Cześć wszystkim! Istnieje ciekawa teoria dotycząca podobnych wartości i cech behawioralnych pokoleń, czyli grup ludzi urodzonych w określonym czasie i wychowanych pod wpływem jakichś wydarzeń na dużą skalę. Te grupy ludzi nazywane są pokoleniem x y i z, a dziś chcę omówić każdą z nich bardziej szczegółowo.
Pojawienie się teorii
W 1991 roku William Strauss i Neil Howe wysunęli tę koncepcję o podobieństwach pewnych grup ludzi, na które wpływ miały wydarzenia gospodarcze i polityczne lub szybko rozwijające się technologie. Początkowo służyło do zwiększania poziomu sprzedaży, tak aby biorąc pod uwagę cechy charakterystyczne danego wieku danej osoby, miało ona pomysł, jak zaoferować jej produkt, aby go kupił.
Ogólnie rzecz biorąc, do dziś jest stosowany w biznesie, wśród osób budujących zespoły, specjalistów od PR i menedżerów. Bardzo pomaga również w relacjach, gdy pojawiają się nieporozumienia między różnymi grupami wiekowymi. Kiedy zrozumiesz warunki życia i rozwój na przykład babci, zaczniesz bardziej akceptować jej styl zachowania, nawyki, wartości, a nawet ultimatum. W końcu dorastała w zupełnie innym środowisku i nie jest to jej osobista cecha behawioralna, ale całego jej pokolenia.
Istnieją tylko 4 pokolenia i wymieniają się one mniej więcej co 80 lat. Naukowcom udało się prześledzić związek między czasami dopiero na przestrzeni ostatnich 500 lat, ale jeśli będziemy kontynuować badania, prawdopodobne jest, że pojawią się podobieństwa w cechach charakteru z ludźmi, którzy żyli tysiąc lat temu. Mamy więc pokolenie wyżu demograficznego, x, y i z.
Opowiem o warunkach kształtowania się systemu wartości i charakteru ludzi w Rosji. Ponieważ każdy kraj ma swoje własne wydarzenia historyczne, sytuację polityczną i gospodarczą, które odcisnęły piętno na życiu ludności. Jesteśmy bliżej, wyraźniej i lepiej zaznajomieni z warunkami, w jakich żyli nasi bliscy i my żyjemy.
Wyżu demograficznego
Silne pokolenie ludzi urodzonych w latach 1943-1963. Okres ten to zwycięstwo w Wielkiej Wojnie Ojczyźnianej, osiągnięcia w eksploracji kosmosu i „odwilż” Chruszczowa. Zostały tak nazwane, ponieważ w tym czasie nastąpił ogromny wzrost liczby urodzeń w związku z przywróceniem równowagi po wojnie. Wyróżnia ich patriotyzm, gdyż musieli odbudować swój kraj, w który wierzyli i uważali za supermocarstwo.
Nagrody, dyplomy, medale i wszelkiego rodzaju certyfikaty są cenne. Są aktywni i nawet teraz, kto jeszcze żyje, stara się zachować zdrowie przy choćby minimalnej aktywności fizycznej. Dobrze pracują w zespole, społeczność jest dla nich bardzo ważna. Są aktywne, nie zatrzymują się w swoim rozwoju, gdyż bardzo interesują się nauką czegoś nowego. Całe ich życie było poświęcone pracy, którą rozpoczęli już w młodym wieku, dążąc do niepodległości.
X
To właśnie pokolenie, które ładowało wodę przez telewizor, gdy Chumak stał się popularny w latach 90., albo zostało wyrwane z alkoholizmu dzięki występom Kaszpirowskiego. Okres urodzenia przypadał na lata 1964–1984. W tym czasie zaczęła wzrastać liczba rozwodów i liczba samotnych matek, które pracowały w fabrykach, aby samodzielnie wychowywać dzieci, w wyniku czego spadł wskaźnik urodzeń. Pojawiły się narkotyki i AIDS. Wojna w Afganistanie wpłynęła także na jakość życia i system wartości.
X są niezwykle odpowiedzialni, dlatego na pierwszym miejscu stawiają troskę o innych, czasem nawet poświęcając własne interesy. Ze względu na to, że ich rodzice żyli w trudnych czasach, z których wiele było dziećmi wojny, nie nauczyli się troszczyć i dawać miłości. Dlatego X, które w dzieciństwie otrzymały mniej uczuć i uwagi, szukają ich u partnera. Tak bardzo pragnęłam miłości i rodziny, że wiele kobiet było gotowych znieść bicie męża lub jego uzależnienie od alkoholu.
Różnica w stosunku do ich poprzedników polega na tym, że nie byli oni gotowi do pracy dla dobra publicznego, woląc angażować się w samokształcenie i samopoznanie. Uważa się, że to pokolenie jest bardziej podatne na depresję. Przez większość życia odczuwałam niepokój, niepokój i poczucie wewnętrznego konfliktu, niestabilności emocjonalnej. Najwyraźniej dlatego, że ignorowali własne pragnienia i potrzeby, woląc zadowalać innych.
Igreki
Nazywa się ich pokoleniem zerowym lub milenijnym (1984 – 2003). Na kształtowanie się ich wartości wpływ miał upadek ZSRR, pojawienie się nowych technologii, ataki terrorystyczne i konflikty zbrojne. Wolą Internet od gazet i książek, gdzie mogą zdobyć dowolną wiedzę i poznać nowinki ze świata. Osoby te wyróżniają się naiwnością, gdyż informacja jest dostępna, nie muszą szukać literatury zakazanej przez cenzurę, podczas gdy X-owcy nie mają żadnego rozgłosu, a wszelkie materiały muszą studiować z podejrzliwością .
Grecy cenią sobie wolność, są optymistami i pogodnymi ludźmi. Pokolenie wyżu demograficznego, które osiągnęło swój cel i wychowało cały kraj, zupełnie nie rozumie graczy, którzy są gotowi na posłuszeństwo i adaptację, a zwłaszcza na ich odmowę zaakceptowania wad innych ludzi. Millenialsi różnią się od reszty tym, że w życiu rodzinnym starają się wybrać równorzędnego partnera, który będzie inspirował do osiągnięcia wszelkich celów i który wie, jak wspierać.
Zwracają uwagę na poziom jakości swojego życia, pragnąc czerpać przyjemność i satysfakcję. Dlatego kariera jest dla nich ważniejsza niż założenie rodziny. Nie spieszą się z posiadaniem dzieci i nie starają się planować swojej przyszłości. Bo kryzys gospodarczy, który „złamał” wiele osób, pokazał ludziom zera, że warto dbać o teraźniejszość i żyć tu i teraz, bo przyszłość jest zmienna i niepewna. Są elastyczni i wiedzą, jak dostosować się do nowych warunków.
Nie cenią wiedzy, wierząc, że sukces można osiągnąć dzięki posiadanym zasobom, kontaktom i umiejętności „wirowania”. Deprecjacja ta nastąpiła dlatego, że zaobserwowali, jak rodzice z wyższym wykształceniem, naukowcy i doktorzy nauk, zmuszeni byli do handlu na rynku z powodu pierestrojki w kraju, aby przeżyć.
