- TEFAL
Tefal uzoq vaqtdan beri teflon bilan qoplangan kostryulkalar sotib olishning asosiy motivatsiyasi bu kostryulkalar bilan pishirish uchun bir gramm yog 'iste'molini talab qilmasligiga ishongan. Biroq, keyinchalik ma'lum bo'lishicha, ularni sotib olish uchun asosiy turtki, bunday qoplamali kostryulkalarni tozalash juda oson, chunki oziq-ovqat ularning yuzasiga yopishmaydi. Reklama kampaniyasining mazmuni o'zgartirildi, bu uning samaradorligini sezilarli darajada oshirdi. - SICKERS
Rossiyada birinchi Snickers shokolad barlari 1992 yilda paydo bo'lgan va to'liq ovqatlanish o'rnini bosadigan gazak sifatida joylashtirilgan. Uzoq vaqt davomida sobiq sovet iste'molchisi tushlik uchun sho'rva o'rniga sho'rva yeyishi mumkinligiga ko'nika olmadi va Snickersni "choy uchun shirinlik" sifatida sotib oldi. BBDO Moskva agentligi brendga ijodiy xizmat ko'rsatishni o'z zimmasiga olganidan so'ng, Snickers o'smirlar uchun o'zgartirildi, ular ko'pincha shirinliklarni yaxshi ko'radilar va yoqtirmaydilar. - Alka-Seltzer
1960-yillarda Alka-Seltzer reklamalari bir stakan suvga bir emas, ikkita tabletka tashlashni boshlaganidan so'ng, preparatning sotuvi ikki baravar ko'paydi. Tinker&Partners agentligi ayyor reklama harakati bilan chiqdi.
Shampunni ishlatish bo'yicha ko'rsatmalarda birinchi bo'lib sochlarga surtish va ikki marta chayish kerakligini ko'rsatgan ajoyib sotuvchi haqida shunga o'xshash voqea bor, bu esa sotuvlarning ikki baravar oshishiga olib keldi. - Pepsi
Nikita Xrushchev Rossiyada Pepsi kompaniyasini birinchi bo'lib reklama qildi. 1959 yilda Moskvadagi Amerika milliy ko'rgazmasida Sokolniki, o'sha paytdagi vitse-Richard Nikson mezbon rolini mohirona o'ynab, Nikita Xrushchevga ichimlik taklif qildi. Sovet rahbari qo'lida Pepsi logotipi tushirilgan kubokni ushlab turgan fotosurat uzoq vaqt davomida gazeta va reklama jurnallari sahifalarini tark etmadi. Brend tarixidagi ushbu muhim lahza Rossiyada Pepsi kompaniyasining "tug'ilgan kuni" hisoblanadi. - Timberlend
Timberland tarixidan. 1980-yillarning boshlarida Timberlend qiyin kunlarni boshidan kechirdi. U sanoat yetakchisi Topsiders'dan pastroq bo'lgan sifatli nasoslarni ishlab chiqardi. Yaxshi mahsulot va arzon narx ularga mos keladigandek tuyuldi, ammo ishlar yaxshi ketayotgani yo'q. Keyin Timberland juda oddiy qaror qabul qildi: ular o'z narxlarini Topsiders narxlaridan ancha yuqori bo'lguncha ko'tardilar. Sotish keskin oshdi. Bu Devid Ogilvining "narx qanchalik baland bo'lsa, mahsulot xaridorning ko'z o'ngida shunchalik ma'qul bo'ladi" degan so'zining to'g'riligini tasdiqlaydi. - Parlament
Bir vaqtlar Parlament tamaki brendi ham xuddi shunday yo'ldan bordi. Dastlab, uning narxlari asosiy raqobatchisi Marlboro-dan past edi va sotuvlar juda kamtar edi, chunki ular past narxlar toifasida ko'plab raqobatchilarga duch kelishdi, ularda hech kim eksklyuziv filtrining xususiyatini qadrlamadi. Keyin brend bir yil davomida bozorni tark etdi va Marlboro-dan yuqori narxga qayta kirdi va darhol barcha boshqalardan farq qiladigan filtr to'g'ri vaqtda kelgan "premium" joyga tushdi. - Vulvort
Woolworth do'konlarining eng yirik tarmog'i asoschisi va oziq-ovqat narxlari belgilari va supermarketlar ixtirochisi qo'rquvdan hushidan ketish orqali millionlab pul ishlashga imkon bergan to'g'ri tushunchani topdi. Qishloqlik uyatchan va duduqlangan yigit 21 yoshida kichik do‘konga sotuvchi bo‘lib ishga kirdi. O‘shanda sotuvchi orqasidagi peshtaxtaga qo‘yilgan do‘konlardagi tovarlarning narxi ko‘rsatilmagan. Sotuvchi "ko'z bilan" xaridorning to'lov qobiliyatini aniqladi va uning narxini nomladi. Keyin xaridor yo savdolashdi yoki ketdi. Bechora Frenk qanday qilib mijozlarni taklif qilishdan, tovarlarni maqtashdan va savdolashishdan juda qo'rqardi. Shunchalik qo‘rqardimki, bir kuni ishlayotganimda hushimdan ketib qoldim. Jazo sifatida do‘kon egasi uni kun bo‘yi sotish uchun yolg‘iz qoldirish bilan jazoladi va agar daromad odatdagi kunlik daromaddan kam bo‘lsa, uni ishdan bo‘shatish bilan tahdid qilgan.
Do'konni ochishdan oldin Frank barcha tovarlarga (zamonaviy narx yorlig'ining prototipi) mumkin bo'lgan eng past narxga ega bo'lgan qog'oz parchasini biriktirdi. U omborga tashlangan barcha eskirgan tovarlarni ulkan stol ustiga qo'ydi va unga "Hammasi besh sentga" degan yozuvni yopishtirib qo'ydi. Ko‘chadan mahsulot ham, belgi ham ko‘rinib turishi uchun stolni deraza yoniga qo‘ydi. Va qo'rquvdan titrab, peshtaxta orqasiga yashirinib, mijozlarni kuta boshladi.
Barcha tovarlar bir necha soat ichida sotildi va bir kunlik daromad bir haftalik daromadga teng edi. Tovarni qo‘lida ushlab, narxi yozilganligini ko‘rgan xaridorlar savdolashmay, pullarini berishdi.
Frank egasini tashlab, qarz oldi va o'z do'konini ochdi. 1919 yilda Vulvort imperiyasi mingta do'kondan iborat edi va Frenkning shaxsiy boyligi taxminan 65 millionni tashkil etdi. - "Ginnesning rekordlar kitobi"
Mashhur va eng ko'p sotilgan (Injildan keyin) "Ginnesning rekordlar kitobi" bu Ginnes pivo kompaniyasining boshqaruvchi direktori ser Xyu Biver tomonidan ixtiro qilingan reklamadan boshqa narsa emas. 1954 yilda Ueksford kompaniyasi tomonidan ovchilar uchun berilgan kechki ovqatda Xyu Biver mehmonlardan biri bilan kim tezroq ucha olishi haqida bahslashdi - o'rmon yoki keklik. Aynan o'sha paytda Qunduz butun dunyo bo'ylab shunday kichik yig'ilishlar paytida "eng yaxshilar" haqida haqiqiy tortishuvlar avj olayotganini angladi. U barcha sohalarda rasman tasdiqlangan yozuvlarni o'z ichiga olgan kitob yaratishga arziydi, deb qaror qildi.
Ilmiy tadqiqot ishlariga bir yil sarflandi va 1955-yil 27-avgustda 198 betlik birinchi kitob tayyor bo‘ldi. Muvaffaqiyat hayratlanarli edi: hatto Rojdestvo arafasida ham pivo brendiga yaxshi daromad olib, Buyuk Britaniyada bestsellerga aylandi. - Devarniki
19-asrning oxirida Londonda konyak, rom va jin juda mashhur edi. Shuning uchun targ'ib qilish oson bo'lmadi. Oila brendining asoschilaridan biri bo'lgan ayyor Tomas Dyuar kutilmagan strategiyani tanladi. U turli pablarga tashrif buyurish va Dyuar viskisini talab qilish uchun somonli xaridorlarni yollagan. Tabiiyki, zaxirada yo'q edi va ular ketishdi. Bir nechta bunday tashriflardan so'ng, Dyuarning o'zi barda paydo bo'ldi va viski yetkazib berish bo'yicha shartnoma tuzishni taklif qildi.
1892 yilda Tomas Devar dunyo bo'ylab sayohatga chiqdi. Ikki yil ichida u 26 mamlakatga tashrif buyurdi va kompaniyada 32 agent ishlay boshladi va Dewarning bir nechta eksport kompaniyalari paydo bo'ldi. Bu vaqt ichida kompaniyaning aylanmasi 10 barobar oshdi. Va Tommi Dyuar o'zining mashhur "Dunyo bo'ylab sayr" kitobini yozdi. - Tuya
Camel tamaki brendi 1913 yilda Amerikada birinchilardan bo'lib tizer reklamasini sinab ko'rdi. RJR tamaki kompaniyasi mutaxassislari tuya nafaqat esda qolarli, yorqin surat, balki reklama yangiliklarining ajoyib sababi ekanligiga qaror qilib, birinchi sigaret partiyasi sotuvga chiqishidan bir necha kun oldin gazetalarda sirli reklama e'lon qilishdi. deyarli to'qson Amerika shaharlari. "Tuyalar", birinchisini o'qing. Bir necha daqiqadan so'ng "Tuyalar kelmoqda" degan xabar paydo bo'ldi va keyin - "Ertaga shaharda tuyalar Osiyo va Afrikadagidan ko'ra ko'proq bo'ladi"! Ertasi kuni ertalab qo'rqib ketgan va qiziquvchan amerikaliklar nihoyat butun haqiqatni bilib oldilar. “Tuya sigaretlari shu yerda!” deb o‘qildi yakuniy e’lon. - IKEA
Amerika Qo'shma Shtatlarida birinchi IKEA do'konlari ochilganda, Evropada allaqachon e'tirof etilgan, mebel savdosi hech qanday kutilgan natijalarni bermadi. Tadqiqotdan so‘ng ma’lum bo‘lishicha, amerikaliklarga dizaynning soddaligi yoqsa-da, ular mebel o‘z uylarining katta o‘lchamiga mos kelishini xohlashgan. Barcha qilish kerak bo'lgan narsa mebel hajmini oshirish edi. - Procter & Gamble
Procter & Gamble kompaniyasining yetakchi kimyogar-texnologi Viktor Mills qiziga bolalariga g‘amxo‘rlik qilishda yordam bergan, nevaralarining tagidan ho‘l tagliklarni qayta-qayta tortib olishga, yuvib quritishga majbur bo‘ldi. Albatta, u jarayonni yoqtirmasdi va qandaydir tarzda hayotini osonlashtirmoqchi edi. Keyin bir martalik "bezi bezi" g'oyasi xayolga keldi - maxsus shakldagi külotga joylashtirilishi rejalashtirilgan yuqori changni yutish qobiliyatiga ega buklangan yostiq. Turli materiallar bilan bir necha tajribalar o'tkazgandan so'ng, Mills P&G uchun yangi mahsulotni ishlab chiqdi, ular Pampers brendi ostida ishlab chiqarishni boshladilar va bu mashhur nomga aylandi. - Chupa Chups
Odatda, karamel yegandan keyin barcha bolalarning qo‘llari yopishqoq bo‘lib qoladi va hech ikkilanmasdan ularni kiyimlariga artib qo‘yadi. Go'yo vilkada so'rilgandek va kiyimni bo'yamasdan so'rish mumkin bo'lgan lolipop (aslida yog'och) 1958 yilda Enrike Bernat tomonidan ixtiro qilingan. Mahsulotning USP jihati shundaki, uni kiyim va qo'llarni iflos qilmasdan so'rib olish mumkin edi. Shu bilan birga, Chupa Chupsning birinchi shiori paydo bo'ldi - "Bu yumaloq va uzoq muddatli" (~ Bu yumaloq va uzun). Innovatsion tayoq dunyoning barcha mamlakatlaridagi iste'molchilar tomonidan yuqori baholandi, ular 54 yil davomida mevali konfetni so'rishda davom etmoqdalar. - Nestlé
19-asrning 60-yillarida tashkil etilgan Nestlé kompaniyasining asl logotipi shunday ko'rinardi: uchta jo'ja va ularning onasi bo'lgan uy. Anri Nestle o'zining birinchi mahsulotlari uchun savdo belgisi sifatida oilaviy gerbdan foydalangan. O'sha paytda an'anaviy oila ota-ona va uch farzand deb hisoblangan. Keyinchalik, 20-asrning o'rtalariga yaqinroq, an'analar o'zgardi. Logotip ham o'zgardi. Endi uyada, an'anaviy ravishda Evropa uchun faqat 2 ta jo'ja bor. - Marlboro
Marlboro brendi birinchi marta 1924 yilda paydo bo'lgan va birinchi ayollar sigaretasi sifatida joylashtirilgan. Sof ayollik shiori tanlandi: "May kabi yumshoq" - "May kabi tender". Brend yuzi sifatida Gollivud yulduzi Mey Uest taklif qilindi. Qadoqlash, shuningdek, ayol auditoriyaga qaratilgan edi: qizil chiziqli filtr ikkita vazifani hal qildi: lab bo'yog'i izlarini yashirish va ayollarning oq tishlarini sarg'ayishdan himoya qilish. Ammo reklama bo'yicha mutaxassislar qanchalik urinmasin, mahsulot ayollar uchun jozibador emas edi: sigaretalar nafasini buzdi, sarg'ayib ketdi va og'riqli quruq yo'talni keltirib chiqardi. Shuning uchun, yigirma yildan keyin bozorda omon qolish uchun brend jinsini o'zgartirishi kerak edi.
