คุณเคยคิดบ้างไหมว่าเราเห็นสิ่งต่าง ๆ อย่างไร? เราจะเลือกพวกมันจากความหลากหลายทางการมองเห็นของสภาพแวดล้อมด้วยความช่วยเหลือจากสิ่งเร้าทางประสาทสัมผัสได้อย่างไร? และเราจะตีความสิ่งที่เราเห็นได้อย่างไร?
การประมวลผลภาพคือความสามารถในการทำความเข้าใจภาพ ช่วยให้มนุษย์ (และแม้แต่สัตว์) สามารถประมวลผลและตีความความหมายของข้อมูลที่เราได้รับผ่านการมองเห็นของเรา
การรับรู้ทางสายตามีบทบาทสำคัญในชีวิตประจำวัน ช่วยในการเรียนรู้และการสื่อสารกับผู้อื่น เมื่อมองแวบแรกดูเหมือนว่าการรับรู้จะเกิดขึ้นได้ง่าย ในความเป็นจริงเบื้องหลังความง่ายนั้นมีกระบวนการที่ซับซ้อน การทำความเข้าใจวิธีที่เราตีความสิ่งที่เราเห็นช่วยให้เราออกแบบข้อมูลภาพได้
อินโฟกราฟิกที่สมดุลเกี่ยวข้องกับการใช้การแสดงภาพอย่างเหมาะสม (เช่น แผนภูมิ กราฟ ไอคอน รูปภาพ) การเลือกสีและแบบอักษรที่เหมาะสม เค้าโครงและแผนผังเว็บไซต์ที่เหมาะสม ฯลฯ และเราต้องไม่ลืมเกี่ยวกับข้อมูล แหล่งที่มาและหัวข้อซึ่งมีความสำคัญไม่น้อย แต่วันนี้เราจะไม่พูดถึงพวกเขา เราจะมุ่งเน้นไปที่ด้านภาพของการออกแบบข้อมูล
นักจิตวิทยา Richard Gregory (1970) เชื่อว่าการรับรู้ทางสายตาขึ้นอยู่กับการประมวลผลจากบนลงล่าง
การประมวลผลจากบนลงล่างหรือการประมวลผลที่ขับเคลื่อนด้วยแนวคิด เกิดขึ้นเมื่อเราสร้างภาพใหญ่จากรายละเอียดเล็กๆ เราตั้งสมมติฐานเกี่ยวกับสิ่งที่เราเห็นตามความคาดหวัง ความเชื่อ ความรู้เดิม และประสบการณ์ก่อนหน้านี้ กล่าวอีกนัยหนึ่ง เรากำลังทำการเดาอย่างมีการศึกษา
ทฤษฎีของเกรกอรีได้รับการสนับสนุนจากหลักฐานและการทดลองมากมาย ตัวอย่างที่โด่งดังที่สุดอย่างหนึ่งคือเอฟเฟกต์หน้ากากกลวง:
เมื่อหันหน้ากากไปด้านกลวงก็จะเห็นใบหน้าปกติ
Gregory ใช้หน้ากากแบบหมุนได้ของ Charlie Chaplin เพื่ออธิบายว่าเรารับรู้ได้อย่างไรว่าพื้นผิวกลวงของหน้ากากมีส่วนนูนตามความเชื่อของเราเกี่ยวกับโลก จากความรู้เรื่องโครงสร้างใบหน้าของเราที่ผ่านมา จมูกควรจะยื่นออกมา เป็นผลให้เราสร้างใบหน้ากลวงขึ้นมาใหม่โดยไม่รู้ตัวและมองเห็นใบหน้าปกติ
เรารับรู้ข้อมูลภาพตามทฤษฎีของเกรกอรีได้อย่างไร
1. ข้อมูลเกือบ 90% ที่ได้รับผ่านดวงตาไปไม่ถึงสมอง ดังนั้นสมองจึงใช้ประสบการณ์เดิมหรือความรู้ที่มีอยู่เพื่อสร้างความเป็นจริง
2. ข้อมูลภาพที่เรารับรู้จะรวมกับข้อมูลที่เก็บไว้ก่อนหน้านี้เกี่ยวกับโลกที่เราได้รับจากประสบการณ์
3. จากตัวอย่างต่างๆ ของทฤษฎีการประมวลผลข้อมูลจากบนลงล่าง การรับรู้รูปแบบนั้นขึ้นอยู่กับข้อมูลเชิงบริบท
เคล็ดลับการออกแบบข้อมูล #1 ตามทฤษฎีการอนุมานภาพของ Gregory: ปรับปรุงข้อมูลด้วยธีมและการออกแบบที่เหมาะสม ใช้หัวข้อข่าวที่มีความหมายเพื่อกำหนดความคาดหวังที่สำคัญ สนับสนุนภาพของคุณด้วยข้อความที่แสดงออกถึงอารมณ์
2. การทดลองของซาโนกาและซัลมานเกี่ยวกับความสัมพันธ์ของสี
จากการศึกษาทางจิตวิทยาจำนวนมากการผสมสีที่เป็นเนื้อเดียวกันนั้นมีความกลมกลืนและน่าพึงพอใจมากกว่า ในขณะที่สีที่ตัดกันมักเกี่ยวข้องกับความสับสนวุ่นวายและความก้าวร้าว
ในปี 2011 Thomas Sanocki และ Noah Sulman ได้ทำการทดลองเพื่อศึกษาว่าการผสมสีส่งผลต่อความจำระยะสั้นอย่างไร ซึ่งก็คือความสามารถของเราในการจดจำสิ่งที่เราเพิ่งเห็น
การทดลองสี่แบบที่แตกต่างกันได้ดำเนินการโดยใช้จานสีที่กลมกลืนและไม่ลงรอยกัน ในการทดลองแต่ละครั้ง ผู้เข้าร่วมจะได้เห็นสองจานสี: จานแรก จากนั้นจานสีที่สอง ซึ่งจะต้องเปรียบเทียบกับจานสีแรก จานสีถูกแสดงในช่วงเวลาหนึ่งและหลายครั้งในชุดค่าผสมแบบสุ่ม ผู้เข้ารับการทดสอบต้องพิจารณาว่าจานสีเหมือนหรือต่างกัน นอกจากนี้ ผู้เข้าร่วมการทดลองยังต้องประเมินความกลมกลืนของจานสี ซึ่งเป็นการผสมสีที่น่าพึงพอใจ/ไม่พึงประสงค์
ด้านล่างนี้เป็นตัวอย่างจานสี 4 ตัวอย่างที่แสดงให้ผู้เข้าร่วมการทดสอบเห็น:
สีส่งผลต่อการรับรู้ทางสายตาของเราตามทฤษฎีของ Sanocki และ Sulman อย่างไร
- ผู้คนจำจานสีเหล่านั้นได้ดีขึ้นซึ่งมีการรวมสีเข้าด้วยกัน
- ผู้คนจำจานสีที่มีสีผสมกันเพียงสามสีหรือน้อยกว่าได้ดีกว่าสีที่มีสี่สีขึ้นไป
- ความคมชัดของสีที่อยู่ติดกันส่งผลต่อการจดจำชุดสีได้ดีเพียงใด กล่าวอีกนัยหนึ่ง นี่หมายความว่าความแตกต่างของสีระหว่างบริบทและพื้นหลังสามารถช่วยเพิ่มความสามารถของเราในการมุ่งเน้นไปที่บริบทได้
- เราสามารถจำการผสมสีได้จำนวนมากในเวลาเดียวกัน
ดังนั้น ผลการทดลองแสดงให้เห็นว่า ผู้คนสามารถดูดซับและจดจำข้อมูลเพิ่มเติมได้ดีขึ้นเมื่อรับรู้ภาพที่มีโทนสีที่ตัดกันแต่กลมกลืนกัน โดยควรใช้สีผสมกันสามสีหรือน้อยกว่านั้น
เคล็ดลับการออกแบบข้อมูล #2 จากการทดลองของ Sanoka และ Sulman: ใช้สีที่ต่างกันน้อยที่สุดในเนื้อหาที่ซับซ้อน เพิ่มความคมชัดระหว่างข้อมูลภาพและพื้นหลัง เลือกธีมที่มีการผสมผสานเฉดสีที่กลมกลืนกัน ใช้การผสมสีที่ไม่สอดคล้องกันอย่างชาญฉลาด
การแข่งขันสองตาเกิดขึ้นเมื่อเราเห็นสองคน ภาพที่แตกต่างกันในที่เดียว หนึ่งในนั้นมีอำนาจเหนือกว่า และอีกอันถูกระงับ การครอบงำจะสลับกันตามช่วงเวลาหนึ่ง ดังนั้น แทนที่จะเห็นภาพสองภาพพร้อมกัน เรากลับมองว่าเป็นภาพสองภาพแข่งขันกันเพื่อชิงความโดดเด่น
ในการทดลองในปี 1998 Frank Tong, Ken Nakayama, J. Thomas Vaughan และ Nancy Kanwisher สรุปว่าหากคุณดูภาพสองภาพที่แตกต่างกันในเวลาเดียวกัน ผลของกล้องสองตาแข่งขันกันจะเกิดขึ้น
ผู้ที่ได้รับการฝึกอบรมสี่คนเข้าร่วมในการทดลอง เพื่อเป็นสิ่งเร้า พวกเขาได้เห็นภาพใบหน้าและบ้านผ่านแว่นตาที่มีฟิลเตอร์สีแดงและสีเขียว ในระหว่างกระบวนการรับรู้ มีการสลับสัญญาณจากดวงตาทั้งสองข้างอย่างผิดปกติ การตอบสนองเฉพาะต่อสิ่งเร้าของผู้เข้ารับการทดลองได้รับการตรวจสอบโดยใช้การถ่ายภาพด้วยคลื่นสนามแม่เหล็กเชิงฟังก์ชัน (MRI)
เรารับรู้ข้อมูลภาพตามการทดลองของตงได้อย่างไร
- จากข้อมูลของ MRI ผู้ทดลองทั้งหมดแสดงการแข่งขันแบบสองตาอย่างแข็งขันเมื่อได้รับภาพที่ไม่เหมือนกัน
- ในระบบการมองเห็นของเรา เอฟเฟกต์การแข่งขันแบบสองตาเกิดขึ้นระหว่างการประมวลผลภาพ กล่าวอีกนัยหนึ่ง ในช่วงเวลาสั้นๆ เมื่อดวงตาดูภาพสองภาพที่แตกต่างกันซึ่งอยู่ใกล้กัน เราไม่สามารถระบุได้ว่าเราเห็นอะไรอยู่จริง
David Carmel, Michael Arcaro, Sabine Kastner และ Uri Hasson ได้ทำการทดลองแยกกัน และพบว่าการแข่งขันแบบสองตาสามารถจัดการได้โดยใช้พารามิเตอร์กระตุ้น เช่น สี ความสว่าง คอนทราสต์ รูปร่าง ขนาด ความถี่เชิงพื้นที่ หรือความเร็ว
การจัดการคอนทราสต์ในตัวอย่างด้านล่างทำให้ตาซ้ายรับรู้ภาพที่โดดเด่น ในขณะที่ตาขวารับรู้ภาพที่ถูกระงับ:
คอนทราสต์ส่งผลต่อการรับรู้ทางสายตาของเราตามการทดลองอย่างไร
- การจัดการกับคอนทราสต์จะทำให้สิ่งเร้าที่แรงกว่ามีความโดดเด่นเป็นเวลานาน
- เราจะเห็นการผสมผสานของภาพที่โดดเด่นและส่วนหนึ่งของภาพที่ถูกระงับจนกว่าผลของการแข่งขันแบบสองตาจะเกิดขึ้น
เคล็ดลับการออกแบบข้อมูล #3 จากผลการแข่งขันของกล้องส่องทางไกล: n อย่าโหลดเนื้อหามากเกินไป ใช้ไอคอนที่มีธีม เน้นประเด็นสำคัญ
4. อิทธิพลของการพิมพ์และสุนทรียภาพต่อกระบวนการอ่าน
คุณรู้ไหมว่าการพิมพ์สามารถมีอิทธิพลต่ออารมณ์และความสามารถในการตัดสินใจของบุคคลได้
วิชาการพิมพ์คือการออกแบบและการใช้ตัวพิมพ์เป็นวิธีการสื่อสารด้วยภาพ ปัจจุบัน วิชาการพิมพ์ได้ย้ายจากสาขาการพิมพ์หนังสือมาสู่แวดวงดิจิทัล เมื่อสรุปคำจำกัดความที่เป็นไปได้ทั้งหมดของคำนี้ เราสามารถพูดได้ว่าจุดประสงค์ของการพิมพ์คือเพื่อปรับปรุงการรับรู้ภาพของข้อความ
ในการทดลอง Kevin Larson (Microsoft) และ Rosalind Picard (MIT) พบว่าการพิมพ์ส่งผลต่ออารมณ์ของผู้อ่านและความสามารถในการแก้ปัญหาอย่างไร
พวกเขาทำการศึกษา 2 เรื่อง แต่ละเรื่องมีผู้เข้าร่วม 20 คน ผู้เข้าร่วมจะถูกแบ่งออกเป็นสองกลุ่มเท่าๆ กัน และมีเวลา 20 นาทีในการอ่านนิตยสาร The New Yorker บนแท็บเล็ต กลุ่มหนึ่งได้รับข้อความที่มีการพิมพ์ไม่ดี ส่วนอีกกลุ่มได้รับข้อความที่มีการพิมพ์ที่ดี (ตัวอย่างด้านล่าง):
ในระหว่างการทดลอง ผู้เข้าร่วมถูกขัดจังหวะและถามว่าพวกเขาคิดว่าผ่านไปนานแค่ไหนแล้วนับตั้งแต่เริ่มการทดลอง จากการวิจัยทางจิตวิทยา (Weybrew, 1984) ผู้ที่พบว่ากิจกรรมของตนสนุกสนานและมีอารมณ์เชิงบวกมักใช้เวลาอ่านหนังสือน้อยลงอย่างเห็นได้ชัด
หลังจากอ่านข้อความแล้ว ผู้เข้าร่วมการทดลองจะถูกขอให้แก้ปัญหาเทียน พวกเขาต้องติดเทียนเข้ากับผนังเพื่อไม่ให้ขี้ผึ้งหยดโดยใช้หมุด
เราจะรับรู้ถึงการออกแบบตัวอักษรที่ดีและผลกระทบได้อย่างไร
- ผู้เข้าร่วมทั้งสองกลุ่มประเมินเวลาที่ใช้ในการอ่านผิดไป ซึ่งหมายความว่าการอ่านหนังสือเป็นกิจกรรมที่สนุกสนานสำหรับพวกเขา
- ผู้เข้าร่วมที่ได้รับข้อความที่มีตัวพิมพ์ดีจะประเมินเวลาในการอ่านต่ำไปอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบกับผู้เข้าร่วมที่ได้รับข้อความที่มีตัวพิมพ์ไม่ดี ซึ่งหมายความว่าพวกเขาพบว่าข้อความแรกน่าสนใจยิ่งขึ้น
- ไม่มีผู้เข้าร่วมคนใดที่อ่านข้อความที่มีการพิมพ์ไม่ดีสามารถแก้ไขปัญหาเทียนได้ ขณะที่กลุ่มที่สองไม่ถึงครึ่งก็ทำภารกิจสำเร็จ ดังนั้น การพิมพ์ที่ดีจึงมีอิทธิพลต่อความสามารถในการแก้ปัญหา
เคล็ดลับการออกแบบข้อมูล #4 จากการทดลองของ Larsen และ Picard เกี่ยวกับอิทธิพลของการพิมพ์: ใช้แบบอักษรที่อ่านได้ แยกข้อความออกจากรูปภาพ อย่าวางซ้อนรูปภาพหรือไอคอนบนข้อความ เว้นช่องว่างระหว่างย่อหน้าให้เพียงพอ
5. การรับรู้แก่นแท้ของฉากตามความเห็นของ Castellano และ Henderson
คุณเคยสงสัยหรือไม่ว่าสำนวน “ภาพแทนคำได้พันคำ” จริงๆ แล้วหมายความว่าอย่างไร? หรือเหตุใดเราจึงรับรู้ภาพได้ดีกว่าข้อความ?
