Come inventare un nuovo marchio e far risuonare il nome dell'azienda? Gli esperti rivelano il segreto del successo dei marchi globali e forniscono un algoritmo passo passo per creare un nome per grandi e piccole imprese. 9 passaggi obbligatori Leggi il nostro articolo su cosa è necessario fare quando si crea un marchio.
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Sarebbe una buona idea utilizzare servizi di monitoraggio della reputazione online che ti avvisano immediatamente di qualsiasi cosa Informazioni importanti sulla tua attività, dandoti una risposta immediata in grado di invertire o ridurre i danni d’immagine. Al giorno d’oggi, il rapporto tra un’azienda, le sue persone, i suoi prodotti e il suo pubblico principale, i consumatori, è intenso, continuo e bidirezionale, e la forza decisiva in questo dialogo continuo non è più il produttore o il fornitore, ma il beneficiario.
A causa di Internet e social networks Si tratta di una forte e definitiva democratizzazione di questi rapporti transazionali, il che significa che la voce e la volontà del consumatore sono audaci, potenti e decise e si diffondono online in modo rapido e immediato, le imprese sono costrette a rispondere in modo rapido, equo e costruttivo a ogni corrispondente impulso al profitto proveniente dal mercato. È facile preoccuparsi come un semplice fatto del passato, come l'insoddisfazione o incidente spiacevole per il consumatore, può trasformarsi in un'ondata di antipatia e in nome del marchio dell'azienda o del proprietario del marchio.
- Come trovare un nome per un'azienda
Algoritmo passo dopo passo attività di costruzione del marchio
Come sono stati inventati i nomi delle aziende globali di successo
Come trovare il nome di una società? Da dove cominciare e come far suonare un nuovo nome? Sono sicuro che un copywriter professionista alla ricerca di un nome sonoro per una grande azienda, e un uomo d'affari che ordina la prima insegna per il suo salone di parrucchiere, stanno seguendo lo stesso percorso per creare un marchio: stanno cercando di inserire nel nome del loro aziende un certo carico semantico ed emotivo, la cui influenza vogliono estendere ai futuri clienti. E nonostante il fatto che la denominazione sia un processo creativo, non è possibile farlo senza la tecnologia: i nomi presi dal nulla raramente hanno successo.
Ecco perché è bene stabilire con il proprio pubblico canali di comunicazione molto amichevoli, facili da utilizzare e gestiti da persone competenti. È fondamentale che quando un consumatore ha un reclamo, un'insoddisfazione o un'idea di miglioramento, venga direttamente da te, possa trasmetterti un messaggio e, con molta attenzione, rispondere in modo rapido, amichevole e costruttivo. Questa comunicazione, accoglienza e mitigazione dovrebbero essere implementate in modo semplice e senza soluzione di continuità attraverso le pagine web, le linee telefoniche gratuite e le pagine dei social media.
Goditi ogni reclamo ricevuto per due motivi: uno - è indirizzato a te direttamente e non viene pubblicato tramite una connessione in cui non hai alcun controllo sul contenuto pubblicato e non puoi influenzare il dialogo con le persone e due - è un chiaro segnale che le persone si preoccupano e vogliono aiutarti a migliorare, a soddisfare i tuoi bisogni e desideri e a sviluppare i tuoi prodotti o servizi.
Come dimostra la storia, non sempre il talento di un copywriter ha contribuito alla creazione di grandi brand. I loro nomi a volte diventavano nomi di località, nomi e cognomi dei fondatori e persino le loro abitudini alimentari. Per non parlare di influenza semplice circostanze (tabella). Tuttavia, qualsiasi eccezione non fa altro che confermare la regola. Pertanto, ci sono voluti due anni di lavoro per sviluppare il nome Cayenne (Porsche) e lo hanno scelto tra altre 600 opzioni. E se non avete 120 milioni di dollari da spendere, non ripetete l'esperienza di 7Up, che ha perso una cifra simile rebranding con lo sfortunato nome della prima cola decaffeinata, Lyke Cola. Operare meglio utilizzando una tecnologia collaudata.
