چگونه می توان یک نام تجاری جدید ایجاد کرد و نام شرکت را صدا کرد؟ کارشناسان راز موفقیت برندهای جهانی را فاش می کنند و یک الگوریتم گام به گام برای ایجاد نام برای شرکت های بزرگ و شرکت های کوچک ارائه می دهند. 9 مراحل اجباریمقاله ما را در مورد کارهایی که باید هنگام ایجاد یک نام تجاری انجام شود، بخوانید.
در این مقاله خواهید خواند:
ایده خوبی است که از خدمات نظارت بر شهرت آنلاین استفاده کنید که فوراً شما را از هر موردی مطلع می کند اطلاعات مهمدر مورد کسب و کار شما، به شما پاسخ فوری می دهد که می تواند آسیب تصویر را معکوس یا کاهش دهد. امروزه ارتباط بین یک شرکت، افراد، محصولات و مخاطبان اصلی آن یعنی مصرف کنندگان، شدید، مستمر و دو طرفه است و نیروی تعیین کننده در این گفت و گوی مستمر دیگر سازنده یا عرضه کننده نیست، بلکه ذینفع است.
به دلیل اینترنت و شبکه های اجتماعیما با دموکراتیزه کردن قوی و قطعی این روابط مبادلاتی سر و کار داریم، به این معنی که صدا و اراده مصرف کننده جسور، قدرتمند و قاطع است و به سرعت و فوراً به صورت آنلاین پخش می شود، کسب و کارها مجبور هستند به هر موضوعی به سرعت، منصفانه و سازنده پاسخ دهند. انگیزه سود از بازار نگران شدن به عنوان یک واقعیت ساده از گذشته، مانند نارضایتی یا حادثه ناخوشایندبرای مصرف کننده می تواند به موجی از ضدیت و به نام برند شرکت یا صاحب برند تبدیل شود.
- چگونه یک نام برای یک شرکت ایجاد کنیم
الگوریتم گام به گامفعالیت های ساخت برند
چگونه نام شرکت های موفق جهانی اختراع شد
چگونه یک نام شرکت پیدا کنیم? از کجا شروع کنیم و چگونه یک نام جدید را صدا کنیم؟ من مطمئن هستم که یک کپی‌رایتر حرفه‌ای که به دنبال یک نام پرطرفدار برای یک شرکت بزرگ است، و یک تاجر که اولین علامت را برای آرایشگاه خود سفارش می‌دهد، همان مسیری را برای ایجاد یک برند دنبال می‌کند: آنها سعی می‌کنند نام خود را به کار ببرند. شرکت‌ها بار معنایی و احساسی خاصی دارند که می‌خواهند تأثیر آن را به مشتریان آینده بسط دهند. و علیرغم این واقعیت که نامگذاری یک فرآیند خلاقانه است، بدون فناوری نمی‌توان آن را انجام داد: نام‌هایی که از هوا خارج می‌شوند به ندرت موفق هستند.
به همین دلیل خوب است که کانال های ارتباطی با مخاطبان بسیار دوستانه خود را ایجاد کنید، استفاده آسان و توسط افراد شایسته مدیریت شود. این امر اساسی است که وقتی یک مصرف کننده شکایت، نارضایتی یا ایده ای برای بهبود دارد، مصرف کننده مستقیماً به سراغ شما می آید، می تواند پیامی را به شما منتقل کند و با دقت بسیار سریع، دوستانه و سازنده پاسخ دهد. این ارتباط، پذیرش و کاهش باید به آسانی و یکپارچه از طریق صفحات وب، خطوط تلفن رایگان و صفحات رسانه های اجتماعی شما اجرا شود.
از هر شکایت دریافتی به دو دلیل لذت ببرید: یکی - مستقیماً خطاب به شما است و از طریق ارتباطی ارسال نمی شود که در آن کنترلی بر محتوای ارسال شده ندارید و نمی توانید بر گفتگو با افراد تأثیر بگذارید و دو - این یک سیگنال واضح است که مردم اهمیت می دهند و می خواهند به شما کمک کنند تا بهتر شوید، نیازها و خواسته هایتان را برآورده کنید و محصول یا خدماتتان را توسعه دهید.
همانطور که تاریخ نشان می دهد، استعداد یک کپی رایتر همیشه به ایجاد برندهای بزرگ کمک نکرده است. نام آنها گاهی به نام محلات، نام و نام خانوادگی بنیانگذاران و حتی عادات غذایی آنها تبدیل می شد. ناگفته نماند نفوذ سادهشرایط (جدول). با این حال، هر استثنایی فقط قاعده را تأیید می کند. بنابراین، دو سال کار برای توسعه نام کاین (پورشه) طول کشید و آنها آن را از بین 600 گزینه دیگر انتخاب کردند. و اگر 120 میلیون دلار برای ذخیره ندارید، تجربه 7Up را تکرار نکنید، که با تغییر نام تاسف بار اولین کولای بدون کافئین، لایک کولا، مبلغ مشابهی را از دست داد. با استفاده از فناوری اثبات شده بهتر عمل کنید.