Filtrli sigaretlarni "qizlar uchun" mahsulot sifatida o'zgartirish uchun Filipp Morris Amerikaning eng yaxshi reklama mutaxassislaridan biri Leo Burnettni taklif qildi, u "Preriyadagi kovboy Tamer" obrazini yaratdi. Amerika ruhining timsoli bo'lgan kovboy iste'molchilarni hayratda qoldirdi. Plakatlar bizga Amerikaning haqiqiy qahramonlarini - yovvoyi dashtlarni zabt etgan shafqatsiz yigitlarni eslatdi. Ular hammani - erkaklar va ayollar, qora tanlilar va lotinlarni zabt etishdi. Marlboro sotuvi bir yil ichida shunchalik o'sdiki, ular barcha tamaki mahsulotlari savdosi reytingida to'rtinchi o'rinni egallashni boshladilar.
Bundan tashqari, Malrboro keyinchalik standart bo'lgan "Flip-top" qadoqlarida ishlab chiqarila boshlandi - menteşeli qopqoqli qattiq karton quti. Bunday qadoqlash ham sof amaliy edi (sigaretlar ajinmasdi) va juda katta marketing ahamiyatiga ega edi - endi chekuvchi har safar chekayotganda paketni boshqalarga ko'rsatishi kerak edi, chunki cho'ntagida "flip-top" ni ochish noqulay edi. . - De Beers
Ma'lumki, iste'molchi mahsulotni emas, balki o'z muammosining yechimini sotib oladi. Shunday qilib, Janubiy Afrikaning De Beers olmos kompaniyasi erkaklarga qarama-qarshi jins vakillari bilan bog'liq barcha muammolarini hal qilishni taklif qildi va bu tushuncha asosida ajoyib reklama kampaniyasini qurdi.
1948 yilda De Beers rahbari Garri Oppenxaymer N.V.Ayers reklama agentligi vakillari bilan uchrashish uchun Germaniyaga borgan. U odamlarning olmos haqidagi g'oyalarini o'zgartirishni qat'iy niyat qilgan holda u erga bordi: biz bu tosh pul qoplari uchun bezak bo'lmay, oddiy odamlar qila olmaydigan kundalik buyumga aylanishiga ishonch hosil qilishimiz kerak. Barmoqlarida uzuk, quloqlarida sirg‘a taqilgan jozibali aktrisalar tasvirlangan reklama plakatlari olmos tasvirlari va “1888 yildan beri bosh og‘rig‘ini engillashtiradi”, “O‘ylab ko‘ring” yozuvlari tushirilgan oq-qora plakatlarga almashtirildi. Ajralish qimmatroq”, “Yo‘q, xotiningiz bu reklama uchun pul to‘lamagan (Lekin qaysi gazetalarni o‘qiganingizni aytdi)” va hokazo. Shunday qilib, De Beers ayollarga erkaklar orqali hashamatni sotish mumkinligini isbotladi. - qizil buqa
Ichimlik keng bozorga (Yevropa, AQSh) chiqarilganda, asosiy raqobatchilar Coca-Cola, Pepsi, Molson, Labatt va Anheuser-Busch edi. Ularning barchasi bir xil kontseptsiyaga ega edi - ular tonlashdi va rag'batlantirishdi va Jolt Cola energetik ichimligida Red Bull bilan solishtirganda, boshqa narsalar qatorida, kofeinning ikki dozasi bor edi.
Keyin Ditrix Mateschitz xavfli qadam tashladi: u raqobatchilarga nisbatan narxni sun'iy ravishda ikki baravar oshirdi, akkumulyator shaklidagi idishlar hajmini kamaytirdi va do'konlarga konservalarni ichimliklar bo'limlarida emas, balki boshqa har qanday joyda joylashtirishni boshladi (keyingi marta e'tibor bering). Do'konga borganingizdan so'ng, Red Bull qutilarini boshqa energetik ichimliklar bilan birga deyarli kolbasa bo'limida, shu jumladan spirtli ichimliklarni ham topishingiz mumkin).
Bundan tashqari, Red Bull korpuslari universitet kampuslarida talabalarga bepul tarqatildi. Talabalar kechalarida Red Bull shov-shuv bilan ketdi, chunki tasodifiy va baxtli tasodif tufayli u aroq bilan juda mos kelishi tezda aniqlandi.Shunday qilib, juda mashhur bo'lgan yangi "Vodka Red Bull" kokteyli dunyoga keldi. - ARIEL
Mish-mishlarga ko'ra, siz yirik kompaniyalarda qabul qilingan qat'iy kiyinish qoidalaridan voz kechishingiz va rasmiy kostyumingizni kundalik kiyimga almashtirishingiz mumkin bo'lgan tasodifiy juma kunlarini P&G reklama maqsadida ixtiro qilgan. 20-asrning 80-yillarida dunyodagi eng yirik P&G kompaniyasi Qo'shma Shtatlardagi kir yuvish kukunlari bozorida etakchi bo'lgan. Biroq, yuqori reklama faolligiga qaramay, bozor ulushi o'sishni xohlamadi. Keyin kompaniya tadqiqot o'tkazdi va kiyim-kechaklarni parvarish qilish bozorini baholadi. Foiz miqyosida ma'lum bo'lishicha, kukun 65% hollarda, quruq tozalash esa 35% hollarda qo'llaniladi. Bundan tashqari, kompaniya kir yuvish vositalarini iste'molchilarning 70 foizi ish bilan ta'minlanganligini va haftaning 7 kunidan 5 tasida kostyum kiyishini aniqladi.
Bundan tashqari, P&G va Levi Strauss Jeansning birgalikdagi tadqiqotlari shuni ko'rsatdiki, kundalik kiyimdagi xodimlar kostyum kiyganlarga qaraganda ancha ijodiy va samaraliroq ishlaydi. Va ular nima qilishdi? P&G juma kuni kundalik kiyim kiyish huquqini o'z ichiga oladi. Ushbu yangilik ikkala kompaniyaning sa'y-harakatlari tufayli matbuotda katta yoritildi va ko'plab korporatsiyalar unga ergashdilar. Kir yuvish kukunlari bozori 20% ga o'sdi.
Afsonalar va afsonalar uzoq vaqtdan beri brendning bozordagi muvaffaqiyati uchun shart bo'lib kelgan. Hikoya aytib bo'lmaydigan mahsulot brend emas. Mashhur brendlar afsona va afsonalar bilan qoplangan, ularning yarmi ularning yaratilish tarixidagi haqiqiy faktlar, yarmi esa marketologlar tasavvurining mevasidir. G'arb kompaniyalarida hatto "hikoya" degan maxsus atama mavjud.
IKEA
Amerika Qo'shma Shtatlarida birinchi IKEA do'konlari ochilganda, Evropada allaqachon e'tirof etilgan, mebel savdosi hech qanday taxminlarga javob bermadi. Tadqiqotdan so‘ng ma’lum bo‘lishicha, amerikaliklarga dizaynning soddaligi yoqsa-da, ular mebelni o‘z uylarining kattaroq o‘lchamiga mos kelishini xohlashgan. Barcha qilish kerak bo'lgan narsa mebel hajmini oshirish edi.
Western Union
Western Union AQSHdagi deyarli barcha telegraf xizmatlariga tegishli edi. O'zining biznes faoliyatining boshida, o'sha paytda juda ko'p qarzlari bo'lgan Aleksandr Grem Bell WUga murojaat qilib, telefon patentini atigi 100 ming dollarga sotib olishni taklif qildi, ammo kompaniya pulni sarflashdan bosh tortdi. telefon "o'yinchoq" mahsulotidir. Telefon aloqasining barcha imkoniyatlarini anglab etgach, WU rahbarlari Bell bilan bog'lanmaslikka va o'z tizimini yaratishga qaror qilishdi. Biroq, o'zining telefon kompaniyasiga asos solgan Bell WUni sudga berdi va g'alaba qozondi. Shunday qilib, Western Union telefon biznesini yo'qotdi, bu esa o'zining asosiy xizmati - telegraf aloqasiga bo'lgan talabni qisqartirdi.
Pampers
Procter & Gamble kompaniyasining yetakchi kimyogar-texnologi Viktor Mills qiziga bolalariga g‘amxo‘rlik qilishda yordam bergan, nevaralarining tagidan ho‘l tagliklarni qayta-qayta tortib olishga, yuvib quritishga majbur bo‘ldi. Albatta, u jarayonni yoqtirmasdi va qandaydir tarzda hayotini osonlashtirmoqchi edi. Keyin bir martalik "bezi bezi" g'oyasi xayolga keldi - maxsus shakldagi külotlarga joylashtirilishi rejalashtirilgan yuqori changni yutish qobiliyatiga ega buklangan yostiq. Turli materiallar bilan bir necha tajribalar o'tkazgandan so'ng, Mills P&G uchun yangi mahsulotni ishlab chiqdi, ular Pampers brendi ostida ishlab chiqarishni boshladilar va bu mashhur nomga aylandi.
Chupa-Chups
Chupa-Chups brendi o'tgan asrning 1958 yilda Ispaniyada Granja Asturias kompaniyasi tarkibida tashkil etilgan. Enrike Bernat birinchi bo'lib kiyim va qo'llarni bo'yamasdan so'rib olish mumkin bo'lgan lolipopni (aslida yog'ochdan qilingan) yaratdi. Brend logotipi dizayni taniqli vatandoshi Salvador Dali tomonidan kompaniya egasi Enrike Bernat tomonidan chizilgan. Aynan u 1969 yilda Chupa Chups logotipi uchun gul shaklini o'ylab topdi, u kichik o'zgartirishlar bilan bugungi kungacha muvaffaqiyatli saqlanib qoldi. U logotipni konfetning yon tomoniga emas, ustiga qo‘yishni taklif qildi.