นี่ไม่ได้หมายความว่ารูปภาพจะบอกข้อมูลทั้งหมดที่เราต้องการ บุคคลมีความสามารถในการเข้าใจองค์ประกอบหลักของฉากได้ในพริบตาเดียว เมื่อเราจ้องไปที่วัตถุใดวัตถุหนึ่ง เราจะสร้างแนวคิดทั่วไปและรับรู้ความหมายของฉากนั้น
การรับรู้ฉากคืออะไร? ตามที่ Ronald A. Rensink นักวิจัยด้านการวิจัยและพัฒนาของ Nissan กล่าวว่า:
“สาระสำคัญของฉากหรือการรับรู้ฉากคือการรับรู้ทางสายตาของสภาพแวดล้อมในฐานะผู้สังเกตการณ์ในช่วงเวลาใดก็ตาม มันไม่เพียงแต่รวมถึงการรับรู้ของวัตถุแต่ละชิ้นเท่านั้น แต่ยังรวมถึงปัจจัยต่างๆ เช่น ตำแหน่งสัมพัทธ์ของวัตถุนั้นด้วย เช่นเดียวกับแนวคิดที่ว่าวัตถุประเภทอื่นต้องเผชิญอยู่ด้วย”
ลองจินตนาการว่าคุณเห็นวัตถุบางอย่างที่แสดงถึงสัญลักษณ์สองอันพร้อมสัญลักษณ์ และแผนภาพที่เป็นสัญลักษณ์ของทางแยกและระบุเส้นทางที่แตกต่างกันสองเส้นทาง เป็นไปได้มากว่าฉากต่อไปนี้ปรากฏขึ้นตรงหน้าคุณ - คุณอยู่กลางป่า/ป่าไม้/ทางหลวง และมีสองเส้นทางข้างหน้าที่นำไปสู่จุดหมายปลายทางที่แตกต่างกันสองแห่ง จากฉากนี้ เรารู้ว่าต้องตัดสินใจและต้องเลือกเส้นทางเดียว
ในปี 2008 Monica S. Castelhano จากมหาวิทยาลัยแมสซาชูเซตส์ Amherst และ John M. Henderson จากมหาวิทยาลัยเอดินบะระ ศึกษาผลกระทบของสีต่อความสามารถในการรับรู้แก่นแท้ของฉาก
การทดลองประกอบด้วยการทดลองที่แตกต่างกันสามแบบ นักเรียนได้ชมภาพถ่ายหลายร้อยภาพ (วัตถุธรรมชาติหรือวัตถุที่มนุษย์สร้างขึ้น) ภายใต้เงื่อนไขที่แตกต่างกันสำหรับการทดสอบแต่ละครั้ง แต่ละภาพถูกแสดงตามลำดับและจุดเวลาที่เฉพาะเจาะจง ผู้เข้าร่วมจะถูกขอให้ตอบว่า "ใช่" หรือ "ไม่" เมื่อเห็นรายละเอียดที่ตรงกับฉากนั้น
ภาพถ่ายปกติและภาพเบลอถูกนำเสนอด้วยภาพถ่ายสีและขาวดำตามลำดับ
เพื่อกำหนดบทบาทของสีในการรับรู้แก่นแท้ของฉาก จึงมีการใช้สีที่ผิดปกติสำหรับภาพถ่ายตัวอย่างต่อไปนี้:
เรารับรู้ข้อมูลภาพจากการค้นพบของ Castellano และ Henderson อย่างไร
- ผู้ถูกแบบเข้าใจแก่นแท้ของฉากและวัตถุเป้าหมายได้ภายในไม่กี่วินาที ซึ่งหมายความว่าผู้คนสามารถเข้าใจความหมายของฉากปกติได้อย่างรวดเร็ว
- ตัวแบบสามารถจับคู่ภาพสีได้เร็วกว่าภาพขาวดำ ดังนั้นสีช่วยให้เราเข้าใจภาพได้ดีขึ้น
- โดยทั่วไป สีจะเป็นตัวกำหนดโครงสร้างของวัตถุ ยิ่งสีเข้ากับวิธีที่เรารับรู้โลกได้ดีเท่าไร เราก็จะเข้าใจความหมายของภาพได้ง่ายขึ้นเท่านั้น
เคล็ดลับการออกแบบข้อมูล #5 จากการวิจัยการรับรู้ฉากของ Castellano และ Henderson: ใช้ไอคอนหรือรูปภาพที่เหมาะสมเพื่อแสดงข้อมูล จัดเรียงเนื้อหาตามลำดับที่ถูกต้อง ใช้สีที่คุ้นเคยสำหรับวัตถุสำคัญ
ข้อสรุป
การทำความเข้าใจวิธีที่ผู้คนรับรู้ข้อมูลภาพช่วยปรับปรุงอินโฟกราฟิก โดยสรุปข้อสรุปของการทดลองที่ได้รับการตรวจสอบ เราขอนำเสนอเคล็ดลับสำคัญสำหรับการออกแบบข้อมูลภาพ:
1. เค้าโครงและการออกแบบ
- ธีมและการออกแบบควรสอดคล้องกับข้อมูล
- อย่าทำให้อินโฟกราฟิกของเพจของคุณแน่นเกินไป
- ใช้ไอคอนที่มีธีม
- จัดเรียงเนื้อหาตามลำดับที่เหมาะสม
- ใช้ส่วนหัวเพื่อกำหนดความคาดหวังที่สำคัญ
2. ซีรีย์วิดีโอ
- ภาพควรมาพร้อมกับข้อความ
- แสดงตัวเลขที่สำคัญในกราฟและแผนภูมิ
- ใช้รูปภาพและไอคอนที่เหมาะสมเพื่อแสดงข้อมูลของคุณ
- ลดจำนวนสีสำหรับเนื้อหาที่ซับซ้อน
- ทำให้ความแตกต่างระหว่างข้อมูลภาพที่สำคัญและพื้นหลังสูงขึ้น
- ใช้สีธีมที่กลมกลืนกัน
- ใช้สีที่ไม่ลงรอยกันอย่างชาญฉลาด
- ใช้ สีปกติสำหรับวัตถุสำคัญ
4. การพิมพ์
- เลือกแบบอักษรที่อ่านได้
- เว้นช่องว่างระหว่างชื่อเรื่องกับข้อความหรือรูปภาพ
- อย่าวางซ้อนรูปภาพหรือไอคอนบนข้อความ
- จัดให้มีช่องว่างระหว่างอักขระเพียงพอ
เมื่อคุณทราบรายละเอียดทั้งหมดของการสร้างอินโฟกราฟิกที่สวยงามและน่าดึงดูดแล้ว ก็ขึ้นอยู่กับคุณแล้ว!
วี.วี. ตูลูปอฟ
ทุกวันนี้นักข่าวเข้าใจอย่างชัดเจนโดยเฉพาะอย่างยิ่งว่าไม่ควรละเลยการออกแบบวารสาร แต่ยังคงมีความเห็นอยู่ในหมู่บางคน: เมื่อหนังสือพิมพ์มีความหมายและน่าสนใจมันคุ้มค่าที่จะให้ความสนใจกับ "สิ่งเล็ก ๆ น้อย ๆ " เช่นรูปลักษณ์ของมันหรือไม่ และเค้าโครง ดังนั้นบรรณาธิการสายตาสั้นจึงขาดวิธีที่มีประสิทธิภาพในการกำหนดเป้าหมายผู้อ่าน ยิ่งไปกว่านั้น เป็นที่สังเกตมานานแล้วว่าผลกระทบทางอารมณ์ต่อบุคคลนั้นมีประสิทธิภาพมากกว่าผลกระทบทางวาจาและข้อมูลตามปกติ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อความสับสนวุ่นวายทางสายตาสมัยใหม่กระตุ้นให้เกิดผู้อ่านอย่างเป็นธรรมชาติ ปฏิกิริยาการป้องกัน- เขาเลือกเฉพาะหน่วยภาพที่สามารถกระตุ้นความสนใจของเขาได้ (การออกแบบดั้งเดิม รูปแบบ แบบอักษร การผสมสี...) นั่นคือเหตุผลที่นักออกแบบต้องเผชิญกับภารกิจสองเท่า: จัดระเบียบชุดวิดีโอของหนังสือพิมพ์และทำให้น่าสนใจที่สุด สดใส เป็นรายบุคคล: ท้ายที่สุด รูปร่างภายนอกกำหนดวิธีการรับรู้หนังสือพิมพ์และแยกแยะจากผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์ประเภทอื่น
เมื่อผู้อ่านรับรู้เนื้อหาของหนังสือพิมพ์เราสามารถพูดคุยเกี่ยวกับการสื่อสารด้วยภาพได้เนื่องจากในกรณีนี้ข้อมูลต่างๆจำนวนมากจะถูกส่งผ่านข้อความในระดับที่กว้างที่สุดและการส่งสัญญาณจะดำเนินการด้วยสายตา ในกรณีนี้ไม่จำเป็นต้องฝึกผู้อ่านด้วยวิธีพิเศษในการรับรู้ข้อมูล 2 ก่อน - "การฝึกอบรม" ของผู้อ่านเกิดขึ้นทางอ้อมผ่านการปฏิบัติทางสังคมผ่านการเสนอวิธีการสื่อสารด้วยภาพบางอย่างที่สอดคล้องกัน ยิ่งไปกว่านั้น ข้อความภาพจำเป็นต้องได้รับการปรับปรุงให้ดีขึ้น - คนสมัยใหม่รู้สึกเหนื่อยล้าแม้จะมีการรับรู้แบบพาสซีฟ เนื่องจากเขาลงทะเบียนข้อความภาพทั้งหมดโดยไม่สมัครใจในสภาวะที่มีความเข้มข้นในท้องถิ่น (ในสถาบัน ในร้านค้า บนถนนในเมือง เมื่อรับรู้โฆษณากลางแจ้ง โฆษณาบนการขนส่ง ฯลฯ )
การออกแบบหนังสือพิมพ์มีความอ่อนไหวต่อการเปลี่ยนแปลงลักษณะของการสื่อสารมวลชนและเนื้อหาของสื่อสิ่งพิมพ์ เปอร์เซ็นต์ของสิ่งพิมพ์ในประเภทข้อมูลเพิ่มขึ้น - จำเป็นต้องมีการจัดระเบียบภาพ ปริมาณมากบันทึก รายงาน การสัมภาษณ์ ปริมาณสิ่งพิมพ์เพิ่มขึ้น และสิ่งนี้นำไปสู่การอัปเดต รูปร่างหนังสือพิมพ์ที่พิมพ์ตามโครงสร้างใจความ "ทีละหน้า" ปริมาณข้อมูลที่ผู้อ่านใช้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว 3 และนักออกแบบต้องเผชิญกับงานภาคปฏิบัติ - เพื่อให้สามารถแยกหนังสือพิมพ์ออกจากหนังสือพิมพ์อื่น ๆ เพื่อมุ่งความสนใจไปที่มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ มากกว่าวัสดุ. เนื่องจากคนร่วมสมัยของเรามักจะรีบร้อนอยู่เสมอ โดยเริ่มอ่านหนังสือพิมพ์และท่องเว็บ (บางครั้งก็จำกัดตัวเองอยู่เพียงเท่านี้) จึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้อง "จับตามอง" การจ้องมองของเขาเพื่อเน้นสิ่งสำคัญที่สำคัญอย่างน้อยที่สุด สำหรับบางคน ข้อมูล "สีม่วง" ดังกล่าวก็เพียงพอแล้ว แต่สำหรับคนอื่นๆ การออกแบบที่เน้นย้ำนั้นทำหน้าที่เป็นเสมือนสัญญาณที่คอยช่วยดึงดูดสายตาจากสิ่งที่สำคัญไปสู่สิ่งที่สำคัญกว่า ดังนั้นความเข้มข้นของกราฟิกในหนังสือพิมพ์และความมีชีวิตชีวาขององค์ประกอบภาพจึงเป็นที่ต้องการในปัจจุบัน
สิ่งสำคัญสำหรับนักออกแบบคือการตระหนักถึงความรับผิดชอบต่อผู้อ่านจำนวนมาก ซึ่งรายล้อมไปด้วยสภาพแวดล้อมทางการมองเห็นที่ก้าวร้าว ทุกวันนี้ ความเครียดทางสายตาและจิตใจของผู้คนบางครั้งมีมากกว่าความเสี่ยงที่จะ “เป็นอันตรายต่อสุขภาพ!” เอ็ฟเฟ็กต์พิเศษ (หนึ่งในเอฟเฟกต์ใหม่ล่าสุดคือการแบ่งส่วนการแสดงผล) ที่ใช้ในโทรทัศน์อาจส่งผลเสียต่อสายตาของผู้ชมได้ แพทย์เชื่อว่าการเคลื่อนไหวของดวงตาจะบกพร่องหากบุคคลนั้นอยู่ในสภาพแวดล้อมการมองเห็นที่ไม่เอื้ออำนวย นักนิเวศวิทยาวิดีโอเป็นตัวแทนของสิ่งใหม่ ทิศทางทางวิทยาศาสตร์- มีส่วนร่วมในการระบุและศึกษาสาขาเชิงลบ (ภาพเชิงรุก)
หนังสือพิมพ์สมัยใหม่มักแสดงตัวอย่างผลกระทบด้านลบต่อวิสัยทัศน์ของผู้อ่านเมื่อนักออกแบบใช้คำที่น่ารำคาญโดยตรงและ เปรียบเปรย- รูปทรงเรขาคณิตชนิดเดียวกัน ท้ายที่สุดเมื่อบุคคลเห็นวัตถุที่เหมือนกันจำนวนมากซึ่งมีช่วงสีที่ตรงกันข้ามกันสองช่วง เช่น แถบสีดำขนานกันบนพื้นหลังสีขาว (ที่เรียกว่า "เสื้อกั๊ก") ดวงตาของเขาจะกระโดดอย่างบ้าคลั่ง พวกเขาถูกบังคับให้บันทึกการเปลี่ยนแปลง "ขาว - ดำ", "ดำ - ขาว" อย่างต่อเนื่องในขณะที่ความสนใจไม่โฟกัส แต่สมองก็ถูก "โจมตี" ด้วยแรงกระตุ้นอย่างต่อเนื่อง หากดูภาพดังกล่าวเป็นเวลานานจะทำให้เกิดอาการเหนื่อยล้า ปวดหัว และหงุดหงิด” นักออกแบบเค้าโครงหนังสือพิมพ์ 1 คนโดยใช้ความสามารถของคอมพิวเตอร์เริ่มใช้สิ่งที่เรียกว่า "การกลับรายการ" ในทางที่ผิด - ตัวอักษรสีขาวบนพื้นสีดำ การรับรู้ข้อความบนพื้นหลังสีเทาทำได้ยากยิ่งขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อใช้แบบอักษรในสีสว่างแทนที่จะเป็นรูปแบบตัวหนา (ตัวหนา) โดยทั่วไปแล้ว รูปแบบหนังสือพิมพ์ซึ่งก็คือการรวมกันของช่องข้อความ ช่องว่าง ระนาบสีดำและสีเทา เริ่มมีความก้าวร้าวมากขึ้นเรื่อยๆ และจากมุมมองด้านสุนทรียศาสตร์ก็ผสมผสานกันเช่นกัน ขนาดฟอนต์ข้อความขนาดเล็กและฟอนต์หัวเรื่องใหญ่เกินไปไม่ได้ปรับให้เหมาะสม แซท-"ขัดขวางกระบวนการรับรู้ความหมายของข้อมูลภาพ ความแตกต่างและการหยุดกราฟิกชั่วคราวจะถูกละเว้น แต่การใช้เทคนิคเหล่านี้ไม่ได้เป็นเพียงตัวบ่งชี้ถึงชั้นเรียนของนักออกแบบเท่านั้น - หากปราศจากพวกเขากระบวนการรับรู้ก็เป็นเรื่องที่น่ากังวลอย่างแท้จริง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณคำนึงถึงขนาดที่ใหญ่โตของภาพถ่าย จำนวนภาพตัดต่อที่เพิ่มมากขึ้น ภาพต่อกันในหน้าแรกของหนังสือพิมพ์และหน้าปกของแท็บลอยด์ นิตยสาร และหน้าใน - เมื่อออกแบบคอมเพล็กซ์ส่วนหัวของสิ่งพิมพ์ขนาดใหญ่ . ปัญหาอีกประการหนึ่งคือชุดหูฟังหลายชุด ดูเหมือนว่านักออกแบบคนอื่น ๆ ตัดสินใจที่จะสร้างแบบอักษรทั้งหมดของไลบรารีคอมพิวเตอร์ขึ้นมาใหม่อย่างแท้จริง ความเป็นไปได้ของโปรแกรมเลย์เอาต์สมัยใหม่นั้นยอดเยี่ยมมาก แม้ว่าจะไม่จำกัด แต่เมื่อเปลี่ยนขนาด การเขียน และการแรเงาของตัวอักษร คุณควรจำสัดส่วนไว้ด้วย รสชาติที่ดี- นี่คือความรู้สึกความสามัคคี เป็นองค์ประกอบที่กลมกลืนกันซึ่งสอดคล้องกับธรรมชาติของการรับรู้ของมนุษย์
นักจิตวิทยาใช้คำว่า "การรับรู้ความหมาย" ที่เกี่ยวข้องกับข้อความคำพูด ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการรับรู้ข้อมูลภาพนั้นมีลักษณะเป็นกระบวนการเข้าใจซึ่งมีด้านที่มีประสิทธิผล (ความเข้าใจ - ความเข้าใจผิด): “...การรับรู้ถึงวัตถุการรับรู้ของมนุษย์โดยปกติจะรวมถึงการกระทำเพื่อความเข้าใจความเข้าใจ ” 1. ดังนั้นเราจึงสามารถพูดคุยเกี่ยวกับการรับรู้เชิงความหมายของข้อมูลภาพในหนังสือพิมพ์ได้ (ข้อมูลภาพในหนังสือพิมพ์คือทุกสิ่งทุกอย่าง มองเห็นได้ด้วยตาองค์ประกอบของแบบฟอร์มหนังสือพิมพ์ที่ได้จากการสัมผัสกระดาษและองค์ประกอบการพิมพ์ของแบบฟอร์มการพิมพ์ ช่องว่างสามารถทำหน้าที่เป็นหน่วยการมองเห็นได้)
หากผู้อ่านได้รับการเสนอการพิมพ์วัสดุการพิมพ์ (เช่นไม้บรรทัด) การรับรู้จะเกิดขึ้นในระดับที่ง่ายที่สุด การยอมรับผู้อ่านจะรับรู้รูปทรงเรขาคณิตบางอย่างที่สร้างขึ้นโดยใช้ไม้บรรทัดเดียวกัน (ในหนังสือพิมพ์ส่วนใหญ่มักจะเป็นรูปสี่เหลี่ยมหรือมุมฉาก) แตกต่างกัน - ในระดับ ความชัดเจนเมื่อพื้นที่ภายในที่ถูกจำกัดด้วยกรอบ เต็มไปด้วยข้อความในหนังสือพิมพ์ที่มีส่วนหัวที่เหมาะสมและซับซ้อนและมีโครงสร้างในลักษณะใดลักษณะหนึ่ง (นำ, คำหลัง, สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยในข้อความ, บท ฯลฯ) การรับรู้ของผู้อ่านจะดำเนินต่อไปที่ ระดับสูงสุด - ระดับ การรับรู้ความหมาย
ผู้อ่านสามารถระบุข้อบกพร่องของแบบฟอร์มกับเนื้อหาได้ นอกจากนี้ การประเมินความสำคัญของกระบวนการสร้างเนื้อหาต่ำเกินไปของบรรณาธิการมักนำไปสู่ความขาดแคลนเนื้อหาในหนังสือพิมพ์ และข้อบกพร่องของเนื้อหาจะส่งผลต่อรูปลักษณ์ภายนอกของสิ่งพิมพ์เสมอ สิ่งนี้ยังเผยให้เห็นกฎสากลแห่งความสามัคคีของเนื้อหาและรูปแบบด้วย ในบรรดาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการรับรู้ การจดจำและการยอมรับหรือการไม่ยอมรับข้อมูลที่ส่ง (การประเมินทั่วไปโดยผู้ชมถึงประโยชน์ทางสังคม วิธีการบางอย่างการสื่อสารข้อมูล การยึดมั่นในมาตรฐานทางศีลธรรมและจริยธรรมที่มีอยู่ในผู้ชม การรักษาศักดิ์ศรีของกลุ่ม ฯลฯ ) Yu.A. Sherkovin ยังระบุสิ่งต่อไปนี้: การตอบสนองต่อสไตล์และการนำเสนอข้อมูล 2 โดยธรรมชาติแล้ว บทบาทของการออกแบบในการรับรู้ของผู้อ่านต่อหนังสือพิมพ์ควรได้รับการประเมินเฉพาะเมื่อมีเงื่อนไขที่เอื้ออำนวยที่ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพกระบวนการนี้: ผู้อ่านมีความรู้เพียงพอที่จะสนใจเนื้อหาของหนังสือพิมพ์ที่กำหนด เข้าใจและดูดซึมพวกเขา สำหรับผู้อ่าน เนื้อหาเหล่านี้มีคุณค่าพร้อมข้อมูลใหม่ๆ ที่น่าสนใจ (มีประโยชน์และให้ความรู้) นั่นคือเหตุผลว่าทำไมการวางตำแหน่งหนังสือพิมพ์ของคุณให้เหมาะกับผู้ชมบางกลุ่มจึงเป็นสิ่งสำคัญมาก โดยแสดงให้เห็นความต้องการของหนังสือพิมพ์อย่างชัดเจน (แรงจูงใจ ความต้องการ ความสนใจ ทัศนคติ แบบเหมารวม) ระดับสติปัญญา ประสบการณ์ชีวิต (การฝึกปฏิบัติ) การจัดหาสื่อการสอนให้เหมาะสม รูปแบบวรรณกรรม, การเลือกโทนสีการออกแบบที่แน่นอน ตัวอย่างเช่น เห็นได้ชัดว่าผู้อ่านหนังสือพิมพ์เยาวชนไม่มั่นคงอย่างยิ่ง ลักษณะนิสัย รสนิยม และความชอบของเขายังไม่ได้รับการพิจารณาอย่างสมบูรณ์ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องยากมากที่จะ "ดึงดูดสายตา" ในกระบวนการสื่อสารด้วยภาพ (E. การแสดงออกของ Lissitzky) ลักษณะเฉพาะของผู้อ่านรายนี้ยังอยู่ที่ว่าในกระบวนการสื่อสารด้วยภาพเขามี "ความเป็นอิสระตามเงื่อนไข" ระดับสูงสุดในทัศนคติ "อ่านหรือไม่อ่าน" และเนื่องจากการออกแบบไม่เพียงแต่นำเสนอข้อมูลเท่านั้น แต่ยังโน้มน้าวใจ และยังมีองค์ประกอบของข้อเสนอแนะด้วย จึงเป็นที่ชัดเจนว่าข้อกำหนดด้านอุดมการณ์ ความหมาย และสุนทรียภาพนั้นเพิ่มมากขึ้นเพียงใด
ให้เราหันไปดูกระบวนการรับรู้ของผู้อ่านต่อรูปแบบหนังสือพิมพ์ซึ่งนำเนื้อหามาสู่จิตสำนึกของผู้อ่านอย่างไม่น่าเชื่อ (ดูเหมือนว่าเขาจะรับรู้เนื้อหาโดยตรงต่อบุคคลที่เขารับรู้) เป็นที่ชัดเจนว่าไม่มีใครสอนการรับรู้การออกแบบโดยเฉพาะ แต่กระบวนการนี้ดำเนินการอย่างไม่เป็นทางการผ่าน ประสบการณ์ที่ผ่านมาผู้คนที่ไม่เพียงแต่อ่านหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นเท่านั้น แต่ยังอ่านหนังสือพิมพ์ส่วนกลางด้วยได้กลายเป็นความต้องการในชีวิตประจำวัน “การประมวลผลข้อมูลทางจิตวิทยาได้รับการวางแผนในขอบเขตที่เนื่องมาจากอิทธิพลรวมของปัจจัยภายในและภายนอก ไม่ว่าคุณจะตระหนักหรือไม่ก็ตาม” 1. ปัจจัยภายนอก ได้แก่ ทุกสิ่งที่เกิดขึ้นรอบตัวผู้อ่านในช่วงเวลาหนึ่ง ปัจจัยภายใน ได้แก่ ทุกสิ่งที่เกิดขึ้นในตัวเขาในขณะเดียวกัน (ความรู้และประสบการณ์ในอดีต ทัศนคติต่อหนังสือพิมพ์ฉบับนี้ ฉบับนี้ ประเภทนี้ ผู้เขียนนี้ กระแส สภาวะสุขภาพ “สัมภาระทางจิตวิทยา” - ความเชื่อ ความเข้าใจผิด ความคิดเห็น ฯลฯ) ปัจจัยเหล่านี้ได้รับการประมวลผลเป็นระยะ - ทั้งโดยรู้ตัวและไม่รู้ตัว - ประมวลผลโดยบุคคลและผลที่ตามมาก็คือเขากระทำไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง: เขาดูหนังสือพิมพ์เริ่มอ่านเนื้อหาที่เขาสนใจอย่างระมัดระวังเลื่อนการอ่านออกไปในภายหลัง.. .