به طور فزاینده ای واضح است که شرکت ها، محصولات و شخصیت ها در پیش زمینه زندگی می کنند تا زمانی که قوی، مثبت و روابط مثبتبا هر یک از اعضای جوامع پیروان خود. از آنجایی که وفاداری یک عنصر کلیدی ارزش ویژه برند است، می‌توانیم رابطه بین یک شرکت و مصرف‌کنندگانش را با یک ازدواج مقایسه کنیم: تا زمانی که یک ارتباط قوی، لذت‌بخش، سودمند و گفتگوی سازنده و مداوم بین آنها وجود داشته باشد، این رابطه دوام می‌آورد. هنگامی که اتصال ضعیف می شود، زمانی که اتصال ضعیف می شود، زمانی که مزایای قابل قبول دو طرف از بین می رود یا دیگر جذاب نیست، گسست رخ می دهد.
9 مرحله برای ایجاد نام شرکت
1. ارزش های خود را تعریف کنید
برای رسیدن به یک نام خوب، باید موقعیت خود شرکت را به وضوح مشخص کنید. دوست داری با چه اسمی صدا کنی و با چه چیزی در ارتباط باشی؟ هم شرکت تاکسیرانی و هم، برای مثال، Aeroflot اساساً یک کار را انجام می دهند - آنها خدمات می فروشند. و برای موقعیت یابی (و در نتیجه نام)، نکته اصلی این است که چگونه این کار را انجام می دهند. چه چیزی برای آنها مهم است که به مشتری بالقوه منتقل کنند؟ مثلاً سبکی، شادی، سرعت یا قابلیت اطمینان و وفاداری به سنت های چند صد ساله؟ آیا شما یک تیم جوان، پرانرژی، شاد و یا برعکس، یک شرکت معتبر هستید که همه کارها را دوبرابر کندتر از دیگران انجام می دهد، اما اشتباه نمی کند؟ مهم است که این را درک کنیم، روح، جوهر را به دست آوریم. و همه را در عنوان بیان کنید. در عین حال، مهم است که مقادیر متناقض نباشند. به عنوان مثال، "ما پایدار و پویا هستیم." یا "ما بسیار مدرن هستیم و به سنت ها احترام می گذاریم." شما باید یک چیز را انتخاب کنید!
حتی اگر افراد زیادی در شرکت‌های عمومی یا افراد وجود داشته باشند، مهم است که بدانیم ما در سطح جمعی رابطه نداریم، بلکه مجموعه‌ای از روابط شخصی فردی با هر یک از دنبال‌کنندگان وجود دارد. در ادامه با مقایسه ازدواج، اجازه دهید در نهایت اشاره کنیم رمز و راز مدرنروابط شاد بین شرکت ها، برندها و افراد و افرادی که به آنها وابسته هستند. راز ساده است و واقعاً نیست راز بزرگ: دو طرف یک رابطه تا زمانی که زندگی می کنند با هم می مانند و داستان زیبا، پرشور و پر ارزش را به اشتراک می گذارند.
بنابراین، ما درک می کنیم که چرا شرکت ها، برندها، شخصیت های عمومیو هر صاحب برندی امروز باید داستانی را به همه اطرافیانش منتقل کند. یک برند زمانی قوی، تازه و ارزشمند است که صاحب آن به طور مداوم انرژی، منابع فکری و مادی را برای ایجاد محتوای روایتی منسجم و منسجم سرمایه‌گذاری کند و مخاطبان خود را متقاعد کند که چشم‌انداز، مأموریت و ارزش‌هایی را که برای خود دنبال می‌کند، دنبال می‌کند و از آن حمایت می‌کند. راه و روشی که توانستند بسازند روابط موجودبین آنها.
2. متفاوت باشید
تمرین نشان می دهد که بسیاری، از جمله صاحبان مشاغل، به سادگی تفاوت های خود را درک نمی کنند و نمی دانند چگونه. و با این حال، هیچ دو شرکتی یکسان نیستند. جک تروت می گوید: تمایز یا بمیر. این بدان معنی است که اگر تفاوت ها آشکار نیستند، باید آنها را اختراع، تأکید کرد، از جمله با کمک نام، و در نتیجه به دست آمد. مزایای رقابتی. و بالعکس، از منحصر به فرد بودن (کالاها، خدمات) یک نام کاملاً غیر معمول می تواند متولد شود.
آنها همچنین در مورد داستان سرایی، تولید محتوا، تعهد تجاری به داستان سرایی شنیدند. آیا درست است که این نقش را به پدربزرگ و مادربزرگ خود مصادره کنیم؟ نه، زیرا ما در مورد افسانه ها صحبت نمی کنیم، بلکه در مورد داستان های واقعی. نه در مورد پری ها، هیولاها یا اژدها، بلکه در مورد شما و کسب و کار شما، در مورد مردم، در مورد کار شما، در مورد ایده ها، اصول، ماجراجویی ها و مشکلات شما، در مورد اینکه چگونه همه کارها را انجام می دهید، یک روز کاری چگونه به نظر می رسد، چگونه شما انتخاب می کنید. شرکا و تامین کنندگان، چه کاری انجام می دهید وقت آزادچگونه در مورد تبدیل جهان به مکانی بهتر فکر می کنید، خانواده ها، جوامع، کشورها و شهرهای شما چقدر مهم هستند، در هنگام دشواری یا مشکل یا بحران چگونه واکنش نشان می دهید، در آینده چه برنامه ای دارید، همه چیز در مورد زندگی خود و نشان می دهد که هر ثانیه به اصول، شخصیت و نقشه راه خود احترام می گذارید.
