С точки зрения экономиста, фирмы возникают потому, что они, комбинируя (соединяя) факторы производства, решают задачи производства более эффективно, чем отдельный человек. Это связано с тем, что только в рамках фирмы можно задействовать весь набор факторов повышения производительности труда, а именно:
- повышение технического уровня производства;
- совершенствование управления , организации производства и труда;
- изменение объема и структуры производства товаров в пользу тех, увеличение выпуска которых дает наибольший прирост производительности;
- обучение персонала более совершенным методам осуществления трудовой деятельности.
Кроме того, производство некоторых благ вообще осуществимо только с помощью фирм, которые способны построить и эксплуатировать крупные предприятия. Без фирм - только на основе индивидуального производства и рыночной торговли - невозможно представить организацию производства такой сложной продукции, как самолеты, корабли, автомобили.
Итак, фирмы создаются, чтобы:
- рационально соединять факторы производства при создании нужных людям благ;
- зарабатывать своим владельцам прибыль.
Создатель такой фирмы - ее единоличный и полновластный хозяин. Ему никто не может указывать, что он должен делать, и он ни с кем не обязан делиться своей чистой прибылью.
Чистая прибыль - часть прибыли, остающаяся в распоряжении хозяйственной организации после уплаты налогов и других обязательных платежей.
Индивидуальные фирмы обычно малы по размерам, так как им не по силам собрать те денежные средства, без которых невозможно создание крупного бизнеса. Действуют такие фирмы чаще всего в сфере торговли и обслуживания, там, где капитал фирмы может быть относительно невелик.
Индивидуальные фирмы и самые недолговечные. Ведь такой фирме особенно трудно выкраивать прибыль на развитие. Как правило, это приходится делать за счет прибыли, которая должна была служить доходом ее владельца и обеспечивать его семье хотя бы прожиточный минимум. А если доход невелик, то для содержания своей семьи хозяин вынужден забирать деньги из дела, что быстро приводит к банкротству . Вот почему индивидуальные фирмы, создаваемые обычно в огромном количестве, по большей части существуют лишь год-два.
Чтобы разрешить проблему нехватки денег для создания крупных коммерческих предприятий, а также улучшить управляемость фирмой за счет разделения связанных с этим обязанностей, предприниматели освоили еще один вид хозяйственной организации - хозяйственное товарищество в форме полного товарищества и товарищества на вере (коммандитное).
В полном товариществе его участники:
- занимаются предпринимательской деятельностью от имени товарищества;
- несут ответственность по его обязательствам принадлежащим им имуществом;
- управляют деятельностью товарищества по общему согласию;
- распределяют между собой прибыль и убытки пропорционально доле каждого в общем (складочном) капитале товарищества.
В товариществе на вере некоторые участники-вкладчики (коммандитисты) несут риск убытков в пределах сумм внесенных вкладов и не участвуют в предпринимательской деятельности или управлении ею.
Хозяйственные товарищества и индивидуальные фирмы долго были основной формой коммерческих организаций. Но со временем развитие производства потребовало создания таких крупных фирм, что собрать средства для них в рамках прежних форм стало крайне трудно. Тогда предприниматели сделали следующий шаг: организовали хозяйственные общества в форме акционерных (открытых и закрытых) с ограниченной или дополнительной ответственностью.
Такая форма хозяйственной организации представляет собой объединение капиталов, требующее наличия устава и уставного капитала не менее определенного минимума. Участники передают имущество в собственность юридического лица и несут риск утраты в сумме своих вкладов.
Рождение акционерных компаний сыграло огромную роль в экономическом прогрессе человечества, резко расширив его возможности. Без огромных АО не удалось бы создать многие современные отрасли, изменившие в XIX-XX вв. образ жизни людей (машиностроение, химическую промышленность, авиационный транспорт и т. д.).
Таким образом, у каждого типа фирм есть свои достоинства и недостатки. Их сводный обзор содержит табл. 10-1.