การรับรู้ทางประสาทสัมผัสนำหน้าขั้นตอนหลักของการรับรู้ความหมายอย่างเป็นทางการ - กระบวนการวิเคราะห์และการสังเคราะห์ข้อมูลที่ได้รับ
ในระยะแรก ข้อมูลภาพจะถูกรับรู้ทันที แต่หนังสือพิมพ์ยังมีข้อความที่กำหนดลำดับการอ่านด้วยองค์ประกอบนั้นไม่ได้เกิดขึ้นจริงในทันที แต่หลังจากอ่านจบแล้วเท่านั้น ดังนั้น ข้อความที่นำเสนอในหนังสือพิมพ์ “จึงถูกรับรู้ไปพร้อมๆ กันทั้งในฐานะตัวข้อความและเป็นสัญญาณภาพ นั่นคือ ขัดแย้งกัน” 1 . เป็นการเหมาะสมที่จะให้คำอธิบายเกี่ยวกับธรรมชาติของการรับรู้ของเราที่ได้รับจาก V.A. Favorites ศิลปินกราฟิกและนักวิจัยด้านการออกแบบหนังสือที่มีชื่อเสียงกล่าวว่าธรรมชาตินี้เต็มไปด้วยความขัดแย้ง: “ความขัดแย้งระหว่างเครื่องบินและพื้นที่ที่ปรากฎบนเครื่องบิน ความขัดแย้งของแผน - อะไรคือแผนหลัก? ความขัดแย้งของวัตถุและพื้นที่ ความขัดแย้งของสีและปริมาตร ฯลฯ” 2. เขาอธิบายเพิ่มเติมว่า ศิลปิน (ในกรณีของเราคือนักออกแบบ) ต้องมองเห็นและแก้ไขข้อขัดแย้ง นำมาซึ่งความครบถ้วนสมบูรณ์ และจัดระเบียบแนวการรับชม ด้วยการจัดระเบียบความเคลื่อนไหวในหนังสือพิมพ์ ผู้ออกแบบยังจัดระเบียบความทรงจำของผู้อ่านด้วย
การรับรู้ที่เหมาะสมที่สุดจะลดลงเมื่อมีสัญญาณรบกวน - การรวมกันของปัจจัยที่สามารถรบกวนการรับข้อความ ในบรรดาสิ่งเหล่านั้นคือ "บริบทที่ไม่ใช่ภาษาไม่เพียงพอ (การไม่มีผู้สื่อสารและเป็นอุปสรรคต่อการทำความเข้าใจเนื้อหา) และบ่อยครั้งการรับรู้เพียงครั้งเดียวเนื่องจากไม่มีเวลาและขาดแนวทางในการรับรู้" 3 เช่นกัน เช่น: การดำเนินการพิมพ์ที่ไม่ดีของปัญหาหนังสือพิมพ์ทั้งหมด, การกำหนดค่าวัสดุที่ไม่สามารถเข้าใจได้, แบบอักษรข้อความขนาดเล็ก และปัจจัยอื่น ๆ อีกมากมาย ทั้งทางเทคนิค (ความสามารถของเทคโนโลยีบรรณาธิการและฐานการพิมพ์) และเชิงอัตนัย (ข้อผิดพลาดระหว่างเค้าโครง ข้อผิดพลาดของนักออกแบบโครงร่าง , พิสูจน์อักษร , พนักงานดูแลห้องพัก - แม้กระทั่งงานของที่ทำการไปรษณีย์)
การสร้างแบบจำลองหนังสือพิมพ์โดยรวมช่วยให้คุณสามารถลดปริมาณการแทรกแซงให้เหลือน้อยที่สุด - โครงสร้างของกองบรรณาธิการ, งานของทีมบรรณาธิการ, การเปิดตัวของปัญหา, ลักษณะภายนอกของสิ่งพิมพ์ ฯลฯ ตัวอย่างเช่น การสร้างแบบจำลององค์ประกอบและกราฟิกช่วยปรับการรับรู้เนื้อหาหนังสือพิมพ์ให้เหมาะสม เนื่องจากความเสถียรของการแสดงออกภายนอกที่คิดไว้ล่วงหน้าและได้รับการตรวจสอบเชิงสุนทรีย์ ด้วยการสร้างแบบจำลององค์ประกอบและกราฟิกทำให้เกิด "การฝึกอบรม" ของผู้อ่านในการรับรู้เกี่ยวกับการออกแบบหนังสือพิมพ์ ความรอบรู้ของคนยุคใหม่ (ความรู้ในสาขาสถาปัตยกรรม กราฟิกประยุกต์ ฯลฯ) ประสบการณ์การอ่านและการดูทำให้พวกเขาสามารถเข้าถึงการออกแบบหนังสือพิมพ์ที่มีมาตรฐานที่เข้มงวดที่สุด และแม้ว่าผู้อ่านจะไม่สามารถอธิบายให้ตัวเองหรือคุณฟังได้ว่าข้อบกพร่องในการออกแบบหนังสือพิมพ์ฉบับนี้คืออะไร เขาก็ยังแยกแยะได้อย่างง่ายดายว่าสิ่งพิมพ์ที่ออกแบบอย่างมีเหตุมีผลและระมัดระวังและด้วยความรักจากสิ่งพิมพ์ที่เลอะเทอะซึ่งคิดไม่ดีในแง่ของรูปแบบ
ในบรรดาอุปสรรคที่ลดความสามารถในการรับรู้อย่างเหมาะสมที่สุด เรายังตั้งชื่อการขาดทัศนคติต่อการรับรู้ด้วย การติดตั้งนี้คืออะไร? เป็นการถูกต้องที่สุดที่จะอธิบายว่ามันเป็นสภาวะองค์รวมของวัตถุ ซึ่งเป็นสภาวะที่ไม่มีสติ แต่ยังคงแสดงถึง "แนวโน้มที่แปลกประหลาดต่อเนื้อหาบางอย่างของจิตสำนึก" 1 นี่คือผลิตภัณฑ์ทางจิตวิทยาขั้นสุดท้าย ผลกระทบของข้อมูลสถานะของความพร้อมภายในของแต่ละบุคคลในฐานะหัวข้อสำคัญสำหรับการกระทำจริงบางอย่าง
เราได้ตั้งข้อสังเกตแล้วว่าการอ่านหนังสือพิมพ์สำหรับคนยุคใหม่นั้นไม่ได้เป็นสิ่งจำเป็นด้วยซ้ำ แต่เป็นความจำเป็น บนหน้าหนังสือพิมพ์ "ของเขา" เขาพบเนื้อหาที่บอกเล่าเกี่ยวกับการเมือง สังคม ชีวิตส่วนตัวของผู้คน สังคมโดยรวม ผู้อ่านสามารถมา โทร หรือส่งจดหมายถึงบรรณาธิการ - ถามคำถาม วิจารณ์ พูดคุยเกี่ยวกับปัญหาที่เจ็บปวด... ด้วยความหลากหลายทางประเภทของสื่อในปัจจุบัน ทำให้มีเงื่อนไขทั้งหมด (เช่น ความต้องการและสถานการณ์) สำหรับการสำแดง และ "การศึกษา" ของกิจกรรมผู้อ่าน - นี่เป็นทั้ง "เทคนิคที่รับประกันว่าเราจะสามารถตอบสนองความต้องการของเราได้" และ "แหล่งข้อมูลที่ทำให้สามารถตอบสนองความต้องการได้โดยตรง" 2. คุณภาพดังกล่าวเติบโตขึ้นบนพื้นฐานของการติดตั้งแบบตายตัว
หากผู้อ่านมีทัศนคติต่อการออกแบบหนังสือพิมพ์ฉบับนี้ หากได้รับการแก้ไขอย่างมั่นคงเพียงพอ และเราจะอัปเดตอย่างต่อเนื่อง เราจะสังเกตได้ว่ารูปแบบใดรูปแบบหนึ่งจะนำเขาไปสู่ลักษณะเฉพาะของเนื้อหา (ที่นี่ เรากำลังเผชิญกับการไตร่ตรองขั้นสูง) ผลกระทบเชิงลึกของการออกแบบจะเกิดขึ้นได้ก็ต่อเมื่อความคิดเห็นของผู้รับ (ผู้อ่าน) และผู้สื่อสาร (หนังสือพิมพ์) มาบรรจบกันอย่างใกล้ชิดที่สุด ในแง่นี้แนวคิดเรื่องทัศนคติเกิดขึ้นพร้อมกับแนวคิดแบบเหมารวม (คำศัพท์ของนักประชาสัมพันธ์และนักสังคมวิทยาชาวอเมริกัน Walter Lippmann เปิดตัวในการเผยแพร่ทางวิทยาศาสตร์ในปี 1922) ความคาดหวังที่คาดการณ์ไว้ การยอมรับการกระทำ ฯลฯ 3 . ความจำเพาะของทัศนคติ (แบบเหมารวม) และความแข็งแกร่งของอิทธิพลที่มีต่อการตัดสินใจขึ้นอยู่กับแบบจำลองการจัดองค์ประกอบและกราฟิกที่มีประสิทธิภาพ (ทางวิทยาศาสตร์ ตรวจสอบเชิงสุนทรียภาพ)
ความยากลำบากที่นักออกแบบเผชิญนั้นเกิดจากลักษณะเฉพาะของหนังสือพิมพ์เช่น วิธีการทางเทคนิคการสื่อสาร ความเฉพาะเจาะจงนี้แสดงออกมาเมื่อขาดข้อเสนอแนะในระหว่างกระบวนการสื่อสาร ดังนั้นเมื่อสร้างแถบงานเลขาธิการจึงวางตัวเองในตำแหน่งของผู้อ่านก่อน เช่นเดียวกับผู้กำกับ ตามที่ V. Meyerhold กล่าว เป็นผู้ดูในอุดมคติ ดังนั้นนักข่าว-นักออกแบบจึงเป็นผู้อ่านในอุดมคติที่เปรียบเทียบตรรกะของการสร้างองค์ประกอบและกราฟิกของหน้าต่างๆ กับประสบการณ์ของเขาในฐานะผู้อ่านหนังสือพิมพ์ (เราทราบใน วงเล็บที่เน้นเฉพาะปัจจัยเชิงอัตวิสัยเป็นวิธีที่ค่อนข้างอันตรายเนื่องจากทัศนคติของนักออกแบบอาจไม่ตรงกับทัศนคติของผู้อ่านจำนวนมาก ในปัจจุบัน ในสภาพการแข่งขันที่แท้จริง บรรณาธิการเพียงแค่ต้องสั่งหรือดำเนินการทางสังคมวิทยาเฉพาะเจาะจง การศึกษากลุ่มเป้าหมายที่มีอิทธิพล) นักออกแบบแต่ละครั้งจะมองหาวิธีการออกแบบใหม่ ๆ โดยไม่ต้องละทิ้งแนวคิดที่กำหนด ด้นสดภายในแบบจำลองและกระตุ้นการรับรู้ของผู้อ่าน ทำให้พวกเขารู้สึกประหลาดใจ สอง: จากผลกระทบทางจิตวิทยามากมายของการสื่อสารมวลชนใด ๆ - อารมณ์และ สุนทรียภาพ - เกี่ยวข้องโดยตรงกับการออกแบบ 1 .
