• تفال
  تفال از قدیم بر این باور بود که انگیزه اصلی خرید تابه های روکش تفلون این است که پخت و پز در این تابه ها نیازی به استفاده از یک گرم روغن ندارد. با این حال، بعداً مشخص شد که انگیزه اصلی برای خرید آنها این واقعیت است که ماهیتابه‌هایی با چنین پوششی تمیز می‌شوند، زیرا غذا به سطح آنها نمی‌چسبد. محتوای کمپین تبلیغاتی تغییر کرد که به طور قابل توجهی اثربخشی آن را افزایش داد.
• SNICKERS
  در روسیه، اولین تخته شکلات اسنیکرز در سال 1992 ظاهر شد و به عنوان یک میان وعده جایگزین یک وعده غذایی کامل شد. برای مدت طولانی، مصرف کننده شوروی سابق نمی توانست به این واقعیت عادت کند که می توانید به جای سوپ برای ناهار بخورید و Snickers را به عنوان "شیرینی برای چای" خریداری می کرد. پس از اینکه آژانس BBDO مسکو خدمات خلاقانه این برند را به عهده گرفت، اسنیکرز برای نوجوانان تغییر مکان داد، که در بیشتر موارد، همه چیز شیرین را دوست دارند و آن را دوست ندارند.
• آلکا سلتزر
  پس از آن که در دهه 1960، در یک تبلیغ برای Alka-Seltzer، آنها شروع کردند به ریختن نه یک قرص، مانند قبل، بلکه دو قرص در یک لیوان آب، فروش دارو دقیقاً دو برابر شد. Tinker & Partners یک حرکت تبلیغاتی حیله‌گرانه را ارائه کرد.
  داستان مشابهی در مورد یک بازاریاب باهوش وجود دارد که اولین بار به این فکر افتاد که در دستورالعمل شامپو نشان دهد که باید روی موها مالیده شود و دو بار شسته شود، که منجر به افزایش دو برابری فروش شد.
• پپسی
  پپسی در روسیه اولین بار توسط نیکیتا خروشچف تبلیغ شد. در سال 1959، در نمایشگاه ملی آمریکا در مسکو، در سوکولنیکی، معاون وقت ریچارد نیکسون که به طرز ماهرانه ای نقش میزبان را بازی می کرد، به نیکیتا خروشچف نوشیدنی پیشنهاد کرد تا امتحان کند. تصویری که در آن رهبر اتحاد جماهیر شوروی یک فنجان با آرم پپسی در دست دارد، برای مدت طولانی از صفحات روزنامه ها و مجلات تبلیغاتی خارج نشد. آن لحظه مهم در تاریخ این برند به عنوان "تولد" پپسی در روسیه در نظر گرفته می شود.
• تیمبرلند
  از تاریخ تیمبرلند. تیمبرلند در اوایل دهه 1980 روزهای سختی را پشت سر می گذاشت. پمپ های باکیفیتی تولید می کرد که قیمت آن کمتر از پیشرو صنعت، Topsiders بود. به نظر می رسید یک محصول خوب و قیمت پایین برای آنها کار می کرد، اما اوضاع خوب پیش نمی رفت. سپس تیمبرلند تصمیم بسیار ساده ای گرفت: آنها قیمت های خود را به گونه ای افزایش دادند که بسیار بیشتر از قیمت های ارائه شده توسط Topsiders بودند. فروش سر به فلک کشیده است. که صحت گفته دیوید اوگیلوی "هرچه قیمت بالاتر باشد، محصول در نظر خریدار مطلوب تر می شود."
• مجلس
  یک زمانی برند دخانیات مجلس همین راه را می رفت. در ابتدا، قیمت‌های آن کمتر از رقیب اصلی مارلبرو بود، و فروش نسبتاً متوسطی داشت، زیرا آنها با انبوهی از رقبا در یک دسته قیمت پایین روبرو بودند که در آن هیچ‌کس از ویژگی فیلتر انحصاری آنها قدردانی نکرد. سپس این نام تجاری به مدت یک سال بازار را ترک کرد و دوباره با قیمتی بالاتر از مارلبرو وارد شد و بلافاصله در جایگاه "پریمیوم" قرار گرفت، جایی که فیلتر، که فقط با بقیه متفاوت بود، در زمان مناسب آمد.
• وولورث
  بنیانگذار بزرگ‌ترین فروشگاه زنجیره‌ای Woolworth و مخترع برچسب‌های قیمت مواد غذایی و سوپرمارکت‌ها بینش درستی را پیدا کرد که به او اجازه داد میلیون‌ها دلار درآمد داشته باشد، زیرا از ترس غش کرده بود. جوانی خجالتی و لکنت زبان روستایی در سن 21 سالگی به عنوان فروشنده در یک مغازه کوچک مشغول به کار شد. در آن زمان قیمت کالاهایی که در فروشگاه ها روی پیشخوان پشت فروشنده قرار می گرفتند نشان داده نمی شد. فروشنده «با چشم» توان پرداخت بدهی خریدار را تعیین کرد و قیمت او را نامید. سپس خریدار یا چانه زد یا رفت. فرانک بیچاره اصلاً نمی دانست چطور و از دعوت خریداران، تمجید از کالاها و چانه زدن بسیار می ترسید. او آنقدر ترسیده بود که یک بار حتی در حین کار بیهوش شد. به عنوان تنبیه، صاحب فروشگاه او را با گذاشتن او برای تجارت تنها برای تمام روز تنبیه کرد و تهدید کرد که اگر درآمد کمتر از حد معمول روزانه باشد، او را اخراج خواهد کرد.
  قبل از باز شدن فروشگاه، فرانک یک تکه کاغذ با کمترین قیمت ممکن (نمونه اولیه برچسب قیمت مدرن) را به همه کالاها وصل کرد. او تمام اجناس کهنه‌ای که در انبار ریخته شده بود را روی میز بزرگی گذاشت و تابلویی روی آن نصب کرد که روی آن نوشته شده بود «همه چیز پنج سنت است». میز را نزدیک پنجره گذاشت تا هم اجناس و هم تابلو از خیابان دیده شود. و از ترس تکان می خورد و پشت میز مخفی می شد و منتظر خریداران بود.
  همه اجناس در چند ساعت فروخته شد و درآمد آن روز برابر با هفتگی بود. خریداران در حالی که اجناس را در دست داشتند و با دیدن قیمت روی آن نوشته شده بود، بدون چانه زدن پول می دادند.
  فرانک صاحب را ترک کرد، پول قرض کرد و مغازه خود را باز کرد. در سال 1919، امپراتوری Woolworth از هزار فروشگاه تشکیل شده بود و ثروت شخصی فرانک تقریباً 65 میلیون بود.
• "کتاب رکوردهای گینس"
  کتاب رکوردهای گینس معروف و پرفروش (پس از کتاب مقدس) چیزی نیست جز یک شیرین کاری تبلیغاتی که توسط مدیر عامل شرکت آبجوسازی گینس، سر هیو بیور ابداع شده است. در سال 1954، در یک شام که توسط شرکت Wexford برای شکارچیان برگزار شد، هیو بیور با یکی از مهمانان که سریعتر پرواز می کند - یک سهره یا یک خروس شروع به بحث کرد. پس از آن بود که به بیور رسید که در سراسر جهان در خلال چنین گردهمایی های کوچکی، اختلافات واقعی در مورد "خیلی خیلی" آشکار می شود. او تصمیم گرفت که ارزش ایجاد کتابی را دارد که حاوی سوابق تایید شده رسمی در زمینه های مختلف باشد.
  یک سال صرف کار پژوهشی شد و در 27 آگوست 1955 اولین کتاب 198 صفحه ای آماده شد. موفقیت خیره کننده بود: حتی قبل از کریسمس، در بریتانیا پرفروش شد و درآمد خوبی برای برند آبجو به ارمغان آورد.
• دوار
  در لندن در پایان قرن نوزدهم، براندی، رام و جین بسیار محبوب بود. بنابراین، پیشرفت آسان نبود. توماس دوار حیله گر، یکی از بنیانگذاران این برند خانوادگی، استراتژی غیرمنتظره ای را انتخاب کرد. او خریداران پوسته ای را استخدام کرد که از میخانه های مختلف بازدید می کردند و از آنها می خواستند ویسکی Dewar's را بریزند. طبیعتاً فروش نداشت و آنها رفتند. پس از چندین محله از این قبیل، خود Dewar در بار ظاهر شد و پیشنهاد داد قراردادی را برای تهیه ویسکی منعقد کند.
  در سال 1892، توماس دوار به سفری دور دنیا رفت. در طی دو سال، او از 26 کشور بازدید کرد و 32 نماینده شروع به کار برای شرکت کردند و چندین شرکت صادراتی Dewar ظاهر شدند. گردش مالی شرکت در این مدت 10 برابر رشد داشته است. و تامی دوار کتاب معروف خود به نام Walk Around the World را نوشت.
• شتر
  یکی از اولین تیزرهای تبلیغاتی در آمریکا توسط برند تنباکو Camel در سال 1913 آزمایش شد. متخصصان شرکت دخانیات RJR، چند روز قبل از فروش اولین دسته سیگار، با تصمیم گیری که شتر نه تنها یک تصویر روشن به یاد ماندنی است، بلکه فرصتی عالی برای نوآوری های تبلیغاتی است، تبلیغات مرموز در روزنامه های تقریباً نود آمریکایی ارائه کردند. شهرها "شترها" - گفت: اولین آنها. چندی بعد، پیام "شترها در حال آمدن هستند" ظاهر شد و سپس - "فردا تعداد شترها در شهر بیشتر از مجموع آسیا و آفریقا خواهد بود"! صبح روز بعد، آمریکایی های ترسیده و کنجکاو سرانجام تمام حقیقت را فهمیدند. در اطلاعیه پایانی آمده است: «سیگار شتر اینجاست!»
• IKEA
  هنگامی که اولین فروشگاه های IKEA در ایالات متحده افتتاح شد که قبلاً در اروپا شناخته شده بودند، فروش مبلمان کمتر از انتظارات بود. پس از مطالعه، مشخص شد که اگرچه آمریکایی‌ها سادگی طراحی را دوست داشتند، اما می‌خواستند مبلمان با اندازه‌های بزرگتر خانه‌هایشان مطابقت داشته باشد. تنها کاری که باید انجام می شد افزایش اندازه مبلمان بود.
• پراکتر اند گمبل
  ویکتور میلز، شیمی‌دان سرب پروکتر اند گمبل، که به دخترش در مراقبت از کودکان کمک می‌کرد، مجبور شد بارها پوشک‌های خیس را از زیر نوه‌هایش بیرون بیاورد، آنها را بشوید و خشک کند. البته او این روند را دوست نداشت و می خواست به نحوی زندگی خود را راحت کند. سپس ایده یک "پوشک" یکبار مصرف به وجود آمد - یک پد تاشو بسیار جاذب که قرار بود در زیرشلواری با شکل خاص قرار گیرد. پس از چندین آزمایش با مواد مختلف، میلز محصول جدیدی را برای P&G تولید کرد که با نام تجاری Pampers شروع به تولید کرد که نامی معروف شد.
• چوپا چپس
  معمولا همه بچه ها بعد از خوردن کارامل دستشان چسبناک می شود و بدون معطلی آنها را روی لباس هایشان پاک می کنند. یک آبنبات چوبی (در اصل چوبی) که می‌توان آن را مانند روی چنگال و بدون کثیف شدن لباس مکید کرد، در سال 1958 توسط انریکه برنات اختراع شد. USP محصول این بود که می‌توان آن را بدون کثیف شدن لباس و دست مکید. در همان زمان، اولین شعار Chupa Chups ظاهر شد - "این گرد و طولانی است" (~ گرد و طولانی است). این چوب نوآورانه مورد استقبال مصرف کنندگان در سرتاسر جهان قرار گرفت و برای پنجاه و چهارمین سال به مکیدن آب نبات میوه ادامه دادند.
• نستله
  لوگوی اصلی نستله که در دهه 60 قرن نوزدهم تأسیس شد، به این شکل بود: لانه ای با سه جوجه و مادرشان. هانری نستله به عنوان علامت تجاری برای اولین محصولات خود از نشان خانوادگی استفاده کرد. در آن زمان خانواده سنتی را پدر و مادر و سه فرزند می دانستند. بعدها، نزدیک به اواسط قرن بیستم، سنت ها تغییر کردند. لوگو نیز تغییر کرده است. در حال حاضر در لانه، به طور سنتی برای اروپا، تنها 2 جوجه وجود دارد.
• مارلبرو
  برند Marlboro اولین بار در سال 1924 ظاهر شد و به عنوان اولین سیگار زنانه شناخته شد. یک شعار کاملاً زنانه انتخاب شد: "ملایم مثل مه" - "ناقص به اندازه مه". ستاره هالیوود مای وست به عنوان چهره این برند دعوت شد. این بسته بندی نیز مخاطبان خانم ها را هدف قرار داده است: فیلتر با نوار قرمز یک کار دوگانه را حل می کند: پنهان کردن رد شلخته رژ لب و محافظت از دندان های سفید زنان در برابر زرد شدن. اما مهم نیست که متخصصان تبلیغات چقدر تلاش کردند، این محصول برای زنان چندان جذاب نبود: نفس سیگار بدتر شد، آنها زرد شدند و یک سرفه خشک دردناک وجود داشت. بنابراین، برای بقا در بازار پس از دو دهه، نام تجاری مجبور به تغییر جنسیت شد.
  برای تغییر ایده سیگارهای فیلتر شده به عنوان یک محصول "برای دختران"، فیلیپ موریس از یکی از بهترین متخصصان تبلیغات آمریکایی - لئو برنت دعوت کرد که تصویر "کاوبوی - پریری تامر" را ارائه کرد. کابوی - تجسم روح آمریکایی - مصرف کنندگان را به سرعت تحت تأثیر قرار داد. پوسترها یادآور قهرمانان واقعی آمریکا بودند - بچه های وحشی که استپ های وحشی را فتح می کردند. آنها همه را تسخیر کردند - مردان و زنان، سیاه پوستان و لاتین تبارها. تنها در یک سال، فروش مارلبورو به قدری رشد کرده است که در رتبه بندی فروش کلیه محصولات تنباکو، چهارم شده است.
  علاوه بر این، Malrboro شروع به تولید در بسته بندی استاندارد بعدی "Flip-top" کرد - یک جعبه تخته سخت با درب لولایی. چنین بسته بندی هم کاملاً کاربردی بود (سیگارها چروک نمی شدند) و هم اهمیت بازاریابی عظیمی داشت - اکنون فرد سیگاری باید هر بار که می خواهد سیگار بکشد بسته را به دیگران نشان دهد، زیرا باز کردن "بالا" در بدن شما ناخوشایند بود. جیب
• دی بیرز
  مشخص است که مصرف کننده محصولی را نمی خرد، بلکه راه حلی برای مشکل خود می خرد. بنابراین، شرکت الماس افریقای جنوبی De Beers راه حلی برای همه مشکلات خود با جنس مخالف به مردان ارائه داد و مبتکرانه ترین کمپین تبلیغاتی را بر اساس این بینش ایجاد کرد.
  در سال 1948، هری اوپنهایمر، رئیس De Beers، به N.W. Ayers سفر کرد تا با آژانس تبلیغاتی ملاقات کند. او با این نیت راسخ به آنجا رفت که عقاید مردم در مورد الماس را تغییر دهد: باید مطمئن شد که این سنگ به عنوان یک کیسه پول بدل نمی شود، بلکه به کالایی روزمره تبدیل می شود که بدون آن مردم عادی نمی توانند انجام دهند. پوسترهای تبلیغاتی بازیگران زن دیدنی با حلقه در انگشتان و گوشواره در گوش با پوسترهای سیاه و سفید با تصاویر الماس و نوشته های "سردرد را از سال 1888 تسکین می دهد"، "درباره آن فکر کن" جایگزین شده است. طلاق گرانتر است، «نه، همسرت هزینه این آگهی را نداده است (اما به ما گفته چه روزنامه هایی می خوانی)» و غیره. بنابراین De Beers ثابت کرد که می توانید از طریق مردان آنها به زنان تجمل بفروشید.
• ردبول
  هنگامی که این نوشیدنی به بازار گسترده ای (اروپا، ایالات متحده آمریکا) معرفی شد، کوکاکولا، پپسی، مولسون، لابات و آنهیوزر-بوش رقبای اصلی بودند. همه مفهوم مشابهی داشتند - آنها را تقویت می کردند و تحریک می کردند، و نوشیدنی انرژی زا جولت کولا، در میان چیزهای دیگر، حاوی دوز دو برابری کافئین در مقایسه با ردبول بود.
  سپس دیتریش ماتشیتز گامی پرمخاطره برداشت: او به طور مصنوعی قیمت را در مقایسه با رقبای خود دو برابر کرد، حجم ظروف شبیه باتری را کاهش داد و شروع به گذاشتن قوطی‌ها در فروشگاه‌ها نه در بخش نوشیدنی، بلکه در هر فروشگاه دیگری کرد. هنگامی که به فروشگاه رفتید - قوطی های ردبول، همراه با سایر نوشیدنی های انرژی زا، تقریباً در بخش سوسیس از جمله الکل یافت می شوند.
  علاوه بر این، جعبه های ردبول به صورت رایگان بین دانشجویان پردیس های دانشگاه توزیع شد. در جشن های دانشجویی، ردبول با صدای بلند رفت، زیرا به طور تصادفی و اتفاقی خوشحال کننده، به سرعت مشخص شد که کاملاً با ودکا سازگار است.
• آریل
  شایعات حاکی از آن است که به اصطلاح جمعه های غیررسمی، زمانی که می توان از قوانین لباس پوشیدن سختگیرانه ای که در شرکت های بزرگ استفاده می شود فاصله گرفت و کت و شلوار رسمی را به لباس راحتی تغییر داد، توسط P&G برای اهداف تبلیغاتی اختراع شد. در دهه 80 قرن بیستم، بزرگترین شرکت جهان P&G رهبر بازار مواد شوینده لباسشویی ایالات متحده بود. اما، با وجود فعالیت تبلیغاتی بالا، سهم بازار نمی خواست رشد کند. سپس این شرکت مطالعه ای انجام داد و بازار مراقبت از لباس را ارزیابی کرد. به عنوان درصد، معلوم شد که پودر در 65٪ موارد، و تمیز کردن خشک - در 35٪ استفاده می شود. این شرکت همچنین دریافت که 70 درصد از مصرف کنندگان مواد شوینده لباسشویی خوداشتغال هستند و 5 روز از 7 روز در هفته کت و شلوارهایی می پوشند که به خشکشویی می برند.
  علاوه بر این، تحقیقات مشترک P&G و Levi Strauss Jeans نشان داده است که کارمندانی که لباس‌های غیررسمی می‌پوشند خلاق‌تر هستند و عملکرد بسیار کارآمدتری نسبت به کسانی که کت و شلوار می‌پوشند، هستند. و چه کردند؟ P&G به صورت داخلی حق پیاده روی در روز جمعه با لباس راحتی را معرفی می کند. این خبر با تلاش هر دو شرکت بازتاب گسترده ای در مطبوعات پیدا کرد و بسیاری از شرکت ها از آن پیروی کردند. بازار مواد شوینده لباسشویی 20 درصد رشد کرد.