Таблица 10-1
| Вид фирмы | Достоинства | Недостатки |
|---|---|---|
| Индивидуальная фирма |
|
|
| Товарищество |
|
|
| Акционерное общество (корпорация, компания) |
|
|
Причины возникновения и сосуществования различных типов фирм обобщенно показывает рис. 10-2. На нем все типы хозяйственных (коммерческих) организаций размещены относительно двух осей. По одной - уровень возможностей для отдельного человека влиять на деятельность фирмы. По другой - возможности привлечения денежных средств для развития фирмы.
Рис. 10-2. Экономические различия между типами фирм
Как легко заметить, наибольшую свободу действий индивидуальному предпринимателю (владельцу) дает общество с ограниченной ответственностью . Но у такой фирмы и минимальные возможности для привлечения денег.
В какой бы форме ни создавалась хозяйственная организация, это всегда рисковое предприятие. Оно может обогатить своих зачинателей, но может и лишить их не только всех сбережений, но и здоровья, подорванного колоссальной нервной нагрузкой, необходимой для ведения дел. И хотя любая фирма - частное дело ее владельцев, успех этого дела вовсе не безразличен для общества в целом. От устойчивости и процветания фирм в любой стране зависит слишком многое: и насыщенность рынка, и уровень цен на товары, и возможности занятости, и многое другое.
Коммерческая организация, приобретающая факторы производства с целью создания и продажи благ и получения на этой основе прибыли.
Предприниматель -
Человек, который на свои и заемные средства и под свой риск создает фирму, чтобы, соединяя производственные ресурсы, создавать блага, продажа которых принесет ему прибыль.
Чистая прибыль -
часть прибыли, остающаяся в распоряжении хозяйственной организации после уплаты налогов и других обязательных платежей.
Обязательства –
действия, которые должник должен совершить в пользу кредитора, например передать имущество, выполнить определенную работу или выплатить оговоренную сумму денег.
Товарищество –
общее название нескольких форм хозяйственных организаций, предполагающих объединение собственных средств нескольких участников ради совместного ведения дел.
Акционерное общество-
это хозяйственная организация, совладельцами которой может быть неограниченное число владельцев денежных средств. При этом каждый из них имеет право на часть имущества и доходов АО, а некоторые – и на участие в управлении им.
Достоинства и недостатки разных видов фирм
Рецепт 10.
Рост благосостояния страны и ее граждан, а также снижение безработицы могут быть достигнуты только в том случае, если обеспечены благоприятные условия для создания и развития деятельности фирм любого типа.
Экономические основы
деятельности фирм
Выручка (R)= P * Q
Затраты (TC) = TVC +TFC,
Где TVC – переменные затраты,
TFC – постоянные затраты.
Затраты на ед. продукции =ТС/Q=ATC
ATC=TC/Q=(TVC+TFC)/Q
Общие затраты (издержки) -
расходы на приобретение всего объема ресурсов, который фирма использовала для организации производства определенного объема продукции.
Экономические затраты (издержки)-
общие затраты фирмы на производство товаров или услуг в течение некоторого периода времени, определенные с учетом внутренних (неявных) затрат.
Бухгалтерские затраты (издержки) -
общая сумма затрат внешних (явных) затрат фирмы на производство товаров или услуг в течение определенного периода времени.
Основные виды затрат, осуществляемые фирмами
Различие в бухгалтерской и экономической трактовке затрат и прибыли фирмы
Экономическая прибыль
Выручка от продаж
Внешние затраты
Внутренние затраты
Расходы =
Количество покупаемых
ресурсов производства
покупаемых
ресурсов
производства
Платежи -
реальная передача денег
Запасы -
объем ресурсов производства, который фирма хранит на своих складах до момента, когда они потребуются для производства товаров или услуг.
Постоянные затраты –
это те затраты, которые нельзя изменить в краткосрочном периоде, и потому они остаются одними и теми же при небольших изменениях объемов производства товаров или услуг.
Переменные затраты -
это те затраты, которые можно изменить в краткосрочном периоде, и потому они растут (сокращаются) при любом увеличении (уменьшении) объемов производства.
Общие затраты
Средние затраты -
Затраты на изготовление единицы продукции, получаемые делением общей суммы затрат за определенный период времени на объем изготовленной за этот период времени продукции.