ประเด็นที่แยกต่างหากเป็นเพียงส่วนหนึ่งของหนังสือพิมพ์ที่เผยแพร่ในอวกาศและเวลา ดังนั้นทุกสิ่งใหม่ไม่ควรขัดแย้งกับระบบการออกแบบที่มีอยู่ในหนังสือพิมพ์ฉบับนี้ ในทางปฏิบัติ นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้น: วิธีการดั้งเดิมในการนำเสนอลำดับวิดีโอในหนังสือพิมพ์มีอิทธิพลเหนือโดยไม่คำนึงถึงการตัดสินใจส่วนตัวของนักออกแบบ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อการออกแบบอยู่ภายใต้การอยู่ใต้บังคับบัญชาของเนื้อหา ซึ่งโดดเด่นด้วยความเสถียรที่มากขึ้นเมื่อเทียบกับรูปแบบ เช่นเดียวกับ เวลาขั้นต่ำสำหรับการออกแบบและเค้าโครงหน้าหนังสือพิมพ์ และเหตุผลอื่น ๆ ที่บังคับให้นักออกแบบต้องรักษาความสอดคล้องในองค์ประกอบและกราฟิกของหนังสือพิมพ์ แต่หากนโยบายการออกแบบไม่ได้บันทึกไว้ในเอกสาร (แบบจำลองเชิงพรรณนาและเชิงกายภาพ) หรือเข้าสู่หน่วยความจำคอมพิวเตอร์ (รูปแบบ) จะมีการตัดสินใจเชิงอัตวิสัยมากกว่าปกติและจะทำลายทัศนคติต่อการรับข้อมูลหนังสือพิมพ์ ตามที่นักจิตวิทยาระบุว่าเมื่อพบปะกับคนรู้จักผู้อ่านจะได้รับความพึงพอใจจากการจดจำและถ่ายโอนไปยังวัตถุที่เป็นที่รู้จักได้อย่างง่ายดายและวัตถุนี้ (ในกรณีของเราคือข้อความในหนังสือพิมพ์) จะถูกรับรู้เร็วขึ้น องค์ประกอบที่รอบคอบ, โซลูชันกราฟิกที่ประสบความสำเร็จ (การมีแนวคิดการออกแบบบางอย่างสำหรับการเลือก, หน้า, ฉบับ, แบบจำลองหนังสือพิมพ์), การรับรู้ (เข้าใจ) โดยผู้อ่าน, นำไปสู่ความรู้สึกพึงพอใจและแม้กระทั่งการมีส่วนร่วมในกระบวนการสร้าง, การออกแบบ และการส่งข้อมูล - นี่คือนักข่าวและผู้ชม "ร่วมสร้าง" ในระดับ "การรับรู้รูปแบบ"
การปฏิบัติแสดงให้เห็นว่าเป็นการฉลาดกว่าที่จะลองใช้แนวการออกแบบสิ่งพิมพ์ในประเด็นพิเศษบางประเด็น (ใจความ วันหยุดและหากเป็นไปได้ในประเด็นทดลองพิเศษ) เพื่อไม่ให้ทำลายความเข้าใจของผู้อ่านเกี่ยวกับ นโยบายของหนังสือพิมพ์ในประเด็นปกติ ขอแนะนำให้แนะนำนวัตกรรมที่ได้รับการพิสูจน์แล้วตั้งแต่ต้นปีซึ่งผู้อ่านมีทัศนคติต่อการยอมรับสิ่งใหม่ตามธรรมเนียม มาถึงตอนนี้ควรปรับรูปแบบหนังสือพิมพ์ให้คำนึงถึงการเปลี่ยนแปลงที่เกิดจากข้อกำหนดในแต่ละวันด้วย นอกจากนี้ยังอธิบายได้จากข้อเท็จจริงที่ว่าชุดหนังสือพิมพ์ประจำปีควรได้รับการพิจารณาว่าเป็นส่วนประกอบสำคัญ
ดังนั้นในระหว่างการรับรู้ ทัศนคติของผู้อ่านต่อการยอมรับหรือปฏิเสธข้อความจึงได้รับการอัปเดต และเนื่องจากทัศนคติการต้อนรับจะต้องได้รับการเสริมกำลัง (ไม่เช่นนั้นจะถูกทำลาย) การ "ดึง" วัสดุที่อ่อนแอออกโดยไม่สมควรเนื่องจากการออกแบบอาจบ่อนทำลายความไว้วางใจของผู้อ่านในหนังสือพิมพ์ ความท้าทายในการออกแบบยังขยายออกไปอีก: จำเป็นต้องทำลายทัศนคติของความเกลียดชัง สิ่งนี้จะเกิดขึ้นในกรณีที่การออกแบบดึงดูดผู้อ่านและ "บังคับ" ให้เขาเริ่มอ่าน แม้ว่ารายงานทางหนังสือพิมพ์จะสนใจเขา แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าในครั้งต่อไปผู้อ่านจะหันไปหาเนื้อหาที่คล้ายกันอย่างแน่นอน แต่เนื่องจากการออกแบบที่มั่นคงจะค่อยๆ บ่อนทำลายกรอบความคิดแห่งความเกลียดชัง จึงสมเหตุสมผลที่จะทำให้เกิดผลการรับรู้เชิงบวกที่คล้ายกันผ่านการทำซ้ำซ้ำๆ นอกจากนี้ยังเป็นไปได้: เนื้อหาน่าดึงดูด ดึงดูดใจผู้อ่าน และทันทีหลังจากอ่าน เขาหรือเธอจะมีทัศนคติต่อการรับข้อความดังกล่าว ครั้งต่อไป การออกแบบที่คุ้นเคยสามารถใช้เป็นสัญญาณในการเริ่มอ่าน และเนื้อหาที่น่าดึงดูดจะช่วยเสริมสร้างกรอบความคิดในการยอมรับของผู้อ่าน
เราพบสิ่งเดียวกันโดยประมาณในหมู่นักภาษาศาสตร์ที่อ้างว่าพื้นฐานของโครงร่างทางจิตวิทยาของการรับรู้เชิงความหมายคือการจัดตั้งการเชื่อมโยงระหว่างหน่วยภาพและการเชื่อมโยงเชิงความหมาย: "หากการเชื่อมต่อดังกล่าวเกิดขึ้นในประสบการณ์ในอดีตและถูกบันทึกไว้ในความทรงจำ การสร้างการเชื่อมต่อก็เหมือนกับการสืบพันธุ์ - ความเข้าใจในกรณีนี้เกิดขึ้นทันที หากการเชื่อมต่อดังกล่าวเกิดขึ้นเป็นครั้งแรก การจัดตั้งนั้นจะถูกสื่อกลางโดยการทำซ้ำของการเชื่อมต่อที่มีอยู่แล้วในประสบการณ์ในอดีต การจัดกลุ่ม การระบุความเหมือนและความแตกต่าง ฯลฯ ในกรณีนี้ความเข้าใจอาจใช้เวลานานพอสมควรและในบางสถานการณ์อาจไม่บรรลุผล” 1. นั่นคือทัศนคติในปัจจุบันและที่ตายตัวไม่ขัดแย้งกัน ยิ่งกว่านั้น ประการแรกเกิดขึ้นบนพื้นฐานของสถานการณ์ใหม่และความต้องการของเรื่องภายใต้เงื่อนไขที่เอื้ออำนวยพัฒนาไปสู่ประการที่สอง
สิ่งที่กล่าวมาทั้งหมดจะไม่ถูกต้องหากไม่เป็นไปตามเงื่อนไขหลักสำหรับประสิทธิผลของอิทธิพลของสื่อโดยรวมในกระบวนการสื่อสาร - ความสนใจ.นั่นคือ จำเป็นต้องบรรลุการมุ่งเน้นภายในจิตใจของผู้อ่านในเรื่องใดเรื่องหนึ่ง (หนังสือพิมพ์ ฉบับ เปลื้องผ้า คอลเลกชัน เนื้อหาแต่ละรายการ) และรักษาการมุ่งเน้นนี้แม้ว่า "การระคายเคือง" ภายนอกจะอ่อนแอลงก็ตาม
เมื่อคุณได้รับความสนใจแล้ว สิ่งสำคัญคือต้องรักษามันไว้ ซึ่งเป็นไปได้เฉพาะเมื่อการออกแบบและรูปแบบของข้อความในหนังสือพิมพ์เพียงพอกับเนื้อหาเฉพาะเมื่อเนื้อหามีความน่าสนใจสำหรับผู้อ่าน เมื่อนั้นการติดต่อจึงเกิดขึ้น ความเข้าใจอันเป็นผลมาจากการรับรู้อย่างมีความหมายต่อข้อความใดข้อความหนึ่ง ความไม่แน่นอนของความสนใจของผู้อ่านยุคใหม่ทำให้เกิดความท้าทายเป็นพิเศษสำหรับนักข่าวในการเอาชนะใจผู้อ่าน จากความสนใจทั้งสามรูปแบบ - ไม่สมัครใจ, ถูกสะกดจิต, มีสติ - รูปแบบสุดท้าย, สูงสุด, มีความสัมพันธ์โดยตรงกับปัญหาของการทำความเข้าใจผลกระทบโดยตรงและตรงเป้าหมายของการสื่อสารมวลชน
เพื่อการรับรู้ที่มีประสิทธิภาพ สิ่งสำคัญคือต้องสร้างความสัมพันธ์ระหว่าง "ภาพเบื้องต้น" และสัญญาณการรับรู้ ดังนั้นจึงจำเป็นที่ผู้อ่านจะต้องคุ้นเคยกับแนวคิดการออกแบบหนังสือพิมพ์ของเขาและจินตนาการถึง "ใบหน้า" (รูปภาพ, รูปภาพ) ความเสถียรที่อยู่ภายใต้การสร้างแบบจำลององค์ประกอบและกราฟิกมีส่วนช่วยในการสะสม "ความรู้ด้านการออกแบบ" ในผู้อ่าน (การสร้างแบบจำลองเป็น "การฝึกอบรม" "การศึกษา" ที่ไม่มีใครสังเกตเห็น) ในกระบวนการของการรับรู้ การประเมินจะมาพร้อมกับการรับรู้เสมอ: ตรรกะและการประเมินมีความเชื่อมโยงกันอย่างแยกไม่ออก ตรรกะมักมีอยู่ในวิจารณญาณแบบประเมินเสมอ
ผู้อ่านที่ได้รับข้อมูลภาพจะแยกมันออกจากระบบการรับรู้ทั้งหมด โดยไม่รู้ตัว (แต่อาจจะอย่างมีสติ) เกี่ยวข้องกับประสบการณ์ในอดีต “ให้” โดยทั่วไปแล้วจึงประเมินข้อมูลนี้โดยเฉพาะ รวมถึงข้อมูลที่อยู่โดยรอบ แล้วการรับรู้ก็เพิ่มขึ้นเป็น ระดับสุดท้าย- เข้าใจความหมายของข้อมูลภาพ แนวคิดการออกแบบโดยรวม ดังนั้นความเสถียรของหัวข้อและปัญหาตลอดจนรูปลักษณ์ของสิ่งพิมพ์จึงปรับกระบวนการรับรู้ความหมายของหนังสือพิมพ์ให้เหมาะสม
แต่ความมั่นคงใดๆ ย่อมขัดแย้งกับความคิดเห็น รสนิยม ความชอบ และไม่ชอบที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วของผู้อ่าน ในความเห็นของเรา ความขัดแย้งนี้มีประสิทธิผลอย่างแน่นอน - นักออกแบบจะต้องตามให้ทันกับความสำเร็จสมัยใหม่ในด้านวัฒนธรรมสุนทรียภาพ และปรับ - ให้ความรู้ - รสนิยมของผู้ชม เพิ่มการศึกษาด้านสุนทรียภาพ กระบวนการนี้จะประสบความสำเร็จมากขึ้นเมื่อนักออกแบบมีความสม่ำเสมอมากขึ้น จากนั้นผู้อ่านหนังสือพิมพ์ก็ได้รับความไว้วางใจอย่างแท้จริงและยั่งยืน
หากหนังสือพิมพ์โดดเด่นจากหนังสือพิมพ์อื่นเนื่องจากรูปแบบของมัน ดังนั้นในสภาวะที่ขาดแคลนข้อมูลภาพที่ได้รับการตรวจสอบและตรงเป้าหมายเชิงสุนทรียศาสตร์ ประสิทธิภาพของการรับรู้ก็จะเพิ่มขึ้น ในเวลาเดียวกันข้อเสนอแนะได้รับพลังพิเศษ - และไม่เพียง แต่ในระดับเนื้อหาของข้อมูลเท่านั้น แต่ยังรวมถึงระดับของรูปแบบการนำเสนอด้วย จนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ หนังสือพิมพ์มีชื่อเสียงในด้านความน่าเชื่อถือในใจของผู้อ่านของเรา แต่ความน่าเชื่อถือของหนังสือพิมพ์กลับลดลงอย่างรวดเร็ว สาเหตุหลักมาจากอคติของหนังสือพิมพ์บางฉบับ นักข่าวเฉพาะราย และสื่อสิ่งพิมพ์จำนวนมาก แต่สิ่งสำคัญมากที่จะต้องให้ภาพรวมของโลกที่เป็นกลางและเป็นกลาง เพื่อกำกับการสะท้อนความเป็นจริงโดยตรงและเกิดขึ้นเองในจิตใจของ ผู้อ่าน “เข้าสู่กระแสหลักของโลกทัศน์ที่มีระบบ มีพื้นฐานทางทฤษฎี และเข้าใจได้อย่างมีเหตุผล” 1 โดย ความเชื่อและข้อเสนอแนะ
ความจำเพาะของความพร้อมในการรับรู้ผลิตภัณฑ์ข้อมูลนั้นแสดงออกมาในทิศทางที่ชัดเจนต่อเนื้อหาและรูปแบบการนำเสนอและอาจรวมถึงผู้เขียนที่เฉพาะเจาะจง ความพร้อมในการรับรู้เกิดขึ้นและบำรุงรักษาโดยระบบรูบริกคงที่และการออกแบบที่มั่นคง (ความพร้อมตามแผน) ความพร้อมในการรับตีพิมพ์ต่อจะยิ่งเด่นชัดยิ่งขึ้น “ความเต็มใจที่จะรับรู้ข้อความบางอย่าง (หรือชุดข้อความ) ด้วยมุมมองต่อความเข้าใจเชิงตรรกะและโดยไม่คำนึงถึง สภาพภายนอกซึ่งการสื่อสารเกิดขึ้นสามารถนิยามได้ว่าเป็น "การโน้มน้าวใจ" ความพร้อมในการรับรู้ข้อความอย่างไม่มีวิพากษ์วิจารณ์ภายใต้อิทธิพลโดยตรงหรือโดยอ้อมของเงื่อนไขภายนอก เช่น ศักดิ์ศรีหรือแรงกดดันจากกลุ่ม เป็นต้น ควรเรียกว่า "ข้อเสนอแนะ" 2.
ควรศึกษารายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการสองวิธีที่ไม่แตกต่างกันในการนำความหมายของเนื้อหามาสู่จิตสำนึกของผู้อ่าน: วิธีหลักการโน้มน้าวใจและวิธีเสริมข้อเสนอแนะ
ประการแรก เราสามารถพูดได้อย่างถูกต้องเกี่ยวกับ "พลังในการชักจูง": "...การดูดซึมของผู้ฟังด้วยตรรกะของการโต้แย้งในกระบวนการชักชวน การแทรกซึมของตรรกะไม่เพียงแต่เข้าสู่จิตสำนึกเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความรู้สึกด้วย เอฟเฟกต์ใหม่เชิงคุณภาพ - เอฟเฟกต์ของข้อเสนอแนะ” 3. ลำดับของตัวเองระบบดั้งเดิมและตรรกะขององค์ประกอบสามารถทำให้เกิดได้ อารมณ์เชิงบวก- ความพึงพอใจ ความประหลาดใจ ฯลฯ (เปรียบเทียบ: "การเคลื่อนไหวที่ขัดแย้งกัน" ในเกมหมากรุก "วิธีแก้ปัญหาที่มีไหวพริบ" "สูตรที่หรูหรา" - ในวิชาคณิตศาสตร์) แน่นอนว่าการออกแบบข้อมูลหนังสือพิมพ์ควรมีตรรกะภายใน ตรรกะและเหตุผลของการจัดองค์ประกอบและกราฟิกของหนังสือพิมพ์ตามกฎของสัดส่วนความแตกต่างและจังหวะทำให้ผู้อ่านเชื่อมั่น ตรรกะก็มีอยู่ใน CGM เช่นกัน ดังนั้นอย่างหลังจึงมีส่วนช่วยในการนำเสนอการตัดสินที่เป็นหลักฐาน ซึ่งก็คือความเชื่อ
การออกแบบหนังสือพิมพ์มีอำนาจในการชี้นำ ท้ายที่สุดแล้ว ข้อเสนอแนะสามารถเกิดขึ้นได้ “เมื่อใด” เรากำลังพูดถึง... เกี่ยวกับบรรทัดฐานทางวัฒนธรรมที่เรียบง่าย เกี่ยวกับแบบแผนที่แสดงปรากฏการณ์ที่ซับซ้อนของความเป็นจริงทางสังคมในรูปแบบที่เรียบง่าย” 4. กลไกการทำซ้ำก่อให้เกิดประสิทธิผลของข้อเสนอแนะ (ในขณะเดียวกันก็ไม่ควรลืมเกี่ยวกับองค์ประกอบของความแปลกใหม่ในรูปลักษณ์ที่คุ้นเคยและเป็นที่รู้จักของสิ่งพิมพ์) ควรชี้แจงให้ชัดเจน: เรา *หมายถึงข้อเสนอแนะที่มีพื้นฐานมาจากความรู้สึกเคารพและไว้วางใจในตัวผู้เสนอแนะ สามารถดำเนินการได้เป็นประจำเฉพาะเมื่อความเชื่อมั่นของผู้อ่านต่อหนังสือพิมพ์ปรากฏชัด เมื่อผู้อ่านรับรู้ตัวเองว่าเป็นส่วนหนึ่งของผู้ชมจำนวนมากที่เข้าร่วมในกระบวนการอ่านหนังสือพิมพ์ของเขา (ของพวกเขา) “ยิ่งกว่านั้น ความคิดและความรู้สึกที่เกิดจากการแนะนำนั้นชัดเจนและเป็นหมวดหมู่ ต้องใช้การกระทำ ราวกับว่าไม่ได้เกิดขึ้นโดยอ้อม แต่เป็นผลจากการสังเกตและความรู้ของผู้ถูกแนะนำเอง”
เมื่อนักออกแบบโดยใช้เทคนิคจำนวนหนึ่งเน้นเนื้อหานี้หรือเนื้อหานั้นบนแถบ เขาใช้องค์ประกอบของข้อเสนอแนะ ประสิทธิภาพซึ่งในสภาวะที่ขาดข้อมูลภาพ (หรือข้อมูลภาพคุณภาพสูง) จะเพิ่มขึ้นอย่างมาก กระบวนการเสนอแนะระหว่างการออกแบบอาจมีได้สองประเภท: D) การใช้การออกแบบขั้นต่ำหมายถึงในกรณีที่สื่อหนังสือพิมพ์มีลักษณะหนึ่งหรือสองประการที่ทำให้โดดเด่นบนหน้าเช่นปริมาณมาก , ลายเซ็น นักเขียนชื่อดังเป็นที่ถาวรในหนังสือพิมพ์ 2) การใช้ชุดการออกแบบหมายถึงการสร้างความพึงพอใจด้านสุนทรียะแก่ผู้อ่าน และที่นี่ "ไม่เพียงแต่เนื้อหาของข้อมูล สถานการณ์ภายนอกของการรับรู้และศักดิ์ศรีของผู้สื่อสารเท่านั้น แต่ยังรวมถึงรูปแบบการนำเสนอเนื้อหาที่ได้รับพลังในการชี้นำด้วย..." 2.
เพื่อให้จินตนาการถึงกระบวนการรับรู้แบบฟอร์มของผู้อ่านได้ดีขึ้น ให้เราอาศัยแนวคิดนี้ สิ่งกีดขวาง -การรวมกันของปัจจัยต่าง ๆ ที่มีอิทธิพลต่อกระบวนการรับรู้มีความสามารถในการควบคุมและกำหนดเงื่อนไขปฏิกิริยาของแต่ละบุคคลต่อสิ่งที่รับรู้ และด้วยเหตุนี้จึงสามารถเพิ่มประสิทธิภาพของผลกระทบของข้อความที่มีต่อผู้อ่าน 3 .
