Hammaga salom! Avlodlarning o'xshash qadriyatlari va xulq-atvor xususiyatlari, ya'ni ma'lum bir davrda tug'ilgan va ba'zi bir keng ko'lamli voqealar ta'siri ostida o'sgan odamlar guruhlari haqida qiziqarli nazariya mavjud. Bu odamlar guruhlari x y va z avlodlari deb ataladi va bugun men ularning har biri haqida batafsilroq gaplashmoqchiman.
Nazariyaning paydo bo'lishi
1991 yilda Uilyam Strauss va Nil Xou iqtisodiy va siyosiy voqealar ta'sirida bo'lgan yoki tez rivojlanayotgan texnologiyalar tufayli odamlarning ayrim guruhlari o'xshashligi haqida bu fikrni ilgari surdilar. Dastlab u savdo darajasini oshirish uchun ishlatilgan, shunda insonning ma'lum bir yoshi xususiyatlarini hisobga olgan holda, ular uni sotib olishlari uchun unga qanday mahsulotni taklif qilish haqida fikrga ega bo'lishlari kerak edi.
Umuman olganda, bugungi kungacha u biznesda, jamoa quruvchilar, PR xodimlari va menejerlar orasida qo'llaniladi. Turli yosh guruhlari o'rtasida tushunmovchiliklar yuzaga kelganda, bu munosabatlarda juda ko'p yordam beradi. Masalan, buvining yashash sharoiti va rivojlanishini tushunganingizda, siz uning xatti-harakatlari, odatlari, qadriyatlari va hatto ultimatumlarini ko'proq qabul qilasiz. Axir, u butunlay boshqa muhitda o'sgan va bu uning shaxsiy xulq-atvori emas, balki butun avlodining xususiyati.
Faqat 4 avlod mavjud va ular har 80 yilda bir-birini almashtiradilar. Olimlar vaqtlar o'rtasidagi bog'liqlikni faqat so'nggi 500 yil ichida kuzatishga muvaffaq bo'lishdi, ammo tadqiqotni davom ettiradigan bo'lsak, ming yil oldin yashagan odamlarning xarakter xususiyatlarida o'xshashlik bo'lishi mumkin. Shunday qilib, x, y va z chaqaloq boomers avlodi mavjud.
Men Rossiyada qadriyatlar tizimini shakllantirish shartlari va odamlarning xarakteri haqida gapiraman. Chunki har bir davlatning o‘ziga xos tarixiy voqealari, aholi hayotida o‘z izini qoldirgan siyosiy va iqtisodiy ahvoli bor. Qarindoshlarimiz yashagan va biz yashayotgan sharoitlarga yaqinroq, aniqroq va yaxshi tanishmiz.
Baby Boomers
1943 yildan 1963 yilgacha tug'ilgan kuchli avlod. Bu davr Ulug 'Vatan urushidagi g'alabani, kosmik tadqiqotlardagi yutuqlarni va Xrushchevning "eritishini" ko'rdi. Ular shunday nomlangan, chunki bu vaqtda urushdan keyin muvozanatning tiklanishi tufayli tug'ilish darajasi juda ko'p edi. Ular o'zlarining vatanparvarligi bilan ajralib turadi, chunki ular o'zlari ishongan va super kuch deb hisoblagan o'z mamlakatlarini tiklashlari kerak edi.
Mukofotlar, diplomlar, medallar va barcha turdagi sertifikatlar qimmatlidir. Ular faol va hozir ham, kim tirik bo'lsa, hech bo'lmaganda minimal jismoniy faoliyat bilan sog'lig'ini saqlashga harakat qilmoqda. Ular jamoada yaxshi ishlaydi, jamiyat ular uchun juda muhim. Ular faol, rivojlanishda to'xtamaydilar, chunki ular yangi narsalarni o'rganishga qiziqishadi. Ularning butun umri yoshligidan mustaqillikka intilib boshlagan mehnatga bag‘ishlangan.
X
Aynan shu avlod Chumak 90-yillarda mashhur bo'lgan yoki Kashpirovskiyning chiqishlari tufayli alkogolizmdan kodlangan paytda televizor orqali suvni zaryad qilgan. Tug'ilgan davri 1964 yildan 1984 yilgacha bo'lgan. Bu vaqtda ajralishlar va fabrikalarda ishlab, yolg'iz o'z farzandlarini tarbiyalash uchun ishlaydigan yolg'iz onalar soni ko'payib ketdi, buning natijasida tug'ilish darajasi pasaydi. Giyohvand moddalar va OITS paydo bo'ldi. Afg'onistondagi urush hayot sifati va qadriyatlar tizimiga ham ta'sir qildi.
Xs o'ta mas'uliyatli, shuning uchun ular boshqalarning tashvishini birinchi o'ringa qo'yadi, ba'zan hatto o'z manfaatlarini ham qurbon qiladi. Ota-onalari og‘ir kunlarda yashagani, ularning ko‘pchiligi urush farzandlari bo‘lgani uchun ular g‘amxo‘rlik va mehr berishni o‘rganmagan. Shuning uchun, Xs bolaligida kamroq mehr va e'tiborga ega bo'lib, ularni sherikdan qidiradi. Men sevgi va oilani shunchalik xohlardimki, ko'p ayollar erlarining kaltaklanishiga yoki uning spirtli ichimliklarga qaramligiga chidashga tayyor edilar.
Ularning o‘tmishdoshlaridan farqi shundaki, ular jamoat manfaati uchun ishlashga tayyor emas, o‘z-o‘zini tarbiyalash va o‘z-o‘zini bilish bilan shug‘ullanishni afzal ko‘rar edi. Bu avlod depressiyaga ko'proq moyil ekanligiga ishoniladi. Hayotimning ko'p qismidan beri men tashvish, bezovtalik va ichki ziddiyat hissi, hissiy beqarorlikni boshdan kechirdim. Ko'rinishidan, ular o'zlarining istaklari va ehtiyojlarini e'tiborsiz qoldirib, boshqalarni qondirishni afzal ko'rishgan.
Igreki
Ular nol yoki ming yillik avlodi deb ataladi (1984 - 2003). Ularning qadriyatlarining shakllanishiga SSSRning qulashi, yangi texnologiyalarning paydo bo'lishi, terroristik hujumlar va harbiy mojarolar ta'sir ko'rsatdi. Ular gazeta va kitoblardan ko'ra har qanday bilimga ega bo'lishlari va dunyodagi yangiliklardan xabardor bo'lishlari mumkin bo'lgan Internetni afzal ko'radilar. Bu odamlar soddaligi bilan ajralib turadi, chunki ma'lumotlarga kirish mumkin, ular tsenzura tomonidan taqiqlangan adabiyotlarni izlashning hojati yo'q, X-ers esa umuman reklamaga ega bo'lmagan va har qanday materialni shubha bilan o'rganishga majbur bo'lgan. .
Yunonlar o'z erkinligini qadrlashadi, ular optimistik va quvnoq. O'z maqsadiga erishgan va butun mamlakatni ko'targan baby boom avlodi itoat qilishga va moslashishga tayyor bo'lgan o'yinchilarni va ayniqsa, boshqa odamlarning kamchiliklarini qabul qilishdan bosh tortishi uchun umuman tushunmaydi. Millenniallar qolganlardan farq qiladi, chunki ular oilaviy hayot uchun har qanday maqsadlarga erishish uchun ilhomlantiradigan va qanday qo'llab-quvvatlashni biladigan teng huquqli sherik tanlashga intiladi.
Ular o'zlarining hayot sifati darajasiga e'tibor berishadi, zavq va qoniqishni olishni xohlashadi. Shuning uchun ular uchun oila qurishdan ko'ra martaba muhimroqdir. Ular farzand ko'rishga shoshilmayaptilar va kelajagini rejalashtirishga intilmaydilar. Chunki ko‘pchilikni “sindirgan” iqtisodiy inqiroz nol odamlarga kelajak o‘zgaruvchan va ishonchsiz bo‘lgani uchun buguni haqida qayg‘urish, shu yerda va hozir yashashga arzigulikligini ko‘rsatdi. Ular moslashuvchan va yangi sharoitlarga qanday moslashishni biladilar.
Ular sizning resurslaringiz, aloqalaringiz va "aylanish" qobiliyati tufayli muvaffaqiyatga erishish mumkinligiga ishonib, bilimni qadrlamaydilar. Bu qadrsizlanish oliy ma'lumotli ota-onalar, olimlar va fan doktorlari omon qolish uchun mamlakatdagi qayta qurish tufayli bozorga qanday qilib savdo qilishga majbur bo'lganini kuzatgani uchun sodir bo'ldi.