Маржинальные предельные, приростные) затраты -
реальная сумма затрат, в которую обходится изготовление каждой дополнительной единицы продукции.
Закон убывающей предельной производительности факторов производства:
если фирма наращивает объем использования только некоторых или одного из факторов производства, то прирост выпуска, приносимый дополнительными объемами этих факторов, в конце концов начнет снижаться.
Естественная монополия -
Отрасль, в которой производство товара или оказание услуг сосредоточивается в одной фирме в силу объективных (природных или тектонических) причин, и это выгодно обществу.
Различия между типами конкурентных рынков
Рецепт 11.
Для успешного развития экономики страны необходимо защищать конкуренцию и препятствовать попыткам отдельных фирм монополизировать рынок в целях навязывания покупателям завышенного уровня цен.
Предприниматель и создание фирмы
Условия создания успешного бизнеса
Доходы и расходы семей
Влияние инфляции на
семейную экономику
Раздел. Фирма. Издержки и прибыль фирмы.
Тема. Понятие фирмы и виды фирм.
Зачем создаются фирмы.
Виды фирм.
Цель урока: Вы должны уяснить экономическую природу фирмы и научиться отличать одни фирмы от других по основным критериальным признакам.
Основные понятия:
- - фирма;
- - индивидуальная фирма;
- - полное товарищество;
- - товарищество на вере;
- - общество.
Что такое фирма?
- Фирма – это организация, производящая экономические блага для продажи:
- она создана для производства товаров и услуг;
- она покупает или арендует факторы производства и комбинирует их в процессе производства экономических благ;
- свои товары или услуги она продает индивидуальным покупателям, другим фирмам или организациям;
- владельцы фирм хотят получать доход от продажи товаров и услуг в форме прибыли.
Предприниматель
Предприниматель - человек, который на свои и заемные средства и под свой риск создает фирму, чтобы, соединяя производственные ресурсы, создавать блага, продажа которых ему принесет прибыль.
Предприниматель должен обладать особым даром природы – талантом.
Ему приходится решать очень не простые задачи:
- какие товары или услуги производить?
- в каком объеме их производить?
- какую технологию применять?
- какие факторы производства и в каком объеме их приобретать?
- как лучше организовать работу персонала и производственный процесс?
- как оплачивать труд персонала, чтобы люди работали производительнее?
- как продвигать свой товар на рынок?
- по какой цене предлагать свои товары на рынке?
Зачем создаются фирмы?
- Во-первых для того, чтобы фирмы поставляли на рынок пользующиеся спросом блага.
- Во-вторых, чтобы приносить доход в форме прибыли владельцам фирм.
- В-третьих, фирмы создаются потому, чтобы рационально соединять факторы производства при создании нужных людям благ.
Виды фирм
- Индивидуальная (частная) фирма
(хозяйственное общество с единственным участником) .
- Объединения предпринимателей
Объединения предпринимателей
это объединения
капиталов
объединения лиц
Товарищества
Общества
Товарищество коммандитное
Товарищество
полное
Общество с
ограниченной
ответственностью
Корпорация
Акционерное
общество
Холдинг-
компания
Включает
включает
Уставный
Включает
коммандитистов
комплементариев
Несущих
ответственность
в размере,
не большем,
чем их
Лиц, ответственных по обязательствам товарищества
Только в пределах
своего вклада
Всем капиталом
и имуществом
Холдинг-компания
Создается с тем,
чтобы приобрести
Контрольный
пакет акций
позволяет
Контролировать
деятельность
Материнской
корпорации или
акционерного
общества, которое
И как следствие
Дочерних компаний
Контролирует
деятельность
Владеет контрольными пакетами акций
«Достоинства и недостатки различных типов фирм»
Признаки:
1) простота организации;
2) свобода действий;
3) сильная экономическая мотивация
(получение всей прибыли одним лицом);
4) ограниченность финансовых и
материальных ресурсов;
5) отсутствие развитой системы внутренней специализации производственных и управленческих функций
6) неограниченная ответственность;
7) специализация в управлении;
8) несогласованность действий или (и) несовместимость интересов владельцев;
9) быстрое привлечение дополнительных финансовых средств;
10) ограниченная ответственность;
11) относительная стабильность фирмы;
12) относительная нестабильность фирмы;
13) возможность злоупотреблений в результате разделения функций собственности и управления;
14) возможность объединения финансовых ресурсов нескольких лиц;
15) владелец - сам себе хозяин;
16) самый простой способ организации бизнеса;
17) возможность потерять контроль над фирмой, оставаясь ее собственником;
18) возможность двойного налогообложения;
19) относительная сложность учреждения и регистрации;
20) возможность для акционеров купить или продать свои акции без ущерба для предприятия.
