Ciao a tutti! Esiste una teoria interessante su valori e comportamenti simili di generazioni, cioè gruppi di persone nate in un certo periodo di tempo e cresciute sotto l'influenza di alcuni eventi su larga scala. Questi gruppi di persone sono chiamati generazione xyez e oggi voglio parlare di ciascuno di essi in modo più dettagliato.
L'emergere della teoria
Nel 1991, William Strauss e Neil Howe avanzarono questa idea sulle somiglianze di alcuni gruppi di persone che furono influenzati da eventi economici e politici o dal rapido sviluppo delle tecnologie. Originariamente veniva utilizzato per aumentare il livello delle vendite, in modo che, date le caratteristiche di una certa età di una persona, avesse un'idea di come offrirgli un prodotto in modo che venisse acquistato da lui.
In generale, fino ad oggi trova applicazione negli affari, tra team builder, specialisti di PR e manager. Aiuta molto anche nelle relazioni quando sorgono incomprensioni tra gruppi di età diverse. Quando comprendi le condizioni di vita e di sviluppo, ad esempio, di una nonna, accetti di più il suo stile di comportamento, le sue abitudini, i suoi valori e persino i suoi ultimatum. Dopotutto, è cresciuta in un ambiente completamente diverso, e questo non è il suo comportamento personale, ma tutta la sua generazione.
Esistono solo 4 generazioni e si sostituiscono circa ogni 80 anni. Gli scienziati sono riusciti a tracciare la connessione dei tempi solo negli ultimi 500 anni, ma se continuiamo la ricerca, è probabile che ci sarà una somiglianza dei tratti caratteriali con le persone vissute un millennio fa. Quindi c'è la generazione del baby boom, x, yez.
Parlerò delle condizioni per la formazione del sistema di valori e del carattere delle persone in Russia. Perché ogni Paese ha le proprie vicende storiche, politiche ed economiche, che hanno lasciato la loro impronta nella vita della popolazione. Siamo più vicini, più chiari e più familiari con le condizioni in cui vivevano e viviamo i nostri parenti.
baby boomer
Una forte generazione di persone nate tra il 1943 e il 1963. Questo periodo comprendeva la vittoria nella Grande Guerra Patriottica, i risultati nella conquista dello spazio e la sopravvivenza del "disgelo" di Krusciov. Si chiamano così perché in quel periodo si verificò un enorme aumento del tasso di natalità dovuto al riequilibrio del dopoguerra. Si distinguono per il loro patriottismo, perché dovevano restaurare il loro Paese, nel quale credevano e consideravano una superpotenza.
Premi, diplomi, medaglie e tutti i tipi di certificati sono preziosi. Sono attivi e anche adesso, chi è ancora vivo, cerca di mantenere la propria salute con l'aiuto di uno sforzo almeno minimo, ma fisico. Lavorano bene in squadra, per loro la comunanza è molto importante. Sono attivi, non si fermano nel loro sviluppo, poiché hanno un grande interesse nell'imparare qualcosa di nuovo. Tutta la loro vita è stata dedicata al lavoro, che hanno iniziato in tenera età, lottando per l'indipendenza.
X
Questa è esattamente la generazione che ha riempito l'acqua attraverso la TV quando Chumak è diventato popolare negli anni '90, o è stato codificato dall'alcolismo grazie alle esibizioni di Kashpirovsky. Il periodo di nascita è caduto dal 1964 al 1984. In questo momento, il numero dei divorzi e il numero delle madri single che lavoravano nelle fabbriche per crescere i figli da sole iniziarono ad aumentare, con il risultato che il tasso di natalità diminuì. C'erano la droga e l'AIDS. La guerra in Afghanistan ha influito anche sulla qualità della vita e sul sistema di valori.
Gli X si distinguono per l'iperresponsabilità, quindi mettono al primo posto la cura degli altri, a volte sacrificando anche i propri interessi. A causa del fatto che i loro genitori, molti dei quali erano figli della guerra, vivevano in tempi difficili, non hanno imparato a prendersi cura e a dare amore. Pertanto, gli X, non avendo ricevuto affetto e attenzione durante l'infanzia, li stanno già cercando in un partner. Volevano così tanto l'amore e la famiglia che molte donne erano pronte a sopportare il pestaggio del marito o la sua dipendenza dall'alcol.
La differenza con i loro predecessori è che non erano pronti a lavorare per il bene pubblico, preferendo impegnarsi nell’autoeducazione e nella conoscenza di sé. Si ritiene che questa generazione sia più incline alla depressione. Poiché per la maggior parte della vita hanno sperimentato ansia, ansia e una sensazione di conflitto interno, instabilità emotiva. Apparentemente a causa del fatto che ignoravano i propri desideri e bisogni, preferendo soddisfare gli altri.
Greci
Chiamano la generazione dello zero o del millennio (1984-2003). La formazione dei loro valori è stata influenzata dal crollo dell'URSS, dall'emergere di nuove tecnologie, attacchi terroristici e conflitti militari. Preferiscono Internet ai giornali e ai libri, dove possono acquisire qualsiasi conoscenza e conoscere le novità del mondo. Queste persone si distinguono per la loro ingenuità, poiché le informazioni sono disponibili, non hanno bisogno di cercare letteratura censurata, mentre gli X non avevano alcuna pubblicità e dovevano studiare qualsiasi materiale con sospetto.
I greci apprezzano la loro libertà, sono ottimisti e allegri. La generazione del baby boom, avendo raggiunto l'obiettivo di risollevare un intero Paese, non capisce affatto gli Y pronti a obbedire e ad adattarsi, e soprattutto il loro rifiuto dei difetti degli altri. I millennial differiscono dagli altri in quanto per la vita familiare si sforzano di scegliere un partner alla pari che ispiri a raggiungere qualsiasi obiettivo e che sappia sostenerlo.
Prestano attenzione al livello di qualità della loro vita, desiderando ricevere piacere e soddisfazione. Pertanto, per loro una carriera è più importante che creare una famiglia. Non hanno fretta con la nascita dei bambini e non cercano di pianificare il loro futuro. Perché la crisi economica, che ha “spezzato” molte persone, ha dimostrato a zero che vale la pena prendersi cura del presente e vivere qui e ora, perché il futuro è mutevole e inaffidabile. Sono flessibili e in grado di adattarsi a nuove condizioni.
Non apprezzano la conoscenza, credendo che il successo possa essere raggiunto grazie alle loro risorse, conoscenze e capacità di "cool". Questo deprezzamento è dovuto al fatto che hanno osservato come i genitori con un'istruzione superiore, scienziati e dottori in scienze, sono stati costretti a commerciare sul mercato a causa della ristrutturazione del paese per sopravvivere.