Zetalar
Endi bular 2003-2023 yillarda tug'ilgan yoki tug'iladigan bizning yaqin kelajagimiz bo'lgan bolalardir. Ular Golodomor nima ekanligini bilishmaydi, ular sifatli hayotni ta'minlashga intilayotgan ota-onalarning g'amxo'rligi va sevgisini his qilishadi. Taxmin qilish mumkinki, ularni "tarbiyalash" uchun qulay sharoitlar sog'lom qadriyatlar tizimini, shaxsni buzmaydigan, balki uning imkoniyatlarini ochib berishga yordam beradigan munosabatlarni o'rnatish qobiliyatini rivojlantirishga yordam beradi.
Zetalar, X-dan farqli o'laroq, birinchi navbatda, ularga ta'lim va bilim kerakligini tushunishadi. Va ular ularga ishonishlari mumkin. Va ular allaqachon noldan farq qiladi, chunki ular yangi ma'lumotni juda tez qabul qilishadi. Va texnologiyani o'zlashtirish ular uchun unchalik qiyin emas. Bu davrda tug'ilgan bola telefon yoki planshetdan foydalanishni juda erta o'rganadi, ba'zan hatto gapira olmaydi.
Ba'zan ularning yoshi va uslubi hayratlanarli, chunki moda sanoatining rivojlanishi bilan juda ko'p miqdordagi chiroyli kiyimlar erkin sotuvga chiqariladi va bolalar erta yoshdan boshlab moda va chiroyli bo'lishni xohlashadi. Ular erkinlikni juda yaxshi ko'radilar va yoshligidanoq ular o'z fikrlarini himoya qilishga harakat qiladilar, uni hisobga olishni talab qiladilar. Atrofdagi juda ko'p imkoniyatlar nafaqat rivojlanadi, balki xatti-harakatlar uslubiga ham ta'sir qiladi.
Zetalar histerika va injiqliklarga moyil, ular shunchaki o'zlari xohlagan narsani talab qiladilar. Mutaxassislarning fikriga ko'ra, bu avlod o'z maqsadlariga erishish uchun murosa topa olmaydi. Bundan tashqari, muvaffaqiyatsizlikka duch kelganda, bu bolalar kelajakda echim izlash o'rniga taslim bo'lishadi. Va bu o'z-o'zidan shubhalanishning rivojlanishiga hissa qo'shadi, ular muvaffaqiyatga erishish uchun tavakkal qilmaydilar.
Xulosa
Hammasi shu, aziz o'quvchi! Siz yoki yaqinlaringiz necha yoshda bo'lishingizdan qat'i nazar, ular qanday turga mansub bo'lishidan qat'i nazar, bu xususiyat umumiy ekanligini unutmasligingiz kerak, bu ko'rinishlar, hislar va xarakter xususiyatlarida individuallikni istisno qilmaydi. Shunchaki, biz va qarindoshlarimiz yashagan sharoitlar juda boshqacha va agar siz buni tushunsangiz, o'z qarashlaringizni majburlamasdan turib, boshqasini qanday bo'lsa, shundayligicha qabul qila olasiz.
Rossiyada Y avlodi - 1981 yildan 1995 yilgacha tug'ilgan odamlar haqida ko'p gapiriladi. Ular kimlar, ular nimani yoqtirishlari, ularni qanday mamnun qilishlari - barchasi zamonaviy Rossiyadagi ming yilliklar elektron tijorat sektori uchun asosiy auditoriya bo'lgani uchun: ularning ko'plari bor, ular to'lovga qodir va faol onlayn.
Rivojlangan mamlakatlarda asta-sekin Z avlodi birinchi o'ringa chiqmoqda va ular allaqachon o'z strategiyalarini ularga moslashtira boshladilar. Buning sababi, birinchidan, shtatlarda elektron tijorat bozori jadal rivojlanmoqda, ikkinchidan, Rossiyadagi tarixiy va iqtisodiy xususiyatlar tufayli avlodlar gradatsiyasi bir necha yilga siljiydi. Ko'pgina G'arb tendentsiyalari biz bilan rezonanslashadi (ko'pincha 3-5 yil kechikish bilan), shuning uchun biz nisbatan tez orada qaerda bo'lishimiz va bu haqda nima qilish kerakligini tushunish muhimdir.
Birinchidan, kichik bir nazariya: Amerika tasnifiga ko'ra, hozir dunyoda elektron tijorat sohasi uchun muhim bo'lgan 4 ta asosiy avlod mavjud:
Baby Boomers- urushdan keyin darhol tug'ilganlar. Ular optimizm, shaxsiy o'sishga qiziqish, o'z mehnati uchun munosib mukofot va shu bilan birga kollektivizm va jamoaviy ruh bilan ajralib turadi. Boomerlar endi Internetni asta-sekin o'zlashtirmoqdalar (shu jumladan ruslar: 2017 yilda Runet foydalanuvchilari soni 90 million kishiga yetdi, bu Rossiya aholisining 73 foizini tashkil qiladi), lekin ular buni e'tiborini jalb qiladigan darajada intensiv qilmayaptilar. - tijorat vakillari.
X avlod― demografik bumdan keyin tug'ilishning pasayishi davrida paydo bo'lgan odamlar. Ular o'zgarishlarga tayyor, tanlovni qadrlashadi va butun hayoti davomida o'rganishga intilishadi. Ular birinchi navbatda o'zlariga tayanadilar va gender tengligiga ishonadilar. "X" raqamli texnologiyalardan oldingi dunyoning so'nggi guvohlari va u "avval" qanday bo'lganini va "keyin" qanday bo'lganini to'liq baholay oladigan yagona odamlardir. Tadqiqotlarga ko'ra, ular asosan an'anaviy ommaviy axborot vositalariga ishonishadi: 62% gazeta o'qiydi, 48% radio tinglaydi va 85% sevimli teleko'rsatuvlarini tomosha qiladi. Bu avlod odamlari fanatik Internet foydalanuvchilari emas, shuning uchun ular chaqaloq boomers kabi onlayn-riteylerlar uchun maqsadli auditoriya emas.
Y avlodi, nomi bilan ham tanilgan, o'z-o'zini hurmat qilishi, raqamli savodxonligi va oldingi avlodlar kabi qattiq ishlashni istamasligi bilan ota-onasidan sezilarli darajada farq qiladi. Rossiyada u 1985 yildan 2000 yilgacha yangi ijtimoiy-iqtisodiy sharoitlarda tug'ilgan va qayta qurish va SSSR parchalanishini kuzatgan holda o'sganlarni o'z ichiga oladi. AQShda bu avlod 1981-1995 yillarda tug'ilganlarni o'z ichiga oladi, chunki ular 1982 yilda boshlangan tug'ilishning keskin o'sishiga tayanadi - shuning uchun Rossiyada chakana sotuvchilar hanuzgacha Y avlodiga e'tibor berishadi. Shtatlarda ular allaqachon mavjud. Z avlodi yoki ming yillikdan keyingi avlod vakillari bilan faol ishlash.
Z avlodi Internetsiz dunyoni ko'rmaganlar, ular uchun norma 24/7 onlayn bo'lishdir. Ular o'z vatanlarining taqdiri haqida umuman o'ylamaydilar va Rossiyadagi do'stlari bilan o'z mamlakatlari fuqarolaridan ko'ra ko'proq umumiydir. Ko'pincha mas'uliyatsiz va moda tendentsiyalariga bo'ysunadi. 2017 yilda Qo'shma Shtatlarda 74 million post-millenniallar tug'ilgan; hozirda Z avlodi AQSh umumiy aholisining 23 foizini tashkil qiladi.
Bu qanday, Z avlodi?
Biz butun dunyo bo'ylab Z avlod vakillarini o'rganish uchun tadqiqot o'tkazdik: ular qanday, ular nimaga muhtoj va ularni qanday qilib sizni sevib qolishlari mumkin?
jalb qilingan
Texnologiya post-millenniallar bilan birga rivojlandi, shuning uchun bu avlod raqamli makonga chuqur kirib borishi bilan ajralib turadi. Ular smartfonlaridan dunyoni kezish uchun foydalanadilar va do‘stlari bilan maslahatlashmaguncha xarid qilish haqida o‘ylamaydilar. Amerika Qo'shma Shtatlaridagi Zetalar boshqa avlodlarga qaraganda mobilda ko'proq vaqtini onlayn o'tkazadilar.
Qiziq
Z avlodi o'z smartfonini hayotdan uzoqdan qo'mondon sifatida qabul qilishiga qaramay, ular uchun taktil sezgilar va shaxsiy tajriba muhim va hozircha onlayn xarid qilish ularning bilimga chanqog'ini to'liq qondira olmadi.