Land Rover
Land Rover brendi logotipi deyarli oltmish yil davomida o'zgarmagan. Ularning ta'kidlashicha, ijodkorlar logotipni ishlab chiqishda sardalya qutisidan ilhomlangan. Taxminlarga ko'ra, muhandislardan biri uni chizmalarda unutgan. Konservadan yog'li bosma nusxa ko'chirildi va yangi avtomobil emblemasi uchun siluet sifatida taklif qilindi.
Coca Cola
Koka-kola farmatsevt Jon Pemberton tomonidan ixtiro qilingan bo'lib, u koka barglari va kola yong'oqlaridan iborat bo'lib, asab kasalliklari uchun dori sifatida patentlangan va dorixonalarda sotilgan. O'sha paytda kokain taqiqlangan modda emas edi va uning sog'liq uchun zarari haqida hech narsa ma'lum emas edi, shuning uchun u ko'pincha spirtli ichimliklar o'rniga zavq va ohang uchun ichimliklarga qo'shilgan - Coca-Cola bu borada yangilik emas edi. Kokain taqiqlanganida, Coca-Cola qisman uning ommalashishida ayblangan. Kokain ichimlikdan olib tashlandi, ammo mahsulotning joylashuvi o'zgarmadi va mashhurlik eksponent ravishda oshdi.
Lacoste
Fransiya tennis jamoasi sardori, agar Rene Lakoste Devis kubogini qo‘lga kiritsa, unga timsoh chamadonini va’da qildi. Aytgancha, Rene g'alaba qozongan ushbu bahs tufayli Amerika matbuoti tennischiga "alligator" laqabini berdi. Frantsiyada Lakostening taxallusi "timsoh" ga o'zgartirildi va unga kortdagi qat'iyatli va qat'iyatli xatti-harakatlari uchun ham tayinlangan. Lakostening do‘sti Robert Jorj unga timsoh chizgan, keyinchalik u sportchi kiygan kalta yengli ko‘ylakka kashta tikilgan.
Swarovski
Daniel Swarovski kristall va qimmatbaho toshlarni kesish uchun dunyodagi birinchi elektr silliqlash mashinasini yaratdi, bu unga rinstones yaratish jarayonini soddalashtirishga imkon berdi. Rhinestones 18-asrning mashhur zargar-firibgar Jorj Frederik Strass sharafiga nomlangan, u qirrali billur parchalarini olmos sifatida o'tkazib yuborgan. Swarovskining jo'shqinligi va didi tufayli taqlid asl nusxa bilan tenglashdi va bu nom dunyoga mashhur brendga aylandi.
olma
Bir afsonaga ko'ra, Apple o'zining logotipi - tishlagan olma uchun kompyuter faniga ulkan hissa qo'shgan va o'zining noan'anaviy jinsiy orientatsiyasi uchun azob chekkan zamonaviy kompyuterning asoschisi bo'lgan ajoyib matematik Alan Tyuringdan qarzdor.
Tyuring gomoseksual edi, bu o'sha paytda Britaniyada noqonuniy edi va gomoseksuallik ruhiy kasallik hisoblangan. 1952 yilda Tyuring beadablikda ayblanib, sudlangan. Unga ikkita hukmni tanlash imkoniyati berildi: qamoqqa olish yoki ayol gormoni estrogenini in'ektsiya qilish orqali libidoni bostirish, bu asosan kimyoviy kastratsiya edi. Olim ikkinchisini tanladi.
Ta'sirlardan biri ko'krak o'sishi va libidoning pasayishi edi. Bundan tashqari, sudlanganligi natijasida u ishdan va kriptografiya sohasida ishlash huquqidan mahrum bo'ldi. Olim bir yil davomida yolg‘izlikda yashadi, keyin kaliy siyanidi bilan zaharlanib, o‘z joniga qasd qildi. Tyuring olma ichiga siyanid eritmasini yubordi va u tishlab o'ldi. Olma tungi stolda o'liklarning yonida topilgan.
Nestle
19-asrning 60-yillarida tashkil etilgan Nestlé kompaniyasining asl logotipi shunday ko'rinardi: uchta jo'ja va ularning onasi bo'lgan uy. Anri Nestle o'zining birinchi mahsulotlari uchun savdo belgisi sifatida oilaviy gerbdan foydalangan. O'sha paytda an'anaviy oila ota-ona va uch farzand deb hisoblangan. Keyinchalik, 20-asrning o'rtalariga yaqinroq, an'analar o'zgardi. Logotip ham o'zgardi. Endi uyada, an'anaviy ravishda Evropa uchun faqat 2 ta jo'ja bor.
Ariel
Bundan tashqari, P&G va Levi Strauss Jeansning birgalikdagi tadqiqotlari shuni ko'rsatdiki, kundalik kiyimdagi xodimlar kostyum kiyganlarga qaraganda ancha ijodiy va samaraliroq ishlaydi. Va ular nima qilishdi? P&G juma kuni kundalik kiyim kiyish huquqini o'z ichiga oladi. Ushbu yangilik ikkala kompaniyaning sa'y-harakatlari tufayli matbuotda katta yoritildi va ko'plab korporatsiyalar unga ergashdilar. Kir yuvish kukunlari bozori 20% ga o'sdi.
Pirelli
2002 yilda Pirelli qirq yildan ortiq an'anani buzdi va yalang'och emas, balki kiyingan ayollar fotosuratlari aks ettirilgan mashhur taqvimini chiqardi. Nashr muqovasida kuzgi palto kiygan qizning surati joy olgan, model sifatida esa o‘sha paytda hukmronlik qilgan AQSh prezidenti Jorj Bushning o‘n yetti yoshli jiyani tanlangan. Amerika Qo'shma Shtatlarining 41-prezidentining (Bush Sr.) nabirasi Loren Bush shunchaki xursand bo'ldi va o'z his-tuyg'ularini jurnalistlar bilan o'rtoqlashdi: “Men bobom va buvim bilan gaplashdim, ular xursand edi. Suratda kiyim kiyaman, deganimda esa ular yanada xursand bo‘lishdi”.
Mutlaq
Ben amaki
Ben amakining prototipi - urushdan oldingi Chikagodagi restoranlardan birining bosh ofitsianti Frenk Braun, unga tez-tez Mars kompaniyasi rahbariyati bir vaqtning o'zida tashrif buyurgan. Ben amaki obrazi Amerika folkloriga bog'langan. Qadimgi hikoyalardan biri o'zi yetishtirgan guruchning ajoyib sifati va ta'mi bilan butun mamlakat bo'ylab tanilgan qora tanli fermer haqida hikoya qiladi.
Mishel
Yigirmanchi asrning boshlarida, ayniqsa yigirmanchi yillarda, har bir yirik zavod yoki kichik ustaxona o'z brendiga ega bo'ldi. Bular mifologiya qahramonlari, hayvonlar tasvirlari (Pejo sher va Lakoste timsoh) va Bibendum kabi kompaniya mahsulotlaridan yaratilgan ramzlar edi. Bibendum 1898 yilda karikaturachi O'Galop tomonidan yaratilgan bo'lib, Andre Mishelning g'oyasini hayotga tatbiq etgan. Mifda aytilishicha, velosiped shinalari ko'rgazmasida barcha modellar bir-birining ustiga qo'yilgan. Olingan stack juda semiz odamga o'xshardi. 100 yildan ortiq vaqt mobaynida Bibendum katta o'zgarishlarga duch keldi, ammo Mishel konsernining xarakteri bo'lib qoldi.
Mazda
Zoom-zoom - bu tez harakatlanuvchi ob'ekt tovushiga taqlid qilish. "Zoom-zoom" so'zini ingliz tilida so'zlashuvchi o'g'il bolalar mashinalar bilan o'ynashadi. Shunday qilib, Mazda o'zining harakatchanligi bilan xaridorni chinakam bolalarcha zavq bilan tanishtirishga qodir sport xarakteriga ega brend obrazini yaratadi. Aytgancha, Ferrari haqida gapirganda ular "Vroom-vroooom" iborasini ishlatishadi, Mini Kuper esa "Bip-bip".
Xaynts
qizil buqa
Red Bull energetik ichimligi 1982 yilda, Ditrix Mateschitz Sharqiy Osiyoga xizmat safari chog'ida u erda allaqachon keng tarqalgan energetik ichimliklar bilan qiziqib qolgan paytda tug'ilgan. U mashhur Tailand brendi Krating Daeng (tailand tilidan “qizil buqa” deb tarjima qilingan) va Taisho Pharmaceuticals (Yaponiya. Ichimlik kengroq bozorga (Yevropa, AQSH) chiqarilgach) retseptidan foydalanish uchun litsenziya huquqini oldi. Cola ham asosiy raqobatchi edi , Pepsi, Molson, Labatt va Anheuser-Busch... Ularning barchasi bir xil tushunchaga ega edilar - ular tonlaydilar va rag'batlantiradilar, Jolt Cola energetik ichimligi esa, boshqa narsalar qatorida, dubloni ham o'z ichiga oladi. Red Bull bilan solishtirganda kofein dozasi.
Keyin Ditrix Mateschitz xavfli qadam tashladi: u raqobatchilarga nisbatan narxni sun'iy ravishda ikki baravar oshirdi, akkumulyator shaklidagi idishlar hajmini kamaytirdi va do'konlarga konservalarni ichimliklar bo'limlarida emas, balki boshqa har qanday joyda joylashtirishni boshladi (keyingi marta e'tibor bering). Do'konga borganingizdan so'ng, Red Bull qutilarini boshqa energetik ichimliklar bilan birga deyarli kolbasa bo'limida, shu jumladan spirtli ichimliklarni ham topishingiz mumkin).
Bundan tashqari, Red Bull korpuslari universitet kampuslarida talabalarga bepul tarqatildi. Talabalar kechalarida Red Bull portlash bilan chiqdi, chunki tasodifiy va baxtli tasodif tufayli u aroq bilan juda mos kelishi tezda aniqlandi. Shunday qilib, juda mashhur bo'lgan yangi kokteyl - Vodka Red Bull tug'ildi.
Hewlett-Packard
HP asoschilari Bill Xyulett va Deyv Pakkard kimning ismi birinchi bo'lib kelishini aniqlash uchun tanga tashladilar. Siz tasavvur qilganingizdek, Bill g'alaba qozondi.
Adidas va Puma
Ma'lumki, Adidas kompaniyasi o'z nomini asoschilardan biri Adolf Dasler sharafiga olgan. Puma esa uning akasi Rudolf Dasler tomonidan yaratilgan. Aka-uka Daslerning otasi butun umri davomida nonvoy bo'lib ishlagan, degan afsona bor. Adolf va Rudolf Dasler birgalikda buyurtma asosida sport poyabzali tikish ustaxonasini ochdilar. Adolf dizayner, Rudolf - marketolog kabi fazilatlarga ega edi.
Ikkinchi Jahon urushi va otalarining o'limidan so'ng, birodarlar jiddiy janjallashib, endi kichik bo'lmagan Dassler kompaniyasini (taxminan 60 kishi) ikkiga bo'lishdi. Bu Germaniyaning Gerzogenaurax shahrida sodir bo'ldi, u erda aka-uka o'rtasidagi janjal ham ikki qismga bo'lingan. Bu zavodlarning ishchilari faqat o'zlarining tavernalariga borishgan, turli xil pivo ichishgan va ularning bolalari turli maktablarda o'qishgan. Kompaniyalar o'zlarining futbol jamoalarini saqlab qolishdi.
