Cos'è la pubblicità: una panoramica completa del concetto: definizioni di base, storia dell'evento, funzioni, compiti, obiettivi e tipi di pubblicità moderna. Cos'è la pubblicità. Definizione di pubblicità

26.09.2019

Pubblicità(dal latino reclamare - gridare) - informazione diffusa in qualsiasi modo, in qualsiasi forma e con qualsiasi mezzo, rivolta ad una cerchia indefinita di persone e diretta ad attirare l'attenzione sull'oggetto della pubblicità, a generare o mantenere interesse per esso e a promuoverlo sul mercato. L'oggetto della pubblicità è un prodotto, un mezzo di individuazione di una persona giuridica e (o) un prodotto, un produttore o venditore di un prodotto, i risultati dell'attività intellettuale o un evento (inclusi una competizione sportiva, un concerto, una competizione, un festival, giochi di rischio, scommesse), per attirare l'attenzione a chi è diretta la pubblicità

Pubblicità- forma di presentazione e promozione non personale di idee, beni, servizi per conto di un'azienda. La pubblicità è una forma di comunicazione non personale effettuata attraverso mezzi di comunicazione a pagamento con una fonte di finanziamento chiaramente identificata. La pubblicità è l'anello principale delle comunicazioni di marketing, che è una forma di presentazione e promozione non personale di idee, beni o servizi ed è pagata da un cliente esattamente identificato. Oppure: è un insieme di misure che aiutano direttamente o indirettamente a raggiungere gli obiettivi del produttore.

aumento (formazione) della domanda di prodotti;
una chiara designazione per i consumatori delle posizioni dei beni nei segmenti di mercato;
promozione delle proprietà di consumo dei prodotti;
promozione del marchio;
aumento della presenza sul mercato;
assistenza nella costruzione di canali di vendita;
aumentare il prestigio dell'azienda;
come obiettivo finale e più importante: aumentare il numero delle vendite.

pubblicità d'immagine - pubblicità per la formazione di atteggiamenti nei confronti dell'oggetto del marketing (aumento del prestigio, correzione degli atteggiamenti);
pubblicità su materie prime (pubblicità oggettiva, pubblicità funzionale) - pubblicità in cui l'oggetto del marketing è un prodotto o servizio;

pubblicità istituzionale - un tipo di pubblicità d'immagine in cui un'azienda funge da oggetto di marketing;
pubblicità di branding - un tipo di pubblicità d'immagine, pubblicità per aumentare il prestigio e rendere popolare il marchio;
La pubblicità del prodotto è la pubblicità di oggetti di marketing come beni e servizi.

pubblicità informativa;
pubblicità persuasiva;
ricorda la pubblicità;
rafforzare la pubblicità (garantisce ai clienti la correttezza della loro scelta);
anti-pubblicità. L'uso dell'anti-pubblicità mira a enfatizzare alcune delle conseguenze negative dell'uso, delle caratteristiche del prodotto, del servizio.

Attività pubblicitariaè di natura persuasiva o informativa e mira a influenzare il comportamento dei consumatori e/o l'opinione di un vasto pubblico. La pubblicità è uno degli strumenti di marketing che può essere utilizzato insieme a promozioni di vendita, tattiche di vendita individuali o rapporti commerciali.

ricerca delle motivazioni dei consumatori;
analisi dell'efficacia degli annunci pubblicitari;
analisi di mezzi pubblicitari;
analisi delle comunicazioni pubblicitarie e di marketing (testi pubblicitari, slogan, pubblicità visiva).

Spesso si presume che il marketing sia fondamentalmente pubblicità. La pubblicità è la manifestazione esterna ed evidente delle attività di marketing. Tuttavia, la pubblicità è solo uno dei modi per trasmettere al pubblico target le informazioni sviluppate dagli esperti di marketing.

La pubblicità, come tipo di comunicazione di marketing, è inclusa nel mix promozionale, un insieme di attività di marketing volte a divulgare l'argomento del marketing.

Numero di impressioni: 110794

Pubblicità- un tipo speciale di attività di comunicazione che ha una base economica e accompagna l'umanità attraverso tutta la storia del suo sviluppo. Esistono tre condizioni fondamentali per l'emergere e il successivo sviluppo della pubblicità nel processo di evoluzione della società:

L’emergere di un mercato per beni e servizi.
Emersione di un mercato per la diffusione di informazioni sui beni e servizi offerti in vendita.
L’emergere di un mercato di consumo per beni e servizi pubblicizzati.

Storicamente, per molto tempo il concetto di pubblicità ha significato tutto ciò che riguardava la diffusione di informazioni su beni e servizi nella società utilizzando tutti i mezzi di comunicazione allora disponibili. A poco a poco, lo sviluppo della pubblicità portò al fatto che aree di comunicazione come le pubbliche relazioni si separarono da essa e iniziarono a svilupparsi in modo indipendente ( relazioni pubbliche), marketing diretto ( marketing diretto), promozione di beni e servizi ( promozione delle vendite), pubblicità sul punto vendita (Punto vendita), attività espositiva ( attività espositive), sponsorizzazione ( sponsorizzazione), marchio ( marchio) e altri. Alla fine del XX secolo, l'intero insieme delle aree di comunicazione relative all'informazione e all'influenza dei consumatori cominciò a essere chiamato sistema di comunicazione di marketing ( SGQ).

Definizione universale di pubblicità

Ad oggi esistono due approcci principali alla definizione del termine “pubblicità”. In senso stretto, il concetto di "pubblicità" significa un annuncio nei media. Questa visione è più comune nella pratica occidentale. Nella pratica russa, il concetto di "pubblicità" è interpretato in un senso più ampio. La pubblicità comprende anche eventi espositivi, seminari commerciali, brochure, cataloghi, poster e così via.

Definizione legislativa di pubblicità

L'attività pubblicitaria nella Federazione Russa è regolata da atti giuridici delle autorità legislative federali. Attualmente, la base per le attività pubblicitarie in Russia è la legge federale della Federazione Russa "Sulla pubblicità" del 13 marzo 2006 n. 38-FZ.

La legge federale "Sulla pubblicità" definisce la pubblicità come segue: "La pubblicità è un'informazione distribuita in qualsiasi modo, in qualsiasi forma e con qualsiasi mezzo, indirizzata a una cerchia indefinita di persone e volta ad attirare l'attenzione sull'oggetto della pubblicità, formare o mantenere interesse per esso e la sua promozione sul mercato.

Oggetto pubblicitario- un prodotto, un mezzo per la sua individualizzazione, un produttore o venditore di un prodotto, i risultati di un'attività intellettuale o un evento (inclusi una competizione sportiva, un concerto, una competizione, un festival, giochi basati sul rischio, scommesse), per attirare l'attenzione su a cui è diretta la pubblicità.
Prodotto- un prodotto dell'attività (incluso lavoro, servizio) destinato alla vendita, allo scambio o ad altra immissione in circolazione.
Pubblicità inappropriata- pubblicità non conforme ai requisiti della legislazione della Federazione Russa.
Inserzionista- il produttore o il venditore di beni o un'altra persona che ha determinato l'oggetto della pubblicità e (o) il contenuto della pubblicità.
Creatore di pubblicità- una persona che porta in tutto o in parte le informazioni in una forma pronta per la distribuzione sotto forma di pubblicità.
Inserzionista- chi diffonde pubblicità in qualsiasi modo, in qualsiasi forma e con qualsiasi mezzo.
Consumatori pubblicitari- persone la cui attenzione viene attirata dalla pubblicità sull'oggetto della pubblicità.

La legge federale "sulla pubblicità" regola le relazioni che sorgono nel processo di produzione, collocamento e distribuzione della pubblicità nei mercati di beni e servizi e aiuta anche a navigare nello spazio legale della pubblicità e, di conseguenza, a distinguere la pubblicità da altre informazioni . La norma non è esaustiva e, in particolare, non si applica a:

pubblicità politica e campagna elettorale;
materiale di consultazione, informativo e analitico che non abbia come scopo principale la promozione dei beni sul mercato;
messaggi delle autorità statali, di altri enti statali, dei governi locali;
insegne e cartelli che non contengono informazioni di carattere pubblicitario;
annunci di persone fisiche o giuridiche non legate alla realizzazione di attività imprenditoriali;
informazioni sul prodotto, sul suo produttore, importatore o esportatore, riportate sul prodotto o sulla sua confezione;
qualsiasi elemento di design del prodotto posizionato sul prodotto o sulla sua confezione e non correlato ad un altro prodotto.

La definizione giuridica di pubblicità viene spesso criticata in quanto definisce la pubblicità esclusivamente come "informazione". Alcuni esperti lo considerano limitato, poiché non esprime le specificità della pubblicità. In pratica, una tale definizione di pubblicità come "informazione" dà origine a un'intera tendenza di critica sociale della pubblicità, principalmente a causa della differenza negli approcci alla definizione del concetto di "informazione" e delle difficoltà associate nell'identificazione di messaggi informativi specifici come messaggi pubblicitari.

Dall’analisi del testo della definizione legislativa di pubblicità emerge quanto segue:

La definizione legislativa dà un'interpretazione estensiva della pubblicità, secondo la quale la pubblicità è un'informazione pressoché illimitata in qualunque espressione e su qualunque mezzo; in altre parole si tratta sia di informazioni che di oggetti immobiliari che hanno una funzione pubblicitaria.
La definizione legislativa utilizza tre volte sotto forma di frase il termine "qualsiasi", il termine "informazione" senza specificarne la tipologia, e il termine "indefinito" in relazione al destinatario dell'annuncio, che indica la possibilità di interpretazione arbitraria del testo legislativo.
La definizione legislativa indica che la pubblicità è indirizzata a una cerchia indefinita di persone, pertanto esiste ambiguità riguardo a forme di pubblicità come messaggi pubblicitari mirati, dove la cerchia di persone è sempre definita.

Questi fatti della vaghezza della definizione legislativa portano a un malinteso da parte dei partecipanti al mercato sulle regole della pubblicità previste dalla legge. Una definizione confusa dell'oggetto rispetto al quale vengono introdotte le norme legislative può provocare violazioni e difficoltà nel qualificare le violazioni in materia mercato pubblicitario. Ciò, a sua volta, può portare ad un aumento dei metodi amministrativi per influenzare il mercato, il che incide negativamente sullo sviluppo delle istituzioni della società civile.

Altre definizioni di pubblicità

Oggi esistono molte definizioni del concetto di "pubblicità". Ciò indica, da un lato, la complessità del fenomeno stesso, dall'altro, l'esistenza di punti di vista diversi sulle sue caratteristiche portanti. Nella pratica russa, fino ad oggi si sono sviluppati tre gruppi principali di approcci alla definizione di pubblicità: informativo, attività, così come un gruppo che li unisce, che può essere chiamato integrante.

Il primo gruppo di approcci alla definizione del concetto di "pubblicità" identifica la pubblicità, prima di tutto, come informazione - un messaggio che presenta al pubblico un oggetto, fenomeno, processo e simili. È questo punto di vista che si riflette nella legge federale "sulla pubblicità".

Il secondo gruppo di approcci alla definizione del concetto di "pubblicità" è fondamentalmente diverso dal primo: la pubblicità non si limita a "informazione" e "messaggio", ma in queste definizioni è intesa come attività pubblicitaria, cioè per creare tali "messaggi" e portarli ai destinatari. . Il concetto di "pubblicità" viene quindi equiparato al concetto di "attività pubblicitaria" e viene presentato come un sistema di attività. È a questa posizione che aderisce la maggior parte della comunità aziendale pubblicitaria russa, rappresentata dalle loro associazioni professionali. Ritiene che la pubblicità non sia "informazione pubblicitaria", ma un tipo di attività. Pertanto le norme legislative dovrebbero essere indirizzate alla regolamentazione dell'“attività” e non del “messaggio”.

Pertanto, era inevitabile l'emergere di un terzo punto di vista integrale sulla definizione del concetto di "pubblicità", secondo il quale questo fenomeno comprende sia l'attività pubblicitaria che l'informazione pubblicitaria. Nell'ambito dell'approccio integrale, la definizione di pubblicità è formulata come segue: "La pubblicità è un tipo di attività o prodotti informativi prodotti come risultato di essa" . 1

Dall'analisi del tenore letterale di questa definizione di pubblicità emerge quanto segue. Il messaggio nella teoria della comunicazione è l'informazione ricevuta dal destinatario. Di conseguenza, alcune informazioni diventano un messaggio pubblicitario solo quando vengono preparate in modo speciale e portate al pubblico. Fino a quel momento, il messaggio può essere definito il risultato dell'attività professionale di uno specialista, ma questo messaggio diventerà pubblicitario solo quando verrà trasmesso al pubblico attraverso i canali di comunicazione di massa. La trasmissione di un messaggio pubblicitario è un'attività. Pertanto, nella pubblicità, il messaggio e l'attività sono indissolubilmente legati; non possono, infatti, esistere l'uno senza l'altra. Pertanto, la pubblicità può essere considerata come un'unità sistemica di due componenti: informazione pubblicitaria e attività pubblicitaria. La pubblicità, quindi, viene identificata come un’area della pratica sociale, con relazioni, processi e risultati inerenti a questa pratica. La validità di questo approccio può essere confermata anche dal fatto che l'ultima versione della Legge Federale della Federazione Russa "Sulla pubblicità" mira alla regolamentazione legale sia dei messaggi pubblicitari che delle attività pubblicitarie.