Ishonchim komil
Ularning hayot tamoyillari ijtimoiy idoralar (yaqin doiralar, bloggerlar, jamoat arboblari) tomonidan singdirilgan va qat'iydir - bu, albatta, chakana sotuvchilar uchun minus. Lekin! Hozir Amerikada Zetalar endigina etuklik bosqichiga kirmoqda: tez orada ular o'z pullarini boshqarishlari mumkin bo'ladi va shuning uchun yangi brendlar va brendlar uchun ochiq - bu ortiqcha.
Onlayn xarid qilishda xaridorlar uchun qanday omillar muhim?
"Zetas" mahsulot bilan shaxsan tanishish imkoniyatini qadrlaydi, shuning uchun ular veb-roomingda qulaydir: avval Internetdagi barcha mavjud ma'lumotlarni o'rganish, so'ngra mahsulotni jismoniy do'konda sotib olish imkoniyati - natijalarga ko'ra. Bizning tadqiqotimizga ko'ra, respondentlarning 34 foizi aynan shunday mexanikni afzal ko'rishadi. 23% muntazam ravishda buning aksini qiladi: ular do'konda biror narsani ko'rishadi, lekin uni onlayn sotib olishadi. Qizig'i shundaki, hozirda Rossiyada rivojlanayotgan "click & collect" formati (onlayn buyurtma qilingan, qabul qilish joyidan olingan) butun dunyo bo'ylab post-millenniallarga unchalik yaqin emas: ularning atigi 34 foizi ushbu xizmatdan muntazam foydalanadi.
Mobil aloqa, asosan, butun dunyodagi post-millenniallarning hayotini belgilaydi, ular o'z vaqtlarining katta qismini ijtimoiy tarmoqlarda o'tkazadilar: kuniga bir necha marta 49% tizimga kiradi, deyarli bir xil (43%) Snapchat'dan faol foydalanadi; Rossiyada hali ham mashhur. Zetalar haftasiga 42 soat video oqimlarini o'tkazishadi va odatda barcha video formatlarini jalb qilishadi.
Ularning chakana savdo bilan aloqasi? Hammasi qiyin
Zetalar e-tijoratning zamonaviy voqeliklari ularni qanoatlantirmasligini tan olishadi: 45% o‘ziga yoqqan mahsulotni internetda topish qiyinligini, 43% esa internetda xarid qilish unchalik qulay emasligini ta’kidlaydi. Umuman olganda, Z avlodini eng norozi avlod deb atash mumkin. Chakana sotuvchilar post-millenniallarni jalb qilish va ularning qoniqishini oshirish uchun nima qilishlari mumkin?
Oflayn haqida unutmang
"Raqamli avlod" nomiga qaramay, ming yillikdan keyingi odamlar turli xil qurilmalardan foydalanmasdan dunyo bilan muloqot qilishga tayyor, chunki ular yosh va mobil. Shu sababli, jismoniy do'konlarda bo'lish brendga ishonchni oshirishga yordam beradi va mahsulotni shaxsan tekshirish imkoniyatini beradi. Dunyodagi Zetalarning 71 foizi nima trend bo'layotganini ko'rish uchun xarid qilishni, 80 foizi esa yangi do'konlarga tashrif buyurishni yoqtirishini aytdi. Shu bilan birga, xonaning g'ayrioddiy dizayni va taqdim etilgan mahsulotlarning o'ziga xosligi ular uchun juda muhimdir.
Ijtimoiy tarmoqlardan kuniga bir necha marta foydalanadigan post-millenniallar soni
1-misol. Sephora kosmetika mahsulotlarini tanlashda yordam beruvchi sensorli ekranlarni o'rnatish orqali oflayn do'konlarda mijozlar tajribasini diversifikatsiya qilish yo'lini topdi. Mahorat darslari doirasida mijozlar stilistlardan bepul bo'yanish olishlari va ekranlardan foydalanib, ko'plab bankalarni ochmasdan turib, turli xil tonal kremlar, konsilerlar, parfyumeriya va boshqa ko'p narsalarni sinab ko'rishlari mumkin. Shunday qilib, go'zallik sotuvchisi do'konda mutaxassis yordamchisini qoldiradi, lekin turli xil mahsulotlardan tanlovni optimallashtiradi.
2-misol. BUTIK onlayn-do'koni yangi auditoriyani jalb qilish uchun kanallarni qidirib, oflayn yoki onlayn xaridlarni tanlagan mijozlarni nimaga undashini, ularning "raqamli kesishish" nuqtalari nima ekanligini aniqlashga qaror qildi. Bizning texnologiyalarimizdan foydalangan holda, chakana sotuvchi Internetdagi mijozlar ma'lumotlarini tahlil qilish va shaxsiylashtirilgan maqsadlilikni o'rnatish imkoniyatiga ega bo'ldi. Natijada konversiya 27 foizga oshdi.
Va onlayn haqida
Virtual makon - ming yillikdan keyingi davrlarning tabiiy yashash joyi. Smartfonlar, mobil ilovalar va ijtimoiy tarmoqlarda mavjudligi uchun optimallashtirilgan yuqori sifatli fotosuratlar va mahsulot tavsiflariga ega veb-sayt sizga to'liq tasvirni beradi. Z avlodi brend ular bilan bir sahifada ekanligini bilishi kerak.
Turli avlod vakillarining video kontentni tomosha qilish uchun sarflagan haftasiga o'rtacha soatlar soni
Misol. Maybelline odamlarni onlayn xarid qilishga jalb qilishning qiziqarli usulidan foydalangan: mijozlar bilan onlayn muloqotni shaxsiylashtirish uchun go'zallik giganti virtual tarzda bo'yanish imkonini beruvchi ilovani ishga tushirdi. Yuz skanerdan o'tkaziladi, 60 dan ortiq xususiyatlar uchun tahlil qilinadi, so'ngra chakana sotuvchi sizga haqiqatda o'xshash ko'rinishni yaratishga imkon beradigan mahsulotlarni taklif qiladi.
Individuallik uchun ishlang
Zetas shaxsiy yondashuvni yaxshi ko'radi. Mijoz ma'lumotlarini tahlil qilish va to'g'ri mahsulotni tavsiya qilish orqali oldinga qadam qo'ying: Ming yillikdan keyingi 36% tavsiyalarni zarur deb hisoblaydi. Buyuk Britaniyaning eng yirik chakana sotuvchilaridan biri, kiyim-kechak sotuvchisi New Look, katta ma'lumotlarni tahlil qilib, o'z mahsulotlari uchun tavsiyalarni shaxsiylashtirgandan so'ng, mijozlarni jalb qilish xarajatlarini 74% ga qisqartirib, 4 barobar ko'proq buyurtma olishni boshladi.
Ming yillikdan keyin qanday qilib sotib olish
Ularni jalb qilish uchun mahsulotlar eng yaxshi tarzda taqdim etilishi kerak - ideal holda ular cheklangan nashrda taqdim etilishi kerak. Zetas uchun do'kon dizayni ko'pincha unga tashrif buyurish uchun hal qiluvchi omil hisoblanadi. Shunday qilib, g'ayrioddiy joylarda, bozorlarda, stilize qilingan savdo zonalarida bo'lib o'tadigan moslashtirilgan yarmarkalar, bu erda "zetalar" o'zlari uchun qo'lda tayyorlangan buyumni tanlash imkoniyatiga ega bo'lib, chakana savdoda yangi so'zga aylanmoqda. Shuningdek, tadqiqotimiz natijalari shuni ko'rsatadiki, "Zetalar" barcha avlodlar orasida eng sezgir bo'lib, ular uchun mahsulotni teginish orqali his qilish juda muhimdir.
Bir qarashda Z avlodi xaridlari ota-onasining fikriga ta’sir qiladigan bolalardek tuyulishi mumkin. Biroq, bu har doim ham shunday bo'lmaydi. Tez orada rus post-millenniallari pul ishlashni va mustaqil ravishda qaror qabul qilishni boshlaydilar. 3-5 yil ichida ularga optimal xarid tajribasini taklif qilish uchun bu avlodning nozik tomonlarini tushunishni hozirdan boshlash muhimdir. Shuni unutmangki, keksa avlod allaqachon gadjetlar va jihozlarni tanlashda o'z farzandlari bilan maslahatlashmoqda - shuning uchun IT riteylerlari "zetalar" ga e'tibor berish vaqti keldi.