Zetas
Teraz są to jeszcze dzieci, nasza najbliższa przyszłość, które urodziły się lub urodzić w latach 2003 – 2023. Nie wiedzą, czym jest Głód, czują opiekę i miłość rodziców, którzy starają się zapewnić im godne życie. Można przypuszczać, że sprzyjające warunki do ich „wychowywania” przyczynią się do rozwoju zdrowego systemu wartości, umiejętności budowania relacji, które nie niszczą jednostki, ale pomagają jej ujawnić swoje możliwości.
Zetas, w przeciwieństwie do X, zrozumieją, że przede wszystkim potrzebują szkolenia i wiedzy. I żeby można było na nich polegać. A już różnią się nawet od zer tym, że bardzo szybko przyswajają nowe informacje. A opanowanie technologii wcale nie jest dla nich trudne. Dziecko urodzone w tym okresie bardzo wcześnie uczy się obsługi telefonu czy tabletu, czasem nawet nie potrafiąc mówić.
Czasem zaskakuje ich wiek i styl, bo wraz z rozwojem branży modowej ogólnodostępna jest ogromna ilość pięknych ubrań, a dzieci już od najmłodszych lat przywiązują wagę do tego, jak wyglądają, chcąc być modne i piękne. Są bardzo kochające wolność i od najmłodszych lat starają się bronić swojego zdania, żądając, aby było ono brane pod uwagę. Ogromna liczba możliwości wokół nie tylko się rozwija, ale także wpływa na styl zachowania.
Zety mają skłonność do histerii i kaprysów; po prostu żądają tego, czego chcą. Eksperci uważają, że to pokolenie nie będzie w stanie znaleźć kompromisów, a tym bardziej podejmować wysiłków, aby osiągnąć swoje cele. Co więcej, w obliczu porażki dzieci te poddadzą się w przyszłości, zamiast szukać rozwiązań. A to przyczyni się do rozwoju zwątpienia, nie podejmą ryzyka, aby osiągnąć sukces.
Wniosek
To wszystko, drogi czytelniku! Niezależnie od tego, ile masz lat Ty lub Twoi bliscy i do jakiego typu należą, powinieneś pamiętać, że ta cecha jest ogólna, co nie wyklucza indywidualności w przejawach, postrzeganiu i cechach charakteru. Po prostu warunki, w jakich żyliśmy my i nasi bliscy, są bardzo różne i jeśli to zrozumiecie, to będziecie w stanie zaakceptować drugiego takiego, jaki jest, bez próby narzucania swojej wizji.
W Rosji dużo mówi się o pokoleniu Y – osobach urodzonych w latach 1981–1995. Kim są, co lubią, jak ich zadowolić – wszystko dlatego, że milenialsi we współczesnej Rosji są kluczową grupą odbiorców dla sektora e-commerce: jest ich wielu, są wypłacalni i aktywni w Internecie.
W krajach rozwiniętych stopniowo na pierwszy plan wysuwa się pokolenie Z, które już zaczyna dostosowywać do nich swoje strategie. Wynika to z faktu, że po pierwsze rynek e-commerce w Stanach rozwija się szybciej, a po drugie, ze względu na specyfikę historyczną i gospodarczą w Rosji, gradacja pokoleń jest przesunięta o kilka lat. Rezonuje z nami wiele zachodnich trendów (często z opóźnieniem 3-5 lat), dlatego ważne jest, aby zrozumieć, gdzie będziemy stosunkowo niedługo i co z tym zrobić.
Na początek trochę teorii: według amerykańskiej klasyfikacji na świecie istnieją obecnie 4 główne generacje, które są istotne dla sfery e-commerce:
Wyżu demograficznego- ci, którzy urodzili się bezpośrednio po wojnie. Cechuje ich optymizm, zainteresowanie rozwojem osobistym, godna nagroda za swoją pracę, a jednocześnie kolektywizm i duch zespołowy. Boomersi stopniowo opanowują Internet (w tym rosyjski: w 2017 roku liczba użytkowników Runetu sięgnęła 90 mln osób, co stanowi 73% populacji Rosji), ale nie robią tego na tyle intensywnie, aby wzbudzić szerokie zainteresowanie przedstawiciele handlu elektronicznego.
Generacja x― osoby, które pojawiły się w okresie spadku liczby urodzeń, po wyżu demograficznym. Są gotowi na zmiany, cenią sobie wybór i starają się uczyć przez całe życie. Polegają przede wszystkim na sobie i wierzą w równość płci. „X” to ostatni świadkowie świata przed technologiami cyfrowymi i jedyni, którzy potrafią w pełni docenić, jak było „przed” i jak było „po”. Jak wynika z badań, w większości ufają mediom tradycyjnym: 62% czyta gazety, 48% słucha radia, a 85% ogląda ulubione programy telewizyjne. Osoby z tego pokolenia nie są fanatycznymi użytkownikami Internetu, więc podobnie jak pokolenie wyżu demograficznego nie są grupą docelową sprzedawców internetowych.
Generacja Y, znane również jako , znacznie różnią się od swoich rodziców wysoką samooceną, umiejętnością korzystania z technologii cyfrowych i niechęcią do tak ciężkiej pracy jak poprzednie pokolenia. W Rosji zalicza się do nich osoby urodzone w latach 1985–2000 w nowych warunkach społeczno-gospodarczych, które dorastały w atmosferze pierestrojki i upadku ZSRR. W USA do tego pokolenia zaliczają się osoby urodzone w latach 1981–1995, ponieważ opierają się one na gwałtownym wzroście wskaźnika urodzeń, który rozpoczął się w 1982 r. – dlatego w Rosji sprzedawcy detaliczni nadal skupiają się na pokoleniu Y. Podczas gdy w Stanach są już aktywnie współpracuje z przedstawicielami pokolenia Z, czyli postmillenialsami.
Pokolenie Z nie widzieli świata bez Internetu, dla nich normą jest bycie online 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu. W ogóle nie myślą o losach swojej ojczyzny i mają znacznie więcej wspólnego ze swoimi przyjaciółmi w Rosji niż z obywatelami swojego kraju. Często nieodpowiedzialni i poddawani trendom mody. W 2017 r. w Stanach Zjednoczonych urodziło się 74 miliony osób po milenialsach; pokolenie Z stanowi obecnie 23% całej populacji USA.
Jak to jest, pokolenie Z?
Przeprowadziliśmy badanie przedstawicieli pokolenia Z na całym świecie, żeby dowiedzieć się: jacy są, czego potrzebują i jak sprawić, żeby się w Tobie zakochali?
Zaangażowany
Technologia ewoluowała wraz z post-millenialsami, dlatego to pokolenie charakteryzuje się głębokim zanurzeniem w przestrzeni cyfrowej. Do zwiedzania świata wykorzystują smartfony i nie pomyślą o zakupie, dopóki nie skonsultują się ze znajomymi. Zetas w Stanach spędzają więcej czasu w Internecie na urządzeniach mobilnych niż jakiekolwiek inne pokolenie.
Ciekawski
Mimo że pokolenie Z postrzega swój smartfon jako pilota od życia, ważne są dla nich wrażenia dotykowe i osobiste doświadczenia, a zakupy w Internecie jak dotąd nie zaspokoiły w pełni ich głodu wiedzy.