Segni di pubblicità

Indipendentemente dalle definizioni di pubblicità considerate, ciascuna di esse ha una serie di elementi fondamentali che definiscono il contenuto principale della pubblicità e consentono di identificare chiaramente i messaggi pubblicitari e le attività pubblicitarie, per separarli da altre attività e altri messaggi. Questi includono quanto segue:

Pagamento per la creazione e la trasmissione di un messaggio. La pubblicità è una forma di comunicazione a pagamento, poiché un messaggio pubblicitario viene creato e trasmesso al pubblico su base rimborsabile, cioè dietro compenso da parte di inserzionista. L'inserzionista paga sia per lo sviluppo e la produzione del messaggio pubblicitario stesso, sia per il suo posizionamento nel canale di comunicazione pubblicitaria. L'espressione comunemente usata "pubblicità gratuita" è figurata e implica che la pubblicità non viene pagata da colui la cui offerta viene pubblicizzata, ma dall'altra parte. Quindi, in alcuni casi, la pubblicità viene immessa gratuitamente su un canale di comunicazione di massa, ma ciò è sempre associata o ad un obbligo di legge o all'attività benefica del canale di comunicazione di massa stesso. In questo caso è più corretto parlare della posizione etica del rifiuto del profitto, poiché il canale paga la pubblicità non ricevendo profitto dall'uso commerciale dello spazio o del tempo pubblicitario.
La fonte del finanziamento pubblicitario è chiaramente indicata. La pubblicità viene effettuata da un inserzionista non anonimo, la fonte del messaggio pubblicitario, identificata dal pubblico. Tradizionalmente si presume che la fonte della comunicazione pubblicitaria sia colui che la paga. L'inserzionista paga la pubblicità per convincere le persone dei vantaggi della sua offerta. Allo stesso tempo, vuole pubblico pubblicitario chiaramente identificato l'oggetto pubblicizzato, la maggior parte inserzionista e talvolta entrambi allo stesso tempo.
Il messaggio pubblicitario non è personalizzato. La comunicazione pubblicitaria è una sorta di comunicazione di massa, cioè uno scambio impersonale di informazioni. Pertanto, le informazioni pubblicitarie non sono destinate ad una singola persona fisica o giuridica, ma ad un gruppo di tali persone. Si definisce l'insieme delle persone fisiche o giuridiche a cui è destinato un messaggio pubblicitario pubblico target della pubblicità. Il pubblico pubblicitario può essere sia globale (coprendo la popolazione di paesi o regioni del mondo) che locale (coprendo la popolazione di singole regioni, città o distretti).
La presentazione dell'offerta pubblicizzata non è personale. Le informazioni pubblicitarie vengono inviate ai rappresentanti pubblico pubblicitario non personalmente da inserzionista, ma attraverso intermediari, che sono molto spesso i canali della comunicazione di massa.
Le informazioni pubblicitarie sono persuasive. Il messaggio pubblicitario ha lo scopo di attirare l'attenzione sull'oggetto pubblicitario e contiene un elemento di persuasione nei vantaggi di questa offerta rispetto agli analoghi. Pubblicità limitata alla presentazione di informazioni "neutre" e non contenente una componente correlata allo scopo di persuasione pubblico pubblicitario intraprendere determinate azioni in relazione all'oggetto della pubblicità, non è pubblicità nel senso comune del termine.

Questa revisione sotto il concetto di "pubblicità" considera il fenomeno che soddisfa i cinque criteri di cui sopra. Gli stessi segni vengono utilizzati per identificare questo fenomeno. Se l'attività di un'organizzazione produce prodotti che soddisfano questi requisiti, si parla di prodotti promozionali. In base a queste caratteristiche è anche possibile determinare se un'impresa appartiene al settore della pubblicità. Da definire come soggetto mercato pubblicitario, dovrebbe essere un'impresa del genere produttore pubblicitario, cioè effettuare la produzione di prodotti promozionali, o distributore pubblicitario, cioè per effettuare la diffusione di informazioni pubblicitarie.

Fortunatamente o sfortunatamente, la pubblicità è indispensabile nel mondo reale. Qualcuno crede che ciò sia dovuto alla concorrenza nel mercato, che cresce a una velocità continua, e qualcuno ritiene che sia impossibile vendere il proprio prodotto senza pubblicità, non importa quanto sia buono, non importa come la pensano gli altri, la pubblicità sa davvero influenzare la psiche delle persone e promuovere beni, ma non può certo essere esclusa dalla nostra vita.

Questo articolo si concentrerà sulla pubblicità da tutti i suoi lati. A poco a poco capirai perché un'azienda è popolare e l'altra conta le perdite. Per fare pubblicità di alta qualità, devi capire cos'è e come funziona.

Cos'è la pubblicità e come è apparsa

La parola "pubblicità" ha radici latine. Significa "gridare" nella traduzione. Concordo sul fatto che la parola determina immediatamente l'essenza della pubblicità. Una persona di solito grida quando vuole, e non importa se al suo ascoltatore piace o no. Ecco alcuni punti negativi, perché non tutta la pubblicità è di nostro gradimento.

si tratta di comunicazione di marketing, diffusione di informazioni alle masse (che viene pagata in anticipo dal cliente) al fine di attirare l'attenzione della gente sul prodotto pubblicizzato (informativo, commerciale, potenziale);
è un'informazione che viene diffusa per attirare l'attenzione sul prodotto, si incarna in vari modi e aiuta a promuovere il mercato;
è un mezzo di comunicazione che convince il consumatore ad acquistare un determinato prodotto o ad usufruire di determinati servizi.

Possono esserci molte definizioni, ma ognuna di esse porta la stessa cosa, solo da qualche parte più specificamente e da qualche parte meno. L'annuncio contiene i seguenti elementi:

Prodotto;
Produttore;
Venditore;
Evento;
Impresa (commerciale);
Risultati del lavoro intellettuale.

Se tutto è chiaro con il concetto e i componenti, vale la pena menzionare la storia della pubblicità. Anche il denaro è una merce, quindi prima che se ne parlasse, cioè molto tempo fa, c'era già la pubblicità. Allora nessuno conosceva questo concetto, ma l'essenza di ciò che le persone facevano era la stessa cosa che ora si chiama pubblicità.

Il commercio è apparso molti anni fa. Dalla storia è chiaro che il commercio ebbe luogo tra gli slavi orientali e i Varanghi, e questo è il primo millennio a.C. A quel tempo, non intendevano nemmeno pubblicizzare il loro prodotto con il passaparola. Consiste nel trasferimento orale di informazioni sul prodotto, cioè quando si parla con l'acquirente. Un esempio nel mondo moderno sarebbe un promotore. È lui che cammina per le strade e grida a tutti delle nuove promozioni nel negozio della strada accanto.

Viene scritta un'altra pubblicità, che prima non era molto sviluppata. Su rotoli di papiro, pietre o tavolette di argilla veniva scarabocchiata una descrizione del prodotto, e questo funzionava. Le persone impegnate nella pubblicità, ora le chiameremmo operatori di marketing, apparivano nel mondo antico. Avevano diversi compiti:

scrivere annunci;
pubblicateli.

Sono stati posizionati principalmente su pietre e lo hanno fatto in luoghi affollati, ad esempio nel centro della città. A volte la pubblicità scritta e quella orale venivano combinate. L'antico "mercante" stava su una pietra in modo che la gente potesse vederlo, aspettava che la piazza si riempisse e cominciava a gridare un testo preparato in anticipo. Così era la pubblicità quando è nata.

Forse adesso continueremmo a gridare testi pubblicitari da una pietra, se non fosse per Gutenberg, che ha inventato la macchina da stampa. Dopo questa invenzione, la pubblicità è passata a un nuovo livello. Inizia un'attiva attività di stampa. L'annuncio di tipo testo è stato rilasciato. Il primo, noto, annuncio di cavalli ricercati a pagamento fu pubblicato su un giornale londinese. È qui che inizia il rapido sviluppo delle tecnologie di marketing e una nuova era della pubblicità. C'erano molti striscioni, manifesti, testi sui giornali. Una delle pubblicità più efficaci dell'epoca fu il poster "US ARMY NEED YOU". Nel 1917, James Flagg pubblicò un annuncio di servizio pubblico, che ricevette un'enorme risposta, il che significa che la pubblicità era efficace e ponderata.

Quali sono i compiti e le funzioni della pubblicità

La pubblicità include molte cose e tutto questo funziona per il risultato. Allora qual è lo scopo della pubblicità? Quali funzioni svolge? Quali compiti si pone l'inserzionista prima di creare una pubblicità bella e vendibile? Cominciamo con i compiti.

Aumentare la domanda del prodotto;
Indicare la posizione della merce;
Mostrare il prodotto dai suoi lati benefici e costringere il consumatore all'acquisto utilizzando tecniche psicologiche;
Formare l'immagine del marchio e poi rafforzarla tra le masse;
Creare nuovi canali attraverso i quali può avvenire la vendita di un particolare prodotto.
Informare l'acquirente sul prodotto;
Accelerare il turnover delle merci.

Questi sono i compiti più elementari svolti dalla pubblicità, anzi, ce ne sono ancora di più, e ognuno di questi compiti è su larga scala e laborioso, perché non tutti possono esercitare pressione su quelle leve che sono responsabili nelle nostre teste dell'interesse per qualcosa.

Per quanto riguarda gli obiettivi, prevale uno: farsi un nome, una buona reputazione, cioè quando si rivolge a un inserzionista, il cliente vuole prima di tutto che il lavoro sia della massima qualità e il risultato si sente non appena possibile, beh, questo è comprensibile. Per il cliente è importante che le persone siano interessate ai suoi prodotti e che ce ne siano molti.

Persuasivo: questa funzione implica un impatto su una persona, cioè la sua posizione per prodotti / servizi e la creazione di una bella immagine dell'azienda che fornisce questi prodotti / servizi;
Informativo: questa è la diffusione di informazioni su tutto ciò che è correlato al prodotto, ad esempio il prezzo, i punti vendita e così via, la pubblicità deve essere affidabile, non sono ammesse esagerazioni, perché questo è pur sempre lavorare con le persone e sopravvalutare il prodotto può far sì che la pubblicità abbia l'effetto opposto, di cui l'azienda ne risentirà al 100%;
Economico: diretto al commercio;
Illuminismo: l'obiettivo principale è informare la società e mostrare alle persone perché hanno bisogno di un prodotto, a cosa porterà il suo utilizzo, quali benefici ha, in altre parole, questa è propaganda;
Sociale: forma la comprensione delle persone su un determinato prodotto, rende più forti i collegamenti comunicativi;
Estetico: forma il gusto delle persone, a volte la pubblicità è un capolavoro creato da un artista, designer o regista.

Quali tipi di pubblicità esistono

La pubblicità può essere suddivisa in diversi tipi. Ogni tipologia ha la sua peculiarità. Sfortunatamente, nella società c'è l'opinione che la pubblicità sia semplice e che non sia diversa, infatti le differenze ci sono e sono significative. Diamo un'occhiata a tutti i tipi di pubblicità separatamente, qual è esattamente la differenza.

Pubblicità esterna

Pubblicità esterna- "outdoor", che significa all'aria aperta, fuori casa, edifici - questa è una parola inglese. Questo tipo di pubblicità è di gran lunga il più popolare. Tutto ciò che vediamo quando camminiamo per la città può essere attribuito qui: manifesti, cartelloni pubblicitari, cartelloni pubblicitari, in generale, questa è pubblicità sugli edifici che attira sempre l'attenzione ed è molto efficace. Naturalmente, tutti notano disegni che cambiano periodicamente l'immagine. Spesso si tratta di immagini luminose con una frase allettante. Oltre al fatto che tale pubblicità raggiunge molte persone, presenta altri vantaggi:

non è caro;
colpisce profondamente e per lungo tempo;
ottima scelta di alloggi.

Dove ci sono i pro, ci sono sempre i contro:

poche informazioni sul prodotto, infatti si tratta di una foto e poche parole, il consumatore può saperne di più solo provando il prodotto;
l'influenza del clima, tutto ciò che è all'aperto dipende in misura maggiore non dalla persona, ma dal tempo;
se l'installazione è troppo grande e complessa, i costi potrebbero essere troppo elevati, ma nessuno ti darà la certezza che ciò ripagherà.

Media e pubblicità

I media includono:

giornali riviste;
Radio;
TV.

impatto visivo;
impatto sonoro;
copertura del pubblico su larga scala;
molte opportunità per mostrare annunci di alta qualità;
grave impatto sull’uomo.

nessuna visualizzazione;
durante la pubblicità, gli ascoltatori passano a un'altra stazione radio, spesso abbassano l'audio;
non è detto che la pubblicità porti i risultati attesi, perché le persone ascoltano la radio contemporaneamente mentre fanno altre cose.

Se parliamo di giornali e riviste, allora questo è un classico. I portacarte sono comodi e familiari, quindi non dovresti trascurarli. Una buona pubblicità o meno dipende da come viene descritto il prodotto, quindi tale pubblicità dovrebbe essere affrontata con saggezza, a un prezzo non più costoso di quello in TV.

Pubblicità e Internet

Internet è una scala, è qui che c'è dove voltarsi. Un numero enorme di forum, siti per offrire i loro servizi. Internet è ancora giovane, ma ciò non le impedisce di assorbire in sé tutta l'umanità. Il marketing è seriamente orientato a Internet e finora è considerato un metodo molto produttivo. Tutti hanno uno smartphone, un computer su cui è connesso Internet, il che significa che è molto redditizio per la pubblicità.

Qui la formula è semplice, il prezzo è basso e il risultato è ottimo. C'è un vasto pubblico su Internet e qualcuno sarà sicuramente interessato al tuo annuncio. Puoi saperne di più sul prodotto semplicemente facendo clic sull'immagine, sarai d'accordo che è conveniente. È anche importante che ci siano molte fonti su Internet che possono pubblicizzare il tuo prodotto: si tratta di motori di ricerca, negozi online e social network.

Pubblicità sulla stampa

Abbiamo già menzionato la forma stampata della pubblicità. Ciò include giornali, riviste, opuscoli, opuscoli, poster. Molte tipografie forniscono servizi pubblicitari. Un annuncio su un giornale o una rivista può essere molto colorato e interessante se scrivi un testo accattivante e realizzi una bella immagine. A proposito, i biglietti da visita, che vediamo spesso nella vita di tutti i giorni, sono anche un tipo di pubblicità stampata che attira ancora i clienti.

Pubblicità diretta

Non c'è alcun sottotesto nella frase "pubblicità diretta". Questo è il tipo di pubblicità che viene trasmessa direttamente, cioè può essere una conversazione su un prodotto, e non deve essere accanto all'interlocutore, qui sono incluse le conversazioni al telefono o su Skype.

A proposito, anche alcuni messaggi sui social network o sulla posta elettronica che ci arrivano come messaggi privati sono pubblicità diretta. Una persona ci offre i suoi servizi personalmente attraverso la comunicazione. Questo è molto conveniente, ma per attirare un gran numero di pubblico, ovviamente, vale la pena provarlo. Se lo fai da solo dalla tua pagina, non puoi nemmeno spendere soldi. Ma tieni presente che è lungo, difficile e Vkontakte, ad esempio, stabilisce un limite che raggiungerai molto rapidamente.

Marchio

Tale pubblicità si basa sulla fornitura al consumatore di un souvenir che personifica l'azienda a cui è diretta la pubblicità, ovvero il souvenir può avere il suo logo, l'immagine del prodotto, il motto, le coordinate. Coloro che hanno partecipato a campagne di pubbliche relazioni conoscono tale pubblicità. Fondamentalmente, in tali eventi, viene offerto un regalo memorabile, sul quale sono presenti tutte le informazioni sul prodotto, può essere un calendario, una penna, un berretto e altre cose poco costose.

Pubblicità sui trasporti

Anche la pubblicità sui trasporti è un tipo di pubblicità ed è abbastanza produttiva. La pubblicità è posizionata sopra o all'interno del trasporto. In realtà, questa è pubblicità esterna, ma c'è qualche differenza, che è molto significativa, altrimenti la pubblicità sui trasporti semplicemente non esisterebbe come un tipo separato. Questa qualità è la mobilità. I trasporti sono in costante movimento, il che significa che un numero enorme di persone che vedranno passare il trasporto o coloro che effettivamente si muoveranno su questo trasporto potranno guardare l'annuncio. Sicuramente hai notato che tutti gli autobus sono incollati con manifesti e manifesti con informazioni diverse, questo, ovviamente, è efficace, ma la realizzazione di tale pubblicità richiederà molto tempo.

Come può essere distribuita la pubblicità?

Un’idea può essere realizzata in molti modi. È importante pensare a cosa si vuole vedere, come dovrebbe essere, e poi cercare il mezzo che trasmetterà correttamente l'atmosfera desiderata, con il massimo risultato.

Televisione e radio

La pubblicità in TV o alla radio rimane popolare e richiesta, è accessibile, copre un vasto pubblico, crea un senso di interazione e influenza il subconscio di una persona, formando una certa opinione. Puoi fare pubblicità in diversi modi: in TV - si tratta di brevi video e alla radio - brevi audio. Internet, ovviamente, si sta sviluppando e sta guadagnando grande popolarità, ma la sfera dei media rimane e continua a interagire con i suoi spettatori e ascoltatori al 100%.

Internet

Internet è una prospettiva, è il futuro. Sicuramente c'è dove inserire gli annunci. Gli esperti di marketing sono attivamente coinvolti nel campo di Internet e analizzano le statistiche per capire in che modo la pubblicità su Internet influisce su una persona, quale pubblico fa clic su quali collegamenti, cosa dovrebbe essere scritto per interessare e molto altro ancora. La pubblicità su Internet è interattiva, da qui segue un altro concetto: conversione (un certo rapporto tra persone che hanno cliccato sull'annuncio e coloro che hanno visitato la risorsa Internet, ma non hanno seguito il collegamento che puntava all'annuncio). Tutto ciò è calcolato da persone impegnate professionalmente nella pubblicità. A proposito, puoi anche guadagnare soldi con la pubblicità su Internet per una persona semplice che non ha nulla a che fare con il marketing.

La pubblicità su Internet è rivolta agli adolescenti, a un pubblico giovane: questo è il loro mondo in cui capiscono. Pertanto, molte cose semplicemente non trovano il loro posto in TV e vanno su Internet, e lì sono richieste, il che è molto importante. Come già accennato, ci sono posti in cui inserire annunci su Internet e ci sono molte applicazioni che lo renderanno molto bello. Ogni prodotto ha i suoi mezzi, ovviamente, può essere adattato sia per la TV che per Internet, ma è meglio scegliere il metodo con cui indirizzare la tua pubblicità a un potenziale pubblico pronto ad acquistare il tuo prodotto.

Stampa mass-media

Riviste e giornali non sono un modo nuovo, ma efficace.

Se scegli la carta stampata, lascia che sia moderna, con un proprio pubblico, con una presentazione di qualità del materiale. Richiedi statistiche per verificare quanto è ampia la portata del pubblico, perché paghi solo per risultati di alta qualità.

A proposito, tornando su Internet, molte pubblicazioni stampate hanno anche una versione su Internet, quindi, ordinando pubblicità da una rivista del genere, puoi promuovere proficuamente il tuo prodotto.

Pubblicità esterna: costruzioni nelle strade

Ci sono molte opzioni qui:

schermi video;
cartelloni;
puntatori;
tabellone segnapunti elettronico;
pubblicità dal vivo;
stand;
armadietti;
strutture sfuse appositamente costruite.

Newsletter nei social network

Qui si intende: i social network. Fondamentalmente usano la posta. Più spesso, gli invii arrivano solo dopo che una persona si è iscritta nell'applicazione o sul sito che gli interessava. Le lettere non conterranno testi enormi, di solito si tratta solo di un link e poche parole sul prodotto / servizio: sui nuovi prodotti nell'applicazione, sul fatto che c'è un nuovo film sul portale e così via.

Promozioni e presentazioni PR

Le campagne di PR sono, prima di tutto, incontri in cui avviene la comunicazione dal vivo. Tutto è creato affinché il consumatore voglia acquistare il prodotto. Le persone comunicano, si scambiano opinioni, si danno consigli. Naturalmente, tutte le conversazioni sono dirette al prodotto su cui si è svolto l'incontro. Non c'è da stupirsi che la facoltà si chiami "pubblicità e pubbliche relazioni", questo è esattamente ciò che implica qualsiasi campagna di pubbliche relazioni. Di solito la comunicazione avviene in occasione di convegni, anniversari e spesso c'è il coinvolgimento in sponsorizzazioni. In ogni caso, possono prendersi del tempo per menzionare un nuovo prodotto, parlare dei suoi vantaggi e lodare il produttore. In questo modo puoi elevare l'immagine di qualsiasi azienda a un livello irrealistico.

In Internet si trovano video su questo argomento che rivelano aspetti molto interessanti e aiutano a comprendere meglio il campo del marketing. Il video qui sotto sarà molto utile e amplierà le tue conoscenze sulla pubblicità. In questo video, Dmitry Sidorin parla della pubblicità online, tiene corsi di perfezionamento e informazioni interessanti dalla sua esperienza.

Ora, probabilmente, non troverai una persona che non abbia almeno la minima idea della pubblicità. Tutto dovuto al fatto che è presente quasi ovunque.

Tutti capiscono cosa si intende con il termine "pubblicità", ma pochi sanno definire questo termine. Se tradotto letteralmente dal latino, otteniamo "gridare, informare, gridare". In effetti, ci sono molte interpretazioni della parola "pubblicità". Diamo un'occhiata ad alcuni di essi.

Molte persone sostengono quale sia la definizione più affidabile. Secondo la legge, pubblicità sono informazioni che vengono diffuse per attirare i clienti.

Ma gli operatori del settore pubblicitario non sono d’accordo con questa affermazione. Credono che la pubblicità sia un certo tipo di attività. C'è del vero in ogni opzione, quindi sarebbe giusto dirlo pubblicità – Si tratta di informazioni prodotte nel corso di un certo tipo di attività.

Scopi, obiettivi e funzioni della pubblicità

Elenchiamo i principali:

Informare i consumatori sul prodotto pubblicizzato;
Formazione dell'immagine del marchio;
Convincere le persone a compiere qualche azione (ad esempio, acquistare un prodotto o utilizzare un servizio);
Un promemoria per acquistare il prodotto pubblicizzato. Ad esempio, ti dimentichi costantemente di acquistare una lampadina di riserva, ma quando entri nel negozio vedi la pubblicità di questo prodotto. Si può dire con certezza che penserai a una lampadina di riserva e la comprerai;
Consolidamento dell'esperienza di un precedente acquisto. Diciamo che hai usato una marca di sapone e ti è piaciuto. Hai finito il sapone e sei andato al negozio a comprarne uno nuovo. Puoi scegliere un detersivo di un altro produttore, ma se la marca del primo prodotto per l'igiene attirerà spesso la tua attenzione (ad esempio, guardando spot televisivi), non vorrai sperimentare e sceglierai un prodotto pubblicizzato collaudato.

Aumento della domanda del prodotto pubblicizzato;
Mantenimento delle posizioni nel mercato dei beni e dei servizi
Ricerca di nuovi canali per la vendita dei prodotti;
Creare l'effetto di riempire il mercato con un determinato prodotto;
Creazione e mantenimento dell'immagine adeguata dell'azienda sul mercato;
Diffusione delle informazioni tra i consumatori sulla buona qualità del prodotto.

Partecipanti al processo pubblicitario

Se una persona decide, scrive un annuncio, lo pubblica e aspetta gli acquirenti, in questo processo è coinvolto il numero minimo di partecipanti. Analizzeremo un caso più ampio, in cui sono presenti più di 2 partecipanti al processo.

E ora capiremo chi è chi in questa catena.

L'inserzionista è inserzionista. Agenzia pubblicitaria - produttore pubblicitario, le persone che l'agenzia assume per spargere la voce... distributori pubblicitari, e la popolazione target dell'annuncio - inserzionisti. Un'agenzia può essere sia produttrice che distributrice di pubblicità se ha nel suo organico i dipendenti adeguati.

Tipi di pubblicità

A seconda del metodo di distribuzione, dello scopo, della posizione degli annunci, ecc., La pubblicità è suddivisa in tipologie e, a loro volta, in sottospecie. Sono loro che ora analizzeremo.

Commerciale o economico. Questa è la pubblicità che ci circonda ovunque. Cioè, le informazioni distribuite vengono trasmesse ai potenziali clienti ai fini della successiva acquisizione. Ad esempio, ti sei imbattuto in un annuncio per una clinica medica. Tale pubblicità ti incoraggia a visitare questo centro, a utilizzare i servizi di specialisti e successivamente a pagare per un consulto con i medici.
Politico. Un rappresentante di spicco della pubblicità politica è la campagna preelettorale della popolazione. In tali spot pubblicitari non sono obbligati a comprare qualcosa, ma sono chiamati a compiere una determinata azione, cioè a votare per un determinato candidato a deputato, un partito, ecc.
Sociale. Tale pubblicità è finalizzata al raggiungimento di importanti obiettivi pubblici o di beneficenza. Ad esempio, la pubblicità, che informa chiaramente sui pericoli delle sigarette o delle bevande alcoliche, ha lo scopo di proteggere i cittadini dalle dipendenze. E le informazioni sugli orfani negli orfanotrofi aiutano i bambini sfortunati a trovare una famiglia.

Inoltre, a seconda della specificità dello scopo, la pubblicità è suddivisa in:

contro-pubblicità- questa è una confutazione delle informazioni presentate a causa della pubblicità sleale;
Anti-pubblicità- informazioni diffuse al fine di ridurre la domanda di un particolare prodotto o screditarlo.

A seconda del metodo e del luogo di posizionamento, la pubblicità può essere dei seguenti tipi:

Pubblicità esterna

Espositori a rulli;
Cartelloni pubblicitari stradali;
Insegne decorative;
Schermi video;
Pubblicità dal vivo;
Tabelloni elettronici;
Armadietti;
Materiali POS;
Strutture volumetriche su larga scala;
Supporti per poster.

Si ritiene che la pubblicità esterna sia efficace se contiene informazioni che una persona percepisce entro 1 secondo. I manifesti pubblicitari per esterni sono sempre luminosi, memorabili e le informazioni in essi contenute sono presentate in modo breve, conciso e compatto.

I vantaggi includono :

Costo relativamente basso;
Ampia copertura del pubblico target;
La possibilità di pagare una volta e ottenere l'effetto per un lungo periodo;
Una vasta gamma di opzioni di posizionamento delle informazioni.

Impossibilità di trasferire tutte le informazioni disponibili;
Precipitazioni atmosferiche (pioggia, grandine, ecc.) che possono danneggiare i contenuti pubblicitari;
In alcuni casi, elevata produzione di strutture pubblicitarie su larga scala.

Pubblicità nei media (media)

Questa è la distribuzione di informazioni pubblicitarie in televisione, radio o carta stampata. Il modo più efficace per trasmettere informazioni ai media è la pubblicità in televisione. Questo tipo di pubblicità crea l'illusione della comunicazione con ogni spettatore.

I vantaggi della pubblicità televisiva includono :

Impatto sullo spettatore attraverso effetti visivi e sonori;
Massima copertura del pubblico target;
Impatto psicologico sul subconscio delle persone;
Un'ampia selezione di vari effetti che ti incoraggiano a compiere una determinata azione.

Vengono considerati gli svantaggi :

Costo relativamente alto degli spot pubblicitari e del tempo di trasmissione;
In alcuni casi, l'atteggiamento negativo degli spettatori nei confronti degli annunci fastidiosi.

Pubblicità su Internet

Oggi è il modo più efficace per pubblicizzare beni e servizi. Questa specie è apparsa relativamente di recente, poiché Internet stessa è diventata disponibile non molto tempo fa.

A differenza della pubblicità televisiva, sul web, per visualizzare uno spot pubblicitario è necessario compiere una determinata azione, ovvero cliccare in un determinato luogo. Ad esempio, quando stiamo guardando un film in TV e questo viene interrotto da una pubblicità, non ti viene chiesto se vuoi guardarlo oppure no. Viene mostrato indipendentemente dalla tua opinione. Nel caso della pubblicità online, l'utente ha il diritto di scelta. Decide se è interessato a queste informazioni o meno. Se sì, allora lo vede.

pubblicità contestuale. Informazioni che corrispondono al contenuto del sito web su cui si trova. Ad esempio, stai leggendo online un libro del tuo autore preferito. Sulla stessa risorsa ti viene offerto di acquistare una versione stampata di questo libro. Tale pubblicità è contestuale.
Mostra pubblicità. Si tratta di informazioni pubblicate su siti che sono piattaforme pubblicitarie. Ad esempio, hai bisogno e inserisci il tuo annuncio su un sito specializzato nella vendita di immobili.
Pubblicità virale. In termini semplici, si tratta del passaparola, ovvero delle informazioni che gli utenti stessi distribuiscono (nella maggior parte dei casi gratuitamente). Diciamo che hai acquistato un umidificatore e hai consigliato ai tuoi amici di acquistare lo stesso prodotto.
Pubblicità mirataè la fornitura di informazioni a determinati utenti di PC che soddisfano i requisiti stabiliti dall'inserzionista. Questo tipo di pubblicità è ampiamente utilizzato nei social media. reti. Ad esempio, una pubblicità per la biancheria intima da donna attirerà l'attenzione del gentil sesso di età compresa tra i 18 ei 50 anni.
Pubblicità nativa- si tratta di pubblicità discreta che si combina armoniosamente con il contenuto del sito. L'utente potrebbe anche non rendersi conto che sta visualizzando un annuncio. Non provoca negatività da parte dei visitatori della risorsa.
pubblicità teaser- questa è la diffusione di informazioni velate, in cui si crea una sorta di intrigo. Tale pubblicità incita gli utenti a compiere un'azione (fare clic in un determinato punto) per visualizzare integralmente video, immagini, ecc.
Newsletter via e-mailè la distribuzione di lettere che contengono informazioni di carattere pubblicitario agli indirizzi di posta elettronica.
Posizionamento di prodotti nei giochi online– diffusione delle informazioni e del prodotto stesso nel gameplay del gioco.

Annuncio stampabile

Molte persone preferiscono le informazioni stampate, perché possono essere raccolte, sfogliate, conservate, ecc.

Per esempio, acquisti prodotti in un supermercato. A volte in TV raccontano dell'inizio delle promozioni per qualsiasi merce. Ma, inoltre, ogni lunedì alla cassa puoi prendere un giornale (catalogo di articoli promozionali questa settimana), che studierai a casa e farai un elenco dei prossimi acquisti. In questo caso le informazioni del video in TV sono difficili da percepire e l'edizione stampata è più conveniente per gli acquirenti.

Pubblicità diretta

Per esempio, puoi essere avvicinato con qualche tipo di offerta per strada, chiamare al telefono o contattare tramite una lettera inviata via e-mail. In ogni caso, le informazioni saranno indirizzate a te personalmente.

Molto spesso è possibile riscontrare un atteggiamento negativo degli inserzionisti nei confronti dei distributori di informazioni. Tuttavia, questo tipo di trasferimento di informazioni e pubblicità di beni si sta sviluppando e migliorando attivamente.

Pubblicità su prodotti souvenir

Sicuramente ogni cittadino del nostro Paese ha una tazza, un cucchiaio, un portachiavi, un calendario o un altro souvenir con il nome di un marchio.

Questa è una sorta di regalo gratuito che dimostra al potenziale cliente la buona volontà del venditore.

Pubblicità nei trasporti

Si tratta di informazioni che vengono diffuse in qualsiasi forma di trasporto. Tale pubblicità comprende tutti i tipi di annunci nella metropolitana, negli autobus, nei tram, ecc.

Basso costo. Ad esempio, il corriere viene pagato una volta, ma le persone visualizzano l'annuncio per molto tempo;
Alta efficienza. Spesso i passeggeri non hanno nulla da fare durante il viaggio, quindi studiano tutte le informazioni disponibili all'interno del veicolo;
Il numero massimo di visualizzazioni.

Regolamento legislativo

I rapporti pubblicitari nel mercato di beni e servizi sono regolati a livello legislativo. Le principali disposizioni che riguardano il settore economico (commerciale) e sociale. gli annunci pubblicitari sono prescritti dalla legge federale "Sulla pubblicità" (n. 38-FZ del 13 marzo 2006). La pubblicità politica è regolata dalla legge federale “Sulla politica. partiti” e “Sulle associazioni pubbliche”. Se parliamo di campagna preelettorale, allora la legge "sulle elezioni".

La legge non consente la diffusione di pubblicità falsa e sleale. Per eventuali violazioni sorge la responsabilità amministrativa.

Pubblicità di prodotti specifici

In alcuni stati è vietato distribuire informazioni su bevande alcoliche e sigarette senza un'apposita iscrizione che indichi i pericoli della dipendenza. A volte puoi trovare una condizione che vieta la visualizzazione di pubblicità di bevande alcoliche fino alle 22.00.

Pubblicità nascosta

Ogni consumatore pubblicitario decide da solo se visualizzerà o meno la pubblicità. Ad esempio, chiunque può cambiare il canale TV su cui riprodurre gli annunci pubblicitari, oppure non può leggere gli annunci pubblicitari nei trasporti, ma semplicemente guardare fuori dalla finestra.

Un esempio lampante di tale pubblicità sleale è considerato da alcuni il metodo fittizio del frame 25. Il suo significato è il seguente. Presumibilmente, la visione umana percepisce 24 fotogrammi al secondo e in alcune pubblicità, film, programmi, ecc. vengono inseriti 25 fotogrammi, che trasportano informazioni di natura pubblicitaria. Si credeva che fosse il 25esimo fotogramma ad agire sul subconscio, aggirando la coscienza umana. Cioè, ispira a compiere qualche azione. Ma nel 1958, l'esistenza di un effetto psicologico di 25 colpi sulla coscienza umana fu confutata dagli scienziati.

Aspetti positivi e negativi della pubblicità

Vediamoli più nel dettaglio utilizzando la tabella.

Vantaggi	Screpolatura
Svolge un importante ruolo economico. Le aziende aumentano le proprie entrate attraverso la pubblicità	La pubblicità è invadente. Per questo motivo, una persona può effettuare acquisti non pianificati.
Attraverso la pubblicità sociale si possono raggiungere obiettivi utili alla società	La pubblicità televisiva è impossibile da rifiutare. Gli spot pubblicitari vengono riprodotti indipendentemente dal nostro desiderio
Con l'aiuto della pubblicità politica, i cittadini del paese apprendono informazioni di importanza nazionale	Ha un effetto negativo su una persona. Alcune persone credono che il comportamento delle persone non sia cambiato in meglio a causa della visualizzazione degli annunci pubblicitari.
Incoraggia una persona a sognare e desiderare qualcosa	Un aumento del prezzo del prodotto pubblicizzato, poiché tutti i costi sostenuti dal produttore per la campagna pubblicitaria sono inclusi nel prezzo del prodotto
Con l'aiuto della pubblicità, le persone apprendono le nuove tecnologie, imparano qualcosa di nuovo. Cioè, si autoeducano.	Monopolizzazione del mercato. Grandi produttori e marchi famosi stanno lanciando campagne pubblicitarie su larga scala, sopprimendo così le piccole imprese che non sono in grado di realizzare pubblicità di tale portata.
	La pubblicità spinge le persone a fare acquisti avventati, sovrastimando così la domanda del prodotto, consentendo al produttore di aumentare i prezzi.

Pubblicità ingannevole e falsa

Per fare ciò, ti suggeriamo di familiarizzare con la tabella, che descrive i segni della pubblicità sleale e i tipi di pubblicità ingannevole.

Pubblicità ingannevole	Informazioni contenenti confronti errati con un altro prodotto simile di un concorrente (già presente sul mercato)
	Pubblicità che scredita la dignità, la reputazione o l'onore di un'altra persona (molto spesso un concorrente)
	Diffusione di informazioni la cui pubblicità è vietata dalla legge
	Pubblicizzare un prodotto sotto le spoglie di un altro. Ciò vale anche per la copia di marchi.
	Se la pubblicità è un fatto di concorrenza sleale, il che è confermato dalla normativa antimonopolio
Pubblicità ingannevole	Diffusione di informazioni che dimostrano i vantaggi di un prodotto rispetto ad un altro
	Pubblicità contenente false informazioni sulle caratteristiche del prodotto (tutto ciò che riguarda la composizione, la data di scadenza, le condizioni di conservazione, la disponibilità di eventuali certificati di qualità, ecc.)
	Informazioni distorte sull'assortimento, configurazione, condizioni di vendita, ecc.
	Informazioni false sul prezzo del prodotto, sulla disponibilità di promozioni, sconti e altre condizioni per la vendita del prodotto
	Fornire informazioni deliberatamente false sui termini di consegna, riparazione, periodo di garanzia del prodotto
	Non è consentito utilizzare simboli statali nella pubblicità, come lo stemma, la bandiera e l'inno
	La pubblicità non deve contenere false informazioni sul riconoscimento nazionale, sulla disponibilità di certificati, premi, diplomi, medaglie, ecc.
	Dati falsi sul riconoscimento delle merci da parte di una persona fisica o giuridica
	Risultati di ricerca o test distorti
	Non è possibile pubblicizzare un prodotto con termini e condizioni distorti della lotteria di incentivi

Conclusione

La pubblicità è il trasferimento di informazioni a carico del cliente. Pubblicizzano i prodotti per aumentare i profitti aumentando la domanda del prodotto. Una campagna pubblicitaria viene spesso effettuata tramite intermediari (agenzie pubblicitarie).

Il consumatore della pubblicità sono le persone che visualizzano le informazioni fornite. Possono farlo consapevolmente (se cercano informazioni su qualche prodotto) o inconsciamente (quando guardano un video in televisione che interrompe un film o un programma).

Esistono numerosi tipi di prodotti pubblicitari e ognuno di essi presenta vantaggi e svantaggi. Le persone hanno atteggiamenti diversi nei confronti delle informazioni pubblicitarie. Ma indipendentemente dall’opinione della società, l’industria pubblicitaria si sta sviluppando e frutta miliardi di dollari ogni anno.