90-yillarda paydo bo'ldi avlod nazariyasi, mualliflari va yaratuvchilari olimlar Nil Xou va Uilyam Straussdir. Shu bilan birga, ular bir-biri bilan bog'lanmagan holda, turli avlodlarning faol tadqiqotchilariga aylandilar. Ular yosh farqlari bo'lmagan odamlar o'rtasidagi mojaroga qiziqish bildirishdi. Rugenerations loyihasi koordinatori Evgeniya Shamis boshchiligida bir guruh mutaxassislar 2003-2004 yillarda ushbu nazariyani Rossiya jamiyatiga nisbatan joriy etishga harakat qilishdi.
Avlodlar nazariyasi g'oyasi o'rta sinf deb tasniflangan odamlarning qadriyatlari va ustuvorliklarini baholashdan iborat. Avlod tushunchasi ma'lum bir davrda ma'lum tug'ilgan sanalari bo'yicha birlashtirilgan va hodisalarning bir xil ta'sir shartlari bilan birlashtirilgan, shuningdek, tarbiyaning xususiyatlari va tabiatini belgilangan qadriyatlar bilan bog'laydigan odamlar to'plamini yoki jamoasini o'z ichiga oladi. Mafkuraviy ma’no shundan iboratki, kelajak avlod uchun poydevor qo‘yadigan yosh mezonlari emas, balki qadriyatlar jamiyati va ularning qarindoshligidir. Qadriyatlar har kuni va asta-sekin, ko'pincha biz uchun nomoddiy tarzda kiritiladi va ildiz otadi. Ammo bu bizning xatti-harakatlarimiz modelimiz, bir-birimiz bilan muloqotimiz va tushunishimiz, sodiqligimiz va ziddiyatli vaziyatlardan qochish, ularni hal qilish qobiliyati va bizning rivojlanishimiz va ongimizga, bizning tanlovlarimiz va maqsadlarimizga ta'sir qiladigan narsa bizning hayotimiz uchun asos yaratadi, belgilaydi va qo'yadi. qiymatlar.
Rossiyada avlodlar nazariyasi
Rossiyada nazariyani ajratib turadigan xarakterli xususiyat shundaki, jamiyatning o'rta qatlamiga mansub aholi ikki guruhga bo'lingan. Birinchi guruhga yetarli moliyaviy resurslarga ega va barqaror farovonlikka ega odamlar kiradi. Ikkinchi guruhga oliy ma'lumotli kishilar kiradi. Shuning uchun, avlodlar nazariyasini Rossiyaga qo'llashda mutaxassislar ko'pchilik kontseptsiyasidan foydalanishni qabul qilishdi.
Hozirgi vaqtda Rossiyada yashovchi quyidagi avlodlar ajralib turadi:
G'oliblar avlodi yoki GI avlodi (1900-1923 yillarda tug'ilgan)
Bu avlodning qadriyatlari 1905 va 1917 yillarda sodir bo'lgan ikki inqilob, kollektivlashtirish va elektrlashtirish jarayoni ta'siri ostida shakllangan.
Bu avlodga oilaviy qadriyatlar, mehnatga muhabbat, yuksak mas’uliyat, yuksak diniy e’tiqod, e’zozlangan an’analar va qat’iy qarorlar xosdir.
Jim avlod (1923-1943 yillarda tug'ilgan)
Bu avlodning qadriyatlari qattiq repressiyalar, Ikkinchi Jahon urushining boshlanishi va o'tkazilishi, vayronagarchilikdan keyin mamlakatning ko'tarilishi va antibiotiklarning paydo bo'lishi ta'siri ostida o'rnatildi.
Sha'n va qadr-qimmat, qonunlarga qat'iy rioya qilish, Vatanga sadoqat, davlat hokimiyati maqomi kabi yangi qadriyatlar shakllanib, ta'kidlanmoqda.
Chaqaloq avlodi - Boomer (1943-1963 yillarda tug'ilgan)
Yangi qadriyatlarning yaratilishi sovet siyosati va hokimiyati, kosmik sanoatdagi tadqiqotlar va etakchilik, Sovuq urush, birinchi kontratseptiv vositalarning paydo bo'lishi, har bir fuqaroga benuqson tibbiy yordam, yagona maktab o'quv dasturi ta'siri ostida yotadi.
Belgilangan qadriyatlar: shaxsiy o'sish ustuvorligi, jamoaviylik va jamoaviy birdamlik ruhi, yosh avlodning ahamiyati.
X avlod yoki noma'lum avlod (1963-1984 yillarda tug'ilgan)
Qadriyatlar Sovuq urush, qayta qurish davri, giyohvand moddalarning paydo bo'lishi va Afg'onistondagi harbiy operatsiyalar bilan bog'liq voqealar ta'siri ostida shakllanadi.
Asosiy qadriyatlar: tez o'zgarishlarga moslashish, qarashlar xilma-xilligi, jinslarning to'liq tengligi, hissiy individualizm, nostandart e'tiqodlar.
Avlod Y/Greenians yoki Generation Millenium, Networks, Next (1984-2000 yillarda tug'ilgan)
Bu avlodning yangi qadriyatlarini keltirib chiqargan voqealar: SSSRning qulashi, teraktlar, yangi texnologiyalarning joriy etilishi. Ularning odatiy muhiti Internet va mobil aloqaning mavjudligi va kiyimdagi brend uslubiga sig'inishdir.
Mustaqillik va o'yin-kulgi qadriyatlarga aylanadi, lekin ayni paytda fuqarolik va maksimal mas'uliyat mustahkamlanadi.
Z avlodi (2000 yilda tug'ilgan)
Bu avlodning eng yuqori qadriyatlari go'daklik davrida.
Muayyan avlodning ajratilgan tug'ilgan yillari faqat taxminiydir. Odamlarning yashash joyiga qarab ham farqlar mavjud.
Rossiyada avlodlar nazariyasi har bir yangi yil va o'n yillikda rivojlanishda davom etmoqda.
Hozirgi vaqtda HR jamoalari Y avlod xodimlarini ishga olish va rag'batlantirish choralarini ko'rmoqda. Kompaniyalar va firmalar X va Y avlodlariga mansub xodimlar o'rtasidagi muloqot va o'zaro tushunishning o'ziga xos xususiyatlarini muhokama qilmoqdalar.
Avlod - ma'lum bir davrda tug'ilgan va tarbiya va hodisalarning bir xil xususiyatlari ta'sirida bo'lgan, o'xshash qadriyatlarga ega bo'lgan odamlar guruhi. Biz ko'zga ko'rinmas harakat qiladigan bu omillarning barchasini sezmaymiz, lekin ular ko'p jihatdan bizning xatti-harakatlarimizni belgilaydi: biz qanday qilib jamoalarni quramiz va nizolarni hal qilamiz, muloqot qilamiz, rivojlanamiz, qanday va nimani sotib olamiz, qanday qilib maqsadlar qo'yamiz, bizni nima rag'batlantiradi.
Sotsiologlar X, Y va Z avlodlarini ajratib ko'rsatishadi. Ushbu maqolani o'qib chiqqandan so'ng, siz qaysi odamlarni u yoki bu guruhga kiritish kerakligini, shuningdek, ushbu guruhlarning har birining xususiyatlari qanday ekanligini bilib olasiz. Albatta, X, Y, Z avlodlarini ajratish faqat shartli ravishda mumkin. Biroq, ularning har biri o'ziga xos xususiyatlarga ega, ular bir-biridan farq qiladi. XYZ avlod nazariyasi bugungi kunda juda mashhur bo'lib bormoqda. Biz o'quvchilarni u bilan tanishishga taklif qilamiz. Keling, avlodlar nazariyasi bilan ajralib turadigan eng qadimgi guruhdan boshlaylik.
X avlod
Bular 1965-1982 yillarda tug'ilganlar. Bu atamaning o'zi britaniyalik tadqiqotchi Jeyn Deverson, shuningdek, Gollivud muxbiri Charlz Xamblett tomonidan taklif qilingan. Yozuvchi buni o'z asarida birlashtirdi - "Cho'l bo'roni", Afg'oniston urushi, kompyuter davrining boshlanishi, Birinchi Chechen urushi. Ba'zida bu yillarda tug'ilgan odamlar allaqachon Y avlodi, ba'zan esa Z avlodi sifatida tasniflanadi (garchi ikkinchisi loyihaga kiritilmagan bo'lsa ham). X harfi ba'zan Y va Z avlodlarini birlashtiradi.