Przekonany
Ich zasady życiowe są wpajane przez władze społeczne (bliski krąg, blogerzy, osoby publiczne) i są niewzruszone - to oczywiście minus dla sprzedawców detalicznych. Ale! Teraz w Ameryce Zetas dopiero wchodzą w fazę dojrzewania: już niedługo będą w stanie zarządzać własnymi pieniędzmi i dzięki temu będą otwarci na nowe marki i marki – to plus.
Jakie czynniki są ważne dla kupujących podczas zakupów online?
„Zetas” cenią sobie możliwość osobistego zapoznania się z produktem, dlatego czują się komfortowo w webroomingu: możliwości najpierw zapoznania się ze wszystkimi dostępnymi informacjami w Internecie, a następnie zakupu produktu w sklepie stacjonarnym – zgodnie z wynikami badania z naszego badania wynika, że tego rodzaju mechanikę preferuje 34% respondentów. 23% regularnie postępuje odwrotnie: widzi produkt w sklepie, ale kupuje go online. Co ciekawe, rozwijający się obecnie w Rosji format „kliknij i odbierz” (zamawianie online, odbiór w punkcie odbioru) nie jest już tak bliski postmillenialsom na całym świecie: tylko 34% z nich regularnie korzysta z tej usługi.
Komunikacja mobilna w dużej mierze determinuje życie post-millenialsów na całym świecie, spędzają oni dużą część swojego czasu w sieciach społecznościowych: 49% loguje się kilka razy dziennie, prawie tyle samo aktywnie (43%) korzysta ze Snapchata, który nie jest choć popularny w Rosji. Zetas spędzają 42 godziny tygodniowo na strumieniowym przesyłaniu wideo i generalnie interesują ich wszystkie formaty wideo.
Ich związek z handlem detalicznym? To skomplikowane
Zetowie przyznają, że współczesne realia e-commerce ich nie satysfakcjonują: 45% twierdzi, że trudno im znaleźć w Internecie produkt, który im się podoba, 43% twierdzi, że nie czuje się komfortowo kupując w Internecie. Ogólnie rzecz biorąc, pokolenie Z można nazwać najbardziej niezadowolonym pokoleniem ze wszystkich. Co sprzedawcy detaliczni mogą zrobić, aby przyciągnąć osoby po milenialsach i zwiększyć ich satysfakcję?
Nie zapomnij o trybie offline
Pomimo tytułu „pokolenia cyfrowego” postmillenialsi są gotowi na interakcję ze światem bez korzystania z różnych urządzeń, ponieważ są młodzi i mobilni. Dlatego obecność w sklepach stacjonarnych pomoże zwiększyć zaufanie do marki i umożliwi osobiste obejrzenie produktu. 71% Zetas na świecie twierdzi, że lubi robić zakupy, aby zobaczyć, co jest trendy, a 80% lubi odwiedzać nowe sklepy. Jednocześnie niezwykle ważny jest dla nich nietuzinkowy wystrój pomieszczenia i niepowtarzalność prezentowanych produktów.
Liczba post-millenialsów, którzy korzystają z mediów społecznościowych kilka razy dziennie
Przykład 1. Sephora znalazła sposób na urozmaicenie obsługi klientów w sklepach offline, instalując ekrany dotykowe, które pomagają w wyborze kosmetyków. W ramach kursów mistrzowskich klientki mogą bezpłatnie uzyskać makijaż od stylistów, a korzystając z ekranów, przetestować różne podkłady, korektory, perfumy i wiele więcej, bez konieczności otwierania licznych słoiczków. Dlatego sprzedawca kosmetyków pozostawia w sklepie doświadczonego asystenta, ale optymalizuje wybór spośród różnych produktów.
Przykład 2. Sklep internetowy BUTIK, poszukując kanałów pozwalających przyciągnąć nową publiczność, postanowił dowiedzieć się, co motywuje jego klientów, którzy wybierają zakupy offline lub online, jakie są ich „cyfrowe punkty przecięcia”. Korzystając z naszych technologii, sprzedawca mógł przeanalizować dane klientów z Internetu i ustawić spersonalizowane targetowanie. W rezultacie konwersja wzrosła o 27%.
I o Internecie
Przestrzeń wirtualna jest naturalnym środowiskiem post-millenialsów. Pełny obraz sytuacji zapewni strona internetowa zawierająca wysokiej jakości zdjęcia i opisy produktów, zoptymalizowana pod kątem smartfonów, aplikacji mobilnych i obecności w mediach społecznościowych. Pokolenie Z musi wiedzieć, że marka jest z nimi po tej samej stronie.
Średnia liczba godzin tygodniowo spędzanych przez przedstawicieli różnych pokoleń na oglądaniu treści wideo
Przykład. Maybelline zastosowała ciekawą metodę angażowania ludzi w zakupy online: aby spersonalizować komunikację online z klientami, kosmetyczny gigant uruchomił aplikację, która pozwala na wirtualne wykonanie makijażu. Twarz jest skanowana, analizowana pod kątem ponad 60 cech, a następnie sprzedawca oferuje produkty, które pozwolą Ci stworzyć podobny wygląd w rzeczywistości.
Pracuj nad indywidualnością
Zetas uwielbiają spersonalizowane podejście. Zrób krok do przodu, analizując dane klientów i polecając odpowiedni produkt: 36% osób po milenialsach uważa, że rekomendacje są konieczne. Jeden z czołowych brytyjskich detalistów, sprzedawca odzieży New Look, po analizie big data i personalizacji rekomendacji dla swoich produktów, zaczął otrzymywać 4 razy więcej zamówień, obniżając koszt pozyskania klienta o 74%.
Jak kupują postmillenialsi
Aby ich przyciągnąć, produkty muszą być jak najlepiej zaprezentowane – najlepiej, gdyby były prezentowane w limitowanej edycji. Dla Zetasa wystrój sklepu jest często czynnikiem decydującym o odwiedzeniu go. Tym samym nowym słowem w handlu stają się spersonalizowane jarmarki, które odbywają się w nietypowych miejscach, na targowiskach, w stylizowanych strefach handlowych, gdzie „zetas” mają możliwość wyboru dla siebie ręcznie robionego przedmiotu. Wyniki naszych badań wskazują także, że Zety są najbardziej dotykowe ze wszystkich pokoleń, dla których niezwykle ważne jest wyczucie produktu dotykiem.
Na pierwszy rzut oka pokolenie Z może wydawać się dziećmi, na których zakupy wpływają opinie rodziców. Jednak nie zawsze tak będzie. Już wkrótce rosyjscy postmillenialsi zaczną samodzielnie zarabiać i podejmować decyzje. Ważne jest, aby już teraz zacząć rozumieć zawiłości tego pokolenia, aby za 3-5 lat móc zaoferować im optymalne doświadczenia zakupowe. Cóż, nie zapominajcie, że starsze pokolenie już konsultuje się ze swoimi dziećmi przy wyborze gadżetów i sprzętu – czas więc, aby sprzedawcy IT skupili się na „zetach”.
Powstał w latach 90-tych teoria pokoleń, których autorami i twórcami są naukowcy Neil Howe i William Strauss. Równolegle, nie związani ze sobą, stali się aktywnymi badaczami różnych pokoleń. Interesował ich konflikt między ludźmi, w którym nie ma różnicy wieku. Pod przewodnictwem koordynatorki projektu Rugeneracje Evgenii Shamis grupa specjalistów podjęła próbę wprowadzenia tej teorii w odniesieniu do społeczeństwa rosyjskiego w latach 2003-2004.