اما اگر کسی به هر قیمتی برای منحصر به فرد بودن نام تلاش کند، برعکس، برای کسی استفاده از رایحه یک برند شناخته شده منطقی است. این کمک می کند تا بلافاصله وارد یک خط محصول خاص شوید. یک مثال قابل توجه: حرف I در ابتدای نام نشان می دهد که این یک ابزار فن آوری مد روز است.
نام منحصر به فرد برای ارتقاء موتور جستجو مهم است
اوگنی کوستین,
هیچ کس نمی داند که آیا یک برند در بازار موفق خواهد بود یا خیر، قوانین غسل تعمید زیادی وجود دارد. قیمت، کیفیت، محصول یا خدمات، پرسنل، شهرت، محلی سازی، هنوز جزئیات زیادی وجود دارد، درست است؟ در پایان، همه چیز با نام شروع می شود. اسم قشنگی داریما را حمایت می کند، توضیح می دهد، ما را احاطه می کند، نزدیک می شود یا حذف می کند.
ما مطمئن هستیم که ما، کپی رایترها، به ذهن روشن، عالی نیاز داریم ایده های اصلیزیبایی شناسی به یک محصول یا خدمات بخشیدن. ما باید جدید بودن را تحت یک نام خاص تبلیغ کنیم. بنابراین، بیایید نگاهی به شرایطی بیندازیم که یک کپی رایتر برای ایجاد نام تجاری تعمید که نوه های ما در کالج تحصیل می کنند، باید داشته باشد.
رئیس بخش فروش سیستم SeoPult
هنگامی که نامی را انتخاب می کنید، به خاطر داشته باشید که ارتقاء موتور جستجو در آینده در انتظار شما است و رقابت در جستجو با شرکتی به همین نام، کار بسیار ناسپاسی است. اگر در حال حاضر برندی در بازار وجود داشته باشد که با شما هماهنگ باشد و موفق باشد، ترافیک بسیار زیادی را از دست خواهید داد. در عمل ما با این واقعیت مواجه شدیم که کاربران SeoPult نام پروژه مشابهی داشتند. رقابت در جستجو توسط کسانی برنده شد که بیشترین توجه را به بهینه سازی وب سایت داشتند. بهتر است از چنین موقعیت هایی اجتناب کنید - منحصر به فرد باشید.
یک نام خوب شامل یک ایده، یک مفهوم، یک فایده است
برند فضاهایی را برای ارتباط ایجاد می کند، مستقیماً به شعار پیوند می زند، موقعیت را ایجاد می کند و در نهایت می فروشد. این روش باعث تولد برخی از برندها شده است که با معرفی عناصر بازیگوش و طنز که به راحتی قابل یادآوری هستند، تاریخ ساز شده اند. نتیجه استفاده از محصول اغلب منجر به سفارشی سازی برند و تمایز بین بسیاری از محصولاتی می شود که مزایای یکسانی دارند.
4-5 نوامبر، بخارست: دوره بازاریابی پست الکترونیکاینجا ثبت نام کنید. اکثر نام‌های تجاری کار سخت یک کپی‌رایتر هستند، این بیشتر از یافتن نام و مفهوم است، بلکه احساسی است که می‌دهد. نام باید گویای همه چیز باشد.
3. جهت ضربه اصلی را تعیین کنید
ارتباطات مهمی مانند نام باید در هسته مخاطب هدف مشتریان باشد. به عنوان مثال، یک شرکت حمل و نقل هم با افراد و هم با افراد کار می کند اشخاص حقوقی. هر یک از این دسته ها دارای ارزش های متفاوت و ارتباطات متفاوتی هستند. و نام باید با سرعت یا قابلیت اطمینان مرتبط باشد که مهمتر است برای b2b("Strela")، یا با خدمات و قیمت های مناسب ("Stagecoach") که برای b2c اهمیت بیشتری دارد.
یک نام خوب بلافاصله شما را جذب می کند، درک آن آسان است و استفاده از آن آسان است.
تریاک به جای بی حالی، آرامش رویایی را ارائه می دهد. نام گاهی اوقات یک وعده است. عطری به نام Passion حال و هوا را بر می انگیزد. پاک کننده ملایم تمیز کردن را تحریک می کند. ما نیازی به پیچیده کردن چیزها نداریم، فقط به آنها یک نام بدهید، همانطور که می گویند، نامگذاری آن، ساده و فراموش نشدنی است.
یک نام خوب چیزی واقعی و خاص در مورد شرکت، محصول یا خدمات را بیان می کند
نام برندهای مهم اگر متشکل از کلمات باشد، به اصل بیشتر، آزادی خلق، طنز و پیروی از ویژگی های کسب و کار و مخاطبان آن بیشتر باشد، مطمئناً خاطره انگیز است.مکان یابی نباید تار شود! به عنوان مثال، آئروفلوت هم افراد و هم بار را حمل می کند، اما در ارتباطات خود چیزی در مورد محموله نمی گوید. و تویوتا درگیر فعالیت های بسیار متنوعی است، حتی سبز کردن سقف آسمان خراش ها، اما در ارتباطات خود فقط بر روی اتومبیل ها تمرکز می کنند.