È sempre più chiaro che aziende, prodotti e personalità vivono in primo piano purché abbiano caratteristiche forti, positive e positive relazioni positive con ciascuno dei membri delle loro comunità di seguaci. Poiché la fedeltà è un elemento chiave del valore della marca, possiamo paragonare la relazione tra un’azienda e i suoi consumatori a un matrimonio: dura finché c’è una connessione forte, piacevole e gratificante e un dialogo continuo e costruttivo tra loro. Quando il legame si indebolisce, quando i benefici reciprocamente accettabili scompaiono o non sono più attraenti, si verifica la rottura.
9 passaggi per trovare il nome di un'azienda
1. Definisci i tuoi valori
Per trovare un buon nome, è necessario definire chiaramente il posizionamento dell'azienda stessa. Come vuoi essere chiamato e a cosa vuoi essere associato? Sia la compagnia di taxi che, ad esempio, Aeroflot fanno essenzialmente la stessa cosa: vendono servizi. E per il posizionamento (e quindi il nome), l'importante è come lo fanno. Cosa è importante per loro trasmettere a un potenziale cliente? Ad esempio la leggerezza, l'allegria, la velocità oppure l'affidabilità e la fedeltà alle tradizioni secolari? Siete una squadra giovane, energica, allegra o, al contrario, un'azienda rispettabile che fa tutto due volte più lentamente degli altri, ma non commette errori? È importante capirlo, coglierne lo spirito, l'essenza. Ed esprimi tutto nel titolo. Allo stesso tempo, è importante che i valori non siano contraddittori. Ad esempio, “siamo stabili e dinamici”. Oppure “siamo molto moderni e rispettiamo le tradizioni”. Devi scegliere una cosa!
Anche se ci sono molte persone nelle aziende o nelle persone pubbliche, è importante capire che non abbiamo un rapporto a livello di folla, ma esiste una somma di rapporti personali individuali con ciascuno dei follower. Restando al paragone matrimoniale, facciamo infine una precisazione mistero moderno relazioni felici tra aziende, marchi e individui e le persone a cui sono legati. Il segreto è semplice e non proprio grande segreto: Le due parti di una relazione restano insieme finché vivono e condividono la stessa storia bella, appassionata e gratificante.
Capiamo quindi perché aziende, marchi, figure pubbliche e ogni proprietario di marchio oggi deve comunicare una storia a tutti coloro che lo circondano. Un marchio è forte, fresco e prezioso quando il suo proprietario investe costantemente energia, risorse intellettuali e materiali per creare contenuti narrativi coerenti e coerenti e convince il suo pubblico che persegue e sostiene la visione, la missione e i valori con cui ha perseguito modo, il modo e con il quale hanno potuto costruire relazioni esistenti fra loro.
2. Sii diverso
La pratica dimostra che molti, compresi gli imprenditori, semplicemente non si rendono conto delle proprie differenze e non sanno come. Eppure, non esistono due aziende uguali. Differenziarsi o morire, dice Jack Trout. Ciò significa che se le differenze non sono evidenti, occorre inventarle, enfatizzarle, anche con l'aiuto del nome, e ottenere così vantaggi competitivi. E viceversa, dall'unicità (di beni, servizi) può nascere un nome del tutto insolito.
Hanno anche sentito parlare di storytelling, creazione di contenuti, impegno aziendale nello storytelling. È giusto confiscare questo ruolo ai nostri nonni? No, perché non stiamo parlando di fiabe, ma di storie vere. Non di fate, mostri o draghi, ma di te e dei tuoi affari, della tua gente, del tuo lavoro, delle tue idee, principi, avventure e problemi, di come fai tutto, di come si svolge una giornata lavorativa, di come scegli il tuo partner e fornitori, cosa fate nel vostro tempo libero come pensi di rendere il mondo un posto migliore, quanto sono importanti le tue famiglie, comunità, paesi e città, come reagisci quando è difficile o hai un problema o una crisi, cosa pensi di fare in futuro, tutto ciò che riguarda la tua vita e dimostra che ogni secondo rispetti i tuoi principi, la tua personalità e la tua road map.