X avlod vakillarining xususiyatlari
Qo'shma Shtatlardagi X odamlari odatda aholi portlashidan keyin tug'ilish darajasining pasayishi davrida tug'ilganlar deb ataladi. 1964 yilda Jeyn Deverson ingliz yoshlari bo'yicha tadqiqot o'tkazdi. Bu guruhga mansub kishilar dindor emasligi, nikohdan oldin intim munosabatlarga kirishishi, ota-onasini hurmat qilmasligi, malikani sevmasligi, nikohdan keyin familiyasini o‘zgartirmasligi aniqlangan. Womans Own jurnali natijalarni nashr etishdan bosh tortdi. Keyin Deverson Gollivudga Charlz Xamblett bilan kitob nashr qilish uchun ketdi. U "X avlodi" nomini o'ylab topdi. Kanadalik yozuvchi Duglas Kouplend bu jozibali nomni yuqori baholadi. U buni o'z kitobiga kiritdi. Kopelendning ishi 1960-1965 yillarda tug'ilgan odamlarning tashvishlari va qo'rquvlariga bag'ishlangan.
Y avlodi
Turli xil manbalarga ko'ra, turli odamlarni bu avlod deb tasniflash mumkin. Ba'zilarning ta'kidlashicha, bu 1980-yillarning boshidan beri tug'ilganlarning barchasi. Boshqalar esa bu chiziqni 1983 yildan 1990-yillarning oxirigacha chizish kerak, deb hisoblashadi. Va ba'zilari 2000-yillarning boshlarini ham qo'lga kiritadi. Yana bir variant (ehtimol, eng ishonchli) 1983 yildan 1990-yillarning oxirigacha.
Shuni ta'kidlash kerakki, shu sababli faqat 1-3 yil farqi bilan tug'ilgan 2 kishini turli avlodlar deb tasniflash mumkin. To'g'riroq ko'rinadigan narsa shundaki, hatto bir kunda tug'ilgan ikki kishi ham turli avlodlarga tegishli bo'lishi mumkin. Bu madaniy kontekstga, o'sib borayotgan muhitga, bu odamlarning texnologik, ta'lim va ijtimoiy imkoniyatlariga bog'liq.
Y avlodiga xos xususiyatlar
“Y avlodi” atamasi “Advertising Age” nomli jurnal tomonidan kiritilgan. Uning vakillarining dunyoqarashining shakllanishiga SSSRning parchalanishi, qayta qurish, terrorizm, 90-yillarning shiddatli yillari, urushlar (Checheniston, Iroq va boshqalar), xalqaro moliyaviy inqiroz, ishsizlik va uy-joy narxining oshishi ta'sir ko'rsatdi. , pop-madaniyat, televidenie, videoxosting va torrent trekerlari, Internet va mobil aloqaning rivojlanishi, ijtimoiy tarmoqlar, kompyuter texnologiyalari, video o'yinlar, mem va flesh-mob madaniyati, qurilmalar evolyutsiyasi, onlayn muloqot va boshqalar.
Bu avlodni tavsiflashi mumkin bo'lgan asosiy narsa uning raqamli texnologiyalarga jalb qilinishi, shuningdek, ming yillik (yangi ming yillik) falsafiy paradigmasi. Bundan tashqari, u konservativ va liberal qarashlar o'rtasidagi bo'linishning yangi bosqichi bilan tavsiflanadi. Ehtimol, eng muhimi, uning vakillarining balog'at yoshiga o'tishini kechiktirish istagi, bu aslida abadiy yoshlik tushunchasi (depressiv intermediyalarsiz emas).
Bugungi kunda sotsiologiyada kattalarni nima deb hisoblash kerakligi haqida keskin savol bor. Larri Nelson, Y avlodi vakillari o'zlarining o'tmishdoshlarining salbiy namunasi tufayli kattalar mas'uliyatini o'z zimmalariga olishga shoshilmasliklarini taklif qildi. Bu, bir tomondan, haqiqat va mantiqiy. Biroq, boshqa tomondan, bu Y odamlari allaqachon turli xil miyaga ega ekanligini hisobga olmaydi. Evgeniya Shamis, Y avlodida qahramonlar yo'q va bo'lishi mumkin emas, lekin butlar bor va keyinchalik bu avlod vakillari yangilari uchun qahramon bo'lishadi, deb taklif qildi. Shuningdek, Y guruhiga mansub odamlar korporativ madaniyatga alohida munosabatda bo'lishadi. Ular mehnatdan foyda va natija kutadilar, moslashuvchan jadvalni afzal ko'radilar, mehnat sharoitlarini o'z hayotlariga moslashtirishga intiladilar va hokazo. Ular hayotning rang-barang va go'zal ekanligini, ierarxiya esa konventsiya ekanligini angladilar.
Z avlodi
Yaqin vaqtgacha Y avlodiga 2000-yillarning boshiga qadar tug‘ilganlar ham kirdi. Va endigina, bir qator tadqiqotlardan so'ng, ko'plab universitet jurnalistlari va professorlari "avlod daraxti" ning kelishmovchiligini anglab, bugungi yigirma va o'ttiz yoshlilarni bir guruhga birlashtirish noto'g'ri ekanligini tushuna boshladilar, chunki muhim ahamiyatga ega. ular orasidagi farqlar ko'rinadi.
Z avlodi - 1990-2000-yillar boshida tug'ilgan odamlar. Ularning ijtimoiy va falsafiy dunyoqarashiga jahon iqtisodiy inqirozi, mobil texnologiyalarning rivojlanishi va Web 2.0 ta’sir ko‘rsatgan, deb ishoniladi. Uning vakillari X, ba'zan esa Y avlod farzandlari hisoblanadi.
Yangi avlodning asosiy mulki
Yangi avlodning asosiy xususiyati shundaki, uning qonida yuqori texnologiya mavjud. Ularga hatto Y. vakillaridan ham butunlay boshqacha munosabatda boʻladi. Bu avlod postmodernizm va globallashuv davrida tugʻilgan. U vaqt o'tishi bilan o'tmishdoshlarning xususiyatlarini, shuningdek, biz allaqachon his qilgan, ammo hali aniq shakllantirishga qodir bo'lmagan xususiyatlarni to'pladi. 10-20 yildan keyin buni qilish bizga osonroq bo'ladi. Biroq, "qurilish materiali" ierarxiya, takabburlik, narsisizm va xudbinlikni inkor etishdir.
Z avlodi uchun mumkin bo'lgan stsenariylar
Inson evolyutsiyasi nima uchun bu fazilatlarga muhtojligini tushunish uchun ufqdan tashqariga qarash hali ham oson emas. Ehtimol, ular bugungi o'ttiz yoshlilar ham to'liq tushunmaydigan narsaga xizmat qila boshlaydilar. Ayni paytda, kasallikdan aziyat chekkan, narsisizm va xudbinlikda ayblangan bu avlod kelajakning muvozanatli turmush tarziga qadam qo'yadi, degan qo'rqoq taxminlar qilishimiz mumkin. U jamoat manfaati va ijodiy zavq uchun mehnat qilish, shaxsiy his-tuyg'ulardan kelib chiqqan holda oila qurish, jamiyatda yolg'iz qolish odobsiz deb hisoblangani uchun emas, balki keksalikda yolg'izlikdan qochish uchun emas, balki farzand ko'rishga qaror qilish bilan tavsiflanadi. unga hayotiy qadriyatlarni etkazish uchun. Salbiy stsenariylar Z avlodi uchun ham mumkin.
Faqat vaqt ko'p narsaga oydinlik kiritishi mumkin. Axir, bu avlodning eng keksa vakillari 18 yoshda. Biroq, ular allaqachon yomon obro'ga ega. Marketing kompaniyalari va ommaviy axborot vositalari bu avlodning "ekranga qaram" ekanligini va e'tiborni juda zaif deb e'lon qilishdi. Dunyoni qutqarish va o'tmishdagi xatolarni tuzatish zarurati ham ularning yelkasiga yuklangan.
E'tibor bering, avlodlar nazariyasi ko'pincha etarli ilmiy aniqlikka ega emas va bu sohadagi tadqiqotlar chalkash jarayondir. Bu so'nggi ilmiy maqolalarga ham tegishli. Avlodlar nazariyasi bo'yicha ko'plab so'nggi tadqiqotlar stereotiplar va noto'g'ri qarashlarga to'la. Gen Zers bunday adolatsiz munosabatda bo'lishga loyiq emas. Bu guruh allaqachon aholining chorak qismini tashkil qiladi va 2020 yilga kelib, iste'molchilarning taxminan 40 foizi undan keladi. Shuning uchun kompaniyalar uchun bu avlodni tushunish juda muhimdir.