یکی دیگه خطای احتمالی- این زمانی است که نام به وضوح با مقادیر مقوله در تضاد است. اگر اینطور باشد، حداقل باعث کاهش تعداد سفارشات و حداکثر - تداعی ها و سوالات منفی می شود. بگذارید نمونه ای از خودرویی را که به نام آن نام گذاری شده است، برایتان بیاورم شخصیت تاریخی، - "ایوان کالیتا".
آنها به عنوان یک موضوع فعالیت توضیحی هستند، اما همچنین می توانند یک اثر حسی ملموس ایجاد کنند. آنها موفق تر از نام های انتزاعی هستند که توسط ترکیب، پسوند، پیشوند تشکیل شده اند. مطالعاتی وجود دارد که نشان می دهد محصولاتی با نام هایی که به راحتی می توان با تصاویر مرتبط کرد، بسیار محبوب تر هستند.
محصولات در قیمت، کیفیت، خدمات یا عملکرد با هم رقابت می کنند. تمایز آنها در یک بازار بیش از حد اشباع شده بسیار دشوار است، اما موارد خوش شانسی وجود دارد که یک نام کوچک تفاوتی ایجاد می کند که هیچ رقابتی نمی تواند با آن برابری کند. برای بسیاری از نام هایی که در بازار ظاهر می شوند، یک الگو، یکنواختی، یک الگو وجود دارد، در نتیجه باعث ایجاد تاری، سردرگمی می شود. یک شرکت هوشمند با منابع مناسب می تواند از چاپ خارج شود، می تواند از نام های خسته کننده، فنی و خلاق جلوگیری کند.
عنوان باید برای مخاطب واضح باشد. مخاطب هدف و ترجیحات آن باید مورد مطالعه قرار گیرد، و در عین حال لازم نیست که از آنها پیروی کنیم. کافی است بفهمیم چه کسی و چگونه باید تحت تأثیر قرار گیرد. گاهی اوقات این یک مخاطب محدود است، گاهی اوقات می توان آن را با ویژگی های اجتماعی و جمعیت شناختی تعیین کرد و گاهی اوقات دموهای اجتماعی کمکی نمی کند. زیرا فقط چیزهای کاربردی نقش دارند. بنابراین، در بازار b2b مهم نیست که مخاطب هدف مرد باشند یا زن، چند سال دارند، ترجیحات آنها در غذا و لباس نیز هیچ نقشی ندارد. مهم است که آنها وظایف حرفه ای، نیازها، مشکلاتی داشته باشند که برای حل آنها به کمک نیاز دارند.
هر از گاهی، سازندگان برند، ارزش نام اصلی خود را با ایجاد ده ها برند فرعی کاهش می دهند. در مورد داروها، بسیار مهم است که آنها به بیماری ای که درمان می کنند و جزء شیمیایی آنها مربوط می شود تا بتوان آنها را متمایز کرد، در غیر این صورت آنها مخلوطی از اجزای شیمیایی هستند که توسط پزشک ما تجویز می شود.
یک نام خوب کوتاه، سرزنده، لاکونیک است
چندین دهه پیش، کشف شد که تنها 7 قطعه اطلاعات را می توان در کوتاه ترین زمان ممکن ذخیره کرد. مردم اغلب تمایل دارند کارها را ساده کنند زیرا همه جا بمباران می شوند اطلاعات جدید. سطح تحصیلات و موقعیت اجتماعیمشتری اغلب زبان محصولات یا خدمات را دیکته می کند.
4. تاکید مکان - اطلاعات یا احساسات
آیا ایجاد نام تجاری دشوار است؟ بله و خیر. از یک طرف اسامی زیادی قبلا ثبت و گرفته شده است. و پیدا کردن یک نام قابل حفاظت جدید (که می تواند به خودتان اختصاص داده شود) که دقیقاً با موقعیت یک شرکت یا یک محصول غیر اصلی مطابقت داشته باشد، آسان نیست. بنابراین، اغلب به نظر می رسد که کافی است اگر به سادگی با آن تناقض نداشته باشد. چنین نامی ممکن است به ویژه چیزی را بیان نکند. اما اگر آن را در زمینه درست، یعنی در کنار کلمات، به عنوان مثال، "شرکت حمل و نقل" یا "سیستم ترجمه" قرار دهید، پخش می شود. این کاملا قابل قبول است و علاوه بر این، در بیشتر موارد این گزینه تنها ممکن است.
علمی طیف وسیعی از داروها و فناوری ها را پوشش می دهد. واژگان ساده و رایج در محصولات مصرفی جا می گیرد. بیشتر اوقات ما وسوسه می شویم که از کلمات اختصاری برای دادن استفاده کنیم معنای دوگانهنام تجاری. سادگی، تلفظ، به خاطر سپردن، خواندن، درک و علاوه بر این، باور کردن نام را آسان می کند. سادگی منجر به صرفه جویی در پول می شود.