Ma se qualcuno si batte per l'unicità del nome ad ogni costo, allora per qualcuno, al contrario, ha senso usare il profumo di un marchio noto. Questo aiuta a entrare immediatamente in una determinata linea di prodotti. Un esempio lampante: La lettera I all'inizio del nome chiarisce che si tratta di un gadget tecnologico alla moda.
Un nome univoco è importante per la promozione sui motori di ricerca
Eugenio Kostin,
Nessuno sa se un marchio avrà successo sul mercato, le regole battesimali sono tante; che si tratti di prezzo, qualità, prodotto o servizio, personale, fama, localizzazione, ci sono ancora troppi dettagli, giusto? Alla fine tutto inizia dal nome; bel nome ci sostiene, ci spiega, ci circonda, ci avvicina o ci allontana.
Siamo sicuri che noi copywriter abbiamo bisogno di una mente brillante, eccellente idee originali dare estetica ad un prodotto o servizio; dobbiamo promuovere la novità sotto un nome specifico. Diamo allora un'occhiata alle condizioni che un copywriter deve soddisfare per creare il marchio di battesimo che i nostri nipoti stanno studiando al college.
Responsabile del Dipartimento Vendite del Sistema SeoPult
Quando trovi un nome, tieni presente che la promozione sui motori di ricerca ti aspetta in futuro e competere nella ricerca con un'azienda con lo stesso nome è un compito estremamente ingrato. Se c’è già un brand sul mercato che è in sintonia con te e ha successo, perderai un traffico enorme. Nella nostra pratica, abbiamo riscontrato il fatto che gli utenti SeoPult avevano nomi di progetto simili. La competizione nella ricerca è stata vinta da chi ha prestato la massima attenzione all'ottimizzazione del sito web. È meglio evitare tali situazioni: sii unico.
Un buon nome include un'idea, un concetto, un vantaggio
Il marchio crea spazi di comunicazione, si collega direttamente allo slogan, stabilisce il posizionamento e infine vende. Questo metodo ha dato vita ad alcuni brand che hanno fatto la storia introducendo elementi giocosi, comici e facili da ricordare. Il risultato dell’utilizzo del prodotto spesso si traduce nella personalizzazione e nella differenziazione del marchio tra molti prodotti che condividono gli stessi vantaggi.
4-5 novembre, Bucarest: Corso di Marketing E-mail Registrati qui. La maggior parte dei marchi è il duro lavoro di un copywriter, è più che trovare il nome e il concetto, è la sensazione che emana. Il nome dovrebbe dire tutto.
3. Determinare la direzione dell'impatto principale
Una comunicazione così importante come il nome dovrebbe essere mirata al nucleo del pubblico target dei clienti. Ad esempio, un'azienda di trasporti lavora sia con privati che con persone giuridiche. Ognuna di queste categorie ha valori diversi e comunicazioni diverse. E il nome deve essere associato alla velocità o all’affidabilità, che è più importante per il b2b(“Strela”), oppure con servizio e prezzi ragionevoli (“Stagecoach”), cosa più importante per il b2c.
Un buon nome ti attrae immediatamente, è facile da capire e facile da usare.
L'oppio offre la pace del sogno piuttosto che la letargia. Un nome a volte è una promessa. Un profumo chiamato Passione evoca uno stato d'animo. Il detergente delicato stimola la pulizia. Non bisogna complicare le cose, basta dargli un nome, come si suol dire, battezzarlo, semplice e indimenticabile.
Un buon nome comunica qualcosa di reale e specifico sull'azienda, sul prodotto o sul servizio
I nomi di marchi importanti sono certamente memorabili se sono costituiti da parole, danno più originalità, libertà di creazione, umorismo e seguono le specificità dell'azienda e del suo pubblico.Il posizionamento non deve essere sfocato! Ad esempio, Aeroflot trasporta sia persone che merci, ma non dice nulla sulle merci nelle sue comunicazioni. E la Toyota è impegnata in un'ampia varietà di attività, anche nel rinverdire i tetti dei grattacieli, ma nelle loro comunicazioni si concentrano solo sulle automobili.