ในแง่หนึ่งการออกแบบหนังสือพิมพ์ถือเป็นอุปสรรคซึ่งข้อความไม่เพียงแต่ไม่สูญเสียการรับรู้เท่านั้น แต่ยังได้รับอีกด้วย เมื่อรับรู้รูปแบบหนังสือพิมพ์ ความรู้ทั่วไป ความพร้อมด้านสุนทรียภาพ และประสบการณ์การอ่านของผู้คนสามารถทำหน้าที่เป็นอุปสรรคได้ ด้วยการออกแบบที่มั่นคง ผู้อ่านจึงใช้พลังงานน้อยลงในการค้นหาข้อความที่จำเป็น และการทำความเข้าใจบรรทัดของหนังสือพิมพ์และการออกแบบเชิงตรรกะทำให้เขามีความพึงพอใจในระดับหนึ่ง ในกรณีนี้ อุปสรรคมีบทบาทเชิงบวกและช่วยรวบรวมทัศนคติการยอมรับ
อุปสรรค (“ปัจจัยที่เกี่ยวข้อง”) ที่เกี่ยวข้องและมีอิทธิพลต่อการออกแบบหนังสือพิมพ์คือแนวโน้มของผู้อ่านต่อการรับรู้ บรรทัดฐานของกลุ่ม การติดต่อระหว่างบุคคล ประเพณี ประเพณี และลักษณะเฉพาะของชาติ... มีกรณีที่ทราบกันดีเมื่อผู้อ่านภาษาอังกฤษ ในตอนแรกพวกเขาทำ ไม่ยอมรับหนังสือพิมพ์โซเวียตที่ตีพิมพ์ในลอนดอนในช่วงสงครามโลกครั้งที่สองเป็นภาษาอังกฤษเพียงเพราะมันซ้ำเค้าโครงของหนังสือพิมพ์ของเรา
เป็นการยากมากที่จะค้นหาเกณฑ์เชิงคุณภาพสำหรับเงื่อนไขการรับรู้และการดูดซึมความหมายของข้อความในหนังสือพิมพ์ดังนั้นนักข่าวจึงต้องศึกษาประสบการณ์ในการออกแบบหนังสือพิมพ์รัสเซียที่ดีที่สุดอย่างรอบคอบ ในขณะเดียวกัน การรู้วิธีเอาชนะอุปสรรคที่นักจิตวิทยาและนักวิจัยวารสารศาสตร์ระบุเป็นสิ่งสำคัญ ตัวอย่างเช่น นักออกแบบใช้ฟอนต์ขนาดเล็กเพื่อพิมพ์ข้อความที่มีความสำคัญรองลงมา แต่มันเป็นข้อความดังกล่าวที่มอบให้กับผู้อ่านด้วยความตึงเครียดและเขาก็มุ่งความสนใจไปที่ข้อความเหล่านี้โดยไม่สมัครใจ จริงอยู่ที่การใช้เทคนิคนี้อย่างต่อเนื่องทำให้ผู้อ่านเข้าใจแล้ว: ข้อความที่พิมพ์แบบ nonpareil ไม่ได้มีบทบาทสำคัญ การศึกษาพบว่า “หากข้อความทั้งหมดเป็นตัวหนา ความเร็วในการอ่านยังคงไม่เปลี่ยนแปลง หากปรากฏในข้อความปกติจะดึงดูดความสนใจของผู้อ่านและทำให้ความเร็วในการอ่านช้าลง หากผู้อ่านคุ้นเคยกับแบบอักษรตัวหนา ความเร็วในการอ่านก็จะเพิ่มขึ้นอีกครั้ง
ยิ่งบรรทัดมีขนาดใหญ่เท่าใด ตัวอ่านก็จะยิ่งกำหนด (หยุด) มากขึ้นเท่านั้น ความเร็วในการอ่านก็จะยิ่งต่ำลง" สรุปได้ว่าการเน้นแบบอักษรและรูปแบบมีประสิทธิภาพมาก แต่ไม่ควรใช้บ่อยเกินไปและเข้มข้นเกินไป ซึ่งจะส่งผลเสียต่อความสามารถในการอ่านและ ยังสร้างความแตกต่างซึ่งรบกวนความเข้าใจตามปกติเกี่ยวกับความหมายของเนื้อหาและขัดขวางความสง่างามของรูปลักษณ์ของแถบ
คำไม่กี่คำเกี่ยวกับคุณภาพการพิมพ์ เป็นที่ชัดเจนว่าเฉพาะแถบหนังสือพิมพ์ที่มีความชัดเจนในการมองเห็นสูงสุดเท่านั้นที่สามารถรองรับผลกระทบในทิศทางของการออกแบบได้ การพิมพ์ที่ไม่ดีทำให้การอ่านยาก ก่อให้เกิดการระคายเคืองต่อผู้อ่านและปกปิด ด้านบวกเลย์เอาต์หน่วยภาพ - ก่อให้เกิดการทำลายทัศนคติในการรับสัญญาณ 2 แนวคิดเรื่องความสามารถในการอ่าน - หนึ่งในเงื่อนไขสำหรับประสิทธิภาพในการอ่าน - กว้างกว่าแนวคิดเรื่องการมองเห็น "เนื่องจากความสามารถในการอ่านได้รับอิทธิพลอย่างมากจากปัจจัยต่างๆ เช่น ลักษณะทางจิตสรีรวิทยาของผู้อ่าน ความเหนื่อยล้า คุณสมบัติ และอาชีพ การมองเห็นแบบอักษรขึ้นอยู่กับคุณภาพของการออกแบบแบบอักษรและลักษณะเฉพาะของวิสัยทัศน์ของผู้อ่านเท่านั้น ความสามารถในการอ่านไม่เพียงได้รับผลกระทบจากการออกแบบและขนาดตัวอักษรเท่านั้น แต่ยังส่งผลต่อความสามารถในการอ่านด้วย ทั้งบรรทัดเงื่อนไขที่เกี่ยวข้องกับการออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์โดยเฉพาะ เช่น อัตราส่วนวัสดุที่แตกต่างกัน ตำแหน่งบนหน้า (ความยาวบรรทัด ระยะห่างระหว่างบรรทัด การเว้นวรรคตัวอักษร ประเภทการจัดวางข้อความในสิ่งพิมพ์) สีกระดาษ วิธีการพิมพ์ เป็นต้น ” 1.
จากการวิจัยของนักวิทยาศาสตร์ที่เกี่ยวข้องกับปัญหาความสามารถในการอ่าน สามารถสรุปผลเฉพาะหลายประการเกี่ยวกับการออกแบบหนังสือพิมพ์ได้:
เนื่องจากเป็นแบบอักษรข้อความหลัก จึงควรใช้แบบอักษรกลุ่ม "ละติน" ซึ่งเป็นแบบอักษรเซอริฟ (เช่น แบบอักษรหนังสือพิมพ์ใหม่) กฎนี้ยังคงเหมือนเดิมเมื่อย้ายไปเพิ่มเติม พิมพ์เล็ก- จากเล็กกระทัดรัดไปจนถึงไม่เพรียว ฯลฯ
เมื่อสื่อสารกับผู้อ่านที่มีคุณสมบัติน้อยกว่า สิ่งสำคัญมากคือต้องรักษาคุณลักษณะแบบอักษรของแบบอักษรข้อความ เนื่องจากอิทธิพลที่มีต่อผู้ชมเฉพาะกลุ่ม (เด็ก เยาวชน ผู้อ่านในชนบท) มีขนาดค่อนข้างใหญ่
การอ่านบรรทัดสั้นเกินไปและยาวเกินไปไม่ได้ผล (ในหนังสือพิมพ์ควรใช้รูปแบบตั้งแต่ 2.5 ถึง 4 สี่เหลี่ยมจัตุรัส ส่วนที่ไม่ได้มาตรฐานไม่ควรเกิน 6 สี่เหลี่ยม)
หัวเรื่องสั้นมีส่วนช่วยให้อ่านได้เร็ว (กว้างขึ้น การรับรู้);
ในหัวข้อที่ซับซ้อน การเปลี่ยนพินตามลำดับเป็นสิ่งสำคัญ เมื่อหันไปใช้จิตวิทยาแห่งการรับรู้ เราพยายามติดตาม
การออกแบบหนังสือพิมพ์ที่ "ใช้" ไปตามแรงกระตุ้นที่มีเหตุผลและทางอารมณ์ มีส่วนช่วยให้บรรลุผลกระทบของผลกระทบของข้อมูลได้อย่างไร เมื่อรู้ว่าการสังเคราะห์ความประทับใจขั้นสุดท้ายจากการรับรู้ข้อมูลภาพในหนังสือพิมพ์เกิดขึ้นเฉพาะจากความสัมพันธ์ของทุกหน่วยเท่านั้นจึงจำเป็นต้องพิจารณาข้อมูลภาพในระบบองค์ประกอบและกราฟิกของแถบ (ประเด็น ชุดประเด็น) สู่แนวคิด “สุนทรีย์ของแถบหนังสือพิมพ์”
เมื่อออกแบบหน้าหนังสือพิมพ์ เลขานุการผู้บริหารจะเลือกระบบการเรียบเรียงเฉพาะ หนังสือพิมพ์ส่วนใหญ่ใช้รูปแบบตรง แบบผสม (การผสมผสานระหว่างโครงสร้างแนวตั้งและแนวนอน) และรูปแบบที่ไม่สมมาตร ประเพณีและแนวโน้มสมัยใหม่ในการออกแบบหนังสือพิมพ์ข้อกำหนดสำหรับการเปิดตัวปัญหาโดยทันทีนั้นกำหนดวิธีการจัดเรียงวัสดุที่เรียบง่ายสมเหตุสมผลและในเวลาเดียวกันก็ไม่เป็นทางการ
หนังสือพิมพ์ท้องถิ่นขนาด A3 ส่วนใหญ่ในปัจจุบันเลือกเค้าโครงแบบหกคอลัมน์ ข้อดีของมันชัดเจน: ประการแรกด้วยรูปแบบหกคอลัมน์และการพิมพ์ข้อความบนสี่เหลี่ยมจัตุรัส 2 1/4 จะช่วยประหยัดพื้นที่หนังสือพิมพ์ (เมื่อเทียบกับการเรียงพิมพ์สี่เหลี่ยมจัตุรัส 2 1/2 สี่เหลี่ยม) ประการที่สองมีตัวเลือกอื่น ๆ อีกมากมายสำหรับการเรียบเรียง การจัดวางวัสดุ - เลย์เอาต์จะไม่ทำซ้ำซึ่งทำให้หน้าหนังสือพิมพ์มีชีวิตชีวาและน่าดึงดูด แต่โครงร่างหกคอลัมน์ด้วยตัวมันเองนั้นไม่ได้ให้ข้อดี แต่จะต้องพบพวกมัน และนักออกแบบบางคนยังคง "ตัด" หน้ากระดาษครึ่งหนึ่ง "ทำพาย" ไม่มีที่ว่างสำหรับแบ่งเส้น เฟรม - กในกรณีนี้จำเป็นต้องลดความกว้างของคอลัมน์ใดคอลัมน์หนึ่งลง ปรากฎว่าหนังสือพิมพ์อื่น ๆ แม้ว่าจะจัดวางแบบเก่าโดยมี 5 คอลัมน์ แต่ก็มีรูปลักษณ์ที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้น พวกเขามีข้อดีในตัวเอง: ช่องว่างระหว่างคอลัมน์ที่เพิ่มขึ้นทำให้คุณสามารถจัดทำไม้บรรทัด การเรียงพิมพ์ และองค์ประกอบกราฟิกอื่น ๆ ได้อย่างอิสระ แต่ต้องเน้นย้ำว่าการใช้คอลัมน์กว้าง 2 1/2 สี่เหลี่ยม ทำให้ผู้อ่านไม่ได้รับข้อมูลหนังสือพิมพ์เกือบ 200 บรรทัดในแต่ละฉบับ...
จำนวนคอลัมน์ที่เหมาะสมที่สุดบนหน้าหนังสือพิมพ์ A2 คือ 8 คอลัมน์ นักออกแบบไม่ค่อยเลือกเค้าโครงเก้าคอลัมน์และบ่อยครั้งน้อยกว่านั้นคือเค้าโครงสิบคอลัมน์ (ในครั้งเดียวนี่คือวิธีการออกแบบ "Evening Moscow") ในกรณีนี้ คุณไม่ควรลดช่องว่างระหว่างคอลัมน์มากเกินไป (อย่างน้อย 8 จุด) และใช้เฟรมอย่างระมัดระวัง มิฉะนั้นเมื่อได้รับชัยชนะในสิ่งหนึ่ง (คุณสามารถสร้างองค์ประกอบแบบไดนามิกได้มากขึ้น) คุณจะสูญเสียสิ่งอื่น - ในการอ่านได้
ความจริงที่ว่าเลขานุการที่มีคุณสมบัติเหมาะสมจะเปลี่ยนแปลงรูปแบบการพิมพ์อย่างระมัดระวังมีส่วนช่วยในการสร้างจังหวะบนหน้าหนังสือพิมพ์ สอดคล้องกับหลักการของการสร้างแบบจำลองการเรียบเรียงและกราฟิก และทำให้กระบวนการจัดวางเร็วขึ้น ถึงกระนั้น จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องใช้รูปแบบเพิ่มเติมในบางกรณีเฉพาะเจาะจงที่ได้ตกลงกันไว้ล่วงหน้า: เมื่อรวบรวมเนื้อหาด้านบรรณาธิการที่สำคัญเป็นพิเศษ อยู่ภายใต้หัวข้อถาวรและอยู่ใน สถานที่บางแห่ง, คำบรรยายภาพ, “ส่วนแทรก”, “ข้อความนำกลับ”, บทสรุป ฯลฯ หากไม่มีทั้งหมดนี้ พื้นที่หนังสือพิมพ์จะดูเหมือนมวลสีเทาทึบ สายตาของผู้อ่านจะเหนื่อยล้า และพวกเขาก็พบว่าเป็นการยากที่จะแยกแยะระหว่างเนื้อหาหลักและเนื้อหารองเมื่ออ่านเนื้อหาที่ตีพิมพ์ - การออกแบบหนังสือพิมพ์ไม่สามารถตอบสนองความต้องการได้ครบถ้วน บทบาทความเห็น
วิธีที่มีประสิทธิภาพในการแก้ปัญหาทางสถาปัตยกรรมแบบไดนามิกสำหรับแถบ วิธีการจัดกลุ่มวัสดุเพื่อเน้นการเชื่อมต่อและเพิ่มประสิทธิภาพการรับรู้ความหมายของข้อมูลภาพคือ และ สัดส่วน.น่าตาสัดส่วนในหนังสือพิมพ์ใกล้เคียงกับ "อัตราส่วนทองคำ" และมีค่าเท่ากับ 21:34 (0.61803) แม้แต่ศิลปินยุคเรอเนซองส์ก็ยังใช้อัตราส่วนทองคำในการจัดองค์ประกอบภาพเขียน โดยพิจารณาว่าเป็นการแสดงออกถึงความเป็นสัดส่วนในอุดมคติ และโดยธรรมชาติแล้วมีการสังเกตการติดต่อที่เข้มงวดเช่นนี้: ตัวอย่างเช่นในตะกร้าดอกทานตะวันการเบี่ยงเบนจากอัตราส่วนทองคำเป็นเพียงสี่ในพันของเปอร์เซ็นต์จำนวนเกลียวในกระบองเพชรทรงกลมที่หมุนตามเข็มนาฬิกาและทวนเข็มนาฬิกาคือตามลำดับ 34 และ 21 (!) "เมื่อสร้างกราฟิกในหนังสือพิมพ์คุณไม่ควรละเมิดอัตราส่วนนี้อย่างชัดเจนเกินไป แต่นักออกแบบไม่ควรหลีกเลี่ยงการเปลี่ยนสัดส่วนเหล่านี้โดยอาศัยสัดส่วนแบบดั้งเดิม - การเปลี่ยนสัดส่วนรวมถึงเทคนิคความไม่สมมาตรเป็นตัวกำหนดไดนามิกของแถบ
สัดส่วนที่มีอยู่ในหนังสือพิมพ์รองรับความสามัคคีขององค์ประกอบและท้ายที่สุดคือการสร้างสิ่งมีชีวิตที่สมบูรณ์ของหนังสือพิมพ์ หนังสือพิมพ์แต่ละฉบับมีสัดส่วนที่ชื่นชอบเป็นของตัวเอง (นักออกแบบบางคนชอบเค้าโครงแบบสามคอลัมน์ - จากบนลงล่างขวา คนอื่นๆ ชอบเค้าโครงแบบสองคอลัมน์ คนอื่นๆ ชอบเค้าโครงเนื้อหาบน 5, 6, 8 คอลัมน์ มีบรรทัดเล็กๆ 60 บรรทัดที่มี "ชั้นใต้ดิน" อยู่ ที่ 2, 3, 4 เลน...) ความเฉพาะเจาะจงของสัดส่วนที่แน่นอนจะกำหนดความมั่นคงของขนาดของสิ่งพิมพ์และส่วนของหนังสือพิมพ์ บรรณาธิการมักกำหนดขีดจำกัดบนของขนาดของสิ่งพิมพ์ (ในหนังสือพิมพ์ขนาดใหญ่จะมีบรรทัดเรียงพิมพ์ประมาณ 300 บรรทัด) ซึ่งช่วยให้สัดส่วนคงที่ และยังช่วยปรับปรุงทักษะของนักข่าวที่ต้องการแสดงความคิดในรูปแบบที่กระชับ คำที่แน่นอน หากเนื้อหาที่มีหลายหน้ามีความสมดุลด้วยบันทึกย่อ รายงานสั้นๆ การสัมภาษณ์ การโต้ตอบ นั่นหมายความว่าผู้ออกแบบใช้วิธีที่มีประสิทธิภาพ การรับรู้ภาพการรับ - การเปลี่ยนแปลงสัดส่วน
ทั้งความสมมาตร (ความไม่สมมาตร) และสัดส่วนสร้างจังหวะที่แน่นอนในองค์ประกอบของหนังสือพิมพ์ซึ่งทำหน้าที่จัดระเบียบการเคลื่อนไหวและการหยุดสายตาของผู้อ่าน จังหวะและเมตรพร้อมด้วยโครงสร้างเชิงปริมาตร-เชิงพื้นที่ สเกล สัดส่วน คอนทราสต์และความแตกต่าง สมมาตรและความไม่สมมาตร สี สิ่งเหล่านี้เป็นหมวดหมู่การก่อสร้างที่สำคัญที่สุด (วิธีการจัดองค์ประกอบ) โครงสร้างเมตริกของแบบฟอร์มถือว่ามีการเคลื่อนไหวสม่ำเสมอการสลับองค์ประกอบที่เหมือนกัน จังหวะ - เป็นผลมาจากการเร่งความเร็วหรือการเคลื่อนไหวช้าสม่ำเสมอการสลับองค์ประกอบ “อนุกรมเมตริกมีลักษณะเฉพาะคือแต่ละส่วนที่เท่ากันจะถูกวางไว้ในช่วงเวลาที่เท่ากัน (อนุกรมอย่างง่าย) ด้วยความช่วยเหลือทำให้ได้รับความเข้มงวดและความสมดุล เมื่อเทียบกับซีรีส์ธรรมดาๆ ซีรีส์ที่มีจังหวะจะเคลื่อนที่ได้ ตึงเครียด และน่าสนใจมากกว่า มันมีชีวิตชีวามากขึ้น ช่วยให้สามารถพัฒนาต่อไปได้ และนักออกแบบจึงใช้เพื่อแสดงการเคลื่อนไหว” 1 จังหวะ (จากภาษากรีก - สัดส่วนความสามัคคี) “ เป็นช่วงเวลาที่สำคัญที่สุดในการสร้างความสมบูรณ์ของงานใด ๆ โดยไม่คำนึงถึงช่องทางใด (ภาพการได้ยินสัมผัส ฯลฯ ) ที่ถูกรับรู้” 2.