Gli Zeta
Adesso sono ancora i bambini, il nostro futuro prossimo, che è nato o nascerà nel periodo 2003-2023. Non sanno cosa sia una carestia, sentono la cura e l'amore dei loro genitori, che si sforzano di offrire loro una vita di qualità. Si può presumere che le condizioni favorevoli per la loro “coltivazione” contribuiranno allo sviluppo di un sano sistema di valori, alla capacità di costruire relazioni che non distruggano la personalità, ma la aiutino a rivelare le sue capacità.
Gli Zeta, a differenza degli X, capiranno che, soprattutto, hanno bisogno di imparare e acquisire conoscenza. E che possono contare su di loro. E differiscono già da zero in quanto colgono le nuove informazioni molto rapidamente. E lo sviluppo della tecnologia non è affatto difficile per loro. Un bambino nato in questo periodo impara molto presto a maneggiare un telefono o un tablet, a volte anche senza riuscire a parlare.
A volte la loro età e il loro stile sono sorprendenti, perché con lo sviluppo dell'industria della moda, un'enorme quantità di bellissimi vestiti è disponibile gratuitamente e i bambini fin dalla tenera età attribuiscono importanza al loro aspetto, desiderando essere alla moda e belli. Sono molto amanti della libertà e fin dalla tenera età cercano di difendere la loro opinione, chiedendo che venga presa in considerazione. Un numero enorme di opportunità in giro, oltre a ciò che si sviluppa, ma influenza anche lo stile di comportamento.
Gli Zeta sono inclini a capricci e capricci, chiedono solo ciò che vogliono. Gli esperti ritengono che questa generazione non sarà in grado di trovare compromessi, e tanto meno di impegnarsi per raggiungere i propri obiettivi. Inoltre, di fronte al fallimento, questi bambini si arrenderanno in futuro, invece di cercare soluzioni. E questo contribuirà allo sviluppo dell'insicurezza, non correranno rischi per avere successo.
Conclusione
Questo è tutto, caro lettore! Indipendentemente dall'età di te o dei tuoi cari e dal tipo a cui appartengono, va ricordato che questa caratteristica è generale, il che non esclude l'individualità nelle manifestazioni, nella percezione e nei tratti caratteriali. È solo che le condizioni in cui vivevamo noi e i nostri parenti sono molto diverse, e se lo capisci, allora puoi accettare l'altro così com'è, senza cercare di imporre la tua visione.
In Russia si parla molto della Generazione Y, ovvero delle persone nate tra il 1981 e il 1995. Chi sono, cosa amano, come accontentarli: tutto perché i millennial nella Russia moderna sono un pubblico chiave per la sfera dell'e-commerce: ce ne sono molti, sono solvibili e attivi sulla rete.
Nei paesi sviluppati, la generazione Z sta gradualmente emergendo e stanno già iniziando ad adattare le proprie strategie. Ciò è dovuto al fatto che, in primo luogo, il mercato dell’e-commerce negli Stati Uniti si sta sviluppando più rapidamente e, in secondo luogo, a causa delle caratteristiche storiche ed economiche della Russia, la gradazione generazionale è cambiata di diversi anni. Molte tendenze occidentali sono in sintonia con noi (spesso con un ritardo di 3-5 anni), quindi è importante capire dove saremo relativamente presto e cosa fare al riguardo.
Per cominciare, un po' di teoria: secondo la classificazione americana, ci sono 4 principali generazioni al mondo significative per la sfera dell'e-commerce:
baby boomer- coloro che sono nati nell'immediato dopoguerra. Sono caratterizzati da ottimismo, interesse per la crescita personale, degna ricompensa per il proprio lavoro, allo stesso tempo collettivismo e spirito di squadra. I boomer stanno ora gradualmente padroneggiando Internet (compresi quelli russi: nel 2017, il numero di utenti di Runet ha raggiunto i 90 milioni di persone, ovvero il 73% della popolazione della Federazione Russa), ma non lo fanno così intensamente da essere di ampio interesse da parte dei rappresentanti del commercio elettronico.
Generazione X- persone apparse durante il calo della natalità, dopo il boom demografico. Sono pronti al cambiamento, apprezzano l'opportunità di scegliere, si sforzano di imparare per tutta la vita. Fanno affidamento principalmente su se stessi e credono nell’uguaglianza di genere. "X" - gli ultimi testimoni del mondo prima delle tecnologie digitali e gli unici che possono apprezzare appieno com'era "prima" e come è diventato "dopo". Secondo una ricerca, si fidano soprattutto dei media tradizionali: il 62% legge i giornali, il 48% ascolta la radio e l'85% guarda i programmi TV preferiti. Le persone di questa generazione non sono utenti Internet fanatici, quindi, come i baby boomer, non sono il pubblico target dei rivenditori online.
Generazione Y, noto anche come , differisce notevolmente dai suoi genitori per l'elevata autostima, l'alfabetizzazione digitale e la riluttanza a lavorare duro come le generazioni precedenti. In Russia si riferisce a coloro che sono nati dal 1985 al 2000 nelle nuove condizioni socioeconomiche e sono cresciuti assistendo alla perestrojka e al crollo dell'URSS. Negli Stati Uniti, questa generazione comprende le persone nate tra il 1981 e il 1995, poiché fanno affidamento su un forte aumento del tasso di natalità iniziato nel 1982 - ecco perché i rivenditori in Russia si concentrano ancora sulla generazione Y. Mentre negli Stati Uniti sono già lavorare attivamente con la Generazione Z, o post-millennials.
Generazione Z non hanno mai visto un mondo senza Internet, è normale che siano online 24 ore su 24, 7 giorni su 7. Non pensano affatto al destino della loro patria e hanno molto più in comune con i loro amici che con i cittadini del loro paese. Spesso irresponsabile e soggetto alle tendenze della moda. Nel 2017, negli Stati Uniti sono nati 74 milioni di post-millennial, ora la generazione Z costituisce il 23% della popolazione totale degli Stati Uniti.
Cos'è la Generazione Z?
Abbiamo condotto uno studio sui rappresentanti della generazione Z in tutto il mondo per scoprire: chi sono, di cosa hanno bisogno e come farli innamorare di te?
Coinvolto
La tecnologia si è evoluta insieme ai post-millennial, quindi questa generazione è caratterizzata da una profonda immersione nello spazio digitale. Con l'aiuto degli smartphone esplorano il mondo e non penseranno all'acquisto finché non si consulteranno con i loro amici. Gli Zeta negli Stati Uniti trascorrono più tempo online sui dispositivi mobili rispetto a tutte le altre generazioni.
Curioso
Anche se la Gen Z vede il proprio smartphone come un telecomando, per loro le sensazioni tattili e l’esperienza personale sono importanti e finora lo shopping online non ha soddisfatto completamente la loro sete di conoscenza.