Ideą teorii pokoleniowej jest ocena wartości i priorytetów osób zaliczanych do klasy średniej. Pojęcie pokolenia obejmuje zbiór lub wspólnotę ludzi, których łączą określone daty urodzenia w pewnym okresie, których łączą te same warunki oddziaływania zdarzeń, a także łączą cechy i charakter wychowania z ustalonymi wartościami. Znaczenie ideologiczne jest takie, że to wspólnota wartości i ich pokrewieństwo, a nie kryteria wieku, kładzie fundament pod przyszłe pokolenie. Wartości są wprowadzane i zakorzeniane codziennie i stopniowo, często w sposób dla nas nieuchwytny. Ale to nasz model zachowania, nasza komunikacja i wzajemne zrozumienie, nasza lojalność i zdolność do unikania i rozwiązywania sytuacji konfliktowych oraz to, co wpływa na nasz rozwój i świadomość, nasze wybory i nasze cele, budują, definiują i kładą podwaliny pod nasze wartości.
Teoria pokoleń w Rosji
Cechą charakterystyczną, która wyróżnia teorię w Rosji, jest podział ludności należącej do środkowej warstwy społeczeństwa na dwie grupy. Do pierwszej grupy zaliczają się osoby posiadające wystarczające zasoby finansowe i stabilny dobrobyt. Do drugiej grupy zaliczają się osoby z wykształceniem wyższym. Dlatego stosując teorię pokoleń do Rosji, eksperci przyjęli koncepcję większości.
Obecnie wyróżnia się następujące pokolenia żyjące w Rosji:
Pokolenie Zwycięzców lub pokolenie GI (urodzeni 1900-1923)
Wartości tego pokolenia ukształtowały się pod wpływem dwóch rewolucji, które miały miejsce w latach 1905 i 1917, procesu kolektywizacji i elektryfikacji.
To pokolenie charakteryzuje się wartościami rodzinnymi, zamiłowaniem do pracy, wysokim stopniem odpowiedzialności, wysokimi przekonaniami religijnymi, szanowanymi tradycjami i stanowczością w swoich sądach.
Ciche pokolenie (ur. 1923-1943)
Wartości tego pokolenia utrwaliły się pod wpływem ostrych represji, rozpoczęcia i przebiegu II wojny światowej, powstania kraju po zniszczeniach i pojawienia się antybiotyków.
Kształtują się i podkreślają nowe wartości, takie jak honor i godność, ścisłe przestrzeganie prawa, oddanie Ojczyźnie i status oficjalny.
Generation Baby - Boomer (ur. 1943-1963)
Tworzenie nowych wartości odbywa się pod wpływem sowieckiej polityki i władzy, eksploracji i przywództwa w przemyśle kosmicznym, zimnej wojny, pojawienia się pierwszych środków antykoncepcyjnych, nienagannej opieki medycznej dla każdego obywatela, ujednoliconego programu nauczania.
Wyróżnione wartości: priorytet rozwoju osobistego, duch kolektywizmu i spójności zespołu, znaczenie młodszego pokolenia.
Pokolenie X lub Nieznane pokolenie (ur. 1963-1984)
Wartości kształtują się pod wpływem wydarzeń związanych z zimną wojną, erą pierestrojki, pojawieniem się środków odurzających i operacjami wojskowymi w Afganistanie.
Podstawowe wartości to: przystosowanie się do szybkich zmian, różnorodność poglądów, całkowita równość płci, indywidualizm emocjonalny, niestandardowe przekonania.
Generacja Y/Greenianie lub Generacja Millennium, Networks, Next (ur. 1984 – 2000)
Wydarzenia, które dały początek nowym wartościom tego pokolenia: upadek ZSRR, ataki terrorystyczne, wprowadzenie nowych technologii. Ich naturalnym środowiskiem jest dostępność Internetu i komunikacji mobilnej oraz kult markowego stylu w ubiorze.
Niezależność i rozrywka stają się wartościami, ale jednocześnie wzmacniane są obywatelstwo i maksymalna odpowiedzialność.
Pokolenie Z (urodzeni w 2000 r.)
Wartości czołówki tego pokolenia są w powijakach.
Przydzielone lata urodzenia danego pokolenia są jedynie przybliżone. Istnieją również różnice w zależności od tego, gdzie ludzie mieszkają.
Teoria pokoleń w Rosji rozwija się z każdym nowym rokiem i dekadą.
Obecnie środowiska HR podejmują działania mające na celu rekrutację i motywację pracowników pokolenia Y. Firmy i firmy dyskutują o specyfice komunikacji i wzajemnego zrozumienia pomiędzy pracownikami pokolenia X i Y.
Pokolenie – grupa ludzi, którzy urodzili się w określonym czasie i podlegali tym samym cechom wychowania i zdarzeń, wyznają podobne wartości. Nie zauważamy tych wszystkich czynników, które działają niepozornie, ale to one w dużej mierze determinują nasze zachowanie: jak budujemy zespoły i rozwiązujemy konflikty, komunikujemy się, rozwijamy, jak i co kupujemy, jak wyznaczamy cele, co nas motywuje.
Socjolodzy wyróżniają pokolenia X, Y i Z. Po przeczytaniu tego artykułu dowiesz się, jakich ludzi należy zaklasyfikować do tej czy innej z nich, a także jakie są cechy charakterystyczne każdej z tych grup. Oczywiście wyodrębnienie pokoleń X, Y, Z jest możliwe tylko bardzo warunkowo. Każde z nich ma jednak swoje charakterystyczne cechy, którymi się od siebie różnią. Teoria generacji XYZ staje się dziś bardzo popularna. Zapraszamy czytelników do zapoznania się z nią. Zacznijmy od najstarszej grupy, którą wyróżnia teoria pokoleń.
Generacja x
Są to osoby urodzone w latach 1965-1982. Sam termin został zaproponowany przez brytyjską badaczkę Jane Deverson i hollywoodzkiego reportera Charlesa Hambletta. Pisarz utrwalił to w swojej twórczości.Wydarzenia, które miały na to wpływ - „Pustynna Burza”, wojna w Afganistanie, początek ery komputerowej, pierwsza wojna czeczeńska. Czasem osoby urodzone w tych latach zaliczane są już do pokolenia Y, czasem nawet do pokolenia Z (choć te ostatnie nie zostały uwzględnione w projekcie). Litera X czasami łączy pokolenia Y i Z.
Cechy przedstawicieli pokolenia X
Osoby X w Stanach Zjednoczonych nazywane są zwykle osobami urodzonymi w okresie spadku wskaźnika urodzeń, który nastąpił po eksplozji demograficznej. W 1964 roku Jane Deverson przeprowadziła badanie wśród brytyjskiej młodzieży. Okazało się, że osoby należące do tej grupy są niereligijne, wchodzą w związki intymne przed ślubem, nie szanują rodziców, nie kochają królowej i nie zmieniają nazwiska po ślubie. Magazyn Womans Own odmówił publikacji wyników. Następnie Deverson udał się do Hollywood, aby opublikować książkę z Charlesem Hamblettem. Wymyślił nazwę „Pokolenie X”. Ten chwytliwy tytuł docenił kanadyjski pisarz Douglas Copeland. Umieścił to w swojej książce. Prace Copelanda poświęcone są niepokojom i obawom ludzi urodzonych w latach 1960-1965.