Un altro possibile errore- questo è quando il nome contraddice chiaramente i valori della categoria. Se è così, ciò provoca almeno una diminuzione del numero di ordini e, al massimo, associazioni e domande negative. Lasciate che vi faccia un esempio di un'auto che porta il suo nome figura storica, - "Ivan Kalita".
Sono esplicativi come oggetto di attività, ma possono anche creare un effetto sensoriale tangibile. Hanno più successo di quei nomi astratti formati da composizione, affissi, prefissi. Ci sono studi che dimostrano che i prodotti con nomi facilmente associabili alle immagini sono molto più popolari.
I prodotti competono sul prezzo, sulla qualità, sul servizio o sulle prestazioni. È molto difficile differenziarli in un mercato eccessivamente saturo, ma ci sono casi fortunati in cui un piccolo nome fa una differenza che nessuna concorrenza può eguagliare. Per molti nomi che appaiono sul mercato c'è uno schema, una monotonia, uno schema, creando così confusione, confusione. Un'azienda intelligente con le giuste risorse può andare fuori stampa, può evitare nomi noiosi, tecnici e creativi.
Il titolo dovrebbe essere chiaro al pubblico. Il pubblico target e le sue preferenze devono essere studiati, eppure non è necessario seguirne l'esempio. Basta capire chi ha bisogno di essere influenzato e come. A volte si tratta di un pubblico ristretto, a volte può essere determinato da caratteristiche socio-demografiche e talvolta le demo sociali non aiutano. Perché solo le cose funzionali hanno un ruolo. Quindi, nel mercato B2B non importa se il pubblico target sono uomini o donne, quanti anni hanno, anche le loro preferenze nel cibo e nell'abbigliamento non giocano alcun ruolo. È importante che abbiano compiti professionali, bisogni, problemi che hanno bisogno di aiuto per risolvere.
Di tanto in tanto, i creatori di marchi diluiscono il valore dei loro nomi originali creando una dozzina di sottomarchi. Nel caso dei medicinali, è molto importante che si riferiscano alla malattia che trattano e alla loro componente chimica per poterli differenziare, altrimenti si tratta di una miscela di componenti chimici prescritti dal nostro medico.
Un buon nome è breve, vivace, laconico
Diversi decenni fa si è scoperto che solo 7 informazioni possono essere archiviate nel più breve tempo possibile. Spesso le persone tendono a semplificare le cose perché sono bombardate ovunque nuova informazione. Livello di istruzione e stato sociale Il cliente spesso detta la lingua dei prodotti o dei servizi.
4. Metti l'accento su informazioni o emozioni
È difficile trovare un marchio? Sì e no. Da un lato molti nomi sono già stati registrati e presi. E non è facile trovare un nuovo nome tutelabile (che puoi assegnarti) che corrisponda esattamente al posizionamento di un’azienda o di un prodotto non originale. Pertanto, molto spesso risulta sufficiente se semplicemente non lo contraddice. Un nome del genere potrebbe non esprimere nulla in particolare. Ma se lo metti nel contesto giusto, cioè accanto alle parole, ad esempio "azienda di trasporti" o "sistema di traduzione", funzionerà. Questo è abbastanza accettabile e, inoltre, nella maggior parte dei casi questa opzione risulta essere l'unica possibile.
Il settore scientifico copre una gamma di prodotti farmaceutici e tecnologie. Il vocabolario semplice e comune si adatta ai prodotti di consumo. La maggior parte delle volte siamo tentati di usare acronimi per donare doppio senso marca. La semplicità rende il nome facile da pronunciare, ricordare, leggere, comprendere e, soprattutto, più facile da credere. La semplicità porta a risparmiare denaro.