Convinto
I loro principi di vita sono instillati nelle autorità sociali (la cerchia ristretta, i blogger, i personaggi pubblici) e sono irremovibili: questo, ovviamente, è un aspetto negativo per i rivenditori. Ma! Adesso in America gli Zeta stanno appena entrando nella fase di maturazione: presto saranno in grado di gestire i propri soldi e quindi saranno aperti a nuovi marchi e marchi: questo è un vantaggio.
Quali fattori sono importanti per gli acquirenti quando fanno acquisti online
Gli Zeta apprezzano l'opportunità di conoscere il prodotto di persona, motivo per cui il webrooming è comodo per loro: l'opportunità di studiare prima tutte le informazioni disponibili su Internet e poi acquistare il prodotto in un negozio fisico - in base ai risultati del nostro studio, il 34% degli intervistati preferisce questa meccanica. Il 23% fa regolarmente il contrario: vede una cosa in un negozio e la compra online. È interessante notare che il formato “click&collect” attualmente in via di sviluppo in Russia (ordinato online, ritirato al punto di ritiro) non è così vicino ai post-millennial in tutto il mondo: solo il 34% di loro utilizza regolarmente questo servizio.
La comunicazione mobile determina in gran parte la vita dei post-millennial in tutto il mondo, che trascorrono gran parte del loro tempo sui social network: il 49% si collega più volte al giorno, quasi la stessa percentuale utilizza attivamente (43%) Snapchat, che è ancora per niente popolare in Russia. Gli Zeta trascorrono 42 ore a settimana in streaming video e generalmente sono attratti da qualsiasi formato video.
Il loro rapporto con il commercio al dettaglio? È complicato
Gli Zeta ammettono che le moderne realtà dell'e-commerce non li soddisfano: il 45% afferma che ha difficoltà a trovare un prodotto che gli piace online, il 43% afferma che non è così comodo acquistare su Internet. In generale, la generazione Z può essere definita la generazione più insoddisfatta di tutte. Cosa possono fare i rivenditori per coinvolgere i post-millennial e aumentare il loro senso di soddisfazione?
Non dimenticare l'offline
Nonostante l'appellativo di “generazione digitale”, i post-millennials sono pronti a interagire con il mondo senza l'uso dei vari dispositivi, perché sono giovani e mobili. Pertanto, la presenza nei negozi fisici contribuirà ad aumentare la credibilità del marchio e offrirà l'opportunità di esaminare di persona il prodotto. Il 71% degli Zeta del mondo afferma di amare lo shopping per vedere cosa è di tendenza e l'80% preferisce visitare nuovi punti vendita. Allo stesso tempo, per loro è estremamente importante il design insolito dei locali e l'unicità dei prodotti presentati.
Numero di post-millennial che utilizzano i social media più volte al giorno
Esempio 1 Sephora ha trovato un modo per diversificare l'esperienza di acquisto nei negozi offline installando touch screen che aiutano nella scelta dei cosmetici. Nell'ambito delle master class, i clienti possono truccarsi gratuitamente dagli stilisti e, utilizzando gli schermi, testare vari fondotinta, correttori, profumi e molto altro senza dover aprire numerosi barattoli. Così il rivenditore di prodotti di bellezza lascia in negozio un assistente esperto, ma ottimizza la scelta tra una varietà di prodotti.
Esempio 2 Il negozio online BUTIK, alla ricerca di canali per attirare un nuovo pubblico, ha deciso di capire cosa spinge i propri clienti a scegliere lo shopping offline o online, quali sono i punti della loro “intersezione digitale”. Con l'aiuto delle nostre tecnologie, il rivenditore è stato in grado di analizzare i dati dei clienti da Internet e impostare un targeting personalizzato. Di conseguenza, la conversione è aumentata del 27%.
E sull'online
Lo spazio virtuale è l’habitat naturale dei post-millennials. Ottieni un quadro completo con un sito web con foto di qualità e descrizioni dei prodotti, ottimizzato per smartphone, app mobili e presenza sui social media. La generazione Z dovrebbe sapere che il marchio è sulla loro stessa lunghezza d’onda.
Numero medio di ore settimanali trascorse da generazioni a guardare contenuti video
Esempio. Maybelline ha utilizzato una tecnica interessante per dedicarsi allo shopping online: per personalizzare la comunicazione online con i clienti, il colosso della bellezza ha lanciato un'applicazione che consente di applicare virtualmente il trucco. Il viso viene scansionato, analizzato secondo più di 60 caratteristiche, quindi il rivenditore offre prodotti che ti permetteranno di creare un aspetto simile nella realtà.
Lavora per l'individualità
Gli Zeta adorano l'approccio personalizzato. Fai un passo avanti analizzando le informazioni sui clienti e consigliando il prodotto giusto: il 36% dei post-millennials ritiene necessarie le raccomandazioni. Uno dei principali rivenditori del Regno Unito, il rivenditore di abbigliamento New Look, dopo aver analizzato i big data e personalizzato i consigli per i suoi prodotti, ha ricevuto 4 volte più ordini, riducendo il costo di acquisizione dei clienti del 74%.
Come acquistano i post-millennial
Per attirarli, i prodotti devono essere presentati in vetrina nel miglior modo possibile: l'ideale sarebbe presentarli in una collezione limitata. Per gli Zeta, il design di un negozio è spesso il fattore decisivo per visitare un negozio. Così le fiere personalizzate, che si svolgono in luoghi insoliti, mercati, zone di vendita stilizzate, dove gli “zeta” hanno l'opportunità di ritirare per sé un oggetto fatto a mano, stanno diventando una nuova parola nel commercio al dettaglio. Inoltre, i risultati del nostro studio suggeriscono che gli Zeta sono i più tattili di tutte le generazioni, è estremamente importante per loro sentire il prodotto al tatto.
A prima vista, la Generazione Z può sembrare come bambini i cui acquisti dipendono dalle opinioni dei genitori. Tuttavia, questo non sarà sempre il caso. Molto presto, i post-millennial russi inizieranno a guadagnare denaro e a prendere decisioni in autonomia. È importante iniziare a comprendere le complessità di questa generazione adesso in modo che tra 3-5 anni possiamo offrire loro un’esperienza di acquisto ottimale. Bene, non dimenticare che anche adesso la generazione più anziana si consulta con i propri figli nella scelta di gadget e attrezzature, quindi è tempo che i rivenditori IT si concentrino sugli "zeta".
Negli anni '90 sono sorti teoria generazionale, i cui autori e creatori sono gli scienziati Neil Howe e William Strauss. Parallelamente, non collegati tra loro, divennero ricercatori attivi di varie generazioni. Erano interessati al conflitto tra le persone, in cui non ci sono differenze di età. Sotto la guida della coordinatrice del progetto Rugenerations, Evgenia Shamis, un gruppo di specialisti ha tentato di applicare questa teoria alla società russa nel 2003-2004.
