanadi.
Biroq, 19-asrda doimiy texnik yutuqlar, ishlab chiqarishning o'sishi, assortiment va raqobat, ilmiy fanlarning rivojlanishi tufayli bozor kon'yunkturasi o'zgardi. Ko'proq kompaniyalar bor va iste'molchilar bilan farq qilmaydigan yoki o'xshash bo'lgan turli markalarning mahsulotlari soni ko'paydi. Raqobat muhitida omon qolish uchun mahsulotning o'zi sifatidan tashqariga chiqish kerak edi. Kompaniyaning muvaffaqiyati mezonlaridan biri uning nomi bo'lib, u auditoriyaning qadriyatlari va munosabatlarini aks ettirishi va bevosita yoki bilvosita ko'rsatishi kerak. xarakter xususiyatlari tovarlar.
IN kech XIX- 20-asrning boshlarida marketing kabi fan paydo bo'ldi va uning doirasida - brending - ko'p jihatdan kompaniya nomiga tayanadigan sanoat. O'sha paytda Coca-Cola kabi muvaffaqiyatli va keng tarqalgan savdo belgisi ishlab chiqilgan bo'lib, u asosan nomi tufayli yuqori natijalarga erishdi. Biroq, bu davrda ham ismlar intuitiv tarzda, oddiy tavsiflovchi-assotsiativ usuldan foydalangan holda berilgan.
Nomlash birinchi marta 1900 yilda nashr etilgan Jeyms Uolter Tompson kitobida brendingning muhim va jiddiy sohasi sifatida baholangan. Shu paytdan boshlab nom berishga yondashuv o'zgardi. Bu faoliyat bilan professionallar shug'ullana boshladilar: filologlar, tilshunoslar, psixologlar va marketologlar. Nomlash ilmiy fanga aylandi, mutaxassislar va tadqiqotchilar barcha nomlash hodisalarini mantiqiy ravishda tushuntirdilar, nomlarni to'g'ri tanlash va yaratish uchun nazariyalar, farazlar va usullarni ilgari surdilar, tarixni o'rgandilar, tajribalar o'tkazdilar va, albatta, nomlarni ishlab chiqdilar. Chunki, nomlash hozir bo'lishiga qaramay ilmiy intizom, birinchi navbatda, bu amaliy faoliyat turi.
Nomlash kompaniya taqdiriga tubdan ta'sir qilishi mumkinligini tushunish uni yuqori haq to'lanadigan xizmat ko'rsatish sohasiga aylantirishga yordam berdi. Egalari ularning foydalari nom berish uchun mutaxassislarga to'lagan mablag'dan ko'p marta ko'p bo'lishini tushunishdi.
Qaysi agentlik birinchi marta nomlash xizmatlarini ko'rsata boshlagani noma'lum. Endi har bir o'zini hurmat qiladigan aloqa agentligi brendingning ushbu qismi bilan shug'ullanishga harakat qilmoqda.
Faqat nom ishlab chiqish bilan shug'ullanadigan birinchi agentliklardan biri Amerikaning Namelab agentliklari (1981 yildan) va Lexicon (1982 yildan beri). Lexicon nomlash kompaniyasi hanuzgacha dunyodagi yetakchi nomlash agentliklaridan biri hisoblanadi. Ushbu kompaniyaning nomlash texnologiyasini ishlab chiqish uchun bir million dollardan ortiq mablag' va eng yaxshi filologlar va tilshunoslarning ishi sarflangan. Natijada, ism yaratishning beshta asosiy usuli paydo bo'ldi: klassik so'z, mavjud, ixtiro qilingan (neologizm), kompozitsion (bir nechta so'z yoki ildizlardan) yoki siqilgan (qisqartirilgan) foydalanish.
Rossiyada nomlashni o'rganishga kelsak, u G'arbga qaraganda ancha kechroq boshlangan, chunki SSSRda ular nomlarga unchalik ahamiyat bermaganlar va intizom sifatida kompaniyalar o'rtasida haqiqiy raqobat bo'lmaganda nomlash deyarli mavjud bo'lishi mumkin emas edi. Bunday soha uchun bu zarur edi bozor iqtisodiyoti 20-asrning 90-yillaridagina shakllana boshlagan erkin raqobat mexanizmlari bilan.
Bepul maslahat
Tovar nomini yaratishda amal qilish kerak bo'lgan nomlash sanoatida umumiy qabul qilingan tamoyillar va maslahatlar mavjud. Kompaniya yoki brend uchun aniq nom tanlashdan oldin, siz quyidagi savollar haqida o'ylashingiz kerak:
1. Siz taklif qilayotgan ismni talaffuz qilish osonmi? Aks holda, bu ismni eslab qolishga salbiy ta'sir ko'rsatishi mumkin yoki odamlar ismni noto'g'ri talqin qilishadi.
2. Sarlavhani eshitgan odamlar sizdan uni yozib berishingizni so'rashlari sodir bo'ladimi? Bu ham ismning murakkab idrokini ko'rsatadi.
3. Bu nomning nechta talqini bor? Va ularda salbiy ma'noga ega yoki mahsulot yoki xizmat toifasiga mutlaqo mos kelmaydigan ma'noga ega bo'lganlar bormi?
4. Ismni unutilmas qiladigan ikkita asosiy xususiyat bormi: o'ziga xoslik va his-tuyg'ularni uyg'otish qobiliyati?
5. Siz buni qiziqarli deb atay olasizmi? Unda ma'lum ma'nolar yoki assotsiatsiyalar bormi?
6. Bu nom sizning raqobatchilaringizdan farq qiladimi? Agar shunday bo'lsa, bu yaxshi tomongami yoki yomonmi? Ob'ektiv yoki yaxshiroq qarashga harakat qiling, sinab ko'ring.
7. Sizning potentsial mijozlaringiz buni qabul qiladimi?
8. Ism olib keladimi semantik yuk? U bir nechta ijobiy xabarlarni beradimi?
9. Bu sizning fikringizni aks ettiradimi? kuchli tomonlari va mahsulotingiz yoki xizmatingiz taklif qiladigan imtiyozlar? Bu sizning korporativ qadriyatlaringizga mos keladimi?
U tirikmi?
Nom quyidagi maqsadlarga javob berishi va mezonlarga javob berishi kerak:
Mahsulotning mohiyatini aks ettirish va o'ziga xosligini ta'kidlash;
- potentsial iste'molchilar e'tiborini mahsulotga jalb qilish va ijobiy yaratish hissiy munosabat brendga;
- kompaniyaning imidji va uslubiga mos keladigan ovoz;
- talaffuz va esda saqlash qulayligi;
- kompaniya qadriyatlariga mos keladigan esda qolarli uyushmalar yaratish;
- mijozlar va hamkorlar tomonidan ishonchni mustahkamlash.
Nomlash bosqichlari va muammolari
Nomlashning uchta asosiy bosqichi mavjud:
nom yaratish orqali erishiladigan maqsadni aniqlash;
ismni ishlab chiqish yoki izlash;
nomning maqsadga qanchalik mos kelishini baholash.
Birinchi bosqich
Nom berishning birinchi bosqichida kompaniya professionallarga murojaat qilsa, nomni ishlab chiqish uchun qisqacha bayonnoma tuziladi. Oddiy mijoz so'rovnomasi o'z ichiga oladi keyingi savollar:
— kompaniya yoki mahsulot tavsifi;
— foydalanuvchilarning asosiy toifalarining xususiyatlari;
— foydalanuvchi mahsulotingizni qanday tasvirlashi mumkin;
- nima uchun u uni sotib olishni xohlaydi;
— mahsulotdan foydalanish jarayoni qanday sodir bo'ladi;
— nima uchun xaridor sizning mahsulotingizni tanlaydi;
- uning eng kuchli tomonlari nimada;
— sarlavhada muayyan mavzudan foydalanmoqchimisiz;
- boshqa maxsus fikrlar.
Bu savollar, birinchi navbatda, kompaniya bozorda qanday o'rin egallashi va raqobatchilar bilan qanday taqqoslanishi va uning allaqachon strategiyasi bor-yo'qligini tushunish uchun kerak. Agar bu fikrlar aniqlansa, biz muvaffaqiyatli nom yaratish imkoniyati haqida gapirishimiz mumkin. Agar yo'q bo'lsa, unda mos ismni topish va tanlash ehtimoli pichan ichida igna topish bilan bir xil.
Natijada, mutaxassislar maqsadli auditoriyani aniqlashlari va sotib olayotganda uning axloqiy qadriyatlarini, ijtimoiy me'yorlarini, xatti-harakatlarining motivlarini va qaror qabul qilish jarayonini o'rganishlari kerak. Taklif etilayotgan mahsulot potentsial xaridorlarning qaysi ehtiyojlarini qondira olishini aniqlash kerak. Bu erda nomlash mijozning sub'ektiv fikriga yoki brend platformasiga asoslanadi - tavsif sifat xususiyatlari savdo belgisi. Nomni (qisqacha) ishlab chiqish bo'yicha shartnoma yoki loyiha tuziladi, unda maqsadli auditoriyaga qo'shimcha ravishda bozor segmenti, raqobat afzalliklari va mahsulot xususiyatlari, mijozning ismga oid istaklari ko'rsatilgan: til, uslub, so'zlarning uzunligi va soni, raqamlardan foydalanish va boshqalar.
Tasdiqlash jarayoni nomlash uchun juda muhim, chunki nom tanlash bo'yicha yakuniy qaror mijoz tomonidan qabul qilinadi. Konfliktli vaziyatlar Ushbu bosqichda, asosan, ishlab chiqish vazifasi bir shaxs, masalan, marketolog tomonidan berilgan va nomlash natijalarini tasdiqlash boshqa shaxs - kompaniya rahbari tomonidan amalga oshirilgan hollarda paydo bo'ladi.
Ikkinchi bosqich
Nomlashning ikkinchi bosqichida afzal variantlarni tanlash uchun bir qator nomlar ixtiro qilinadi. Zamonaviy nomlash guruh ijodkorligini o'z ichiga oladi, bunda natija ob'ektivroq bo'ladi. Yakka tartibdagi takliflar bozor mezonlari va mijozlar talablariga muvofiqligi, fonetik va semantik tahlili bo‘yicha maxsus tadqiqotlar o‘tkazilmasdan turib tanqid qilinmaydi yoki rad etilmaydi. Ushbu bosqich ko'pincha aqliy hujum shaklida o'tkaziladi.
Uchinchi bosqich
Yakuniy bosqichda nomlash yaratilgan nomni baholashni o'z ichiga oladi. Bu iste'molchi uni qanday qabul qilishini va maqsadli guruh holatiga qanchalik mos kelishini hisobga oladi. Shu maqsadda ular amalga oshirilishi mumkin har xil turlari tadqiqot: fokus-guruhlar yoki so'rovlar. Shundan so'ng, bir nechta nomlar tanlanadi, ular tozaligi, ya'ni ma'lumotlar bazasida ro'yxatdan o'tgan nomlarning yo'qligi va bir xil mahsulot guruhidagi mavjud nomlarga o'xshashligi tekshiriladi.
Nom berishning oxirgi bosqichi nomni FIPS (Sanoat mulki instituti) da ro'yxatdan o'tkazish bilan tugaydi.
Nomlash texnikasi - o'zingiz sinab ko'ring!
Nomlash texnologiyalari o'xshashlik bo'yicha nom tanlashni ta'minlamaydi. Ism yaratish uchun turli xil texnikalar mavjud. Mana ulardan ba'zilari:
Assotsiativ usul - iste'molchining ongida nomlash ob'ekti bilan bog'liq bo'lgan assotsiativ qator (so'zlar) dan foydalanish: "Strike" bouling maydoni, "Pena" pub, "Korovka" sariyog'i, "Dymok" sigaretlari.
Malumot - toifadagi etakchi bo'lgan mahsulot nomidan foydalanish va uni osongina o'zgartirish. Misollar: " Yangi marvaridlar" - "Rus marvaridlari", Nescafe - Ruscafe va boshqalar. Bu, shuningdek, mahalliy mahsulotlarni o'zlari ishlab chiqarilgan mamlakat mahsuloti sifatida o'tkazmoqchi bo'lgan xorijiy nomlarni o'z ichiga oladi, masalan, Karlo Pazolini, Paolo Konte, Franko Belluchchi (poyafzal), Sela (kiyim) va boshqalar.
Ismlarni shakllantirishni o'z ichiga olgan qisqartma usuli har xil turlari alfanumerik qisqartmalar: "SMU-5", "RTI-2", ildiz qisqartmalariga - "Rosgosstrax", "Ukrshintorg", "Glavrybsnab". G'arbdagi qisqartirilgan nomlarning muvaffaqiyatli misollari: BMW, IBM va boshqalar.
Assotsiativ neologizmlar ("Vkusnoteevo" - sut mahsulotlari), semantik neologizmlar ("Frugurt" - yogurt, "Kurlandia" - muzlatilgan tovuqlar), shaxsiy imtiyozli (ayniqsa mashhur) kabi bir qator vositalarni o'z ichiga olgan neologizmlar usuli. aroq ishlab chiqaruvchilar orasida usul - "Myagkov", "Medoff", "Blagov" va nafaqat: "Bystrov" - bo'tqa) va shaxsiy-assotsiativ neologizmlar ("Pivovarov" - pivo). Neologizm usuli son jihatidan eng tarvaqaylab ketgan kichik turlardan biridir.
Domen usuli - kompaniya yoki mahsulot nomi uchun domen nomidan foydalanish. Masalan: "Kuda.ru", "Fly.ru" ( sayyohlik agentliklari), City.com (elektron do'koni), Tele.ru, Dom.ru (telekommunikatsiya kompaniyalari). Ammo bu nomlar bilan qiziqarli vaziyatlar ko'pincha domen usuli yordamida yaratilgan nom tegishli domen ro'yxatdan o'tkazilgunga qadar yaratilganda yoki nomning ruscha imlosi va haqiqiy domen nomini idrok etishdagi farqni hisoblab chiqilmaganda paydo bo'ladi. Masalan, "Tele.ru" nomi kompaniyaning www.tele.ru saytida mavjudligini anglatishiga qaramay, "Tele.ru" kompaniyasining veb-saytining haqiqiy manzili www.teleru.net hisoblanadi. City.com da shunga o'xshash narsani kuzatish mumkin - www.city.com manzili elektronika do'konining veb-sayti emas, balki haqiqiy City.com veb-sayti www.city.com.ua manzilida joylashgan.
Mukammallik usuli - Sarlavhada foydalaning ustunlik(Mega-, Hyper-, Super-, Extra-) - "Mega" (megamarketlar tarmog'i), "Superjob" (bandlik va xodimlarni qidirish sayti), "Superglue" (elim), "MegaMax" (elektron gipermarket).
Nominal usul - ismda familiyalar, ismlar va otasining ismidan foydalanish. Ismni shakllantirishning eng mashhur va eng qadimgi usullaridan biri. "Dariya", "Mashada", "Palychdan", "Petrovich", "Smirnov", "Korkunov" va boshqalar.
Apellyatsiya usuli - bu maqsadli auditoriyaning his-tuyg'ulari va his-tuyg'ulariga murojaat qilish. "Qishloq uyi" (sut mahsulotlari), "Ikki g'oz" (restoran), "Eski tegirmonchi" va "Oltin bochka" (pivo) kabi nomlar ijobiy his-tuyg'ular va maqsadli auditoriya uyushmalari. Va "SSSR", "48 tiyin", muzqaymoq "GOST" (muzqaymoq) kabi Sovet Ittifoqi davrida yashagan maqsadli auditoriyaning nostaljik tuyg'ulariga murojaat qiladi.
Qofiyalash usuli - Hubba-Bubba (saqich), "Lizun-Sosun" (shirinliklar), "Manka-Nyanka" (enaga agentligi), "Yolki-Palki", "Seli-Eat", "Kroshka-Kartoshka" (restoranlar tarmog'i) ).
Qisqartirish usuli - bu nomdagi qisqartirilgan so'zlardan foydalanish, masalan, "Konsul" (konsalting kompaniyasi), "Shaxs" (yollash agentligi), "Jivo" (rasm galereyasi).
ASHIPKA - bu super brend!
Nomlashni rivojlantirishga juda qiziq yondashuv - bu "xato nomlari" ni tuzish, ya'ni ijodkorlar ataylab qo'shimcha ma'no va assotsiatsiyalarni qo'shadigan so'zlar va iboralarda imlo xatolariga yo'l qo'yadilar, ba'zan juda noaniq va hatto provokatsiondir. Bunday nomlarga ba'zi misollar:
"GastroGnome" - idrok xatosi "Gastronom", oziq-ovqat minimarketlari tarmog'i
"Ma-Shina" - idrok xatosi "Mashina", shinalar markazi
Haqiqiy sardalya - Trussardi idrok xatosi, moda dengiz mahsulotlari restorani (moda dengiz mahsulotlari restorani)
CEOfood - idrok xatosi Dengiz mahsulotlari, faqat bosh direktorlar uchun restoran (top-menejerlar uchun restoran)
StakeHolders - idrok xatosi Steakholders, boy biznesmenlar uchun biftek restorani
Deadvelopment Byuro - idrok etishdagi xato, moda ... dafn byurosi
Ko'pincha bunday nomlar standart usullardan foydalangan holda ishlab chiqilganlarga qaraganda ancha yorqinroq, o'ziga xos va tijorat jihatdan samarali bo'ladi va bu mahsulotni reklama qilishni ancha osonlashtiradi va iste'molchilar bilan aloqalarni soddalashtiradi.
Kompaniya nomlari deyarli tasodifiy yoki kundalik vaziyatdan keyin tanlangan holatlar mavjud, ammo muvaffaqiyatli nomlar odatda hamma narsaga e'tibor beradigan mutaxassislar tomonidan yaratiladi. muhim jihatlari bu jarayon va unga katta kuch sarflab, katta moddiy va ma'naviy resurslarni jalb qilish.
Har bir ism, xoh u odamning nomi yoki kompaniya nomi, so'zning "sehrini" o'z ichiga oladi. Ba'zi so'zlarga bizning ongimiz ustidan kuch beriladi va vaqt o'tishi bilan ular ob'ektiv va o'ziga xos ma'nolardan tashqari, "og'zaki piktogramma" va davr belgilarining rolini olishni boshlaydilar. Bugungi kunda Coca-Cola, Apple, Virgin, Google, Chanel, Nike, Volvo kabi brendlarning nomlari uzoq vaqtdan beri faqat mahsulot assotsiatsiyasidan oshib ketgan va so'z ma'nolari yoki noyob global kodlarga aylangan (Google - qidiruv, Volvo - xavfsizlik, Chanel - bu moda va ayollik). Bunday nomlarni yaratish bilan nomlashdir Bosh harflar, ijodkorlikning balandligi va bunday faoliyat nafaqat ijodkorlikni, vaqtni, diqqat-e'tiborni, balki nom yaratilayotgan ob'ektga alohida munosabatni va uning kelajakdagi iste'molchilarini eng yuqori darajada tushunishni (ham oqilona, ham hissiy) talab qiladi. .
Shuning uchun, agar kompaniya faqat bozorga kirsa yoki e'lon qilsa Yangi mahsulot yoki xizmat, u kerak Maxsus e'tibor sarlavhaga e'tibor bering. Bugungi kunda iste'molchi nom berishdagi xatolarni kechirmaydi. Mahsulot qanchalik yaxshi bo'lishidan qat'i nazar, yoki uning ishlab chiqaruvchisi qanchalik vijdonli bo'lmasin, bu etarli emas. Nomdagi barcha afzalliklar va xususiyatlarni aks ettirish va potentsial mijozlar buni xuddi shunday qabul qiladimi yoki yo'qligini tushunish kerak.
Chiroyli ism brendning 50% ni tashkil qiladi!
Ushbu maqolada 10 ta noyob, ro'yxatdan o'tmagan nomlar mavjud, faqat mijozimiz tomonidan tanlangan "Yako" dan tashqari. Siz ulardan har qandayini mahsulot brendingiz uchun ishlatishingiz yoki bizning g'oyalarimizni hayratda qoldirishingiz mumkin. Mutaxassislarning tanqidlari mamnuniyat bilan qabul qilinadi!
Va biz buni qilganimizdan beri ...
Bizning jamoamiz nom bilan chiqish vazifasiga duch kelganda, bizning ofisimizda "ijodiy tartibsizlik" boshlanadi. Biz miya hujumini o'tkazamiz, "So'zlar" ni o'ynaymiz, mijozning ismini "buzib" qilamiz, etimologik lug'atlarni o'rganamiz, "o'zimizni mahsulot sifatida ko'rsatishga" harakat qilamiz, bularning barchasi mayiz bilan kostik nomni topish uchun.
Bizning so'nggi ishlarimizdan biri don mahsulotlari, quyma mahsulotlar ishlab chiqaradigan "Ukraina" kompaniyasining soyabon savdo belgisi nomini ishlab chiqish edi. kungaboqar yog'i, soslar, konservalar.
Kuchli aqliy hujum va fantaziya natijasida biz 300 dan ortiq nomlarni yaratdik, ulardan 10 ta eng original va foydalanilmagan raqobatchilar mijozga taqdim etish uchun tanlab olindi, ular quyidagilar:
Har qanday g'oyalar!
Ushbu nom bilan biz iste'molchini "birovning oshpazlik g'oyalarini eyishga" undamoqchi edik - oddiy, tushunarli va mazali. Nom yangilik, ijodkorlik, o'ziga xoslik va xaridor uchun yana bir murojaat - o'z pazandalik g'oyalarini yaratishga chaqiruvni o'z ichiga olgan.Uch sinf
Uch sinf - albatta, bunday so'z yo'q, uni bizning jamoamiz "ixtiro qilgan". Mubolag'ali THREE prefiksi COOL so'zining afzalliklarini oshirib yuboradi. TRIKLASSNO so'zining eng zo'r tomoni shundaki, uni eslab qolish juda oson va xotiraga mustahkam o'rnashib qolgan.
Maczno
Neologizmlar bizning zaifligimizdir ijodiy jamoa, biz tez-tez assotsiativ qatorga asoslangan yangi nomlarni olamiz. Mana shunday bo'ldi:- Smachno (ukrain tilida mazali) - har qanday oziq-ovqat mahsuloti uchun asosiy narsa ta'mdir;
- Ko'p (dan tarjima qilingan inglizchada– “ko‘p”) – juda mazali – ko‘p ta’m, xilma-xillik;
- Macho - macho, ya'ni jozibali, chiroyli, ta'sirchan, shahvoniy. Macho bilan uyushmalar asosiy maqsadli auditoriya - ayollar tomonidan qadrlanadi!
Dolla
"Eko" belgisi ostidagi barcha mavzular hozir juda mashhur. "Dolla" nomi mahsulotning tabiiyligi va tozaligini ta'kidlaydi.
Dolla - "vodiy, dol" - yaxshi joy, tabiatga tazelik va yaqinlik hissini berish. Va hammaning sevimli valyutasi - "dollar" bilan bog'lanish, mahsulotga egalik qilish istagini uyg'otadi.
Jarro
Jarro - talaffuzi va eslab qolishi oson bo'lgan ixcham, qisqacha tuzilgan ism. Issiqlik, uy va qulaylik bilan uyushmalar. 
Pishirish
Uyda tayyorlangan pishiriqlarning ajoyib ta'mi, issiqlik va qulaylik "Nonvoyxona" nomi bilan so'riladi. Mazali, sog'lom va an'anaviy lazzatlanishlar.
Uy bekasi
Xayoliy qahramon bobo, uy bekasi yoki jigarrang, har doim uyda nima bo'layotganini biladi va biladi. Yaxshi xarakter, uyni zahiralarning tugashidan himoya qilish.
Klado
Kuchli so'z, jasoratli va eng muhimi, qobiliyatli.Ikkita to'g'ridan-to'g'ri uyushmalar mavjud:
- Saqlash xonasi.
Kiler uyning atributidir. Oshxona qayerda, bekasi bor
- Xazina.
Xazina - bu xazina. Behisob boyliklar, ular topilgunga qadar yashiringan.
Ammo bu ikki tushunchaning sublimatsiyasi portlovchi aralashmani hosil qiladi - bu nom bilan bizda "javonda xazina" bor.
Ole-op
Nima desangiz ham, odamlar o'yin o'ynashni yaxshi ko'radilar. Xarid qilish jarayoni ham o'yin.Shuning uchun biz bu erda assotsiatsiya o'yinlarini o'ynadik: oleo (yog'), Ole! Ole! Ole! Ole! (futbol, qoʻshiqlar, muxlislar), alley-op — sirk artistining qiyin nayrangni bemalol bajarganidan keyin aytgan soʻzlari.
Yako
Yuqorida aytib o'tganimizdek, biz mijozlarning ismlarini "buzish" ni yaxshi ko'ramiz. Bu erda shunday bo'ldi: "Yako" - "Ukraina" kompaniyasi asoschisining qisqartirilgan familiyasi - A.G. Yaremenko. Bu, albatta, bu nomni tanlashda asosiy omil. Ammo boshqa uyushmalar ham o'tkazildi:
- Yar - bahor gullash xudosi, tabiat qo'riqchisi;
- Yarilo, yorqin - quyosh, yorug'lik, issiqlik bilan bog'liqlik.
Ismdagi birinchi harf - "Men" - juda yaxshi tanlangan; har bir inson uchun uning "men"i juda muhim, "men" harfi kompaniyaga va uning brendiga tegishli bo'lish hissini uyg'otadi.
Tabiatga yaqin bo'lgan "quyoshli" nom mahsulotlarning tabiiyligini ta'kidlaydi. Shunday qilib, "Yako" bir vaqtning o'zida maqsadli auditoriyaning ikkita ehtiyojlarini qondiradi.
Diqqat: barcha nomlar o'ziga xosligi uchun tekshiriladi, ular bepul va sizning brendingizga aylanishi mumkin, albatta, Yakodan tashqari. Ismlar fonetik va tovush tekshiruvidan o'tgan. KOLORO brending agentligi nomlarni dala sharoitida sinab ko'rdi, ya'ni. fokus-guruhlarni tekshiring va har bir nom ro'yxatdan o'tkazilishi va brendingiz uchun ishlatilishi mumkin!