نام خوب صرف نظر از زبان برای گوش خوب است
به طور کلی، یک لوگوی کلاس دهم که سودآور بود. حافظه شنیداری قوی تر از حافظه دیداری است. باورش سخت به نظر می رسد، اما صدای یک نام می تواند همه چیز را تغییر دهد. برخی از حروف ممکن است آسان به نظر برسند، برخی دیگر دشوارتر. برخی از مردان، برخی زنانه، آهسته یا سریع، قوی یا ضعیف، کوچک یا بزرگ.
برای انتقال ویژگی‌های اضافی (برای نشان دادن آنچه انجام می‌دهیم و چگونه)، یک کلمه اضافی مورد نیاز است. بنابراین، نام شرکت حمل و نقل Arnok LLC چیزی به مشتریان بالقوه نمی گوید. و نام "ANP "Cargo" (فرقه محموله یا فرقه بار - پرستش محموله) نشان می دهد که شرکت حمل و نقل بار را انجام می دهد. و اگر به نظر می رسد "شرکت حمل و نقل "گارانت"، پس مهم است که قابلیت اطمینان خود را اعلام کند. اما نمی توان نادیده گرفت که این نام به ندرت به خودی خود به نظر می رسد؛ از این گذشته، یا در نما، در کنار پنجره، در تبلیغات یا در زمینه داستان کسی قرار دارد. بنابراین، گاهی اوقات کلمات توصیفی غیر ضروری هستند. و اگر در نام ما بر این واقعیت تمرکز کنیم که این یک شرکت حمل و نقل است، شاید حواس مردم را از آنچه هست منحرف کنیم.
یک برند با تیراژ بین المللی باید مقررات کشورهایی را که می خواهد خود را در آن تبلیغ کند، در نظر بگیرد. ویاگرا - مورد شانساز آنجایی که در 10 زبان برتر تجاری بین المللی به نظر نمی رسد که هیچ معنای منفی داشته باشد. این نام با نیاگارا ترکیب شده است که از سرزندگی، قدرت، قدرت طبیعی صحبت می کند.
نام خوب تداعی می کند و سرشار از پیشنهادات است
اینها بیوه‌های ثروتمندی بودند که ظاهراً با شنیدن نام، لباس‌های شمالی و برنز را در راس کشتی‌هایی تصور می‌کردند که آنها را با خیال راحت از امواج سیل‌زده عبور می‌دادند. علاوه بر این، پادشاه این ریشه های سلطنتی وایکینگ را پیشنهاد کرد. همانطور که شرکت ها رشد می کنند و بازارهای آنها گسترش می یابد، به طور فزاینده ای ضروری می شود که شهرت آنها کمتر به آن تکیه کند تجربه شخصیو بیشتر در مورد ایجاد یک تصویر یا یک صدای صدا.
آنچه باید و نباید با استفاده از یک نام بیان شود نیز به تفاوت های ظریف زیادی بستگی دارد. به ویژه، بستگی به نوع ارتباط اصلی دارد. اگر ارتباط فقط حاوی نام باشد، به سادگی باید مشخص شود که شرکت چه می کند. اما در بازار b2b این چندان مهم نیست، زیرا در اینجا شریک با نام، برای مدت طولانی و از تعداد نه چندان زیاد جایگزین انتخاب نمی شود. در اینجا نام می تواند کاملاً متعارف باشد، به اختصار، متشکل از بخش هایی از کلمات دیگر که چیزی به مصرف کننده نمی گوید.
مشتریان باید اتصال را حدس بزنند تا به پیام تبلیغ‌کنندگان برسند. نادیده گرفتن یک ارتباط منفی سخت است، اما در آن نیز اتفاق می افتد خانه های بزرگ. کمپانی 5 میلیون دلار برای آن پرداخت، اما جدا از موسیقی، هیچکس از تماشای ویدیویی که جنجال به پا کرد خسته نشد. این به این دلیل است که از جمله موارد دیگر، تجاوز جنسی و صلیب در آتش است. برخی از جوامع کاتولیک چنان مجذوب این تصاویر شدند که خواستار ممنوعیت ویدیو و مکان پپسی که از این آهنگ برای تبلیغ آن استفاده می‌کردند، شدند.
اگر از نقاط قوت و ضعف آگاه باشید، می توان نام خوبی را خلق کرد
به همین دلیل، آنها تصمیم می‌گیرند که نام خود را با لوگویی که دارای یک فرد مبهم نژادی است تغییر دهند. گاهی اوقات پاسخ به معضل نام درست این است که کاری انجام ندهید یا بازنشسته شوید. اگر بودجه تبلیغاتی برای هر اختراع وجود ندارد، بهتر است از برندهای فرعی استفاده کنید.
