contenuto visivo

Il contenuto visivo è l'insieme delle informazioni visive che accompagnano il testo: fotografie, disegni, diagrammi, video, design grafico, loghi e altro ancora. L'uso attivo degli strumenti di visualizzazione non è solo un omaggio ai tempi (poche persone leggeranno il testo non diluito oggi), è anche vera opportunità attrarre e fidelizzare i consumatori.

Strumenti di visualizzazione di base

Il contenuto visivo posizionato su una pagina stampata o su Internet attira in primo luogo l'attenzione del lettore. Vengono quindi esaminate le didascalie delle immagini, i titoli e i sottotitoli. E se tutto ciò potrebbe interessare il lettore, presterà attenzione al testo principale. Gli studi dimostrano che il nostro cervello percepisce le informazioni visive 60 volte più velocemente delle informazioni testuali e la durata della permanenza su una pagina del sito Web aumenta di 10 volte a causa di immagini e foto. Il vantaggio del contenuto visivo rispetto al contenuto testuale è sempre più dimostrato mezzi di comunicazione sociale, in cui gli utenti danno la priorità a foto e video. Questo fatto è confermato dall'elevata popolarità dei progetti Instagram e Pinterest.

Mezzi di comunicazione visiva e il posto del contenuto visivo in essi.

Considera di seguito quali elementi della comunicazione visiva possono essere utilizzati come contenuto visivo:

Foto, inclusi collage.

Disegni.

Video, animazioni, comprese presentazioni, animazioni flash e animazioni gif (una sequenza video creata modificando le foto).

Infografiche: tabelle, grafici, diagrammi, mappe e illustrazioni d'autore con l'inserimento di commenti testuali.

Design della pagina, identità aziendale.

Gli strumenti di visualizzazione includono caratteri e design del colore.

Ogni elemento del contenuto visivo ha il proprio impatto sull'esperienza del lettore, nella misura in cui il colori di base creare uno stato d'animo per determinate informazioni e stati d'animo (ad esempio, il verde corrisponde al tema della natura o della finanza).

Strumenti e funzioni dei contenuti visivi

Caratteristiche del contenuto visivo rispetto al testo

La facile assimilazione delle informazioni visive e le esigenze del moderno mercato dei media rendono la visualizzazione un attributo necessario della pubblicità e delle pubbliche relazioni.

1) Foto, video, infografiche vengono copiati facilmente e rapidamente, e quindi la pubblicazione più efficiente, che offre loro vantaggi rispetto ai testi, consente loro di essere distribuiti più velocemente nei media.

2) Il contenuto grafico è perfettamente riprodotto dai moderni dispositivi elettronici (smartphone, tablet), più comodo per la percezione su un piccolo schermo rispetto al testo. Ad esempio, il 75% dei possessori di smartphone guarda video da questi dispositivi.

3) Contenuti visivi di alta qualità, in particolare grafici, infografiche, semplificano e accelerano notevolmente la comprensione di informazioni complesse e lunghe.

5) Molte aziende hanno i propri account sui social media e i profili più visitati si distinguono per contenuti visivi ricchi ma allo stesso tempo organici che attraggono gli utenti con estetica, utilità e originalità. Quindi, Starbucks (foto sopra), Fanta, Coca Cola, Corner Of Art design studio (foto sotto) hanno progettato con successo le loro pagine Facebook.

Attività fotografiche

Le immagini fotografiche sono il tipo più comune di contenuto visivo nei media e nelle pagine web. Oltre al fatto che una foto di successo attira l'attenzione del pubblico e, di conseguenza, offre maggiori possibilità di leggere il tuo testo, la foto svolge anche altri compiti.

Le foto dei prodotti offrono agli acquirenti l'opportunità di immaginare meglio i prodotti dell'azienda.

Le foto di dipendenti reali dell'azienda sul suo sito Web attirano inoltre gli utenti a visualizzare la risorsa: le persone sono interessate a conoscere il marchio di persona.

Le immagini fotografiche negli affari vengono raramente pubblicate senza elaborazione: ti consente di attirare l'attenzione singole parti(ingrandisci immagine), nascondere o, se necessario, enfatizzare le imperfezioni.

Gli esperti sottolineano che quando si sceglie una foto per il contenuto del testo, il suo contenuto informativo è molto importante. Più informazioni utili contiene una foto per il pubblico, più visitatori rimarranno sulla tua pagina.