"Sakkiz soniya filtri"
Agar yaqinda o'tkazilgan tadqiqotlarga ishonsangiz, Z avlodining e'tibor muddati 8 soniyagacha qisqarganini ta'kidlash mumkin. Ular uzoq vaqt davomida hech narsaga e'tibor qarata olmaydilar. Biroq, "sakkiz soniyali filtrlar" haqida gapirish to'g'riroq bo'ladi. Bu avlod vakillari imkoniyatlar cheksiz bo'lgan, ammo hamma narsa uchun vaqt etarli bo'lmagan dunyoda o'sgan. Shuning uchun ular juda katta hajmdagi ma'lumotlarni tezda baholash va saralash zarurligiga moslashgan. Mobil ilovalar va Internetda ular eng so'nggi va mashhur kontent to'plangan bo'limlar va yorliqlarga tayanadi.
Kuratorlarni kuzatish
Bu avlod vakillari kuratorlarga ergashadi. Ular eng muhim ma'lumot va eng yaxshi o'yin-kulgi qaerda ekanligini aniqlashga harakat qilishlariga ishonishadi. Ushbu vositalarning barchasi Z avlodi uchun ko'plab variantlardan potentsial tanlovni kamaytirish uchun zarurdir.
Biroq, agar bu guruh o'z e'tiboriga loyiq narsa deb hisoblasa, ular o'zlariga bag'ishlangan va juda diqqatli bo'lishlari mumkin. Ularning davrida Internet har qanday mavzuni chuqur o'rganish va hamfikrlardan ko'p narsalarni o'rganish imkonini berdi.
Bu avlodning radarlari o'z vaqtlariga arziydigan narsalarni topishga mo'ljallangan. Ularning e'tiborini qozonish va ushbu filtrlarni engib o'tish uchun siz darhol foydali va juda qiziqarli tajribalarni taqdim etishingiz kerak.
Ijtimoiy aloqalar
Z avlodi ko'pincha ommaviy axborot vositalarida ijtimoiy jihatdan qobiliyatsiz internet aholisi sifatida tasvirlanadi. Keksa odamlar nima uchun yoshlar Internetda ko'p vaqt o'tkazishlarini tushunolmaydilar. Biroq, haqiqatda, bu avlod ham professional tarzda boshqarish, ham haqiqatga moslashish va bir vaqtning o'zida ajralib turish uchun juda katta bosim ostida.
Ijtimoiy tarmoqlarning ta'siri
Z avlodi, shaxsiy darajada, ijtimoiy tarmoqlar orqali darhol qabul qilinishi va tasdiqlanishiga intiladi. Bu erda muhim suhbatlar bo'lib o'tadi va ularning tengdoshlari joylashgan. Ijtimoiy tarmoqlar yordamida ular har bir tomoshabinni qondirish, shuningdek, nizo xavfini kamaytirish uchun bir nechta shaxslarni boshqaradi.
Z avlodi, professional darajada, Y avlodini ta'qib qiladigan salbiy stereotiplarga juda e'tiborli. Uning vakillari oflayn rejimda omon qolish va qattiq ishlash qobiliyati bilan ajralib turishga intilishadi.
Z avlodi ikki kuch o‘rtasida qolgan: ularga shaxsiy brendlarni yaratish uchun ijtimoiy media kerak, lekin ular ijtimoiy tarmoqlar ularning kimligini aniqlashini xohlamaydilar. Z avlodiga mansub bo'lganlar ijtimoiy ma'qullanishga intilishadi, lekin kasbi bo'yicha farqlanishni xohlamaydilar.
Tadbirkorlik ruhi
Z avlodi ommaviy axborot vositalari tomonidan “tadbirkor avlod” deb ham atalgan. Shu bilan birga, ularning vakillarining korporativ tartiblarga berilib ketmaslik, o'z startaplarini qurish istagi ta'kidlanadi. Garchi bu avlod o'z-o'zini ish bilan ta'minlashni qadrlasa-da, Z guruhidagi ko'p odamlar xavf-xatarni yoqtirmaydilar. Ular pragmatik va amaliydir. Ularda mavjud bo'lgan tadbirkorlik ruhi boylik yoki maqomga bo'lgan idealistik intilishdan ko'ra ko'proq omon qolish mexanizmidir.
Y avlodi etarlicha e'tibor qaratmagani uchun tez-tez tanqid qilinsa-da, Z avlodi uzoq muddatli rejalashtirishni xohlaydi. X ga tegishli ota-onalar (o'zlariga tayanadigan shaxslar) ularga katta ta'sir ko'rsatdilar. Ular “Y” guruhidagi salaflari yo‘l qo‘ygan xatolardan qochmoqchi.
Ular o'zlariga xos tashvishlarni yengish uchun o'sib borayotgan sohalarda katta avtomatlashtirilmagan: tibbiyot, ta'lim, savdo va hokazolarda ish topishni xohlashadi. Shu bilan birga, agar mehnat bozori tez o'zgarsa, ularni qo'llash uchun zaxira variantlarini ishlab chiqmoqdalar. .
Haqiqat o'rtada
Jamiyat yoshlarni boshqacha yo'l tutayotgani uchun tanqid qilishga yoki uni romantiklashtirishga moyil. Biroq, aslida, Zorro avlodi (Z) o'rtada bir joyga tushadi. Uning vakillari har bir kishi uchun hayotning ma'lum bir bosqichida yuzaga keladigan muammolarga duch kelishadi: ota-onadan ajralish, martaba boshlash, shaxsiy shaxsni shakllantirish. Biroq, ular buni tezkor texnologik davrda qilishlari kerak.
Shunday qilib, siz avlodlar nazariyasi kabi qiziqarli mavzu bilan qisqacha tanishdingiz. Rossiyada uni moslashtirish 2003-2004 yillarda amalga oshirildi. Evgeniya Shamis boshchiligidagi jamoa. Bu nazariyaning o'zi AQShda paydo bo'lgan. Uning mualliflari Uilyam Strauss va Neil Xou hisoblanadilar 1991 yilda Xau-Strosning avlodlar nazariyasi yaratilgan.
Y avlodi yoki Millennials avlodi, shuningdek, keyingi avlod, tarmoq avlodi, millenniallar - 1981-1983 yillarda tug'ilgan, yangi ming yillikni yoshligida kutib olgan va birinchi navbatda raqamli texnologiyalarga chuqur jalb qilinganligi bilan ajralib turadigan avlod. Bu atama paydo bo'lganda, Y avlodi oldingi demografik avlodga mos keladigan X avlodiga qarama-qarshi qo'yilgan. Yllo (Young Liberty Love) atamasi tez-tez ishlatiladi.
Muayyan avlodning xususiyatlari haqida suhbatni boshlashdan oldin, tarixiy va xronologik tushuntirish berish kerak.
Avlodlar nazariyasining asoschilari amerikaliklar Neyli Xou va Uilyam Shtrauslardir. Rossiyada ushbu nazariyani qo'llash o'ziga xos xususiyatlarga ega, chunki bizning avlod qadriyatlarimiz ta'siri ostida shakllangan voqealar Amerikanikidan biroz farq qiladi.
Shunday qilib, amerikalik olimlarning fikriga ko'ra, yigirmanchi asrning boshidan besh avlodni sanash mumkin:
1900-1923 yillarda tug'ilganlar GI - "g'oliblar avlodi" deb tasniflangan. Ularning qadriyatlari 1933 yilgacha shakllangan. Rossiyada bu 1905 va 1917 yillardagi inqilobiy voqealar, kollektivlashtirish va elektrlashtirish ta'siri ostida sodir bo'ldi. Mehnatsevarlik va mas’uliyat, mafkuraga sodiqlik mehnatkash sifatida shu avlod vakillariga xos xususiyat edi.
Ulardan keyin 1923 yildan 1943 yilgacha 1953 yilgacha shakllangan va amerikalik nazariya asoschilarining kuzatishlariga ko'ra, sabr-toqat va qonunga rioya qilish bilan ajralib turadigan "jim avlod" tug'ildi. Ulug 'Vatan urushi bilan bir qatorda, Stalin qatag'onlari va vayron qilingan mamlakatning tiklanishi bu odamlarga hal qiluvchi ta'sir ko'rsatdi. Bu avlodning asosiy qadriyatlari orasida sadoqat, qoidalar va qonunlarga rioya qilish, mavqe va maqomga hurmat, or-nomus va sabr-toqat kiradi.