شرکت "نرودگروپ"، "کارخانه های کوچک بتن شرکت MEKA"، شرکت INRI، "Ingeocom" - به نظر می رسد نام ها هیچ معنایی ندارند، اما این مانعی در تبلیغ آنها در بازار نمی کند. صرفاً به این دلیل که قوانین مختلفی در این بخش اعمال می شود. اما یک فرد یک تاکسی را بر اساس پارامترهای تصادفی انتخاب می کند و نه در نتیجه مقایسه دقیق ویژگی ها و مذاکرات. و اگر مشتری بالقوه نام و شماره تلفن را ببیند، اما متوجه نشود که تاکسی است، احتمال زیادی وجود دارد که اصلا مشتری نشود. یعنی می توانید خود را "تاکسی شماره 1"، "اس ام اس تاکسی"، "تاکسی بالدار" صدا بزنید - و همه چیز از نام برای مصرف کننده سرویس مشخص خواهد شد. اما حدس زدن اینکه شرکت Top Transfer مسافران نیز حمل می کند دشوار است.
هنگام نامگذاری محصولات، به ویژه آنهایی که برای اولین بار به بازار معرفی می شوند، بسیار مهم است که تصویری را در نام خود درج کنید که تداعی کننده باشد. احساسات مثبتو القای اعتماد به مصرف کنندگان. یک مثال خوباینجاست که نام گذاری شیر می تواند وارد عمل شود. زیرا تفاوت‌های تکنولوژیکی برای شیر دشوار است: یک محصول صنعتی با فناوری تولید یکسان، بسیار متفاوت از آنهایی که مادربزرگ‌های واقعی در منطقه واقعی روسیه استفاده می‌کنند. اما شیر Domik v Village از بسیاری از رقبا گرانتر است. و نه به این دلیل که سازنده چیز خوبی را به آن اضافه می کند یا برعکس، هوشمندانه بدی ها را از آن حذف می کند. فقط یک خانه در روستا - تصویر قوی، باعث شهرنشینی بسیاری از احساسات مثبتمرتبط با دوران کودکی، تابستان. این تصاویر تقویت شده است کمپین های تبلیغاتی- و نتیجه این است: مردم مایلند برای احساسات هزینه کنند.
5. در مورد زبان - لاتین یا سیریلیک تصمیم بگیرید
اگر شرکت در چندین بازار که در آن الفبای سیریلیک وجود ندارد، فعالیت می کند، یا اگر دارای الفبای لاتین است، ارزش انتخاب یک نام خارجی یا الفبای لاتین را دارد. تعداد زیادی ازشرکای خارجی شرکت هایی با برنامه های گسترده وجود دارند که شروع به کار روی آنها می کنند بازار روسیه، اما ده تا بیست سال دیگر قصد دارند وارد سطح بین المللی شوند.
گاهی اوقات الفبای لاتین به دلایل دیگری لازم است. تصادفی نیست که 2bio در نام خط تولید لبنیات استفاده می شود زبان انگلیسی. این نشانه نوآوری و فناوری بالا است. با این نام فرمول مانند، تصویری غربی از برند ایجاد می شود. اما حروف روسی به نام یک محصول تکنولوژیکی این تصویر را از بین می برد. صرفاً به این دلیل که زبان روسی هنوز با فناوری پیشرفته مرتبط نیست.
اطلاعات تکمیلی
اگه اسمش به ذهنم نمیرسه
نمی توانید به نام شرکت فکر کنید؟ سعی کنید از نقطه مقابل حرکت کنید: ابتدا تا کوچکترین جزئیات، توسعه دهید سبک فرم، از جمله در نظر بگیرید که آرم شرکت روی چه رسانه ای قرار می گیرد. به عنوان مثال، در یک کافه ژاپنی می تواند یک کیسه کاغذی برای چاپستیک و یک بشقاب مربع باشد. خود اپراتور به شما می گوید که کدام آرم روی آن بهتر به نظر می رسد.
الفبای لاتین اغلب دقیقاً برای ایجاد یک تصویر ضروری است. برای مثال، مردم کافه‌هایی را انتخاب می‌کنند که بر اساس جغرافیا یا حتی آشپزی نیستند. بسیار مهمتر است که بدانیم آیا آنجا خوب، دلپذیر و راحت خواهد بود. یعنی فضا که از اسم هم می آید مهم است. وظیفه او این است که پیشنهاد دهد که چه چیزی از تاسیسات انتظار می رود. اگر یک کافه با غذاهای ایتالیایی باز شود، برای اینکه تا حد امکان معتبر به نظر برسد، آن را می دهند. نام ایتالیاییو به لاتین بنویسید.
6. ایجاز و پرحرفی
همه نام ها به یک شکل کار می کنند. حداقل، نام بر خلاف دیگران یک شناسه است. وقتی ارزش های یک دسته را بیان می کند، معمولاً با نام رقبا رتبه بندی می کند. و این طبیعی و در اکثر موارد قابل قبول است. ("باغ های منطقه دان"، "باغ مورد علاقه" ارزش های دسته را بیان می کند - طبیعی بودن، طعم و مزه. اما نام آب میوه "Ya" از چیز دیگری صحبت می کند - لذت خودخواهانه - و بنابراین برجسته می شود.) اما شما می توانید از نام بیشتر دریافت کنید. ما قبلاً در مورد همه چیز مربوط به روشن کردن موقعیت خود بحث کرده ایم.