La piattaforma LPgenerator pubblica i risultati del confronto del traffico di pagine di due negozi online: Pottery Barn e Amazon. In una pagina più grande rete commerciale– Amazon – meno visualizzazioni di foto rispetto a Pottery Barn. Ci sono due ragioni per questo: l'immagine televisiva dà meno informazioni rispetto alla foto della libreria; le foto nel negozio Amazon sono più generalizzate, il che rende più facile lavorare con una grande massa di esse, mentre Pottery Barn ha un assortimento più piccolo e la possibilità di pubblicare scatti più dettagliati.

Caratteristiche dell'infografica

Il compito principale dell'infografica è semplificare la presentazione di materiale complesso. Se gli sviluppatori di contenuti visivi usano abbastanza immaginazione e ingegno, i dati che potrebbero costituire un testo complesso e noioso si trasformeranno in un disegno capiente con pochi commenti verbali. Con un'implementazione di successo dell'idea, la tua infografica è semplicemente destinata a molte visualizzazioni e copie nelle risorse multimediali. In altre parole, "un'immagine che racconta l'intera storia è più facile da copiare rispetto a un articolo tutto testo". Secondo alcuni dati, gli utenti conoscono le informazioni trasmesse sotto forma di infografica 30 volte più spesso che con qualsiasi altro. Portiamo caso in questione. Nel 2012 compagnia americana WordStream ha confrontato l'efficacia di Facebook e della Rete Display di Google come piattaforme pubblicitarie. Per attirare l'attenzione sui risultati della loro ricerca, l'azienda li ha progettati sotto forma di infografica (foto 6). Pochi giorni dopo, diversi importanti media americani hanno pubblicato questa infografica con un collegamento a WordStream: USA Today, CNN, Fast Company, The Economist e altri. E una settimana dopo che l'infografica è apparsa sul sito Web dell'azienda, Google ha trovato più di 13mila articoli che menzionavano WordStream, la maggior parte dei quali conteneva questa infografica con un collegamento al sito di origine.

Segreto della popolarità del video

Il contenuto video è il massimo metodo efficace trasmissione di informazioni, poiché la combinazione di serie visive e uditive viene percepita più velocemente ed è più facile da digerire. Non sorprende che la televisione ei video online rimangano all'apice della loro popolarità. A proposito, il 71,6% degli utenti della rete globale guarda i contenuti video almeno una volta alla settimana. Altre statistiche mostrano che gli utenti trascorrono il doppio del tempo su un sito che ha un video. E coloro che guardano un video su un prodotto hanno l'85% in più di probabilità di effettuare un acquisto del prodotto che vedono. E, naturalmente, aumentare il tempo di permanenza degli utenti sul tuo sito aumenta la sua posizione nei motori di ricerca.

"Information is beautiful" si può tradurre il tema dell'intervento di David McCandles alla conferenza TED, convinto che il futuro appartenga all'informazione e ai dati visivi:

Siamo fiduciosi di aver fornito esempi sufficienti per convincere i nostri lettori dell'elevata efficacia dei contenuti visivi nella preparazione di vari tipi di PR e messaggi informativi. Sottolineiamo ancora una volta che la visualizzazione è il modo più efficiente, capiente ed efficace per trasmettere i dati necessari al pubblico, nonché il più popolare.

Visualizzazione delle informazioni

Secondo la tradizione già consolidata, partiamo da una definizione.

Visualizzazione delle informazioni– presentazione di informazioni sotto forma di grafici, diagrammi, diagrammi a blocchi, tabelle, mappe, ecc.

ecsocman.edu.ru

Perché visualizzare le informazioni? "Domanda stupida!" esclamerà il lettore. Naturalmente, il testo con le immagini viene percepito meglio del testo "grigio" e le immagini con il testo vengono percepite ancora meglio. Non c'è da stupirsi che tutti amiamo così tanto i fumetti, perché ci consentono di cogliere letteralmente le informazioni al volo, a quanto pare, senza il minimo sforzo mentale! E ricorda come ricordavi bene durante i tuoi studi il materiale di quelle lezioni che erano accompagnate da diapositive!