Tug'ilishning o'sishi bilan bog'liq bo'lgan chaqaloq bumer avlodi bu dunyoga 1943 - 1963 yillarda kelgan va 1973 yilgacha o'sgan. SSSRda uning o'sishi sovet "erishi", kosmosning zabt etilishi, jahon super davlatining yaxshilanishi va Sovuq urushning mavjudligi ta'siri ostida sodir bo'ldi. Ishchilar sifatida bu odamlar optimistik, shaxsiy o'sish va mukofotlardan manfaatdor, shu bilan birga ular kollektivizm va yaxshi rivojlangan jamoaviy ruh bilan ajralib turadi.
1963 - 1983 (ta'lim, mos ravishda, 1993 yilgacha davom etdi) - "avlod X" yoki "noma'lum avlod" ning paydo bo'lishi. Sovuq urushning davom etishi, qayta qurish, OITS, giyohvand moddalar, Afg'onistondagi urush - bularning barchasi, ekspertlarning fikriga ko'ra, bu odamlarning o'zgarishga tayyorligini shakllantirgan. Ular global xabardorlik va texnik savodxonlik, shuningdek, individualizm, hayot davomida o'rganish istagi, pragmatizm va o'ziga ishonish bilan ajralib turadi. Lekin bu kuchli va ko'p sonli avlod ham yoshlarning oyoqqa turayotganini his qilmoqda.
Yoshlar esa aynan "Y avlodi" dir, biz bu haqda batafsilroq to'xtalib o'tishga harakat qilamiz. "Yunonlar"ning tug'ilgan yillari 1983-2003 yillar. Ularning hayotiy qadriyatlari hozir ham shakllanishda davom etmoqda.
Vkontakte ijtimoiy tarmog‘ida xuddi shu nomdagi davra suhbati tashkilotchilari tomonidan o‘tkazilgan “Hayotda siz uchun nima muhim?” mavzusida o‘tkazilgan so‘rovga ko‘ra, yoshlarning aksariyati yangi narsalarni o‘rganishga va o‘z-o‘zini takomillashtirishga intilishadi. birinchi o'rinda. Ovozlar soni bo'yicha ikkinchi o'rinda kuchli va mehribon oila yaratish istagi.
Bu natijalar X avlodining ustuvorliklaridan juda farq qiladi. Va, albatta, ularning hayotiy qadriyatlari bir-biridan farq qiladi, ammo bu oldinga intilishning siri.
Yuqorida aytib o'tilganidek, Y avlodiga elektron pochta, qisqa xabarlar xizmati, lahzali onlayn xabarlar va YouTube videoxostingi va ijtimoiy tarmoqlar (Livejournal, MySpace, Facebook, Twitter va boshqalar).
Zamonaviy yoshlar psixologiyasining eng muhim ajralib turadigan xususiyatlaridan biri bu muloqot vositalaridan foydalanishda ko'p vazifalilikdir: ular bir vaqtning o'zida bir nechta odamlar bilan suhbatlashishlari, uzoq mavzudagi veb-sayt matnini o'qishlari, Twitter va yangilanishlarni kuzatishlari mumkin. bloglar. Ular orasida televideniye va radio kabi ommaviy axborot vositalarini iste'mol qilish o'n barobarga kamaydi.
Rus ming yillikning bolalari
"Rossiya Mingyilligining bolalari, ehtimol, qahramonlari bo'lmagan, balki butlari bo'lgan birinchi avloddir. Ular har doim ham shunday bo'lishni xohlamasalar ham, ularning o'zlari boshqa avlodlar uchun qahramon va namuna bo'ladi deb o'ylaymiz. - "Rossiyadagi avlodlar nazariyasi-Rugeneratsiyalar" loyihasi koordinatori Evgeniya Shamis
Bir paytlar yoshlar har qanday vaqtda salbiy qabul qilinadi, degan odam haq edi. Keksa avlod har doim yosh avlodga biroz beparvo, ba'zan esa ehtiyotkorlik bilan qarashadi. Ko'rinib turibdiki, avlodlar to'qnashuvi yoki otalar va bolalarning qarashlaridagi farq emas, balki yangi va hali ham kam ma'lum bo'lgan hamma narsaga nisbatan tabiiy ehtiyotkorlikdir.
Zamonaviy rus yoshlarining xarakterini to'g'ri tushunish uchun biz ularning voyaga etgan davriga murojaat qilishimiz kerak.
Zamonaviy "yoshlar" 30 yoshgacha bo'lgan odamlardir, ya'ni yuqorida aytib o'tilganidek, 80-yillarning oxiri va 90-yillarning boshlari avlodi. Adabiyotda o‘sha davrning “yo‘qolgan yoshligi” degan gap bor. U o‘sha davrda yurtimizda ro‘y berayotgan o‘zgarishlar labirintida adashib qoldi. U davlat uchun ham, katta avlod uchun ham adashib qoldi.
Qadriyatlarning ulkan qayta baholanishi va barcha ideallarning qaytarib bo'lmaydigan o'zgarishi o'zini his qildi.
Shunday qilib, zamonaviy "yoshlarning" bolaligi eng oson sharoitlarda o'tmadi. Vaqt o'tishi bilan bu sharoitlar ba'zilarini sindirib tashladi, ularni noto'g'ri yo'ldan boshlab yubordi, ba'zilarni hamma narsaga va hammaga beadab munosabatda bo'lishga o'rgatdi, boshqalari esa ularni yanada kuchliroq va maqsadli qildi. Ikkinchisi esa mutlaq ko‘pchilikni tashkil qiladi. Aks holda, rossiyalik talabalar g‘olib bo‘layotgan olimpiadalar soni ko‘payib borayotgani haqida xabar bo‘lmas, yosh vatandoshlarimizning sportdagi yutuqlaridan quvonmas edik.
Albatta, muammolar mavjud: giyohvandlik, alkogolizm va o'smirlarning ehtiyotsizligi. Ammo bu erda, har qanday qoidada bo'lgani kabi, istisnolar ham mavjud. Va, albatta, barcha yoshlarni bir xil standartlarga qo'yib bo'lmaydi. Axloqsiz xulq-atvorga ega bo'lgan odamlar mavjud bo'lgan va ehtimol doimo mavjud bo'ladi.
Darvoqe, hozir yoshlarning tanqidini kam eshitamiz. Keksa avlod, solishtirish uchun biror narsaga ega bo'lgan odamlar hayot o'zgarishini, dunyo turg'un emasligini va inson, lakmus testi kabi, eng kichik o'zgarishlarga munosabat bildirishini tushunishadi. Va agar biron bir joyda siz mashhur: "Biz sizning yoshingizda boshqacha edik" degan so'zlarni eshitishingiz mumkin bo'lsa, unda, qoida tariqasida, qo'shimcha bilan: "To'g'ri, vaqt boshqacha edi ...".
Bir vaqtlar odamlar orzu qilgan narsalarning aksariyati bugungi yoshlar uchun kundalik hayotga aylangan; Internet, video aloqa, sun'iy yo'ldosh telefoni va boshqa texnologik yutuqlar insonni mutlaqo mobil va mustaqil qiladi. Va bularning barchasi yoshlarning fe'l-atvori va xatti-harakatlarida ma'lum iz qoldirdi.
Ehtimol, keksa avlodlardan farqli o‘laroq, bu avlod umumbashariy g‘oya yo‘lida o‘lishga tayyor emas, balki u xuddi shunday muvaffaqiyatli yangi narsalarni olib kelishi, belgilangan chegaralardan chiqib ketishi va o‘z harakatlari ufqini kengaytirishi mumkin. Bularning barchasi ichki erkinlik va zamonaviy hayotning ko'p jabhalarida harakat qilish qobiliyati tufayli mumkin.
Oldingi avlodlar avval oila qurishdi, keyin martaba boshlashdi - va ko'pincha buni bir vaqtning o'zida va darhol qilishdi. Bugungi kunda yoshlar hayotga shunday yondashgani uchun ota-onalari ancha oldin ajrashganini va shu kungacha o'zlari yoqtirmaydigan ish bilan shug'ullanayotganini ko'rishadi va tushunishadi. Aksariyat ming yilliklar ham oilani xohlashadi, lekin ular birinchi marta to'g'ri tanlov qilishni xohlashadi va xuddi shu narsa ish bilan sodir bo'ladi. Ammo, yana, har bir qoida o'z istisnolariga ega.
"Trophy Generation"
Y avlodining yana bir nomi "kubok avlodi" dir.
Bu atama zamonaviy xarakterning raqobat faoliyatida, shuningdek, g'olib va mag'lub bo'lmagan hayotning boshqa sohalarida o'zini namoyon qilish tendentsiyasini aks ettiradi, chunki vaqti-vaqti bilan "do'stlik g'alaba qozonadi" va har bir kishi "tanlovda ishtirok etgani uchun minnatdorchilik" oladi. ”.