เกณฑ์เมตริกในหนังสือพิมพ์คือคอลัมน์ของข้อความ และการเคลื่อนไหวของดวงตาในแนวนอนจะตัดกันด้วยคอลัมน์แนวตั้ง การกระจายความสนใจบนหน้าหนังสือพิมพ์โมเสกโดยทั่วไปแล้วเป็นเรื่องวุ่นวาย - การออกแบบทำหน้าที่จัดระเบียบความสนใจ (การออกแบบมักจะเป็นระเบียบเสมอ) และผู้อ่านแต่ละคนรับรู้หนังสือพิมพ์ในแบบของตนเองและไม่เคร่งครัดตั้งแต่หน้าแรกถึงหน้าสุดท้ายตั้งแต่เนื้อหาบนลงล่าง - การปกปิด การอ่านแบบเลือกสรรนั้นเฉพาะสำหรับผู้อ่านวารสาร จังหวะขึ้นอยู่กับการทำซ้ำซึ่งเป็นลักษณะเฉพาะขององค์ประกอบทั้งหมดของการออกแบบหนังสือพิมพ์ สถานที่พิเศษที่นี่ถูกครอบครองโดยจังหวะเชิงเส้นซึ่งไม่เพียงโดดเด่นจากการทำซ้ำเท่านั้น แต่ยังรวมถึงช่วงเวลาหนึ่งด้วย โดยทั่วไปการทำซ้ำเป็นจังหวะมีการแสดงออกที่ค่อนข้างซับซ้อน - เป็นการทำซ้ำด้วยองค์ประกอบของความแปลกใหม่ มีจังหวะไดนามิกและคงที่ที่แตกต่างกัน - จังหวะแรกมักเป็นลักษณะของการออกแบบหนังสือพิมพ์เด็ก, เยาวชน, แท็บลอยด์, จังหวะที่สอง - สำหรับหนังสือพิมพ์สังคมและการเมืองคุณภาพสูง
หน้าหนังสือพิมพ์ถูกสร้างขึ้นบน ความแตกต่างข้อความอยู่ติดกับภาพประกอบซึ่งแบ่งออกเป็นเส้นและน้ำเสียง จำเป็นต้องมีบันทึกข้อมูลในหนังสือพิมพ์ เช่น จดหมายโต้ตอบและบทความ (ความแตกต่างระหว่างเรื่องใหญ่และเรื่องเล็ก) สื่อสิ่งพิมพ์สลับกับสถิติ วรรณกรรมและศิลปะ ข้อมูลอ้างอิง และอื่นๆ บวก - วิกฤติ; บทบรรณาธิการ - เป็นทางการ การโฆษณา ฯลฯ นักออกแบบนอกเหนือจากความแตกต่างที่กล่าวไปแล้วระหว่างขนาดใหญ่และขนาดเล็กแล้ว ยังใช้ความแตกต่างของสีแนวนอนและแนวตั้ง กว้างและแคบ สี "ขาวดำ" (และบางครั้งก็เพิ่มเติม) สีดำ สีเทา สีขาวและสีอย่างมีสติหรือโดยสัญชาตญาณ ในหนังสือพิมพ์ ส่วน "มืด" เป็นหัวข้อข่าวขนาดใหญ่ที่ใช้แบบอักษรตัวหนา (สับ) ภาพถ่ายสีเข้ม บล็อกข้อความหนาแน่น ส่วน "สีเทา" - ข้อความส่วนบุคคล, พื้นหลัง; “แสง” - ส่วนของแถบที่มีข้อความจำนวนเล็กน้อย ( พื้นที่สีขาวเรียกว่า "อากาศ") หนังสือพิมพ์บางฉบับชอบการออกแบบที่มีคอนทราสต์สูง ในขณะที่บางฉบับชอบการออกแบบที่มีคอนทราสต์ต่ำ
ควรใช้คอนทราสต์อย่างระมัดระวังเพื่อไม่ให้รบกวนสัดส่วน ความสมดุล และจังหวะบนแถบ เห็นได้ชัดว่าคุ้มค่าที่จะคิดถึงการใช้คอนทราสต์ล่วงหน้าโดยแก้ไขอาการหลักในแบบจำลอง: เพื่อกำหนดโครงร่างต่างๆ สำหรับการจัดวางวัสดุบนแถบบางแถบตามธีมและลักษณะมิติ เลือกแบบอักษรข้อความหลักหนึ่งหรือสองแบบ (และแบบอักษรหัวเรื่องด้วย) และแบบอักษรเพิ่มเติมหนึ่งหรือสองแบบ แก้ไขกลุ่มบรรทัดบางกลุ่มโดยเน้นบรรทัดหลักและบรรทัดเสริมด้วย กำหนดขนาดของช่องว่างระหว่างคอลัมน์ระหว่างภาพประกอบ
บางคนเข้าใจการออกแบบหนังสือพิมพ์เป็นหลัก แบบอักษรมีเหตุผลสำหรับสิ่งนี้ - พื้นที่หนังสือพิมพ์ส่วนใหญ่ถูกครอบครองโดยแบบอักษร: ข้อความและหัวเรื่อง, การเรียงพิมพ์และวาดด้วยมือ “แบบอักษรไม่เพียงแต่มีบทบาทในการให้ข้อมูลและเครื่องมือในการสื่อสารเท่านั้น แต่ยังเป็นตัวพาอีกด้วย ข้อมูลด้านสุนทรียศาสตร์. ดังนั้นข้อกำหนดของเราสำหรับแบบอักษรที่ควรจะสวยงามพร้อมกับความสามารถในการอ่านซึ่งรูปร่างของตัวอักษรควรเป็นที่ดึงดูดสายตาและให้ความสวยงาม" มีการมอบสถานที่พิเศษให้กับแบบอักษรหัวเรื่องเนื่องจากการออกแบบ "แนวทาง" ของหนังสือพิมพ์ " ความสนใจของผู้อ่านส่วนใหญ่ใช้ส่วนหัว ถ้าเราพยายามแบ่งกระบวนการรับรู้ความหมายของข้อมูลภาพออกเป็นขั้นตอนคร่าวๆ ก็สันนิษฐานได้ว่าหัวข้อหลักจะเป็นสิ่งกระตุ้นความหมายสำหรับผู้อ่านและองค์ประกอบภาพที่ รูปแบบที่ซับซ้อนโดยส่วนหัว (สัญลักษณ์สาด, ภาพถ่าย) จะเป็นการกระตุ้นด้วยภาพ นอกจากนี้ อย่างหลังยังนำหน้าการกระตุ้นด้วยความหมายและร่วมกันปรับกระบวนการรับรู้โดยรวมให้เหมาะสม
เนื้อหาเป็นเนื้อหาหลักที่เกี่ยวข้องกับรูปแบบ นี่คือสัจพจน์ แต่เราจะใช้ฟอนต์ให้สอดคล้องกับเนื้อหาของข้อความได้อย่างไร? ท้ายที่สุดแล้วไม่มีกฎเกณฑ์ที่เข้มงวดที่จะกำหนด ความหมายเชิงความหมายแบบอักษรเนื่องจากไม่มีกฎที่แน่นอนในการกำหนดความหมายของเส้นแบ่ง ฯลฯ ข้อความที่ว่า “ขนาดและดีไซน์ของฟอนต์บ่งบอกให้ผู้อ่านทราบถึงความหมายของเนื้อหา” แทบไม่ช่วยนักออกแบบเลย แน่นอนว่าขนาดของแบบอักษรพาดหัวนั้นสอดคล้องกับความหมาย ระดับความสำคัญของข้อความในหนังสือพิมพ์ ขนาด สถานที่ที่จะวาง ตลอดจนจำนวนคอลัมน์ที่ใช้กับข้อความนั้น ในกรณีเช่นนี้ ผู้ประกอบวิชาชีพจะกำหนดขนาดตัวอักษรด้วยตา แต่แล้วรูปวาดโครงร่างล่ะ?
แต่ละครั้งจะมีลักษณะเฉพาะด้วยแบบอักษรบางตัว: ในยุคกลาง แบบอักษรแบบโกธิกครอบงำในประเทศยุโรปตะวันตก และแบบอักษร Church Slavonic ครอบงำในรัสเซีย จากนั้นตั้งแต่ศตวรรษที่ 15 ในยุโรปตั้งแต่ศตวรรษที่ 18 ในรัสเซีย อักษรโบราณและอักษรโยธาที่ Peter I แนะนำในปี 1710 ตามลำดับก็เริ่มถูกนำมาใช้ โรงเรียนแบบอักษรรัสเซียได้รับอิทธิพลจากแบบอักษรที่พัฒนาขึ้นในโรงหล่อภาษาฝรั่งเศสและเยอรมัน ซึ่งนำไปสู่การบรรจบกันของกราฟิกแบบอักษรรัสเซียกับแบบอักษรละติน ในช่วงต้นยุค 90 ในศตวรรษของเราห้องสมุดแบบอักษรพิมพ์ในประเทศมีจำนวนแบบอักษรมากกว่า 300 แบบและมีแบบอักษรครบวงจรที่มีไว้สำหรับการเรียงพิมพ์สิ่งพิมพ์ทุกประเภท (ตัวอย่างเช่นสำหรับหนังสือพิมพ์แบบอักษรเช่น "Novaya Gazetnaya", "Gazetnaya Rublenaya", " Gazetnaya Trudovskaya”, “Gazetnaya Trudovskaya”, “Star”, “Norma” ฯลฯ ) ด้วยการเปลี่ยนแปลงของกองบรรณาธิการไปใช้เทคโนโลยีคอมพิวเตอร์เพื่อการพิมพ์หนังสือพิมพ์ ความต้องการแบบอักษรคอมพิวเตอร์จึงเพิ่มขึ้น น่าเสียดายที่มีงานฝีมือแบบอักษร Russified จำนวนมากปรากฏขึ้น “ สิ่งนี้ทำได้ง่ายๆ: จากแคตตาล็อกของบริษัทต่างประเทศ คุณเลือกแบบอักษรตามตัวอักษรละตินที่คุณชอบและเพิ่มรูปภาพของอักขระซีริลลิกลงไปตามดุลยพินิจของคุณเอง ชุดอักขระที่ได้จะถูกบรรจุในรูปแบบที่เหมาะสม (HP PCL หรือ PostScript, True Type) และเสนอขายเป็นแบบอักษรใหม่ เพื่อให้มีความสำคัญยิ่งขึ้น ชื่อของแบบอักษรจึงมีการเปลี่ยนแปลง แม้ว่าในลักษณะกราฟิกและคุณสมบัติอื่นๆ จะแตกต่างไปจากต้นฉบับเพียงเล็กน้อยก็ตาม” 1 โดยปกติแล้ว เมื่อออกแบบหนังสือพิมพ์ คุณควรใช้แบบอักษรที่ออกแบบอย่างมืออาชีพซึ่งมีส่วนหน้าพื้นฐาน โดยคำนึงถึงความสามารถในการอ่าน ซึ่งรับประกันความหนาแน่นของหน้าที่เหมาะสมที่สุดและการรับรู้ข้อความตามปกติ แบบอักษรเหล่านี้ไม่เพียงแต่มีความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีและประหยัดเท่านั้น แต่ยังสวยงามอีกด้วย (ผู้สร้างของพวกเขาเป็นผู้ประดิษฐ์) ภาพวาดต้นฉบับการคำนวณสัดส่วนของตัวอักษรและตัวอักษรทางวิทยาศาสตร์โดยอาศัยประสบการณ์ทั้งหมดของศิลปะการพิมพ์)
แบบอักษรใดๆ ก็ตามมีความหมายเชิงนามธรรม - ความสัมพันธ์กับช่วงเวลาทางประวัติศาสตร์ ความนุ่มนวล ความแข็ง...
แต่นี่เป็นมุมมองส่วนตัวของธรรมชาติ ซึ่งสันนิษฐานว่านักออกแบบ นักข่าว และนักออกแบบกราฟิกทุกคนมีรสนิยมสูง ทักษะทางศิลปะ และความรู้เชิงลึกเกี่ยวกับสุนทรียศาสตร์ของแบบอักษร จะเกิดอะไรขึ้นถ้าพวกเขาไม่มีคุณสมบัติเหล่านี้? จะทำอย่างไรถ้ามีการเร่งรีบในการตีพิมพ์หนังสือพิมพ์อย่างต่อเนื่อง?
ขึ้นอยู่กับรสนิยมของกองบรรณาธิการและโรงพิมพ์ ประสบการณ์อันยาวนานในการออกแบบหนังสือพิมพ์ที่ดีที่สุด โดยคำนึงถึงประเพณีของหนังสือพิมพ์ของคุณและความสามารถของโรงพิมพ์ที่พิมพ์นั้นสมเหตุสมผลกว่าตามเงื่อนไข แบ่งแบบอักษรออกเป็นกลุ่มตามความหมาย เนื่องจากจะใช้ซ้ำในหนังสือพิมพ์ในบริบทเฉพาะ ผู้อ่านจึงต้องพัฒนาความเข้าใจเกี่ยวกับความหมายคำอธิบายของแบบอักษรต่างๆ ลำดับในการจัดการแบบอักษรจะรองรับความสอดคล้องของแบบอักษรของหนังสือพิมพ์ และจะลดข้อผิดพลาดในการใช้แบบอักษรในระหว่างการจัดวางใหม่อย่างเร่งด่วน
สิ่งที่น่าสนใจคือนักออกแบบมักถูกขัดขวางไม่ใช่เพราะขาดข้อความและแบบอักษรส่วนหัว แต่เป็นเพราะ... ส่วนเกินของพวกเขา ในความพยายามที่จะ "ตกแต่ง" หน้าหนังสือพิมพ์ พวกเขาใช้ "ไลบรารีแบบอักษร" ทั้งหมด เป็นผลให้แบบอักษรที่ล้าสมัยและทันสมัย sans (พิสดาร) และวรรณกรรม (ละติน) แบบอักษรที่มีขนาดใหญ่เกินไปและเล็กมากสามารถ "โต้แย้ง" บนหน้าเว็บได้
เป็นการดีที่สุดที่จะใช้แบบอักษรสากลสองหรือสามแบบในส่วนหัวซึ่งมีสไตล์คล้ายกันมีขนาดแตกต่างกันมุมระหว่างลายเส้นหลักและเส้นจินตภาพที่พวกเขายืน (ตรง - ตัวเอียง) อัตราส่วนระหว่างความกว้างของตัวอักษร และความสูง (ปกติ - กว้าง - แคบ) การเขียนตัวพิมพ์ใหญ่และตัวพิมพ์เล็กทำให้มั่นใจได้ว่าส่วนหัวทุกประเภท (องค์ประกอบของส่วนหัวที่ซับซ้อน) มีความสอดคล้องกันทั้งในหน้าและในประเด็น การออกแบบส่วนหัวนี้เรียกว่าแบบอักษรขนาดเล็ก และจำเป็นต้องมีกำหนดการแบบอักษร ตามกฎแล้วมีอีกสองแนวทางที่นักออกแบบละทิ้ง: การออกแบบประเภทเดียว (การพิมพ์หนังสือพิมพ์ทั้งเล่มด้วยแบบอักษรเดียวกันโดยใช้สไตล์และการสะกดที่แตกต่างกัน) และการออกแบบแบบอักษรหลายแบบ
ในหนังสือพิมพ์บางฉบับ หัวข้อข่าวถูกพิมพ์ในลักษณะที่ไม่สื่อความหมายมากนัก โดยมากแล้วชื่อเรื่องของสิ่งพิมพ์สำคัญๆ ก็ไม่ต่างจากชื่อบทความสั้นในหน้าเดียวกัน สถานการณ์ไม่เอื้ออำนวยอย่างยิ่งกับส่วนหัวของวัสดุในคอลเลกชันซึ่งพิมพ์ด้วยแบบอักษรที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง บางครั้งก็มี "อากาศ" มากเกินไปทั้งซ้ายและขวาของพาดหัวข่าว ไม่มีระบบในการนำเสนอส่วนหัว: พวกเขาจะพิมพ์ด้วยแบบอักษรตัวพิมพ์ใหญ่หรือแบบอักษรของส่วนหัวซึ่งมีขนาดแข่งขันกับส่วนหัวหลัก (!) มักจะพิมพ์ชื่อเรื่องด้วยตัวพิมพ์ใหญ่ นอกจากนี้ยังมีข้อผิดพลาดในการคำนวณพื้นที่ส่วนหัวมีคำซ้ำหลายครั้งในชื่อเรื่องแม้ในหน้าเดียว เป็นเรื่องปกติที่จะใส่ชื่อไว้เหนือรูปภาพ แต่สิ่งนี้อาจไม่สมเหตุสมผลเสมอไป - บ่อยครั้งที่ชื่อเรื่องถูกลบออกจากจุดเริ่มต้นของข้อความมากเกินไป มันเกิดขึ้นที่พวกเขาตัดข้อความเพื่อที่จะได้ ส่วนบนรับรู้ได้อย่างเป็นอิสระอย่างสมบูรณ์
หัวข้อข่าวที่วาดด้วยมือนั้นหาได้ยากในหนังสือพิมพ์ท้องถิ่น ซึ่งอธิบายได้จากความสามารถที่จำกัดของโรงพิมพ์ และเห็นได้ชัดว่าเป็นการยากที่จะดึงดูดนักออกแบบที่ดีให้เข้ามามีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่อง และที่สำคัญที่สุดคือ ความร่วมมือในการปฏิบัติงาน (นอกจากนี้ นักข่าวในปัจจุบันยังมุ่งมั่น ออกแบบหนังสือพิมพ์โดยวิธีพิมพ์เป็นหลัก) พาดหัวข่าวที่วาดด้วยมือบ่อยครั้ง แม้ว่าจะปรากฏบนหน้าเว็บต่างๆ ก็มีคุณภาพด้อยกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับหัวเรื่องที่ซ้ำซากจำเจ ไม่ใช่เพราะมีคนสุ่มมีส่วนร่วมในการวาด "ตามหมายเลข" ไม่ใช่หรือ? คุณไม่ควรละเลยส่วนหัวที่วาดด้วยมือ (เหมาะสมอย่างยิ่งในวรรณกรรมและศิลปะ ในกรณีนี้ ส่วนหัวสามารถมาพร้อมกับภาพวาดได้เช่นกัน) แต่ก็ยังดีกว่าที่จะปฏิเสธหากบรรณาธิการไม่มีโอกาส หันไปหาศิลปินมืออาชีพ
ส่วนหัวประเภทหนึ่งคือส่วนหัว เนื่องจากส่วนหัวมีความแตกต่างกันในธีม ประเภท เวลาดำเนินการ ฯลฯ นักออกแบบจึงต้องเผชิญกับงานในการระบุความสามัคคีของตนในรูปแบบกราฟิก แท้จริงแล้วกลุ่มหัวข้อ: "เรียงความ", "รายงาน", "Feuilleton"; "แบบจำลอง", "สัญญาณคมชัด"; "ด้านหลัง โต๊ะกลม", "สายตรง" ฯลฯ - มีลักษณะและวัตถุประสงค์ไม่เหมือนกัน แต่ชื่อที่แสดงแต่ละรายการยังคงเป็นหัวข้อประเภทเฉพาะเจาะจง