یک فرد 80 درصد اطلاعات را از طریق بینایی دریافت می کند. و ارتباطات تبلیغاتی بیشتر بصری است تا شنیداری. انتخاب درستحروف یا یک علامت اختصاری موفق، تشخیص را افزایش می دهد: اگر نام کوتاه باشد، به این معنی است که لوگوی شرکت در همان قسمت بزرگتر می شود و این تضمینی است که توجه به برند را افزایش می دهد. لوگوی سونی و پاناسونیک را با هم مقایسه کنید. در قسمت خریداری شده پشت دروازه فوتبال، می توانید نام کامل یک برند یا فقط بخشی از حروف برند دیگر را قرار دهید. وقتی یک مسابقه برای کل دنیا پخش می شود، مهم است. بر این اساس، اگر نام طولانی است، باید لوگو را کوچکتر کنید.
استثناهایی وجود دارد، اما نادر هستند. یکی از آنها Bosco di ciliegi (ترجمه شده از ایتالیایی به عنوان " جنگل گیلاس") - متعلق است شرکت روسی. نام بلافاصله (از جمله با کمک املای خاص) نام تجاری را خارجی قرار داد (خواندن آن برای اولین بار دشوار است!). شرط بندی روی رشته فکر خریدار انجام می شود: از آنجایی که به صورت کوچک، گیج کننده و به زبانی نامفهوم نوشته شده است، به این معنی است که شرکت خارجی است. وقتی برندهای ظاهراً خارجی طراحی می شوند، گاهی اوقات یک لحظه عمدی با نام اشتباه می شود که مشخص نیست چگونه خوانده شود، چگونه ترجمه شود و کجا تأکید شود. و کار می کند!
7. راحت و زیبا
در بیشتر موارد، الزامات نامگذاری شامل این است که نام را می توان به راحتی خواند، باید به وضوح تلفظ شود و با گوش به خوبی درک شود. همچنین معیار غیر واضحی به عنوان شبح هماهنگ وجود دارد، زمانی که یک کلمه را می توان به زیبایی نوشت. این به ویژه در الفبای سیریلیک مهم است: ما چیزهای زیادی داریم حروف پیچیده- ش، ف، ی. می توانید آنها را به طرز جالبی در یک لوگو استفاده کنید ("Kommersant"، "Selok "Y"، "Yo-mobile"، کفش فروشی"Z" و فروشگاه های زنجیره ای "ХЦ")، با کمک آنها می توانید آرم های بسیار غیر معمول و به سادگی منحصر به فرد بسازید، اما در برخی موارد می توانند بسیار آزار دهنده باشند.
8. نام شرکت اختراع شده را ارزیابی کنید
هنگام کار بر روی یک نام، و همچنین هنگام کار بر روی موقعیت، دشوارترین کار این است که از بیرون به نتیجه آزمایش نگاه کنید. اگر هدف به دست آوردن یک نتیجه قابل پیش بینی است، باید نام را در یک گروه متمرکز آزمایش کنید. اما اگر ما در حال ساخت یک محصول انقلابی هستیم، چیزی را به طور اساسی تغییر می دهیم، آنگاه بیشترین کاری که یک گروه متمرکز می تواند انجام دهد اظهار نظر در مورد تحولات و ارائه مجموعه ای از انجمن های اضافی است. اما محافظه کاری نظر متوسط گروه قطعا مانع اتخاذ یک تصمیم انقلابی خواهد شد.
9. مرحله نهایی
هنگامی که دایره به 10-20 نام مناسب باریک می شود، آنها با پایگاه داده FIPS (موسسه فدرال مالکیت صنعتی) بررسی می شوند. آنهایی که ثبت اختراع ندارند وارد دور نهایی بحث می شوند.
اتفاق می افتد که نام خوب است، اما گرفته شده است. سپس می توانید سعی کنید آن را اصلاح کنید. یا سعی کنید آن را از مالک قبلی خریداری کنید، که ممکن است دیگر به آن نیاز نداشته باشد. اتفاق می افتد که کلمه ای ثبت می شود، اما دوره ثبت نام به پایان می رسد. سپس شما فقط باید صبر کنید.
معمولاً متخصصان - وکلای ثبت اختراع - به رسیدگی به تمام مسائل مربوط به ثبت کمک می کنند. اما اینکه کدام کلاس ها را برای ثبت نام انتخاب کنید یک شغل خلاقانه است. مهم است که استراتژی توسعه شرکت، برنامه ها و چشم اندازهای احتمالی را به خاطر بسپارید. البته این نام برای همه کلاس ها قابل ثبت است، اما این کار به ندرت انجام می شود.
به استثنای توسعه دهنده روسی، Mirax Group، که در سال 2007 علامت تجاری Mirax را در Rospatent برای تمام 45 کلاس کالا و خدمات تا سال 2017 به ثبت رساند. دلیل آن تلاش برای محافظت از نام تجاری آنها است: تا آن زمان، حدود 20 Miraxes که به این شرکت وابسته نبودند در فدراسیون روسیه شناسایی شده بودند. با این حال، تلاش ها بی نتیجه ماند: سه سال بعد، گروه میراکس از ثبت نام برای کلاس های بدون استفاده محروم شد و در مارس 2011، هیئت مدیره شرکت تصمیم گرفت خود برند Mirax را ببندد.