Va bugungi kunga kelib, bitta kompaniyaning xodimi raqobatchi tomonidan ishlab chiqarilgan poyabzal yoki kiyim kiygan holda ko'rinsa, darhol ishdan bo'shatiladi.
Har bir mashhur brendning o'z emblemasi bor, u orqali u tan olinadi. Odatda bu logotip kichik va sodda, ammo ba'zilari murakkab va sirli. Dunyoning bir qancha nufuzli moda uylarining bunday o'ziga xos logotiplarining paydo bo'lish tarixi ushbu maqolada.
Lacoste
Qadimgi va hurmatli brend. Ularning logotipi, kichkina yashil alligator modani sevadigan har bir kishiga tanish. 1927 yilda, Devis kubogi paytida, Amerika matbuoti Lakosteni "alligator" laqabini oldi, chunki turnir g'olibi alligator terisidan yasalgan chamadonni oladi. Frantsiyada Lakostening taxallusi "timsoh" ga o'zgartirildi va kortdagi qat'iyatli va qat'iyatli xatti-harakatlari tufayli unga yopishib oldi, bu erda Lakoste raqiblarining xatolarini hech qachon kechirmasdi.Robert Jorj, Lacostening do'sti unga timsoh chizdi, u keyinchalik sportchi musobaqada qatnashgan blazerga kashta tikdi va keyin kompaniya tomonidan ishlab chiqarilgan barcha narsalarning logotipi sifatida o'rnatildi.
Fendi
1925 yilda brend o'zining birinchi do'konini ochgan er-xotinning nomi sifatida paydo bo'ldi. Va faqat 1952 yilda Fendi oilasi professional dizayner, nemis Karl Lagerfeldni taklif qilishga qaror qildi, u brendning poydevorini qo'ydi va uni hozir biz ko'rib turgan narsaga aylantirdi. Dizayner, shuningdek, esda qolarli logotipni ham ishlab chiqdi, u bugungi kunda ham qo'llaniladi. Juft "F" ko'rinishidan Fendi juftligini anglatadi.
Chanel
Mashhur Chanel logotipi moda olamiga birinchi marta 1925 yilda Chanel № 5 shishasida namoyish etilgan. Chizmaning kelib chiqishi haqida bir nechta versiyalar mavjud. Bir hikoyada aytilishicha, ikkita kesishgan taqa muvaffaqiyat va omad timsolidir. Biroq, aksariyat moda tarixchilari emblema frantsuz dizayn uyi asoschisi Koko Chanelning bosh harflari ekanligiga ishonishga moyil.
Kalvin Klein
1942 yil 19 noyabr - taniqli dizaynerning tug'ilgan kuni. O'z atelyesini erkaklar ustki kiyimlarini ishlab chiqarish bilan boshlagan Klein asta-sekin ayollar kiyimlarini loyihalashga o'tdi. 1970-yillarda dizayner klassik erkaklar kostyumini ayollar modasiga moslashtirdi. 1970-yilda u PeaCoat - keng lapelli ikki ko'krakli kalta paltoni taqdim etdi.
Ushbu model nafaqat mavsumning xitiga aylandi, balki deyarli o'n yil davomida ayollar tashqi kiyimlari modasini ham aniqladi. Kompaniya logotipi - CK eslab qolish oson va brend bilan bog'lanish imkonini beradi. To'q rangli logotip Haute Couture liboslarida ishlatiladi, kulrang logotip oddiy kiyim buyumlari uchun, oq logotip esa sport kiyimlari uchun.
Hermes
Hermé - bu mukammal did va birinchi darajali uslub bilan bevosita bog'liq bo'lgan frantsuz dizayn korporatsiyasi. Dizayner Ermening logotipi tasvirlangan
aravali ot, bu brend uchun juda ramziy ma'noga ega - kompaniyaning tarixi 1837 yilda Tyerri Germes otlar uchun jabduqlar ishlab chiqaruvchi xususiy kompaniyaga asos solganida boshlangan. Hermes - asoschining familiyasi.
Bu oilaning keyingi besh avlodi ishlab chiqarishni doimiy ravishda kengaytirib, haqiqiy Germes imperiyasini yaratdi. Yigirmanchi asrning boshlarida Hermes ishlab chiqarish kengayib, charm buyumlar va bagaj sumkalarini o'z ichiga oladi. Shu bilan birga, charm mahsulotlarini maxsus "egar" tikuvi bilan qayta ishlashning noyob texnologiyasi qo'llanildi. Hermes uslubi shunday tug'ilgan.
Burberry Prorsum
Kompaniyaning muvaffaqiyati suv o'tkazmaydigan material - gabardinni ixtiro qilish va uni yomg'ir paltolari va askarlar uchun uzun suv o'tkazmaydigan paltolarda qo'llash bilan boshlandi. 1901 yilda Burberry allaqachon bu kiyimlarga katta buyurtma bergan edi. U buyurtmani o'zining yangi emblemasi bilan belgiladi - zirhli otliq va qo'lidagi nayza brendning savdo belgisi sifatida ro'yxatga olingan. Ritsarning kostyumi asl nusxaning nusxasi edi.
Geraldikada “Oldin” degan ma’noni anglatuvchi shior sifatida qo‘llaniladigan lotincha “Prorsum” so‘zi kompaniyaning ilg‘or innovatsiyalarga intilishini, nayza esa an’analar himoyasi ramzi hisoblanadi.
Versace
Versace logotipi ramziy ma'noda yunon mifologiyasi bilan bog'langan. Gorgon Medusa rahbari kutyurening fikriga ko'ra, u o'z to'plamlari bilan tomoshabinlarni toshga aylantirayotganini anglatadi. Dizaynerning logotipi 1978 yilda klassik mavzularga berilib ketgan Janni Versace tomonidan ixtiro qilingan. Demak, meduza uning uchun eng yaxshi variant edi, chunki u aynan u "halokatli joziba timsoli" deb hisoblagan.
Aqlli hamma narsa oddiy. Ushbu materialda to'plangan jahonga mashhur brendlar nomlarining kelib chiqishi haqidagi qisqa hikoyalar hayotning ushbu qonunini yana bir bor tasdiqlaydi.
Adidas
Adidas asoschisi Adolf Dassler, qisqacha Adi deb nomlangan. Uning birinchi kompaniyasi yanada soddaroq - Dassler deb nomlangan, ammo Dasslerning asoschisi, ukasi Rudolf bilan kelishilgan holda, 60 yil oldin ular bilan qattiq janjallashib qolgan edi, ularning hech biri endi bu nomdan foydalanishga haqli emas edi.
Adobe tizimlari
1982 yilda 40 yoshli Xerox dasturchilari Jon Uornok va Charlz Geshke o'z ishlarini tashlab, dasturiy ta'minot kompaniyasini tashkil etishdi. Uornokning uyi ortidan oqib o'tadigan daryo sharafiga ular uni Adobe deb nomlashdi.
olma
Apple kompaniya asoschisi Stiv Jobsning sevimli mevasidir. Yangi biznes uchun nom topish uchun uch oylik behuda urinishlardan so'ng, u o'z sheriklariga ultimatum qo'ydi: "Agar siz soat 5 ga qadar yaxshiroq nom topmasangiz, men kompaniyani Apple deb nomlayman". Apple Macintosh - Qo'shma Shtatlarda sotiladigan turli xil olmalarning nomi.
Audi
Audi lotin tilidan tarjima qilinganda "tingla!" Bu kompaniya asoschisi - Avgust Jorja familiyasining lotincha variantidir
BMW
BMW qisqartmasi Bayerische Motoren Werke degan ma'noni anglatadi. Inglizcha versiyasi - Bavarian Motor Works.
Canon
1930 yilda Yaponiyada Goro Yoshida va uning o'gay ukasi Saburo Uchida bizga hech narsa aytmaydigan Yaponiyadagi Precision Optical Instruments Laboratory nomli kompaniyani yaratdilar. To'rt yil o'tgach, o'zgarishlar ularning birinchi kamerasini yaratishga olib keldi, ular ming qurolli buddist rahm-shafqat xudosi sharafiga Kvanon deb nom berishdi.
O'zining savdo belgisini himoya qilish uchun kompaniya Kvanonga o'xshash ko'plab so'zlarni ro'yxatdan o'tkazdi. Ulardan biri - allaqachon ma'lum bo'lgan Canon - oxir-oqibat diniy rahbarlar bilan kelishmovchiliklar tufayli asl nomini almashtirdi. Ingliz tilida Canon "Canon", frantsuz tilida esa "Cannon" deb tarjima qilingan.
Casio
Kompaniya asoschisi Kashio Tadao sharafiga.
Cisco
San-Fransisko uchun qisqa.
Coca Cola
Ichimlik ochilganda Coca-Cola ning asosiy tarkibiy qismlari quyidagilar edi: koka barglarining uch qismi (bir xil barglardan dori kokain olingan) bir qismi tropik kola daraxti yong'oqlari.
Compaq
Comp va paq dan (kichik birlashtirilgan qism).
Corel
Kompaniya asoschisi doktor Maykl Kovpland sharafiga. COwpland tadqiqot laboratoriyasi uchun stendlar.
Daewoo
Kompaniya asoschisi Kim Vu Chong kamtarlik bilan kompaniyani "Katta olam" deb atadi, bu koreys tilidan aynan shunday tarjima qilingan.
FIAT
Kompaniya 1899 yilda tashkil etilgan. Fiat - Fabbrica Italiana Automobili Torino (Turin Italiya avtomobil zavodi) so'zining qisqartmasi. Bundan tashqari, ushbu qisqartma lotin tilidan mustaqil so'z sifatida tarjima qilinishi mumkin, ko'pincha cherkovda qo'llaniladi - "bo'lsin".
Fuji
Bu erda hamma narsa juda oddiy, Yaponiyadagi eng baland va eng mashhur tog' Fudzi sharafiga.
Bu dunyodagi eng mashhur qidiruv tizimining ikkinchi nomi, birinchisi BackRub edi. Ammo tez orada uning o'rnini Google egalladi. Bu biroz o'zgartirilgan "googol" so'zi bo'lib, hech bo'lmaganda biron bir ma'noga ega bo'lgan oxirgi raqamni bildiradi - birdan keyin yuz nol.
Belgi
Tabriklash sohasida dunyodagi eng mashhur kompaniyalardan biri (kartalar va boshqalar). Hallmark so'zi ingliz gildiyalari ustalari 14-asrdan boshlab o'z mahsulotlariga qo'ygan belgini, gildiya sifatni kafolatlashini tasdiqlaydi.
Honda
Ta'sischining ismi Soichiro Xonda.
Hotmail
Asoschisi Jek Smit dunyoning istalgan nuqtasidan Internet orqali elektron pochtaga kirish g'oyasini ilgari surdi. Sabeer Bhatia ushbu xizmat uchun biznes-rejani ishlab chiqqanida, u "pochta" bilan tugaydigan barcha so'zlarni sinab ko'rdi va nihoyat hotmail-ga joylashdi, chunki nomda HTML (veb-sahifani belgilash tili) harflari mavjud edi.
HP (Hewlett-Packard)
Ta'sischilar Bill Xyulett va Deyv Pakkard kimning ismi birinchi bo'lib kelishini aniqlash uchun tanga tashladilar. Siz tasavvur qilganingizdek, Bill g'alaba qozondi.
Hyundai
Koreys tilida "hozir" (vaqt).
IBM
IBM 1924 yilda tashkil etilgan va uning nomi Xalqaro biznes mashinalari degan ma'noni anglatadi.
IKEA
Ingvar Kamprad (asoschi otasi) lmtaryd (uy fermasi) Gunnaryd (Shvetsiyaning Småland shahridagi uy qishlog'i, u erda yosh Ingvar Kamprad tug'ilgan va o'zining qalam jo'natish biznesini boshlagan).