Виды фирм
Достоинства
Индивидуальная фирма
Товарищества
Недостатки
Акционерное общество
Ответы к упражнению: «Достоинства и недостатки фирм»
Достоинства
Вид фирмы
Недостатки
Индивидуальная фирма
- 4,5,6,12
- 1,2,3,15,16
Товарищество
- 1,7,10 (для коммандитистов), 14
- 4,6(для полных тов.),8,12
- 7,9,10,11,14,20
- 8,13,17,18.19
Акционерное общество
Муниципальное общеобразовательное учреждение Копкинская средняя общеобразовательная школа Селтинского района Удмуртской Республики.
- Удмуртия, Селтинский район, село Копки, улица Школьная,7
- Телефон: 3 – 37 – 17 (дом), 3 – 37 – 89(раб)
- Е – mail: copky@ ra mbler.ru
Задача .
Если выручка от продаж составляет 3 млн.рублей,
затраты на производство – 2,1 млн.рублей,
а налог на прибыль – 30%,
то какова величина чистой прибыли предприятия?
Решение:
1.Необходимо определить прибыль от реализации продукции:
2. Определяем величину налога:
3. Определяем чистую прибыль:
Решение:
1.Прибыль = 3 000 000 – 2 100 000 = 900 000 рублей
2.Величина налога = (900 000: 100) х 30 = 270 000 рублей
3.Чистая прибыль = 900 000 – 270 000 = 630 000 рублей
Ответ: Чистая прибыль предприятия составит
630 000 рублей.
Вопрос:
В чем состоит главное отличие частного предпринимателя от директора государственного предприятия и как это отличие может сказываться на их деятельности?
Ответ на вопрос:
Частный предприниматель отвечает за успешность операций своей фирмы собственным капиталом, а директор государственного предприятия рискует только своим постом, да и то не очень сильно: он всегда может «свалить» ответственность за неудачи на государственные органы управления.
Это приводит к снижению ответственности и осмотрительности директора при разрешении вопросов привлечения заемных средств для развития производства и в безоглядном стремлении к завышению цен на свои товары.
Инструктаж по выполнению домашнего задания:
Параграф 37.
Задача 4 стр.14.
- рассчитать прибыль от реализации продукции за прошлый год и за отчетный период;
- рассчитать прибыль в процентном отношении к прошлому году;
- проанализировать данные таблицы: На сколько процентов изменилась прибыль и какие факторы повлияли на изменения показателей деятельности фирмы.
Мини-исследовательская работа (для сильных учеников):
Выяснить у родителей: в каких фирмах они работают и являются ли они владельцами акций или иных каких-либо документов.
Роль и цели фирм в экономике
Предмет: экономика.
Дата: 10.11.2011 г.
Цели – рассмотреть значение и цели фирм в экономике.
Тип урока: изучение нового материала.
1. Вводная беседа.
1) Приветствие.
2) Контроль численного состава обучающихся на уроке.
3) Сообщение темы и цели урока.
4) Беседа по вопросам:
- Почему на рынке выигрывает тот, кто лучше информирован?
- Как вы понимаете смысл термина «сезонные колебания цен»?
- Дайте определение инфраструктуры рынка.
- Что такое рынок услуг?
- В чём преимущества фирменной торговли?
2. Беседа по плану урока.
Бизнес – это игра, величайшая игра в мире – если вы знаете, как в неё играть.
Томас Дж. Уотсон
Роль и цели фирм в экономике
Жизнь любого человека в мире рыночной экономики связана с постоянным взаимодействием с разнообразными фирмами. Фирмы нанимают людей на работу, производят товары и услуги. Наконец, результаты деятельности фирм сказываются на природной среде, в которой мы живём. Неудивительно, что изучение проблем деятельности фирм занимает одно из центральных мест в экономической теории .
Мы уже выяснили, что фирма – это организация, производящая блага для продажи. Точнее говоря, фирма – организация, обладающая следующими признаками:
1) она создана для производства товаров или услуг;
2) она покупает или арендует факторы производства и комбинирует их в процессе производства благ;
3) свои товары или услуги она продаёт индивидуальным покупателям, другим фирмам или иным организациям;
4) её владельцы хотят получать доход от продажи товаров или услуг в форме прибыли.
Если хозяйственная организация отвечает всем этим признакам, то, чем бы она ни занималась – производством самолётов, строительством садовых домиков или продажей цветов, - перед нами фирма.
Фирма – коммерческая организация , приобретающая факторы производства с целью создания и продажи благ и получения на этой основе прибыли.
Ответ на вопрос «Зачем создаются фирмы?» зависит от того, кто его задаёт: покупатель, предприниматель или экономист.
С точки зрения покупателя, фирмы нужны для того, чтобы поставлять на рынок пользующиеся спросом блага. Следовательно, фирма, которая производит то, на что нет спроса, с точки зрения покупателя, просто бессмысленна. Впрочем, невозможность сбыть товар и получить доход неизбежно делает деятельность такой фирмы бессмысленной и для её владельцев.
С точки зрения предпринимателя, фирма создаётся для того, чтобы приносить ему доход в форме прибыли и другие выгоды.
Предприниматель – человек, который на свои и заёмные средства и под свой риск создаёт фирму, чтобы, соединяя производственные ресурсы, создавать блага, продажа которых принесёт ему прибыль.
Решить эту задачу успешно удаётся далеко не каждому предпринимателю. Большинство предпринимательских начинаний (порядка 80%) оканчиваются неудачей, и люди не только не становятся богаче, но теряют все или почти все свои сбережения, вложенные в создание фирмы.
Успех приходит к тем, кто не только хочет быть предпринимателем, но и обладает предпринимательским талантом. Этот талант заключается, прежде всего, в умении успешно решать задачи, которые встают перед любой фирмой:
1) какие товары или услуги производить;
2) в каком объёме их производить;
3) какую технологию использовать для производства;
4) какие факторы производства (ресурсы) приобретать для производства и в каком объёме;
5) как лучше организовать работу персонала и производственный процесс;
6) как оплачивать труд персонала, чтобы люди работали наиболее производительно;
7) как продвигать свои товары на рынок;
8) по какой цене предлагать товары к продаже и так далее.
Если владелец фирмы или нанятые им управляющие (менеджеры) решают эти задачи успешно, то фирма получает выручку от продаж, достаточную не только для покрытия всех своих затрат, но и для получения её владельцами прибыли.
Такова логика деятельности фирм в рыночной экономике (независимо от того, являются ли они частными или государственными). В командной системе нет фирм, принадлежащих частным лицам: здесь существуют только государственные предприятия , все аспекты деятельности которых предопределяются заданиями Госплана или министерств. Выполнение этих заданий становится главной целью предприятия (именно за это поощряются и руководство предприятия, и его персонал), а прибыль превращается в нечто сугубо второстепенное.
Но именно прибыль – наиболее естественный источник средств для развития самого предприятия и экономики страны в целом. Если предприятия работают без прибыли, значит, хозяйство страны лишается средств для своего развития, и эти средства приходится заменять эмиссией ничем не обеспеченных, «пустых» денег, что неизбежно оборачивается инфляцией. Такое развитие событий было характерно для экономики СССР на протяжении 80-х годов и привело к тяжёлому экономическому кризису 90-х годов.
С точки зрения экономиста, фирмы возникают потому, что они, комбинируя (соединяя) факторы производства, решают задачи производства более рационально, чем отдельный человек.
Кроме того, производство некоторых благ вообще осуществимо только с помощью фирм, которые способны построить и эксплуатировать крупные предприятия . Без фирм – только на основе индивидуального производства и рыночной торговли – невозможно представить организацию производства такой сложной продукции, как самолёты, корабли, автомобили.
Итак, фирмы создаются, чтобы:
1) рационально соединять факторы производства при создании нужных людям благ;
2) зарабатывать своим владельцам прибыль.
Но как добывается прибыль и почему одни фирмы богатеют, а другие разоряются? Эти вопросы находятся в центре внимания того раздела экономической науки, который мы обозначили как «экономика фирмы». Но, прежде чем познакомиться с секретами завоевания коммерческого успеха более основательно, обсудим ещё одну проблему организации фирм – их экономические и юридические формы.
3. Итог урока.
1) Вопросы самоконтроля:
Что такое фирма и каковы её признаки?
Почему в командной системе могут существовать планово-убыточные предприятия?
Порой становится даже немного жаль людей, которые исследуют Сеть в поисках четкой инструкции по написанию миссии для компании.
Большинство статей подобного рода представляют собой академические труды, которые только запутывают читателя.
Чтобы понять такие материалы, приходится очень стараться.
Ниже постараемся как можно более доходчиво рассказать, зачем и для чего компании нужна миссия. Возможно, эта инструкция будет не так напичкана специальными терминами, но в ней вы сможете разобраться.
Немного основной информации
Если не ходить вокруг да около, то классическая миссия отвечает всего на один простой вопрос:
Зачем создана компания?
К сожалению, миссию компании часто путают со стратегией, видением и ценностями. Это в корне неверно. Конечно, никто не запрещает модернизировать миссию, вплетая в нее часть видения или стратегии, но все-таки в классическом понимании у нее есть четкие рамки, за которые нельзя заходить.
Чтобы не возникло путаницы, попробуем объяснить, чем же отличается миссия для компании от видения, стратегии и так далее.
Миссия компании отвечает на вопрос «Для чего мы созданы?». Пример миссии: Мы созданы для того, чтобы производить самые безопасные лекарства для пенсионеров.
Видение компании отвечает на вопрос «Кем мы видим себя в будущем»?». В отличие от миссии, видение может меняться со временем и не иметь какого-то конкретного срока исполнения. По сути, это мечта, желание компании стать такими-то и такими-то через N лет. Пример видения компании: «Мы стремимся стать крупнейшим поставщиком лекарств для пенсионеров в России».
Стратегия компании отвечает на вопрос «Как мы собираемся достичь своего видения?». Стратегия – это более полная расшифровка пути достижения видения компании. Пример стратегии: Мы собираемся стать крупнейшим поставщиком лекарств для пенсионеров в России. Для этого мы создадим свой научный институт и закажем быстроокупаемое оборудование».
Ценности компании отвечают на вопрос «Что нам важно?». Пример ценностей компании: «Мы стремимся быть открытыми и позитивными, никогда не пытаемся спорить с покупателями, ценим их внимание».
Посмеем дать небольшой совет: идеальным решением для компании будет не попытка запихать все пункты в бедную миссию, а точечное разделение по пунктам. То есть сначала даете компании нужную миссию, затем подзаголовок «Видение», затем «Стратегия» и «Ценности». И под каждым из них, соответственно, немного содержательного текста с конкретикой. Так будет понятней и сотрудникам и читателям.
Теперь, когда небольшой экскурс в сторону от темы закончен, можно снова вернуться к правилам написания миссии компаний. Как мы уже выяснили, классическая миссия отвечает на вопрос «Для чего мы созданы?».
Второй вопрос, на который вам предстоит ответить, звучит так:
Зачем компании вообще нужна миссия?
Да-да, так радикально. Дело в том, что далеко не всем организациям миссия вообще необходима. Конечно, даже фирма«Трусы&Носки», которая арендует пару павильонов на рынке, имеет право написать полноценный вариант.
Бесспорно. И все же особого прока не будет, поскольку получение прибыли не может считаться полноценным основанием для написания миссии компании.
Это более важно лишь тем компаниям, которые уже вышли на какой-то минимальный социально-значимый уровень. Иначе говоря, компаниям от уровня «средний» и выше. Если сильно хочется, а сказать особо пока нечего, можно совместить миссию и видение (мечту).
Вариант не идеальный, но для украшения сайта и некоторых внутренних корпоративных документов вполне себе подойдет. В конце концов, плох тот солдат, который не мечтает стать генералом.
Как писать миссию фирмы?
Нет ни одного четкого правила, которое бы говорило «Миссия для компании или организации пишется только так и вот так, а кто напишет иначе – лузер и вредитель». Конечно, нет. Все субъективно. Ниже дадим пример, который поможет вам написать вполне уникальную миссию. Помните лишь о том, что:
Если миссия вашей компании может быть применена для любой другой организации, это хлам.
Хорошая миссия всегда уникальна и конкретна. Она не может ограничиваться ворохом пустых фраз, единственная цель которых заключается в том, чтобы как-то заполнить место. Конкретика – это важно. Не нужно перлов вроде « Мы всегда лучшие и за мир во всем мире».
Шаблон для написания миссии компании:
Ответьте на 5 вопросов:
Чем занимается компания? (производит детские велосипеды)
Ваш покупатель – кто он? (мамы, папы, бабушки, дедушки)
Какие потребности мы покрываем? (делаем недорогие, но качественные и безопасные детские велосипеды)
Чем мы помогаем этому миру? (мы делаем велосипеды, которые родители не боятся дарить своим детям)
Почему мы считаем себя успешными? (потому что в 30 % семей есть наши велосипеды).
Имея эти вводные, мы уже сможем наскоро создать очень приблизительный пример текста. Допустим, такой:
Мы гордимся тем, что наша продукция стала синонимом безопасности и надежности. Мы существуем для того, чтобы в России выросло молодое и сильное поколение, искренне любящее велоспорт .
Как вы заметили, далеко не все пункты из шаблона были задействованы. Это вполне нормально, идея не должна быть слишком громоздкой. Очень важно, чтобы миссия компании была наполнена вашими истинными стремлениями и духом, а не набором случайных слов.
Самое время поговорить о размере миссии. Рекомендуется писать миссии объемом более 4-7 предложений. Если вы посмотрите на примеры западных фирм, то увидите, что даже гиганты мирового уровня вполне обходятся одним или несколькими предложениями. Пытаться создать миссию фирмы на нескольких листах – равносильно обучению первоклассника начертательной геометрии. Хотите эффекта? Пишите емко и по делу!
Анализ миссии
Ниже мы попробовали выделить основные критерии для анализа миссии компании, которые помогут нам проверить ее на соответствие требованиям ГОСТ и здравому смыслу.
Наличие конкретики . Миссия, состоящая из «дружных коллективов», «гибких скидок» и «динамичных компаний» не имеет права на достойное существование. Только конкретные и уникальные тексты.
Простота восприятия. Наверное, слова вроде «эсхатологический» и ему подобные имеют полное право на существование. Не знаем. И все же в миссии компании их использовать мы не рекомендуем. Текст должен быть таким, чтобы его понял даже школьник. То же самое касается и предложений: не нужно конструировать сложные формы из 30-50 слов.
Реалистичность картинки . Читая текст, человек должен верить тому, что в нем говорится. Или хотя бы допускать возможность осуществления того, что написано. Совсем фантастические версии вызывают только смех и недоумение.
Запоминаемость . Миссия для компании должна быть написана настолько кратко и четко, чтобы читатель не забыл ее через 3 секунды.
Мотивация . Миссия должна не только рассказывать о том, какие вы прекрасные, но еще и призвана мотивировать персонал. Идеально, если она известна каждому сотруднику организации. Это нормально и даже хорошо. Когда у человека есть понимание цели, ему всегда проще.
На этом краткое повествование о том, как написать миссию для компании, закончен.
Нажимайте на спойлеры, смотрите примеры миссий известных компаний
(картинка увеличивается по клику)
Строительные компании. Примеры
Торговые компании. Примеры
Группы компаний. Примеры
Страховые компании. Примеры