La prima cosa che ci viene in mente quando sentiamo la parola "visualizzazione" sono ϶ᴛᴏ grafici e diagrammi (questo è il potere delle associazioni!). D'altra parte solo i dati numerici possono essere visualizzati in questo modo, nessuno è ancora riuscito a costruire un grafico basato su un testo coerente. Per il testo, possiamo costruire un piano, evidenziare i pensieri principali (tesi) - fare breve riassunto. Parleremo delle carenze e dei pericoli del prendere appunti un po 'più tardi, ma ora diremo che se combiniamo il piano e un breve riassunto - "appendiamo" le tesi ai rami di un albero, la cui struttura corrisponde al struttura (piano) del testo͵ - quindi otterremo un eccellente diagramma a blocchi testo͵ che sarà ricordato molto meglio di qualsiasi abstract. In questo caso, i rami svolgeranno il ruolo di quelle "tracce" - percorsi che collegano i concetti e le tesi di cui abbiamo parlato prima.

Ricordi come abbiamo costruito diagrammi UML basati sulla descrizione del sistema software progettato ricevuta dai suoi futuri utenti? Le immagini risultanti sono state percepite sia dai clienti che dagli sviluppatori in modo molto più semplice e veloce rispetto a una descrizione testuale. Allo stesso modo, puoi "raffigurare" assolutamente qualsiasi testo, non solo compito tecnico per lo sviluppo del sistema. L'approccio sopra descritto ci consente di presentare visivamente assolutamente qualsiasi testo, sia esso una fiaba, termini di riferimento, conferenze, romanzo di fantasia oi risultati dell'incontro - sotto forma di un albero comodo e di facile lettura. Puoi costruirlo come preferisci, se solo ottieni un diagramma chiaro e comprensibile, che sarebbe bello illustrare con disegni di significato appropriato.

Tali schemi sono anche convenienti da usare nella comunicazione quando si discutono problemi e problemi. Come dimostra la pratica, la mancanza di standard di notazione chiari non crea assolutamente difficoltà di comunicazione per i partecipanti alle discussioni. Al contrario, l'uso di forme non verbali di presentazione delle informazioni consente di focalizzare i punti chiave del problema. Τᴀᴋᴎᴍ ᴏϬᴩᴀᴈᴏᴍ, la visualizzazione è una delle aree più promettenti per migliorare l'efficienza dell'analisi, presentazione, percezione e comprensione delle informazioni.

Wow, finalmente abbiamo finito con la noiosa descrizione delle teorie scientifiche, dei metodi e delle tecniche utilizzate per elaborare, sistematizzare e visualizzare le informazioni! Parte precedente capitolo ha stancato molto sia l'autore che i lettori, eppure era necessario: di conseguenza, abbiamo visto che le caratteristiche del nostro cervello sono già utilizzate attivamente dagli scienziati in vari campi della scienza, molte cose che ci sembrano familiari sono personal computer, interfacce utente, basi di conoscenza, ecc. – sono stati originariamente costruiti tenendo conto della natura associativa del pensiero umano e della sua tendenza alla rappresentazione gerarchica e alla visualizzazione delle informazioni. Ma l'apice e l'espressione grafica naturale dei processi di pensiero umano è la mappatura mentale, di cui stiamo finalmente discutendo. E allo stesso tempo proveremo ad espandere la nostra comprensione dei principi del pensiero visivo.

Visualizzazione delle informazioni - concetto e tipi. Classificazione e caratteristiche della categoria "Visualizzazione delle informazioni" 2017, 2018.

Questo articolo è stato scritto da un rappresentante della società DevExpress e pubblicato in un blog su HabrHabr.

I ricercatori medici hanno scoperto che se c'è solo testo nelle istruzioni per un medicinale, una persona assorbe solo il 70% delle informazioni da esso. Se aggiungi immagini alle istruzioni, una persona imparerà già il 95%.

Ovviamente, una persona è predisposta a elaborare informazioni visive. Oltre ad essere un ottimo strumento di elaborazione per il nostro cervello, la visualizzazione dei dati ha diversi vantaggi:

• Concentrandosi su diversi aspetti dei dati

Con l'aiuto dei grafici, puoi facilmente attirare l'attenzione del lettore sugli indicatori rossi.

• Analisi di un grande set di dati con una struttura complessa
• Ridurre il sovraccarico di informazioni di una persona e mantenere la sua attenzione
• Univocità e chiarezza dei dati di output
• Evidenziando le relazioni e le relazioni contenute nelle informazioni

I dati importanti possono essere facilmente visualizzati sul grafico.

Attrazione estetica

Una grafica esteticamente gradevole rende la presentazione dei dati spettacolare e memorabile.

Edward Tufte, autore di alcuni di migliori libri sulla visualizzazione, la descrive come uno strumento per la visualizzazione dei dati; spingendo lo spettatore a pensare all'essenza, non alla metodologia; evitando di distorcere ciò che i dati hanno da dire; visualizzare molti numeri in un piccolo spazio; visualizzare un ampio set di dati in un insieme coerente e coerente; spingendo lo spettatore a confrontare pezzi di dati; servire obiettivi sufficientemente chiari: descrizione, ricerca, ordinamento o decorazione ().

Come utilizzare correttamente la visualizzazione dei dati?

Il successo della visualizzazione dipende direttamente dalla correttezza della sua applicazione, ovvero dalla scelta del tipo di grafico, dal suo corretto utilizzo e design.

Il 60% del successo della visualizzazione dipende dalla scelta del tipo di grafico, il 30% dal suo corretto utilizzo e il 10% dal suo corretto design.

Tipo di grafico corretto

Il grafico consente di esprimere l'idea che i dati trasportano nel modo più completo e accurato, quindi è molto importante scegliere il giusto tipo di grafico. La scelta può essere effettuata in base all'algoritmo:

Obiettivi di visualizzazione- questa è l'implementazione dell'idea principale di informazione, questo è ciò di cui hai bisogno per mostrare i dati selezionati, quale effetto devi ottenere - identificare le relazioni nelle informazioni, mostrare la distribuzione dei dati, comporre o confrontare dati.

La prima riga mostra i grafici con lo scopo di mostrare le relazioni sui dati e la distribuzione dei dati, e la seconda riga mostra lo scopo di mostrare la composizione e il confronto dei dati.

Relazioni nei datiè come dipendono l'uno dall'altro, la connessione tra loro. Con l'aiuto delle relazioni è possibile identificare la presenza o l'assenza di dipendenze tra variabili. Se l'idea principale delle informazioni contiene le frasi "si riferisce a", "diminuisce / aumenta con", allora dovresti sforzarti di mostrare esattamente le relazioni nei dati.
Distribuzione dei dati: come si trovano rispetto a qualcosa, quanti oggetti cadono in determinate aree sequenziali valori numerici. L'idea principale in questo caso conterrà le frasi "nell'intervallo da x a y", "concentrazione", "frequenza", "distribuzione".

Composizione dei dati- combinare i dati a scopo di analisi quadro complessivo in generale, confronti di componenti che costituiscono una percentuale di un intero. Le frasi chiave per la composizione sono "pari a x%", "quota", "percentuale del tutto".

Confronto di dati: combinazione di dati, al fine di confrontare alcuni indicatori, identificando come gli oggetti si relazionano tra loro. È anche un confronto di componenti che cambiano nel tempo. Parole chiave per un'idea quando si confrontano - "più / meno di", "uguale", "cambia", "aumenta / diminuisce".

Dopo aver definito lo scopo della visualizzazione, è necessario definire il tipo di dati. Possono essere molto eterogenei per tipologia e struttura, ma nel caso più semplice distinguono tra dati numerici e temporali continui, dati discreti, dati geografici e dati logici. I dati numerici continui contengono le informazioni sulle dipendenze di uno valore numerico da un altro, come un grafico di funzioni come y=2x. Il tempo continuo contiene dati sugli eventi che si verificano in qualsiasi periodo di tempo, come un grafico della temperatura misurata ogni giorno. I dati discreti possono contenere dipendenze di valori categorici, ad esempio un grafico del numero di vendite di merci in diversi negozi. I dati geografici contengono una varietà di informazioni relative alla posizione, alla geologia e ad altri indicatori geografici, un ottimo esempio- è normale cartina geografica. I dati booleani mostrano, ad esempio, la posizione logica dei componenti l'uno rispetto all'altro albero genealogico famiglie.

Grafici di dati numerici e temporali continui, dati discreti, dati geografici e logici.

A seconda dell'obiettivo e dei dati, puoi scegliere il grafico più adatto a loro. È meglio evitare la varietà per amore della varietà e scegliere su una base "più semplice, migliore". Solo per dati specifici, utilizzare tipi specifici di grafici, in altri casi, i grafici più comuni funzioneranno bene:

• lineare (linea)
• con aree
• colonne e istogrammi (barra)
• grafico a torta (torta, ciambella)
• diagramma polare (radar)
• grafico a dispersione (a dispersione, a bolle)
• mappe (mappa)
• alberi (albero, mappa mentale, mappa ad albero)
• grafici temporali (time line, gantt, waterfall).

I grafici a linee, i grafici ad area e gli istogrammi possono contenere più valori in un argomento per una categoria, che può essere assoluto (quindi il prefisso in pila viene aggiunto a tali tipi di grafici) o relativo (pieno in pila).

Grafico con valori stacked e con full stacked

Nella scelta di un grafico adatto, puoi essere guidato dalla seguente tabella, compilata sulla base di questo grafico e:

Uso corretto del grafico

È importante non solo scegliere il giusto tipo di grafico, ma anche usarlo correttamente:

• Non è necessario caricare il grafico grande quantità informazione. Quantità ottimale tipi diversi dati, categorie: non è più di 4-5, altrimenti sarebbe più opportuno dividere un tale diagramma in più parti.

Tale grafico può essere paragonato agli spaghetti ed è meglio suddiviso in diversi grafici.

È corretto scegliere la scala e la sua scala per il grafico. Per istogrammi e grafici ad area, è preferibile iniziare la scala dei valori da zero. Cerca di non utilizzare scale invertite: questo molto spesso fuorvia lo spettatore sui dati.

Una scala errata influisce negativamente sulla percezione dei dati. Nel primo caso la scala è selezionata in modo errato, nel secondo la scala è invertita.

• Per i grafici a torta e i grafici che mostrano una percentuale della quota totale, la somma dei valori deve essere sempre 100%.
• Per una migliore percezione dei dati, è meglio disporre le informazioni sull'asse, in base a valori, in ordine alfabetico o in base a un significato logico.

Grafica corretta

Niente è più piacevole alla vista delle carte ben formate, e niente rovina le carte più della presenza di "spazzatura" grafica. Principi di progettazione di base:

• usa tavolozze di colori simili, non brillanti e cerca di limitarti a un set di sei pezzi
• le linee ausiliarie e secondarie dovrebbero essere semplici e non appariscenti

Le linee ausiliarie sul grafico non dovrebbero sminuire l'idea principale dei dati.

• ove possibile, utilizzare solo etichette dell'asse orizzontale;
• per i grafici ad area è preferibile utilizzare un colore con trasparenza;
• utilizzare un colore diverso per ogni categoria sul grafico.

conclusioni

Visualizzazione- un potente strumento per trasmettere pensieri e idee all'utente finale, un assistente per la percezione e l'analisi dei dati. Ma come tutti gli strumenti, deve essere applicato al momento e nel luogo giusto. In caso contrario, le informazioni potrebbero essere percepite lentamente o addirittura in modo errato.

I grafici mostrano gli stessi dati, i principali errori di visualizzazione sono mostrati a sinistra e sono corretti a destra.

Con un'abile applicazione, la visualizzazione dei dati ti consente di rendere il materiale impressionante, non noioso e memorabile.

2.1. Vantaggi della forma visiva di presentazione delle informazioni

Il linguaggio verbale e le categorie verbali contengono mezzi estremamente primitivi per costruire lo spazio, interpretarlo o fare qualcosa con esso. Questo obiettivo è servito dal linguaggio delle immagini e dal sistema di azioni percettive, con l'aiuto del quale una persona costruisce un'immagine della realtà circostante e si orienta in essa. Questo sistema si chiama percezione. La percezione è definita come un'immagine olistica che riflette l'unità della struttura e delle proprietà di un oggetto. Gli oggetti della percezione visiva sono oggetti, processi e fenomeni del mondo circostante, che possono essere suddivisi e descritti in termini di spazio, movimento, forma, consistenza, colore, luminosità, ecc. Quando si percepiscono oggetti, l'immagine riflette più o meno completamente l'oggetto o la situazione in cui si trova una persona.

Immagini basate su percezione visiva hanno più potere associativo delle parole. Forse è per questo che sono perfettamente memorizzati nella memoria. Anche dopo una singola visione di diverse migliaia di dipinti, gli osservatori sono in grado di identificarne correttamente circa il 90%. L'immagine visiva è molto plastica. Questa proprietà si manifesta nel fatto che in termini di immagine è possibile una rapida transizione da una valutazione generalizzata della situazione a analisi dettagliata suoi elementi. Sono possibili vari tipi di movimenti di oggetti riflessi nell'immagine, i loro spostamenti, rotazioni, nonché ingrandimento, riduzione, distorsioni prospettiche e normalizzazione. Questa peculiare capacità manipolativa del sistema visivo ci permette di presentare la situazione sia in prospettiva diretta che inversa. La manipolazione delle immagini, il loro completamento sono i mezzi più importanti della percezione produttiva e del pensiero visivo.

Molti studi indicano che ci sono meccanismi nel sistema visivo che assicurano la nascita di una nuova immagine. Grazie a loro, una persona è in grado di vedere il mondo non solo come esiste realmente, ma anche come può (o dovrebbe) essere. Significa che immagini visive Sono condizione necessaria, anche di più: uno strumento di attività mentale. Sono più direttamente correlati dei simboli e del discorso, con ambiente umano realtà soggettiva. Un'immagine non è solo e non tanto una contemplazione quanto una ricreazione della realtà. Essa, questa realtà, può essere ricreata nella forma (o vicino ad essa) in cui l'oggetto esiste realmente. Ma è anche possibile distruggere l'oggetto, la situazione e ricrearne una nuova versione o varianti. Sulla base di questa immagine, mutata rispetto alla realtà, una persona si rivolge nuovamente alla realtà oggettiva e la ricostruisce a modo suo. attività pratiche. è impossibile preparare uno specialista del pensiero creativo senza sviluppare la sua rappresentazione figurativa, immaginazione e pensiero. Un vantaggio tangibile in questa materia è fornito dall'apparato universale dello schematismo della proiezione. Uno dei più importanti strumenti di modellazione della proiezione utilizzati per formare rappresentazioni spaziali è l'interpretazione geometrica. Gli oggetti di interpretazione sono modelli grafici sotto forma di una combinazione di disegni, diagrammi, testo, diagrammi, ecc. I modelli grafici implicano la visualizzazione di informazioni sotto forma di un insieme di mezzi per la rappresentazione grafica delle informazioni: linee, simboli, segni mnemonici utilizzati secondo le regole per la costruzione dei modelli grafici. Quando si percepiscono informazioni in questa forma, è necessario entrare in uno spazio operativo dimensionale superiore rispetto a quando si percepisce un testo. Il grado di accuratezza quando si confronta un oggetto informativo con il suo modello dipende dalla completezza delle informazioni sull'apparato di proiezione, che ha avuto luogo durante la modellazione. La Figura 2.1 mostra una delle possibili classificazioni dei modelli grafici. Modello pittografico- un modello grafico compilato usando il condizionale immagini grafiche(pittogrammi) che denotano oggetti, azioni o eventi. Modello ideografico- un modello grafico compilato utilizzando ideogrammi - segni scritti convenzionali che denotano concetti.

La questione dell'efficacia del trasferimento e dell'assimilazione delle informazioni è una delle principali per ultimi decenni. I principali mezzi di comunicazione nel mondo in inizio XXI secolo è la visualizzazione (forma visiva di trasmissione) delle informazioni. Il numero più grande informazioni (circa l'80-90%) che una persona percepisce visivamente. "L'importanza dominante del sistema visivo per l'uomo è spiegata dal fatto che è la più potente fonte di informazioni sul mondo esterno, ha la più ampia gamma e funzioni sensoriali stereoscopiche" .

L'efficienza, il vantaggio del metodo grafico di trasmissione delle informazioni, rispetto al motore o al suono (figura 2.2), è che percezione visiva le informazioni trasmesse da una persona e la creazione di un'immagine mentale da parte sua avvengono così rapidamente che una persona percepisce questo processo come "istantaneo". Questo spiega l'effetto della simultaneità, o simultaneità, basato sulla proprietà della percezione umana delle informazioni: creato immagini mentali quando le informazioni percepite e i modelli grafici trasmessi sono molto vicini nella forma.