Un buon nome fa bene all'orecchio, indipendentemente dalla lingua
Nel complesso, un logo di 10a elementare che ha fruttato. La memoria uditiva è più forte della memoria visiva. Sembra difficile da credere, ma il suono di un nome può fare la differenza. Alcune lettere possono sembrare facili, altre più difficili; alcuni uomini, alcuni femminili, lenti o veloci, forti o deboli, piccoli o grandi.
Per trasmettere caratteristiche aggiuntive (per indicare sia cosa facciamo sia come), è necessaria una parola aggiuntiva. Pertanto, il nome della compagnia di trasporti Arnok LLC non dice nulla ai potenziali clienti. E il nome "ANP "Cargo" (culto del carico, o culto del carico - culto del carico) indica che la compagnia effettua il trasporto merci. E se suona come “Azienda di trasporti “Garant””, allora è importante che dichiari la sua affidabilità. Ma non si può ignorare che il nome raramente suona da solo; dopotutto si trova sulla facciata, accanto alla finestra, nella pubblicità o nel contesto della storia di qualcuno. Pertanto, a volte le parole descrittive non sono necessarie. E se nel nome ci concentriamo sul fatto che si tratta di un'azienda di trasporti, forse distraiamo le persone da quello che è.
Un brand con diffusione internazionale deve tenere conto delle normative dei paesi in cui vuole promuoversi. Viagra- Caso fortunato, poiché nelle prime 10 lingue commerciali internazionali non sembra avere connotazioni negative. Il nome è abbinato a Niagara, che parla di vitalità, forza, forza naturale.
Un buon nome crea associazioni ed è ricco di suggestioni
Erano ricche vedove che, a quanto pare, immaginavano, al suono del nome, abiti nordici e bronzo al timone delle navi che le trasportavano in sicurezza attraverso le onde allagate. Inoltre, il re suggerì queste radici reali vichinghe. Man mano che le aziende crescono e i loro mercati si espandono, diventa sempre più necessario fare meno affidamento sulla loro fama esperienza personale e altro ancora sulla creazione di un'immagine o di una frase sonora.
Ciò che dovrebbe e non dovrebbe essere espresso usando un nome dipende anche da molte sfumature. In particolare, dipende da che tipo di comunicazione sarà quella principale. Se la comunicazione contiene solo il nome è sufficiente indicare di cosa si occupa l'azienda. Ma nel mercato b2b questo non è così importante, perché qui il partner non viene scelto per nome, da molto tempo e da un numero non molto elevato di alternative. Qui il nome può essere abbastanza convenzionale, abbreviato, composto da parti di altre parole che non dicono nulla al consumatore.
I clienti devono indovinare la connessione per raggiungere il messaggio degli inserzionisti. Un'associazione negativa è difficile da trascurare, ma si verifica anche in grandi case. L'azienda lo pagò 5 milioni di dollari, ma a parte la musica, nessuno si stancò di guardare il video che suscitò polemiche. Questo perché contiene, tra le altre cose, uno stupro e una croce in fiamme. Alcune comunità cattoliche sono rimaste così incuriosite dalle immagini che hanno chiesto che fossero banditi sia il video che il locale della Pepsi che utilizzava la canzone per promuoverla.
È possibile creare un buon nome se si conoscono i punti di forza e di debolezza
Per questo motivo decidono di cambiare il nome con un logo raffigurante una persona razzialmente ambigua. A volte la risposta al dilemma del nome giusto è non fare nulla o andare in pensione; se non è disponibile un budget pubblicitario per ciascuna invenzione, è meglio utilizzare i sottomarchi.
Società “Nerudgroup”, “Mini-impianti di calcestruzzo della società MEKA”, società INRI, “Ingeocom” - i nomi sembrano non significare nulla, ma ciò non interferisce con la loro promozione sul mercato. Semplicemente perché in questo segmento si applicano leggi diverse. Ma una persona sceglie un taxi in base a parametri casuali e non come risultato di un attento confronto di caratteristiche e trattative. E se un potenziale cliente vede il nome e il numero di telefono, ma non capisce che si tratta di un taxi, allora c'è un'alta probabilità che non diventi affatto cliente. Cioè, puoi chiamarti "Taxi No. 1", "Taxi SMS", "Winged Taxi" - e tutto sarà chiaro al consumatore del servizio dal nome. Ma è difficile immaginare che la compagnia Top Transfer trasporti anche passeggeri.
Quando si denominano i prodotti, soprattutto quelli introdotti sul mercato per la prima volta, è estremamente importante includere nel nome un'immagine che evochi emozioni positive e infondere fiducia nei consumatori. Un buon esempioÈ qui che può entrare in gioco la denominazione del latte. Perché è difficile attribuire differenze tecnologiche al latte: un prodotto industriale con la stessa tecnologia produttiva, molto diversa da quelle utilizzate dalle vere nonne del vero entroterra russo. Ma il latte di Domik v Village è più costoso di quello di molti concorrenti. E niente affatto perché il produttore vi aggiunge qualcosa di buono o, al contrario, ne rimuove abilmente il cattivo. Solo una casa nel villaggio - immagine forte, causando molto a un abitante della città emozioni positive associato all'infanzia, all'estate. Queste immagini sono rinforzate campagne pubblicitarie- ed ecco il risultato: le persone sono disposte a pagare per le emozioni.
5. Decidi la lingua: latino o cirillico
Vale la pena scegliere un nome straniero o l'alfabeto latino se l'azienda opera in diversi mercati in cui non esiste l'alfabeto cirillico, o se ha un gran numero di partner stranieri. Ci sono aziende con piani di vasta portata su cui iniziano a lavorare Mercato russo, ma tra dieci o venti anni intendono entrare a livello internazionale.
A volte l'alfabeto latino è necessario per altri motivi. Non è un caso che 2bio venga utilizzato nel nome della linea di latticini lingua inglese. Questo è un segno di innovazione e alta tecnologia. Con questo nome simile a una formula si crea un'immagine occidentalizzata del marchio. Ma le lettere russe nel nome di un prodotto tecnologico distruggerebbero questa immagine. Semplicemente perché la lingua russa non è ancora associata all'alta tecnologia.
Informazioni aggiuntive
Se il nome non ti viene in mente
Non riesci a pensare al nome di un'azienda? Prova ad andare dal contrario: prima, sviluppalo nei minimi dettagli stile del modulo, considerare, tra le altre cose, su quale supporto verrà posizionato il logo aziendale. Ad esempio, in un bar giapponese potrebbe essere un sacchetto di carta per le bacchette e un piatto quadrato. Il corriere stesso ti dirà quale logo starà meglio su di esso.
L'alfabeto latino è spesso necessario proprio per creare un'immagine. Ad esempio, le persone scelgono i caffè non in base alla geografia o alla cucina. È molto più importante sapere se lì sarà bello, piacevole, confortevole. Cioè l'atmosfera, che deriva anche dal nome, è importante. Il suo compito è suggerire cosa aspettarsi dall’establishment. Se apre un bar con cucina italiana, per farlo sembrare il più autentico possibile, lo regalano Nome italiano e scrivere in latino.
6. Brevità e verbosità
Tutti i nomi funzionano in un modo o nell'altro. Come minimo, il nome è un identificatore, a differenza di altri. Quando esprime i valori di una categoria, solitamente si posiziona con i nomi dei concorrenti. E questo è normale e nella maggior parte dei casi accettabile. ("I giardini della regione del Don", il "Giardino preferito" esprimono i valori della categoria: naturalezza, gusto. Ma il nome del succo "Ya" parla di qualcos'altro - piacere egoistico - e quindi risalta.) Ma puoi ottenere di più dal nome. Abbiamo già discusso di tutto ciò che riguarda il chiarimento del nostro posizionamento.