Intel
Bob Noys va Gordon Mur kompaniyaga Mur Noys deb nom berishni xohlashdi, ammo o'sha vaqtga kelib bunday nomdagi mehmonxonalar tarmog'i allaqachon mavjud edi. Shuning uchun ular INTegrated ELlectronics qisqartmasi bilan ishlashga qaror qilishdi.
Kodak
K - kompaniya asoschisi Jorj Eastmanning sevimli maktubi. U bu ajoyib xat bilan boshlanib, tugaydigan so'zlarni qidirdi. Bundan tashqari, barcha alifbolarda "K" bir xil tarzda yozilgan. Oxir-oqibat, Kodak tanlandi, go'yoki bu tortishish paytida kamera chiqaradigan ovoz.
Lego
Daniyacha ikkita so'zdan olingan: oyoq ("o'ynash") va got (yaxshi"). Lotin tilidan tarjima qilingan lego "men o'qiyman", "ulanaman" degan ma'noni anglatadi.
LG
Dastlab, bu ikkita alohida tashkilot edi: kosmetika kompaniyasi Lucky Chemical Industrial (1947 yildan) va GoldStar radioelektron zavodi (1958 yildan). Birlashgandan so'ng kompaniya Lucky Goldstar nomini oldi va 1995 yilda uni LG Electronicsga o'zgartirdi, shunchaki ismni qisqartma qilib qisqartirdi.
Microsoft
MIKROKOMPYUTER DASTURI. Dastlab Micro-Soft sifatida yozilgan. Keyin chiziq olib tashlandi.
Mitsubishi
1870 yilda kompaniya asoschisi Yataro Ivasaki tomonidan ixtiro qilingan. yapon tilidan tarjima qilinganda mitsu uchta, xishi esa olmos degan ma'noni anglatadi. "B" harfi xato tufayli emas, balki yaponlar odatda so'z o'rtasida "h" ni "b" deb talaffuz qilgani uchun oltinchi bo'lib chiqdi. Logotipga kelsak, mashhur e'tiqoddan farqli o'laroq, bu nom emas, balki asosiy logotipdir. Va bu shunday ko'rinadi, chunki trefoil kompaniya asoschisining oilaviy gerbi edi.
Motorola
Asoschisi Pol Galvin nomini uning kompaniyasi avtomobillar uchun radiostantsiyalar ishlab chiqarishni boshlaganida o'ylab topdi. O'sha paytdagi ko'plab audio komponentlar ishlab chiqaruvchilarning nomlari "ola" bilan tugagan, bu juda g'alati moda edi.
NEC
1983 yilda bekor qilingan Nippon Electric Company, Ltd qisqartmasi.
Nike
1978 yilda Blue Ribbon Sports rasmiy ravishda Nike, Inc deb o'zgartirildi. Bu ism g'alaba ma'budasi Nike nomidan olingan deb ishoniladi.
Nikon
Dastlab Nippon Kogaku "yapon optikasi" degan ma'noni anglatadi.
Nintendo
"Nin-ten-do" uchta yaponcha belgidan iborat kompozitsiyani "jannat mashaqqatli mehnatga baraka beradi" deb tarjima qilish mumkin. O'ynash juda qiyin.
Nissan
Ilgari Nippon Sangio nomi bilan tanilgan, bu "yapon sanoati" degan ma'noni anglatadi.
Nokia
1865 yilda Knut Fredrik Idestam Finlyandiyaning janubi-g'arbiy qismida qog'oz va sellyuloza zavodiga asos soldi. Kompaniya Nokia nomini shahardagi Nokianvirta daryosi qirg'og'iga ko'chib o'tgandan so'ng, aslida Nokia deb atala boshladi. "Nokia" so'zining o'zi fin tilida qorong'u, juda mo'ynali hayvon, erminga o'xshash narsani anglatadi.
Pepsi
Birinchi marta 1890-yillarda Nyu-Bern, Shimoliy Karolina shahrida farmatsevt Kaleb Bradham tomonidan ishlab chiqarilgan. 1898 yil 28 avgustda Bredning ichimligi Pepsi-Cola deb o'zgartirildi. Pepsi-Cola savdo belgisi 1903 yil 16 iyunda ro'yxatga olingan. Bir versiyaga ko'ra, Kaleb Bredxem "Pepsi" nomini pepsin (oqsilni parchalashga yordam beradigan ovqat hazm qilish fermenti) so'zidan olgan. Boshqa versiyaga ko'ra, Kaleb Bredxem mahalliy raqobatchilardan biridan "Pep Kola" nomini oldi, uni biroz o'zgartirdi va o'z ichimligini Pepsi-Cola deb ataydi.
Boshqa versiyaga ko'ra, Xolib va uning mehmonlariga bu so'zning ovozi shunchaki yoqdi, chunki u gazlangan ichimlik qandaydir jo'shqinlik va energiya (pep - pep, energiya, jonlilik) berganligini aks ettirdi.
Philips
Kompaniya 1891 yilda Eyndxovenda lampochka ishlab chiqarish uchun asos solgan asoschisi Fridrix Filips va uning o'g'li Gerard sharafiga nomlangan. Ular shu kungacha xalqqa yorug‘lik yetkazishdan to‘xtamagan, biroq yana bir necha yuz buyum bilan assortimentini kengaytirgan.
Puma
Ushbu kompaniya Adidas asoschisining ukasi Rudolf Dasslerga tegishli edi. Dasslerdagi tarixiy janjaldan so'ng, aka-uka daryoning qarama-qarshi qirg'oqlariga ko'chib o'tdi va har biri o'z korxonasini tashkil etdi. Dastlab, Puma, siz tushunganingizdek, Rudolfning o'zi sharafiga Ruda deb nomlangan, ammo ismni eufoniya va esdalik foydasiga o'zgartirish kerak edi, asosini - to'rtta harf, bir xil unlilar, shunga o'xshash birinchi undoshni qoldirib ketish kerak edi.
Samsung
Koreys tilidan tarjima qilingan "samsung" "uch yulduz" degan ma'noni anglatadi.
Sanyo
Xitoy tilida "Uch okean".
O'tkir
Etimologiyaning kelib chiqishi o'tgan asrning 10-yillarida, Tokioda istiqomat qiluvchi Tokuji Hayakava o'ziga xos mahsulot - o'tkirlashni talab qilmaydigan doimiy o'tkir mexanik qalamni ishlab chiqarishni boshlaganida yotadi. Sharp ingliz tilida "o'tkir" degan ma'noni anglatadi.
Siemens
1847 yilda Verner fon Simens tomonidan asos solingan.
Sony
Kompaniyaning yapon tilidagi asl nomi “Tokyo Tsushin Koge Kabushiki Kaisa” bo‘lib, ingliz tiliga “Tokyo Telecommunications Engineering Company” deb tarjima qilingan. Kompaniya asoschilari Akio Morita va Masaru Ibuki uzoq vaqt davomida qisqa nomga mos so‘z izlab, lotincha so‘zi (tovush)ga duch kelishdi. 1950-yillarda Yaponiyada amerikacha so'z so'zi mashhur bo'lib, so'zi so'zi va quyoshli (quyoshli) so'zlari bilan birga keladi. Nima yaxshiroq bo'lishi mumkin? Ammo ierogliflarda yozilgan sonni so'zi "foydasiz" degan ma'noni anglatadi. Keyin Akio Morita bitta "n" harfini kesib tashlash va kompaniyani "Sony" deb atash g'oyasini o'ylab topdi.
Subaru
Yunoncha "Yetti opa-singil" deb ham atalgan Pleiades yulduz turkumi nomidan keyin. Va bu faqat yaponcha "Subaru" da "Yetti opa-singil". So'zma-so'z, brned-ism rus tiliga "birga birlashish" deb tarjima qilingan. Pleiades turkumi kompaniya logotipida aks ettirilgan.
Swatch
Shveytsariya soatining qisqartmasi
Toshiba
U o'z nomini 1978 yilda maishiy elektr jihozlari bilan shug'ullanuvchi Tokyo Denki va og'ir elektr jihozlarini ishlab chiqaruvchi Shibaura Seisaku-sho kompaniyalarining birlashishi natijasida Tokyo Shibaura Elektric Co., Ltd qisqartmasi natijasida oldi. .
Toyota
Asoschisi Sakichi Toyoda sharafiga nomlangan. Keyinchalik uyg'unroq Toyota ga o'zgartirildi. Yapon tilida u 8 ta harfdan iborat edi (Sharq madaniyatida omadli raqam).
Viagra
So‘zning birinchi qismi bo‘lgan “vi-” erkaklik (kuch), jonlilik (hayot kuchi), quvvat (kuch) so‘zlaridan olingan. Va "-agra" oxiri "ushlash", "ushlash" degan ma'noni anglatadi.
Xerox
Yunoncha "Xer" dan kelib chiqqan bo'lib, u, ayniqsa aqlli o'rtoqlarning taxminlaridan farqli o'laroq, "quruq" deb tarjima qilingan. Gap shundaki, kelajakdagi nusxa ko'chirish giganti nomini yozish paytida (40-yillarning oxiri) faqat nam nusxalash mavjud edi va muallif texnologiyada quruq bo'yoq kukunidan foydalanishni ta'kidlamoqchi edi. Ingliz tilida so'zlashadigan mamlakatlarda brend nomi "nusxa ko'chirish mashinasi" emas, balki "zirox".
Yahoo
Bu so'zni Jonatan Svift o'zining "Gulliverning sayohatlari" kitobida kiritgan. Bu Gulliver o'z sayohatlarida duch kelgan yomon qabilaning nomi edi. Yahoo! asoschilari! Jerri Yang va Devid Filo bu nomni tanladilar, chunki ular o'zlarini Yahoo deb atashgan. Qolaversa, bu juda xursandchilik yig'isi.
3M
Minnesota Mining and Manufacturing Company qisqartmasining to'rtdan uch qismi uchun matematik belgi.
Agar siz mashhur kompaniyalarning nomlarini rus tiliga tarjima qilsangiz nima bo'ladi: so'zma-so'z, ijodiy, hazil bilan yoki barchasi birgalikda.
Qanday shakllarni ko'rasiz? Bu faqat sizning tasavvuringiz ... 
Ingliz grafik dizayneri Graham Smit original Brand Reversioning seriyasini yaratdi, unda u bir brendning korporativ uslubini boshqasining korporativ uslubi bilan almashtirdi va ko'pincha u bilan raqobatlashdi. 
Mashhur jahon brendlari nomlarining kelib chiqishi haqidagi faktlar
Adobe- kompaniya asoschisi Jon Uornokning uyi ortidan oqadigan Adobe Creek nomi bilan atalgan.
Adidas- asoschilardan biri Adi Dasler sharafiga.
olma- kompaniya asoschisi Stiv Jobsning sevimli mevasi. Yangi biznes uchun nom topish uchun uch oylik befoyda urinishlardan so'ng, u sherigiga ultimatum qo'ydi: "Agar siz soat 5 ga qadar yaxshiroq nom topmasangiz, men kompaniyani Apple deb nomlayman". Apples Macintosh - Qo'shma Shtatlarda sotiladigan turli xil olmalarning nomi.
Canon- buddistlarning rahm-shafqat xudosi Kvanon sharafiga. Diniy tashkilotlarning noroziligiga yo'l qo'ymaslik uchun Canonga o'zgartirildi.
Casio- kompaniya asoschisi Kashio Tadao sharafiga.
Cisco- Qisqasi San-Fransisko.
Compaq- Comp va paq dan (kichik birlashtirilgan qism).
Corel- kompaniya asoschisi, doktor Maykl Kovpland sharafiga. COwpland tadqiqot laboratoriyasi uchun stendlar.
Daewoo— kompaniya asoschisi Kim Vu Chong kamtarlik bilan kompaniyani “Katta koinot” deb nomladi, bu aynan koreys tilidan tarjima qilinganidek.
Fuji- Yaponiyadagi eng baland Fudzi tog'i sharafiga.
Google- ism Googol so'zidan kelib chiqqan bo'lib, birdan keyin 100 ta nolni bildiradi. Va Google ushbu loyihaning asoschilari (ular orasida, aytmoqchi, sobiq rossiyalik Sergey Brin) birinchi investordan olgan chekda yozilgan. Shundan so'ng ular qidiruv tizimini aynan shunday nomladilar.
HP(Hewlett-Packard) - Ta'sischilar Bill Xyulett va Deyv Pakkard kimning ismi birinchi bo'lib kelishini aniqlash uchun tanga tashladilar. Siz tasavvur qilganingizdek, Bill g'alaba qozondi.
Hitachi- yapon tilida, tong.
Honda- Soichiro Honda asoschisining ismi.
Honeywell— asoschisi Mark Xonivellning ismi.
Hotmail— asoschisi Jek Smit dunyoning istalgan nuqtasidan internet orqali elektron pochtaga kirish g‘oyasini ilgari surdi. Sabeer Bhatia ushbu xizmat uchun biznes-rejani ishlab chiqqanida, u "pochta" bilan tugaydigan barcha so'zlarni sinab ko'rdi va nihoyat hotmail-ga joylashdi, chunki nomda HTML (veb-sahifani belgilash tili) harflari mavjud edi.
Hyundai- koreys tilida "hozir" (vaqt).
IBM- Xalqaro biznes mashinalari.
Intel— Bob Noys va Gordon Mur kompaniyani Mur Noys deb nomlamoqchi edilar, ammo o‘sha vaqtga kelib bunday nomdagi mehmonxonalar tarmog‘i allaqachon mavjud edi. Shuning uchun ular INTegrated ELlectronics qisqartmasi bilan ishlashga qaror qilishdi.
Kavasaki- Shozo Kawasaki asoschisi sharafiga.
Kodak— K — kompaniya asoschisi Jorj Eastmanning sevimli maktubi. U bu ajoyib xat bilan boshlanib, tugaydigan so'zlarni qidirdi. Bundan tashqari, barcha alifbolarda "K" bir xil tarzda yozilgan. Oxir-oqibat, Kodak tanlandi, go'yoki bu tortishish paytida kamera chiqaradigan ovoz.
Konica- ilgari Konishiroku Kogaku nomi bilan mashhur.
LG- ikki koreys brendi Lucky va Goldstarning birinchi harflari.
Lotus— Kompaniya asoschisi Mitch Kapor meditator edi. Shuning uchun nom (lotus pozitsiyasi).
Microsoft- MICRO-kompyuterlar uchun dasturiy ta'minot. Dastlab Micro-Soft sifatida yozilgan. Keyin chiziq olib tashlandi.
Mitsubishi- 1870 yilda kompaniya asoschisi Yataro Ivasaki tomonidan ixtiro qilingan. Yapon tilida "Uch olmos" degan ma'noni anglatadi. Ism kompaniya logotipida ham ko'rsatilgan.
Motorola— asoschisi Pol Galvin nomini uning kompaniyasi avtomobillar uchun radiostantsiyalar ishlab chiqarishni boshlaganida o‘ylab topdi. O'sha paytdagi ko'plab audio komponentlar ishlab chiqaruvchilari "ola" bilan yakunlangan.
Mozilla fondi Netscape Navigator brauzerining vorisi hisoblanadi. Netscape asoschisi Mark Andreesen Mosaic o'rnini bosuvchi brauzer yaratganida, kompaniya ichida u Mozilla (Mosaic-Killer, Godzilla) deb nomlangan.
Nabisko- dastlab "NATional BISCuit COmpany", 1971 yilda Nabiscoga o'zgartirildi.
Nikon- dastlab Nippon Kogaku, "yapon optikasi" degan ma'noni anglatadi.
Nintendo- 3 ta yaponcha "Nin-ten-do" belgisidan iborat kompozitsiyani "jannat mashaqqatli mehnatga baraka beradi" deb tarjima qilish mumkin.
Nissan- ilgari Nichon Sangio nomi bilan mashhur bo'lib, bu "Yapon sanoati" degan ma'noni anglatadi.
Nokia— yogʻochni qayta ishlash zavodi sifatida boshlangan va Finlyandiyaning Nokia shahrida kauchuk mahsulotlari ishlab chiqarishga oʻtgan.
Novell- ism hammuassisi Jorj Kanovaning rafiqasi tomonidan ixtiro qilingan. U "Novel" frantsuzcha "yangi" degan ma'noni anglatadi, deb yanglishdi.
Oracle- Kompaniya asoschilari Larri Ellison va Bob Oats Markaziy razvedka boshqarmasi uchun Oracle kodli konsalting loyihasi ustida ish olib borishgan. Loyiha keyinchalik yopildi, ammo nomi saqlanib qoldi.
Sanyo- Xitoyda "Uch okean".
SAP— Tizimlar/ilovalar/loyihalar guruhida ishlagan 4 nafar sobiq IBM xodimlari tomonidan asos solingan “Maʼlumotlarni qayta ishlashda tizimlar, ilovalar, mahsulotlar”.
ShHT- Santa Cruz operatsiyasidan.
Siemens- 1847 yilda Verner fon Simens tomonidan asos solingan.
Sony- lotincha "Sonus" (tovush) va "sonny" (yoshlar uchun jarang).
Subaru- yulduz turkumi nomi bilan atalgan. U kompaniya logotipida ham ko'rsatilgan.
SUN- 4 universitet do'stlari tomonidan asos solingan, Stenford universiteti tarmog'ining qisqartmasi.
Suzuki- asoschisi Michio Suzuki nomi bilan atalgan.
Toshiba- iste'mol tovarlari ishlab chiqaruvchi Tokyo Denki (Tokyo Electric Co) va Shibaura Seisaku-sho (Shibaura Engineering Works) elektrotexnika kompaniyasi birlashganidan keyin tashkil etilgan.
Toyota- asoschisi Sakichi Toyoda nomi bilan atalgan. Keyinchalik qulayroq Toyota-ga o'zgartirildi. Yapon tilida u 8 ta harfdan iborat edi (Yaponiyada omadli raqam).
Xerox— Ixtirochi Chestor Karlson nomda “quruq” so‘zini aks ettirmoqchi edi (chunki o‘sha paytda faqat nam nusxa ko‘chirish mavjud edi). "Xer" yunoncha quruq.
Yahoo- bu so'zni "Gulliverning sayohatlari" kitobida Jonatan Svift kiritgan. Bu jirkanch, jirkanch odamning nomi edi. Yahoo! asoschilari! Jerri Yang va Devid Filo bu nomni tanladilar, chunki ular o'zlarini Yahoos deb atashgan. Biroq, endi bu nom Yene Another Ierarchical Officious Oracle degan ma'noni anglatadi.
3M— Minnesota konchilik va ishlab chiqarish kompaniyasi
Odamlar doimiy ravishda do'konlarda va Internetda markali mahsulotlarni ularning tarixi va kelib chiqishi haqida o'ylamasdan sotib olishadi. Biroq, mahsulot ostida yashiringan har bir brendning tarixi ko'pincha uzoq va qiziqarli hayotga ega. Brend deyarli har doim o'zining orqasida yillar davomida ishlab chiqilgan, yaxshi o'ylangan, noyob biznes-rejani yashiradi. Muvaffaqiyat tarixining siri nimada?
Muvaffaqiyatli biznesni qurish uchun universal retsept yo'q. Biroq, ko'plab korporatsiyalarning tajribasi yangi boshlanuvchi tadbirkorlarga rivojlanishning asosiy tamoyillarini aniqlashga yordam beradi. Shuhratparast startaplarning yaratuvchilari ham, tajribali bozor ishtirokchilari ham taniqli brendlarning muvaffaqiyat hikoyalarini o'rganishdan foyda olishlari mumkin. Dunyoga mashhur kompaniyalarning yaratuvchilari kichikdan boshlab, qat'iyat, ishtiyoq, ko'p yillik chidamlilik va o'z ishlab chiqarishiga alohida qarash orqali misli ko'rilmagan yuksaklikka erishdilar. Qiziqarli brend hikoyalari - bugungi kunda o'z ahamiyatini yo'qotmagan foydali g'oyalar kontsentratsiyasi.
McDonald's: kichik restorandan tez ovqatlanish bo'yicha jahon yetakchisigacha
Global fast-fud giganti o'z rivojlanishini 1940-yillarda aka-uka McDonaldlar San-Bernardinoda birinchi restoranini ochganida boshlagan. Tashkilot yuzlab boshqalardan farq qilmadi va birinchi yillarda yaxshi daromad keltirdi, lekin asta-sekin raqobatchilar sonining ko'payishi tufayli McDonald's moliyaviy qiyinchiliklarni boshdan kechira boshladi. Raqobatga dosh berish uchun birodarlar o'zlarining restoranlarini noyob qilishga qaror qilishdi:
- o'z-o'ziga xizmat ko'rsatish tizimini joriy qildi;
- menyudagi taomlar sonini kamaytirdi;
- narxlarni yanada arzonlashtirdi.
Aynan 1948 yilda ushbu yangiliklar joriy etilganidan keyin korxonaning ajoyib muvaffaqiyat tarixi boshlandi: Kaliforniyada bir nechta restoranlar ochildi va daromad o'sha paytdagi rekord darajadagi 350 000 dollarga yeta boshladi.
Balki McDonald's multimikserlar yetkazib beruvchi Rey Krok bo'lmaganida Kaliforniya taomlarining kichik tarmog'i bo'lib qolgan bo'lardi.Rey Krok restoranlarning buyuk kelajagini oldindan ko'ra olgan va franchayzani sotish orqali zanjirni kengaytirishni taklif qilgan.1955 yilda Krok kompaniyaga asos solgan. McDonald franchayzinglarini sotishga ixtisoslashgan va 1961 yilda u kompaniyaning egasi bo'lib, uni ta'sischilardan deyarli 3 million dollarga sotib oldi. Yangi egasi biznesni doimiy ravishda kengaytirish g'oyasini o'zgartirmadi va 1967 yilda u birinchi franchayzani chet elga - Kanadaga sotdi, shundan so'ng zanjir tez sur'atlar bilan o'sishni boshladi va mashhur gamburger butun dunyoda mashhur bo'ldi. dunyo.
McDonald's noldan muvaffaqiyatga erishgan yagona kompaniya emas. Odamlar va kompaniyalar muvaffaqiyatga qanday erishganligi haqida ko'proq o'qishingiz mumkin.
Adidas innovatsion poyabzal yaratuvchisidir
Adidas brendining yaratilish tarixi bir qator muvaffaqiyatli qarorlar va jiddiy sinovlardan iborat. Adidasning sayohati 1920 yilda, zarurat tufayli aka-uka Rudolf (Rudi) va Adolf (Adi) Dassler otalari bilan birgalikda kichik ustaxonada uxlab yotgan shippak tikishni boshlaganlarida boshlangan. Tez orada uyda ishlab chiqarish muvaffaqiyatli bo'ldi va 1924 yilda Dassler Brothers poyabzal fabrikasi tashkil etildi, unda oila a'zolaridan tashqari o'nga yaqin xodimlar ishlaydi. Kompaniya haftasiga taxminan 300 juft ishlab chiqardi, bu esa barqaror daromad olish imkonini berdi. Ammo aka-uka har doim ko'proq narsaga intilishdi va 1925 yilda Adolf Dassler tikilgan etiklarni ixtiro qildi.
Innovatsion sport poyafzallarining yaratilishi Dassler oilasi fabrikasini 1930-yillarning oxiriga kelib Germaniyadagi poyabzal ishlab chiqaruvchilari orasida yetakchiga aylantirdi. Ko'pgina muvaffaqiyat hikoyalari singari, Dasslerning hikoyasi Ikkinchi Jahon urushi, zavodlari fashistlar tomonidan musodara qilinganida va urushdan keyingi ishlab chiqarishning sekin tiklanishini qamrab oladi. 1948 yilda aka-uka kompaniyani ikkiga bo'lishdi: Rudi o'zining Puma kompaniyasini rivojlantirishni boshladi va Adi Adidas (dastlab Addas) ga asos soldi. Mustaqillikka erishgandan so'ng, Adi Dassler ilgari yaratilgan botinkalarni takomillashtirishni davom ettirdi va ishlab chiqarishni kengaytirishni boshladi; sumkalar, to'plar va keyin sport anjomlarining boshqa barcha elementlari Adidas brendi ostida ishlab chiqarila boshlandi. Ilgari Adi Dassler konsernining raqobatchilari bo'lgan va hozirda uning bir qismi sifatida rivojlanishini davom ettirayotgan Reebok va CCM brendlari tarixi Adidas bilan chambarchas bog'liq.
Braun - elektrotexnika innovatori
Braun savdo belgisi 1921 yilda elektron komponentlar ishlab chiqarishga ixtisoslashgan nemis muhandisi Maks Braun tomonidan ro'yxatga olingan. Braunning birinchi muvaffaqiyati radio qabul qilgichni yaratgandan so'ng paydo bo'ldi, uni ishlab chiqarishda o'sha paytda unchalik mashhur bo'lmagan material - plastmassa ishlatilgan. Muhandis o'z ishlab chiqargan shtamplash mashinasidan foydalangan, bu esa unumdorlikni oshirish va xarajatlarni kamaytirish imkonini berdi. 1928 yilda kichik ishlab chiqarish zavodga aylandi, uning assortimenti bir qator radio modellaridan tashqari, radio va pleyerlarni o'z ichiga oladi.
1941 yilda Maks Braun elektr ustarani ixtiro qildi, u keyinchalik takomillashtirildi va brendning o'ziga xos belgisiga aylandi. 1951 yilda asoschi Ervin va Artur Braunning farzandlari Braunni qabul qilib, ota-onalarining ishini davom ettirdilar va kompaniyani dunyoga mashhur qildilar. Mashhur brendlar tarixi bir nechta muhim voqealarni o'z ichiga oladi, Braun uchun bu voqealar:
- 1950 yilda elektr ustaralarni ommaviy ishlab chiqarishning boshlanishi;
- 1951 yilda maishiy texnika ishlab chiqarishning boshlanishi;
- 1956 yilda dizayn bo'limining paydo bo'lishi;
- Gillete bilan qo'shilish va 1967 yilda jahon bozoriga kirish.
H&M hamyonbop kiyimlar bo'yicha yetakchi hisoblanadi
Dunyodagi brendlar tarixi har doim ham yangi narsalarni ixtiro qilish bilan boshlanmaydi; ba'zida muvaffaqiyatga erishish uchun allaqachon ma'lum bo'lgan mahsulot yoki xizmatni yaxshilash kifoya. H&M asoschisining o'g'li Stefan Persson aynan shunday qildi, u kompaniya shioriga ega:
"Eng yaxshi narxda moda va sifat" - "Eng yaxshi narxda moda va sifat."
H&M 1947 yilda o'zining Hennes ayollar kiyimlari do'konini ochgan Erling Persson tomonidan asos solingan. 1960-yillarning oxirida tadbirkor o'z biznesini kengaytirishga qaror qildi va baliqchilar va ovchilar uchun ixtisoslashgan Mauritz Widforss do'konini sotib oldi. Ikki do'kon birlashgandan so'ng, yangi do'kon yaratildi - Hennes & Mauritz, ularning assortimentida ayollar va erkaklar kiyimlari mavjud edi.
H&M ning butun dunyo bo'ylab tarqalishi kompaniya 1980-yillarda yuqori sifatli va arzon kiyim ishlab chiqarish g'oyasining muallifi bo'lgan Stefan Perssonga o'tganidan keyin boshlanadi. Bu g'oya muvaffaqiyatli bo'ldi va butun dunyo bo'ylab moda kiyinishni xohlaydigan, lekin garderobini yangilash uchun puli etarli bo'lmagan ko'plab odamlarni jalb qildi. Dunyo bo'ylab minglab H&M do'konlari kiyim-kechak, aksessuarlar va kosmetika mahsulotlarini taklif qiladi. Brendning muvaffaqiyati, shuningdek, bir nechta dizaynerlar tomonidan yaratilgan to'plamlarning tez-tez yangilanib turishi bilan bog'liq.
Adidas, Braun, H&M ko'p odamlar uchun ilhom va motivatsiya bo'lib xizmat qilgan uzoq muvaffaqiyat tarixiga ega brendlarning asosiy namunalaridir. Bu kompaniyalar dastlab insoniyat hayotini yaxshi tomonga o'zgartirish istagiga ega. Ularning hikoyasi bu dunyo uchun foydali narsa qilishni xohlaydigan ko'pchilik uchun foydali va qiziqarli bo'ladi.
Sanoat inqilobi fan-texnika taraqqiyotining rivojlanishiga turtki berdi. An'anaviy jamiyatdan sanoat jamiyatiga o'tish texnologiyaning takomillashuvi, jahon bozorida yangi tovarlarning paydo bo'lishi va mavjudlari turlarining ko'payishi bilan birga keldi. Keyin mahsulotlarni bir segmentdan farqlash zarurati paydo bo'ldi. Axborot jamiyati o'z qonunlarini talab qildi, iste'molchining o'tkir ko'zlari yangi, o'ziga xos, o'ziga xos narsalarni qidirdi. Mahsulotlari ko'pchilikning umidlarini qondirgan ishlab chiqaruvchilar butun dunyo bo'ylab tan olindi va bir necha avlod tomonidan sevildi. Biroq, mashhur brendlarning hikoyalari, birinchi navbatda, oddiy odamlarning hikoyalari ekanligini kam odam biladi., ular umuman shon-shuhratga intilmagan, aksincha, ular inqiroz va qashshoqlikdan azob chekishgan.
Hugo Boss: Uchinchi Reyx askarlari uchun kiyim
Bugungi kunda Hugo Boss alohida Hugo va Boss brendlari ostida hashamatli kiyimlar, parfyumeriya, shuningdek, quyoshdan saqlaydigan ko'zoynak va soatlar ishlab chiqaradi. IN Yaqinda Hugo Boss Samsung bilan birgalikda mobil telefon chiqardi.
Hammasi 1923 yilda tikuvchi Hugo Ferdinand Boss Germaniyaning kichik Metzingen shahrida to'qimachilik ishlab chiqaruvchi kompaniyaga asos solganida boshlangan. Oilaviy korxonani bir necha kishi – Bossning yaqin doiralari boshqarar edi. Tez orada kichik do'kon ochildi. Tikuvchining mijozlari asosan politsiyachilar va ishchilar edi. Ammo ishlar yomonlashdi va 1930 yilda Hugo Boss biznesni yopilishini e'lon qiladi.
Vaholanki, tashabbuskor tikuvchi bekor o‘tirishi shart emas edi. 1931 yilda Germaniya Milliy Sotsialistik partiyasiga qo'shilgandan so'ng, u yana o'z biznesini ochdi, bu safar kengroq miqyosda - kiyim fabrikasini ochdi. Asta-sekin korxona o'sib boradi, shuning uchun egasi turli Evropa mamlakatlaridagi harbiy asirlarni ishchi sifatida ishlatishga majbur bo'ladi: Frantsiya, Polsha, Avstriya va boshqalar. Bu muvaffaqiyat va e'tirof davri edi, Bossning mijozlari orasida Wehrmacht ofitserlari, fashistlar Germaniyasining yuqori martabali amaldorlari va hatto Gitlerning yaqin sheriklari ham bor edi.
Ikkinchi jahon urushi tugaganidan keyin tikuvchi natsistlar bilan hamkorlikda ayblanib, jarimaga tortildi va ovoz berish imkoniyatidan mahrum qilindi. Ko'rinishidan, zarbadan hech qachon tuzalmagan Gyugo Boss 1948 yilda vafot etadi.
Shundan so'ng, zavod uning kuyovi Eugen Holy qo'liga o'tadi. Umumiy ishchilar va pochtachilar uchun kiyimlar yana ishlab chiqarilmoqda. 1953 yilda kompaniya o'zining birinchi erkaklar kostyumini chiqardi. Aynan shu voqea Hugo Bossning hashamatli kiyim brendi sifatida yangi kelajagini belgilab berdi.
1967 yilda asoschining nevaralari Yoxen va Uve Xoli kompaniya direktori bo'lishdi. Ular brendni birinchi marta targ'ib qilmoqdalar, uni butun dunyoda mashhur va tan olishadi.
Yigirmanchi asrning 70-yillarida kompaniya taniqli moda dizaynerlari va dizaynerlarini birlashtirgan moda uyiga aylandi.
Parfyumeriya liniyasining chiqarilishi, bolalar uchun kiyim-kechaklar kolleksiyasi, o'z brendi ostida mobil telefon namoyishi - biz Hugo Boss brendini bugungi kunda aynan shunday bilamiz: hashamatli, murakkab va noyob.
Tefal va Teflon: ular bir-birlarini topdilar
Dunyoning eng mashhur brendlaridan biri bo'lgan Tefal brendining tarixi 1954 yilda boshlanadi va frantsuz muhandisi va baliqchisi Mark Greguarning buyuk kashfiyoti bilan bog'liq. Sürgülü aylanma novda tiqilib qolish muammosini qanday bartaraf etish haqida o'ylar ekan, u alyuminiy yuzalarga politetrafloroetilen yoki teflonni qo'llash mumkinligini aniqladi. Masala amalda qo'llanildi va baliq ovlash moslamasining toymasin tizimi bilan bog'liq muammo abadiy yo'qoldi.
Dastlab, Greguarning kashfiyoti oshxona jihozlarini ishlab chiqarishdan uzoqda, asosan aerokosmik uskunalarni loyihalashda ishlatilgan.
Teflon bilan qoplangan birinchi qovurilgan idish Greguar oilasi tomonidan ishlab chiqarilgan. Er-xotin hech narsa yopishmaydigan alyuminiy yuz minglab ayollar uchun najot ekanligini tushunishdi. Kashfiyotchining rafiqasi mo''jizaviy qovurilgan idishni muvaffaqiyatli sinovdan o'tkazgandan so'ng, patent olishning uzoq davri boshlandi.
Tefal 1956 yilda tashkil etilgan. Yangi yaratilgan ishlab chiqaruvchi ikkita so'z - TEFlon va alyuminiy birikmasidan iborat ajoyib nom oldi. Qovurilgan idishlar tezda ham uy bekalari, ham tajribali oshpazlarning ishonchini qozondi. 1958 yilda milliondan ortiq qovurilgan kostryulkalar sotilgan, bir yil o'tgach - taxminan uchta.
60-yillarda Yevropada tan olingan Tefal brendi xorij bozorini zabt eta boshladi. Amerikada ular yangi mahsulotdan xursand bo'lishdi, oyiga millionga yaqin kostryulkalar sotildi.
Butun dunyoda yopishmaydigan qovurilgan idish ishlab chiqarish korxonalari tashkil etilib, biznes jadal rivojlandi. Keyin Mark Greguar boshqaruvni tajribali menejerlarga topshirishga qaror qildi va u o'zi ham sevimli ishini - ixtiro qilishni boshladi. Va har doimgidek, men ajoyib natijaga erishdim. Ko'p o'tmay, Tefal o'z mahsulot turlarini kengaytirdi - maishiy texnika ishlab chiqarish turli xil oshxona jihozlarini ishlab chiqarishga qo'shildi.
Nike - bu o'zining jozibasi bilan taniladigan brend
Brend afsonasi 1964 yilda amerikalik talaba Fil Nayt sport poyafzalini tanlash muammosiga duch kelganida boshlangan. U yuguruvchi edi va mashg'ulot uchun qulay poyabzal kerak edi. O'sha paytda sotuvga faqat jahon chempioni yuguruvchisigina yeta oladigan markali Adidas krossovkalari va 5 dollarlik oddiy sport poyabzali bor edi, kiyganimdan keyin oyog'im og'riydi.
Fil Knight Stenford universitetida iqtisod bo'yicha tahsil olgan va o'z brendini yaratish g'oyasi unga marketing seminarlaridan birida kelgan. Har bir talaba o'z loyihasi ustida ishladi. Uy vazifasi sifatida biznesni rivojlantirish strategiyasi va marketing rejasini o'ylab ko'rish kerak edi. Jahon brendini rivojlantirish yo‘lida ilk qadamlar shunday qo‘yildi.
Fil uning fikriga oxirigacha ishondi. Shu bois, qanday qilib arzon va sifatli poyabzal ishlab chiqarishni hal qilish vaqti kelganida, u ziyon ko'rmadi, chunki uning allaqachon etuk rejasi bor edi. Talaba Yaponiyaga boradi va xorijga krossovka yetkazib berish uchun mahalliy kompaniya bilan shartnoma tuzadi.
Dastlab, Blue Ribbon Sports kompaniyasining (u shunday nomlangan) hatto o'z do'koni ham yo'q edi. Fil furgonda butun mamlakat bo'ylab sayohat qilib, ko'chada poyabzal sotardi.
Bir kuni u Jeff Jonson ismli odam bilan uchrashdi. O'shandan beri hamma narsa o'zgardi. Tajribali sportchi brendni targ'ib qilish kampaniyasini boshlagan zo'r marketolog bo'lib chiqdi.
1965 yilda kompaniya asoschilari uning yangi nomini - Nikeni o'ylab topishdi. Jonson go'yo g'alabaning qanotli ma'budasi Nikni orzu qilgan.
Daholar darajasida sodda, tasdiq belgisi shaklidagi logotip 1971 yilda paydo bo'lgan. Uni Portlend universiteti talabasi Kerolin Devidson atigi 30 dollarga ixtiro qilgan. Keyinchalik Fil Knight o'zini tuzatadi va uni olmosli haykalcha bilan mukofotlaydi va hatto unga kompaniya aktsiyalarining bir qismini beradi.
Mashhur Shomil ingliz tilidan "hushtak bilan uchish" deb tarjima qilingan "Swoosh" nomiga ega. Bu g'alaba keltiradigan ma'buda qanotini ramziy qiladi.
Darhaqiqat, Nike o'zining ko'plab raqiblarini mag'lub etdi, ammo uning asosiy yutug'i sayyoramizning turli burchaklaridan kelgan juda ko'p sonli odamlarning ishonchidir.
Butun dunyoda uzoq vaqtdan beri tan olingan mashhur brendlar odatda oddiy odamlar tomonidan yaratilgan. Ko'pincha mashhur brendlarning hikoyalari ajoyib tasodiflar seriyasidir, ular aql bovar qilmaydigan voqealar zanjiriga aylanadi va avlodlar ko'zlari oldida afsonalarni tug'diradi.
Agar siz o'z mahsulotingizni bozorga chiqarishni rejalashtirmoqchi bo'lsangiz, KOLORO mutaxassislari sizga uning rivojlanishining qiziqarli hikoyasini yaratishga va o'ylab topishga yordam beradi.
Ko'pincha, hatto ba'zi brendlarning eng ashaddiy muxlislari ham ularning orqasida qanday hikoya yashiringanligi haqida o'ylamaydilar. Shunday qilib, masalan, Apple iPhone-ni qo'limizda ushlab turganda, biz taqiqlangan meva haqida o'ylamaymiz va do'konda Coca-Cola qutisini sotib olayotganda, gazlangan ichimlikning tarkibini eslay olmaymiz. Shuning uchun biz o'nta mashhur brendlar tanlovini tuzishga qaror qildik, ularning tarixi o'qish juda qiziq.
Coca Cola
Har bir inson farmatsevt Jon Stit Pembertonning hikoyasini biladi, u tom ma'noda turli xil kimyoviy eritmalar yaratmasdan yashay olmaydi. Yaxshi kunlarning birida u yangi tonik ichimlik ishlab chiqarish g'oyasidan ilhomlanib, tropik kola daraxtining koka barglari va yong'oqlari asosida kompozitsiyani ishlab chiqdi. Coca-Cola deb nomlangan ichimlik dastlab shahar dorixonasidagi avtomat orqali sotilgan, ammo hozir deyarli har qanday do‘kon peshtaxtalarida.
olma
Dunyodagi eng qimmat brendning tashkil topish tarixi bir qarashda ko'rinadigan darajada oddiy va romantik emas. Bir vaqtning o'zida bir nechta versiyalar bizga etib keldi. Shunday qilib, ulardan biriga ko'ra, tovar nomi, rejalashtirilganidek, siz tatib ko'rmoqchi bo'lgan taqiqlangan mevalarning timsoli edi. Boshqa bir versiyaga ko‘ra, kompaniya asoschisi Stiv Jobs olma dietasida bo‘lgani uchun kompaniyaga shunday nom berishga qaror qilgan. Boshqa versiyada aytilishicha, shu tarzda kompaniya telefon ma'lumotnomasida birinchi o'rinda paydo bo'lishi va ro'yxatda afsonaviy o'yin ishlab chiqaruvchi Atari'ni quvib o'tishi mumkin. Ammo Apple asoschisi Stiv Voznyakning ta'kidlashicha, hamma narsa ko'proq prozaik - bu nom Jobsning vatanida olma bog'lari ko'p bo'lganligi sababli tanlangan.
Adidas
Bir vaqtlar "addidas" so'zi umumiy ot bo'lgan va har qanday sport kiyimini belgilash uchun xizmat qilgan versiya mavjud. Bu so'z asosan Evropaning frantsuz tilida so'zlashuvchi mamlakatlarida ishlatilgan va ingliz tilida so'zlashuvchi mamlakatlar tomonidan chetlab o'tilgan. Adidas nomi qaerdan kelib chiqqanligini taxmin qilish qiyin emas (farqlar faqat bitta harf). Boshqalarning ta'kidlashicha, bu nom bir vaqtlar ishlatilgan "Kun bo'yi sport haqida orzu qilaman" shiorining birinchi harflaridan olingan. Biroq, mashhurroq versiyada aytilishicha, bir vaqtlar do'stona aka-uka Adolf va Rudolf Dassler o'zlarining poyabzal fabrikasini tashkil qilishgan, ammo janjaldan keyin ular alohida biznes yurita boshlagan. Natijada, Adolf Adidas kompaniyasiga asos soldi (ism "Adi" nomining qisqartmasidan tanlangan), Rudolf esa Puma kompaniyasiga asos soldi.
IKEA
Mebel va uy-ro'zg'or buyumlarini sotadigan dunyodagi eng yirik chakana savdo tarmoqlaridan biri nomining tarixi bilan hamma narsa avvalgi uchta holatga qaraganda ancha sodda. IKEA qisqartmasi Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd bo‘lib, bu yerda birinchi ikki so‘z kompaniya asoschisi Ingar Kampradning ismi va familiyasi, uchinchi so‘z fermaning nomi, to‘rtinchisi esa u tug‘ilgan shahar chekkasi nomidir. Bu shifrlash!
Amazon
Amerikaning yirik onlayn-riteyler asoschisi Jeff Bezos xorijiy nashrlardan biriga bergan intervyusida aytganidek, kompaniya nomi dunyodagi eng uzun daryo sharafiga berilgan. Top-menejer bu qarorini biznesni ulkan va qudratli qilmoqchi ekanligi bilan izohlaydi. Darhaqiqat, u bunga deyarli erishdi.
Etsy
Mashhur onlayn-do'kon nomining tarixi uzoq vaqt davomida ehtiyotkorlik bilan yashiringan va bu ataylab qilingan. Keyinchalik kompaniya asoschisi Rob Kalin so'zning etimologiyasi italyancha et si iborasida yotadi, bu so'zma-so'z "oh ha" degan ma'noni anglatadi. Italiyaliklar eng yuqori qoniqishning ifoda nuqtasini shunday ifodalaydilar. Boshqa narsalar qatorida, bu iborani Kalinning Federiko Fellinining sevimli "Sakkiz yarim" filmi qahramonlarining og'zidan tez-tez eshitish mumkin.
Lego
Lego o'zining 84 yillik uzoq tarixi davomida hali ham o'z o'rnini yo'qotmagan va o'yinchoqlar olamidagi eng taniqli brend hisoblanadi. Kompaniyaga 1932 yilda duradgor Ole Kirk Kristiansen asos solgan, u o'zi kichik shaharchalik bo'lib, avvallari faqat zinapoyalar va taburetlar ishlab chiqargan. Ole Kirk kompaniya nomini uning tashkil topganidan ikki yil o'tgachgina hal qila oldi. Keyin u eng yaxshi brend nomi uchun tanlov e'lon qildi va uni o'zi yutib oldi. Kompaniya o'z nomini Daniyacha "Leg godt" iborasidan oldi, bu "yaxshi o'ynash" degan ma'noni anglatadi.
Nike
Eng mashhur sport brendlaridan biri va Adidasning to'g'ridan-to'g'ri raqobatchisi o'z nomini g'alabaning qanotli ma'budasi Nike sharafiga oldi. Afsonaga ko'ra, kompaniyaning asoschisi bo'lgan iste'dodli menejer Jeff Jonson tushida uni ko'rgan. Fil Nayt tomonidan asos solingan Nike brendi dastlab Blue Ribbon Sports deb nomlangan, biroq keyinchalik nomi o‘zgartirilgan.
Barbi
Aslini olganda, 57 yoshda bo'lgan afsonaviy qo'g'irchoq Mattel asoschilari (Barbie ishlab chiqaruvchisi) Rut va Elliot Xendlerning qizi - Barbara sharafiga nomlangan. Rut qo'g'irchoq g'oyasini birinchi marta qizining kattalarga o'xshash qog'oz qo'g'irchoqlar bilan o'ynayotganini ko'rganida o'ylab topdi. Aynan o'sha paytda u bolalar to'liq "kattalar bilan o'ynashi" mumkin bo'lgan qo'g'irchoq yaratishga qaror qildi.
Starbucks
Mashhur qahvaxonalar tarmog'ining tashkil topish tarixi juda prozaikdir: uchta do'st, ingliz tili o'qituvchisi Jerri Bolduin, tarix o'qituvchisi Zev Zigal va yozuvchi Gordon Bouker shunchaki choy va qahva ichishni yaxshi ko'rardilar va odamlar o'zlarining taomlarini tatib ko'rishlari mumkin bo'lgan o'z muassasasini ochishga qaror qilishdi. eng yaxshi namunalar. Starbucks nomi Herman Melvilning "Mobi Dik" romanidagi qahramonlardan biri sharafiga yaratilgan. Biz Starbuck ismli qahramon haqida ketyapmiz, u kofeni tez-tez ichgan va usiz deyarli yashay olmagan. Xo'sh, zanjirning ichki qismi ham dengiz uslubi kontseptsiyasiga mos keladi.
Bella Kodzokova tarjimasi