اسطوره ها و افسانه ها از دیرباز شرط موفقیت این برند در بازار بوده اند. محصولی که نمی توان داستانی برای آن تعریف کرد، برند نیست. برندهای معروف در افسانه ها و افسانه ها پوشیده شده اند که نیمی از آنها حقایقی واقعی از تاریخ ایجاد آنها هستند و نیمی از آنها ثمره تخیل بازاریابان است. شرکت‌های غربی حتی یک اصطلاح خاص «داستان سرایی» دارند.

IKEA

هنگامی که اولین فروشگاه های IKEA در ایالات متحده افتتاح شد که قبلاً در اروپا شناخته شده بودند، فروش مبلمان کمتر از انتظارات بود. پس از مطالعه، مشخص شد که اگرچه آمریکایی‌ها سادگی طراحی را دوست داشتند، اما می‌خواستند مبلمان با اندازه‌های بزرگتر خانه‌هایشان مطابقت داشته باشد. تنها کاری که باید انجام می شد افزایش اندازه مبلمان بود.

اتحادیه غربی

وسترن یونیون تقریباً تمام تلگراف در ایالات متحده را در اختیار داشت. در همان ابتدای فعالیت تجاری خود، الکساندر بل، که در آن زمان بدهی های زیادی داشت، به WU روی آورد و پیشنهاد داد که حق ثبت اختراع تلفن را تنها با 100 هزار دلار خریداری کند، اما شرکت از خرج کردن پول خودداری کرد. در نظر گرفتن گوشی به عنوان یک محصول "اسباب بازی". هنگامی که درک همه امکانات ارتباط تلفنی به دست آمد، رهبران WU تصمیم گرفتند با بل تماس نگیرند و سیستم خود را ایجاد کنند. با این حال، بل که شرکت تلفن خود را تأسیس کرد، از WU شکایت کرد و برنده شد. بنابراین وسترن یونیون تجارت تلفن را از دست داد، که تقاضا برای خدمات اصلی خود - ارتباطات تلگراف را کاهش داد.

پمپرز

ویکتور میلز، شیمیدان سرب پروکتر اند گمبل، که به دخترش در مراقبت از کودکان کمک می کرد، مجبور شد بارها و بارها پوشک های خیس را از زیر نوه هایش بیرون بیاورد، آنها را بشوید و خشک کند. البته او این روند را دوست نداشت و می خواست به نحوی زندگی خود را راحت کند. سپس ایده یک "پوشک" یکبار مصرف به وجود آمد - یک پد تاشو بسیار جاذب که قرار بود در زیرشلواری با شکل خاص قرار گیرد. پس از چندین آزمایش با مواد مختلف، میلز محصول جدیدی را برای P&G تولید کرد که با نام تجاری Pampers شروع به تولید کرد که نامی معروف شد.

چوپا چپس

برند Chupa-Chups در سال 1958 قرن گذشته در اسپانیا به عنوان بخشی از شرکت Granja Asturias تاسیس شد. انریکه برنات اولین کسی بود که آبنبات چوبی (در اصل از چوب ساخته شده بود) ساخت که بدون کثیف شدن لباس ها و دست هایتان می توانید آن را بمکید. طراحی لوگوی برند به صاحب شرکت، انریکه برنات، توسط هموطن معروف سالوادور دالی کشیده شده است. او بود که در سال 1969 شکل گل را برای لوگوی Chupa Chups ارائه کرد که با تغییرات جزئی تا به امروز با موفقیت زنده مانده است. او همچنین پیشنهاد کرد که نشان را نه در کنار، بلکه در بالای آب نبات قرار دهید.

لندرور

نماد برند لندرور به مدت شش دهه اساساً دست نخورده باقی مانده است. آنها می گویند که یک شیشه ساردین الهام بخش سازندگان برای توسعه لوگو بود. گفته می شود که او توسط یکی از مهندسان بر روی نقشه ها فراموش شده است. چاپ روغن از قوطی کپی شد و به عنوان یک شبح برای نشان ماشین جدید ارائه شد.

کوکاکولا

کوکاکولا توسط جان پمبرتون داروساز اختراع شد که از برگ های کوکا و آجیل کولا تشکیل شده بود، به عنوان دارویی برای درمان اختلالات عصبی ثبت اختراع شد و در داروخانه ها فروخته می شد. کوکائین در آن زمان یک ماده ممنوعه نبود و هیچ چیز در مورد مضرات آن برای سلامتی شناخته نشده بود، بنابراین اغلب برای لذت و تن دادن به نوشیدنی ها به جای الکل اضافه می شد - کوکاکولا در این زمینه نوآوری نبود. زمانی که کوکائین ممنوع شد، کوکاکولا تا حدودی به دلیل محبوبیت آن مقصر شناخته شد. کوکائین از نوشیدنی حذف شد، اما موقعیت محصول تغییر نکرد و محبوبیت به طور تصاعدی افزایش یافت.

لاکوست

کاپیتان تیم تنیس فرانسه به رنه لاکوست قول داد در صورت قهرمانی در جام دیویس یک چمدان کروکودیل به او بدهد. به دلیل این اختلاف که اتفاقاً توسط رنه برنده شد ، مطبوعات آمریکایی به این تنیسور لقب "تمساح" دادند. در فرانسه، نام مستعار لاکوست به «تمساح» تغییر یافت و به دلیل رفتار سرسختانه و سرسختانه‌اش در دادگاه نیز به او چسبید. رابرت جورج یکی از دوستان لاکوست برای او تمساح کشید که بعداً روی پیراهن آستین کوتاهی که این ورزشکار در آن مسابقه می داد گلدوزی شد.

سواروسکی

دانیل سواروسکی اولین آسیاب برقی جهان را برای برش کریستال و سنگ های قیمتی ایجاد کرد که به او اجازه داد تا روند ایجاد بدلیجات را ساده کند. بدلیجات به افتخار جواهرساز معروف قرن هجدهم، ژرژ فردریک استراس، که تکه‌های کریستال وجوه‌دار را به‌عنوان الماس می‌فرستاد، نامگذاری شده‌اند. به لطف ذوق و سلیقه سواروسکی، تقلید به همان سطح اصلی رسیده است و این نام به یک برند مشهور جهانی تبدیل شده است.

سیب

طبق یکی از افسانه ها، اپل لوگوی خود، یک سیب گاز گرفته، را مدیون ریاضیدان درخشان، مولد کامپیوتر مدرن است که سهم بزرگی در علم کامپیوتر داشته و به خاطر گرایش جنسی غیر سنتی خود، آلن تورینگ، رنج می برد.

تورینگ همجنس گرا بود که در آن زمان در بریتانیا خلاف قانون بود و همجنس گرایی یک بیماری روانی محسوب می شد. در سال 1952، تورینگ به لواط متهم شد و محکوم شد. به او دو حکم پیشنهاد شد - یا حبس یا سرکوب میل جنسی با کمک تزریق هورمون زنانه استروژن، که در واقع اخته شدن شیمیایی بود. دانشمند دومی را انتخاب کرد.

یکی از اثرات رشد سینه ها و کاهش میل جنسی بود. علاوه بر این، در نتیجه محکومیت، شغل و حق کار در زمینه رمزنگاری را از دست داد. این دانشمند برای یک سال تمام در انزوا زندگی کرد و سپس با مسمومیت با سیانید پتاسیم خودکشی کرد. تورینگ محلول سیانید را به سیبی تزریق کرد و با گاز گرفتن آن مرد. سیب روی تخت خواب در کنار جسد پیدا شد.

نستله

لوگوی اصلی نستله که در دهه 60 قرن نوزدهم تأسیس شد، به این شکل بود: لانه ای با سه جوجه و مادرشان. هانری نستله به عنوان علامت تجاری برای اولین محصولات خود از نشان خانوادگی استفاده کرد. در آن زمان خانواده سنتی را پدر و مادر و سه فرزند می دانستند. بعدها، نزدیک به اواسط قرن بیستم، سنت ها تغییر کردند. لوگو نیز تغییر کرده است. در حال حاضر در لانه، به طور سنتی برای اروپا، تنها 2 جوجه وجود دارد.

آریل

علاوه بر این، تحقیقات مشترک P&G و Levi Strauss Jeans نشان داده است که کارمندانی که لباس‌های غیررسمی می‌پوشند خلاق‌تر هستند و عملکرد بسیار کارآمدتری نسبت به کسانی که کت و شلوار می‌پوشند، هستند. و چه کردند؟ P&G به صورت داخلی حق پیاده روی در روز جمعه با لباس راحتی را معرفی می کند. این خبر با تلاش هر دو شرکت بازتاب گسترده ای در مطبوعات پیدا کرد و بسیاری از شرکت ها از آن پیروی کردند. بازار مواد شوینده لباسشویی 20 درصد رشد کرد.

پیرلی

در سال 2002، پیرلی بیش از چهل سال سنت را شکست و تقویم معروف خود را با عکس هایی از زنانی که به جای برهنه لباس پوشیده بودند منتشر کرد. روی جلد این نشریه عکسی از دختری با کت پاییزی قرار داده شده بود و خواهرزاده هفده ساله رئیس جمهور وقت آمریکا جورج دبلیو بوش به عنوان مدل انتخاب شد. لورن بوش، نوه چهل و یکمین رئیس جمهور ایالات متحده (بوش پدر) فقط خوشحال بود و احساسات خود را با خبرنگاران در میان گذاشت: «من با پدربزرگ و مادربزرگم صحبت کردم و آنها خوشحال بودند. و وقتی گفتم در عکس با لباس خواهم بود، خوشحال تر شدند.

مطلق

عمو بن

نمونه اولیه عمو بن فرانک براون است، استاد یکی از رستوران‌های شیکاگوی قبل از جنگ که مدیریت مریخ در زمان خود از آن بازدید می‌کرد. تصویر عمو بن با فولکلور آمریکایی گره خورده است. یکی از داستان های قدیمی در مورد یک کشاورز سیاه پوست است که در سراسر کشور به دلیل کیفیت و طعم عالی برنجی که پرورش می داد شناخته شده بود.

میشلن

در آغاز قرن بیستم، به ویژه در دهه بیست، هر کارخانه بزرگ یا کارگاه کوچک نام تجاری خود را به دست آورد. اینها قهرمانان اساطیر و تصاویر حیوانات (شیر پژو و تمساح لاکوست) و نمادهایی بودند که از محصولات این شرکت مانند Bibendum ایجاد شده بودند. Bibendum توسط کاریکاتوریست O'Galop در سال 1898 ساخته شد که ایده آندره میشلین را زنده کرد. این افسانه می گوید که در نمایشگاه لاستیک دوچرخه، همه مدل ها روی هم چیده شده بودند. پشته حاصل از نظر شکل بسیار یادآور یک مرد چاق بود. برای بیش از 100 سال، Bibendum دستخوش تغییرات عمده ای شده است، اما به عنوان یک شخصیت از نگرانی میشلین باقی مانده است.

مزدا

Zoom-zoom تقلید صدای یک جسم سریع است. "Zoom-zoom" توسط پسران انگلیسی زبانی صحبت می شود که با ماشین ها بازی می کنند. و اینگونه است که مزدا تصویری از یک برند با شخصیتی اسپورت ایجاد می کند که می تواند خریدار را با حرکت خود به یک لذت واقعاً کودکانه معرفی کند. به هر حال، هنگام صحبت در مورد فراری، آنها از عبارت "Vroom-vroooom" استفاده می کنند و مینی کوپر "بیپ-بیپ" را انجام می دهد.

هاینز

ردبول

نوشیدنی انرژی زا ردبول در سال 1982 متولد شد، زمانی که دیتریش ماتشیتز در یک سفر کاری به شرق آسیا به نوشیدنی های انرژی زا در حال حاضر گسترده در آنجا علاقه مند شد. او حقوق مجوز برند معروف تایلندی Krating Daeng (از تایلندی به عنوان "رد گاو" ترجمه شده) و استفاده از دستور غذای Taisho Pharmaceuticals (ژاپن) را به دست آورد. هنگامی که نوشیدنی به بازار گسترده ای (اروپا، ایالات متحده آمریکا) معرفی شد. کوکاکولا همچنین رقیب اصلی بود، و پپسی، و مولسون، و لابات، و آنهیوزر-بوش. این مفهوم برای همه مشابه بود - آنها تقویت و تحریک می‌کردند، و نوشیدنی انرژی‌زای جولت کولا، در میان چیزهای دیگر، حاوی یک دوز کافئین در مقایسه با ردبول.

سپس دیتریش ماتشیتز گامی پرمخاطره برداشت: او به طور مصنوعی قیمت را در مقایسه با رقبای خود دو برابر کرد، حجم ظروف شبیه باتری را کاهش داد و شروع به گذاشتن قوطی‌ها در فروشگاه‌ها نه در بخش نوشیدنی، بلکه در هر فروشگاه دیگری کرد. هنگامی که به فروشگاه رفتید - قوطی های ردبول، همراه با سایر نوشیدنی های انرژی زا، تقریباً در بخش سوسیس از جمله الکل یافت می شوند.

علاوه بر این، جعبه های ردبول به صورت رایگان بین دانشجویان پردیس های دانشگاه توزیع شد. در جشن های دانشجویی، ردبول با صدای بلند رفت، زیرا به طور تصادفی و تصادفی خوشحال، به سرعت معلوم شد که کاملاً با ودکا سازگار است. بنابراین، یک کوکتل جدید و بسیار محبوب Vodka Red Bull متولد شد.

هیولت پاکارد

بیل هیولت و دیو پاکارد، بنیانگذاران اچ پی، سکه ای پرتاب کردند تا تصمیم بگیرند که نام چه کسی اول باشد. همانطور که می توانید تصور کنید، بیل برنده شد.

آدیداس و پوما

مشخص است که آدیداس به افتخار یکی از بنیانگذاران، آدولف داسلر، نام خود را به دست آورد. و پوما توسط برادرش رودولف داسلر ساخته شد. افسانه ای وجود دارد که پدر برادران داسلر تمام عمر خود را به عنوان نانوا کار می کرد. آدولف و رودولف داسلر با هم کارگاهی را برای دوخت کفش های ورزشی به سفارش افتتاح کردند. آدولف ویژگی های یک طراح را داشت، رودولف - یک بازاریاب.