L'idea della teoria delle generazioni è valutare i valori e le priorità delle persone classificate come classe media. Il concetto di generazione comprende un insieme o una comunità di persone unite da date specifiche di nascita in un certo periodo e che sono unite dalle stesse condizioni per l'influenza degli eventi, e associano anche le caratteristiche e la natura dell'educazione a valori stabiliti. Il significato ideologico sta nel fatto che è la comunanza dei valori e la loro relazione, e non i criteri di età, a gettare le basi per la generazione futura. I valori vengono introdotti e radicati quotidianamente e gradualmente, spesso intangibili per noi. Ma è il nostro modello di comportamento, la nostra comunicazione e comprensione reciproca, la nostra lealtà e capacità di evitare, risolvere situazioni di conflitto e ciò che influenza il nostro sviluppo e la nostra coscienza, le nostre scelte e i nostri obiettivi costruiscono, definiscono e gettano le basi per i nostri valori. .
La teoria delle generazioni in Russia
Una caratteristica che distingue la teoria in Russia è che la popolazione appartenente allo strato medio della società è divisa in due gruppi. Il primo gruppo comprende persone con risorse finanziarie sufficienti e benessere stabile. Il secondo gruppo può essere definito come persone che hanno ricevuto un'istruzione superiore. Pertanto, applicando la teoria delle generazioni alla Russia, gli esperti hanno adottato il concetto di maggioranza.
Attualmente, in Russia si distinguono le seguenti generazioni:
Generazione dei Vincitori o Generazione GI (1900-1923)
I valori di questa generazione si sono formati sotto l'influenza delle due rivoluzioni avvenute nel 1905 e nel 1917, il processo di collettivizzazione ed elettrificazione.
Questa generazione è caratterizzata da valori familiari, amore per il lavoro, un alto grado di responsabilità, elevate convinzioni religiose, tradizioni onorate e fermezza di giudizio.
La generazione silenziosa (nati nel 1923-1943)
I valori di questa generazione si stabiliscono sotto l'influenza di gravi repressioni, dell'inizio e dello svolgimento della Seconda Guerra Mondiale, dell'ascesa del Paese dopo la distruzione e della comparsa degli antibiotici.
Nuovi valori si stanno formando e sottolineando come onore e dignità, stretta osservanza delle leggi, devozione alla Patria e status ufficiale.
Generazione dei Baby-Boom (nati dal 1943 al 1963)
La creazione di nuovi valori è stabilita sotto l'influenza della politica e del potere sovietico, dello sviluppo e della leadership nell'industria spaziale, della Guerra Fredda, della comparsa dei primi contraccettivi, dell'assistenza medica impeccabile per ogni cittadino, di un programma scolastico unificato.
Valori in evidenza: la priorità della crescita personale, lo spirito di lavoro di squadra e la coesione del team, l'importanza delle giovani generazioni.
Generazione X o generazione sconosciuta (nati dal 1963 al 1984)
I valori si formano sotto l'influenza di eventi legati alla Guerra Fredda, all'era della perestrojka, all'emergere della droga e alle operazioni militari in Afghanistan.
I valori fondamentali sono: adattamento ai rapidi cambiamenti, diversità di punti di vista, completa uguaglianza dei sessi, individualismo emotivo, credenze non standard.
Generazione Y/Greci o Generazione Millennium, Networks, Next (nati nel 1984 – 2000)
Eventi che hanno dato origine a nuovi valori di questa generazione: il crollo dell'URSS, gli attacchi terroristici, l'introduzione di nuove tecnologie. Il loro ambiente abituale è la presenza di Internet e delle comunicazioni mobili e un culto per lo stile di abbigliamento di marca.
Indipendenza e divertimento diventano valori, ma allo stesso tempo si rafforzano la cittadinanza e la massima responsabilità.
Generazione Z (dal 2000)
I valori dei vertici di questa generazione sono in via di formazione.
Gli anni di nascita assegnati a una particolare generazione sono solo approssimativi. Ci sono anche differenze a seconda di dove vivono le persone.
La teoria delle generazioni in Russia continua a svilupparsi ogni nuovo anno e decennio.
Attualmente, le comunità HR stanno adottando misure per reclutare e motivare i dipendenti della generazione Y. Aziende e aziende stanno discutendo le specificità della comunicazione e della comprensione reciproca dei dipendenti appartenenti alle generazioni X e Y.
Generazione: un gruppo di persone che sono nate in un certo periodo di tempo e hanno sperimentato le stesse influenze della stessa educazione ed eventi, hanno valori simili. Non notiamo tutti questi fattori che agiscono in modo poco appariscente, ma determinano il nostro comportamento in molti modi: come costruiamo team e risolviamo conflitti, comunichiamo, sviluppiamo, come e cosa acquistiamo, come fissiamo obiettivi, cosa ci motiva.
I sociologi distinguono la generazione X, Y e Z. Dopo aver letto questo articolo, scoprirai quali persone dovrebbero essere attribuite all'una o all'altra di esse, nonché quali sono le caratteristiche di ciascuno di questi gruppi. Naturalmente, solo in modo molto condizionale è possibile individuare le generazioni X, Y, Z. Tuttavia, ognuna di esse ha le sue caratteristiche, in cui differiscono l'una dall'altra. La teoria della generazione XYZ sta diventando molto popolare oggi. Invitiamo i lettori a conoscerla. Cominciamo con il gruppo più antico, che si distingue per la teoria delle generazioni.
Generazione X
Si tratta delle persone nate tra il 1965 e il 1982. Il termine stesso è stato proposto da Jane Deverson, una ricercatrice britannica, e da Charles Hamblett, un reporter di Hollywood. Lo scrittore lo ha registrato nella sua opera Eventi che hanno influenzato: "Desert Storm", la guerra in Afghanistan, l'inizio dell'era dei computer, la prima guerra cecena. A volte le persone nate in questi anni vengono già riferite alla generazione Y, a volte alla Z (sebbene anche queste ultime non fossero nel progetto). La lettera X a volte combina la generazione Y e Z.
Caratteristiche dei rappresentanti della generazione X
Le persone X negli Stati Uniti sono solitamente quelle nate durante il periodo di declino post-popolazione del tasso di natalità. Nel 1964, Jane Deverson condusse uno studio incentrato sulla gioventù britannica. È emerso che le persone appartenenti a questo gruppo non sono religiose, entrano in relazioni intime prima del matrimonio, non rispettano i genitori, non amano la regina e non cambiano cognome dopo il matrimonio. La rivista Woman's Own ha rifiutato di pubblicare i risultati. Poi Deverson andò a Hollywood per pubblicare un libro con Charles Hamblett. Ha inventato il nome "Generazione X". Douglas Copeland, uno scrittore canadese, ha apprezzato questo titolo spettacolare. Nel suo libro, lo ha risolto. Il lavoro di Copeland si concentra sulle ansie e sulle paure delle persone nate tra il 1960 e il 1965.
Generazione Y
Persone diverse possono essere attribuite a questa generazione, se si fa affidamento su fonti diverse. Alcuni sostengono che si tratti di tutti quelli nati dall'inizio degli anni '80. Altri ritengono che il confine dovrebbe essere tracciato dal 1983 alla fine degli anni Novanta. E alcuni catturano anche i primi anni 2000. Un’altra opzione (forse la più convincente) va dal 1983 alla fine degli anni ’90.
Va notato che per questo motivo 2 persone nate con una differenza di soli 1-3 anni possono essere attribuite a generazioni diverse. La verità è che anche due persone nate lo stesso giorno possono appartenere a generazioni diverse. Dipende dal contesto culturale, dall'ambiente di crescita, dalle opportunità tecnologiche, educative e sociali di queste persone.
Caratteristiche della generazione Y
Il termine "Generazione Y" è stato coniato da una rivista chiamata Advertising Age. Si ritiene che la formazione della visione del mondo dei suoi rappresentanti sia stata influenzata dal crollo dell'URSS, dalla perestrojka, dal terrorismo, dagli anni '90, dalle guerre (in Cecenia, Iraq, ecc.), dalla crisi finanziaria internazionale, dalla disoccupazione e dall'aumento dei costi immobiliari , cultura pop, televisione, hosting di video e tracker torrent, sviluppo di Internet e delle comunicazioni mobili, social network, tecnologia informatica, videogiochi, cultura dei meme e flash mob, evoluzione dei dispositivi, comunicazione online, ecc.
La cosa principale che può caratterizzare questa generazione è il suo coinvolgimento nelle tecnologie digitali, nonché nel paradigma filosofico del millennio (nuovo millennio). Inoltre, è caratterizzato da un nuovo ciclo di divisione tra visioni conservatrici e liberali. Forse la cosa più importante è il desiderio di ritardare la transizione dei suoi rappresentanti all'età adulta, che in realtà è il concetto di eterna giovinezza (non senza intermezzi depressivi).
Oggi in sociologia c'è una questione acuta su cosa dovrebbe essere considerata l'età adulta. Larry Nelson ha suggerito che la generazione Y, a causa dell'esempio negativo dei suoi predecessori, non ha fretta di assumersi gli obblighi dell'età adulta. Da un lato, questo è vero e logico. Tuttavia, d’altro canto, ciò non tiene conto del fatto che le persone Y hanno già cervelli diversi. Evgenia Shamis ha suggerito che la generazione Y non ha e non può avere eroi, ma ci sono idoli e i successivi rappresentanti di questa generazione diventeranno eroi per quelli nuovi. Inoltre, le persone appartenenti a Y hanno un atteggiamento speciale nei confronti della cultura aziendale. Si aspettano benefici e risultati dal lavoro, preferiscono orari flessibili, si sforzano di adattare le condizioni di lavoro alle loro vite, ecc. Si sono resi conto che la vita è diversa e bella e che la gerarchia è una convenzione.
Generazione Z
Fino a poco tempo fa, la generazione Y comprendeva anche le persone nate prima dei primi anni 2000. E solo ora, dopo una serie di studi, molti giornalisti e professori universitari, rendendosi conto della discordanza dell '"albero delle generazioni", hanno cominciato a capire che non è corretto unire i ventenni e trentenni di oggi in un unico gruppo, poiché significativi le differenze tra loro sono visibili.
Generazione Z: persone nate all'inizio degli anni '90 e negli anni 2000. Si ritiene che la loro visione sociale e filosofica sia stata influenzata dalla crisi economica globale, dallo sviluppo delle tecnologie mobili e dal Web 2.0. I suoi rappresentanti sono considerati figli della generazione X e talvolta Y.
La proprietà fondamentale della nuova generazione
La proprietà fondamentale della nuova generazione è che ha l'alta tecnologia nel sangue. Li tratta a un livello completamente diverso rispetto anche ai rappresentanti di Y. Questa generazione è nata nell'era del postmodernismo e della globalizzazione. Ha accumulato caratteristiche di predecessori vicini nel tempo, così come caratteristiche che già sentiamo, ma che non siamo ancora in grado di articolare con precisione. Sarà più facile per noi farlo tra 10-20 anni. Ma il “materiale da costruzione” è la negazione della gerarchia, l’arroganza, il narcisismo e l’egoismo.
Possibili scenari per la generazione Z
Non è ancora facile guardare oltre l’orizzonte per capire perché queste qualità sono necessarie per l’evoluzione umana. È probabile che comincino a servire a qualcosa che non è pienamente compreso nemmeno dai trentenni di oggi. Attualmente si può solo provvisoriamente supporre che, dopo essersi ripresa dalle malattie, questa generazione accusata di narcisismo ed egoismo farà dei passi verso uno stile di vita equilibrato del futuro. È caratterizzato dal lavoro per il beneficio sociale e il piacere creativo, la creazione di una famiglia basata su sentimenti personali e non perché essere soli sia considerato indecente nella società, la decisione di avere un figlio non per evitare la solitudine in vecchiaia, ma per trasmettergli i valori della vita. Per la generazione Z sono possibili anche scenari negativi.
Molte cose potranno essere chiarite solo col tempo. Dopotutto, i rappresentanti più anziani di questa generazione avevano appena 18 anni. Tuttavia, sono già famigerati. Le società di marketing e i media hanno annunciato che questa generazione è "dipendente dallo schermo" e che la loro capacità di attenzione è molto scarsa. Sulle loro spalle gravano anche la salvezza del mondo e la necessità di correggere gli errori del passato.
Si noti che la teoria delle generazioni spesso non ha una precisione scientifica sufficiente e la ricerca in questo settore è un processo confuso. Ciò vale anche per gli articoli scientifici recenti. Molti studi recenti incentrati sulla teoria delle generazioni sono pieni di stereotipi e pregiudizi. La generazione Z non merita di essere trattata in modo così ingiusto. Già adesso questo gruppo costituisce circa un quarto della popolazione ed entro il 2020 circa il 40% dei consumatori ricadrà su di esso. Pertanto, è estremamente importante che le aziende comprendano questa generazione.
"Otto secondi filtri"
Se si crede alle ricerche recenti, si può notare che la generazione Z ha ridotto la capacità di attenzione a 8 secondi. Non riescono a concentrarsi su nulla per un tempo più lungo. Tuttavia sarebbe più corretto parlare piuttosto di "filtri da otto secondi". I rappresentanti di questa generazione sono cresciuti in un mondo in cui le possibilità sono semplicemente infinite, ma non c'è abbastanza tempo per tutto. Ecco perché si sono adattati alla necessità di valutare e vagliare enormi quantità di informazioni molto rapidamente. Nelle app mobili e sul Web si affidano a sezioni e schede per i contenuti più recenti e di tendenza.
Segui i curatori
I rappresentanti di questa generazione seguono i curatori. Si fidano di loro, cercando di capire dove si trovano le informazioni più rilevanti e il miglior intrattenimento. Tutti questi strumenti sono essenziali per la Generazione Z al fine di ridurre la potenziale scelta tra una moltitudine di opzioni.
Tuttavia, se questo gruppo trova qualcosa degno della sua attenzione, i suoi rappresentanti possono diventare dedicati e molto concentrati. Internet nella loro epoca permetteva di studiare a fondo qualsiasi argomento e di imparare molto da persone che la pensano allo stesso modo.
Il radar di questa generazione è impostato per trovare ciò che vale il loro tempo. Per conquistare la loro attenzione e superare questi filtri è necessario fornire esperienze che siano immediatamente vantaggiose e altamente divertenti.
Interazioni sociali
La generazione Z è spesso descritta dai media come un gruppo di netizen socialmente inetti. Gli anziani non riescono a capire perché i giovani trascorrono così tanto tempo online. Tuttavia, in realtà, questa generazione è sottoposta a un'enorme pressione: deve essere in grado di gestire sia a livello professionale che di potersi inserire nella realtà e distinguersi allo stesso tempo.
Influenza dei social media
La generazione Z a livello personale si sforza di essere immediatamente accettata e approvata attraverso i social media. È qui che si svolgono le conversazioni importanti, dove si trovano i loro coetanei. Con l'aiuto dei social media, gestiscono identità multiple per poter soddisfare ciascun pubblico e ridurre il rischio di conflitto.
La Generazione Z, a livello professionale, è molto attenta agli stereotipi negativi che affliggono la Generazione Y. Si sforzano di distinguersi con la loro capacità di sopravvivere e lavorare duro offline.
La generazione Z è intrappolata tra due forze: ha bisogno dei social media per costruire i propri marchi personali, ma non vuole che i social media definiscano chi sono veramente. Coloro che appartengono alla generazione Z aspirano all'approvazione della società, ma non vogliono essere differenziati nel senso della professione.
Spirito imprenditoriale
La generazione Z è stata anche soprannominata dai media la “generazione imprenditoriale”. Ciò sottolinea il desiderio dei loro rappresentanti di costruire le proprie startup e non di essere immersi nella routine aziendale. Sebbene questa generazione apprezzi il lavoro autonomo, molte persone del gruppo Z tendono ad essere avverse al rischio. Sono pragmatici e pratici. Lo spirito imprenditoriale presumibilmente insito in loro è più una sorta di meccanismo di sopravvivenza che una ricerca idealistica di ricchezza o status.
Mentre la generazione Y è stata spesso criticata per non essere sufficientemente concentrata, la generazione Z vuole pianificare a lungo termine. I genitori appartenenti a X (individualisti che fanno affidamento su se stessi) li hanno fortemente influenzati. Vogliono evitare gli errori commessi dai loro predecessori Y.
Per liberarsi della loro ansia intrinseca, vogliono trovare lavoro in settori in crescita e poco automatizzati: medicina, istruzione, vendite, ecc. In tal modo, sviluppano opzioni di ripiego per applicarle nel mercato del lavoro. cambierà rapidamente.
La verità è nel mezzo
La società tende a criticare i giovani perché fanno le cose in modo diverso o a romanticizzarli. Tuttavia, in realtà, la generazione Zorro (Z) è da qualche parte nel mezzo. I suoi rappresentanti si trovano ad affrontare problemi che sorgono in una certa fase della vita per tutti: la separazione dai genitori, l'inizio di una carriera, la formazione di un'identità personale. Tuttavia, devono farlo in un’era tecnologica frenetica.
Quindi, hai conosciuto brevemente un argomento così interessante come la teoria delle generazioni. In Russia è stato adattato nel 2003-2004. una squadra guidata da Evgenia Shamis. La stessa teoria ha avuto origine negli Stati Uniti. I suoi autori sono William Strauss e Neil Howe, nel 1991 è stata creata la teoria delle generazioni di Howe-Strauss.
La generazione Y o generazione dei Millennial (millennials), così come la generazione successiva, la generazione della rete, i millennials sono la generazione nata dopo il 1981-1983, che ha incontrato il nuovo millennio in giovane età ed è caratterizzata principalmente da un profondo coinvolgimento nelle tecnologie digitali . Al momento della coniazione del termine, la generazione Y veniva contrapposta alla generazione X, che corrisponde alla generazione demografica precedente. Viene spesso utilizzato il termine Yllo (Young Liberty Love).
Prima di iniziare una conversazione sulle caratteristiche di una particolare generazione, è necessario fare una spiegazione storica e cronologica.
I fondatori della teoria delle generazioni in quanto tale sono gli americani Neil Howe e William Strauss. In Russia, l'applicazione di questa teoria ha le sue specificità, poiché gli eventi sotto l'influenza dei quali si sono formati i valori generazionali nel nostro paese sono in qualche modo diversi da quelli americani.
Quindi, secondo gli scienziati americani, dall'inizio del XX secolo si possono già contare cinque generazioni:
I nati tra il 1900 e il 1923 venivano chiamati GI, la “Generazione dei Vincitori”. I loro valori si sono evoluti fino al 1933. In Russia, ciò avvenne sotto l’influenza degli eventi rivoluzionari del 1905 e del 1917, della collettivizzazione e dell’elettrificazione. La diligenza e la responsabilità, così come l'adesione all'ideologia, erano le caratteristiche distintive di una persona di questa generazione come lavoratore.
Dopo di loro, dal 1923 al 1943, nacque la “generazione silenziosa”, che si formò prima del 1953 e si distinse, secondo l'osservazione dei fondatori americani della teoria, per la pazienza e il rispetto della legge. Nel nostro paese, a parte la Grande Guerra Patriottica, le repressioni staliniste e la restaurazione del paese distrutto hanno avuto un'influenza decisiva su queste persone. Tra i valori principali di questa generazione ci sono la devozione, l'osservanza delle regole e delle leggi, il rispetto della posizione e dello status, l'onore e la pazienza.
La generazione del baby boom, associata ad un aumento delle nascite, venne al mondo nel 1943-1963 e crebbe fino al 1973. In URSS, la sua crescita è avvenuta sotto l'influenza del "disgelo" sovietico, della conquista dello spazio, del rafforzamento della superpotenza mondiale e della presenza della Guerra Fredda. Come dipendenti, queste persone sono ottimiste, interessate alla crescita personale e alla ricompensa, allo stesso tempo si distinguono per il collettivismo e uno spirito di squadra ben sviluppato.
1963 - 1983 anni (l'educazione, rispettivamente, durò fino al 1993) - l'apparizione della "generazione X", o "generazione sconosciuta". La continuazione della Guerra Fredda, la perestrojka, l'AIDS, la droga, la guerra in Afghanistan: tutto ciò, secondo gli esperti, ha formato la disponibilità di queste persone al cambiamento. Sono caratterizzati da consapevolezza globale e alfabetizzazione tecnica, nonché individualismo, desiderio di apprendere per tutta la vita, pragmatismo e fiducia in se stessi. Ma anche questa generazione forte e numerosa sente che i giovani le stanno alle calcagna.
E la gioventù è proprio la “generazione Y”, sulla quale cercheremo di soffermarci più nel dettaglio. Gli anni di nascita dei "Greci" sono il 1983 - 2003. I loro valori di vita continuano a formarsi anche adesso.
Secondo un sondaggio sul tema "Qual è la cosa più importante nella vita per te?", Condotto dagli organizzatori dell'omonima tavola rotonda sul social network Vkontakte, la maggior parte dei giovani mette l'apprendimento di qualcosa di nuovo e l'auto-miglioramento innanzitutto. Al secondo posto in termini di numero di voti c'è il desiderio di creare una famiglia forte e amorevole.
Questi risultati sono molto diversi dalle priorità della generazione X. E, naturalmente, i loro valori di vita differiscono, ma proprio questo è il segreto per andare avanti.
Come accennato in precedenza, la generazione Y è stata fortemente influenzata dallo sviluppo di tecnologie di comunicazione di rete come e-mail, messaggistica breve, messaggistica istantanea online e altre nuove risorse multimediali come hosting di video YouTube e social network (Livejournal, MySpace, Facebook, Twitter e così via). .).
Una delle caratteristiche distintive più importanti della psicologia dei giovani di oggi è il multitasking nell'uso degli strumenti di comunicazione: possono chattare con più persone contemporaneamente, leggere il testo del sito su un argomento lontano e seguire gli aggiornamenti su Twitter e blog. Tra questi, il consumo di media come televisione e radio è stato ridotto di dieci volte.
I bambini del millennio russo
“I bambini del Millennio russo sono, forse, la prima generazione che non ha eroi, ma ha idoli. Partiamo dal presupposto che loro stessi diventeranno eroi e modelli per le altre generazioni, nonostante non sempre vogliano esserlo. - Coordinatore del progetto "Teoria delle generazioni in Russia-Rugenerazioni" Evgenia Shamis
Aveva ragione chi una volta disse che i giovani vengono percepiti negativamente in ogni momento. La generazione più anziana guarderà sempre quella più giovane con un po’ di sospetto, e talvolta anche con cautela. E in faccia non c'è tanto un conflitto di generazioni e non una differenza nelle opinioni di padri e figli, ma una precauzione naturale verso tutto ciò che è nuovo e ancora poco conosciuto.
Per comprendere adeguatamente la natura della gioventù russa di oggi, bisogna rivolgersi al tempo in cui sono cresciuti.
I "giovani" di oggi sono le persone sotto i 30 anni, ovvero, come già indicato, la generazione della fine degli anni '80 e dell'inizio degli anni '90. Nella letteratura esiste la “giovinezza perduta” di quel tempo. Era persa nei labirinti dei cambiamenti che in quel periodo avvenivano nel nostro Paese. È andato perduto sia per lo Stato che per la generazione più anziana.
Si è fatta sentire una colossale rivalutazione dei valori e un cambiamento irrevocabile di tutti gli ideali.
Pertanto, l'infanzia dei "giovani" moderni non è trascorsa nelle condizioni più semplici. Nel corso del tempo, queste condizioni hanno spezzato qualcuno, lo hanno portato sulla strada sbagliata, a qualcuno è stato insegnato a trattare tutto e tutti con cinismo e qualcuno è stato reso più forte e più propositivo. E questi ultimi sono la stragrande maggioranza. Altrimenti non ci sarebbero notizie di sempre più Olimpiadi vinte da studenti russi e non ci rallegreremmo dei risultati sportivi dei nostri giovani compatrioti.
Certo, ci sono problemi: si tratta di droga, alcolismo e spavalderia adolescenziale. Ma qui, come in ogni regola, ci sono delle eccezioni. E, naturalmente, non è possibile riassumere tutti i giovani in un’unica misura. Le persone con comportamenti immorali sono esistite e molto probabilmente esisteranno sempre.
A proposito, oggigiorno si sentono sempre meno critiche nei confronti dei giovani. La generazione più anziana, quelle persone con cui confrontarsi, capiscono che la vita sta cambiando, il mondo non è statico e una persona, come una cartina di tornasole, reagisce ai minimi cambiamenti. E se da qualche parte puoi sentire il famigerato: "Eravamo diversi alla tua età", allora, di regola, con l'aggiunta: "La verità e il tempo erano diversi ...".
Molto di ciò che una volta si poteva solo sognare è diventato accessibile e quotidiano per i giovani di oggi, inoltre è diventato nell'ordine delle cose. Internet, la comunicazione video, il telefono satellitare e altri progressi tecnologici rendono una persona assolutamente mobile e indipendente. E tutto ciò ha lasciato una certa impronta nel carattere e nel comportamento dei giovani.
Probabilmente, a differenza delle generazioni più anziane, questa generazione non è pronta a morire per amore di un'idea universale, ma può portare qualcosa di nuovo con non meno successo, andare oltre i confini stabiliti ed espandere l'orizzonte delle sue azioni. Tutto questo è possibile grazie alla libertà interiore e alla capacità di orientarsi in molti aspetti della vita moderna.
Le generazioni precedenti hanno prima creato famiglie, poi hanno iniziato una carriera - e più spesso lo hanno fatto contemporaneamente e immediatamente. Oggi i giovani vedono e capiscono che con un simile approccio alla vita, i loro genitori hanno divorziato molto tempo fa e fino ad oggi hanno un lavoro non amato. Anche la maggior parte della generazione Y desidera una famiglia, ma vuole fare la scelta giusta la prima volta, e la stessa cosa accade con il lavoro. Ma, ancora una volta, ogni regola ha le sue eccezioni.
"Generazione di trofei"
Un altro nome per la generazione Y è la “generazione dei trofei”.
Questo termine riflette la tendenza del carattere moderno nelle attività competitive, così come in altri ambiti della vita, dove non c'è né vincitore né vinto, poiché di tanto in tanto "l'amicizia vince" e tutti ricevono "gratitudine per aver partecipato alla competizione". .
Un sondaggio tra i datori di lavoro ha confermato che le generazioni più giovani si manifestano allo stesso modo nella cultura aziendale. Alcuni datori di lavoro notano che i giovani hanno aspettative troppo elevate rispetto al loro impiego e preferiscono adattare le condizioni di lavoro alle loro vite e non viceversa. Tuttavia, sono normodotati, desiderano un ritorno dal loro lavoro e una maggiore partecipazione al processo decisionale e spesso preferiscono utilizzare orari di lavoro flessibili.
Svetlana Kulganek, esperta di PricewaterhouseCoopers, ha fatto un'interessante presentazione sull'atteggiamento dei datori di lavoro nei confronti delle persone della generazione Y. Secondo lei, lavorare con la generazione Y è uno dei compiti più importanti.
I giovani che rappresentano il mercato del lavoro moderno lavoreranno attivamente nei prossimi dieci anni. Le caratteristiche principali di questa generazione sono le seguenti: i ragazzi si concentrano sull'apprendimento più che sul lavoro, tendono a partire per le grandi città e altri paesi, hanno requisiti chiari per i datori di lavoro e una visione del mondo ben formata. Non vogliono lavorare secondo il principio “così dovrebbe essere”, hanno bisogno di interesse per quello che stanno facendo.
La presenza di priorità di carriera e di interessi obbligatori è, forse, la caratteristica principale della generazione Y.
I greci, di regola, non hanno un'educazione fondamentale così profonda come quella degli X, e molti di loro preferiscono svilupparsi contemporaneamente in più aree. Sono altamente addestrati, versatili e si adattano rapidamente. Pertanto, all'età di 23 anni, molte persone hanno già più di un diploma di istruzione, spesso in ambiti completamente diversi, il che si riflette anche nel loro comportamento nel mercato del lavoro. Nel loro ambiente, la riqualificazione a breve termine e i corsi di formazione avanzata sono molto richiesti, contribuendo a risparmiare tempo, cosa che apprezzano molto.
E sebbene i rappresentanti della generazione Y siano per lo più persone con un'istruzione superiore, non sempre diventano impiegati e spesso si trovano in diversi settori aziendali, sia che si tratti dell'industria manifatturiera, dell'industria estrattiva o, ad esempio, della pubblica amministrazione. Data la capacità e l'amore dei giovani per le nuove tecnologie, molti di loro, a differenza della generazione X, padroneggiano facilmente professioni legate alla comunicazione e all'IT. Inoltre, gli Ygrek sono felici di conquistare aree completamente nuove dove non esiste ancora una grande concorrenza.
La gioventù sulla gioventù
Immergendomi negli aspetti delle tendenze moderne nello sviluppo della personalità, mi sono comunque interessato, ma come si caratterizzano i giovani? Ed è soddisfatta del comportamento dei suoi coetanei? Ecco cosa ho potuto scoprire:
Elena, 19 anni
Un giovane moderno è brillante, dinamico, indipendente, costantemente in movimento, in ricerca. Gli studenti moderni hanno il desiderio di studiare per ottenere in futuro un lavoro dignitoso e interessante, in modo da non dipendere dai loro genitori e dai nonni. Molti accusano i giovani di passività e inazione. Questo è sbagliato. Già durante gli studi, gli studenti moderni cercano di guadagnare soldi extra per aiutare i loro genitori. Ad ogni modo, ci provo e anche i miei amici.
Kirill, 30 anni
I giovani di oggi, soprattutto gli adolescenti, sono sempre circondati da tentazioni: la pubblicità dai colori vivaci invita a bere birra; un attore famoso invita a fumare, promettendo una soluzione immediata a tutti i problemi; la slot machine provoca sete di soldi facili. La psiche instabile dei bambini è molto sensibile a queste cose. Devi controllarti costantemente, non soccombere alle tentazioni, non cadere in cattive compagnie ... Io, a mia volta, non ho potuto evitarlo, di conseguenza: non riesco a smettere di fumare ormai da 10 anni.
Sergey, 25 anni
La gioventù moderna, secondo me, è frivola e vuole tutto e subito. Mi sembra che la nostra generazione non abbia ancora compreso appieno il suo scopo e non abbia piani chiari per il futuro. Forse ciò è dovuto all'instabilità generale e al fatto che questo stesso futuro è ancora sconosciuto a nessuno.
Kira, 18 anni
Qualunque sia la generazione attuale, è importante ricordare una cosa: per preservare il legame tra generazioni e tempi, dobbiamo trasmettere ai nostri figli la cosa più preziosa che i nostri genitori ci hanno insegnato. Dopotutto, ci sono due cose eterne al mondo: il cielo sopra le nostre teste e la giovinezza delle nostre anime. Entrambi sono ugualmente importanti per tutti. E guai a chi vede nel cielo solo nuvole grigie e misura l'età della sua anima solo dagli anni che ha vissuto.
Anna, 29 anni
Sono d'accordo che c'è sempre stato un “conflitto” qualitativo tra le generazioni. Possiamo dire che questo è abbastanza normale, perché c'è una chiara differenza negli interessi, nei sistemi di valori e così via. Ma qui va notato che la cosa più importante nella società è la moralità, i valori spirituali e la moralità. La gioventù attuale non è in alcun modo responsabile di ciò che sta accadendo, perché l'alcol, la droga, l'industria del sesso, i beni di lusso sono prodotti sotto il patrocinio della generazione più anziana (il capitale è nelle loro mani). Inoltre, una certa parte della colpa è del governo, perché. il Paese è completamente privo di un'ideologia statale, civile e morale. L'uomo nel suo insieme, e ancor di più la generazione più giovane, ha bisogno di una direzione ideologica e di una delineazione visibile dei principi vitali.
Naturalmente, la generazione più giovane può sempre essere incolpata di qualcosa. Dopotutto, hanno energia, ma c'è ancora poca esperienza. Allo stesso tempo, lo stesso si può dire della generazione precedente: dopotutto hanno esperienza (anche se non sempre positiva), ma non hanno più energia.
La generazione Y è composta da ragazzi che vogliono tutto in una volta. Non sono pronti a sopportare un lavoro di routine e poco interessante, non vogliono separare il lavoro dall'autorealizzazione. Non faranno qualcosa adesso per il bene del futuro, non rimanderanno il bene per dopo e non sopporteranno le difficoltà oggi. Vogliono lasciare il segno, non essere un ingranaggio del meccanismo. Non posare mattoni, ma costruire un tempio: questo è ciò che vogliono. E per rendere la vita interessante, vuoi far parte di qualcosa di grande, ottenere qualcosa, crescere e svilupparti, cambiare il mondo intorno a te e non solo fare soldi. Sono pronti a lavorare sodo, ma a condizione di vedere per cosa lo stanno facendo.