เมื่อหนังสือพิมพ์มีส่วนที่วาดด้วยมือให้เลือกมากมาย นี่เป็นสิ่งที่ดี - แม้ว่าจะไม่มีรูปถ่ายและภาพประกอบอื่น ๆ หน้าหนังสือพิมพ์ก็ดูมีชีวิตชีวา แต่ในทางกลับกัน การวางเคียงกันในหน้าเดียวที่มีจำนวนมาก ของ "ความคิดโบราณ" ที่แตกต่างกัน (เราใส่คำนี้ในเครื่องหมายคำพูด เนื่องจากแนวคิด "ความคิดโบราณ" ถูกเก็บรักษาไว้ด้วยรูปแบบ "โลหะ") เท่านั้น ซึ่งคุกคามความหลากหลายที่มากเกินไป ดังนั้นจึงต้องใช้ความระมัดระวังและรสนิยมพิเศษในการจัดภาพประกอบ ใช่ ไม่ใช่หนังสือพิมพ์ท้องถิ่นของเราทุกฉบับที่สามารถอวดความทันสมัยและความสวยงามได้ เมื่อพิจารณาจากกราฟิกประยุกต์และส่วนที่วาดด้วยมือ ในทางกลับกัน หัวข้อดังกล่าวมีคราบของการตกแต่งและการตกแต่งที่ไม่สมเหตุสมผล ซึ่งไม่สมเหตุสมผลในการใช้งาน ส่วนหัวควรทำในรูปแบบเดียวกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในขนาดที่เล็ก และจะดีหากแบบอักษรสอดคล้องกับแบบอักษรของชื่อหนังสือพิมพ์ และเนื่องจากเป็นส่วนถาวร ผู้อ่านจึงสร้างภาพลักษณ์ที่น่าจดจำของสิ่งพิมพ์ของตน
แต่ข้อความในส่วนหัวมักจะมีสามคำขึ้นไปและเป็นไปไม่ได้ที่จะบีบข้อความที่มีขนาดใหญ่พอสมควรลงในพื้นที่เล็ก ๆ ของ "ความคิดโบราณ" ที่วางแผนไว้โดยไม่กระทบต่อคุณภาพของแบบอักษร บางทีนี่อาจเป็นสาเหตุที่เลขาธิการบริหารปฏิเสธการให้บริการของศิลปิน โดยเลือกที่จะใช้แบบอักษรเมื่อส่งหัวข้อ บางครั้งก็เสริมด้วยสัญลักษณ์เล็กๆ น้อยๆ ที่มีไหวพริบ เมื่อมีโอกาสที่จะเพิ่มขนาดของ "ความคิดโบราณ" (มีการเผยแพร่คอลเลกชันหรือเพจที่มีเนื้อหาเฉพาะเรื่องขนาดใหญ่) นักออกแบบก็แน่นอน สั่งซื้อสกรีนเซฟเวอร์ที่วาดด้วยมือถาวร
การรวมองค์ประกอบกราฟิกและแบบอักษรเข้าด้วยกัน ถือเป็นเรื่องสมัยใหม่ การใช้การถ่ายภาพหรือการตัดต่อภาพในคอลัมน์ สกรีนเซฟเวอร์ และโปสเตอร์
นักออกแบบบางคนชอบ "การกลับกัน" ในส่วนหัวและส่วนหัวที่วาดด้วยมือ แต่ความเปรียบต่างแบบย้อนกลับทำให้อ่านยาก ส่วน "บล็อก" สีเข้มดูงานศพและเงอะงะ ถึงกระนั้นสัญญาณสีดำบนพื้นหลังสีขาวก็ยังรับรู้ได้ดีกว่าและคุ้นเคยมากกว่า ส่วนที่วาดและสกรีนเซฟเวอร์ไม่ควรกระชับเกินไปหรือซับซ้อนเกินไปในเนื้อหาและชุดองค์ประกอบกราฟิก สัญญาณของความซับซ้อนปานกลางจะรับรู้ได้อย่างเหมาะสมที่สุด
ความจริงที่ว่าเลขานุการจะปรับเปลี่ยนรูปแบบการพิมพ์อย่างระมัดระวังมีส่วนช่วยในการสร้างจังหวะบนหน้าหนังสือพิมพ์ สอดคล้องกับหลักการของการสร้างแบบจำลองการเรียบเรียงและกราฟิก และทำให้กระบวนการจัดวางเร็วขึ้น ถึงกระนั้น จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องใช้รูปแบบเพิ่มเติมในบางกรณีตามที่ตกลงกันไว้ล่วงหน้า: เมื่อพิมพ์เนื้อหาบรรณาธิการที่สำคัญเป็นพิเศษ อยู่ภายใต้หัวข้อถาวรและอยู่ในสถานที่บางแห่ง คำอธิบายภาพ แถบด้านข้าง บทสรุป ฯลฯ หากไม่มีทั้งหมดนี้ พื้นที่หนังสือพิมพ์จะดูเหมือนมวลสีเทาทึบ สายตาของผู้อ่านจะเหนื่อยล้า และพวกเขาก็พบว่าเป็นการยากที่จะแยกแยะระหว่างเนื้อหาหลักและเนื้อหารองเมื่ออ่านเนื้อหาที่ตีพิมพ์ - การออกแบบหนังสือพิมพ์ไม่สามารถตอบสนองความต้องการได้ครบถ้วน บทบาทความเห็น
ปัจจุบัน มีหนังสือพิมพ์จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่พยายามหลีกเลี่ยง "ความสับสนของแบบอักษร" บนหน้าเว็บของตน แต่ยังมีวัสดุจำนวนมากที่พิมพ์ด้วยอักษรตัวหนา ในกรณีนี้ผู้อ่านจะรู้สึกเหนื่อยอย่างรวดเร็วและจังหวะกราฟิกของหน้าที่วางเนื้อหาดังกล่าวมักจะหยุดชะงัก แบบอักษร "มืด" ส่วนใหญ่จะใช้ในการพิมพ์ "ส่วนแทรก" คำอธิบายภาพสำหรับการเน้นในข้อความ - อย่างไรก็ตามทั้งหมดนี้รวมถึงการใช้แบบอักษรหลักและแบบอักษรเพิ่มเติมโดยทั่วไปควรได้รับการวางแผนล่วงหน้าโดย เลขานุการ เมื่อพูดถึงการเน้นในข้อความควรสังเกตว่าสิ่งที่มีประสิทธิภาพที่สุดคือ "ใช้งานอยู่" - สังเคราะห์ - การเน้นการรวมแบบอักษรและวิธีที่ไม่ใช่แบบอักษร (เพิ่มหรือลดขนาดเปลี่ยนแบบอักษรเปลี่ยนเป็นตัวหนาเขียนเป็นตัวเอียง ระยะห่าง การใช้การจัดช่องไฟ การติดตาม การเรียงพิมพ์ด้วยตัวพิมพ์ใหญ่ ตัวพิมพ์ใหญ่ การเยื้อง การเพิ่มขึ้นนำ การตั้งไม้บรรทัดด้านข้าง การวางกรอบ การใช้พื้นหลัง การพลิกกลับ การเน้นสี) วิธีนี้มักใช้โดยเฉพาะ: "สิ่งที่ใส่เข้าไป"พิมพ์ในรูปแบบที่ไม่มาตรฐานด้วยแบบอักษรตัวหนาเพิ่มเติม จะใช้ตัวอักษรแบบบาง โดยส่วนใหญ่หนังสือพิมพ์ ไม้บรรทัด หรือทุกบรรทัดของ "สิ่งที่ใส่เข้าไป" นี้จะถูกขีดเส้นใต้ด้วยไม้บรรทัด ในขณะเดียวกัน นักออกแบบก็มุ่งมั่นที่จะนำส่วนที่ไฮไลต์ของวัสดุเข้ามาใกล้กับชื่อมากขึ้น
ในหนังสือพิมพ์หลายฉบับ ลายเซ็นของผู้เขียนพิมพ์ด้วยฟอนต์เดียวกับข้อความหลัก เนื่องจากในหนังสือพิมพ์บางฉบับจำนวนแบบอักษรหลักและแบบอักษรเพิ่มเติมถึงสามหรือสี่แบบ จึงเห็นได้ชัดว่าเป็นการยากที่จะรักษาความสงบเรียบร้อยและระบบในการออกแบบลายเซ็นของผู้แต่ง จำเป็นต้องรวมการนำเสนอลายเซ็นเข้าด้วยกัน และไม่ว่าข้อความนั้นจะอยู่ในฟอนต์ใดก็ตาม ลายเซ็นของผู้แต่งทุกคนควรพิมพ์ด้วยขนาดฟอนต์และแบบอักษรเดียวกัน เห็นได้ชัดว่าการรวมกันควรส่งผลต่อการนำเสนอด้วย คำบรรยายภาพ,โดยเฉพาะอย่างยิ่งชื่อของผู้เขียน ซึ่งในหนังสือพิมพ์บางฉบับจะพิมพ์ด้วยตัวพิมพ์เล็ก และบางครั้งก็เป็นแบบ nonpareil และด้วยเหตุผลบางประการจึงให้คำว่า "ภาพถ่าย" ในรูปแบบตัวอักษรสีอ่อน และนามสกุลของผู้เขียนเป็นตัวหนา ในบางกรณี เป็นการดีที่จะใส่ลายเซ็นของผู้เขียนไว้ที่ตอนต้นของเนื้อหา เช่น ประเภทวรรณกรรมและศิลปะ ศิลปะและวารสารศาสตร์ เพื่อเน้นย้ำถึงความสำคัญของสิ่งตีพิมพ์
รายละเอียดการออกแบบอื่น - เริ่มต้น (“ไฟฉาย”)ตามกฎแล้วจะใช้เมื่อออกแบบวัสดุขนาดใหญ่ซึ่งแบ่งออกเป็นหัวข้อย่อยภายในและชื่อย่อจะเปิดแต่ละส่วนของข้อความที่กำหนดโดยหัวข้อย่อยเหล่านี้ เมื่อวาง "ส่วนหัว" หลักไว้ในเนื้อหาข้อความจะต้องขึ้นต้นด้วย "ไฟฉาย" เพื่อให้ผู้อ่านมีสัญญาณพิเศษว่าจะเริ่มอ่านจากที่ใด คุณยังสามารถใช้ "ไฟฉาย" ที่วาดไว้ - เมื่อออกแบบเรียงความเรื่องราว ฯลฯ แต่คุณไม่ควรใช้มันมากเกินไปเนื่องจากชื่อย่อที่ดึงออกมามากเกินไปจะสร้างแถบที่แตกต่างกันและทำให้กระบวนการรับรู้ซับซ้อนขึ้น
ด้วยการแนะนำเทคโนโลยีคอมพิวเตอร์นักออกแบบจึงเริ่มใช้งานอย่างแข็งขัน "ประเด็นสำคัญในข้อความ"- หลายประโยคที่แสดงแนวคิดหลักของสิ่งพิมพ์ นอกจากนี้ยังมีการสร้างแบบจำลองการออกแบบการวาดรูปแบบและการเขียนแบบอักษร
เครื่องประดับในหนังสือพิมพ์ซึ่งแตกต่างจากเครื่องประดับ - ศิลปะการตกแต่งประเภทหนึ่งในตัวมันเองไม่มีความสำคัญทางอุดมการณ์และศิลปะ แต่สามารถให้บริการอย่างแข็งขันเพื่อระบุมันได้ อย่างไรก็ตาม ควรสังเกตว่าอาจมีเนื้อหาทางอารมณ์อยู่บ้าง ("เข้มงวด" "เบา" "ร่าเริง") ในเวลาเดียวกันการเชื่อมโยงระหว่างกราฟิกในหนังสือพิมพ์และองค์ประกอบนั้นมีการติดตามอย่างใกล้ชิดเป็นพิเศษซึ่งดังที่ทราบกันดีว่าสามารถมีลักษณะที่แตกต่างกันได้ - ไดนามิก คงที่... โดยทั่วไปเครื่องประดับในหนังสือพิมพ์ทั้งหมดควรเป็นชุดที่สร้าง ภาพลักษณ์ที่สวยงามของสิ่งพิมพ์ ปลูกฝังรสนิยมของผู้อ่าน ควรตั้งอยู่บนพื้นฐานของการใช้ความชำนาญในการใช้ความแตกต่างของหนังสือพิมพ์ไม่เพียงสามแบบเท่านั้น (ขาวดำ ใหญ่และเล็ก กว้างและแคบ) แต่ยังรวมถึงกฎของสัดส่วนและจังหวะด้วย ซึ่งทำหน้าที่หลักในการช่วยระบุความหมายของเนื้อหา ของหนังสือพิมพ์
หลักการที่ก่อให้เกิดความปรารถนาที่จะ "เอาชนะการตกแต่งโดยพิจารณาว่าหนังสือพิมพ์เป็นองค์ประกอบที่กลมกลืนกันขององค์ประกอบการพิมพ์มีความเหมาะสมทั้งจากความสวยงามและจากมุมมองการผลิตและทางเทคนิค การกำจัดการตกแต่งแสดงให้เห็นว่านักออกแบบถือว่าความงามของหน้าหนังสือพิมพ์ไม่ใช่ชุดขององค์ประกอบที่ควรนำเข้าจากภายนอกอีกต่อไป แต่เป็นสิ่งที่ตามมาจากธรรมชาติของหน้ากระดาษ จากวัสดุการพิมพ์ที่ประกอบขึ้นมา "1. ภาพกราฟิกในหนังสือพิมพ์เป็นข้อมูลประเภทหนึ่ง ซึ่งหมายความว่าที่นี่ก็จำเป็นต้องคำนึงถึงปัจจัยที่นำไปสู่การต่อต้านของผู้ชมในช่วงที่มีอิทธิพลโน้มน้าวใจ: คุณไม่สามารถทำให้แผ่นหนังสือพิมพ์มีองค์ประกอบกราฟิกมากเกินไปและองค์ประกอบด้วยรายละเอียดได้ ไม่ควรทำข้อผิดพลาดเชิงตรรกะเมื่อใช้เครื่องมือกราฟิก จำเป็นต้องคำนึงถึงลักษณะของผู้อ่านด้วย
การแก้ไขข้อขัดแย้งที่แปลกประหลาด "ความสม่ำเสมอและความแปลกใหม่" นักออกแบบต้องเผชิญเมื่อออกแบบแต่ละแถบแต่ละหมายเลข ผู้ออกแบบจำเป็นต้องทำให้หนังสือพิมพ์มีความเป็นรายบุคคลโดยค้นหาสิ่งใหม่ในรายละเอียดการออกแบบ - ตัวอย่างเช่นในการนำเสนอองค์ประกอบของหัวข้อข่าวที่ซับซ้อน ในการออกแบบวัสดุเนื่องจากโครงสร้างภายใน ("แถบด้านข้าง" หัวข้อย่อย สกรีนเซฟเวอร์รูปภาพ ชื่อย่อ ย่อหน้าที่เน้นไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง ฯลฯ ) บทบาทสำคัญนี่คือจุดที่ความช่วยเหลือของผู้เขียนมีบทบาท นักข่าวเองสามารถใช้วิธีพิเศษทางภาษาในการระบุความหมายของเนื้อหาได้แม่นยำยิ่งขึ้นแม้ว่าจะเขียนก็ตาม: มาพร้อมกับหัวข้อและหัวข้อย่อยที่ชัดเจนและสะเทือนอารมณ์ รวมถึงหัวข้อที่เหมาะสม แบ่งวัสดุออกเป็นส่วนความหมายแยกกันซึ่งจะเป็นการดีถ้าแยกด้วย "ไฟฉาย" ระบุว่าจำเป็นต้องเน้นบางส่วนของข้อความตรงจุดใด และนี่เป็นเพียงเทคนิคบางส่วนจากเทคนิคมากมายในการออกแบบต้นฉบับเบื้องต้น แน่นอนว่าควรใช้ตาม "ข้อกำหนดภายใน" ของวัสดุเท่านั้น ผู้ออกแบบจะดำเนินการเผยแพร่ต้นฉบับให้เสร็จสิ้น รวมถึงในระบบการจัดตำแหน่ง แบบอักษร สี และการจัดสรรอื่น ๆ ของหนังสือพิมพ์ของเขา
ในขณะเดียวกัน ผู้ออกแบบหนังสือพิมพ์ก็เป็นผู้อ่านคนแรกเช่นกัน โดยจะตรวจสอบตัวเองซ้ำแล้วซ้ำอีกว่าได้วางแผนและดำเนินการอะไรไว้บ้าง ดังนั้นเลขาธิการฝ่ายบริหารจะต้องเข้าใจนโยบายการออกแบบให้ชัดเจนก่อนอื่น (เฉพาะในกรณีนี้ จะเป็นนโยบาย) และการปฏิบัติตามอย่างเคร่งครัดจะทำให้เกิดความเข้าใจใน “สายหนังสือพิมพ์” ในหมู่ ผู้อ่าน
ศิลปะการออกแบบหนังสือพิมพ์จำเป็นต้องเกี่ยวข้องกับ: การทำความเข้าใจแนวคิดของหน้า (หมายเลข) การเลือกวัสดุบางอย่างเพื่อแสดงแนวคิดนี้ การเลือกวิธีการประพันธ์และกราฟิกบางอย่างสำหรับศูนย์รวมทางอารมณ์ เมื่อจัดวางหน้าและกำหนดเค้าโครงสิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงความซับซ้อนทั้งหมดขององค์ประกอบถาวรของหนังสือพิมพ์: ชื่อเรื่อง, หน้าของปัญหา, วัสดุข้อความและส่วนหัวของหนังสือพิมพ์, ภาพประกอบ, รายละเอียดการบริการ ฉบับหนังสือพิมพ์เป็นผลผลิตจากความคิดสร้างสรรค์ของนักข่าว นักออกแบบกราฟิก และเครื่องพิมพ์ มาดูกันว่านักออกแบบสื่อสร้างประเด็นทางหนังสือพิมพ์โดยใช้องค์ประกอบการออกแบบขั้นพื้นฐานและกฎองค์ประกอบอย่างไร
ส่วนหัวตามกฎแล้วในหนังสือพิมพ์จะครอบคลุมความกว้างของหน้าแรกทั้งหมดหรือครอบคลุมส่วนหนึ่งของคอลัมน์
ประกอบด้วยโลโก้ (ชื่อของสิ่งพิมพ์ที่แสดงในรูปแบบกราฟิก) และข้อมูลเอาต์พุตหลัก โลโก้เป็นเครื่องหมายการค้าชนิดหนึ่ง เครื่องหมายการค้าสิ่งพิมพ์ (ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่หนังสือพิมพ์ชื่อดังส่วนใหญ่ - "Komsomolskaya Pravda", "Moskovsky Komsomolets", "Pravda", "Izvestia" ฯลฯ - ไม่เพียง แต่ไม่เปลี่ยนชื่อเท่านั้น แต่ยังรักษาการออกแบบแบบอักษรไว้ด้วย ,คำสั่ง,ป้าย) แบบอักษรหัวเรื่องหนังสือพิมพ์อาจมีอิทธิพลต่อการเลือกแบบอักษรหัวเรื่องหลักและรอง โลโก้มักจะถูกทำซ้ำในรูปแบบย่อส่วนท้ายของหน้าภายในและหน้าสุดท้าย
การระบุปีที่พิมพ์ ข้อมูลปฏิทิน หมายเลขซีเรียล และราคาของฉบับแยกต่างหากจะพิมพ์ลงในบรรทัดเดียวที่ด้านล่างของชื่อหรือวางไว้ในบล็อกแยกต่างหาก - "หนังสือปฏิทิน" นอกจากนี้ยังมีการผสมผสานเลย์เอาต์ของข้อมูลนี้เข้าด้วยกัน โดยทั่วไป เมื่อตั้งชื่อ นักออกแบบจะใช้วิธีการนำเสนอที่รู้จักทั้งหมด - สิ่งอื่นคือลักษณะที่ปรากฏบนหน้า ไม่ว่าจะพิมพ์อย่างถูกต้อง...
ไม่ดีเมื่อส่วนของหัวเรื่องใช้พื้นที่น้อยเกินไปและไม่โดดเด่นเมื่อแบบอักษรของหัวเรื่องไม่เป็นไปตามมาตรฐานความงามสมัยใหม่เมื่อการอุทธรณ์ข้อมูลผลลัพธ์และข้อมูลอื่น ๆ ไม่ได้รวมกันเข้าไว้ด้วยกัน - พวกมันจะ "กระจัดกระจาย" จะถูกพิมพ์ ในฟอนต์ที่ไม่ประสานกัน เมื่อไม้บรรทัดไม่บรรจบกันที่มุม พิมพ์ไม่ดี มักมีจำนวนมากเกินไปจึงไม่เข้ากัน... พื้นที่ที่จัดสรรให้ส่วนหัวเพิ่มมากขึ้น แต่ไม่ใช่โดยตัวมันเอง แต่เนื่องจากองค์ประกอบข้างเคียงที่นักออกแบบจงใจเข้าใกล้ชื่อ ตัวอย่างเช่น "Obshchaya Gazeta" อุทิศสองคอลัมน์ทางด้านขวาของชื่อ (ที่ความสูง) เพื่อประกาศเพิ่มเติมของการตีพิมพ์ "เล็บ" ของปัญหาและใต้ชื่อตลอดความกว้างทั้งหมดของหน้าแรกมี เป็นประกาศเนื้อหาต่างๆ จากหน้าภายใน หากเราคำนึงว่าหน้าแรกนั้นสวมมงกุฎด้วยรูปถ่าย "ส่วนหัว" หลายบรรทัดที่จับใจและรูปถ่าย "ช็อต" ซึ่งอยู่ใต้ส่วนหัวโดยตรงเราสามารถสรุปได้: โดยการขยายขอบเขตของส่วนหัวอย่างเทียมนักออกแบบกำลังเสริมกำลัง เครื่องมือปฐมนิเทศของผู้อ่าน
จนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ พาดหัวข่าวของหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นสามารถเคลื่อนย้ายได้ นั่นคือขึ้นอยู่กับดุลยพินิจของนักออกแบบ จึงสามารถเคลื่อนย้ายได้ทั้งแนวนอนและแนวตั้ง ในปัจจุบัน ไม่เพียงแต่กราฟิกที่มีความเสถียรเท่านั้น แต่ยังรวมถึงองค์ประกอบของชื่อและตำแหน่งของเกมด้วย ตามกฎแล้ววันนี้จะอยู่ที่มุมซ้ายบนของหน้าแรก สองตัวเลือกการนำเสนออื่น ๆ มักพบบ่อยที่สุด: ชื่อเรื่องถูกเลื่อนไปทางขวาและเนื้อหาสำคัญบางอย่างคือ "ตอนเปิด"; ชื่อย่อลงเล็กน้อยและมี "หมวก" อยู่เหนือชื่อ
ตอนนี้พวกเขากำลังละทิ้งเทคนิคการออกแบบซึ่งก่อนหน้านี้ได้รับการยอมรับว่ามีประสิทธิภาพเช่นการใช้ชื่อหลายขนาด นี่อาจถูกต้อง: ชื่อนี้เป็นองค์ประกอบถาวรของหนังสือพิมพ์ และมันก็แทบจะไม่คุ้มที่จะให้รูปลักษณ์ที่แตกต่างออกไป วิธีที่ดีที่สุดคือเลือกขนาดส่วนหัวที่เหมาะสมที่สุด ไม่ใหญ่เกินไปและไม่เล็กเกินไป และสำหรับชื่อเรื่องให้ใช้ฟอนต์ sans ที่ชัดเจน (อ่านง่ายกว่า) อีกทั้งยังมีโวหารที่เป็นหนึ่งเดียวกันระหว่างแบบอักษรของชื่อหนังสือพิมพ์และ ส่วนหัวที่วาดด้วยมือ
นักออกแบบใช้องค์ประกอบถาวรดังกล่าวในเค้าโครงเช่น ผู้ปกครองเส้นโดยทั่วไปมีผลกระทบทางอารมณ์เป็นพิเศษต่อบุคคล: “เส้นแนวนอนทำให้เกิดความรู้สึกสงบซึ่งสัมพันธ์กับเส้นขอบฟ้า แนวตั้ง - บ่งบอกถึงความทะเยอทะยานที่สูงขึ้น; เอียง - ทำให้ตำแหน่งไม่มั่นคง เส้นขาด - เกี่ยวข้องกับความไม่สมดุลของอารมณ์ อุปนิสัย และความก้าวร้าว เส้นหยักเป็นเส้นเคลื่อนไหวที่ไหลลื่น แต่มีความเร็วต่างกัน (ขึ้นอยู่กับทิศทาง: แนวตั้ง เอียง หรือแนวนอน) นอกจากการเคลื่อนไหวแล้ว ยังมีสัญลักษณ์ของการกลิ้งอีกด้วย เส้นเกลียวแสดงการเคลื่อนที่แบบหมุนในการพัฒนา" 1. เส้นอาจเป็น "ซบเซา", "ตึงเครียด", "ไดนามิก" ฯลฯ ซึ่งนักออกแบบควรคำนึงถึงเมื่อเลือกวิธีการแบ่งและการเน้นเสียง
มีความจำเป็นต้องปฏิบัติตามกฎต่อไปนี้: วิธีการแยกจะต้องสร้างวงดนตรีให้สอดคล้องกับรูปแบบกราฟิกทั่วไปที่เลือกโดยหนังสือพิมพ์บางฉบับ: จำนวนไม่ควรใหญ่เกินไปมิฉะนั้นจะสร้างความหลากหลายทำให้ยากต่อการเข้าใจการทำงาน วัตถุประสงค์ของการออกแบบเฉพาะหมายถึง (ท้ายที่สุด ความสอดคล้องของการออกแบบโดยรวมถูกละเมิด)
หนังสือพิมพ์บางฉบับเลือกไม้บรรทัด 2 จุดที่สว่าง (หนังสือพิมพ์) และทื่อเป็นหลัก แนวโน้มสมัยใหม่การออกแบบที่เกี่ยวข้องมากขึ้น การตัดสินใจที่กล้าหาญการใช้เฟรมเพื่อเน้นวัสดุแต่ละชิ้น ไม้บรรทัดที่ "ใช้งานอยู่" มากขึ้นทั้งในรูปแบบและขนาดตัวอักษร ซึ่งช่วยให้โครงร่างโครงร่างการจัดวางองค์ประกอบโดดเด่นยิ่งขึ้น ในทางตรงกันข้ามในสิ่งพิมพ์อื่น ๆ พวกเขาใช้เส้นขอบในทางที่ผิดและถูกนำไปใช้โดยการใช้ไม้บรรทัดที่มีการออกแบบต่าง ๆ - ที่นี่ในเกือบทุกประเด็นคุณจะพบไม้บรรทัดตรงและเป็นลอน, เชื่อมและยกมา, ประและประดับ บางทีนี่อาจสะท้อนถึงรูปแบบการออกแบบหนังสือพิมพ์บางส่วน แต่ต้องใช้ตัวแยกอย่างเป็นระบบ จำนวนบรรทัดและโดยเฉพาะอย่างยิ่งคุณภาพ การผสมผสานที่ลงตัวระหว่างกันและองค์ประกอบอื่นๆ ของหนังสือพิมพ์มีอิทธิพลต่อรูปลักษณ์ของมันอย่างมาก
ข้อมูลที่เกี่ยวข้อง.
2.1. ข้อดีของการนำเสนอข้อมูลในรูปแบบภาพ
ภาษาวาจาและหมวดหมู่วาจามีวิธีดั้งเดิมอย่างยิ่งในการสร้างพื้นที่ ตีความ หรือทำอะไรบางอย่างกับพื้นที่นั้น เป้าหมายนี้ให้บริการโดยภาษาของภาพและระบบการรับรู้ด้วยความช่วยเหลือที่บุคคลสร้างภาพของความเป็นจริงโดยรอบและปรับทิศทางตัวเองในนั้น ระบบนี้เรียกว่าการรับรู้ การรับรู้ถูกกำหนดให้เป็นภาพองค์รวมที่สะท้อนถึงความสามัคคีของโครงสร้างและคุณสมบัติของวัตถุ วัตถุแห่งการรับรู้ทางสายตา ได้แก่ วัตถุ กระบวนการ และปรากฏการณ์ของโลกโดยรอบซึ่งสามารถแบ่งและอธิบายเป็นหมวดหมู่ของพื้นที่ การเคลื่อนไหว รูปร่าง พื้นผิว สี ความสว่าง เป็นต้น เมื่อรับรู้วัตถุภาพจะมากหรือน้อยเต็มที่ สะท้อนถึงวัตถุหรือสถานการณ์ที่มีบุคคลอยู่
รูปภาพที่สร้างขึ้นบนพื้นฐานของการรับรู้ทางสายตามีพลังในการเชื่อมโยงมากกว่าคำพูด บางทีนั่นอาจเป็นเหตุผลว่าทำไมพวกมันถึงถูกเก็บไว้ในความทรงจำอย่างสมบูรณ์แบบ แม้จะดูภาพเขียนหลายพันภาพเพียงครั้งเดียว ผู้สังเกตการณ์ก็สามารถระบุได้อย่างถูกต้องประมาณ 90% ภาพที่มองเห็นเป็นพลาสติกมาก คุณสมบัตินี้แสดงให้เห็นความจริงที่ว่าในแง่ของภาพสามารถเปลี่ยนจากการประเมินสถานการณ์โดยทั่วไปไปเป็นการวิเคราะห์องค์ประกอบโดยละเอียดได้อย่างรวดเร็ว การเคลื่อนไหวของวัตถุประเภทต่างๆ ที่สะท้อนอยู่ในภาพ การเลื่อน การหมุน รวมถึงการขยาย การย่อขนาด การบิดเบือนเปอร์สเปคทีฟ และการทำให้เป็นมาตรฐาน ความสามารถในการยักย้ายอันเป็นเอกลักษณ์ของระบบภาพทำให้คุณสามารถจินตนาการถึงสถานการณ์ได้ทั้งในมุมมองตรงและย้อนกลับ การจัดการภาพและความสมบูรณ์แบบเป็นวิธีที่สำคัญที่สุดในการรับรู้ที่มีประสิทธิผลและการคิดด้วยภาพ
การศึกษาจำนวนมากระบุว่าระบบการมองเห็นมีกลไกที่ทำให้เกิดภาพใหม่ ต้องขอบคุณพวกเขาที่ทำให้คนเราสามารถมองเห็นโลกได้ไม่เพียงแต่ตามความเป็นจริงเท่านั้น แต่ยังสามารถมองเห็นโลกได้ (หรือควร) อีกด้วย มันหมายความว่าอย่างนั้น ภาพที่เห็นเป็นเงื่อนไขที่จำเป็น และยิ่งกว่านั้นคือเป็นเครื่องมือในกิจกรรมทางจิต พวกมันเชื่อมโยงกันโดยตรงมากกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับสัญลักษณ์และคำพูด กับความเป็นจริงตามวัตถุประสงค์ที่อยู่รอบตัวบุคคล ภาพไม่เพียงแต่เป็นการไตร่ตรองเท่านั้น แต่ยังเป็นการสร้างความเป็นจริงขึ้นใหม่อีกด้วย ความจริงนี้สามารถสร้างขึ้นใหม่ได้ในรูปแบบ (หรือใกล้เคียง) ซึ่งมีวัตถุนั้นมีอยู่จริง แต่มันก็เป็นไปได้เช่นกัน การทำลายวัตถุ สถานการณ์ และการสร้างรูปแบบหรือรูปแบบใหม่ขึ้นมาใหม่ บนพื้นฐานของภาพนี้ซึ่งเปลี่ยนไปเมื่อเปรียบเทียบกับความเป็นจริง บุคคลจะหันไปสู่ความเป็นจริงตามวัตถุประสงค์อีกครั้งและสร้างมันขึ้นมาใหม่ในกิจกรรมภาคปฏิบัติของเขา เป็นไปไม่ได้ที่จะเตรียมผู้เชี่ยวชาญด้านการคิดเชิงสร้างสรรค์โดยไม่พัฒนาการนำเสนอจินตนาการและการคิดของเขา เครื่องมือสากลของแผนผังการฉายภาพให้ประโยชน์ที่จับต้องได้ในเรื่องนี้ เครื่องมือการสร้างแบบจำลองการฉายภาพที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งที่ใช้ในการสร้างการนำเสนอเชิงพื้นที่คือการตีความทางเรขาคณิต วัตถุของการตีความคือแบบจำลองกราฟิกในรูปแบบของการรวมกันของภาพวาด ไดอะแกรม ข้อความ ไดอะแกรม ฯลฯ แบบจำลองกราฟิกเกี่ยวข้องกับการแสดงข้อมูลในรูปแบบของชุดวิธีการแสดงข้อมูลแบบกราฟิก: เส้น สัญลักษณ์ สัญลักษณ์ช่วยจำ ใช้ตามกฎสำหรับการสร้างแบบจำลองกราฟิก เมื่อรับรู้ข้อมูลในรูปแบบนี้ จำเป็นต้องเข้าถึงพื้นที่ปฏิบัติการที่มีมิติสูงกว่าเมื่อรับรู้ข้อความ ระดับความแม่นยำเมื่อเปรียบเทียบวัตถุข้อมูลกับแบบจำลองนั้นขึ้นอยู่กับความสมบูรณ์ของข้อมูลเกี่ยวกับอุปกรณ์ฉายภาพที่เกิดขึ้นระหว่างการสร้างแบบจำลอง รูปที่ 2.1 แสดงหนึ่งในการจัดหมวดหมู่ที่เป็นไปได้ของโมเดลกราฟิก โมเดลรูปภาพ– แบบจำลองกราฟิกที่รวบรวมโดยใช้ภาพกราฟิกธรรมดา (รูปสัญลักษณ์) บ่งชี้วัตถุ การกระทำ หรือเหตุการณ์ โมเดลเชิงอุดมคติ– แบบจำลองกราฟิกที่รวบรวมโดยใช้อุดมคติ – ป้ายเขียนธรรมดาที่แสดงถึงแนวคิด
ปัญหาประสิทธิภาพของการถ่ายโอนและการดูดซึมข้อมูลเป็นปัญหาสำคัญประการหนึ่งในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา วิธีการสื่อสารหลักของโลก ต้น XXIทำหน้าที่มานานหลายศตวรรษ การสร้างภาพ (รูปแบบภาพการส่งข้อมูล) ข้อมูล บุคคลรับรู้ข้อมูลจำนวนมากที่สุด (ประมาณ 80–90%) ด้วยสายตา “ความสำคัญที่โดดเด่นของระบบการมองเห็นสำหรับมนุษย์อธิบายได้จากข้อเท็จจริงที่ว่ามันเป็นแหล่งข้อมูลที่ทรงพลังที่สุดเกี่ยวกับโลกภายนอก มีระบบเรนจ์ไฟนนิ่งและประสาทสัมผัสสามมิติที่ยิ่งใหญ่ที่สุด”
ประสิทธิผลข้อดีของวิธีการส่งข้อมูลแบบกราฟิกเมื่อเปรียบเทียบกับมอเตอร์หรือเสียง (รูปที่ 2.2) คือการรับรู้ด้วยสายตาของบุคคลเกี่ยวกับข้อมูลที่ส่งและการสร้างภาพทางจิตเกิดขึ้นอย่างรวดเร็วจนบุคคลรับรู้สิ่งนี้ กระบวนการเป็น "ทันที" สิ่งนี้อธิบายถึงผลกระทบของความพร้อมกันหรือความพร้อมกันโดยขึ้นอยู่กับคุณสมบัติของการรับรู้ข้อมูลของมนุษย์: ภาพทางจิตที่สร้างขึ้นเมื่อรับรู้ข้อมูลและแบบจำลองกราฟิกที่ส่งผ่านนั้นมีรูปแบบคล้ายกันมาก