پس از جنگ جهانی دوم و مرگ پدر، برادران با هم دعوای شدیدی کردند و شرکت کوچک دیگر داسلر (حدود 60 نفر) را به نصف تقسیم کردند. این در شهر هرتزوگناوراخ آلمان اتفاق افتاد که نزاع برادران نیز به دو قسمت تقسیم شد. کارگران این کارخانه‌ها فقط به میخانه‌های خود می‌رفتند، آبجوهای مختلف می‌نوشیدند، فرزندانشان در مدارس مختلف تحصیل می‌کردند. این شرکت ها تیم های فوتبال خود را حفظ کردند.

و تا به حال، یکی از کارمندان یک شرکت در صورت مشاهده کفش یا لباس های ساخته شده توسط یک رقیب، منتظر اخراج فوری است.

هر نام تجاری شناخته شده دارای نشان خاص خود است که توسط آن شناخته می شود. معمولا این لوگو کوچک و ساده است، اما برخی از آنها استادانه و مرموز هستند. تاریخچه ظهور چنین لوگوهای خاصی از چندین خانه مد تأثیرگذار جهان در این مقاله آمده است.

لاکوست

یک برند قدیمی و معتبر. لوگوی آنها - تمساح سبز کوچک - برای همه کسانی که مد را دوست دارند شناخته شده است. در سال 1927، در جریان جام دیویس، مطبوعات آمریکایی به لاکوست لقب "تمساح" دادند، زیرا بر سر آن اختلاف بر سر برنده مسابقات یک چمدان از چرم تمساح گرفته شد. در فرانسه، نام مستعار لاکوست به «تمساح» تغییر کرد و به دلیل رفتار سرسختانه و سرسخت او در زمین، لاکوست به او چسبید، جایی که لاکوست هرگز اشتباهات خود را از حریفان نمی بخشید.
رابرت جورج، دوست لاکوست، تمساحی را برای او کشید که بعداً روی کتی که ورزشکار در آن اجرا می کرد، گلدوزی شد و سپس به عنوان لوگوی همه چیزهای تولید شده توسط شرکت ثابت شد.

فندی

در سال 1925، این برند به عنوان نام یک زوج متاهل ظاهر شد که اولین فروشگاه خود را افتتاح کردند. و تنها در سال 1952، خانواده فندی تصمیم گرفتند از یک طراح حرفه ای به نام کارل لاگرفلد آلمانی دعوت کنند که پایه و اساس برند را بنا نهاد و آن را به شکلی که اکنون می بینیم تبدیل کرد. طراح همچنین یک لوگوی به یاد ماندنی ایجاد کرد که هنوز هم استفاده می شود. حرف دوتایی "F" ظاهراً نماد همسران فندی است.

شانل

لوگوی معروف شانل برای اولین بار در سال 1925 روی یک بطری از Chanel شماره 5 به دنیای مد نشان داده شد. چندین نسخه در مورد منشاء نقاشی وجود دارد. یک داستان می گوید که دو نعل اسب ضربدری نماد موفقیت و خوش شانسی هستند. با این حال، اکثر مورخان مد تمایل دارند که این نشان را حروف اول کوکو شانل، بنیانگذار خانه طراحی فرانسوی، بدانند.

کالوین کلاین

19 نوامبر 1942 تاریخ تولد این طراح مشهور است. کلاین که آتلیه خود را با تولید لباس های بیرونی مردانه شروع کرد، به تدریج به سمت طراحی لباس زنانه رفت. در دهه 1970، طراح کت و شلوار مردانه کلاسیک را برای مد زنانه اقتباس کرد. او در سال 1970، پالتوی نخودی (PeaCoat) را معرفی کرد که یک کت کوتاه دو لنگه با یقه های پهن بود.

این مدل نه تنها به محبوبیت فصل تبدیل شد، بلکه مد لباس بیرونی زنان را برای تقریبا یک دهه تعیین کرد. آرم شرکت - CK به راحتی قابل یادآوری است و ارتباطی با برند ایجاد می کند. نشان رنگ تیره در لباس های Haute Couture استفاده می شود، نشان خاکستری برای لباس های معمولی است، در حالی که نشان سفید برای لباس های ورزشی است.

هرمس

Erme یک شرکت طراحی فرانسوی است که مستقیماً با سلیقه بی عیب و نقص و سبک درجه یک مرتبط است. لوگوی طراح Erme را به تصویر می کشد
یک اسب با کالسکه، که برای این برند بسیار نمادین است - تاریخچه این شرکت در سال 1837 آغاز شد، زمانی که تیری هرمس یک شرکت خصوصی برای تولید مهار اسب ها تاسیس کرد. هرمس نام خانوادگی موسس است.

پنج نسل بعدی این خانواده به طور مداوم تولید را گسترش دادند و یک امپراتوری هرمس واقعی را ایجاد کردند. در آغاز قرن بیستم، تولید هرمس با مغازه چرم فروشی و کیف چمدان تکمیل شد. در همان زمان، یک فناوری منحصر به فرد برای پردازش محصولات چرمی با یک درز "زینی" ویژه استفاده شد. سبک هرمس اینگونه متولد شد.

باربری پرورسوم

موفقیت این شرکت با اختراع ماده ضد آب - گاباردین - و استفاده از آن در کت های بارانی و کت های بلند ضد آب برای سربازان آغاز شد. در سال 1901، باربری قبلاً سفارش زیادی برای این لباس ها داشت. او این سفارش را با نشان جدید خود مشخص کرد - یک اسب سوار زره پوش و نیزه ای در دستش به عنوان علامت تجاری این برند ثبت شد. لباس شوالیه کپی از لباس اصلی بود.

کلمه لاتین "Prorsum" که در هرالدریک به عنوان شعار به معنای "به جلو" استفاده می شود، نشان دهنده تمایل شرکت برای نوآوری مترقی است و نیزه نمادی از محافظت از سنت است.

ورساچه

لوگوی ورساچه به طور نمادین با اساطیر یونان پیوند خورده است. سر گورگون مدوسا، همانطور که توسط طراح طراحی شده است، نماد این واقعیت است که او با مجموعه های خود مخاطب را به سنگ تبدیل می کند. لوگوی این طراح در سال 1978 توسط خود جیانی ورساچه اختراع شد که شیفته مضامین کلاسیک بود. بنابراین، چتر دریایی بهترین گزینه برای او بود، زیرا این او بود که او "تجسم جاذبه کشنده" را در نظر گرفت.

همه چیز مبتکرانه ساده است. داستان های کوتاه پیدایش نام برندهای معروف دنیا که در این مطالب گردآوری شده است بار دیگر این قانون زندگی را تایید می کند.

آدیداس

بنیانگذار آدیداس آدولف داسلر، به اختصار آدی نام داشت. اولین شرکت او حتی بی تکلف تر نامیده شد - داسلر ، اما با توافق با بنیانگذار داسلر ، برادر رودولف ، که 60 سال پیش با او نزاع شدیدی داشتند ، هیچ یک از آنها دیگر حق استفاده از این نام را نداشتند.

سیستم های Adobe

در سال 1982، جان وارنوک و چارلز گشکه، برنامه نویسان زیراکس چهل ساله شغل خود را ترک کردند و یک شرکت نرم افزاری تأسیس کردند. نام آن را ادوبی گذاشتند، از نام نهری که پشت خانه وارناک می گذرد.

سیب

اپل میوه مورد علاقه موسس شرکت استیو جابز است. پس از سه ماه تلاش بیهوده برای یافتن نامی برای کسب و کار جدید، او به شرکای خود اولتیماتوم داد: "اگر تا ساعت 5 صبح نامی بهتر از آن پیدا نکنید، نام شرکت را اپل می گذارم." اپل مکینتاش نام انواع سیب های فروخته شده در ایالات متحده است.

آئودی

آئودی از لاتین به عنوان "گوش دادن!" ترجمه شده است. این نسخه لاتین نام موسس شرکت - آگوست هورچ است

بی ام و

BMW مخفف Bayerische Motoren Werke است. نسخه انگلیسی - باواریا موتور کار.

Canon

در سال 1930 در ژاپن، گورو یوشیدا و برادر ناتنی اش سابورو اوچیدا شرکتی را با نام آزمایشگاه ابزارهای نوری دقیق در ژاپن تشکیل دادند که چیزی به ما نمی گوید. چهار سال بعد، توسعه منجر به ساخت اولین دوربین آن‌ها شد که نام آن را به نام خدای رحمت بودایی هزاران دست، کوانون گذاشتند.
این شرکت برای محافظت از علامت تجاری خود، بسیاری از کلمات را که از نظر صدا شبیه به Kwanon بودند، ثبت کرد. یکی از آنها - Canon که قبلاً برای ما شناخته شده بود - در نهایت به دلیل اختلاف نظر با شخصیت های مذهبی جایگزین نام اصلی شد. از انگلیسی Canon به عنوان "Canon" و از فرانسوی - "Cannon" ترجمه شده است.

کاسیو

به افتخار موسس این شرکت، کاشیو تادائو.

سیسکو

مختصر سانفرانسیسکو

کوکاکولا

ترکیبات اصلی کوکاکولا، در افتتاحیه نوشیدنی، به شرح زیر بود: سه قسمت از برگ های کوکا (از همان برگ ها مواد مخدر کوکائین به دست می آمد) تا یک قسمت از آجیل درخت کوکا استوایی.

Compaq

از Comp و paq (قطعه مجتمع کوچک).

کورل

به افتخار موسس این شرکت، مایکل کوپلند (دکتر مایکل کوپلند). مخفف COwpland REsearch Laboratory (آزمایشگاه تحقیقاتی Copeland).

دوو

موسس این شرکت، کیم وو چونگ، این شرکت را متواضعانه، "جهان بزرگ" نامید که از کره ای ترجمه شده است.

فیات

این شرکت در سال 1899 تاسیس شد. فیات مخفف Fabbrica Italiana Automobili Torino (کارخانه خودروسازی ایتالیایی تورین) است. علاوه بر این، این مخفف را می توان از لاتین به عنوان یک کلمه مستقل ترجمه کرد که اغلب در زندگی کلیسا استفاده می شود - "بگذارید باشد".

فوجی

همه چیز در اینجا بسیار ساده است، به افتخار بلندترین و مشهورترین کوه ژاپن، کوه فوجی.

گوگل

این دومین نام معروف ترین موتور جستجوی جهان است که اولین آن BackRub بود. اما به زودی توسط گوگل جایگزین شد. این یک کلمه "googol" کمی تغییر یافته است، که نشان دهنده آخرین اعدادی است که حداقل معنی دارند - یک با صد صفر.

انگ

یکی از معروف ترین شرکت های دنیا در صنعت تبریک (کارت پستال و ...). کلمه Hallmark به نشانه ای اشاره دارد که استادان اصناف انگلیسی از قرن چهاردهم روی محصولات خود گذاشته اند، به عنوان مدرکی که صنف کیفیت را تضمین می کند.

هوندا

نام بنیانگذار سوئیچیرو هوندا است.

نامه گرم

بنیانگذار جک اسمیت ایده دسترسی به ایمیل از طریق وب از هر نقطه در جهان را مطرح کرد. هنگامی که Sabeer Bhatia با یک طرح تجاری برای این سرویس ظاهر شد، تمام کلماتی را که به "mail" ختم می‌شدند، بررسی کرد و در نهایت به هات میل پرداخت، زیرا نام حاوی حروف HTML (زبان نشانه‌گذاری صفحه وب) بود.