اکنون فقط پسر رئیس شرکت ، سرگئی پولونسکی عجیب و غریب ، حق دارد این نام را داشته باشد: او همچنین به افتخار تجارت پدرش Mirax نامیده شد.
ثبت علامت تجاریدر تمام طبقات بیشتر مشخصه خرده فروشان بزرگ است، و آنها این کار را، همانطور که می گویند، برای رشد انجام می دهند، یعنی با چشم پوشی به گسترش بیشتر فعالیت های خود (برای تولید کالا با مارک های خود). اما در بیشتر موارد معمولی این اقدام اضافی است. به عنوان مثال، شرکتی که قوری تولید می کند، نام خود را در کلاس "ظروف غذاخوری" (برای تولید آنها) و در کلاس "تجارت" (برای خرده فروشی خود) ثبت می کند. به نظر می رسد که آنها به هیچ چیز دیگری نیاز ندارند. اما اگر شرکت قصد دارد یک کافه با چای و کیک در فروشگاه باز کند، بهتر است از قبل به این موضوع فکر کنند و نام خود را نیز در کلاس "کترینگ" ثبت کنند.
چگونه یک نام تجاری پیدا کنیم؟ چگونه یک فروشگاه را تغییر نام دهیم؟
من سالها درگیر کپی رایت و نامگذاری هستم، چیزهای زیادی جمع کرده ام مجموعه های جالب، که می توانید در وب سایت ما پیدا کنید. ایجاد یک نام خوب پیچیده، با تکنولوژی بالا و کار حرفه ای. یک نام خوب بدون بازاریابی مناسب نمی تواند وجود داشته باشد. قبل از تولید نام، لازم است بازاریابی بر روی رقبا انجام شود، زیرا بسیاری از آنها نام های خوبدر حال حاضر مشغول هستند و محصول را به گونه ای بازاریابی می کنند که نام به درستی نشان دهنده کیفیت و مزایای آن باشد. هدف من این است که شما را با فناوری نامگذاری و کپی رایت آشنا کنم.
اگر می خواهید نامی را از این سایت بدزدید، به کسانی فکر کنید که قبل از شما این کار را کرده اند. هیچ کس نمی خواهد آخرین باشد. برای سلامتی خود بخوانید!
نامگذاری آشنا
همه به خوبی از علائم تجاری مانند "Smirnoff"، "Tinkoff"، حتی "Grilkof" آگاه هستند. در اینجا نمونه هایی از نامگذاری آشنا آورده شده است:
نامگذاری جغرافیایی
نام برخی از شهرها و شهرستان ها برای خود صحبت می کند و التماس می کنند که به علامت تجاری تبدیل شوند. «کورلند» قبلاً تبدیل شده است. در اینجا نمونه های بیشتری وجود دارد:
نامگذاری خارجی
اغلب در نامگذاری از کلمات خارجی استفاده می شود. با این حال ، اگر چنین کلمه ای قبلاً برای مردم شناخته شده باشد و در زبان روسی ریشه دوانده باشد ، این قابل توجیه است. روند معکوس نیز امکان پذیر است. برای تقویت کلمه روسی به لاتین نوشته شده است.
به عنوان مثال: Pass Port، Newod (Seine)، PROSTOR.
نامگذاری تاریخی و شخصی
یک شخصیت تاریخی از هر شانسی برای تبدیل شدن به یک برند برخوردار است. همه می دانند که هرکول یک نیرو یا یک آشفتگی است. سلیمان یک ذهن یا اسکی است و سقراط یک فیلسوف یا یک برنامه کامپیوتری است.
نامگذاری مدرن
شهرسازی در نامگذاری مدرن فراوان است. تبدیل ویژگی های زندگی شهری و دیجیتالی به علائم تجاری شیک و صحیح است. تابلوی امتیاز، شاخص، چراغ راهنمایی - این کلمات می توانند به معنای هر مکان و استقرار یک نمایه خاص باشند.
نام گذاری و کسب و کار رستوران
اسم قشنگی داریبرای یک رستوران اهمیت آن کمتر از غذاهای خوب نیست.
نام رستوران ایتالیایی یا ماهی
| گزینه های نام | معنی نام |
| ساردینیا | جزیره ایتالیایی با نام ماهی |
| سانتورینی | نام ایتالیایی برای جزیره یونانی |
| پورتوفینو | شهر تفریحی ایتالیا |
| مسیرها | پایتخت باستانی قبرس |
| رزماری | چاشنی و دریا |
| بونجورنو | سلام! |
| جکوزی | معروف ترین کلمه ایتالیایی در روسیه. یک نام بسیار پررنگ. |
| پوچینی | نام آهنگساز بزرگ، اعماق دریا. عنوان در آستانه خطا است. |
| استاد | استاد ایتالیایی |
| مارینیست ها | هنرمندانی که دریا را نقاشی می کنند |
| اوه مار! | خرچنگ + دریا، "مادیان" |
| پلیکان | پرنده ای که ماهی می خورد |
نام کافی نت ها
نام تولید کننده محصولات مرغ.در نامگذاری مرغ، بسیاری از مسیرها قبلاً زیر پا گذاشته شده اند، بنابراین شما باید اصالت داشته باشید و کلمات و عبارات جدیدی به دست آورید، مثلاً به این صورت: