• TEFAL
  Tefal od dawna uważa, że ​​głównym powodem kupowania patelni z powłoką teflonową jest to, że gotowanie na tych patelniach nie wymaga użycia ani grama oleju. Jednak później okazało się, że główną zachętą do ich zakupu był fakt, że patelnie z taką powłoką bardzo łatwo się czyści, ponieważ żywność nie przywiera do ich powierzchni. Zmieniono treść kampanii reklamowej, co znacznie zwiększyło jej skuteczność.
• SNICKERY
  W Rosji pierwsze batoniki Snickers pojawiły się w 1992 roku i zostały ustawione jako przekąska zastępująca pełny posiłek. Przez długi czas były radziecki konsument nie mógł się przyzwyczaić do tego, że zamiast zupy można jeść na obiad, i kupował Snickersa jako „słodycze do herbaty”. Po tym, jak agencja BBDO Moskwa przejęła obsługę kreatywną marki, Snickers został repozycjonowany dla nastolatków, którzy w większości kochają wszystko, co słodkie i nie przepadają za tym.
• Alka-Seltzer
  Po tym, jak w latach 60. w reklamie Alka-Seltzer zaczęto wrzucać nie jedną, jak wcześniej, a dwie tabletki do szklanki wody, sprzedaż leku dokładnie się podwoiła. Tinker & Partners wymyślili sprytny ruch reklamowy.
  Podobna opowieść krąży o genialnym marketerze, który jako pierwszy wpadł na pomysł, aby w instrukcji szamponu zaznaczyć, że należy go nakładać na włosy i dwukrotnie myć, co doprowadziło do dwukrotnego wzrostu sprzedaży.
• pepsi
  Pepsi w Rosji po raz pierwszy reklamował Nikita Chruszczow. W 1959 roku na Amerykańskiej Wystawie Narodowej w Moskwie, w Sokolnikach, ówczesny wicedyrektor Richard Nixon, umiejętnie wcielając się w rolę gospodarza, zaproponował Nikicie Chruszczowowi drinka do spróbowania. Zdjęcie, na którym radziecki przywódca trzyma w dłoniach kubek z logo Pepsi, długo nie opuszczało łamów gazet i magazynów reklamowych. Ten znaczący moment w historii marki jest uważany za „Urodziny” Pepsi w Rosji.
• Timberland
  Z historii Timberlandu. Timberland przeżywał ciężkie czasy na początku lat 80. Produkowała wysokiej jakości pompy, których cena była niższa niż lidera branży Topsiders. Wydawało się, że dobry produkt i niska cena powinny im zadziałać, ale sprawy nie szły dobrze. Wtedy Timberland podjął bardzo prostą decyzję: podnieśli ceny tak, że znacznie przewyższyły ceny oferowane przez Topsiders. Sprzedaż poszybowała w górę. Co potwierdza autentyczność stwierdzenia Davida Ogilvy'ego „Im wyższa cena, tym bardziej pożądany staje się produkt w oczach kupującego”.
• Parlament
  Kiedyś marka tytoniowa Parliament poszła tą samą drogą. Początkowo jego ceny były niższe niż głównego konkurenta Marlboro, a sprzedaż była raczej skromna, ponieważ mieli do czynienia z masą konkurentów w niskiej kategorii cenowej, w której nikt nie docenił cechy ich ekskluzywnego filtra. Następnie marka opuściła rynek na rok i ponownie weszła z ceną wyższą niż Marlboro, od razu wpadając do niszy „premium”, gdzie filtr, który był po prostu inny niż wszystkie inne, pojawił się we właściwym czasie.
• Woolwortha
  Założyciel największej sieci sklepów Woolworth oraz wynalazca metek i supermarketów spożywczych znalazł właściwy wgląd, który pozwolił mu zarobić miliony, zemdlawszy ze strachu. Nieśmiały i jąkający się młody człowiek ze wsi w wieku 21 lat dostał pracę jako sprzedawca w małym sklepie. W tamtych czasach nie wskazywano ceny towarów w sklepach umieszczanych na ladzie za sprzedawcą. Sprzedawca „na oko” określił wypłacalność kupującego i nazwał jego cenę. Następnie kupujący albo się targował, albo odszedł. Biedny Franek w ogóle nie wiedział jak i bardzo bał się zapraszać kupców, chwalić towar i targować się. Tak się bał, że raz nawet zemdlał w trakcie pracy. Za karę właściciel sklepu ukarał go, zostawiając go samego na handel przez cały dzień, grożąc, że jeśli przychody będą mniejsze niż zwykle, zwolni go.
  Jeszcze przed otwarciem sklepu Frank dołączał do wszystkich towarów kartkę z najniższą możliwą ceną (prototyp nowoczesnej metki). Rozłożył wszystkie zepsute towary porzucone w magazynie na ogromnym stole, przyczepiając do niego tabliczkę z napisem „Wszystko po pięć centów”. Stół postawił blisko okna, tak aby zarówno towar, jak i szyld były widoczne z ulicy. I trzęsąc się ze strachu zaczął czekać na kupujących, chowając się za ladą.
  Wszystkie towary zostały wyprzedane w ciągu kilku godzin, a przychód na dzień był równy tygodniowemu. Kupujący, trzymając towar w dłoniach i widząc wypisaną na nim cenę, dawali pieniądze bez targowania się.
  Frank zostawił właściciela, pożyczył pieniądze i otworzył własny sklep. W 1919 roku imperium Woolwortha składało się z tysiąca sklepów, a osobisty majątek Franka wynosił około 65 milionów.
• „Księga rekordów Guinnessa”
  Słynna i najlepiej sprzedająca się (po Biblii) „Księga Rekordów Guinnessa” to nic innego jak chwyt reklamowy wymyślony przez dyrektora zarządzającego browaru Guinnessa, Sir Hugh Beavera. W 1954 roku na obiedzie wydanym przez firmę Wexford dla myśliwych Hugh Beaver wdał się w kłótnię z jednym z gości, który lata szybciej – siewką lub cietrzewiem. Wtedy właśnie Beaverowi olśniło, że na całym świecie podczas takich małych zgromadzeń toczą się prawdziwe spory o „bardzo bardzo”. Uznał, że warto stworzyć księgę, która zawierałaby oficjalnie potwierdzone zapisy z różnych dziedzin.
  Na prace badawcze poświęcono rok i 27 sierpnia 1955 roku gotowa była pierwsza 198-stronicowa książka. Sukces był oszałamiający: jeszcze przed Bożym Narodzeniem stał się bestsellerem w Wielkiej Brytanii, przynosząc dobre dochody piwnej marce.
• Dewara
  W Londynie pod koniec XIX wieku dużą popularnością cieszyły się brandy, rum i gin. Dlatego awans nie był łatwy. Sprytny Thomas Dewar, jeden z założycieli rodzinnej marki, wybrał nieoczekiwaną strategię. Wynajął kupców muszelkowych, którzy odwiedzali różne puby, żądając nalewania whisky Dewara. Oczywiście nie było go w sprzedaży i wyszli. Po kilku takich parafiach sam Dewar pojawił się przy barze i zaproponował zawarcie umowy na dostawę whisky.
  W 1892 roku Thomas Dewar wyruszył w podróż dookoła świata. W ciągu dwóch lat odwiedził 26 krajów, a 32 agentów rozpoczęło pracę w firmie i pojawiło się kilka firm eksportowych Dewara. Obroty firmy w tym czasie wzrosły 10-krotnie. A Tommy Dewar napisał swoją słynną książkę Walk Around the World.
• wielbłąd
  Jedna z pierwszych reklam teaserowych w Ameryce została przetestowana przez markę tytoniową Camel w 1913 roku. Decydując, że wielbłąd jest nie tylko niezapomnianym jasnym obrazem, ale także doskonałą okazją do innowacji reklamowych, specjaliści z firmy tytoniowej RJR, na kilka dni przed wejściem do sprzedaży pierwszej partii papierosów, dali tajemnicze reklamy w gazetach w prawie dziewięćdziesięciu amerykańskich miastach. „Wielbłądy” – powiedział pierwszy z nich. Kilka później pojawił się komunikat „Nadchodzą wielbłądy”, a potem – „Jutro w mieście będzie więcej wielbłądów niż w Azji i Afryce razem wziętych”! Następnego ranka przestraszeni i zaintrygowani Amerykanie w końcu poznali całą prawdę. „Camelowe papierosy są tutaj!” – czytamy w ogłoszeniu końcowym.
• IKEA
  Kiedy w USA zostały otwarte pierwsze sklepy IKEA, rozpoznawalne już w Europie, sprzedaż mebli nie spełniła oczekiwań. Po badaniu okazało się, że choć Amerykanom spodobała się prostota konstrukcji, chcieli, aby meble pasowały do ​​większych rozmiarów ich domów. Wszystko, co należało zrobić, to zwiększyć rozmiar mebli.
• Procter & Gamble
  Główny chemik Procter & Gamble, Victor Mills, który pomagał swojej córce opiekować się dziećmi, musiał wielokrotnie wyciągać mokre pieluchy spod swoich wnuków, myć je i suszyć. Oczywiście nie podobał mu się ten proces i chciał jakoś ułatwić sobie życie. Wtedy pojawił się pomysł na jednorazową „pieluszkę” – wysoce chłonną składaną wkładkę, którą planowano umieścić w specjalnie wyprofilowanych majtkach. Po kilku eksperymentach z różnymi materiałami Mills opracował nowy produkt dla P&G, który zaczął produkować pod marką Pampers, która stała się powszechnie znana.
• Chupa Chups
  Zwykle wszystkim dzieciom po zjedzeniu karmelu ręce stają się lepkie i bez wahania wycierają je o ubranie. Lizak (pierwotnie drewniany), który można było ssać jak na widelcu i bez brudzenia ubrania, wynalazł w 1958 roku Enrique Bernat. Cechą charakterystyczną produktu było to, że można go było ssać bez brudzenia ubrań i rąk. W tym samym czasie pojawił się pierwszy slogan Chupa Chups - „Jest okrągły i trwały” (~ Jest okrągły i długi). Innowacyjny sztyft został doceniony przez konsumentów na całym świecie, którzy już 54 rok nieprzerwanie ssą cukierki owocowe.
• Tulić
  Oryginalne logo Nestlé, założonej w latach 60. XIX wieku, wyglądało tak: gniazdo z trzema pisklętami i ich matką. Jako znak towarowy dla swoich pierwszych produktów, Henri Nestlé używał rodzinnego herbu. W tamtych czasach za tradycyjną rodzinę uważano rodziców i trójkę dzieci. Później, bliżej połowy XX wieku, zmieniły się tradycje. Zmieniło się również logo. Teraz w gnieździe, tradycyjnie dla Europy, są tylko 2 pisklęta.
• Marlboro
  Marka Marlboro pojawiła się po raz pierwszy w 1924 roku i została pozycjonowana jako pierwsze papierosy dla kobiet. Wybrano czysto kobiece hasło: „Łagodny jak maj” - „Delikatny jak maj”. Gwiazda Hollywood Mae West została zaproszona jako twarz marki. Opakowanie skierowane było również do pań: filtr z czerwonym paskiem spełniał podwójne zadanie: ukrywał niechlujny ślad szminki i chronił białe zęby kobiet przed żółknięciem. Ale bez względu na to, jak bardzo starali się specjaliści od reklamy, produkt nie był zbyt atrakcyjny dla kobiet: oddech pogarszał się od papierosów, żółkły i pojawiał się bolesny suchy kaszel. Dlatego, aby po dwóch dekadach przetrwać na rynku, marka musiała zmienić płeć.
  Aby zmienić ideę papierosów z filtrem jako produktu „dla dziewczyn”, Philip Morris zaprosił jednego z najlepszych amerykańskich specjalistów od reklamy – Leo Burnetta, który wymyślił wizerunek „Cowboy – Prairie Tamer”. Kowboj – ucieleśnienie amerykańskiego ducha – szybko poruszył konsumentów. Plakaty przypominały prawdziwych bohaterów Ameryki - brutalnych facetów podbijających dzikie stepy. Podbili wszystkich – mężczyzn i kobiety, czarnych i Latynosów. W ciągu zaledwie jednego roku sprzedaż Marlboro wzrosła tak bardzo, że zajęła czwarte miejsce w rankingu sprzedaży wszystkich wyrobów tytoniowych.
  Ponadto Malrboro zaczęto produkować w późniejszym standardowym opakowaniu „Flip-top” - pudełku z płyty pilśniowej z odchylaną pokrywą. Takie opakowanie miało zarówno czysto praktyczne (papierosy się nie marszczyły), jak i kolosalne znaczenie marketingowe – teraz palacz musiał za każdym razem pokazywać paczkę innym, gdy palił, bo otwieranie „flip-topa” w kieszeni było niewygodne.
• De Beers
  Wiadomo, że konsument nie kupuje produktu, ale rozwiązanie swojego problemu. Tak więc południowoafrykańska firma diamentowa De Beers zaoferowała mężczyznom rozwiązanie wszystkich ich problemów z płcią przeciwną, budując na tym spostrzeżeniu najbardziej pomysłową kampanię reklamową.
  W 1948 roku Harry Oppenheimer, szef De Beers, udał się do NW Ayers na spotkanie z agencją reklamową. Udał się tam z mocnym zamiarem zmiany poglądów ludzi na temat diamentów: trzeba sprawić, by ten kamień przestał być bibelotem sakiewek, ale stał się towarem codziennego użytku, bez którego zwykli ludzie nie mogliby się obejść. Plakaty reklamowe przedstawiające spektakularne aktorki z pierścionkami na palcach i kolczykami w uszach zostały zastąpione czarno-białymi plakatami z wizerunkami diamentów i napisami „Łagodzi bóle głowy od 1888 roku”, „Pomyśl o tym. Rozwód jest droższy”, „Nie, twoja żona nie zapłaciła za to ogłoszenie (ale powiedziała nam, jakie gazety czytasz)” i tak dalej. De Beers udowodnił więc, że można sprzedawać kobietom luksus za pośrednictwem ich mężczyzn.
• czerwony Byk
  Kiedy napój został wprowadzony na szeroki rynek (Europa, USA), głównymi konkurentami były Coca-Cola, Pepsi, Molson, Labatt i Anheuser-Busch. Wszyscy mieli podobny koncept – ujędrniali i pobudzali, a napój energetyczny Jolt Cola zawierał między innymi podwójną dawkę kofeiny w porównaniu do Red Bulla.
  Wtedy Dietrich Mateschitz zrobił ryzykowny krok: sztucznie podwoił cenę w stosunku do swoich konkurentów, zmniejszył objętość pojemników w kształcie baterii i zaczął umieszczać puszki w sklepach nie w dziale z napojami, ale w każdym innym (uwaga, kiedy znowu pójdziesz do sklepu - puszki Red Bulla, wraz z innymi napojami energetycznymi, można znaleźć prawie w dziale z kiełbasami, w tym z alkoholami).
  Ponadto na kampusach uniwersyteckich rozdawane były bezpłatnie pudełka Red Bulla wśród studentów. Na studenckich biesiadach Red Bull poszedł z przytupem, bo szczęśliwym zbiegiem okoliczności szybko okazało się, że idealnie komponuje się z wódką i tak narodził się nowy koktajl Red Bull Vodka, który stał się bardzo popularny.
• ARIELA
  Plotka głosi, że tzw. casual fridays, kiedy można odejść od restrykcyjnego dress code'u przyjętego w dużych firmach i zamienić oficjalny garnitur na casualowy, został wymyślony przez P&G w celach reklamowych. W latach 80-tych XX wieku największa na świecie firma P&G była liderem na amerykańskim rynku środków piorących. Jednak pomimo dużej aktywności reklamowej udział w rynku nie chciał rosnąć. Następnie firma przeprowadziła badanie i ocenę rynku pielęgnacji odzieży. Procentowo okazało się, że proszek jest używany w 65% przypadków, a czyszczenie na sucho - w 35%. Firma stwierdziła ponadto, że 70% konsumentów detergentów do prania to osoby samozatrudnione, a 5 na 7 dni w tygodniu nosi garnitury, które zabierają do pralni chemicznej.
  Co więcej, wspólne badanie przeprowadzone przez P&G i Levi Strauss Jeans wykazało, że pracownicy noszący odzież codzienną są bardziej kreatywni i działają znacznie wydajniej niż osoby noszące garnitury. A co oni zrobili? P&G wewnętrznie wprowadza prawo do chodzenia w piątek w swobodnym ubraniu. Ta wiadomość, dzięki wysiłkom obu firm, odbiła się szerokim echem w prasie, a wiele korporacji poszło w jej ślady. Rynek środków piorących wzrósł o 20%.

Mity i legendy od dawna warunkują sukces marki na rynku. Produkt, którego nie da się opowiedzieć, nie jest marką. Znane marki owiane są mitami i legendami, z których połowa to prawdziwe fakty z historii ich powstania, a połowa to owoc wyobraźni marketerów. Zachodnie firmy mają nawet specjalny termin „opowiadanie historii”.

IKEA

Kiedy w USA zostały otwarte pierwsze sklepy IKEA, rozpoznawalne już w Europie, sprzedaż mebli nie spełniła oczekiwań. Po badaniu okazało się, że choć Amerykanom spodobała się prostota konstrukcji, chcieli, aby meble pasowały do ​​większych rozmiarów ich domów. Wszystko, co należało zrobić, to zwiększyć rozmiar mebli.

Western Union

Western Union posiadał prawie cały telegraf w Stanach Zjednoczonych. Na samym początku swojej komercyjnej działalności Alexander Bell, który miał wówczas spore długi, zwrócił się do WU z propozycją wykupienia patentu na telefon za jedyne 100 tysięcy dolarów, ale firma odmówiła wydania pieniędzy, uznając telefon za produkt „zabawkowy”. Kiedy przyszło zrozumienie wszystkich możliwości komunikacji telefonicznej, liderzy WU postanowili nie kontaktować się z firmą Bell i stworzyć własny system. Jednak Bell, który założył własną firmę telefoniczną, pozwał WU i wygrał. Tak więc Western Union stracił biznes telefoniczny, co zmniejszyło popyt na jego główną usługę - komunikację telegraficzną.

Pampersy

Główny chemik Procter & Gamble, Victor Mills, który pomagał swojej córce opiekować się dziećmi, musiał wielokrotnie wyciągać mokre pieluchy spod swoich wnuków, myć je i suszyć. Oczywiście nie podobał mu się ten proces i chciał jakoś ułatwić sobie życie. Wtedy pojawił się pomysł na jednorazową „pieluszkę” – wysoce chłonną składaną wkładkę, którą planowano umieścić w specjalnie wyprofilowanych majtkach. Po kilku eksperymentach z różnymi materiałami Mills opracował nowy produkt dla P&G, który zaczął produkować pod marką Pampers, która stała się powszechnie znana.

Chupa Chups

Marka Chupa-Chups powstała w Hiszpanii w 1958 roku ubiegłego wieku jako część firmy Granja Asturias. Enrique Bernat jako pierwszy stworzył lizaka (pierwotnie wykonanego z drewna), którego można było ssać bez brudzenia sobie ubrania i rąk. Projekt logo marki dla właściciela firmy, Enrique Bernat, został narysowany przez słynnego rodaka Salvadora Dali. To on w 1969 roku wymyślił kształt kwiatka dla logo Chupa Chups, który z niewielkimi modyfikacjami z powodzeniem przetrwał do dziś. Zasugerował również umieszczenie logo nie z boku, ale na wierzchu cukierka.

Land Rovera

Godło marki Land Rover pozostaje w zasadzie nietknięte od sześciu dekad. Mówią, że słoik sardynek zainspirował twórców do opracowania logo. Została rzekomo zapomniana na rysunkach przez jednego z inżynierów. Odbitka oleju z puszki została skopiowana i oferowana jako sylwetka do emblematu nowego samochodu.

Coca cola

Coca-Cola została wynaleziona przez farmaceutę Johna Pembertona, składała się z liści koki i orzechów kola, została opatentowana jako lek na zaburzenia nerwowe i była sprzedawana w aptekach. Kokaina nie była wówczas substancją zakazaną i nic nie wiedziano o jej szkodliwości dla zdrowia, dlatego często dodawano ją do napojów zamiast alkoholu dla przyjemności i tonu - Coca-Cola nie była w tym innowacją. Kiedy kokaina została zakazana, Coca-Cola była częściowo obwiniana za jej popularyzację. Kokaina została wykluczona z napoju, ale pozycjonowanie produktu nie uległo zmianie, a popularność wzrosła wykładniczo.

Lacoste

Kapitan francuskiej drużyny tenisowej obiecał walizkę w kształcie krokodyla René Lacoste, jeśli wygra Puchar Davisa. Z powodu tego sporu, który, nawiasem mówiąc, wygrał Rene, amerykańska prasa nadała tenisiście przydomek „aligator”. We Francji przydomek Lacoste został zmieniony na „krokodyl” i przylgnął do niego także z powodu jego upartego i nieustępliwego zachowania na korcie. Robert George, przyjaciel Lacoste, narysował dla niego krokodyla, który później został wyhaftowany na koszulce z krótkim rękawem, w której zawodnik startował.

Swarovskiego

Daniel Swarovski stworzył pierwszą na świecie elektryczną szlifierkę do cięcia kryształów i kamieni szlachetnych, która pozwoliła mu usprawnić proces tworzenia cyrkonii. Cyrkonie zostały nazwane na cześć słynnego XVIII-wiecznego oszusta jubilerskiego Georgesa Frederica Strassa, który przedstawiał fasetowane fragmenty kryształów jako diamenty. Dzięki talentowi i smakowi Swarovskiego imitacja urosła do tego samego poziomu co oryginał, a nazwa stała się znaną na całym świecie marką.

Jabłko

Według jednej z legend Apple swoje logo, nadgryzione jabłko, zawdzięcza genialnemu matematykowi, prekursorowi współczesnego komputera, który wniósł ogromny wkład w informatykę i cierpiał z powodu swojej nietradycyjnej orientacji seksualnej, Alanowi Turingowi.

Turing był homoseksualistą, co było wówczas niezgodne z prawem w Wielkiej Brytanii, a homoseksualizm był uważany za chorobę psychiczną. W 1952 roku Turing został oskarżony o sodomię i skazany. Zaproponowano mu do wyboru dwa wyroki - albo uwięzienie, albo stłumienie libido za pomocą zastrzyków żeńskiego hormonu estrogenu, co w rzeczywistości było kastracją chemiczną. Naukowiec wybrał to drugie.

Jednym z efektów były rosnące piersi i spadek libido. Ponadto w wyniku skazania stracił pracę i prawo do pracy w dziedzinie kryptografii. Przez cały rok naukowiec żył w odosobnieniu, a następnie popełnił samobójstwo, zatruwając się cyjankiem potasu. Turing wstrzyknął roztwór cyjanku do jabłka, odgryzając je i zmarł. Jabłko zostało znalezione na nocnym stoliku obok zwłok.

Tulić

Oryginalne logo Nestlé, założonej w latach 60. XIX wieku, wyglądało tak: gniazdo z trzema pisklętami i ich matką. Jako znak towarowy dla swoich pierwszych produktów, Henri Nestlé używał rodzinnego herbu. W tamtych czasach za tradycyjną rodzinę uważano rodziców i trójkę dzieci. Później, bliżej połowy XX wieku, zmieniły się tradycje. Zmieniło się również logo. Teraz w gnieździe, tradycyjnie dla Europy, są tylko 2 pisklęta.

Ariel

Co więcej, wspólne badanie przeprowadzone przez P&G i Levi Strauss Jeans wykazało, że pracownicy noszący odzież codzienną są bardziej kreatywni i działają znacznie wydajniej niż osoby noszące garnitury. A co oni zrobili? P&G wewnętrznie wprowadza prawo do chodzenia w piątek w swobodnym ubraniu. Ta wiadomość, dzięki wysiłkom obu firm, odbiła się szerokim echem w prasie, a wiele korporacji poszło w jej ślady. Rynek środków piorących wzrósł o 20%.

Pirelli

W 2002 roku Pirelli zerwało z ponad czterdziestoletnią tradycją i wypuściło swój słynny kalendarz ze zdjęciami kobiet ubranych, a nie nagich. Na okładce publikacji umieszczono zdjęcie dziewczynki w jesiennym płaszczu, a za modelkę wybrano siedemnastoletnią siostrzenicę ówczesnego prezydenta USA George'a W. Busha. Lauren Bush, wnuczka 41. prezydenta Stanów Zjednoczonych (Bush Sr.), była po prostu szczęśliwa i podzieliła się swoimi emocjami z reporterami: „Rozmawiałam z dziadkami i byli szczęśliwi. A kiedy powiedziałam, że na zdjęciu będę w ubraniach, jeszcze bardziej się ucieszyli.

Absolutnie

Wujek Ben

Pierwowzorem Wujka Bena jest Frank Brown, maitre d' jednej z przedwojennych chicagowskich restauracji, odwiedzanych w swoim czasie przez zarząd Marsa. Wizerunek wujka Bena jest powiązany z amerykańskim folklorem. Jedna ze starych opowieści opowiada o czarnym farmerze, który znany był w całym kraju z doskonałej jakości i smaku ryżu, który uprawiał.

Michelina

Na początku XX wieku, a zwłaszcza w latach dwudziestych, każda duża fabryka czy mały warsztat uzyskały własną markę. Byli to bohaterowie mitologii, a także wizerunki zwierząt (lew Peugeot i krokodyl Lacoste) oraz symbole stworzone z produktów firmy, takich jak Bibendum. Bibendum zostało stworzone przez rysownika O'Galopa w 1898 roku, który ożywił pomysł André Michelin. Mit głosi, że na pokazie opon rowerowych wszystkie modele były ułożone jeden na drugim. Powstały stos w kształcie bardzo przypominał grubasa. Przez ponad 100 lat Bibendum przechodziło duże zmiany, ale pozostało charakterem koncernu Michelin.

Mazda

Zoom-zoom to imitacja dźwięku szybko poruszającego się obiektu. „Zoom-zoom” mówią anglojęzyczni chłopcy bawiący się samochodami. I tak Mazda kreuje wizerunek marki o sportowym charakterze, która swoją jazdą potrafi wprowadzić kupującego w iście dziecinny zachwyt. Nawiasem mówiąc, mówiąc o Ferrari, używają wyrażenia „Vroom-vroooom”, a Mini Cooper robi „Beep-beep”.

Heinz

czerwony Byk

Napój energetyczny Red Bull narodził się w 1982 roku, kiedy Dietrich Mateschitz podczas podróży służbowej do Azji Wschodniej zainteresował się szeroko rozpowszechnionymi tam napojami energetycznymi. Nabył prawa licencyjne do znanej tajskiej marki Krating Daeng (przetłumaczonej z tajskiego jako „red bull") oraz do korzystania z receptury firmy Taisho Pharmaceuticals (Japonia). Gdy napój wprowadzano na szeroki rynek (Europa, USA), głównymi konkurentami byli Coca-Cola, Pepsi, Molson, Labatt, Anheuser-Busch. Koncept był podobny dla wszystkich - tonizowały i pobudzały, a napój energetyczny Jo lt Cola zawierał także m.in. dwukrotnie większą dawkę kofeiny w porównaniu do Red Bulla.

Wtedy Dietrich Mateschitz zrobił ryzykowny krok: sztucznie podwoił cenę w stosunku do swoich konkurentów, zmniejszył objętość pojemników w kształcie baterii i zaczął umieszczać puszki w sklepach nie w dziale z napojami, ale w każdym innym (uwaga, kiedy znowu pójdziesz do sklepu - puszki Red Bulla, wraz z innymi napojami energetycznymi, można znaleźć prawie w dziale z kiełbasami, w tym z alkoholami).

Ponadto na kampusach uniwersyteckich rozdawane były bezpłatnie pudełka Red Bulla wśród studentów. Na studenckich biesiadach Red Bull poszedł z przytupem, bo przypadkiem i szczęśliwym zbiegiem okoliczności szybko okazało się, że idealnie komponuje się z wódką. Tak narodził się nowy, bardzo popularny koktajl Vodka Red Bull.

Hewlett Packard

Założyciele HP, Bill Hewlett i Dave Packard, rzucili monetą, aby zdecydować, czyje nazwisko będzie pierwsze. Jak możesz sobie wyobrazić, Bill wygrał.

Adidasa i Pumy

Wiadomo, że Adidas otrzymał swoją nazwę na cześć jednego z założycieli, Adolfa Daslera. A Puma została stworzona przez jego brata Rudolfa Daslera. Istnieje legenda, że ​​ojciec braci Dasler przez całe życie pracował jako piekarz. Adolf i Rudolf Daslerowie wspólnie otworzyli pracownię szycia obuwia sportowego na zamówienie. Adolf miał cechy projektanta, Rudolf marketera.

Po drugiej wojnie światowej i śmierci ojca bracia pokłócili się poważnie i podzielili nie małą już firmę Dassler (ok. 60 osób) na pół. Stało się to w niemieckim miasteczku Herzogenaurach, które kłótnia braci również podzieliła na dwie części. Robotnicy tych fabryk chodzili tylko do swoich tawern, pili różne piwa, ich dzieci chodziły do ​​różnych szkół. Firmy utrzymywały własne drużyny piłkarskie.

I do tej pory pracownik jednej firmy czeka na natychmiastowe zwolnienie, jeśli zobaczy się go w butach lub odzieży wykonanej przez konkurencję.

Każda znana marka ma swój własny emblemat, dzięki któremu jest rozpoznawalna. Zwykle to logo jest małe i proste, ale niektóre z nich są skomplikowane i tajemnicze. Historia pojawienia się takich specyficznych logotypów kilku najbardziej wpływowych światowych domów mody znajduje się w tym artykule.

Lacoste

Stara i szanowana marka. Ich logo - malutki zielony aligator - znają wszyscy miłośnicy mody. W 1927 roku, podczas Pucharu Davisa, amerykańska prasa nadała Lacoste przydomek „aligator” z powodu sporu, o który zwycięzca turnieju dostał walizkę ze skóry aligatora. We Francji pseudonim Lacoste został zmieniony na „krokodyl” i utkwił w nim z powodu jego upartego i nieustępliwego zachowania na korcie, gdzie Lacoste nigdy nie wybaczał swoim przeciwnikom błędów.
Robert George, przyjaciel Lacoste, narysował dla niego krokodyla, który później został wyhaftowany na marynarce, w której występował sportowiec, a następnie utrwalony jako logo dla wszystkich rzeczy produkowanych przez firmę.

Fendi

W 1925 roku marka pojawiła się jako nazwisko małżeństwa, które otworzyło swój pierwszy sklep. I dopiero w 1952 roku rodzina Fendi zdecydowała się zaprosić profesjonalnego projektanta, Niemca Karla Lagerfelda, który położył podwaliny pod markę, czyniąc ją taką, jaką widzimy teraz. Projektant opracował również zapadające w pamięć logo, które jest używane do dziś. Podwójna litera „F” najwyraźniej symbolizuje małżonków Fendi.

kanał

Słynne logo Chanel zostało po raz pierwszy pokazane światu mody w 1925 roku na butelce Chanel nr 5. Istnieje kilka wersji pochodzenia rysunku. Jedna z historii mówi, że dwie skrzyżowane podkowy są symbolem sukcesu i szczęścia. Jednak większość historyków mody jest skłonna wierzyć, że emblemat to inicjały Coco Chanel, założycielki francuskiego domu projektowego.

Calvina Kleina

19 listopada 1942 to data urodzin słynnego projektanta. Rozpoczynając swoją pracownię od produkcji męskiej odzieży wierzchniej, Klein stopniowo przechodził do projektowania odzieży dla kobiet. W latach 70. projektant zaadaptował klasyczny męski garnitur do mody damskiej. W 1970 roku wprowadził PeaCoat (pea coat), dwurzędowy krótki płaszcz z szerokimi klapami.

Model ten stał się nie tylko hitem sezonu, ale także zdeterminował modę damskiej odzieży wierzchniej na prawie dekadę. Logo firmy - CK jest łatwe do zapamiętania i nawiązuje do marki. Emblemat w ciemnym kolorze jest używany na odzieży Haute Couture, szary emblemat na zwykłej odzieży, a biały emblemat na odzieży sportowej.

Hermesa

Erme to francuska korporacja projektowa, która jest bezpośrednio kojarzona z nienagannym smakiem i pierwszorzędnym stylem. Przedstawia logo projektanta Erme
koń z powozem, który jest bardzo symboliczny dla marki – historia firmy rozpoczęła się w 1837 roku, kiedy to Thierry Hermès założył prywatną firmę zajmującą się produkcją uprzęży dla koni. Hermes to nazwisko założyciela.

Kolejne pięć pokoleń tej rodziny stale rozszerzało produkcję, tworząc prawdziwe imperium Hermesa. Na początku XX wieku produkcja Hermès została uzupełniona o galanterię skórzaną i torby bagażowe. Jednocześnie zastosowano unikalną technologię obróbki wyrobów skórzanych ze specjalnym szwem „siodłowym”. Tak narodził się styl Hermesa.

Burberry Prosum

Sukces firmy rozpoczął się od wynalezienia nieprzemakalnego materiału – gabardyny – i zastosowania go w płaszczach przeciwdeszczowych i długich płaszczach przeciwdeszczowych dla żołnierzy. W 1901 roku Burberry miał już duże zamówienie na te ubrania. Zamówienie oznaczył swoim nowym emblematem – jeździec na koniu w zbroi i dzidą w dłoni został zarejestrowany jako znak towarowy marki. Strój rycerski był kopią oryginału.

Łacińskie słowo „Prorsum”, używane w heraldyce jako motto oznaczające „Naprzód”, odzwierciedla dążenie firmy do postępowych innowacji, a włócznia jest symbolem ochrony tradycji.

Versace

Logo Versace jest symbolicznie związane z mitologią grecką. Głowa Gorgony Meduzy, zgodnie z koncepcją projektanta mody, symbolizuje fakt, że swoimi kolekcjami zamienia publiczność w kamień. Logo projektanta zostało wymyślone w 1978 roku przez samego Gianniego Versace, który miał obsesję na punkcie klasycznych motywów. Tak więc meduza była dla niego najlepszą opcją, ponieważ to ona uważała ją za „ucieleśnienie fatalnej atrakcyjności”.

Wszystko, co genialne, jest proste. Zebrane w tym materiale opowiadania o pochodzeniu nazw znanych na całym świecie marek po raz kolejny potwierdzają to życiowe prawo.

Adidasy

Założyciel Adidasa nazywał się Adolf Dassler, w skrócie Adi. Jego pierwsza firma nazywała się jeszcze bardziej bezpretensjonalnie - Dassler, ale w porozumieniu ze współzałożycielem Dasslera, bratem Rudolfem, z którym 60 lat temu toczyli ostry spór, żaden z nich nie miał już prawa używać tej nazwy.

Systemy Adobe

W 1982 roku czterdziestoletni programiści firmy Xerox, John Warnock i Charles Geschke, zrezygnowali z pracy i założyli firmę programistyczną. Nazwali go Adobe, na cześć strumienia, który płynął za domem Warnocka.

Jabłko

Jabłko to ulubiony owoc założyciela firmy Steve'a Jobsa. Po trzech miesiącach bezskutecznych prób znalezienia nazwy dla nowego biznesu, postawił swoim partnerom ultimatum: „Nazwę firmę Apple, jeśli do godziny 17:00 nie wymyślicie lepszej”. Apple Macintosh to nazwa różnych jabłek sprzedawanych w Stanach Zjednoczonych.

Audi

Audi jest tłumaczone z łaciny jako „słuchaj!”. Jest to łacińska wersja nazwiska założyciela firmy – Augusta Horcha

bmw

BMW to skrót od Bayerische Motoren Werke. Wersja angielska - Bavarian Motor Works.

Kanon

W 1930 roku w Japonii Goro Yoshida i jego przyrodni brat Saburo Uchida założyli w Japonii firmę o nazwie Precision Optical Instruments Laboratory, co nam nic nie mówi. Cztery lata później rozwój doprowadził do stworzenia ich pierwszego aparatu, który nazwali Kwanon, na cześć tysiącrękiego buddyjskiego bóstwa miłosierdzia.
Firma zarejestrowała w celu ochrony swojego znaku towarowego wiele słów, które brzmiały podobnie do Kwanon. Jeden z nich – znany nam już Canon – ostatecznie zastąpił pierwotną nazwę z powodu nieporozumień z postaciami religijnymi. Z angielskiego Canon jest tłumaczony jako „Canon”, az francuskiego - „Cannon”.

Casio

Na cześć założyciela firmy, Kashio Tadao.

Cisco

Skrót od San Francisco.

Coca cola

Głównymi składnikami Coca-Coli w momencie otwarcia napoju były: trzy części liści koki (z tych samych liści otrzymano narkotykową kokainę) do jednej części orzechów tropikalnego drzewa cola.

Compaq

Z Comp i paq (mała zintegrowana część).

rdzeń

Na cześć założyciela firmy, Michaela Copelanda (Dr. Michael Cowpland). Oznacza COwpland REsearch Laboratory (Copeland Research Laboratory).

Daewoo

Założyciel firmy, Kim Woo Chong, nazwał ją skromnie „Big Universe”, co jest tłumaczeniem z koreańskiego.

DEKRET

Firma została założona w 1899 roku. Fiat to skrót od Fabbrica Italiana Automobili Torino (Włoska Fabryka Samochodów w Turynie). Ponadto skrót ten można przetłumaczyć z łaciny jako niezależne słowo, często używane w życiu kościelnym - „niech tak będzie”.

Fudżi

Tutaj wszystko jest bardzo proste, na cześć najwyższej i najsłynniejszej góry Japonii, góry Fuji.

Google

To drugie imię najsłynniejszej wyszukiwarki na świecie, pierwszą był BackRub. Ale wkrótce został zastąpiony przez Google. To nieco zmienione słowo „googol”, oznaczające ostatnią z liczb, które mają przynajmniej jakieś znaczenie – jedynkę ze stu zerami.

piętno

Jedna z najbardziej znanych firm na świecie w branży gratulacji (pocztówki itp.). Słowo Hallmark odnosi się do znaku rozpoznawczego, który angielscy mistrzowie cechowi umieszczają na swoich produktach od XIV wieku, jako dowód, że cech ręczy za jakość.

Hondy

Założycielem jest Soichiro Honda.

gorąca poczta

Założyciel Jack Smith wpadł na pomysł dostępu do poczty e-mail przez sieć z dowolnego miejsca na świecie. Kiedy Sabeer Bhatia pojawił się z biznesplanem tej usługi, przejrzał wszystkie słowa kończące się na „mail” i ostatecznie zdecydował się na hotmail, ponieważ nazwa zawierała litery HTML (język znaczników stron internetowych).

HP (Hewlett-Packard)

Założyciele Bill Hewlett i Dave Packard rzucili monetą, aby zdecydować, czyje nazwisko znajdzie się na pierwszym miejscu w tytule. Jak możesz sobie wyobrazić, Bill wygrał.

Hyundaia

W języku koreańskim „obecny” (czas).

IBM

Firma IBM została założona w 1924 roku, a jej nazwa oznacza International Business Machines („International Business Machines”).

IKEA

Ingvar Kamprad (ojciec założyciel) lmtaryd (domowa farma) A gunnaryd (rodzinna wieś w Smalandii w Szwecji, gdzie urodził się młody Ingvar Kamprad i rozpoczął działalność związaną z pocztą korespondencyjną).

Intel

Bob Noyce i Gordon Moore chcieli nazwać firmę Moore Noyce, ale do tego czasu istniała już sieć hoteli o tej nazwie. Postanowili więc pozostać przy INTegrated Electronics.

kodak

K to ulubiona litera George'a Eastmana, założyciela firmy. Szukał słów rozpoczynających się i kończących tym cudownym listem. Co więcej, we wszystkich alfabetach „K” jest pisane w ten sam sposób. Ostatecznie wybrano Kodaka, podobno taki dźwięk wydaje aparat podczas fotografowania.

klocki Lego

Pochodzi od dwóch duńskich słów: leg (zabawa) i got (dobry). A po łacinie lego oznacza „czytam”, „łączę”.

LG

Początkowo były to dwie odrębne organizacje: firma kosmetyczna Lucky Chemical Industrial (od 1947) i fabryka radioelektroniczna GoldStar (od 1958). Po fuzji firma otrzymała nazwę Lucky Goldstar, aw 1995 roku zmieniła ją na LG Electronics, po prostu skracając nazwę do skrótu.

Microsoftu

OPROGRAMOWANIE MIKROkomputerowe. Pierwotnie napisany jako Micro-Soft. Następnie usunięto kreskę.

Mitsubishi

Wynaleziony przez założyciela firmy Yataro Iwasaki (Yataro Iwasaki) w 1870 roku. po japońsku mitsu oznacza trzy, a hishi oznacza diament. Litera „b” okazała się szósta nie z powodu pomyłki, ale dlatego, że Japończycy zwykle wymawiają „h” w środku słowa takiego jak „b”. Jeśli chodzi o logo, wbrew powszechnemu przekonaniu to on jest najważniejszy, a nie nazwa. A wygląda to tak, bo koniczyna była herbem rodzinnym założyciela firmy.

Motorola

Założyciel Paul Galvin wymyślił nazwę, gdy jego firma zaczynała produkcję radioodbiorników samochodowych. Nazwy wielu ówczesnych producentów komponentów audio kończyły się na „ola”, taka była dziwna moda.

NEC

Skrót od Nippon Electric Company, Ltd, która została zwolniona w 1983 roku.

Nike

W 1978 roku firma Blue Ribbon Sports została oficjalnie przemianowana na Nike, Inc. Uważa się, że nazwa pochodzi od imienia bogini zwycięstwa Nike.

Nikon

Pierwotnie Nippon Kogaku oznacza „japońską optykę”.

nintendo

Złożony z trzech japońskich znaków „Nin-ten-do”, co można przetłumaczyć jako „niebo błogosławi ciężkiej pracy”. Granie jest takie trudne.

Nissana

Dawniej znany jako Nippon Sangio, co oznacza „przemysł japoński”.

Nokii

W 1865 roku Knut Fredrik Idestam założył w południowo-zachodniej Finlandii fabrykę papieru i celulozy. Firma zaczęła nosić nazwę Nokia po tym, jak przeniosła się nad brzegi rzeki Nokianvirta w mieście, w rzeczywistości Nokia. Samo słowo „Nokia” w języku fińskim oznacza ciemne, bardzo futrzane zwierzę, coś w rodzaju gronostajów.

pepsi

Po raz pierwszy wyprodukowany w latach 90. XIX wieku w New Bern w Karolinie Północnej przez farmaceutę Caleba Bradhama. 28 sierpnia 1898 roku napój Brada został przemianowany na Pepsi-Cola. Znak towarowy Pepsi-Cola został zarejestrowany 16 czerwca 1903 roku. Według jednej wersji Caleb Bradham wywodzi nazwę „Pepsi” od słowa pepsyna (enzym trawienny, który pomaga rozkładać białka). Według innej wersji Caleb Bradham zapożyczył nazwę „Pep Kola” od jednego z lokalnych konkurentów, nieco ją poprawił i nazwał swój napój Pepsi-Cola.
Według innej wersji Caleb i jego goście po prostu lubili brzmienie tego słowa, ponieważ odzwierciedlało ono fakt, że gazowany napój dodawał wigoru i energii (pep - dobry nastrój, energia, żywotność).

Philipsa

Firma została nazwana na cześć jej założyciela, Friedricha Philipsa i jego syna Gerarda, którzy założyli ją w 1891 roku w Eindhoven w celu produkcji żarówek. Do tej pory nie odmówili niesienia ludziom światła, ale uzupełnili swój asortyment o kilkaset kolejnych pozycji.

Puma

Właścicielem tej firmy był brat założyciela Adidasa, Rudolf Dassler. Po historycznym skandalu w Dassler bracia rozeszli się po przeciwnych stronach rzeki i każdy założył własne przedsiębiorstwo. Początkowo Puma nazywała się Ruda, na cześć, jak rozumiecie, samego Rudolfa, ale nazwę trzeba było zmienić na korzyść eufonii i zapamiętywania, pozostawiając podstawę - cztery litery, identyczne samogłoski, podobną pierwszą spółgłoskę.

SAMSUNG

W języku koreańskim „samsung” oznacza „trzy gwiazdki”.

Sanyo

Chiński dla „Trzech Oceanów”.

Ostry

Początki etymologii sięgają lat 10. ubiegłego wieku, kiedy to mieszkaniec Tokio Tokuji Hayakawa rozpoczął produkcję markowego produktu - wiecznie ostrego ołówka mechanicznego, który nie wymaga temperowania. Ostry po angielsku „ostry”.

Siemensa

Założona w 1847 roku przez Wernera von Siemensa.

Sony

Oryginalna nazwa firmy w języku japońskim brzmiała „Tokyo Tsushin Koge Kabushiki Kaisa” i została przetłumaczona na język angielski jako „Tokyo Telecommunications Engineering Company”. Założyciele firmy, Akio Morita i Masaru Ibuki, długo szukali odpowiedniego słowa dla krótkiej nazwy i natrafili na łacińskie słowo sonus (dźwięk). W latach pięćdziesiątych XX wieku w Japonii popularne było amerykańskie słowo sonny, zgodne ze słowem sonus i słowem sunny (słoneczny). Co mogło być lepiej? Ale słowo synek, zapisane hieroglifami, oznaczało „nieopłacalny”. Wtedy Akio Morita wpadł na pomysł przekreślenia jednej litery „n” i nazwał firmę „Sony”.

Subaru

Nazwa konstelacji Plejad, która po grecku była również nazywana Siedmioma Siostrami. A to tylko „Siedem Sióstr” po japońsku „Subaru”. Dosłownie nazwa marki jest tłumaczona na język rosyjski jako „zjednoczyć się w jedną całość”. Konstelacja Plejad widnieje na logo firmy.

próbka

Skrót od szwajcarskiego zegarka

Toshiby

Swoją nazwę zawdzięcza redukcji w 1978 roku dawnej nazwy Tokyo Shibaura Elektric Co., Ltd, powstałej z połączenia Tokyo Denki, zajmującej się sprzętem AGD oraz Shibaura Seisaku-sho, która produkowała ciężki sprzęt elektryczny.

Toyota

Nazwany na cześć założyciela Sakichi Toyody. Później zmieniono na bardziej eufoniczną Toyotę. W języku japońskim składał się z 8 liter (szczęśliwa liczba w kulturze Wschodu).

wiagra

Pierwsza część słowa „vi-” pochodzi od słów męskość (potencja), witalność (witalność), wigor (energia). A zakończenie „-agra” oznacza „złapać”, „złapać”.

fotokopiarka

Pochodzi od greckiego „Xer”, które wbrew domysłom szczególnie dowcipnych towarzyszy tłumaczy się jako „suchy”. Faktem jest, że w momencie komponowania nazwy dla przyszłego giganta kopiowania (koniec lat 40.) istniało tylko kopiowanie na mokro, a autor chciał podkreślić wykorzystanie w technologii suchego proszku barwiącego. W krajach anglojęzycznych nazwa marki brzmi nie „Xerox”, ale „Zyrox”.

Wieśniak

Słowo to zostało ukute przez Jonathana Swifta w jego książce Podróże Guliwera. Tak nazywało się jedno paskudne plemię, z którym Guliwer musiał się zmierzyć podczas swoich podróży. Założyciele Yahoo! Jerry Yang i David Filo wybrali to imię, ponieważ nazywali siebie yahoo. Poza tym to taki okrzyk radości.

3M

Notacja matematyczna trzech czwartych akronimu Minnesota Mining and Manufacturing Company (Minnesota Mining and Manufacturing Company).

Co się stanie, jeśli przetłumaczysz nazwy znanych firm na rosyjski: dosłownie, twórczo, z humorem lub wszystko razem.

Jakie formy widzisz? To tylko twoja wyobraźnia...

Angielski grafik Graham Smith stworzył oryginalną serię Brand Reversioning, w której zastąpił identyfikacje wizualną jednej marki identyfikacją wizualną innej, często z nią konkurując.

Fakty o pochodzeniu nazw znanych światowych marek

Cegła suszona na słońcu- nazwany na cześć Adobe Creek, który płynął za domem założyciela firmy, Johna Warnocka (John Warnock).

Adidasy- na cześć jednego z założycieli, Adiego Daslera.

Jabłko- ulubiony owoc założyciela firmy, Steve'a Jobsa (Steve Jobs). Po trzech miesiącach bezskutecznych prób znalezienia nazwy dla nowego biznesu, postawił swojemu partnerowi ultimatum: „Nazwę firmę Apple, jeśli do godziny 17:00 nie wymyślisz lepszej”. Apples Macintosh to nazwa różnych jabłek sprzedawanych w Stanach Zjednoczonych.

Kanon- ku czci Kwanona, buddyjskiego boga miłosierdzia. Zmieniono na Canon, aby uniknąć protestów organizacji religijnych.

Casio- na cześć założyciela firmy, Kashio Tadao.

Cisco W skrócie San Francisco.

Compaq- od Comp i paq (mała zintegrowana część).

rdzeń- na cześć założyciela firmy, Michaela Copelanda (Dr. Michael Cowpland). Oznacza COwpland REsearch Laboratory (Copeland Research Laboratory).

Daewoo- założyciel firmy Kim Woo Chong (Kim Woo Chong) nazwał firmę skromnie „Wielkim Wszechświatem”, tak to jest tłumaczone z koreańskiego.

Fudżi- na cześć najwyższej góry Japonii, Fuji.

Google- nazwa pochodzi od słowa Googol, oznaczającego jedynkę ze 100 zerami. A Google został wypisany na czeku, który założyciele tego projektu (wśród których, nawiasem mówiąc, były Rosjanin Siergiej Brin) otrzymali od pierwszego inwestora. Następnie nazwali w ten sposób wyszukiwarkę.

HP(Hewlett-Packard) - Założyciele Bill Hewlett (Bill Hewlett) i Dave Packard (Dave Packard) rzucili monetą, aby zdecydować, czyje nazwisko będzie pierwsze w tytule. Jak możesz sobie wyobrazić, Bill wygrał.

HitachiŚwit po japońsku.

Hondy to nazwisko założyciela Soichiro Honda.

Honeywell Założycielem jest Mark Honeywell.

gorąca poczta— Założyciel firmy, Jack Smith, wpadł na pomysł uzyskiwania dostępu do poczty e-mail przez Internet z dowolnego miejsca na świecie. Kiedy Sabeer Bhatia pojawił się z biznesplanem tej usługi, przejrzał wszystkie słowa kończące się na „mail” i ostatecznie zdecydował się na hotmail, ponieważ nazwa zawierała litery HTML (język znaczników stron internetowych).

Hyundaia- po koreańsku „obecny” (czas).

IBM— Międzynarodowe maszyny biznesowe.

Intel Bob Noyce i Gordon Moore chcieli nazwać firmę Moore Noyce, ale do tego czasu istniała już sieć hoteli o tej nazwie. Postanowili więc pozostać przy INTegrated Electronics.

kawasaki- na cześć założyciela Shozo Kawasaki.

kodak- K to ulubiona litera George'a Eastmana, założyciela firmy. Szukał słów rozpoczynających się i kończących tym cudownym listem. Co więcej, we wszystkich alfabetach „K” jest pisane w ten sam sposób. Ostatecznie wybrano Kodaka, podobno taki dźwięk wydaje aparat podczas fotografowania.

Konica- Dawniej znany jako Konishiroku Kogaku.

LG to pierwsze litery dwóch koreańskich marek Lucky i Goldstar.

lotos— Mitch Kapor, założyciel firmy, był medytującym. Stąd nazwa (pozycja lotosu).

Microsoftu— OPROGRAMOWANIE MIKROkomputerowe. Pierwotnie napisany jako Micro-Soft. Następnie usunięto kreskę.

Mitsubishi- wynaleziony przez założyciela firmy Yataro Iwasaki (Yataro Iwasaki) w 1870 roku. Oznacza „trzy diamenty” po japońsku. Nazwa jest również wyświetlana w logo firmy.

Motorola Założyciel Paul Galvin wymyślił nazwę, gdy jego firma zaczynała produkcję radioodbiorników samochodowych. Wielu ówczesnych producentów komponentów audio kończyło się na „ola”.

Fundacja Mozilli jest następcą przeglądarki Netscape Navigator. Kiedy Marc Andreesen, założyciel Netscape, stworzył przeglądarkę, która miała zastąpić Mosaic, wewnętrznie nazywała się Mozilla (Mosaic-Killer, Godzilla).

Nabisco- pierwotnie „The NAtional BISCuit COmpany”, zmieniono na Nabisco w 1971 r.

Nikon- pierwotnie Nippon Kogaku, oznacza "japońską optykę".

nintendo- złożenie 3 japońskich znaków „Nin-ten-do”, co można przetłumaczyć jako „niebo błogosławi ciężkiej pracy”.

Nissana- dawniej znany jako Nichon Sangio, co oznacza „japoński przemysł”.

Nokii- zaczynała jako fabryka obróbki drewna, rozwinęła się w producenta wyrobów gumowych w fińskim mieście Nokia.

Novell Nazwa została wymyślona przez żonę współzałożyciela, George'a Canovy. Błędnie myślała, że ​​„Novell” to po francusku „nowy”.

Wyrocznia Założyciele firmy, Larry Ellison i Bob Oats, pracowali nad projektem konsultingowym CIA o kryptonimie Oracle. Później projekt został zamknięty, ale nazwa pozostała.

Sanyo„Trzy oceany” po chińsku.

SOK ROŚLINNY- „Systemy, Aplikacje, Produkty w Przetwarzaniu Danych”, założone przez 4 byłych pracowników IBM, którzy pracowali w grupie Systemy/Aplikacje/Projekty.

SCO— z Operacji Santa Cruz.

Siemensa- Założona w 1847 roku przez Wernera von Siemensa.

Sony- od łacińskiego „Sonus” (dźwięk) i „sonny” (młodzieńca w slangu).

Subaru- od nazwy konstelacji. Znajduje się również na logo firmy.

SŁOŃCE- założona przez 4 przyjaciół z uniwersytetu, skrót od Stanford University Network.

Suzuki nazwany na cześć założyciela Michio Suzuki.

Toshiby powstała po fuzji Tokyo Denki (Tokyo Electric Co) i Shibaura Seisaku-sho (Shibaura Engineering Works), firmy zajmującej się dobrami konsumpcyjnymi.

Toyota- nazwany na cześć założyciela Sakichi Toyoda. Później zmieniono na korzystniejszą Toyotę. W języku japońskim składał się z 8 liter (szczęśliwa liczba w Japonii).

fotokopiarka- Wynalazca Chestor Carlson chciał odzwierciedlić w nazwie słowo „suche” (w tamtych czasach istniało tylko kopiowanie na mokro). „Xer” to po grecku suchy.

Wieśniak- słowo to zostało ukute przez Jonathana Swifta w jego książce Podróże Guliwera. Tak nazywała się odrażająca, obrzydliwa osoba. Założyciele Yahoo! Jerry Yang i David Filo wybrali to imię, ponieważ nazywali siebie Yahoo's. Jednak teraz nazwa oznacza Yet Another Hierarchical Officious Oracle.

3M— Minnesota Minnesota Minnesota Minnesota Minnesota Minnesota Mining and Manufacturing Company

Ludzie nieustannie kupują markowe produkty w sklepach i Internecie, nie zastanawiając się nad ich historią i pochodzeniem. Jednak historia każdej marki, kryjąca się pod produktem, ma często długi i ciekawy żywot. Marka prawie zawsze skrywa przemyślany, na swój sposób unikalny biznesplan, wypracowany przez lata. Jaki jest sekret historii sukcesu.

Nie ma uniwersalnej recepty na zbudowanie udanego biznesu. Jednak doświadczenie wielu korporacji może pomóc początkującym przedsiębiorcom w ustaleniu podstawowych zasad rozwoju. Zarówno twórcy ambitnych startupów, jak i doświadczeni uczestnicy rynku czerpią korzyści z badania historii sukcesu znanych marek. Twórcy znanych na całym świecie firm zaczynali od małych i osiągnęli niespotykane dotąd wyżyny dzięki wytrwałości, poświęceniu, wieloletniej wytrwałości i szczególnemu spojrzeniu na własną produkcję. Ciekawe historie marek to koncentracja przydatnych pomysłów, które nie straciły dziś na aktualności.

McDonald's: od małej restauracji do światowego lidera fast foodów

Światowy gigant fast foodów rozpoczął swój rozwój w latach 40. XX wieku, kiedy bracia McDonald otworzyli pierwszą restaurację w San Bernardino. Instytucja nie różniła się od setek innych i przynosiła dobre dochody w pierwszych latach, ale stopniowo, ze względu na rosnącą liczbę konkurentów, McDonalds zaczął doświadczać trudności finansowych. Aby sprostać konkurencji, bracia postanowili uczynić swoją restaurację wyjątkową:

• wprowadził system samoobsługowy;
• zmniejszono liczbę dań w menu;
• sprawiły, że ceny stały się bardziej przystępne.

To właśnie po wprowadzeniu tych innowacji w 1948 roku rozpoczęła się wybitna historia sukcesu przedsiębiorstwa: w Kalifornii otwarto kilka restauracji, zyski zaczęły sięgać rekordowych jak na tamte czasy 350 000 dolarów.

Być może McDonald’s pozostałby małą siecią kalifornijskich jadłodajni, gdyby nie Ray Crok, dostawca multimickerów. To właśnie Ray Krok przewidział wielką przyszłość restauracji i zaproponował rozbudowę sieci poprzez sprzedaż franczyzy. W 1955 roku założył firmę specjalizującą się we franczyzie McDonald, a już w 1961 roku stał się właścicielem jej piwa za prawie 3 miliony dolarów wśród założycieli. Nowy właściciel nie zmienił pomysłu na stałą ekspansję biznesu i w 1967 roku sprzedał pierwszą franczyzę za granicę – do Kanady, po czym sieć zaczęła się rozwijać w przyspieszonym tempie, a słynny hamburger stał się sławny na cały świat.

McDonald's nie jest jedyną firmą, która odniosła sukces od podstaw. Możesz przeczytać więcej o tym, jak ludzie i firmy osiągnęły sukces.

Adidas to twórca innowacyjnych butów

Historia powstania marki Adidas składa się z szeregu udanych decyzji i poważnych prób. Droga Adidasa rozpoczęła się w 1920 roku, kiedy z potrzeby bracia Rudolf (Rudi) i Adolf (Adi) Dasslerowie wraz z ojcem zaczęli szyć kapcie do spania w małym warsztacie. Produkcja domowa szybko odniosła sukces, aw 24 roku ubiegłego roku powstała fabryka obuwia braci Dassler, w której oprócz członków rodziny pracowało kilkunastu pracowników. Firma produkowała około 300 par tygodniowo, co pozwalało na uzyskiwanie stałych dochodów. Ale bracia zawsze dążyli do czegoś więcej iw 1925 roku Adolf Dassler wynalazł buty z ćwiekami.

Stworzenie innowacyjnego obuwia sportowego uczyniło rodzinną fabrykę Dasslerów liderem wśród producentów obuwia w Niemczech do końca lat 30-tych. Podobnie jak wiele innych historii sukcesu, historia Dasslera obejmuje II wojnę światową, kiedy naziści skonfiskowali fabryki i powolną odbudowę powojenną. W 1948 roku bracia podzielili firmę: Rudy zaczął rozwijać swoją firmę Puma, a Adi założył firmę Adidas (pierwotnie Addas). Po uzyskaniu niezależności Adi Dassler kontynuował udoskonalanie stworzonych wcześniej butów i zaczął rozszerzać produkcję, torby, piłki, a następnie wszystkie inne elementy wyposażenia sportowego zaczęto produkować pod marką Adidas. Historia marek Reebok i CCM, które wcześniej były konkurentami koncernu Adi Dassler, są ściśle związane z Adidasem, a teraz rozwijają się w jego ramach.

Braun jest innowatorem w dziedzinie elektrotechniki

Znak towarowy Braun został zarejestrowany w 1921 roku przez niemieckiego inżyniera Maxa Brauna, który specjalizuje się w produkcji podzespołów elektronicznych. Pierwszy sukces Browna przyniósł po stworzeniu odbiornika radiowego, do produkcji którego wykorzystano mało popularny wówczas materiał - plastik. Inżynier wykorzystał maszynę do tłoczenia własnej produkcji, co pozwoliło mu zwiększyć wydajność i obniżyć koszty. W 1928 roku niewielka produkcja rozwija się w zakład, w którego asortymencie oprócz szeregu modeli radiostacji znajdują się radiostacje i odtwarzacze.

W 1941 roku Max Braun wynalazł elektryczną maszynkę do golenia, która później została udoskonalona i stała się znakiem rozpoznawczym marki. W 1951 roku Braun był kierowany przez dzieci założyciela, Erwina i Arthura Brownów, którzy kontynuowali dzieło swojego rodzica i rozsławili firmę na całym świecie. Historia znanych marek obejmuje kilka najważniejszych wydarzeń, dla firmy Braun były to:

• rozpoczęcie masowej produkcji golarek elektrycznych w 1950 roku;
• początek produkcji sprzętu AGD w 1951 roku;
• powstanie w 1956 roku działu projektowego;
• fuzja z Gillete i wejście na rynek światowy w 1967 roku.

H&M to lider niedrogiej odzieży

Historia światowych marek nie zawsze zaczyna się od wynalezienia czegoś nowego, czasem wystarczy ulepszyć znany już produkt lub usługę, aby osiągnąć sukces. Tak właśnie zrobił syn założyciela H&M, Stefan Persson, który jest właścicielem motta firmy:

"Moda i jakość w najlepszej cenie" - "Moda i jakość w najlepszej cenie."

Firma H&M została założona przez Erlinga Perssona, który w 1947 roku otworzył swój sklep z odzieżą damską Hennes. Pod koniec lat 60. przedsiębiorca postanowił rozszerzyć działalność i nabył Mauritz Widforss, specjalistyczny sklep dla wędkarzy i myśliwych. Po połączeniu obu sklepów powstał nowy – Hennes & Mauritz, w asortymencie którego znajdowała się odzież damska i męska.

Dystrybucja H&M na całym świecie rozpoczyna się po przejściu firmy w latach 80-tych do Stefana Perssona, który był autorem idei produkcji wysokiej jakości i przystępnej cenowo odzieży. Pomysł okazał się strzałem w dziesiątkę i przyciągnął wiele osób z całego świata, które chcą ubierać się modnie, ale nie mają pieniędzy na odświeżenie swojej garderoby. Sklepy H&M, których są tysiące na całym świecie, oferują odzież, akcesoria i kosmetyki. Sukces marki to również zasługa częstych aktualizacji kolekcji, które tworzone są przez więcej niż jednego projektanta.

Adidas, Braun, H&M to świetne przykłady marek z długą historią sukcesu, które zainspirowały i zmotywowały wiele osób. Firmy te początkowo mają chęć zmiany życia ludzkości na lepsze. Ich historia będzie przydatna i interesująca dla wielu, którzy chcą zrobić coś pożytecznego dla tego świata.

Rewolucja przemysłowa dała impuls do rozwoju postępu naukowego i technologicznego. Przejściu od społeczeństwa tradycyjnego do przemysłowego towarzyszył postęp technologiczny, pojawienie się nowych towarów na rynku światowym oraz zwiększenie asortymentu już istniejących. Wtedy pojawiła się potrzeba rozgraniczenia produktów jednego segmentu. Społeczeństwo informacyjne dyktowało własne prawa, bystre oko konsumenta szukało czegoś nowego, niepowtarzalnego, wyjątkowego. Producenci, których produkty spełniały oczekiwania mas, zdobyli uznanie na całym świecie, zakochując się w niejednym pokoleniu. Jednak niewiele osób wie, że historie znanych marek to przede wszystkim historie zwykłych ludzi. którzy wcale nie dążyli do sławy, wręcz przeciwnie, cierpieli z powodu kryzysu i biedy.

Hugo Boss: ubrania dla żołnierzy III Rzeszy

Dziś Hugo Boss produkuje luksusową odzież pod osobnymi markami Hugo i Boss, perfumy, a także okulary przeciwsłoneczne i zegarki. W Ostatnio Hugo Boss nawiązał współpracę z Samsungiem, aby wprowadzić na rynek telefon komórkowy.

Wszystko zaczęło się w 1923 roku, kiedy krawiec Hugo Ferdinand Boss założył w małym niemieckim miasteczku Metzingen firmę produkującą tekstylia. Firmę rodzinną prowadziło kilka osób – najbliższe otoczenie Szefa. Wkrótce otworzył się mały sklep. Klientami krawca byli głównie policjanci i robotnicy. Ale sprawy idą źle iw 1930 roku Hugo Boss ogłasza zamknięcie firmy.

Jednak przedsiębiorczy krawiec nie musiał siedzieć bezczynnie. Dołączając do lawy Narodowo-Socjalistycznej Partii Niemiec w 1931 roku ponownie otwiera własny biznes, tym razem na większą skalę – fabrykę odzieży. Stopniowo przedsiębiorstwo rozrasta się, więc właściciel zmuszony jest wykorzystywać jeńców wojennych z różnych krajów Europy: Francji, Polski, Austrii itd. jako siłę roboczą. Był to okres sukcesów i uznania, klientami Bossa byli oficerowie Wehrmachtu, wysocy urzędnicy nazistowskich Niemiec, a nawet bliscy współpracownicy Hitlera.

Po zakończeniu II wojny światowej krawiec zostaje oskarżony o współpracę z nazistami, ukarany grzywną i pozbawiony możliwości głosowania. Najwyraźniej nigdy nie dochodząc do siebie po ciosie, Hugo Boss umiera w 1948 roku.

Następnie fabryka przechodzi w ręce jego zięcia, Eugena Holy. Ponownie produkowane są ubrania dla majsterkowiczów i listonoszy. W 1953 roku firma wyprodukowała pierwszy męski garnitur. To właśnie to wydarzenie wyznaczyło nową przyszłość Hugo Boss jako luksusowej marki odzieżowej.

W 1967 roku na czele firmy stali się wnukowie założyciela, Jochen i Uwe Holly. Po raz pierwszy promują markę, dzięki czemu jest znana i rozpoznawalna na całym świecie.

W latach 70-tych XX wieku firma zamienia się w dom mody, który zrzesza znanych projektantów i projektantów mody.

Premiera linii perfum, kolekcja ubrań dla dzieci, pokaz telefonu komórkowego pod własną marką – tak znamy dziś markę Hugo Boss: luksusową, wyrafinowaną i niepowtarzalną.

Tefal i Teflon: odnaleźli się

Historia marki Tefal, jednej z najbardziej znanych marek na świecie, rozpoczyna się w 1954 roku i wiąże się z wielkim odkryciem francuskiego inżyniera i rybaka Marca Gregoire'a. Zastanawiając się, jak rozwiązać problem przywierania ślizgającej się wędki spinningowej, odkrył, że politetrafluoroetylen lub teflon można nakładać na powierzchnie aluminiowe. Sprawa została wcielona w życie i problem z systemem ślizgowym urządzenia do połowu ryb zniknął na zawsze.

Początkowo odkrycie Gregoire'a było wykorzystywane w obszarach dalekich od produkcji urządzeń kuchennych, głównie w projektowaniu technologii lotniczej.

Pierwsza patelnia z powłoką teflonową została wykonana przez rodzinę Grégoire. Para zdała sobie sprawę, że aluminium, do którego nic się nie przykleja, jest zbawieniem dla setek tysięcy kobiet. Po pomyślnym przetestowaniu cudownej patelni przez żonę odkrywcy rozpoczął się długi okres uzyskiwania patentu.

Tefal został założony w 1956 roku. Świeżo upieczony producent otrzymał pomysłową nazwę, będącą połączeniem dwóch słów – TEFlon i Aluminium. Patelnie szybko zdobyły zaufanie zarówno gospodyń domowych, jak i doświadczonych kucharzy. W 1958 roku sprzedano ponad milion patelni, rok później - około trzech.

W latach 60. rozpoznawalna w Europie marka Tefal zaczęła podbijać rynek zamorski. W Ameryce byli zachwyceni nowością, miesięcznie sprzedawano około miliona patelni.

Prosperujące firmy produkujące patelnie z powłoką nieprzywierającą powstawały na całym świecie. Następnie Mark Gregoire postanowił przekazać bruzdy zarządu doświadczonym menedżerom, a sam zajął się swoją ulubioną rzeczą - wynalazkiem. I jak zwykle osiągnął doskonałe wyniki. Wkrótce Tefal rozszerzył swoją ofertę produktów - do produkcji różnych urządzeń kuchennych dodano produkcję sprzętu gospodarstwa domowego.

Nike to marka rozpoznawalna po kleszczu

Legenda marki zaczęła się w 1964 roku, kiedy amerykański student Phil Knight stanął przed problemem wyboru obuwia sportowego. Był biegaczem, do treningu potrzebował wygodnych butów. W tym czasie w sprzedaży były tylko trampki marki Adidas, na które mógł sobie pozwolić tylko mistrz świata w bieganiu, oraz zwykłe buty sportowe za 5 USD, po założeniu których bolały nogi.

Phil Knight studiował na wydziale ekonomii Uniwersytetu Stanforda, pomysł stworzenia własnego znaku towarowego przyszedł mu do głowy na jednym z seminariów marketingowych. Każdy uczeń miał swój własny projekt. Jako zadanie domowe należało przemyśleć strategię rozwoju firmy oraz plan marketingowy. Tym samym postawiono pierwsze kroki w rozwoju globalnej marki.

Phil do końca wierzył w swój pomysł. Dlatego, kiedy przyszedł czas na podjęcie decyzji, jak wyprodukować niedrogie i wysokiej jakości buty, nie był zagubiony, ponieważ miał już plan. Student jedzie do Japonii i podpisuje umowę z lokalną firmą na dostawę sneakersów za granicę.

Początkowo Blue Ribbon Sports (tak się nazywało) nie miało nawet własnego sklepu. Phil podróżował po całym kraju furgonetką sprzedając buty na ulicy.

Pewnego dnia spotkał mężczyznę o imieniu Jeff Johnson. Od tego czasu wszystko się zmieniło. Doświadczony sportowiec okazał się znakomitym marketerem, który rozpoczął kampanię promującą markę.

W 1965 roku założyciele firmy wymyślili dla niej nową nazwę – Nike. Johnson rzekomo śnił o Nike, skrzydlatej bogini zwycięstwa.

Proste do granic geniuszu logo w kształcie swoosh pojawiło się w 1971 roku. Został wynaleziony przez studentkę University of Portland, Carolyn Davidson, za jedyne 30 dolarów. Później Phil Knight się poprawi i nagrodzi ją statuetką z brylantami, a nawet odda część udziałów firmy.

Słynny znacznik wyboru ma nazwę „Swoosh”, przetłumaczoną z angielskiego jako „latanie z gwizdkiem”. Symbolizuje skrzydło bogini, która przynosi zwycięstwo.

Rzeczywiście, Nike pokonało wielu swoich konkurentów, ale jego głównym osiągnięciem jest zaufanie ogromnej liczby ludzi z różnych części świata.

Popularne marki, które od dawna są rozpoznawane na całym świecie, z reguły zostały stworzone przez zwykłych ludzi. Często historie znanych marek to niesamowita seria zbiegów okoliczności, które łączą się w niesamowity ciąg wydarzeń, rodząc legendy na oczach pokoleń.

Jeśli planujesz wprowadzić na rynek własny produkt, specjaliści KOLORO pomogą Ci stworzyć, wymyślić fascynującą historię jego powstania.

Często nawet najbardziej zagorzali fani niektórych marek nie zastanawiają się, jaka historia się za nimi kryje. I tak np. trzymając w dłoniach Apple iPhone raczej nie nawiedzi nas myśl o zakazanym owocu, a kupując w sklepie słoik Coca-Coli nie będziemy pamiętać składu musu. Dlatego postanowiliśmy skompilować wybór dziesięciu znanych marek, których historia jest naprawdę interesująca do przeczytania.

Coca-Cola

Wszyscy znają historię farmaceuty Johna Stitha Pembertona, który dosłownie nie mógł żyć bez tworzenia różnych roztworów chemicznych. Pewnego pięknego dnia, zainspirowany pomysłem stworzenia nowego napoju tonizującego, stworzył kompozycję opartą na liściach koki i orzechach z tropikalnego drzewa cola. Napój o nazwie Coca-Cola był początkowo sprzedawany tylko za pośrednictwem automatu w aptece miejskiej, a teraz znajduje się na półkach prawie każdego sklepu.

Jabłko

Historia powstania najdroższej marki świata nie jest tak prosta i romantyczna, jak mogłoby się wydawać na pierwszy rzut oka. Dotarło do nas kilka wersji. Tak więc, według jednego z nich, nazwa marki, zgodnie z planem, była personifikacją zakazanego owocu, którego chcesz skosztować. Według innej wersji założyciel firmy, Steve Jobs, zdecydował się nadać firmie taką nazwę, ponieważ był na diecie jabłkowej. Inna wersja mówi, że w ten sposób firma mogłaby pojawić się w książce telefonicznej na pierwszym miejscu, wyprzedzając w zestawieniu legendarnego producenta gier Atari. Ale współzałożyciel Apple, Steve Wozniak, przekonuje, że wszystko jest o wiele bardziej prozaiczne - taka nazwa została wybrana ze względu na fakt, że w ojczyźnie Jobsa było wiele sadów jabłoniowych.

Adidasy

Istnieje wersja, według której kiedyś słowo „addidas” było słowem domowym i odnosiło się do każdej odzieży sportowej. Słowo to było używane głównie we francuskojęzycznych krajach Europy, a anglojęzyczne zostały pominięte. Nietrudno więc domyślić się, skąd wzięła się nazwa Adidas (różnice w jednej literze). Inni zwracają uwagę, że nazwa wzięła się od pierwszych liter używanego niegdyś hasła „Cały dzień marzę o sporcie” („Sport zajmuje mi myśli przez cały dzień”). Jednak bardziej znana wersja mówi, że zaprzyjaźnieni niegdyś bracia Adolf i Rudolf Dasslerowie założyli własną fabrykę obuwia, ale po kłótni zaczęli robić interesy osobno. W rezultacie Adolf założył firmę Adidas (nazwa została wybrana ze skrótu imienia „Adi”), a Rudolf założył firmę Puma.

IKEA

Z historią nazwy jednej z największych na świecie sieci detalicznych sprzedających meble i artykuły gospodarstwa domowego wszystko jest dość proste niż w poprzednich trzech przypadkach. IKEA to skrót od Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, gdzie pierwsze dwa słowa to imię i nazwisko założyciela firmy, Ingara Kamprada, trzecie słowo to nazwa gospodarstwa, a czwarte to nazwa dzielnicy, w której się urodził. Oto szyfr!

Amazonka

Jak powiedział założyciel największego amerykańskiego sklepu internetowego Jeff Bezos w rozmowie z jedną z zagranicznych publikacji, nazwa firmy pochodzi od najdłuższej rzeki na świecie. Top manager tłumaczy tę decyzję faktem, że chciał, aby biznes był równie ogromny i potężny. Właściwie prawie mu się to udało.

Etsy

Historia nazwy słynnego sklepu internetowego była przez długi czas starannie ukrywana i zrobiono to celowo. Założyciel firmy, Rob Kalin, powiedział później, że etymologia tego słowa tkwi we włoskim zdaniu et si, które dosłownie oznacza „o tak”. W ten sposób Włosi wyrażają wyraz najwyższego zadowolenia. Między innymi to wyrażenie często można usłyszeć z ust bohaterów ulubionego filmu Kaliny „Osiem i pół” Federico Felliniego.

klocki Lego

Lego nie straciło gruntu w swojej długiej 84-letniej historii i jest najbardziej rozpoznawalną marką w świecie zabawek. Firma została założona w 1932 roku przez stolarza Ole Kirka Christiansena, który sam pochodził z małego miasteczka i wcześniej zajmował się tylko produkcją drabin i taboretów. Ole Kirk mógł zdecydować o nazwie firmy zaledwie dwa lata po jej założeniu. Potem ogłosił konkurs na najlepszą markę i sam go wygrał. Nazwa firmy pochodzi od duńskiego zwrotu „Leg godt”, co oznacza „baw się dobrze”.

Nike

Jedna z najpopularniejszych marek sportowych i bezpośredni konkurent Adidasa swoją nazwę zawdzięcza Nike, skrzydlatej bogini zwycięstwa. To ją, jak głosi legenda, ujrzał we śnie Jeff Johnson, utalentowany menedżer, który stał u początków firmy. Początkowo marka Nike, założona przez Phila Knighta, nosiła nazwę Blue Ribbon Sports, ale później została przemianowana.

lalka Barbie

Legendarna lalka, która w rzeczywistości ma już 57 lat, nosi imię córki założycieli firmy Mattel (producent Barbie) Ruth i Elliota Handlerów – Barbary. Ruth po raz pierwszy wpadła na pomysł zrobienia lalki, kiedy zobaczyła, jak jej córka bawi się papierowymi lalkami wyglądającymi na dorosłe. To wtedy postanowiła stworzyć lalkę, za pomocą której dzieci mogą w pełni „bawić się w dorosłych”.

Starbucks

Historia powstania słynnej sieci kawiarni jest dość prozaiczna: troje przyjaciół, nauczyciel angielskiego Jerry Baldwin, nauczyciel historii Zev Ziegal i pisarz Gordon Bowker po prostu uwielbiali pić herbatę i kawę i postanowili otworzyć własne miejsce, w którym ludzie mogliby spróbować swoich najlepszych próbek. Nazwa Starbucks została wymyślona na cześć jednego z bohaterów powieści Hermana Melville'a Moby Dick. Mowa o bohaterze o imieniu Starbuck, który bardzo często pił kawę i praktycznie nie mógł bez niej żyć. Cóż, wnętrze sieci również wpisuje się w koncepcję stylu marynistycznego.

Tłumaczenie: Bella Kodzokova