HP (Hewlett-Packard)

بنیانگذاران بیل هیولت و دیو پاکارد سکه ای پرتاب کردند تا تصمیم بگیرند نام چه کسی در عنوان اول باشد. همانطور که می توانید تصور کنید، بیل برنده شد.

هیوندای

در کره ای، "حال" (زمان).

IBM

IBM در سال 1924 تاسیس شد و نام آن مخفف ماشین های تجاری بین المللی ("ماشین های تجاری بین المللی") است.

IKEA

اینگوار کامپراد (پدر بنیانگذار) lmtaryd (مزرعه خانگی) یک gunnaryd (روستای زادگاهی در اسمالند، سوئد، جایی که اینگوار کامپراد جوان متولد شد و تجارت پست قلمی خود را شروع کرد).

اینتل

باب نویس و گوردون مور می خواستند نام شرکت را مور نویس بگذارند، اما در آن زمان قبلاً هتل های زنجیره ای با این نام وجود داشت. بنابراین آنها تصمیم گرفتند که با INtegrated Electronics بمانند.

کداک

K حرف مورد علاقه جورج ایستمن، موسس شرکت است. او به دنبال کلماتی بود که با این حرف فوق العاده شروع و پایان می یابند. علاوه بر این، در تمام حروف الفبا "K" به یک شکل نوشته می شود. در نهایت کداک انتخاب شد، ظاهراً این صدایی است که دوربین هنگام عکسبرداری تولید می کند.

لگو

این از دو کلمه دانمارکی می آید: پا (بازی) و got (خوب). و در لاتین، لگو به معنای "من می خوانم"، "واصل می کنم".

ال جی

در ابتدا، این دو سازمان جداگانه بودند: شرکت لوازم آرایشی Lucky Chemical Industrial (از سال 1947) و کارخانه رادیو الکترونیک GoldStar (از سال 1958). پس از ادغام، این شرکت نام Lucky Goldstar را دریافت کرد و در سال 1995 آن را به LG Electronics تغییر داد و به سادگی نام را به یک مخفف کوتاه کرد.

مایکروسافت

نرم افزار میکرو کامپیوتر در اصل به عنوان Micro-Soft نوشته شده است. سپس خط تیره حذف شد.

میتسوبیشی

توسط بنیانگذار شرکت Yataro Iwasaki (Yataro Iwasaki) در سال 1870 اختراع شد. در زبان ژاپنی mitsu به معنی سه و هیشی به معنای الماس است. حرف "ب" نه به دلیل اشتباه، بلکه به این دلیل که ژاپنی ها معمولا "h" را در وسط کلمه ای مانند "b" تلفظ می کنند، ششمین شد. در مورد لوگو، برخلاف تصور رایج، این اوست که اصلی است و نه نام. و به این شکل به نظر می رسد زیرا شامرک نشان خانوادگی موسس شرکت بود.

موتورولا

بنیانگذار پل گالوین زمانی که شرکتش شروع به تولید رادیوهای خودرو کرد، این نام را به کار برد. نام بسیاری از تولید کنندگان قطعات صوتی در آن زمان با "ola" به پایان می رسید، مد بسیار عجیب بود.

NEC

مخفف Nippon Electric Company, Ltd که در سال 1983 غیرفعال شد.

نایک

در سال 1978، Blue Ribbon Sports رسما به Nike, Inc تغییر نام داد. اعتقاد بر این است که این نام از نام الهه پیروزی نایک گرفته شده است.

نیکون

در اصل Nippon Kogaku به معنای "اپتیک ژاپنی" است.

نینتندو

ترکیبی از سه کاراکتر ژاپنی "Nin-ten-do" که می تواند به عنوان "بهشت کار سخت را برکت می دهد" ترجمه شود. بازی کردن خیلی سخته

نیسان

قبلاً با نام Nippon Sangio به معنای "صنعت ژاپن" شناخته می شد.

نوکیا

در سال 1865، کنوت فردریک ایدستام یک کارخانه کاغذ و خمیر کاغذ را در جنوب غربی فنلاند تأسیس کرد. این شرکت پس از انتقال به سواحل رودخانه Nokianvirta در شهر، در واقع نوکیا، نام نوکیا را یدک کشید. خود کلمه "Nokia" در زبان فنلاندی به معنای حیوانی تیره رنگ و بسیار پشمالو است، چیزی شبیه به ارمینه.

پپسی

اولین بار در دهه 1890 در نیو برن، کارولینای شمالی توسط داروساز Caleb Bradham ساخته شد. در 28 آگوست 1898، نوشیدنی براد به پپسی کولا تغییر نام داد. علامت تجاری پپسی کولا در 16 ژوئن 1903 به ثبت رسید. طبق یک نسخه، کالب برادهام نام "پپسی" را از کلمه پپسین (آنزیم گوارشی که به تجزیه پروتئین کمک می کند) گرفته است. بر اساس یک نسخه دیگر، کالب برادهام نام "پپ کولا" را از یکی از رقبای محلی قرض گرفت، کمی آن را تصحیح کرد و نوشیدنی خود را پپسی کولا نامید.
طبق نسخه دیگری، کالب و بازدیدکنندگانش به سادگی صدای این کلمه را دوست داشتند، زیرا این واقعیت را منعکس می کند که نوشیدنی گازدار انرژی و انرژی می دهد (پپ - روحیه خوب، انرژی، سرزندگی).

فیلیپس

این شرکت به نام بنیانگذار آن، فردریش فیلیپس و پسرش جرارد، که آن را در سال 1891 در آیندهوون برای تولید لامپ تاسیس کردند، نامگذاری شد. آنها تاکنون از روشن کردن مردم خودداری نکرده اند، اما مجموعه خود را با چند صد مورد دیگر پر کرده اند.

پوما

این شرکت متعلق به برادر بنیانگذار آدیداس، رودولف داسلر بود. پس از رسوایی تاریخی در داسلر، برادران در دو طرف رودخانه از هم جدا شدند و هر یک شرکت خود را تأسیس کردند. در ابتدا پوما به افتخار خود رودولف، همانطور که می فهمید، رودا نامیده می شد، اما این نام باید به نفع شادی و خاطره بودن تغییر می کرد و پایه را ترک می کرد - چهار حرف، حروف صدادار یکسان، همخوان اول مشابه.

سامسونگ

در زبان کره ای "سامسونگ" به معنای "سه ستاره" است.

سانیو

چینی برای "سه اقیانوس".

تیز

ریشه ریشه شناسی در دهه 10 قرن گذشته نهفته است، زمانی که ساکن توکیو Tokuji Hayakawa شروع به تولید یک محصول مارک کرد - یک مداد مکانیکی همیشه تیز که نیازی به تیز کردن ندارد. شارپ در انگلیسی "sharp".

زیمنس

در سال 1847 توسط ورنر فون زیمنس تاسیس شد.

سونی

نام اصلی این شرکت به زبان ژاپنی "Tokyo Tsushin Koge Kabushiki Kaisa" بود و به انگلیسی به عنوان "Tokyo Telecommunications Engineering Company" ترجمه شد. بنیانگذاران این شرکت، آکیو موریتا و ماسارو ایبوکی، مدت ها به دنبال کلمه ای مناسب برای نام کوتاه بودند و به کلمه لاتین sonus (صدا) برخورد کردند. در دهه 1950، کلمه آمریکایی sonny در ژاپن رایج بود که همخوان با کلمه sonus و کلمه sunny (آفتابی) بود. چه چیزی می تواند بهتر باشد؟ اما کلمه sonny که با حروف هیروگلیف نوشته شده بود به معنای "بی سود" بود. سپس آکیو موریتا به این فکر افتاد که یک حرف "n" را خط بزند و شرکت را "سونی" نامید.

سوبارو

نام صورت فلکی Pleiades که در یونانی به آن هفت خواهر نیز می گفتند. و این فقط "هفت خواهر" در ژاپنی "سوبارو" است. به معنای واقعی کلمه، نام تجاری به روسی به عنوان "متحد شدن در یک کل" ترجمه شده است. صورت فلکی Pleiades بر روی لوگوی شرکت نمایش داده شده است.

نمونه

مخفف ساعت سوئیسی

توشیبا

نام خود را در نتیجه کاهش نام سابق Tokyo Shibaura Electric Co., Ltd در سال 1978 به دست آورد که از ادغام Tokyo Denki که در زمینه لوازم الکتریکی خانگی و Shibaura Seisaku-sho تولید کننده برق سنگین تولید می کرد، به دست آمد. تجهیزات.

تویوتا

به نام بنیانگذار ساکیچی تویودا نامگذاری شده است. بعداً به یک تویوتا خوش‌آوازه‌تر تغییر کرد. در ژاپنی از 8 حرف (یک عدد خوش شانس در فرهنگ شرقی) تشکیل شده بود.

ویاگرا

قسمت اول کلمه «وی-» از واژه‌های مردانگی (قدرت)، سرزندگی (سرزندگی)، نیرو (انرژی) گرفته شده است. و آخر «-اگرا» به معنای «گرفتن»، «گرفتن» است.

زیراکس

این از یونانی "Xer" می آید، که بر خلاف حدس رفقای بخصوص شوخ، به عنوان "خشک" ترجمه شده است. واقعیت این است که در زمان نوشتن نام برای غول کپی آینده (اواخر دهه 40)، فقط کپی مرطوب وجود داشت و نویسنده می خواست بر استفاده از پودر رنگ خشک در این فناوری تأکید کند. در کشورهای انگلیسی زبان، نام تجاری نه "Xerox" بلکه "Zyrox" به نظر می رسد.

یاهو

این کلمه توسط جاناتان سویفت در کتاب سفرهای گالیور ابداع شد. این نام یک قبیله بد بود که گالیور مجبور بود در سفرهایش با آن روبرو شود. بنیانگذاران یاهو جری یانگ و دیوید فیلو این نام را انتخاب کردند زیرا خود را یاهو می نامیدند. علاوه بر این، این چنین تعجبی از شادی است.

3M

نماد ریاضی سه چهارم مخفف شرکت معدن و تولید مینه سوتا (شرکت معدن و تولید مینه سوتا).

اگر نام شرکت های معروف را به روسی ترجمه کنید چه اتفاقی می افتد: به معنای واقعی کلمه، خلاقانه، با طنز، یا همه با هم.

چه فرم هایی را می بینید؟ این فقط تصور شماست...

گراهام اسمیت، طراح گرافیک انگلیسی، سری اصلی Brand Reversioning را ایجاد کرد، که در آن هویت شرکتی یک برند را با هویت شرکتی برند دیگر جایگزین کرد و اغلب با آن رقابت می کرد.

حقایقی در مورد منشاء نام برندهای معروف جهان

Adobe- به نام ادوبی کریک، که در پشت خانه بنیانگذار شرکت، جان وارنوک (جان وارناک) جریان داشت.

آدیداس- به افتخار یکی از بنیانگذاران، آدی داسلر.

سیب- میوه مورد علاقه بنیانگذار شرکت، استیو جابز (استیو جابز). پس از سه ماه تلاش بیهوده برای یافتن نامی برای کسب و کار جدید، او اولتیماتومی را به شریک خود ارائه کرد: "اگر تا ساعت 5 صبح نامی بهتر از آن پیدا نکنید، نام شرکت را اپل می گذارم." Apples Macintosh نام انواع سیب های فروخته شده در ایالات متحده است.

Canon- به افتخار کوانون، خدای رحمت بودایی. برای جلوگیری از اعتراض سازمان های مذهبی به Canon تغییر یافت.

کاسیو- به افتخار موسس این شرکت، کاشیو تادائو.

سیسکوبه طور خلاصه سانفرانسیسکو.

Compaq- از Comp و paq (قطعه مجتمع کوچک).

کورل- به افتخار موسس شرکت، مایکل کوپلند (دکتر مایکل کوپلند). مخفف COwpland REsearch Laboratory (آزمایشگاه تحقیقاتی Copeland).

دوو- بنیانگذار شرکت کیم وو چونگ (کیم وو چونگ) این شرکت را متواضعانه "جهان بزرگ" نامیده است، به این ترتیب از کره ای ترجمه شده است.

فوجی- به افتخار بلندترین کوه ژاپن، فوجی.

گوگل- نام از کلمه Googol گرفته شده است، به معنای یک به دنبال 100 صفر. و گوگل روی چکی نوشته شده بود که بنیانگذاران این پروژه (که اتفاقاً سرگئی برین روسی سابق) از اولین سرمایه گذار دریافت کردند. پس از آن موتور جست و جو را به این صورت صدا زدند.

HP(Hewlett-Packard) - بنیانگذاران Bill Hewlett (Bill Hewlett) و Dave Packard (Dave Packard) یک سکه پرتاب کردند تا تصمیم بگیرند که نام چه کسی در عنوان اول باشد. همانطور که می توانید تصور کنید، بیل برنده شد.

هیتاچیسحر در ژاپنی.

هوندانام موسس سوئیچیرو هوندا است.

هانیولنام موسس مارک هانیول است.

نامه گرم- بنیانگذار جک اسمیت ایده دسترسی به ایمیل از طریق وب از هر نقطه در جهان را مطرح کرد. هنگامی که Sabeer Bhatia با یک طرح تجاری برای این سرویس ظاهر شد، تمام کلماتی را که به "mail" ختم می‌شدند، بررسی کرد و در نهایت به هات میل پرداخت، زیرا نام حاوی حروف HTML (زبان نشانه‌گذاری صفحه وب) بود.

هیوندای- در کره ای "حال" (زمان).

IBM- ماشین های تجاری بین المللی.

اینتلباب نویس و گوردون مور می خواستند نام شرکت را مور نویس بگذارند، اما در آن زمان قبلاً هتل های زنجیره ای با این نام وجود داشت. بنابراین آنها تصمیم گرفتند که با INtegrated Electronics بمانند.

کاوازاکی- به افتخار بنیانگذار شوزو کاوازاکی.

کداک- K حرف مورد علاقه جورج ایستمن، موسس شرکت است. او به دنبال کلماتی بود که با این حرف فوق العاده شروع و پایان می یابند. علاوه بر این، در تمام حروف الفبا "K" به یک شکل نوشته می شود. در نهایت کداک انتخاب شد، ظاهراً این صدایی است که دوربین هنگام عکسبرداری تولید می کند.

کونیکا- قبلاً به عنوان Konishiroku Kogaku شناخته می شد.

ال جیحروف اول دو برند کره ای Lucky و Goldstar هستند.

نیلوفر آبی- میچ کاپور، موسس شرکت، مراقبه‌گر بود. از این رو نام (موقعیت نیلوفر آبی) است.

مایکروسافت- نرم افزار میکرو کامپیوتر. در اصل به عنوان Micro-Soft نوشته شده است. سپس خط تیره حذف شد.

میتسوبیشی- توسط بنیانگذار شرکت Yataro Iwasaki (Yataro Iwasaki) در سال 1870 اختراع شد. در زبان ژاپنی به معنای "سه الماس" است. این نام در لوگوی شرکت نیز نمایش داده شده است.

موتورولابنیانگذار پل گالوین زمانی که شرکتش شروع به تولید رادیوهای خودرو کرد، این نام را به کار برد. بسیاری از تولیدکنندگان قطعات صوتی در آن زمان با "ola" به پایان رسیدند.

بنیاد موزیلاجانشین مرورگر Netscape Navigator است. هنگامی که مارک آندریسن، بنیانگذار نت اسکیپ، مرورگری را برای جایگزینی موزائیک ایجاد کرد، آن را در داخل موزیلا (Mosaic-Killer، Godzilla) نامیدند.

نابیسکو- در اصل "شرکت ملی BISCuit"، در سال 1971 به Nabisco تغییر یافت.

نیکون- در اصل Nippon Kogaku به معنای "اپتیک ژاپنی" است.

نینتندو- ترکیبی از 3 کاراکتر ژاپنی "Nin-ten-do" که می تواند به عنوان "بهشت کار سخت را برکت می دهد."

نیسان- قبلاً با نام Nichon Sangio به معنای "صنعت ژاپن" شناخته می شد.

نوکیا- به عنوان یک کارخانه نجاری شروع شد و به یک تولید کننده محصولات لاستیکی در شهر فنلاند نوکیا تبدیل شد.

رماناین نام توسط همسر یکی از بنیانگذاران جورج کانوا ابداع شد. او به اشتباه فکر می‌کرد که «Novell» فرانسوی به معنای «جدید» است.

اوراکلبنیانگذاران شرکت لری الیسون و باب اوتس در حال کار بر روی یک پروژه مشاوره سیا با نام رمز اوراکل بودند. بعداً پروژه بسته شد، اما نام آن باقی ماند.

سانیو"سه اقیانوس" در چینی.

شیره- "سیستم ها، برنامه ها، محصولات در پردازش داده ها"، توسط 4 کارمند سابق IBM که در گروه سیستم ها / برنامه ها / پروژه ها کار می کردند، تاسیس شد.

SCO- از عملیات سانتا کروز.

زیمنس- در سال 1847 توسط ورنر فون زیمنس تأسیس شد.

سونی- از لاتین "Sonus" (صدا) و "sonny" (جوان در زبان عامیانه).

سوبارو- به نام صورت فلکی. روی لوگوی شرکت نیز نمایش داده شده است.

آفتاب- تاسیس شده توسط 4 دوست دانشگاهی، مخفف شبکه دانشگاه استنفورد.

سوزوکیبه نام بنیانگذار میچیو سوزوکی نامگذاری شده است.

توشیباپس از ادغام بین توکیو دنکی (شرکت توکیو الکتریک) و Shibaura Seisaku-sho (Shibaura Engineering Works)، یک شرکت کالاهای مصرفی، تأسیس شد.

تویوتا- به نام بنیانگذار ساکیچی تویودا. بعداً به یک تویوتا مطلوب تر تغییر کرد. در ژاپنی از 8 حرف (عدد خوش شانس در ژاپن) تشکیل شده بود.

زیراکس- مخترع چستور کارلسون، می خواست کلمه "خشک" را در نام منعکس کند (زیرا در آن زمان فقط نسخه برداری مرطوب وجود داشت). "Xer" یونانی به معنای خشک است.

یاهو- این کلمه توسط جاناتان سویفت در کتاب سفرهای گالیور ابداع شد. این نام یک فرد نفرت انگیز و نفرت انگیز بود. بنیانگذاران یاهو جری یانگ و دیوید فیلو این نام را انتخاب کردند زیرا خود را یاهو می نامیدند. با این حال، اکنون نام مخفف Yet Another Hierarchical Officious Oracle است.

3M- شرکت معدن و تولید مینه سوتا

مردم بدون اینکه به تاریخچه و منشاء آنها فکر کنند، دائماً محصولات مارک را در فروشگاه ها و آنلاین خریداری می کنند. با این حال، تاریخچه هر نام تجاری، پنهان شدن در زیر محصول، اغلب عمر طولانی و جالبی دارد. یک برند تقریباً همیشه یک طرح تجاری کاملاً فکر شده و منحصر به فرد را که در طول سال ها توسعه یافته است، پنهان می کند. راز داستان موفقیت چیست؟

هیچ دستور العمل جهانی برای ایجاد یک کسب و کار موفق وجود ندارد. با این حال، تجربه بسیاری از شرکت ها می تواند به کارآفرینان مشتاق در تعیین اصول اساسی توسعه کمک کند. هم سازندگان استارت آپ های بلندپروازانه و هم شرکت کنندگان با تجربه بازار از مطالعه داستان های موفقیت برندهای معروف سود می برند. سازندگان شرکت های معروف دنیا به دلیل پشتکار، فداکاری، سال ها استقامت و نگاه ویژه به تولید خود، کار خود را کوچک آغاز کردند و به ارتفاعات بی سابقه ای رسیدند. داستان‌های جالب برند، تمرکزی از ایده‌های مفید هستند که امروزه ارتباط خود را از دست نداده‌اند.

مک دونالد: از یک رستوران کوچک تا یک رهبر جهانی در فست فود

غول جهانی فست فود ظهور خود را در دهه 1940 آغاز کرد، زمانی که برادران مک دونالد اولین رستوران را در سن برناردینو افتتاح کردند. این موسسه هیچ تفاوتی با صدها موسسه دیگر نداشت و در سال های اولیه درآمد خوبی داشت، اما به تدریج و به دلیل افزایش تعداد رقبا، مک دونالد شروع به تجربه مشکلات مالی کرد. برای مقاومت در برابر رقابت، برادران تصمیم گرفتند رستوران خود را منحصر به فرد کنند:

• سیستم سلف سرویس را معرفی کرد.
• کاهش تعداد غذاهای موجود در منو؛
• قیمت ها را مقرون به صرفه تر کرد.

پس از معرفی این نوآوری ها در سال 1948 بود که داستان موفقیت برجسته این شرکت آغاز شد: چندین رستوران در کالیفرنیا افتتاح شد، سود شروع به رسیدن به رکورد 350000 دلار برای آن زمان ها کرد.

شاید اگر ری کروک، تامین کننده مولتی میکسر، مک دونالد یک شبکه کوچک از غذاخوری های کالیفرنیا باقی می ماند.این ری کروک بود که آینده بزرگ رستوران ها را پیش بینی کرد و پیشنهاد گسترش شبکه با فروش یک امتیاز را داد.کروک شرکتی متخصص در فروش را تاسیس کرد. فرنچایز مک دونالد در سال 1955 و در حال حاضر در سال 1961 مالک شرکت شد و آن را به قیمت تقریباً 3 میلیون دلار از بنیانگذاران خرید. مالک جدید ایده خود را در مورد گسترش مداوم تجارت تغییر نداد و در سال 1967 اولین امتیاز را در خارج از کشور - به کانادا فروخت، پس از آن شبکه با سرعتی سریع شروع به رشد کرد و همبرگر معروف در سراسر جهان مشهور شد. جهان.

مک دونالد تنها شرکتی نیست که از پایه موفق شده است. می‌توانید درباره نحوه موفقیت افراد و شرکت‌ها بیشتر بخوانید.

آدیداس خالق کفش های نوآورانه است

تاریخچه ایجاد برند آدیداس شامل مجموعه ای از تصمیمات موفق و آزمایشات جدی است. راه آدیداس از سال 1920 آغاز شد، زمانی که برادران رودولف (رودی) و آدولف (آدی) داسلر به همراه پدرشان به دلیل نیاز، در یک کارگاه کوچک شروع به دوخت دمپایی خواب کردند. تولید خانگی به زودی موفقیت آمیز شد و در سال 24 سال گذشته، کارخانه کفش برادران داسلر تأسیس شد که علاوه بر اعضای خانواده، حدود 12 کارمند در آن کار می کردند. این شرکت حدود 300 جفت در هفته تولید می کرد که به آن اجازه می داد درآمد پایداری دریافت کند. اما برادران همیشه برای بیشتر تلاش می کردند و در سال 1925 آدولف داسلر چکمه های میخی اختراع کرد.

ایجاد کفش های ورزشی نوآورانه باعث شد تا کارخانه خانواده داسلر در اواخر دهه 1930 در بین تولیدکنندگان کفش در آلمان پیشتاز شود. مانند بسیاری از داستان های موفقیت، تاریخ داسلر شامل جنگ جهانی دوم می شود، زمانی که کارخانه ها توسط نازی ها مصادره شدند و بهبود آهسته پس از جنگ. در سال 1948، برادران شرکت را جدا کردند: رودی شروع به توسعه شرکت خود پوما کرد و آدی آدیداس (در اصل آداس) را تأسیس کرد. پس از به دست آوردن استقلال، آدی داسلر به بهبود چکمه های قبلی خود ادامه داد و شروع به گسترش تولید کرد، کیف ها، توپ ها و سپس سایر عناصر تجهیزات ورزشی تحت نام تجاری آدیداس تولید شدند. تاریخچه برندهای Reebok و CCM که قبلاً رقبای کنسرت Adi Dassler بودند، ارتباط نزدیکی با آدیداس دارند و اکنون به عنوان بخشی از آن به توسعه خود ادامه می دهند.

براون یک مبتکر در زمینه مهندسی برق است

علامت تجاری Braun در سال 1921 توسط مهندس آلمانی Max Braun که متخصص در تولید قطعات الکترونیکی است، به ثبت رسید. اولین موفقیت پس از ایجاد یک گیرنده رادیویی به براون رسید که در تولید آن از ماده ای استفاده شد که در آن زمان بسیار محبوب نبود - پلاستیک. این مهندس از دستگاه مهر زنی تولیدی خود استفاده کرد که به او امکان افزایش بهره وری و کاهش هزینه ها را داد. در سال 1928، یک تولید کوچک به یک کارخانه تبدیل می شود که در محدوده محصولات آن، علاوه بر تعدادی مدل رادیویی، رادیو و پخش کننده وجود دارد.

در سال 1941، مکس براون ریش تراش برقی را اختراع کرد که بعداً بهبود یافت و به علامت بارز این برند تبدیل شد. در سال 1951، براون توسط فرزندان بنیانگذار، اروین و آرتور براون هدایت شد که کار والدین خود را ادامه دادند و شرکت را به شهرت جهانی رساندند. تاریخچه برندهای معروف شامل چندین مورد از مهمترین رویدادها است، برای براون این رویدادها عبارت بودند از:

• شروع تولید انبوه ریش تراش های برقی در سال 1950;
• آغاز تولید لوازم خانگی در سال 1951;
• ظهور یک بخش طراحی در سال 1956;
• ادغام با Gillete و ورود به بازار جهانی در سال 1967.

H&M پیشرو در زمینه پوشاک مقرون به صرفه است

تاریخ برندهای جهانی همیشه با اختراع یک چیز جدید آغاز نمی شود، گاهی اوقات برای رسیدن به موفقیت کافی است یک محصول یا خدمات از قبل شناخته شده را بهبود بخشید. این دقیقاً همان کاری است که پسر بنیانگذار اچ اند ام، استفان پرسون، که صاحب شعار شرکت است، انجام داد:

"مد و کیفیت با بهترین قیمت" - "مد و کیفیت با بهترین قیمت."

اچ اند ام توسط ارلینگ پرسون تاسیس شد که در سال 1947 فروشگاه لباس زنانه خود را Hennes افتتاح کرد. در اواخر دهه 1960، این کارآفرین تصمیم گرفت تجارت خود را گسترش دهد و Mauritz Widforss، یک فروشگاه تخصصی برای ماهیگیران و شکارچیان را خریداری کرد. پس از ادغام این دو فروشگاه، یک فروشگاه جدید پیدا شد - Hennes & Mauritz، که در مجموعه ای از آن لباس های زنانه و مردانه وجود داشت.

توزیع H&M در سراسر جهان پس از انتقال این شرکت در دهه 1980 به استفان پرسون، که نویسنده ایده تولید پوشاک با کیفیت و مقرون به صرفه بود، آغاز شد. این ایده موفقیت آمیز بود و افراد زیادی را از سراسر جهان جذب کرد که می خواهند شیک بپوشند، اما پول کافی برای به روز کردن کمد لباس خود را ندارند. فروشگاه های H&M که تعداد آنها به هزاران نفر در سراسر جهان می رسد، دارای پوشاک، لوازم جانبی و لوازم آرایشی هستند. موفقیت این برند همچنین به دلیل به روز رسانی مکرر مجموعه هایی است که توسط بیش از یک طراح ایجاد شده است.

آدیداس، براون، اچ اند ام نمونه های عالی از برندهایی با سابقه طولانی موفقیت هستند که الهام بخش و انگیزه بسیاری از مردم بوده اند. این شرکت ها در ابتدا تمایل به تغییر زندگی بشر برای بهتر شدن دارند. داستان آنها برای بسیاری از کسانی که می خواهند کاری مفید برای این دنیا انجام دهند مفید و جالب خواهد بود.

انقلاب صنعتی انگیزه ای برای توسعه پیشرفت علمی و فناوری ایجاد کرد. گذار از یک جامعه سنتی به یک جامعه صنعتی با بهبود فناوری، ظهور کالاهای جدید در بازار جهانی و افزایش دامنه کالاهای موجود همراه بود. سپس نیاز به تعیین حدود محصولات یک بخش وجود داشت. جامعه اطلاعاتی قوانین خود را دیکته می کرد، چشم تیزبین مصرف کننده به دنبال چیزی جدید، منحصر به فرد، خاص بود. تولیدکنندگانی که محصولاتشان انتظارات توده‌ها را برآورده می‌کرد، در سراسر جهان به رسمیت شناخته شدند و عاشق بیش از یک نسل شدند. با این حال، کمتر کسی می داند که داستان برندهای معروف، اول از همه، داستان های مردم عادی است.که اصلاً برای شهرت تلاش نکردند، بلکه برعکس از بحران و فقر رنج می بردند.

هوگو باس: لباس برای سربازان رایش سوم

امروزه Hugo Boss لباس های لوکس را تحت برندهای جداگانه Hugo و Boss، عطر و عینک آفتابی و ساعت تولید می کند. AT اخیرا Hugo Boss با سامسونگ برای عرضه یک تلفن همراه شریک شده است.

همه چیز در سال 1923 آغاز شد، زمانی که خیاط هوگو فردیناند باس یک شرکت تولید پارچه را در شهر کوچک متزینگن آلمان تأسیس کرد. کسب و کار خانوادگی توسط چند نفر از نزدیکان باس اداره می شد. به زودی یک مغازه کوچک باز شد. مشتریان خیاط اکثراً افسران پلیس و کارگران بودند. اما همه چیز بد پیش می رود و در سال 1930 هوگو باس تعطیلی کسب و کار را اعلام کرد.

با این حال، خیاط کارآفرین مجبور نبود بیکار بنشیند. با پیوستن به گدازه های حزب ناسیونال سوسیالیست آلمان در سال 1931، او دوباره کسب و کار خود را باز کرد، این بار در مقیاس بزرگتر - یک کارخانه پوشاک. به تدریج، شرکت رشد می کند، بنابراین مالک مجبور می شود از اسیران جنگی از کشورهای مختلف اروپایی: فرانسه، لهستان، اتریش و غیره به عنوان نیروی کار استفاده کند. این دوره موفقیت و شناخت بود، مشتریان باس افسران ورماخت، مقامات عالی رتبه آلمان نازی و حتی نزدیکان هیتلر بودند.

پس از پایان جنگ جهانی دوم، خیاط متهم به همکاری با نازی ها، جریمه نقدی و محرومیت از حق رای می شود. هوگو باس که ظاهراً هرگز از این ضربه بهبود نیافته بود، در سال 1948 می میرد.

پس از آن، کارخانه به دست داماد او، یوجن هالی می رسد. لباس های دستفروشان و پستچی ها دوباره تولید می شود. در سال 1953، این شرکت اولین کت و شلوار مردانه را تولید کرد. این رویداد بود که آینده جدید هوگو باس را به عنوان یک برند لباس لوکس رقم زد.

در سال 1967، نوه های بنیانگذار، جوخن و اووه هالی، رهبران شرکت شدند. برای اولین بار آنها این برند را تبلیغ می کنند که آن را در سراسر جهان مشهور و شناخته شده می کند.

در دهه 70 قرن بیستم، این شرکت به یک خانه مد تبدیل می شود که طراحان و طراحان مشهور مد را گرد هم می آورد.

انتشار یک خط عطر، مجموعه ای از لباس های کودکان، نمایش تلفن همراه تحت برند خود - امروزه برند هوگو باس را اینگونه می شناسیم: لوکس، پیچیده و منحصر به فرد.

تفال و تفلون: همدیگر را پیدا کردند

تاریخچه علامت تجاری تفال، یکی از معروف ترین برندهای جهان، از سال 1954 آغاز می شود و با کشف بزرگ مهندس و ماهیگیر فرانسوی مارک گرگوار همراه است. او در حالی که در مورد چگونگی رفع مشکل چسبندگی یک میله چرخشی کشویی فکر می کرد، متوجه شد که پلی تترا فلوئورواتیلن یا تفلون می تواند روی سطوح آلومینیومی اعمال شود. موضوع عملی شد و مشکل سیستم کشویی دستگاه صید ماهی برای همیشه از بین رفت.

در ابتدا، کشف Gregoire در مناطق دور از تولید لوازم آشپزخانه، عمدتاً در طراحی فناوری هوافضا مورد استفاده قرار گرفت.

اولین ماهیتابه با روکش تفلون توسط خانواده گرگوار ساخته شد. این زوج متوجه شدند که آلومینیوم، که هیچ چیز به آن نمی چسبد، نجات صدها هزار زن است. پس از آزمایش موفقیت آمیز تشت معجزه توسط همسر کاشف، یک دوره طولانی برای گرفتن حق ثبت اختراع آغاز شد.

تفال در سال 1956 تاسیس شد. تولید کننده تازه ساخته شده نامی مبتکرانه، ترکیبی از دو کلمه - TEFlon و آلومینیوم دریافت کرد. ماهیتابه ها به سرعت اعتماد خانم های خانه دار و آشپزهای با تجربه را جلب کردند. در سال 1958، بیش از یک میلیون تابه فروخته شد، یک سال بعد - حدود سه.

در دهه 60، نام تجاری تفال، که در اروپا شناخته شده بود، شروع به تسخیر بازار خارج از کشور کرد. در آمریکا، آنها از این تازگی خوشحال شدند، حدود یک میلیون تابه در ماه فروخته شد.

کسب و کار رونق گرفت و مشاغل ماهیتابه نچسب در سراسر جهان راه اندازی شد. سپس مارک گرگوار تصمیم گرفت شیارهای هیئت مدیره را به مدیران باتجربه منتقل کند و خود او چیز مورد علاقه خود - اختراع را در دست گرفت. و مثل همیشه نتایج عالی کسب کرد. به زودی، تفال دامنه محصولات خود را گسترش داد - تولید لوازم خانگی به تولید لوازم مختلف آشپزخانه اضافه شد.

نایک برندی است که با تیک قابل تشخیص است

افسانه این برند در سال 1964 آغاز شد، زمانی که یک دانشجوی آمریکایی به نام فیل نایت با مشکل انتخاب کفش ورزشی مواجه شد. او یک دونده بود، برای تمرین به کفش راحت نیاز داشت. در آن زمان فقط کفش های کتانی مارک آدیداس به فروش می رسید که فقط قهرمان جهان در دویدن توانایی خرید آن را داشت و کفش های ورزشی معمولی به قیمت 5 دلار که پس از پوشیدن آن پاها درد می کرد.

فیل نایت در بخش اقتصاد دانشگاه استنفورد تحصیل کرد، ایده ایجاد علامت تجاری خود در یکی از سمینارهای بازاریابی به ذهن او رسید. هر دانش آموز پروژه خود را داشت. به عنوان یک کار خانگی، لازم بود به یک استراتژی توسعه کسب و کار و یک برنامه بازاریابی فکر کنید. بدین ترتیب اولین قدم ها در توسعه یک برند جهانی برداشته شد.

فیل تا آخر به ایده خود ایمان داشت. بنابراین، زمانی که زمان تصمیم گیری برای تولید کفش های مقرون به صرفه و باکیفیت فرا رسید، ضرر نکرد، زیرا از قبل برنامه ریزی داشت. دانش آموز به ژاپن سفر می کند و با یک شرکت محلی قراردادی را برای عرضه کفش های ورزشی در سراسر اقیانوس امضا می کند.

در ابتدا، Blue Ribbon Sports (به این نام خوانده می شد) حتی فروشگاه خود را نداشت. فیل با یک ون که در خیابان کفش می فروخت، سراسر کشور را گشت.

یک روز با مردی به نام جف جانسون آشنا شد. از آن زمان همه چیز تغییر کرده است. یک ورزشکار باتجربه یک بازاریاب عالی بود که کمپینی را برای تبلیغ برند راه اندازی کرد.

در سال 1965، بنیانگذاران این شرکت نام جدیدی برای آن ایجاد کردند - نایک. جانسون ظاهراً رویای نایک، الهه بالدار پیروزی را دیده است.

لوگوی ساده تا حد نبوغ، در سال 1971 ظاهر شد. این توسط دانشجوی دانشگاه پورتلند کارولین دیویدسون با قیمت 30 دلار اختراع شد. بعداً فیل نایت خودش را اصلاح می کند و مجسمه ای با الماس به او می دهد و حتی بخشی از سهام شرکت را به او می بخشد.

علامت چک معروف دارای نام "Swoosh" است که از انگلیسی به عنوان "پرواز با سوت" ترجمه شده است. او نماد بال الهه ای است که پیروزی را به ارمغان می آورد.

در واقع، نایک بسیاری از رقبای خود را شکست داده است، اما دستاورد اصلی آن اعتماد تعداد زیادی از مردم از نقاط مختلف جهان است.

مارک های محبوبی که مدت هاست در سراسر جهان شناخته شده اند، به عنوان یک قاعده، توسط مردم عادی ایجاد شده اند. اغلب داستان‌های برندهای معروف مجموعه‌ای از تصادفات شگفت‌انگیز هستند که در رشته‌ای باورنکردنی از رویدادها ترکیب می‌شوند و افسانه‌هایی را در مقابل نسل‌ها به دنیا می‌آورند.

اگر قصد دارید محصول خود را در بازار عرضه کنید، متخصصان KOLORO به شما کمک می‌کنند تا داستانی جذاب از توسعه آن ایجاد کنید.

اغلب، حتی مشتاق ترین طرفداران برندهای خاص نیز به این فکر نمی کنند که چه نوع داستانی در پشت آنها پنهان شده است. بنابراین، برای مثال، با در دست داشتن یک آیفون اپل، بعید است که با فکر یک میوه ممنوعه از ما دیدن کند و هنگام خرید یک شیشه کوکاکولا در فروشگاه، ترکیب آن را به خاطر نخواهیم آورد. گاز گرفتن بنابراین تصمیم گرفتیم گلچینی از ده برند معروف را گردآوری کنیم که خواندن تاریخچه آنها واقعاً جالب است.

کوکاکولا

همه داستان داروساز جان استیت پمبرتون را می دانند که به معنای واقعی کلمه نمی توانست بدون ایجاد محلول های شیمیایی مختلف زندگی کند. یک روز خوب، با الهام از ایده تولید یک نوشیدنی مقوی جدید، او ترکیبی بر اساس برگ‌های کوکا و آجیل از درخت کولا استوایی تولید کرد. این نوشیدنی که کوکاکولا نام دارد ابتدا فقط از طریق یک دستگاه خودکار در داروخانه شهر فروخته می شد و اکنون تقریباً در قفسه های هر فروشگاهی موجود است.

سیب

تاریخچه تاسیس گران ترین برند جهان آنقدرها هم که در نگاه اول به نظر می رسد ساده و رمانتیک نیست. چندین نسخه به دست ما رسیده است. بنابراین، به گفته یکی از آنها، نام تجاری، همانطور که برنامه ریزی شده بود، مظهر میوه ممنوعه بود که می خواهید آن را بچشید. بر اساس یک نسخه دیگر، بنیانگذار شرکت، استیو جابز، تصمیم گرفت این نام را به شرکت بگذارد، زیرا او رژیم سیب داشت. نسخه دیگری می گوید که به این ترتیب این شرکت می تواند در وهله اول در فهرست تلفن ظاهر شود و از سازنده بازی افسانه ای آتاری در لیست پیشی بگیرد. اما استیو وزنیاک، یکی از بنیانگذاران اپل، استدلال می کند که همه چیز بسیار ساده تر است - چنین نامی به دلیل وجود باغ های سیب زیادی در سرزمین مادری جابز انتخاب شد.

آدیداس

نسخه ای وجود دارد که بر اساس آن، در یک زمان، کلمه "addidas" یک کلمه خانگی بود و به هر لباس ورزشی اشاره می کرد. این کلمه عمدتاً در کشورهای فرانسوی زبان اروپا به کار می رفت و انگلیسی زبان ها دور زده می شد. پس حدس زدن نام آدیداس از کجا می‌تواند آمده باشد دشوار نیست (تفاوت فقط در یک حرف). برخی دیگر خاطرنشان می کنند که این نام از حروف اول شعار "همه روز در مورد ورزش رویای من" ("ورزش افکار من را در تمام طول روز اشغال می کند") گرفته شده است. با این حال، یک نسخه شناخته شده می گوید که برادران آدولف و رودولف داسلر که زمانی دوست بودند، کارخانه کفش خود را تأسیس کردند، اما پس از نزاع، آنها به طور جداگانه شروع به تجارت کردند. در نتیجه آدولف آدیداس را تأسیس کرد (این نام از مخفف نام «آدی» انتخاب شد) و رودولف پوما را تأسیس کرد.

IKEA

با سابقه نام یکی از بزرگترین فروشگاه های زنجیره ای خرده فروشی جهان در فروش مبلمان و کالاهای خانگی، همه چیز نسبت به سه مورد قبلی بسیار ساده است. IKEA مخفف Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd است که در آن دو کلمه اول نام و نام خانوادگی بنیانگذار شرکت، Ingar Kamprad، کلمه سوم نام مزرعه و کلمه چهارم نام حومه شهر است که او در آن بوده است. بدنیا آمدن. رمزگذاری اینجاست!

آمازون

همانطور که موسس بزرگترین خرده فروش آنلاین آمریکایی جف بزوس در مصاحبه با یکی از نشریات خارجی گفت، این شرکت به نام طولانی ترین رودخانه جهان نامگذاری شده است. مدیر ارشد این تصمیم را با این واقعیت توضیح می دهد که می خواست تجارت را به همان اندازه بزرگ و قدرتمند کند. در واقع او تقریباً در این کار موفق شد.

Etsy

تاریخچه نام فروشگاه اینترنتی معروف تا مدت ها به دقت پنهان شده بود و این کار عمدا انجام شده بود. بنیانگذار شرکت، راب کالین، بعداً گفت که ریشه شناسی این کلمه در عبارت ایتالیایی et si نهفته است که به معنای واقعی کلمه به معنای "اوه بله" است. این گونه ایتالیایی ها نقطه ابراز بالاترین رضایت را بیان می کنند. از جمله، این عبارت را اغلب می توان از لبان قهرمانان فیلم مورد علاقه کالینا "هشت و نیم" ساخته فدریکو فلینی شنید.

لگو

لگو در تاریخ طولانی 84 ساله خود جایگاه خود را از دست نداده است و شناخته شده ترین برند در دنیای اسباب بازی است. این شرکت در سال 1932 توسط نجار Ole Kirk Christiansen که خود اصالتاً اهل یک شهر کوچک بود و قبلاً فقط نردبان و چهارپایه می ساخت تأسیس شد. اوله کرک تنها دو سال پس از تأسیس شرکت توانست در مورد نام شرکت تصمیم بگیرد. سپس مسابقه ای را برای بهترین نام تجاری اعلام کرد و خودش برنده آن شد. نام این شرکت از عبارت دانمارکی "Leg godt" گرفته شده است که به معنای "خوب بازی" است.

نایک

یکی از محبوب ترین برندهای ورزشی و رقیب مستقیم آدیداس، نام خود را مدیون نایک، الهه بالدار پیروزی است. همانطور که افسانه می گوید، این او بود که جف جانسون، مدیر با استعدادی که در ریشه های شرکت ایستاده بود، در خواب دید. در ابتدا، نام تجاری نایک که توسط فیل نایت تأسیس شد، Blue Ribbon Sports بود، اما بعداً نام آن تغییر کرد.

باربی

این عروسک افسانه ای، که در واقع 57 سال سن دارد، به نام دختر بنیانگذار ماتل (تولید کننده باربی) روث و الیوت هندلر - باربارا نامگذاری شده است. روث اولین بار وقتی دخترش را در حال بازی با عروسک های کاغذی به ظاهر بزرگسالان دید، ایده ساخت یک عروسک را به ذهنش خطور کرد. پس از آن بود که او تصمیم گرفت عروسکی بسازد که کودکان با آن می توانند به طور کامل با بزرگسالان بازی کنند.

استارباکس

تاریخچه تأسیس قهوه خانه های زنجیره ای معروف نسبتاً معمولی است: سه دوست، معلم انگلیسی جری بالدوین، معلم تاریخ زیو زیگال و نویسنده گوردون بوکر به سادگی عاشق نوشیدن چای و قهوه بودند و تصمیم گرفتند مکان خود را باز کنند که مردم بتوانند امتحان کنند. بهترین نمونه های آنها نام استارباکس از نام یکی از شخصیت های رمان موبی دیک اثر هرمان ملویل ابداع شد. ما در مورد قهرمانی به نام استارباک صحبت می کنیم که اغلب قهوه می نوشید و عملاً نمی توانست بدون آن زندگی کند. خوب، فضای داخلی شبکه نیز به مفهوم سبک دریایی پایبند است.

ترجمه بلا کودزوکووا