Ish beruvchilar o'rtasida o'tkazilgan so'rov shuni tasdiqladiki, yosh avlod korporativ madaniyatda xuddi shunday namoyon bo'ladi. Ba'zi ish beruvchilarning ta'kidlashicha, yoshlar o'zlarining ish joylaridan juda katta umidlarga ega bo'lishadi, ular mehnat sharoitlarini o'z hayotlariga moslashtirishni afzal ko'rishadi va aksincha. Biroq, ular mehnatga layoqatli, o'z ishlaridan ta'sir qilishni va qarorlar qabul qilishda ko'proq ishtirok etishni xohlashadi va ko'pincha moslashuvchan ish soatlaridan foydalanishni afzal ko'rishadi.
PricewaterhouseCoopers eksperti Svetlana Kulganek ish beruvchilarning Y avlod vakillariga munosabati mavzusida qiziqarli taqdimot qildi. Uning soʻzlariga koʻra, Y avlodi bilan ishlash eng muhim vazifalardan biridir.
Kelgusi o‘n yil ichida zamonaviy mehnat bozori vakillari bo‘lgan yoshlar faol ishlaydi. Bu avlodning asosiy xususiyatlari quyidagilardan iborat: yigitlar mehnatdan ko‘ra ko‘proq bilim olishga e’tibor qaratadi, ular yirik shaharlar va boshqa mamlakatlarga borishga intiladi, ish beruvchilarga aniq talablar qo‘yiladi, dunyoqarashi yaxshi shakllangan. Ular "bu shunday bo'lishi kerak" tamoyili bo'yicha ishlashni xohlamaydilar, ular nima qilishlari kerak.
Mansab ustuvorligi va majburiy qiziqishning mavjudligi, ehtimol, Y avlodining asosiy xususiyatlari.
Yers, qoida tariqasida, Xers kabi chuqur fundamental ta'limga ega emas va ularning ko'pchiligi bir vaqtning o'zida bir nechta sohalarda rivojlanishni afzal ko'radi. Ular yuqori o'rganish qobiliyati, ko'p qirrali va tez moslashish bilan ajralib turadi. Shuning uchun, 23 yoshga kelib, ko'p odamlar allaqachon bir nechta ta'lim diplomiga ega, ko'pincha butunlay boshqa sohalarda, bu ularning mehnat bozoridagi xatti-harakatlarida namoyon bo'ladi. Ular orasida qisqa muddatli qayta tayyorlash va malaka oshirish kurslariga talab katta bo‘lib, vaqtni tejashga xizmat qilmoqda, bu esa ular tomonidan yuqori baholanmoqda.
Garchi Y avlod vakillari asosan oliy ma'lumotli odamlar bo'lsa-da, ular har doim ham "oq yoqali" ishchilarga aylanmaydilar va ko'pincha biznesning turli sohalarida, xoh ishlab chiqarish, xoh qazib olish sanoati, xoh aytaylik, davlat xizmatida bo'lishadi. Yoshlarning qobiliyatlari va yangi texnologiyalarga bo'lgan mehrini hisobga olsak, ularning ko'pchiligi X avlodidan farqli o'laroq, aloqa va IT bilan bog'liq kasblarni oson egallaydi. Igrekilar, shuningdek, hali ko'p raqobat bo'lmagan butunlay yangi hududlarni zabt etishdan zavqlanishadi.
Yoshlar yoshlar haqida
Shaxsni rivojlantirishning zamonaviy tendentsiyalari bilan tanishar ekanman, men hali ham yoshlarning o'zlarini qanday tavsiflashiga qiziqib qoldim? Va u tengdoshlarining xatti-harakatidan mamnunmi? Mana shuni bilib oldim:
Elena, 19 yoshda
Zamonaviy yigit yorqin, harakatchan, mustaqil, mustaqil, doimo harakatda va izlanishda. Zamonaviy o'quvchilarda ota-onalari va bobo-buvilariga qaram bo'lmaslik uchun kelajakda munosib va qiziqarli ish topish uchun o'qish istagi bor. Ko'pchilik yoshlarni passivlikda va harakatsizlikda ayblaydi. Bu unday emas. Hatto o'qish davrida ham zamonaviy talabalar ota-onalariga yordam berish uchun qo'shimcha pul ishlashga harakat qilishadi. Har holda, men ham, do'stlarim ham harakat qilaman.
Kirill, 30 yoshda
Zamonaviy yoshlar, ayniqsa, o'smirlar doimo vasvasalar bilan o'ralgan: yorqin rangli reklama ularni pivo ichishga chorlaydi; taniqli aktyor sizni chekishga undaydi, barcha muammolarni bir zumda hal qilishni va'da qiladi; Slot mashinasi sizni oson pulga tashna qiladi. Beqaror bolaning ruhiyati bunday narsalarga juda sezgir. Doimiy ravishda o'zingizni nazorat qilishingiz, vasvasalarga berilmaslik, yomon kompaniyaga qo'shilmaslik kerak... Men, o'z navbatida, bundan qochib qutula olmadim, natijada, 10 yildan beri chekishni tashlay olmayapman.
Sergey, 25 yoshda
Zamonaviy yoshlar, menimcha, beparvo va hamma narsani birdaniga xohlaydi. Nazarimda, bizning avlod hali o‘z taqdirini to‘liq anglab yetmagan, kelajak uchun aniq rejalari yo‘qdek. Ehtimol, bu umumiy beqarorlik va bu kelajak hali hech kimga ma'lum emasligi bilan bog'liq.
Kira, 18 yoshda
Hozirgi avlod qanday bo'lishidan qat'i nazar, bir narsani yodda tutish kerak: avlodlar va zamonlar o'rtasidagi bog'liqlikni saqlab qolish uchun biz ota-onalarimiz o'rgatgan eng qimmatli narsalarni farzandlarimizga etkazishimiz kerak. Zero, dunyoda ikki abadiy narsa bor: boshimiz uzra osmon va qalbimizning yoshligi. Ikkalasi ham hamma uchun bir xil darajada muhimdir. Osmonda faqat kulrang bulutlarni ko'radigan va qalbining yoshini faqat yashagan yillari bilan o'lchaydiganlarning holiga voy.
Anna, 29 yoshda
Qabul qilaman, avlodlar o'rtasida sifatli "mojaro" doimo mavjud bo'lgan. Aytishimiz mumkinki, bu juda normal, chunki manfaatlar, qadriyatlar tizimi va boshqalarda aniq farq bor. Ammo bu erda shuni ta'kidlash kerakki, jamiyatdagi eng muhim narsa - axloq, ma'naviy qadriyatlar va axloq. Bo‘layotgan voqealarda bugungi yoshlarning hech qanday aybi yo‘q, chunki alkogol, giyohvandlik, jinsiy aloqa sanoati, hashamatli mahsulotlar keksa avlod homiyligida ishlab chiqariladi (poytaxt ularning qo‘lida). Shuningdek, aybning ma'lum bir qismi hukumatda, chunki... Mamlakatda davlat, fuqarolik va axloqiy mafkura butunlay yo‘q. Insonga, ayniqsa, yosh avlodga mafkuraviy yo‘nalish va hayotiy tamoyillarning ko‘zga ko‘rinadigan sxemasi kerak.
Albatta, yosh avlodni har doim biror narsa bilan qoralash mumkin. Axir ularda energiya bor, lekin hali ham kam tajriba. Shu bilan birga, oldingi avlod haqida taxminan bir xil narsani aytish mumkin: axir, ular tajribaga ega (har doim ham ijobiy bo'lmasa ham), lekin ular endi energiyaga ega emaslar.
Y avlodi bir vaqtning o'zida hamma narsani xohlaydigan bolalardir. Ular odatiy va qiziq bo'lmagan ishlarga dosh berishga tayyor emaslar va ishni o'z-o'zini anglashdan ajratishni xohlamaydilar. Ular kelajak uchun hozir biror narsa qilmaydilar, yaxshi narsalarni keyinga qoldiradilar va bugun qiyinchiliklarga chidashadi. Ular mexanizmda tishli bo'lishni emas, balki o'z izlarini qoldirishni xohlashadi. G'isht qo'yish emas, balki ma'bad qurish - ular buni xohlashadi. Va hayotni qiziqarli qilish uchun siz katta narsaning bir qismi bo'lishni, biror narsaga erishishni, o'sishni va rivojlanishni, atrofingizdagi dunyoni o'zgartirishni va shunchaki pul ishlashni xohlaysiz. Ular qattiq ishlashga tayyor, lekin faqat ular nima uchun qilayotganlarini ko'rish sharti bilan.