Generacja Y
Na podstawie różnych źródeł można sklasyfikować różnych ludzi jako to pokolenie. Niektórzy twierdzą, że są to wszyscy urodzeni od początku lat 80. XX wieku. Inni uważają, że należy wyznaczyć granicę od 1983 r. do końca lat 90. XX wieku. Niektórzy uwieczniają także początek XXI wieku. Inna opcja (być może najbardziej przekonująca) to okres od 1983 r. do końca lat 90. XX wieku.
Należy zauważyć, że z tego powodu 2 osoby urodzone w odstępie zaledwie 1-3 lat można zaliczyć do różnych pokoleń. Bardziej prawdopodobne wydaje się to, że nawet dwie osoby urodzone tego samego dnia mogą należeć do różnych pokoleń. Zależy to od kontekstu kulturowego, środowiska dorastania, możliwości technologicznych, edukacyjnych i społecznych tych ludzi.
Cechy charakterystyczne dla pokolenia Y
Termin „pokolenie Y” został ukuty przez magazyn Advertising Age. Uważa się, że na kształtowanie się światopoglądu jego przedstawicieli wpływ miał upadek ZSRR, pierestrojka, terroryzm, burzliwe lata 90., wojny (w Czeczenii, Iraku itp.), międzynarodowy kryzys finansowy, bezrobocie i rosnące koszty mieszkań , popkultura, telewizja, hosting wideo i trackery torrentów, rozwój Internetu i komunikacji mobilnej, sieci społecznościowych, technologii komputerowej, gier wideo, kultury memów i flash mobów, ewolucji urządzeń, komunikacji online itp.
Najważniejszą rzeczą, która może charakteryzować to pokolenie, jest jego zaangażowanie w technologie cyfrowe, a także filozoficzny paradygmat tysiąclecia (nowego tysiąclecia). Ponadto charakteryzuje się nową rundą podziału na poglądy konserwatywne i liberalne. Być może najważniejsza jest chęć opóźnienia wchodzenia jej przedstawicieli w dorosłość, co w istocie jest koncepcją wiecznej młodości (nie bez depresyjnych przerywników).
Dziś w socjologii pojawia się ostre pytanie o to, co należy uważać za dorosłość. Larry Nelson zasugerował, że przedstawiciele pokolenia Y, ze względu na negatywny przykład swoich poprzedników, nie śpieszą się z podejmowaniem obowiązków dorosłości. Z jednej strony jest to zgodne z prawdą i logiczne. Jednak z drugiej strony nie uwzględnia to faktu, że ludzie Y mają już inne mózgi. Evgenia Shamis zasugerowała, że pokolenie Y nie ma i nie może mieć bohaterów, ale są idole, a później przedstawiciele tego pokolenia staną się bohaterami dla nowych. Również osoby należące do Y mają szczególny stosunek do kultury korporacyjnej. Oczekują korzyści i rezultatów od pracy, preferują elastyczny grafik, starają się dostosować warunki pracy do swojego życia itp. Zrozumieli, że życie jest różnorodne i piękne, a hierarchia jest konwencją.
Pokolenie Z
Do niedawna do pokolenia Y zaliczały się także osoby urodzone przed początkiem XXI wieku. I dopiero teraz, po serii badań, wielu uniwersyteckich dziennikarzy i profesorów, zdając sobie sprawę z niezgodności „drzewa pokoleniowego”, zaczęło rozumieć, że niewłaściwe jest łączenie dzisiejszych dwudziesto- i trzydziestolatków w jedną grupę, gdyż znaczna różnice między nimi są widoczne.
Pokolenie Z to ludzie urodzeni na początku lat 90. i 2000. Uważa się, że na ich światopogląd społeczno-filozoficzny wpłynął światowy kryzys gospodarczy, rozwój technologii mobilnych i Web 2.0. Jej przedstawiciele uważani są za dzieci pokolenia X, a czasami Y.
Podstawowa właściwość nowej generacji
Podstawową cechą nowej generacji jest to, że ma we krwi wysoką technologię. Traktuje ich na zupełnie innym poziomie niż nawet przedstawiciele Y. To pokolenie urodziło się w epoce postmodernizmu i globalizacji. Skumulowało w sobie cechy bliskich w czasie poprzedników, a także cechy, które już odczuwamy, ale nie potrafimy jeszcze dokładnie sformułować. Za 10-20 lat będzie nam to łatwiej zrobić. Jednak „budulcem” jest zaprzeczenie hierarchii, arogancja, narcyzm i egoizm.
Możliwe scenariusze dla pokolenia Z
Nadal nie jest łatwo spojrzeć poza horyzont, aby zrozumieć, dlaczego ewolucja człowieka potrzebuje tych cech. Niewykluczone, że zaczną służyć czemuś, czego nie do końca rozumieją nawet dzisiejsi trzydziestolatkowie. Na razie możemy jedynie nieśmiało przypuszczać, że po przebytych chorobach to pokolenie, oskarżane o narcyzm i egoizm, podejmie kroki w stronę zrównoważonego stylu życia w przyszłości. Charakteryzuje się pracą na rzecz dobra publicznego i przyjemności twórczej, tworzeniem rodziny na podstawie osobistych uczuć, a nie dlatego, że bycie samemu jest uważane w społeczeństwie za nieprzyzwoite, decyzją o posiadaniu dziecka nie po to, aby uniknąć samotności na starość, ale aby przekazać mu wartości życiowe. Możliwe są także negatywne scenariusze dla pokolenia Z.
Tylko czas może wiele rzeczy wyjaśnić. Przecież najstarsi przedstawiciele tego pokolenia mają zaledwie 18 lat. Jednak mają już złą reputację. Firmy marketingowe i media deklarują, że to pokolenie jest „uzależnione od ekranu” i ma bardzo słabą zdolność koncentracji. Na ich barkach spoczywa także zbawienie świata i konieczność naprawienia błędów przeszłości.
Należy pamiętać, że teoria pokoleń często nie ma wystarczającej dokładności naukowej, a badania w tej dziedzinie są procesem zagmatwanym. Dotyczy to również najnowszych artykułów naukowych. Wiele najnowszych badań nad teorią pokoleń jest pełnych stereotypów i uprzedzeń. Pokolenie Z nie zasługuje na niesprawiedliwe traktowanie. Już teraz ta grupa stanowi około jednej czwartej populacji, a do 2020 roku będzie z niej pochodzić około 40% konsumentów. Dlatego dla firm niezwykle ważne jest zrozumienie tego pokolenia.
„Osiem sekund filtrów”
Jeśli wierzyć najnowszym badaniom, można zauważyć, że czas skupienia uwagi pokolenia Z spadł do 8 sekund. Nie potrafią się na niczym długo skoncentrować. Jednak bardziej słuszne byłoby mówienie o „filtrach ośmiosekundowych”. Przedstawiciele tego pokolenia wychowali się w świecie, w którym możliwości są po prostu nieograniczone, ale na wszystko brakuje czasu. Dlatego przystosowali się do konieczności bardzo szybkiej oceny i przesiewania ogromnych ilości informacji. W aplikacjach mobilnych i Internecie opierają się na sekcjach i zakładkach, w których gromadzone są najnowsze i popularne treści.
Śledzący kuratorzy
Przedstawiciele tego pokolenia podążają za kuratorami. Ufają im, że spróbują dowiedzieć się, gdzie są najważniejsze informacje i najlepsza rozrywka. Wszystkie te narzędzia są niezbędne Pokoleniu Z, aby ograniczyć potencjalny wybór spośród wielu opcji.
Jeśli jednak ta grupa uzna coś godnego swojej uwagi, może stać się oddana i bardzo skupiona. Internet w tamtych czasach umożliwił dogłębne przestudiowanie każdego tematu i wiele się nauczył od ludzi o podobnych poglądach.
Radar tej generacji jest nastawiony na znalezienie czegoś wartego czasu. Aby przyciągnąć ich uwagę i pokonać te filtry, musisz zapewnić doświadczenia, które będą natychmiast satysfakcjonujące i bardzo wciągające.
Interakcje społeczne
Pokolenie Z jest często przedstawiane w mediach jako grupa społecznie nieudolnych mieszkańców Internetu. Starsi ludzie nie mogą zrozumieć, dlaczego młodzi ludzie spędzają tak dużo czasu w Internecie. Jednak w rzeczywistości to pokolenie znajduje się pod ogromną presją, aby poradzić sobie zarówno zawodowo, jak i po to, aby móc wpasować się w rzeczywistość i jednocześnie wyróżnić.
Wpływ mediów społecznościowych
Pokolenie Z na poziomie osobistym stara się być natychmiast akceptowane i doceniane za pośrednictwem mediów społecznościowych. To tu toczą się ważne rozmowy i przebywają rówieśnicy. Za pomocą mediów społecznościowych zarządzają wieloma osobowościami, aby móc zadowolić każdego z odbiorców, a także zmniejszyć ryzyko konfliktu.
Pokolenie Z na poziomie zawodowym jest bardzo wyczulone na negatywne stereotypy nękające Pokolenie Y. Jej przedstawiciele starają się wyróżniać umiejętnością przetrwania i ciężkiej pracy offline.
Pokolenie Z znajduje się pomiędzy dwiema siłami: potrzebuje mediów społecznościowych do budowania marek osobistych, ale nie chce, aby media społecznościowe definiowały, kim naprawdę są. Ci, którzy należą do pokolenia Z, dążą do akceptacji społecznej, ale nie chcą być różnicowani zawodowo.
Duch przedsiębiorczości
Pokolenie Z zostało również nazwane przez media „pokoleniem przedsiębiorczym”. Jednocześnie podkreślana jest chęć ich przedstawicieli do budowania własnych startupów, a nie pogrążania się w korporacyjnej rutynie. Chociaż to pokolenie ceni samozatrudnienie, wiele osób w Grupie Z wykazuje skłonność do ryzyka. Są pragmatyczni i praktyczni. Duch przedsiębiorczości, który rzekomo posiadają, jest raczej mechanizmem przetrwania niż idealistyczną pogonią za bogactwem lub statusem.
Podczas gdy pokolenie Y jest często krytykowane za brak wystarczającej koncentracji, pokolenie Z chce planować długoterminowo. Duży wpływ na nich mieli rodzice należący do grupy X (indywidualiści polegający na sobie). Chcą uniknąć błędów popełnionych przez ich poprzedników z Grupy Y.
Aby przezwyciężyć wrodzony niepokój, chcą znaleźć pracę w rozwijających się dziedzinach, które nie są w dużym stopniu zautomatyzowane: medycyna, edukacja, sprzedaż itp. Jednocześnie opracowują opcje awaryjne, aby je zastosować w przypadku szybkich zmian na rynku pracy .
Prawda leży po środku
Społeczeństwo ma tendencję do krytykowania młodzieży za postępowanie inaczej lub idealizowania jej. Jednak w rzeczywistości pokolenie Zorro (Z) plasuje się gdzieś pośrodku. Jej przedstawiciele borykają się z problemami, które dla każdego pojawiają się na pewnym etapie życia: rozłąka z rodzicami, rozpoczęcie kariery zawodowej, kształtowanie tożsamości osobistej. Muszą to jednak robić w epoce szybkiego tempa rozwoju technologicznego.
Tak więc na krótko zapoznałeś się z tak interesującym tematem, jak teoria pokoleń. W Rosji jego adaptację przeprowadzono w latach 2003-2004. zespół kierowany przez Evgenię Shamis. Sama teoria powstała w USA. Za jej autorów uważa się Williama Straussa i Neila Howe’a.W 1991 roku powstała teoria pokoleń Howe’a-Straussa.
Pokolenie Y, czyli pokolenie Millennials, a także kolejne pokolenie, pokolenie sieciowe, millenialsi – pokolenie urodzone po latach 1981-1983, które w młodym wieku wkroczyło w nowe tysiąclecie i charakteryzuje się przede wszystkim głębokim zaangażowaniem w technologie cyfrowe. Kiedy ukuto ten termin, pokolenie Y zostało skontrastowane z pokoleniem X, które odpowiada poprzedniemu pokoleniu demograficznemu. Często używany jest termin Yllo (Miłość Młodej Wolności).
Przed rozpoczęciem rozmowy na temat cech konkretnego pokolenia należy dokonać wyjaśnienia historycznego i chronologicznego.
Twórcami teorii pokoleń jako takiej są Amerykanie Neilly Howe i William Strauss. W Rosji zastosowanie tej teorii ma swoją specyfikę, ponieważ wydarzenia, pod wpływem których ukształtowały się nasze wartości pokoleniowe, różnią się nieco od amerykańskich.
Tak więc według amerykańskich naukowców od początku XX wieku można policzyć pięć pokoleń:
Osoby urodzone w latach 1900-1923 zostały sklasyfikowane jako GI – „pokolenie zwycięzców”. Ich wartości ukształtowały się przed 1933 rokiem. W Rosji stało się to pod wpływem wydarzeń rewolucyjnych lat 1905 i 1917, kolektywizacji i elektryfikacji. Ciężka praca i odpowiedzialność, a także wierność ideologii były cechami charakterystycznymi osoby tego pokolenia jako pracownika.
Ich śladem w latach 1923–1943 narodziło się „ciche pokolenie”, które ukształtowało się przed 1953 rokiem i wyróżniało się, zgodnie z obserwacjami amerykańskich twórców teorii, cierpliwością i przestrzeganiem prawa. Oprócz Wielkiej Wojny Ojczyźnianej decydujący wpływ na tych ludzi miały represje Stalina i odbudowa zniszczonego kraju. Do głównych wartości tego pokolenia zalicza się lojalność, przestrzeganie zasad i praw, szacunek dla pozycji i statusu, honor i cierpliwość.
Pokolenie wyżu demograficznego, kojarzone ze wzrostem liczby urodzeń, przyszło na świat w latach 1943–1963 i rosło do 1973 r. W ZSRR jego rozwój nastąpił pod wpływem sowieckiej „odwilży”, podboju kosmosu, udoskonalenia światowego superpotęgi i obecności zimnej wojny. Jako pracownicy są to osoby optymistyczne, zainteresowane rozwojem osobistym i nagrodami, a jednocześnie wyróżniające się kolektywizmem i dobrze rozwiniętym duchem zespołowym.
1963 – 1983 (edukacja trwała zatem do 1993 r.) – pojawienie się „pokolenia X”, czyli „nieznanego pokolenia”. Kontynuacja zimnej wojny, pierestrojka, AIDS, narkotyki, wojna w Afganistanie – wszystko to zdaniem ekspertów ukształtowało gotowość tych ludzi do zmian. Cechuje ich globalna świadomość i wiedza techniczna, a także indywidualizm, chęć uczenia się przez całe życie, pragmatyzm i samodzielność. Ale to silne i liczne pokolenie także czuje, że młodzi depczą mu po piętach.
A młodzi ludzie to właśnie „pokolenie Y”, nad którym spróbujemy się bliżej zastanowić. Lata urodzenia „Greków” to 1983 – 2003. Ich wartości życiowe nadal się kształtują.
Według ankiety na temat „Co jest dla Ciebie najważniejsze w życiu?”, przeprowadzonej przez organizatorów okrągłego stołu o tej samej nazwie na portalu społecznościowym Vkontakte, większość młodych ludzi stawia na naukę czegoś nowego i samodoskonalenie po pierwsze. Na drugim miejscu pod względem liczby głosów znajduje się chęć stworzenia silnej i kochającej rodziny.
Wyniki te bardzo odbiegają od priorytetów pokolenia X. I oczywiście ich wartości życiowe są różne, ale to właśnie jest sekret pójścia do przodu.
Jak wspomniano powyżej, na pokolenie Y duży wpływ miał rozwój technologii komunikacji sieciowej, takich jak poczta elektroniczna, usługi krótkich wiadomości tekstowych, komunikatory internetowe i inne nowe zasoby medialne, takie jak hosting wideo YouTube i sieci społecznościowe (Livejournal, MySpace, Facebook, Twitterze itp.).
Jedną z najważniejszych cech wyróżniających psychologię współczesnej młodzieży jest wielozadaniowość w korzystaniu z narzędzi komunikacji: może rozmawiać z kilkoma osobami jednocześnie, czytać tekst strony internetowej na odległy temat, śledzić aktualizacje na Twitterze i blogi. Wśród nich dziesięciokrotnie zmniejszono konsumpcję mediów, takich jak telewizja i radio.
Dzieci tysiąclecia Rosji
„Dzieci rosyjskiego tysiąclecia są być może pierwszym pokoleniem, które nie ma bohaterów, ale ma idoli. Zakładamy, że oni sami staną się bohaterami i wzorami dla kolejnych pokoleń, choć nie zawsze chcą nimi być.” - Koordynatorka projektu „Teoria pokoleń w Rosji-Rugeneracje” Evgenia Shamis
Miał rację ten, kto kiedyś powiedział, że młodzi ludzie zawsze będą postrzegani negatywnie. Starsze pokolenie zawsze będzie patrzeć na młodsze pokolenie nieco krzywo, a czasem nawet z ostrożnością. I widać tu nie tyle konflikt pokoleń czy różnicę poglądów ojców i dzieci, ile naturalną ostrożność wobec wszystkiego, co nowe i wciąż mało znane.
Aby właściwie zrozumieć charakter współczesnej rosyjskiej młodzieży, należy cofnąć się do czasu, kiedy dorastała.
Współcześni „młodzi ludzie” to osoby poniżej 30. roku życia – czyli, jak już wskazano, pokolenie przełomu lat 80. i 90. XX wieku. W literaturze istnieje coś takiego jak „zagubiona młodość” tamtych czasów. Zagubiła się w labiryncie zmian, jakie wówczas zachodziły w naszym kraju. Stała się stracona zarówno dla państwa, jak i dla starszego pokolenia.
Dało się odczuć kolosalne przewartościowanie wartości i nieodwracalna zmiana wszystkich ideałów.
Tym samym dzieciństwo współczesnych „młodzieży” nie upłynęło w najłatwiejszych warunkach. Z biegiem czasu te warunki niektórych złamały, sprowadziły na złą ścieżkę, niektórych nauczyły cyniczności w stosunku do wszystkiego i wszystkich, podczas gdy inne uczyniły ich silniejszymi i bardziej celowymi. A ci drudzy stanowią absolutną większość. W przeciwnym razie nie byłoby wiadomości o coraz większej liczbie olimpiad wygrywanych przez rosyjskich uczniów i nie cieszylibyśmy się osiągnięciami sportowymi naszych młodych rodaków.
Oczywiście istnieją problemy: narkotyki, alkoholizm i lekkomyślność nastolatków. Ale i tutaj, jak od każdej reguły, są wyjątki. I oczywiście nie można stawiać wszystkich młodych ludzi na tym samym poziomie. Ludzie zachowujący się niemoralnie istnieli i najprawdopodobniej będą istnieć zawsze.
Swoją drogą, teraz coraz rzadziej słyszymy krytykę młodych ludzi. Starsze pokolenie, które ma z czym porównywać, rozumie, że życie się zmienia, świat nie jest statyczny, a człowiek jak papierek lakmusowy reaguje na najmniejsze zmiany. A jeśli gdziekolwiek słychać osławione: „W twoim wieku byliśmy inni”, to z reguły z dodatkiem: „To prawda, czasy były inne…”.
Wiele z tego, o czym kiedyś można było tylko marzyć, stało się w zasięgu ręki i codzienności dzisiejszej młodzieży, a co więcej, stało się to porządkiem rzeczy. Internet, komunikacja wideo, telefon satelitarny i inne osiągnięcia technologiczne czynią człowieka całkowicie mobilnym i niezależnym. A wszystko to odcisnęło pewien ślad na charakterze i zachowaniu młodych ludzi.
Prawdopodobnie w przeciwieństwie do starszych pokoleń, to pokolenie nie jest gotowe umierać w imię uniwersalnej idei, ale równie skutecznie może wnieść coś nowego, wyjść poza ustalone granice i poszerzyć horyzont swojego działania. Wszystko to jest możliwe dzięki wewnętrznej wolności i umiejętności poruszania się w wielu aspektach współczesnego życia.
Poprzednie pokolenia najpierw zakładały rodziny, potem karierę zawodową – i częściej robiły to jednocześnie i natychmiast. Dziś młodzi ludzie widzą i rozumieją, że dzięki takiemu podejściu do życia ich rodzice dawno się rozwiedli i do dziś mają pracę, której nie lubią. Większość milenialsów też chce mieć rodzinę, ale za pierwszym razem chcą dokonać właściwego wyboru i to samo dzieje się z pracą. Ale znowu, każda reguła ma swoje wyjątki.
„Pokolenie trofeów”
Inną nazwą pokolenia Y jest „pokolenie trofeów”.
Termin ten odzwierciedla tendencję nowoczesności do przejawiania się w działaniach konkurencyjnych, a także w innych obszarach życia, gdzie nie ma zwycięzcy i przegranego, gdyż raz po raz „wygrywa przyjaźń” i każdy otrzymuje „wdzięczność za udział w rywalizacji” .”
Badanie przeprowadzone wśród pracodawców potwierdziło, że młodsze pokolenie w ten sam sposób manifestuje się w kulturze korporacyjnej. Część pracodawców zauważa, że młodzi ludzie mają zbyt wysokie oczekiwania wobec zatrudnienia, wolą dostosowywać warunki pracy do swojego życia, a nie odwrotnie. Są jednak sprawni fizycznie, chcą wpływu swojej pracy i większego udziału w podejmowaniu decyzji i często wolą korzystać z elastycznych godzin pracy.
Ekspert PricewaterhouseCoopers, Svetlana Kulganek, przedstawiła interesującą prezentację na temat stosunku pracodawców do osób z pokolenia Y. Według niej praca z pokoleniem Y jest jednym z najważniejszych zadań.
Młodzi ludzie reprezentujący nowoczesny rynek pracy będą aktywnie pracować przez najbliższe dziesięć lat. Główne cechy tego pokolenia są następujące: chłopaki bardziej skupiają się na edukacji niż na pracy, starają się wyjeżdżać do dużych miast i innych krajów, mają jasne wymagania wobec pracodawców i dobrze ukształtowany światopogląd. Nie chcą pracować według zasady „tak powinno być”, potrzebują zainteresowania tym, co robią.
Obecność priorytetów zawodowych i obowiązkowych zainteresowań to być może główne cechy pokolenia Y.
Yersi z reguły nie mają tak głębokiego wykształcenia podstawowego jak Xersi, a wielu z nich woli rozwijać się jednocześnie w kilku obszarach. Wyróżniają się dużą zdolnością uczenia się, wszechstronnością i szybką adaptacją. Dlatego też wiele osób w wieku 23 lat ma już więcej niż jeden dyplom ukończenia studiów, często na zupełnie innych kierunkach, co odbija się na ich zachowaniach na rynku pracy. Wśród nich dużym zainteresowaniem cieszą się krótkoterminowe kursy przekwalifikowujące i dokształcające, które pozwalają zaoszczędzić czas, który tak cenią.
I choć przedstawiciele pokolenia Y to w większości osoby z wyższym wykształceniem, nie zawsze stają się oni pracownikami umysłowymi i często odnajdują się w różnych obszarach biznesu, czy to w przemyśle wytwórczym i wydobywczym, czy też, powiedzmy, w usługach publicznych. Biorąc pod uwagę zdolności i zamiłowanie młodych ludzi do nowych technologii, wielu z nich, w przeciwieństwie do pokolenia X, z łatwością opanowuje zawody związane z komunikacją i IT. Igrekowie lubią także podbijać zupełnie nowe tereny, na których nie ma jeszcze zbyt dużej konkurencji.
Młodość o młodości
Zagłębiając się w aspekty współczesnych trendów w rozwoju osobowości, nadal interesowało mnie, jak charakteryzują się sami młodzi ludzie? I czy jest zadowolona z zachowania rówieśników? Oto czego się dowiedziałem:
Elena, 19 lat
Współczesny młody człowiek jest bystry, dynamiczny, samowystarczalny, niezależny, ciągle w ruchu i poszukiwaniu. Współcześni studenci pragną się uczyć, aby w przyszłości zdobyć przyzwoitą i ciekawą pracę, aby nie być zależni od rodziców i dziadków. Wielu zarzuca młodym ludziom bierność i bezczynność. To jest źle. Nawet podczas studiów współcześni studenci starają się dorobić, aby pomóc rodzicom. W każdym razie ja się staram i moi przyjaciele też.
Cyryl, 30 lat
Współcześni młodzi ludzie, zwłaszcza nastolatki, zawsze są otoczeni pokusami: reklamy w jasnych kolorach zachęcają ich do wypicia piwa; znany aktor zachęca do palenia, obiecując natychmiastowe rozwiązanie wszystkich problemów; Automat do gry sprawi, że będziesz spragniony łatwych pieniędzy. Niestabilna psychika dziecka jest bardzo wrażliwa na takie rzeczy. Trzeba stale nad sobą panować, nie ulegać pokusom, nie wdawać się w złe towarzystwo... Ja z kolei nie mogłam tego uniknąć, w efekcie od 10 lat nie mogę rzucić palenia.
Siergiej, 25 lat
Moim zdaniem współczesna młodzież jest niepoważna i chce wszystkiego na raz. Wydaje mi się, że nasze pokolenie nie zrozumiało jeszcze w pełni swojego przeznaczenia i nie ma jasnych planów na przyszłość. Być może wynika to z ogólnej niestabilności i faktu, że ta właśnie przyszłość nie jest jeszcze nikomu znana.
Kira, 18 lat
Niezależnie od tego, jakie jest obecne pokolenie, należy pamiętać o jednym: aby zachować więź między pokoleniami i czasami, musimy przekazać naszym dzieciom to, co najcenniejsze, czego nauczyli nas nasi rodzice. Przecież na świecie są dwie wieczne rzeczy: niebo nad naszymi głowami i młodość naszych dusz. Jedno i drugie jest dla każdego równie ważne. I biada tym, którzy widzą na niebie tylko szare chmury i wiek swojej duszy mierzą jedynie liczbą lat, które przeżyli.
Anna, 29 lat
Zgadzam się, jakościowy „konflikt” międzypokoleniowy istniał zawsze. Można powiedzieć, że jest to całkiem normalne, gdyż istnieje wyraźna różnica interesów, systemów wartości itp. Ale tutaj należy zauważyć, że najważniejszą rzeczą w społeczeństwie jest moralność, wartości duchowe i etyka. Dzisiejsza młodzież nie jest w żaden sposób winna temu, co się dzieje, ponieważ alkohol, narkotyki, przemysł seksualny i dobra luksusowe produkowane są pod patronatem starszego pokolenia (kapitał jest w ich rękach). Także pewna część winy leży po stronie rządu, ponieważ... W kraju panuje całkowity brak ideologii państwowej, obywatelskiej i moralnej. Człowiek jako całość, a zwłaszcza młodsze pokolenie, potrzebuje kierownictwa ideologicznego i widocznego zarysu zasad życiowych.
Oczywiście młodszemu pokoleniu zawsze można coś zarzucić. Przecież mają energię, ale wciąż mało doświadczenia. Jednocześnie mniej więcej to samo można powiedzieć o poprzednim pokoleniu: w końcu mają doświadczenie (choć nie zawsze pozytywne), ale nie mają już energii.
Pokolenie Y to ludzie, którzy chcą wszystkiego na raz. Nie są gotowi godzić się na rutynową i nieciekawą pracę, nie chcą oddzielać pracy od samorealizacji. Nie zrobią czegoś teraz ze względu na przyszłość, nie odłożą dobrych rzeczy na później i zniosą trudy dzisiaj. Chcą zostawić po sobie ślad, a nie być trybikiem w mechanizmie. Nie po to, żeby kłaść cegły, ale żeby zbudować świątynię – tego właśnie chcą. A żeby życie było ciekawe, chcesz być częścią czegoś wielkiego, coś osiągnąć, rozwijać się i rozwijać, zmieniać otaczający Cię świat, a nie tylko zarabiać pieniądze. Są gotowi ciężko pracować – ale tylko pod warunkiem, że widzą, po co to robią.