Una persona riceve l'80% delle informazioni attraverso la vista. E le comunicazioni pubblicitarie sono più visive che uditive. Giusta scelta le lettere o un'abbreviazione ben riuscita aumentano la riconoscibilità: se il nome è corto significa che il logo aziendale nella stessa area può essere ingrandito, e questo sicuramente aumenterà l'attenzione verso il brand. Confronta i loghi Sony e Panasonic. Sull'area acquistata dietro la porta da calcio è possibile posizionare il nome completo di una marca o solo parte delle lettere di un'altra. Quando una partita viene trasmessa in tutto il mondo, è importante. Di conseguenza, se il nome è lungo, è necessario rimpicciolire il logo.
Ci sono delle eccezioni, ma sono rare. Uno di questi è Bosco di ciliegi (tradotto dall'italiano come “ Bosco di ciliegi") - appartiene Compagnia russa. Il nome immediatamente (anche con l'aiuto di una grafia speciale) ha posizionato il marchio come straniero (è difficile leggerlo la prima volta!). La scommessa si gioca sul pensiero dell’acquirente: poiché è scritto piccolo, confuso e in un linguaggio incomprensibile, significa che l’azienda è straniera. Quando si disegnano marchi apparentemente stranieri, a volte c'è un momento deliberato di confusione con il nome, che non è chiaro come leggere, come tradurre e dove mettere l'accento. E funziona!
7. Comodo e bello
Nella maggior parte dei casi, i requisiti per la denominazione includono che il nome possa essere facilmente letto, deve essere pronunciato chiaramente e ben percepito a orecchio. Esiste anche un criterio non ovvio come una silhouette armoniosa, quando una parola può essere scritta magnificamente. Ciò è particolarmente importante nell'alfabeto cirillico: ne abbiamo molto lettere complesse- Sh, F, Y. Puoi usarli in modo interessante in un logo (“Kommersant”, “Selok “Y””, “Yo-mobile”, negozio di scarpe"Zh" e la catena di negozi "ХЦ"), con il loro aiuto puoi creare loghi molto insoliti, semplicemente unici, ma in alcuni casi possono essere molto fastidiosi.
8. Valutare il nome dell'azienda inventato
Quando si lavora su un nome, così come quando si lavora sul posizionamento, la cosa più difficile è guardare dall’esterno l’esito dell’esperimento. Se l'obiettivo è ottenere un risultato prevedibile, è necessario testare il nome in un focus group. Ma se stiamo realizzando un prodotto rivoluzionario, cambiando qualcosa in modo radicale, allora il massimo che un focus group può fare è commentare gli sviluppi e fornire un ulteriore insieme di associazioni. Ma il conservatorismo dell’opinione media del gruppo ostacolerà sicuramente l’adozione di una decisione rivoluzionaria.
9. Fase finale
Quando il cerchio viene ristretto a 10-20 nomi idonei, questi vengono confrontati con il database FIPS (Istituto Federale della Proprietà Industriale). Quelli non brevettati entrano nel round finale della discussione.
Succede che il nome sia buono, ma è preso. Quindi puoi provare a modificarlo. Oppure prova ad acquistarlo dal precedente proprietario, che potrebbe non averne più bisogno. Succede che una parola sia registrata, ma il periodo di registrazione sta per scadere. Allora dovresti semplicemente aspettare.
Di solito, i professionisti - avvocati specializzati in brevetti - aiutano ad affrontare tutte le questioni relative alla registrazione. Ma quali classi scegliere per la registrazione è un lavoro creativo. È importante ricordare la strategia di sviluppo dell’azienda, i piani e le possibili prospettive. Il nome, ovviamente, può essere registrato per tutte le classi, ma ciò avviene raramente.
L’eccezione è stata lo sviluppatore russo Mirax Group, che nel 2007 ha registrato il marchio Mirax presso Rospatent per tutte le 45 classi di beni e servizi fino al 2017. Il motivo è un tentativo di proteggere il proprio marchio: a quel punto nella Federazione Russa erano stati identificati circa 20 Mirax che non erano affiliati alla società. Tuttavia, gli sforzi furono vani: tre anni dopo, il Gruppo Mirax fu privato della registrazione per le classi non utilizzate e nel marzo 2011 il consiglio di amministrazione della società decise di chiudere il marchio Mirax stesso.
Ora solo il figlio del capo dell'azienda, l'eccentrico Sergei Polonsky, ha il diritto di portare questo nome: è stato anche chiamato Mirax in onore dell'attività di suo padre.
Registrazione marchio in tutte le classi è più probabile che sia una caratteristica della grande distribuzione, e lo fanno, come dicono, per crescere, cioè con l'obiettivo di espandere ulteriormente le proprie attività (per produrre beni con i propri marchi). Ma nella maggior parte dei casi ordinari questa misura è ridondante. Ad esempio, un'azienda che produce teiere registra il proprio nome nella classe “Articoli per la tavola” (per la produzione) e nella classe “Commercio” (per la propria vendita al dettaglio). Sembra che non abbiano bisogno di nient'altro. Ma se l'azienda prevede di aprire un bar con tè e dolci nel negozio, è meglio pensarci in anticipo e registrare il proprio nome anche nella classe “Catering”.
Come trovare un marchio? Come rinominare un negozio?
Mi occupo di copyright e naming da molti anni, ho accumulato molto collezioni interessanti, che potete trovare sul nostro sito. Sviluppare un buon nome è complesso, altamente tecnologico e lavoro professionale. Un buon nome non può esistere senza un marketing adeguato. Prima di generare nomi è necessario fare marketing sui concorrenti, perché sono tanti bei nomi sono già impegnati a commercializzare il prodotto in modo che il nome ne rifletta correttamente le qualità e i vantaggi. Il mio obiettivo è farti conoscere la tecnologia di denominazione e copyright.
Se vuoi rubare un nome a questo sito, pensa a chi lo ha fatto prima di te. Nessuno vuole essere l'ultimo. Leggi per la tua salute!
Denominazione familiare
Tutti conoscono bene marchi come "Smirnoff", "Tinkoff", c'è persino "Grilkof". Ecco alcuni esempi di nomi familiari:
Denominazione geografica
I nomi di alcune città e paesi parlano da soli e chiedono di diventare marchi di fabbrica. "Curlandia" è già diventata. Ecco altri esempi:
Denominazione straniera
Le parole straniere sono spesso usate nella denominazione. Tuttavia, ciò è giustificato se tale parola è già ben nota alla popolazione e ha messo radici nella lingua russa. È possibile anche il processo inverso. Per rafforzare la parola russa, è scritta in latino.
Ad esempio: Pass Port, Newod (Senna), PROSTOR.
Denominazione storica e personale
Una figura storica ha tutte le possibilità di diventare un brand. Tutti sanno che Ercole è una forza o un disastro. Salomone è una mente o un attacco da sci e Socrate è un filosofo o un programma per computer.
Denominazione moderna
Gli urbanismi abbondano di nomi moderni. È di moda e corretto trasformare gli attributi della vita urbana e digitale in marchi di fabbrica. Tabellone segnapunti, Indice, Semaforo: queste parole possono significare qualsiasi luogo e istituzione di un determinato profilo.
Naming e attività di ristorazione
Bel nome per un ristorante non è meno importante della buona cucina.
Nomi per ristoranti italiani o di pesce
| Opzioni del nome | Significato del nome |
| Sardegna | Isola italiana dal nome di pesce |
| Santorini | Nome italiano di un'isola greca |
| Portofino | Località turistica italiana |
| Pathos | Antica capitale di Cipro |
| Rosmarino | Condimento e mare |
| Bongiorno | Ciao! |
| vasca idromassaggio | La parola italiana più famosa in Russia. Un nome molto audace. |
| Puchini | Il nome del grande compositore, le profondità del mare. Il titolo è sull'orlo di un fallo. |
| Maestro | maestro italiano |
| Marinisti | Artisti che dipingono il mare |
| OH MAR! | Aragosta + mare, "cavalla" |
| Pellicano | Uccello che mangia pesce |
Nomi per Internet café
Nome di un produttore di prodotti a base di pollo. Nella denominazione dei polli, molti percorsi sono già stati calpestati, quindi devi essere originale e inventare nuove parole e frasi, ad esempio, come questa: