Qanday qilib yangi brendni o'ylab topish va kompaniya nomini ovozli qilish mumkin? Mutaxassislar global brendlar muvaffaqiyati sirini ochib berishadi va yirik korporatsiyalar va kichik firmalar nomini yaratish uchun bosqichma-bosqich algoritmni taqdim etadilar. 9 majburiy qadamlar Brendni yaratishda nima qilish kerakligi haqidagi maqolamizni o'qing.
Ushbu maqolada siz o'qiysiz:
Sizni har qanday narsa haqida darhol xabardor qiladigan onlayn obro' monitoringi xizmatlaridan foydalanish yaxshi bo'lardi muhim ma'lumotlar sizning biznesingiz haqida, sizga tasvirning shikastlanishini qaytarishi yoki kamaytirishi mumkin bo'lgan darhol javob beradi. Hozirgi kunda kompaniya, uning xodimlari, mahsulotlari va uning asosiy auditoriyasi bo'lgan iste'molchilar o'rtasidagi munosabatlar shiddatli, uzluksiz va ikki tomonlama bo'lib, bu uzluksiz muloqotda hal qiluvchi kuch endi ishlab chiqaruvchi yoki yetkazib beruvchi emas, balki foyda oluvchi hisoblanadi.
Internet tufayli va ijtimoiy tarmoqlar Biz ushbu tranzaksiya munosabatlarini kuchli va qat'iy demokratlashtirish bilan shug'ullanmoqdamiz, ya'ni iste'molchining ovozi va irodasi jasur, kuchli va hal qiluvchi bo'lib, tez va bir zumda Internetda tarqaladi, korxonalar har bir mos keladigan narsaga tez, adolatli va konstruktiv javob berishga majbur. bozordan foyda olish impulsi. O'tmishdagi oddiy haqiqat sifatida tashvishlanish oson, masalan, norozilik yoki yoqimsiz voqea iste'molchi uchun, kompaniya brendi yoki brend egasi nomidan antipatiya to'lqiniga aylanishi mumkin.
- Qanday qilib kompaniya nomini topish mumkin
Bosqichma-bosqich algoritm brend yaratish faoliyati
Muvaffaqiyatli global kompaniyalarning nomlari qanday ixtiro qilingan
Qanday qilib kompaniya nomini topish mumkin? Qayerdan boshlash kerak va yangi ismni qanday qilish kerak? Ishonchim komilki, professional kopirayter ulkan korporatsiya uchun jozibali nom qidirmoqda va o'zining sartaroshxonasi uchun birinchi belgini buyurtma qilgan biznesmen brend yaratish uchun xuddi shunday yo'ldan borishmoqda: ular o'z nomini yaratishga harakat qilmoqdalar. kompaniyalar ma'lum bir semantik va hissiy yukga ega bo'lib, ularning ta'sirini kelajakdagi mijozlarga etkazishni xohlashadi. Va nom berish ijodiy jarayon bo'lishiga qaramay, uni texnologiyasiz amalga oshirish mumkin emas: havodan olingan nomlar kamdan-kam hollarda muvaffaqiyatli bo'ladi.
Shuning uchun o'zingizning juda do'stona auditoriyangiz bilan aloqa kanallarini o'rnatish yaxshi, ulardan foydalanish oson va vakolatli odamlar tomonidan boshqariladi. Iste'molchining shikoyati, noroziligi yoki yaxshilash g'oyasi bo'lsa, iste'molchi sizga to'g'ridan-to'g'ri murojaat qilishi, sizga xabar etkazishi va juda ehtiyotkorlik bilan, tez, samimiy va konstruktiv tarzda javob berishi muhim. Ushbu aloqa, qabul qilish va yumshatish veb-sahifalaringiz, bepul telefon liniyalari va ijtimoiy media sahifalaringiz orqali osongina va muammosiz amalga oshirilishi kerak.
Qabul qilingan har bir shikoyatdan ikkita sababga ko'ra zavqlaning: birinchisi - u to'g'ridan-to'g'ri sizga qaratilgan va siz joylashtirilgan kontentni nazorat qila olmaysiz va siz odamlar bilan muloqotga ta'sir o'tkaza olmaysiz, ikkinchisi - bu sizga aniq signaldir. odamlar g'amxo'rlik qiladi va sizga yaxshiroq bo'lishingizga, ehtiyojlaringiz va istaklaringizni qondirishga, mahsulot yoki xizmatlaringizni rivojlantirishga yordam berishni xohlaydi.
Tarix shuni ko'rsatadiki, kopirayterning iste'dodi har doim ham buyuk brendlarni yaratishga hissa qo'shgan emas. Ularning ismlari ba'zan joylarning nomlari, asoschilarning ismlari va familiyalari va hatto ovqatlanish odatlariga aylandi. Ni hisobga olmagan holda oddiy ta'sir holatlar (jadval). Biroq, har qanday istisno faqat qoidani tasdiqlaydi. Shunday qilib, Cayenne (Porsche) nomini ishlab chiqish uchun ikki yillik mehnat kerak bo'ldi va ular 600 ta boshqa variantlardan uni tanladilar. Va agar sizda zaxira qilish uchun 120 million dollaringiz bo'lmasa, birinchi kofeinsiz kola - Lyke Cola nomini o'zgartirib, shunga o'xshash mablag'ni yo'qotgan 7Up tajribasini takrorlamang. Tasdiqlangan texnologiyadan foydalangan holda yaxshiroq ishlang.
Firmalar, mahsulotlar va shaxslar kuchli, ijobiy va ijobiy fazilatlarga ega bo'lsa, birinchi o'rinda yashashi tobora ravshan bo'lib bormoqda. ijobiy munosabatlar izdoshlari hamjamiyatining har bir a'zosi bilan. Sadoqat brend kapitalining asosiy elementi bo'lganligi sababli, biz kompaniya va uning iste'molchilari o'rtasidagi munosabatlarni nikohga qiyoslashimiz mumkin: ular o'rtasida kuchli, yoqimli, foydali aloqa va doimiy, konstruktiv muloqot mavjud ekan, u davom etadi. Aloqa zaiflashganda, aloqa zaiflashganda, o'zaro maqbul foyda yo'qolganda yoki endi jozibador bo'lmaganda, uzilish sodir bo'ladi.
Kompaniya nomini topish uchun 9 qadam
1. Qadriyatlaringizni belgilang
Yaxshi nomga ega bo'lish uchun siz kompaniyaning joylashuvini aniq belgilashingiz kerak. Sizni nima deb atashni va nima bilan bog'lanishni xohlaysiz? Taksi kompaniyasi ham, masalan, Aeroflot ham xuddi shunday qiladi - ular xizmatlarni sotadilar. Va joylashishni aniqlash uchun (va shuning uchun ism), asosiysi, ular buni qanday qilishlari. Ular uchun potentsial mijozga nimani etkazish muhim? Masalan, yengillik, quvonch, tezlik yoki ishonchlilik va ko'p asrlik an'analarga sodiqlikmi? Siz yosh, baquvvat, quvnoq jamoamisiz yoki aksincha, hamma narsani boshqalarga qaraganda ikki barobar sekin bajaradigan, lekin xato qilmaydigan obro'li kompaniyamisiz? Buni anglash, ruh, mohiyatni zabt etish muhim. Va barchasini sarlavhada ifodalang. Shu bilan birga, qadriyatlar bir-biriga zid bo'lmasligi muhimdir. Masalan, "biz barqaror va dinamikmiz". Yoki "biz juda zamonaviymiz va an'analarni hurmat qilamiz". Siz bitta narsani tanlashingiz kerak!
Ommaviy kompaniyalarda yoki odamlarda ko'p odamlar bo'lsa ham, biz olomon darajasida munosabatlarimiz yo'qligini tushunish muhimdir, lekin izdoshlarning har biri bilan individual shaxsiy munosabatlar yig'indisi mavjud. Nikohni taqqoslashda qolib, nihoyat ta'kidlaymiz zamonaviy sir firmalar, brendlar va shaxslar va ular bog'langan odamlar o'rtasidagi baxtli munosabatlar. Buning siri oddiy va aslida emas katta sir: O'zaro munosabatlarning ikki tomoni tirik ekan, birga bo'lishadi va bir xil go'zal, ehtirosli va foydali voqeani baham ko'rishadi.
Shuning uchun biz nima uchun kompaniyalar, brendlar, jamoat arboblari va bugungi kunda har qanday brend egasi o'z hikoyasini atrofidagilarga etkazishi kerak. Agar uning egasi izchil va izchil hikoya mazmunini yaratish uchun energiya, intellektual va moddiy resurslarni doimiy ravishda sarflasa va o'z tinglovchilarini o'z qarashlari, missiyasi va qadriyatlariga intilishi va qo'llab-quvvatlashiga ishontirsa, brend kuchli, yangi va qimmatlidir. yo'l, qanday qilib qurish mumkin edi mavjud munosabatlar ular orasida.
2. Turli bo'ling
Amaliyot shuni ko'rsatadiki, ko'pchilik, shu jumladan biznes egalari ham o'zlarining farqlarini tushunmaydilar va qanday qilishni bilishmaydi. Va shunga qaramay, ikkita kompaniya bir xil emas. Farq et yoki o'l, deydi Jek Trout. Bu shuni anglatadiki, agar farqlar aniq bo'lmasa, ularni ixtiro qilish, ta'kidlash kerak, shu jumladan ism yordamida va shu bilan olish kerak. raqobat afzalliklari. Va aksincha, o'ziga xoslikdan (tovarlar, xizmatlar) mutlaqo g'ayrioddiy nom tug'ilishi mumkin.
Shuningdek, ular hikoya qilish, kontent yaratish, hikoya qilish uchun biznes majburiyatlari haqida eshitdilar. Bu rolni bobo-buvilarimizga tortib olganimiz to‘g‘rimi? Yo'q, chunki biz ertaklar haqida emas, balki haqida gapiramiz haqiqiy hikoyalar. Perilar, yirtqich hayvonlar yoki ajdaholar haqida emas, balki siz va biznesingiz, odamlaringiz, ishingiz haqida, g'oyalaringiz, printsiplaringiz, sarguzashtlaringiz va muammolaringiz, hamma narsani qanday qilishingiz, ish kuni qanday ko'rinishga ega, o'z ishingizni qanday tanlashingiz haqida. hamkorlar va etkazib beruvchilar, siz o'zingizning nima qilasiz bo'sh vaqt dunyoni yaxshiroq joyga aylantirish haqida qanday fikrdasiz, oilalaringiz, jamoalaringiz, mamlakatlaringiz va shaharlaringiz qanchalik muhimligi, qiyin bo'lganda yoki muammo yoki inqirozga duch kelganingizda qanday munosabatdasiz, kelajakda nima qilishni rejalashtiryapsiz, hayotingiz bilan bog'liq hamma narsa va har soniyada sizning printsiplaringizni, shaxsiyatingizni va yo'l xaritangizni hurmat qilishingizni ko'rsatadi.
Ammo kimdir har qanday narxda nomning o'ziga xosligiga intilsa, kimdir uchun, aksincha, taniqli brendning hididan foydalanish mantiqan. Bu darhol ma'lum bir mahsulot qatoriga kirishga yordam beradi. Ajoyib misol: Ismning boshidagi I harfi bu zamonaviy texnologik gadjet ekanligini aniq ko'rsatib turibdi.
Qidiruv tizimini reklama qilish uchun noyob nom muhim ahamiyatga ega
Evgeniy Kostin,
Tovar bozorda muvaffaqiyatli bo'ladimi yoki yo'qligini hech kim bilmaydi, suvga cho'mish qoidalari ko'p; Narx, sifat, mahsulot yoki xizmat, xodimlar, shon-shuhrat, mahalliylashtirish, hali juda ko'p tafsilotlar bor, shunday emasmi? Oxir-oqibat, hamma narsa ism bilan boshlanadi; yaxshi ism bizni qo'llab-quvvatlaydi, tushuntiradi, o'rab oladi, yaqinlashadi yoki olib tashlaydi.
Ishonchimiz komilki, bizga, kopirayterlarga yorqin aql kerak, zo'r original g'oyalar mahsulot yoki xizmatga estetika berish; ma'lum bir nom ostida yangilikni targ'ib qilishimiz kerak. Shunday qilib, keling, nevaralarimiz kollejda o'qiyotgan brendni yaratish uchun kopirayter bajarishi kerak bo'lgan shartlarni ko'rib chiqaylik.
SeoPult tizimining savdo bo'limi boshlig'i
Ismni o'ylab topayotganda, kelajakda qidiruv tizimini reklama qilish sizni kutayotganini yodda tuting va bir xil nomdagi kompaniya bilan qidiruvda raqobatlashish juda minnatdorchiliksiz ishdir. Agar bozorda allaqachon sizga mos keladigan brend mavjud bo'lsa va u muvaffaqiyatli bo'lsa, siz katta trafikni yo'qotasiz. Bizning amaliyotimizda biz SeoPult foydalanuvchilarining loyiha nomlari o'xshash ekanligiga duch keldik. Qidiruvdagi raqobatda veb-saytni optimallashtirishga maksimal darajada e'tibor berganlar g'olib chiqdi. Bunday vaziyatlardan qochish yaxshiroqdir - noyob bo'ling.
Yaxshi nomga fikr, tushuncha, foyda kiradi
Brend aloqa uchun joylar yaratadi, shiorga to'g'ridan-to'g'ri bog'laydi, joylashuvni o'rnatadi va oxir-oqibat sotadi. Bu usul eslab qolish oson bo'lgan o'ynoqi, kulgili elementlarni joriy qilish orqali tarixga kirgan ba'zi brendlarni tug'di. Mahsulotdan foydalanish natijasi ko'pincha brendni sozlash va bir xil imtiyozlarga ega bo'lgan ko'plab mahsulotlarni farqlashga olib keladi.
4-5 noyabr, Buxarest: Marketing kursi Elektron pochta Bu yerda roʻyxatdan oʻting. Aksariyat brend nomlari kopirayterning mashaqqatli mehnatidir, bu nom va kontseptsiyani topishdan ko'ra ko'proq narsadir, bu uning bergan tuyg'usidir. Ism hamma narsani aytib berishi kerak.
3. Asosiy ta'sir yo'nalishini aniqlang
Nom kabi muhim aloqa mijozlarning maqsadli auditoriyasining asosiy qismiga qaratilgan bo'lishi kerak. Misol uchun, transport kompaniyasi ham jismoniy, ham bilan ishlaydi yuridik shaxslar. Ushbu toifalarning har biri turli xil qadriyatlar va turli xil aloqalarga ega. Va ismni tezlik yoki ishonchlilik bilan bog'lash kerak, bu muhimroqdir b2b uchun("Strela") yoki xizmat ko'rsatish va o'rtacha narxlarda ("Stagecoach"), bu b2c uchun muhimroqdir.
Yaxshi ism sizni darhol o'ziga jalb qiladi, tushunish oson va ulardan foydalanish oson.
Opium letargiyadan ko'ra orzular tinchligini taklif qiladi. Ism ba'zan va'dadir. Passion deb nomlangan atir kayfiyatni uyg'otadi. Yumshoq tozalash vositasi tozalashni rag'batlantiradi. Biz narsalarni murakkablashtirishning hojati yo'q, shunchaki ularga nom bering, ular aytganidek, oddiy va unutilmas.
Yaxshi nom kompaniya, mahsulot yoki xizmat haqida haqiqiy va aniq narsani bildiradi
Muhim brendlarning nomlari, albatta, esda qolarli, agar ular so'zlardan iborat bo'lsa, originalga ko'proq, ijod erkinligi, hazil-mutoyiba beradi va biznes va uning auditoriyasining o'ziga xos xususiyatlariga rioya qiladi.Joylashuv xira bo'lmasligi kerak! Misol uchun, Aeroflot ham odamlarni, ham yuklarni tashiydi, lekin o'z aloqalarida yuk haqida hech narsa aytmaydi. Toyota esa turli xil ishlar bilan shug'ullanadi, hatto osmono'par binolarning tomlarini ko'kalamzorlashtiradi, lekin ular aloqalarida faqat avtomobillarga e'tibor berishadi.
Boshqasi mumkin bo'lgan xato- bu ism toifaning qadriyatlariga aniq zid bo'lganda. Agar bu shunday bo'lsa, unda bu hech bo'lmaganda buyurtmalar sonining kamayishiga va maksimal darajada - salbiy uyushmalar va savollarga sabab bo'ladi. Men sizga nomidagi mashinaga misol keltiraman tarixiy shaxs, - "Ivan Kalita".
Ular faoliyat ob'ekti sifatida tushuntirish xususiyatiga ega, lekin ayni paytda aniq hissiy effekt yaratishi mumkin. Ular kompozitsiya, affikslar, prefikslar bilan tuzilgan mavhum nomlarga qaraganda ancha muvaffaqiyatli. Tasvirlar bilan osongina bog'lanishi mumkin bo'lgan nomli mahsulotlar ancha mashhur ekanligini ko'rsatadigan tadqiqotlar mavjud.
Mahsulotlar narx, sifat, xizmat ko'rsatish yoki ishlash bo'yicha raqobatlashadi. Haddan tashqari to'yingan bozorda ularni farqlash juda qiyin, biroq kichik ism hech qanday raqobat miqdori mos kela olmaydigan farqni keltirib chiqaradigan omadli holatlar mavjud. Bozorda paydo bo'ladigan ko'plab nomlar uchun naqsh, monotonlik, naqsh mavjud bo'lib, shu bilan loyqalik, chalkashlik yaratadi. Kerakli resurslarga ega aqlli kompaniya nashrdan chiqib ketishi mumkin, zerikarli, texnik, ijodiy nomlardan qochishi mumkin.
Sarlavha tomoshabinlar uchun tushunarli bo'lishi kerak. Maqsadli auditoriya va uning afzalliklarini o'rganish kerak, ammo ularning yo'l-yo'riqlariga ergashish shart emas. Kimga va qanday ta'sir qilish kerakligini tushunish kifoya. Ba'zan bu tor auditoriya, ba'zida uni ijtimoiy-demografik xususiyatlar bilan aniqlash mumkin, ba'zan esa ijtimoiy demolar yordam bermaydi. Chunki faqat funktsional narsalar rol o'ynaydi. Shunday qilib, b2b bozorida maqsadli auditoriya erkak yoki ayol bo'ladimi, ular necha yoshda, ularning oziq-ovqat va kiyim-kechakdagi afzalliklari ham muhim rol o'ynamaydi. Ularning hal qilishda yordamga muhtoj bo'lgan professional vazifalari, ehtiyojlari, muammolari bo'lishi muhimdir.
Vaqti-vaqti bilan brend yaratuvchilari o'nlab subbrendlarni yaratish orqali o'zlarining asl nomlarining qiymatini kamaytiradi. Dori-darmonlarga kelsak, ularni farqlash uchun ular davolagan kasallik va ularning kimyoviy tarkibiy qismi bilan bog'liq bo'lishi juda muhim, aks holda ular shifokorimiz tomonidan tayinlangan kimyoviy tarkibiy qismlar aralashmasidir.
Yaxshi ism qisqa, jonli, lakonikdir
Bir necha o'n yillar oldin, eng qisqa vaqt ichida faqat 7 ta ma'lumotni saqlash mumkinligi aniqlangan. Odamlar ko'pincha narsalarni soddalashtiradilar, chunki ular hamma joyda bombardimon qilinadi yangi ma'lumotlar. Ta'lim darajasi va ijtimoiy maqom Mijoz ko'pincha mahsulot yoki xizmatlar tilini aytib beradi.
4. Joy urg'usi - ma'lumot yoki hissiyotlar
Brend nomini o'ylab topish qiyinmi? Ha va yo'q. Bir tomondan, ko'plab nomlar allaqachon ro'yxatga olingan va olingan. Va kompaniyaning joylashuviga yoki asl bo'lmagan mahsulotga to'liq mos keladigan yangi himoyalanadigan (o'zingizga tayinlanishi mumkin) nom bilan chiqish oson emas. Shuning uchun, ko'pincha, agar u unga zid bo'lmasa, etarli bo'ladi. Bunday ism hech narsani ifodalamasligi mumkin. Ammo agar siz uni to'g'ri kontekstga qo'ysangiz, ya'ni so'zlar yonida, masalan, "transport kompaniyasi" yoki "tarjima tizimi" o'ynaydi. Bu juda maqbuldir va bundan tashqari, aksariyat hollarda bu variant yagona mumkin bo'lgan variant bo'lib chiqadi.
Ilmiy bir qator farmatsevtika va texnologiyalarni qamrab oladi. Oddiy, keng tarqalgan lug'at iste'mol tovarlariga mos keladi. Ko'pincha biz berish uchun qisqartmalardan foydalanish vasvasasiga tushamiz ikki tomonlama ma'no brend. Oddiylik ismni talaffuz qilishni, eslashni, o'qishni, tushunishni va bundan tashqari, ishonishni osonlashtiradi. Oddiylik pulni tejashga olib keladi.
Yaxshi ism tildan qat'i nazar, quloqqa yaxshi
Umuman olganda, daromad keltirgan 10-sinf logotipi. Eshitish xotirasi vizual xotiradan kuchliroqdir. Bunga ishonish qiyindek tuyuladi, lekin ismning ovozi hamma narsani o'zgartirishi mumkin. Ba'zi harflar oson eshitilishi mumkin, boshqalari qiyinroq; ba'zi erkaklar, ba'zilari ayollik, sekin yoki tez, kuchli yoki zaif, kichik yoki katta.
Qo'shimcha xususiyatlarni etkazish uchun (nima qilayotganimizni va qanday qilib ko'rsatish uchun) qo'shimcha so'z kerak. Shunday qilib, "Arnok" MChJ transport kompaniyasining nomi potentsial mijozlarga hech narsa demaydi. Va "ANP "Yuk" nomi (yuk kulti yoki yuk kulti - yukga sig'inish) kompaniya yuk tashishni amalga oshirayotganligini ko'rsatadi. Va agar u "Garant" transport kompaniyasiga o'xshasa, u uchun ishonchliligini e'lon qilish juda muhimdir. Ammo ism kamdan-kam hollarda o'z-o'zidan paydo bo'lishini e'tiborsiz qoldirib bo'lmaydi, chunki u fasadda, deraza yonida, reklamada yoki kimningdir hikoyasi kontekstida joylashgan. Shuning uchun, ba'zida tavsiflovchi so'zlar kerak emas. Va agar nomda biz bu transport kompaniyasi ekanligiga e'tibor qaratsak, ehtimol biz odamlarni nima ekanligidan chalg'itamiz.
Xalqaro tirajga ega brend o'zini reklama qilmoqchi bo'lgan mamlakatlarning qoidalarini hisobga olishi kerak. Viagra - Baxtli holat, chunki eng yaxshi 10 ta xalqaro ish tillarida u hech qanday salbiy ma'noga ega emas. Bu ism Niagara bilan birlashtirilgan bo'lib, u hayotiylik, kuch, tabiiy kuch haqida gapiradi.
Yaxshi nom assotsiatsiyalar yaratadi va takliflarga boy
Bular boy bevalar edi, aftidan, ismni eshitib, shimoliy kiyimlar va bronzalarni suv bosgan to'lqinlar bo'ylab xavfsiz olib o'tadigan kemalar rulida tasavvur qildilar. Bundan tashqari, qirol bu Viking qirollik ildizlarini taklif qildi. Kompaniyalar o'sib borayotgani va bozorlari kengaygan sari, ularning shon-shuhratiga kamroq tayanishi kerak bo'ladi shaxsiy tajriba va ko'proq tasvirni yaratish yoki ovozli luqma.
Ism yordamida nimani ifodalash kerak va nima bo'lmasligi ham ko'p nuanslarga bog'liq. Xususan, qanday aloqa asosiy bo'lishiga bog'liq. Agar aloqada faqat ism bo'lsa, kompaniya nima qilayotganini ko'rsatish kerak. Ammo b2b bozorida bu unchalik muhim emas, chunki bu erda sherik uzoq vaqt davomida va juda ko'p muqobil variantlardan nomi bilan tanlanmagan. Bu erda nom juda an'anaviy, qisqartirilgan, iste'molchiga hech narsa aytmaydigan boshqa so'zlarning qismlaridan iborat bo'lishi mumkin.
Reklama beruvchining xabariga erishish uchun mijozlar ulanishni taxmin qilishlari kerak. Salbiy assotsiatsiyani e'tiborsiz qoldirish qiyin, lekin u ham sodir bo'ladi katta uylar. Kompaniya buning uchun 5 million dollar to‘lagan, biroq musiqadan tashqari bahs-munozaralarga sabab bo‘lgan videoni tomosha qilishdan hech kim charchamadi. Buning sababi, boshqa narsalar qatorida, zo'rlash va olovda xoch bor. Ba'zi katolik jamoalari tasvirlar bilan shunchalik qiziqib qoldilarki, ular videoni ham, qo'shiqni targ'ib qilish uchun ishlatgan Pepsi joylashuvini ham taqiqlashni talab qilishdi.
Agar siz kuchli va zaif tomonlardan xabardor bo'lsangiz, yaxshi nom yaratilishi mumkin
Shu sababli, ular nomni irqiy noaniq shaxs aks ettirilgan logotip bilan o'zgartirishga qaror qilishadi. Ba'zan to'g'ri nom dilemma javob hech narsa qilish yoki nafaqaga; agar har bir ixtiro uchun reklama byudjeti bo'lmasa, subbrendlardan foydalanish yaxshiroqdir.
"Nerudgroup" kompaniyasi, "MEKA kompaniyasining mini-beton zavodlari", INRI kompaniyasi, "Ingeocom" - nomlar hech narsani anglatmaydi, ammo bu ularning bozorda ilgari surilishiga xalaqit bermaydi. Shunchaki, bu segmentda turli qonunlar amal qiladi. Ammo odam taksini xususiyatlar va muzokaralarni sinchkovlik bilan taqqoslash natijasida emas, balki tasodifiy parametrlar asosida tanlaydi. Va agar potentsial mijoz ism va telefon raqamini ko'rsa, lekin bu taksi ekanligini tushunmasa, u umuman mijozga aylanmaslik ehtimoli yuqori. Ya'ni, siz o'zingizni "1-sonli taksi", "SMS taksi", "qanotli taksi" deb atashingiz mumkin - va hamma narsa xizmat iste'molchisiga nomidan tushunarli bo'ladi. Ammo Top Transfer kompaniyasi yo'lovchilarni ham tashiydi, deb taxmin qilish qiyin.
Mahsulotlarga, ayniqsa bozorga birinchi marta kiritilgan mahsulotlarga nom berishda, nomga qo'zg'atadigan tasvirni kiritish juda muhimdir. ijobiy his-tuyg'ular va iste’molchilarda ishonch uyg‘otadi. Yaxshi misol Bu erda sutni nomlash o'ynashi mumkin. Chunki sutga texnologik farqlarni berish qiyin: bir xil ishlab chiqarish texnologiyasiga ega bo'lgan sanoat mahsuloti, haqiqiy rus tashqarisida haqiqiy buvilar tomonidan ishlatiladigan mahsulotlardan juda farq qiladi. Ammo Domik v Village suti ko'plab raqobatchilarga qaraganda qimmatroq. Va umuman emas, chunki ishlab chiqaruvchi unga yaxshi narsa qo'shadi yoki aksincha, undan yomonni oqilona olib tashlaydi. Qishloqdagi uy - kuchli tasvir, shahar aholisiga ko'p sabab bo'ladi ijobiy his-tuyg'ular bolalik, yoz bilan bog'liq. Bu tasvirlar mustahkamlangan reklama kampaniyalari- va buning natijasi: odamlar his-tuyg'ular uchun pul to'lashga tayyor.
5. Til haqida qaror qabul qiling - lotin yoki kirill
Agar kompaniya kirill alifbosi bo'lmagan bir nechta bozorlarda ishlayotgan bo'lsa yoki u mavjud bo'lsa, xorijiy nom yoki lotin alifbosini tanlashga arziydi. katta miqdorda xorijiy hamkorlar. Uzoqni ko'zlagan rejalari bo'lgan kompaniyalar bor, ular ustida ishlash boshlanadi Rossiya bozori, lekin o'n-yigirma yil ichida ular xalqaro darajaga chiqishni rejalashtirmoqdalar.
Ba'zan lotin alifbosi boshqa sabablarga ko'ra kerak bo'ladi. Sut mahsulotlari qatori nomida 2bio qo'llanilishi bejiz emas ingliz tili. Bu innovatsiya va yuqori texnologiya belgisidir. Ushbu formulaga o'xshash nom bilan brendning g'arbiylashtirilgan tasviri yaratiladi. Ammo texnologik mahsulot nomidagi ruscha harflar bu tasvirni yo'q qiladi. Shunchaki, rus tili hali yuqori texnologiyalar bilan bog'lanmagan.
qo'shimcha ma'lumot
Agar ism xayolga kelmasa
Kompaniya nomini o'ylay olmaysizmi? Qarama-qarshi tomondan borishga harakat qiling: birinchi navbatda, eng kichik tafsilotlargacha, rivojlaning shakl uslubi, boshqa narsalar qatorida kompaniya logotipi qaysi ommaviy axborot vositalarida joylashtirilishini ko'rib chiqing. Misol uchun, yapon kafesida chopstiklar uchun qog'oz sumka va kvadrat plastinka bo'lishi mumkin. Tashuvchining o'zi sizga qaysi logotipda eng yaxshi ko'rinishini aytib beradi.
Lotin alifbosi ko'pincha tasvirni yaratish uchun zarurdir. Misol uchun, odamlar kafelarni geografiyaga yoki hatto oshxonasiga qarab tanlaydilar. U erda yaxshi, yoqimli va qulay bo'ladimi, bilish muhimroqdir. Ya'ni, bu nomdan kelib chiqadigan atmosfera ham muhimdir. Uning vazifasi muassasadan nimani kutish kerakligini taklif qilishdir. Agar italyan taomlari bilan kafe ochilgan bo'lsa, uni iloji boricha haqiqiy ko'rinishi uchun berishadi. Italiya nomi va lotin tilida yozing.
6. Qisqa va so‘zlilik
Barcha nomlar u yoki bu tarzda ishlaydi. Hech bo'lmaganda, ism boshqalardan farqli o'laroq, identifikatordir. U toifaning qadriyatlarini ifodalaganda, u odatda raqobatchilarning nomlari bilan o'rin oladi. Va bu normal va ko'p hollarda maqbuldir. ("Don o'lkasi bog'lari", "Sevimli bog'" toifadagi qadriyatlarni ifodalaydi - tabiiylik, ta'm. Lekin sharbatning "Ya" nomi boshqa narsani - xudbin zavqni anglatadi va shuning uchun ajralib turadi.) Ammo nomidan ko'proq narsani olishingiz mumkin. Biz allaqachon pozitsiyamizni aniqlashtirish bilan bog'liq hamma narsani muhokama qildik.
Inson ma'lumotning 80 foizini ko'rish orqali oladi. Va reklama kommunikatsiyalari eshitishdan ko'ra ko'proq ingl. To'g'ri tanlov harflar yoki muvaffaqiyatli qisqartma oshirish tan: nomi qisqa bo'lsa, bu bir xil sohada kompaniya logotipi katta qilish mumkin, degan ma'noni anglatadi, va bu brendga e'tibor oshirish uchun kafolatlanadi. Sony va Panasonic logotiplarini solishtiring. Futbol darvozasi orqasida sotib olingan maydonda siz bitta brendning to'liq nomini yoki boshqasining harflarining faqat bir qismini joylashtirishingiz mumkin. Agar o'yin butun dunyoga uzatilsa, bu muhim. Shunga ko'ra, agar ism uzun bo'lsa, siz logotipni kichikroq qilishingiz kerak.
Istisnolar mavjud, ammo ular kamdan-kam uchraydi. Ulardan biri Bosco di ciliegi (italyanchadan tarjima qilingan " Gilos o'rmoni") - tegishli Rossiya kompaniyasi. Nomi darhol (shu jumladan maxsus imlo yordamida) brendni chet ellik deb ko'rsatdi (birinchi marta o'qish qiyin!). Tikish xaridorning fikrlash poyezdida amalga oshiriladi: u kichik, chalkash va tushunarsiz tilda yozilganligi sababli, bu kompaniya xorijiy ekanligini anglatadi. Go'yoki xorijiy brendlar ishlab chiqilganda, ba'zida ism bilan ataylab chalkashlik paydo bo'ladi, bu qanday o'qish, qanday tarjima qilish va qayerga urg'u berish kerakligi aniq emas. Va u ishlaydi!
7. Qulay va chiroyli
Ko'pgina hollarda, nomlash talablari ismni osongina o'qilishi, aniq talaffuz qilinishi va quloq bilan yaxshi qabul qilinishi kerak. So'zni chiroyli yozish mumkin bo'lgan uyg'un siluet kabi aniq bo'lmagan mezon ham mavjud. Bu, ayniqsa, kirill alifbosida muhim: bizda juda ko'p murakkab harflar- Sh, F, Y. Siz ulardan qiziqarli tarzda logotipda foydalanishingiz mumkin (“Kommersant”, “Selok “Y”, “Yo-mobile”, poyabzal do'koni"Zh" va "XTs" do'konlari tarmog'i), ularning yordami bilan siz juda g'ayrioddiy, oddiygina noyob logotiplarni yaratishingiz mumkin, ammo ba'zi hollarda ular juda zerikarli bo'lishi mumkin.
8. Ixtiro qilingan firma nomini baholang
Ism ustida ishlaganda, shuningdek, joylashishni aniqlash ustida ishlaganda, eng qiyin narsa - tajriba natijasiga tashqaridan qarash. Agar maqsad bashorat qilinadigan natijaga erishish bo'lsa, siz nomni fokus-guruhda sinab ko'rishingiz kerak. Ammo, agar biz inqilobiy mahsulotni yaratayotgan bo'lsak, nimanidir tubdan o'zgartirayotgan bo'lsak, fokus-guruh eng ko'p qila oladigan narsa - bu voqealarni sharhlash va qo'shimcha assotsiatsiyalar to'plamini taqdim etish. Ammo guruhning o'rtacha fikrining konservatizmi, albatta, inqilobiy qarorning qabul qilinishiga to'sqinlik qiladi.
9. Yakuniy bosqich
Doira 10-20 ta mos nomga toraytirilganda, ular FIPS ma'lumotlar bazasiga (Federal sanoat mulki instituti) qarshi tekshiriladi. Patentsizlar muhokamaning yakuniy bosqichiga o'tadilar.
Nomi yaxshi bo'ladi, lekin u olinadi. Keyin uni o'zgartirishga urinib ko'rishingiz mumkin. Yoki uni oldingi egasidan sotib olishga harakat qiling, u endi kerak emas. Bir so'z ro'yxatdan o'tgan bo'lsa-da, ro'yxatdan o'tish muddati tugayapti. Keyin shunchaki kutishingiz kerak.
Odatda, professionallar - patent vakillari - ro'yxatga olish bilan bog'liq barcha masalalarni hal qilishda yordam beradi. Lekin ro'yxatdan o'tish uchun qaysi sinflarni tanlash - bu ijodiy ish. Kompaniyaning rivojlanish strategiyasi, rejalari va mumkin bo'lgan istiqbollarini esga olish muhimdir. Ism, albatta, barcha sinflar uchun ro'yxatga olinishi mumkin, ammo bu kamdan-kam hollarda amalga oshiriladi.
Istisno rossiyalik ishlab chiqaruvchi Mirax Group edi, u 2007 yilda Mirax savdo belgisini Rospatentda 2017 yilgacha barcha 45 turdagi tovarlar va xizmatlar uchun ro'yxatdan o'tkazdi. Sababi ularning brendini himoya qilishga urinish: o‘sha vaqtga kelib Rossiya Federatsiyasida korporatsiyaga aloqador bo‘lmagan 20 ga yaqin Mirax aniqlangan edi. Biroq, urinishlar besamar ketdi: uch yil o'tgach, Mirax Group foydalanilmagan sinflar uchun ro'yxatdan o'tishdan mahrum qilindi va 2011 yil mart oyida korporatsiya direktorlar kengashi Mirax brendining o'zini yopishga qaror qildi.
Endi faqat kompaniya rahbarining o'g'li, eksantrik Sergey Polonskiy bu nomga ega bo'lish huquqiga ega: u ham otasining biznesi sharafiga Mirax deb nomlangan.
Ro‘yxatdan o‘tish savdo belgisi barcha sinflar yirik chakana sotuvchilarga xosdir va ular buni, ular aytganidek, o'sish uchun, ya'ni o'z faoliyatini yanada kengaytirish (o'z brendlari ostida mahsulot ishlab chiqarish) uchun qiladilar. Ammo ko'p oddiy holatlarda bu chora ortiqcha. Masalan, choynak ishlab chiqaradigan kompaniya o'z nomini "Idishlar" toifasida (ularni ishlab chiqarish uchun) va "Savdo" sinfida (o'z chakana savdosi uchun) ro'yxatdan o'tkazadi. Ularga boshqa hech narsa kerak emasdek tuyuladi. Ammo agar kompaniya do'konda choy va tortlar bilan kafe ochmoqchi bo'lsa, ular bu haqda oldindan o'ylab ko'rishlari va o'z nomlarini "Ommaviy ovqatlanish" sinfida ro'yxatdan o'tkazishlari yaxshiroqdir.
Brend nomini qanday topish mumkin? Do'kon nomini qanday o'zgartirish mumkin?
Men ko'p yillar davomida mualliflik huquqi va nomlash bilan shug'ullanaman, men juda ko'p narsalarni to'pladim qiziqarli to'plamlar, uni bizning veb-saytimizda topishingiz mumkin. Yaxshi nom ishlab chiqish murakkab, yuqori texnologiyali va professional ish. To'g'ri marketingsiz yaxshi nom mavjud bo'lmaydi. Ismlarni yaratishdan oldin, raqobatchilarga marketing qilish kerak, chunki ko'pchilik yaxshi ismlar allaqachon band bo'lib, mahsulotning nomi uning fazilatlari va afzalliklarini to'g'ri aks ettirishi uchun uni sotadi. Mening maqsadim sizni nomlash va mualliflik huquqi texnologiyasi bilan tanishtirishdir.
Agar siz ushbu saytdan nom o'g'irlamoqchi bo'lsangiz, buni sizdan oldin qilganlar haqida o'ylang. Hech kim oxirgi bo'lishni xohlamaydi. Sog'ligingiz uchun o'qing!
Tanish nomlash
"Smirnoff", "Tinkoff" kabi savdo belgilarini hamma yaxshi biladi, hatto "Grilkof" ham bor. Mana tanish nomlash misollari:
Geografik nomlash
Ba'zi shahar va qishloqlarning nomlari o'zlari uchun gapiradi va savdo belgisiga aylanishni iltimos qilmoqda. "Kurlandiya" allaqachon aylangan. Mana yana misollar:
Chet el nomlari
Xorijiy so'zlar ko'pincha nomlashda qo'llaniladi. Biroq, agar bunday so'z allaqachon aholiga yaxshi ma'lum bo'lsa va rus tilida ildiz otgan bo'lsa, bu oqlanadi. Teskari jarayon ham mumkin. Ruscha so'zni kuchaytirish uchun lotin tilida yozilgan.
Masalan: Pass Port, Newod (Seine), PROSTOR.
Tarixiy va shaxsiy nomlash
Tarixiy shaxs brendga aylanish uchun barcha imkoniyatlarga ega. Har bir inson Gerkulesning kuch yoki tartibsizlik ekanligini biladi. Sulaymon - aql yoki chang'i bog'lash, Sokrat esa faylasuf yoki kompyuter dasturi.
Zamonaviy nomlash
Zamonaviy nomlashda urbanizmlar ko'p. Shahar, raqamli hayotning atributlarini savdo belgilariga aylantirish moda va to'g'ri. Skorbord, indeks, svetofor - bu so'zlar har qanday joyni va ma'lum bir profilning o'rnatilishini anglatishi mumkin.
Nom berish va restoran biznesi
Yaxshi ism restoran uchun bu yaxshi oshxonadan kam emas.
Italiya yoki baliq restorani uchun nomlar
| Nom variantlari | Ism ma'nosi |
| Sardiniya | Baliq nomi bilan Italiya oroli |
| Santorini | Yunon orolining italyancha nomi |
| Portofino | Italiya kurort shahri |
| Patos | Kiprning qadimgi poytaxti |
| Rosemary | Ziravorlar va dengiz |
| Bongiorno | Salom! |
| Jakuzi | Rossiyadagi eng mashhur italyancha so'z. Juda jasur ism. |
| Puchini | Buyuk bastakor nomi, dengiz qa'ri. Sarlavha qo'pollik yoqasida. |
| Maestro | Italiyalik usta |
| Marinistlar | Rassomlar dengizni chizmoqdalar |
| OH MAR! | Lobster + dengiz, "mare" |
| Pelikan | Baliq yeydigan qush |
Internet-kafelar uchun nomlar
Tovuq mahsulotlarini ishlab chiqaruvchining nomi. Tovuqni nomlashda ko'plab yo'llar allaqachon oyoq osti qilingan, shuning uchun siz original bo'lishingiz va yangi so'zlar va iboralarni topishingiz kerak, masalan: