تبلیغات چیست - مروری کامل بر مفهوم: تعاریف اساسی، تاریخچه، کارکردها، وظایف، اهداف و انواع تبلیغات مدرن. تبلیغات چیست؟ تعریف تبلیغات

تبلیغات(از لاتین reclamare - فریاد زدن) - اطلاعاتی که به هر شکل، به هر شکل و با استفاده از هر وسیله ای که خطاب به حلقه نامحدودی از مردم منتشر می شود و با هدف جلب توجه به هدف تبلیغات، ایجاد یا حفظ علاقه به آن و ترویج آن است. در فروشگاه. هدف تبلیغات یک محصول، ابزار شخصی سازی یک شخص حقوقی و (یا) محصول، یک تولید کننده یا فروشنده یک محصول، نتایج فعالیت های فکری یا یک رویداد (از جمله یک مسابقه ورزشی، کنسرت، مسابقه، جشنواره، ریسک) است. بازی‌های مبتنی بر شرط‌بندی)، برای جلب توجه افرادی که تبلیغات به آن‌ها ارسال می‌شود

تبلیغات- شکلی از ارائه و ترویج غیر شخصی ایده ها، کالاها، خدمات از طرف یک شرکت. تبلیغات نوعی ارتباط غیر شخصی است که از طریق ابزارهای پولی برای انتشار اطلاعات با منبع بودجه مشخص شده انجام می شود. تبلیغات حلقه پیشرو در ارتباطات بازاریابی است که نوعی ارائه و ترویج غیر شخصی ایده ها، کالاها یا خدمات است و هزینه آن توسط مشتری مشخص شده پرداخت می شود. یا: این مجموعه اقداماتی است که به طور مستقیم یا غیرمستقیم به دستیابی به اهداف سازنده کمک می کند.

• افزایش (ایجاد) تقاضا برای محصولات؛
• نشانه روشن برای مصرف کنندگان از موقعیت محصول در بخش های بازار؛
• ارتقاء خواص مصرف کننده کالاها؛
• تبلیغ برند؛
• افزایش حضور در بازار؛
• کمک در ساخت کانال های فروش؛
• افزایش اعتبار شرکت؛
• زیرا آخرین و مهمترین هدف افزایش تعداد فروش است.

• تبلیغات تصویری - تبلیغات شکل گیری نگرش نسبت به هدف بازاریابی (افزایش اعتبار، اصلاح نگرش).
• تبلیغات محصول (تبلیغات عینی، تبلیغات کاربردی) - تبلیغاتی که در آن هدف بازاریابی یک محصول یا خدمات است.

• تبلیغات نهادی نوعی از تبلیغات تصویری است که در آن یک شرکت به عنوان یک هدف بازاریابی عمل می کند.
• تبلیغات برندینگ - نوعی از تبلیغات تصویری، تبلیغات برای افزایش اعتبار و محبوبیت یک نام تجاری؛
• تبلیغات محصول - تبلیغات اشیاء بازاریابی مانند کالاها و خدمات.

• تبلیغات اطلاعاتی؛
• تبلیغات متقاعد کننده؛
• شبیه تبلیغات؛
• تقویت تبلیغات (به مشتریان اطمینان می دهد که انتخاب آنها درست است).
• ضد تبلیغات استفاده از ضد تبلیغات با هدف برجسته کردن برخی از پیامدهای منفی استفاده، ویژگی های یک محصول یا خدمات است.

فعالیت تبلیغاتیماهیت متقاعد کننده یا اطلاعاتی دارد و با هدف تأثیرگذاری بر رفتار مصرف کننده و/یا نظر مخاطبان گسترده است. تبلیغات یکی از ابزارهای بازاریابی است که می تواند در ترکیب با تکنیک هایی مانند پیشبرد فروش، تاکتیک های فروش فردی یا روابط تجاری مورد استفاده قرار گیرد.

• تحقیق در مورد انگیزه های مصرف کننده؛
• تجزیه و تحلیل اثربخشی تبلیغات؛
• تجزیه و تحلیل رسانه های تبلیغاتی؛
• تجزیه و تحلیل تبلیغات و ارتباطات بازاریابی (متون تبلیغاتی، شعارها، تبلیغات بصری).

اغلب تصور می شود که بازاریابی بیشتر تبلیغات است. تبلیغات تجلی بیرونی و آشکار فعالیت بازاریابی است. با این حال، تبلیغات تنها یک راه برای انتقال اطلاعات توسعه یافته توسط بازاریابان به مخاطبان هدف است.

تبلیغات، به عنوان یک نوع ارتباط بازاریابی، در ترکیب تبلیغاتی گنجانده شده است - مجموعه ای از فعالیت های بازاریابی با هدف عمومیت بخشیدن به موضوع بازاریابی.

تعداد نمایش: 110794

تبلیغات- نوع خاصی از فعالیت های ارتباطی که مبنای اقتصادی دارد و بشریت را در طول تاریخ توسعه آن همراهی می کند. سه شرط اساسی برای ظهور و توسعه بعدی تبلیغات در فرآیند تکامل اجتماعی وجود دارد:

1. ظهور بازاری برای کالاها و خدمات.
2. ظهور بازاری برای انتشار اطلاعات در مورد کالاها و خدمات ارائه شده برای فروش.
3. ظهور بازار مصرف برای کالاها و خدمات تبلیغاتی.

از نظر تاریخی، برای مدت طولانی، مفهوم تبلیغات به معنای همه چیز مربوط به انتشار اطلاعات در مورد کالاها و خدمات در جامعه با استفاده از تمام وسایل ارتباطی موجود در آن زمان بود. به تدریج، توسعه تبلیغات منجر به این واقعیت شد که حوزه های ارتباطی مانند روابط عمومی از آن جدا شد و به طور مستقل شروع به توسعه کرد. روابط عمومی)، بازاریابی مستقیم ( بازاریابی مستقیم، ترویج کالا و خدمات ( پیشبرد فروش), تبلیغات در نقاط فروش (نقطه فروش، فعالیت های نمایشگاهی ( فعالیت های نمایشگاهی)، حمایت ( حمایت)، نام تجاری ( نام تجاری) و دیگران. در پایان قرن بیستم، مجموعه ای از حوزه های ارتباطی مرتبط با اطلاع رسانی و تأثیرگذاری بر مصرف کنندگان شروع به نامگذاری سیستم ارتباطات بازاریابی کرد. QMS).

تعریف جهانی تبلیغات

تا به امروز، دو رویکرد اصلی برای تعریف اصطلاح "تبلیغات" وجود داشته است. در معنای محدود، مفهوم "تبلیغات" به معنای اعلام در رسانه است. این دیدگاه بیشتر در رویه غربی رایج است. در عمل روسی، مفهوم "تبلیغات" به معنای گسترده تر تفسیر می شود. تبلیغات همچنین شامل رویدادهای نمایشگاهی، سمینارهای تجاری، بروشورها، کاتالوگ ها، پوسترها و غیره است.

تعریف قانونی تبلیغات

فعالیت های تبلیغاتی در فدراسیون روسیه توسط قوانین قانونی مقامات قانونی در سطح فدرال تنظیم می شود. در حال حاضر، اساس فعالیت های تبلیغاتی در روسیه قانون فدرال فدراسیون روسیه "در مورد تبلیغات" مورخ 13 مارس 2006 شماره 38-FZ است.

قانون فدرال "درباره تبلیغات" تعریف تبلیغات را اینگونه بیان می کند: "تبلیغات اطلاعاتی است که به هر شکل، به هر شکل و با استفاده از هر وسیله ای منتشر می شود که خطاب به تعداد نامحدودی از مردم است و با هدف جلب توجه به هدف تبلیغات، ایجاد یا ایجاد می شود. حفظ علاقه به آن و تبلیغ آن در بازار."

1. شیء تبلیغاتی- یک محصول، وسیله ای برای شخصی سازی، سازنده یا فروشنده یک محصول، نتایج فعالیت های فکری یا رویدادی (شامل یک مسابقه ورزشی، کنسرت، مسابقه، جشنواره، بازی های مبتنی بر ریسک، شرط بندی ها) که هدف آن تبلیغات است. جلب توجه.
2. تولید - محصول- محصول فعالیت (شامل کار، خدمات) که برای فروش، مبادله یا سایر معرفی در گردش در نظر گرفته شده است.
3. تبلیغات نامناسب- تبلیغاتی که با الزامات قانون فدراسیون روسیه مطابقت ندارد.
4. تبلیغ کننده- سازنده یا فروشنده کالا یا شخص دیگری که هدف تبلیغات و (یا) محتوای تبلیغات را تعیین کرده است.
5. تولید کننده تبلیغات- شخصی که اطلاعات را به طور کامل یا جزئی به شکلی آماده برای توزیع در قالب تبلیغات کاهش می دهد.
6. توزیع کننده تبلیغات- شخصی که به هر نحو و به هر شکل و با هر وسیله ای اقدام به توزیع تبلیغات می کند.
7. مصرف کنندگان تبلیغاتی- افرادی که هدف تبلیغات آنها جلب توجه به موضوع تبلیغات است.

قانون فدرال "درباره تبلیغات" روابط ناشی از فرآیند تولید، قرار دادن و توزیع تبلیغات در بازارهای کالاها و خدمات را تنظیم می کند و همچنین به حرکت در فضای قانونی تبلیغات کمک می کند و بر این اساس، تبلیغات را از سایر اطلاعات متمایز می کند. . این قانون جامع نیست و به ویژه شامل موارد زیر نمی شود:

• تبلیغات سیاسیو تبلیغات انتخاباتی؛
• منابع، اطلاعات و مطالب تحلیلی که هدف اصلی آن تبلیغ یک محصول در بازار نیست.
• پیام های ارگان های دولتی، سایر ارگان های دولتی، ارگان های دولتی محلی؛
• علائم و نشانگرهایی که حاوی اطلاعات تبلیغاتی نیستند.
• اعلامیه های اشخاص حقیقی یا حقوقی غیر مرتبط با فعالیت های تجاری؛
• اطلاعات مربوط به محصول، سازنده، واردکننده یا صادرکننده آن، موجود در محصول یا بسته بندی آن؛
• هر عنصری از طراحی محصول که روی محصول یا بسته بندی آن قرار می گیرد و به محصول دیگری مربوط نمی شود.

تعریف قانونی تبلیغات اغلب به دلیل تعریف تبلیغات صرفاً به عنوان "اطلاعات" مورد انتقاد قرار می گیرد. از نظر برخی کارشناسان محدود است و بیانگر مشخصات تبلیغاتی نیست. در عمل، چنین تعریفی از تبلیغات به عنوان "اطلاعات" منجر به یک جهت کلی از انتقاد اجتماعی از تبلیغات می شود که در درجه اول به دلیل تفاوت در رویکردها در تعریف مفهوم "اطلاعات" و مشکلات مرتبط در شناسایی پیام های اطلاعاتی خاص به عنوان تبلیغات است. پیام ها.

تجزیه و تحلیل عبارت تعریف قانونی تبلیغات موارد زیر را نشان می دهد:

1. تعریف قانونی تفسیر گسترده ای از تبلیغات ارائه می دهد که بر اساس آن تبلیغات اطلاعات تقریباً نامحدودی در هر بیان و هر رسانه ای است. به عبارت دیگر، اینها هم اطلاعات و هم اشیاء دارایی هستند که کارکرد تبلیغاتی دارند.
2. در تعریف قانونگذاری سه بار در قالب یک جمله از عبارت «اطلاعات» بدون اشاره به نوع آن و از عبارت «نامشخص» در رابطه با مخاطب آگهی استفاده شده است که حاکی از امکان تفسیر خودسرانه است. از جمله بندی قانونگذاری
3. تعریف قانونی نشان می‌دهد که مخاطب تبلیغات برای تعداد نامحدودی از افراد است، بنابراین در مورد اشکال تبلیغاتی به عنوان پیام‌های تبلیغاتی هدفمند، جایی که دایره افراد همیشه تعریف می‌شود، تردید وجود دارد.

این حقایق مبهم بودن تعریف قانونی منجر به سوء تفاهم توسط فعالان بازار از قوانین تبلیغات تحت قانون می شود. تعریف نامشخص از موضوعی که در رابطه با آن هنجارهای قانونی معرفی می شود می تواند باعث نقض و مشکلات در صلاحیت نقض در مورد شود. بازار تبلیغات. این به نوبه خود می تواند منجر به افزایش روش های اداری نفوذ در بازار شود که بر توسعه نهادهای جامعه مدنی تأثیر منفی می گذارد.

سایر تعاریف تبلیغات

امروزه تعاریف زیادی از مفهوم "تبلیغات" وجود دارد. این امر از یک سو نشان دهنده پیچیدگی خود پدیده و از سوی دیگر وجود دیدگاه های متفاوت در خصوص ویژگی های نظام ساز آن است. در عمل روسیه، در حال حاضر سه گروه اصلی از رویکردها برای تعریف تبلیغات وجود دارد: اطلاعاتی, فعال، و همچنین گروهی که آنها را متحد می کند، که می توان نام برد انتگرال.

اولین گروه از رویکردها برای تعریف مفهوم "تبلیغات" تبلیغات را اول از همه به عنوان اطلاعات شناسایی می کند - پیامی که یک شی، پدیده، فرآیند و غیره را به مخاطب ارائه می دهد. این دقیقاً نقطه نظر منعکس شده در قانون فدرال "در مورد تبلیغات" است.

رویکردهای دسته دوم برای تعریف مفهوم "تبلیغات" اساساً با رویکرد اول متفاوت است - تبلیغات به "اطلاعات" و "پیام" خلاصه نمی شود، بلکه در این تعاریف به عنوان فعالیت های تبلیغاتی درک می شود، یعنی ایجاد چنین "پیام هایی". ” و آوردن آنها به گیرندگان . بنابراین مفهوم "تبلیغات" با مفهوم "فعالیت تبلیغاتی" یکسان شده و به عنوان یک سیستم از فعالیت ها ارائه می شود. این دقیقاً همان موقعیتی است که بخش عمده ای از جامعه شرکت های تبلیغاتی روسیه، به نمایندگی از انجمن های حرفه ای آن، به آن پایبند هستند. معتقد است که تبلیغات "اطلاعات تبلیغاتی" نیست، بلکه نوعی فعالیت است. بر این اساس، هنجارهای قانونی باید در جهت تنظیم «فعالیت ها» باشد نه «پیام ها».

بنابراین، ظهور دیدگاه سوم و یکپارچه در تعریف مفهوم "تبلیغات" اجتناب ناپذیر بود که بر اساس آن این پدیده هم شامل فعالیت تبلیغاتی و هم اطلاعات تبلیغاتی می شود. در چارچوب رویکرد یکپارچه، تعریف تبلیغات به شرح زیر است: "تبلیغات نوعی فعالیت یا محصولات اطلاعاتی است که در نتیجه آن تولید می شود." 1

تحلیل عبارت این تعریف از تبلیغات موارد زیر را نشان می دهد. در تئوری ارتباطات، پیام اطلاعاتی است که مخاطب دریافت می کند. در نتیجه، برخی از اطلاعات تنها زمانی تبدیل به پیام تبلیغاتی می شوند که به شکلی خاص تهیه و به مخاطب منتقل شوند. تا آن لحظه می توان پیام را حاصل فعالیت حرفه ای یک متخصص نامید، اما این پیام تنها زمانی تبدیل به تبلیغات می شود که از طریق کانال های ارتباط جمعی به مخاطب منتقل شود. ارسال پیام تبلیغاتی یک فعالیت است. بنابراین، در تبلیغات، پیام و فعالیت پیوند ناگسستنی دارند و در واقع بدون یکدیگر نمی توانند وجود داشته باشند. بنابراین، تبلیغات را می توان به عنوان یک وحدت سیستمی از دو جزء - اطلاعات تبلیغاتی و فعالیت های تبلیغاتی در نظر گرفت. بنابراین تبلیغات به عنوان حوزه ای از عملکرد اجتماعی با روابط، فرآیندها و نتایج ذاتی در این عمل شناسایی می شود. اعتبار این رویکرد را می توان با این واقعیت تأیید کرد که آخرین ویرایش قانون فدرال فدراسیون روسیه "در مورد تبلیغات" با هدف تنظیم قانونی پیام های تبلیغاتی و فعالیت های تبلیغاتی است.

نشانه های تبلیغات

صرف نظر از تعاریفی که از تبلیغات در نظر گرفته شده است، هر یک از آنها دارای تعدادی عناصر اساسی است که محتوای اصلی تبلیغات را تعیین می کند و اجازه می دهد پیام های تبلیغاتی و فعالیت های تبلیغاتی به وضوح شناسایی و از انواع دیگر فعالیت ها و پیام های دیگر جدا شوند. این موارد شامل موارد زیر است:

1. برای ایجاد و ارسال پیام هزینه ای وجود دارد.تبلیغات نوعی ارتباط پولی است، زیرا پیام تبلیغاتی به صورت پولی ایجاد و به مخاطب منتقل می شود، یعنی برای پرداخت از بیرون. تبلیغ کننده. تبلیغ کننده هم برای توسعه و تولید پیام تبلیغاتی خود و هم قرار دادن آن در کانال ارتباطی تبلیغاتی هزینه می پردازد. عبارت رایج "تبلیغات رایگان" ماهیت مجازی دارد و به این معناست که تبلیغات توسط شخصی که پیشنهادش تبلیغ شده است، بلکه توسط طرف دیگری پرداخت شده است. بنابراین، در برخی موارد، تبلیغات به صورت رایگان در کانال ارتباط جمعی قرار می گیرد، اما این همیشه یا با یک الزام قانونی یا با فعالیت های خیریه خود کانال ارتباط جمعی مرتبط است. در این مورد، صحبت از موضع اخلاقی امتناع از سود صحیح تر است، زیرا کانال با عدم دریافت سود کمتر از استفاده تجاری از فضا یا زمان تبلیغات، هزینه درج تبلیغات را پرداخت می کند.
2. منبع تامین مالی تبلیغات به وضوح بیان شده است.تبلیغات توسط یک تبلیغ کننده غیر ناشناس انجام می شود - منبع پیام تبلیغاتی که توسط مخاطبان شناسایی می شود. به طور سنتی، فرض بر این است که منبع ارتباطات تبلیغاتی کسی است که هزینه آن را پرداخت می کند. یک تبلیغ کننده هزینه تبلیغات را پرداخت می کند تا مردم را در مورد مزایای پیشنهاد خود متقاعد کند. در عین حال می خواهد مخاطبان تبلیغاتیشیء تبلیغ شده را به وضوح شناسایی کرد تبلیغ کننده، و گاهی اوقات هر دو در یک زمان.
3. پیام تبلیغاتی شخصی نیست.ارتباطات تبلیغاتی نوعی ارتباط جمعی است، یعنی تبادل اطلاعات غیرشخصی. بنابراین، اطلاعات تبلیغاتی برای یک شخص حقیقی یا حقوقی نیست، بلکه برای گروهی از این افراد در نظر گرفته شده است. گروهی از اشخاص حقیقی یا حقوقی که پیام تبلیغاتی برای آنها در نظر گرفته شده است به این صورت تعریف می شود مخاطبان هدف تبلیغات. مخاطبان تبلیغات می‌توانند هم جهانی باشند (جمعیت کشورها یا مناطق جهان را پوشش می‌دهند) و هم محلی (جمعیت مناطق، شهرها یا مناطق جداگانه را پوشش می‌دهند).
4. ارائه پیشنهاد تبلیغاتی ماهیت غیر شخصی دارد.اطلاعات آگهی برای نمایندگان ارسال می شود مخاطبان تبلیغاتینه شخصا از تبلیغ کننده، اما از طریق واسطه ها، که اغلب کانال های ارتباط جمعی هستند.
5. اطلاعات تبلیغاتی متقاعد کننده است.پیام تبلیغاتی با هدف جلب توجه به هدف تبلیغات است و حاوی عنصر متقاعدسازی در مزایای این پیشنهاد در مقایسه با آنالوگ ها است. تبلیغاتی که محدود به ارائه اطلاعات «خنثی» است و حاوی مؤلفه متقاعدکننده نیست. مخاطبان تبلیغاتیانجام برخی اقدامات در رابطه با موضوع تبلیغات به معنای معمول تبلیغ نیست.

این بررسی، تحت مفهوم "تبلیغات"، پدیده ای را در نظر می گیرد که پنج معیار ذکر شده در بالا را برآورده می کند. از همین علائم برای شناسایی این پدیده استفاده می شود. اگر فعالیت هر سازمانی محصولاتی تولید کند که این الزامات را برآورده کند، به آن محصولات تبلیغاتی می گویند. بر اساس این ویژگی ها، می توانید تعیین کنید که آیا هر بنگاه اقتصادی به حوزه تبلیغات تعلق دارد یا خیر. به عنوان یک موضوع تعریف شود بازار تبلیغات، چنین شرکتی باید باشد تولید کننده تبلیغاتیعنی انجام تولید محصولات تبلیغاتی یا توزیع کننده تبلیغات، یعنی برای توزیع اطلاعات تبلیغاتی.

خوشبختانه یا متأسفانه، در دنیای واقعی شما نمی توانید بدون تبلیغات کار کنید. برخی معتقدند که این به دلیل رقابت در بازار است که با سرعت مداوم در حال افزایش است، در حالی که برخی دیگر بر این عقیده اند که بدون تبلیغات نمی توان محصول خود را به فروش رساند، مهم نیست که چقدر خوب باشد، مهم نیست که هر کسی چه فکری می کند. تبلیغات واقعاً می داند که چگونه بر روان افراد تأثیر بگذارد و محصولات را تبلیغ کند، اما مطمئناً نمی توانیم آن را از زندگی خود حذف کنیم.

این مقاله در مورد تبلیغات از همه طرف صحبت خواهد کرد. گام به گام متوجه خواهید شد که چرا یک شرکت محبوب است در حالی که شرکت دیگری در حال شمارش زیان است. برای ایجاد تبلیغات با کیفیت بالا، باید بدانید که چیست و چگونه کار می کند.

تبلیغات چیست و چگونه ظاهر شد؟

کلمه "تبلیغات" ریشه لاتین دارد. ترجمه شده به معنای "فریاد زدن" است. موافق باشید که کلمه بلافاصله ماهیت تبلیغات را تعیین می کند. یک شخص معمولاً وقتی که بخواهد فریاد می زند و فرقی نمی کند که شنونده او آن را دوست داشته باشد یا نه. اینجاست که برخی از جنبه های منفی نهفته است، زیرا همه تبلیغات مورد پسند ما نیستند.

• این ارتباطات بازاریابی است، انتشار اطلاعات به توده ها (که از قبل توسط مشتری پرداخت می شود) به منظور جلب توجه مردم به محصول تبلیغ شده (اطلاعاتی، تجاری، بالقوه).
• این اطلاعاتی است که به منظور جلب توجه به محصول منتشر می شود و به طرق مختلف تجسم می یابد و به ارتقاء بازار کمک می کند.
• این وسیله ای از اطلاعات است که مصرف کننده را متقاعد می کند که این یا آن محصول را بخرد یا از خدمات خاصی استفاده کند.

ممکن است تعاریف زیادی وجود داشته باشد، اما هر یک از آنها یک چیز را دارند، فقط در برخی جاها خاص تر و در برخی دیگر کمتر. تبلیغات شامل اجزای زیر است:

• تولید - محصول؛
• سازنده؛
• فروشنده؛
• رویداد؛
• تصدی (تجاری)؛
• نتایج کار فکری.

اگر همه چیز با مفهوم و اجزای آن مشخص باشد، تاریخچه تبلیغات قابل ذکر است. پول نیز یک کالا است و قبل از اینکه مردم در مورد آن صحبت کنند، یعنی خیلی وقت پیش، تبلیغات وجود داشت. در آن زمان هیچ کس این مفهوم را نمی دانست، اما جوهر کاری که مردم انجام می دادند همان چیزی بود که امروزه به آن تبلیغات می گویند.

تجارت سال ها پیش ظاهر شد. از تاریخ مشخص است که تجارت بین اسلاوهای شرقی و وارنگیان صورت می گرفت و این اولین هزاره قبل از میلاد است. در آن زمان، آنها حتی به این معنی نبودند که محصولات خود را دهان به دهان تبلیغ می کنند. این شامل انتقال اطلاعات در مورد یک محصول به صورت شفاهی است، یعنی هنگام صحبت با خریدار. یک نمونه در دنیای مدرن می تواند یک تبلیغ کننده باشد. این اوست که در خیابان ها راه می رود و برای همه در مورد تبلیغات جدید در فروشگاه خیابان بعدی فریاد می زند.

نوع دیگری از تبلیغات، تبلیغات مکتوب است که قبلاً توسعه خاصی نداشت. توضیحات محصول بر روی طومارهای پاپیروس، سنگ ها یا لوح های گلی خراشیده شده بود و این کار موثر بود. افرادی که درگیر تبلیغات بودند، حالا ما آنها را بازاریاب می نامیم، در دنیای باستان ظاهر شدند. آنها چندین وظیفه داشتند:

• نوشتن تبلیغات؛
• آنها را پست کنید

آنها عمدتاً روی سنگ ها قرار می گرفتند و این کار را در مکان های شلوغ، به عنوان مثال، در مرکز شهر انجام می دادند. گاهی تبلیغات کتبی و شفاهی با هم ترکیب می شد. بازاریاب باستانی روی سنگی ایستاد تا مردم بتوانند او را ببینند، منتظر ماند تا منطقه پر شود و شروع به فریاد زدن متنی که از قبل آماده شده بود کرد. این همان چیزی بود که تبلیغات در زمان شروع آن بود.

شاید حتی الان هم اگر گوتنبرگ که ماشین چاپ را اختراع کرد نبود، به فریاد زدن متن های تبلیغاتی از سنگ ادامه می دادیم. پس از این اختراع، تبلیغات به سطح جدیدی رفت. فعالیت چاپی فعال آغاز شد. تبلیغات متنی وارد گردش شد. اولین آگهی معروف در مورد اسب‌هایی که برای دریافت جایزه تحت تعقیب بودند در یک روزنامه لندن منتشر شد. اینجاست که توسعه سریع فناوری های بازاریابی و عصر جدیدی از تبلیغات آغاز می شود. بنرها، پوسترها و متن های زیادی در روزنامه ها منتشر شد. یکی از موثرترین تبلیغات آن زمان پوستر «ارتش آمریکایی به شما نیاز دارد» بود. در سال 1917، جیمز فلگ یک اطلاعیه خدمات عمومی را اجرا کرد که با استقبال زیادی از مردم مواجه شد، به این معنی که تبلیغات مؤثر و متفکرانه بود.

وظایف و کارکردهای تبلیغات چیست؟

تبلیغات شامل چیزهای زیادی است و همه برای نتیجه کار می کنند. بنابراین تبلیغات باید برای چه تلاش کند؟ چه عملکردهایی را انجام می دهد؟ یک تبلیغ کننده قبل از ایجاد یک تبلیغ زیبا و فروش چه وظایفی را تعیین می کند؟ بیایید با وظایف شروع کنیم.

• افزایش تقاضا برای کالا؛
• تعیین موقعیت محصول؛
• محصول را از جنبه های سودمند آن نشان دهید و مصرف کننده را مجبور کنید با استفاده از تکنیک های روانشناختی آن را خریداری کند.
• تصویر برند ایجاد کنید و سپس آن را در میان توده ها تقویت کنید.
• کانال های جدیدی ایجاد کنید که از طریق آن فروش یک محصول خاص می تواند رخ دهد.
• اطلاع رسانی به خریدار در مورد محصول؛
• سرعت گردش کالاها

اینها ابتدایی ترین وظایفی هستند که تبلیغات انجام می دهد، در واقع تعداد آنها بسیار بیشتر است و هر یک از این وظایف در مقیاس بزرگ و پر زحمت هستند، زیرا هرکسی نمی تواند اهرم هایی را که در سر ما برای علاقه مندی مسئول است فشار دهد. چیزی

در مورد اهداف، فرد غالب است - ایجاد نام برای خود، شهرت خوب، یعنی هنگام مراجعه به یک تبلیغ کننده، مشتری قبل از هر چیز می خواهد کار از بالاترین کیفیت برخوردار باشد و نتیجه آن احساس شود. در اسرع وقت، خوب، این قابل درک است. برای مشتری مهم است که مردم به محصولات او علاقه مند باشند و تعداد آنها زیاد باشد.

• نصیحت:این عملکرد حاکی از تأثیرگذاری بر شخص است، یعنی تمایل او نسبت به محصولات/خدمات و ایجاد تصویری زیبا از شرکت ارائه دهنده این محصولات/خدمات.
• اطلاعاتی:این انتشار اطلاعات در مورد هر چیزی است که مربوط به محصول است، به عنوان مثال، قیمت آن، مکان های فروش، و غیره، تبلیغات باید قابل اعتماد باشد، اغراق مجاز نیست، زیرا این کار هنوز با مردم کار می کند و ارزش گذاری بیش از حد محصول می تواند منجر به این شود که تبلیغات نتیجه معکوس داشته باشد، که از آن شرکت 100٪ آسیب خواهد دید.
• اقتصادی:با هدف گردش تجاری؛
• آموزشی:هدف اصلی این است که جامعه را آگاه کند و به مردم نشان دهد که چرا به یک محصول نیاز دارند، استفاده از آن به چه چیزی منجر می شود، چه مزایایی دارد، به عبارت دیگر، این تبلیغات است.
• اجتماعی:درک مردم را در مورد یک محصول خاص شکل می دهد، ارتباطات ارتباطی را قوی تر می کند.
• زیبایی شناسی:سلیقه مردم را شکل می دهد، گاهی اوقات یک تبلیغ شاهکاری است که توسط یک هنرمند، طراح یا کارگردان خلق شده است.

چه نوع تبلیغاتی وجود دارد

تبلیغات را می توان به چند نوع تقسیم کرد. هر نوع ویژگی های خاص خود را دارد. متأسفانه در جامعه این عقیده وجود دارد که تبلیغات ساده است و تفاوتی با آن ندارد، در واقع تفاوت هایی وجود دارد و قابل توجه است. بیایید انواع تبلیغات را جداگانه بررسی کنیم تا بتوانیم تفاوت را درک کنیم.

تبلیغات در فضای باز

تبلیغات در فضای باز- "outdoor" که به معنی در هوای آزاد، بیرون از خانه، ساختمان است - این یک کلمه انگلیسی است. این نوع تبلیغات به مراتب محبوب ترین است. این شامل همه چیزهایی است که هنگام قدم زدن در شهر می بینیم: پوسترها، بیلبوردها، بیلبوردها، به طور کلی، اینها تبلیغات روی ساختمان ها هستند که همیشه جلب توجه می کنند و بسیار مؤثر هستند. البته، همه متوجه طرح هایی می شوند که به طور دوره ای تصویر را تغییر می دهند. اغلب اینها تصاویر روشن با یک عبارت فریبنده هستند. علاوه بر این که چنین تبلیغاتی به دست افراد زیادی می رسد، مزایای دیگری نیز دارد:

• این گران نیست؛
• اثر عمیق و طولانی مدت دارد.
• انتخاب بزرگ برای اقامت

در جایی که جوانب مثبت وجود دارد، همیشه معایبی وجود دارد:

• اطلاعات کمی در مورد محصول وجود دارد، در اصل یک تصویر و چند کلمه است؛ مصرف کننده تنها با آزمایش محصول می تواند اطلاعات بیشتری کسب کند.
• تأثیر آب و هوا، هر چیزی که در فضای باز است تا حد زیادی نه به مردم، بلکه به آب و هوا بستگی دارد.
• اگر نصب بیش از حد بزرگ و پیچیده باشد، ممکن است هزینه ها بسیار زیاد باشد، اما هیچ کس به شما اطمینان نمی دهد که نتیجه خواهد داد.

رسانه و تبلیغات

رسانه شامل:

• روزنامه مجلات؛
• رادیو؛
• تلویزیون.

• تاثیر بصری؛
• تاثیر صدا؛
• پوشش مخاطبان در مقیاس بزرگ؛
• فرصت های زیادی برای نشان دادن تبلیغات با کیفیت بالا؛
• تاثیر جدی بر انسان

• بدون تجسم؛
• در حین تبلیغات، شنوندگان به ایستگاه رادیویی دیگری می روند و اغلب صدا را کم می کنند.
• این یک واقعیت نیست که تبلیغات نتایج مورد انتظار شما را به ارمغان بیاورد، زیرا مردم همزمان با انجام کارهای دیگر به رادیو گوش می دهند.

اگر در مورد روزنامه ها و مجلات صحبت کنیم، پس اینها کلاسیک هستند. رسانه های کاغذی راحت و آشنا هستند، بنابراین نباید از آن غافل شوید. خوب بودن یا نبودن تبلیغات بستگی به نحوه توصیف محصول دارد، بنابراین باید با چنین تبلیغاتی عاقلانه برخورد کرد؛ هزینه آن بیشتر از تلویزیون نیست.

تبلیغات و اینترنت

اینترنت مقیاس است؛ اینجا جایی است که جا برای گسترش وجود دارد. تعداد زیادی انجمن و وب سایت برای ارائه خدمات شما. اینترنت هنوز جوان است، اما این مانع از جذب کل بشریت نمی شود. بازاریابی به طور جدی بر روی اینترنت متمرکز شده است و تاکنون روشی بسیار مولد محسوب می شود. همه یک گوشی هوشمند دارند، یک کامپیوتر که اینترنت روی آن وصل است، به این معنی که این برای تبلیغات بسیار سودآور است.

فرمول ساده است، قیمت پایین است و نتایج عالی است. مخاطبان زیادی در اینترنت وجود دارد و قطعاً یک نفر به تبلیغات شما علاقه مند خواهد شد. فقط با کلیک بر روی عکس می توانید اطلاعات بیشتری در مورد محصول پیدا کنید، موافقید که این کار راحت است. همچنین مهم است که منابع زیادی در اینترنت وجود داشته باشد که می توانند محصول شما را تبلیغ کنند: موتورهای جستجو، فروشگاه های آنلاین و شبکه های اجتماعی.

تبلیغات چاپی

قبلاً به نوع چاپی تبلیغات اشاره کردیم. این شامل روزنامه ها، مجلات، بروشورها، کتابچه ها، پوسترها می شود. بسیاری از چاپخانه ها خدمات تبلیغاتی ارائه می دهند. اگر متنی فریبنده بنویسید و عکس زیبایی بگیرید، یک آگهی در روزنامه یا مجله می تواند بسیار رنگارنگ و جالب باشد. به هر حال، کارت ویزیت، که اغلب در زندگی روزمره می بینیم، نیز نوعی تبلیغات چاپی است که همچنان مشتریان را جذب می کند.

تبلیغات مستقیم

در عبارت «تبلیغات مستقیم» زیرمجموعه ای وجود ندارد. این نوع تبلیغاتی است که مستقیماً منتقل می شود، یعنی می تواند یک مکالمه در مورد یک محصول باشد و لزومی ندارد که با مخاطب نزدیک باشد؛ مکالمات تلفنی یا اسکایپ در اینجا گنجانده شده است.

اتفاقاً برخی از پیام‌های شبکه‌های اجتماعی یا ایمیلی که در پیام‌های خصوصی دریافت می‌کنیم نیز تبلیغات مستقیم هستند. شخصی خدمات خود را شخصاً از طریق ارتباط به ما ارائه می دهد. این بسیار راحت است، اما برای جذب تعداد زیادی از مخاطبان، البته، باید تلاش کنید. اگر خودتان این کار را از صفحه خود انجام دهید، حتی لازم نیست پول خرج کنید. اما به خاطر داشته باشید که این طولانی، دشوار است و برای مثال VKontakte محدودیتی را تعیین می کند که شما خیلی سریع به آن خواهید رسید.

نام تجاری

چنین تبلیغاتی مبتنی بر ارائه سوغاتی به مصرف کننده است که نشان دهنده شرکتی است که تبلیغات به آن هدایت می شود، یعنی ممکن است سوغات دارای آرم، تصویر محصول، شعار یا مختصات باشد. کسانی که در رویدادهای روابط عمومی شرکت کرده اند از چنین تبلیغاتی اطلاع دارند. اساساً در چنین رویدادهایی یک هدیه سوغاتی می دهند که حاوی تمام اطلاعات مربوط به محصول است، می تواند تقویم، خودکار، کلاه و سایر چیزهای ارزان قیمت باشد.

تبلیغات در حمل و نقل

تبلیغات در حمل و نقل نیز نوعی تبلیغات است و کاملاً سازنده است. تبلیغات در حمل و نقل یا داخل حمل و نقل قرار می گیرد. در واقع، این تبلیغات در فضای باز است، اما تفاوت هایی وجود دارد که بسیار قابل توجه است، در غیر این صورت تبلیغات در حمل و نقل به سادگی به عنوان یک نوع جداگانه وجود نخواهد داشت. این کیفیت تحرک است. حمل و نقل دائماً در حال حرکت است، به این معنی که تعداد زیادی از افرادی که حمل و نقل را در حال عبور می بینند یا کسانی که واقعاً با این حمل و نقل سفر می کنند، می توانند تبلیغات را تماشا کنند. مطمئناً متوجه شده اید که همه اتوبوس ها با پوسترها و پوسترهایی با اطلاعات مختلف پوشانده شده اند، این البته مؤثر است، اما اجرای چنین تبلیغاتی زمان زیادی می برد.

چگونه می توانید تبلیغات را توزیع کنید؟

این ایده را می توان به روش های مختلفی تحقق بخشید. مهم است که آنچه را که می خواهید ببینید، چگونه باید باشد، پیدا کنید و سپس به دنبال ابزاری باشید که فضای مورد نظر را به درستی منتقل می کند و حداکثر نتایج را به دست می آورد.

تلویزیون و رادیو

تبلیغات در تلویزیون یا رادیو محبوب و مورد تقاضا باقی می ماند، در دسترس است، به مخاطبان زیادی می رسد، حس تعامل ایجاد می کند و بر ضمیر ناخودآگاه فرد تأثیر می گذارد و نظر خاصی را تشکیل می دهد. می توانید به روش های مختلف تبلیغ کنید: در تلویزیون - اینها فیلم های کوتاه هستند و در رادیو - صداهای کوتاه. البته اینترنت در حال توسعه است و محبوبیت زیادی پیدا می کند، اما حوزه رسانه باقی مانده است و به تعامل 100٪ با بینندگان و شنوندگان خود ادامه می دهد.

اینترنت

اینترنت یک چشم انداز است، این آینده است. قطعا اینجا جا برای تبلیغ هست. بازاریابان به طور فعال در حوزه اینترنت درگیر هستند و آمارها را تجزیه و تحلیل می‌کنند تا بفهمند تبلیغات در اینترنت چگونه بر شخص تأثیر می‌گذارد، کدام مخاطب کدام پیوندها را دنبال می‌کند، چه چیزی ارزش نوشتن برای علاقه‌شان را دارد، و موارد دیگر. تبلیغات در اینترنت تعاملی است، از این رو مفهوم دیگری - تبدیل (نسبت مشخصی از افرادی که روی تبلیغ کلیک کرده اند و کسانی که از منبع اینترنتی بازدید کرده اند اما روی پیوندی که به تبلیغات اشاره می کند کلیک نکرده اند) تعاملی است. همه اینها توسط افرادی محاسبه می شود که به طور حرفه ای درگیر تبلیغات هستند. به هر حال، حتی یک فرد معمولی که کاری با بازاریابی ندارد، می تواند از تبلیغات در اینترنت درآمد کسب کند.

تبلیغات در اینترنت برای نوجوانان و مخاطبان جوان است - این دنیای آنهاست که آنها آن را درک می کنند. بنابراین، بسیاری از چیزها به سادگی جای خود را در تلویزیون پیدا نمی کنند و به اینترنت می روند و در آنجا مورد تقاضا هستند، که بسیار مهم است. همانطور که قبلا ذکر شد، مکان هایی برای تبلیغات در اینترنت وجود دارد و همچنین اپلیکیشن های زیادی وجود دارند که کارهای بسیار زیبایی را انجام خواهند داد. هر محصولی ابزار خاص خود را دارد، البته می توان آن را هم برای تلویزیون و هم برای اینترنت تطبیق داد، اما بهتر است روشی را انتخاب کنید که در آن تبلیغات خود را به مخاطبان بالقوه ای که آماده خرید محصول شما هستند هدایت کنید.

رسانه های جمعی چاپی

مجلات و روزنامه ها روش جدیدی نیستند، اما موثر هستند.

اگر رسانه چاپی را انتخاب می کنید، بگذارید مدرن باشد، با مخاطبان خاص خود، با ارائه مطالب با کیفیت بالا. برای بررسی میزان دسترسی مخاطبان خود، آمار درخواست کنید، زیرا شما فقط برای نتایج با کیفیت هزینه پرداخت می کنید.

به هر حال، در بازگشت به اینترنت، بسیاری از نشریات چاپی نسخه آنلاین نیز دارند، بنابراین با سفارش تبلیغات از چنین مجله ای می توانید محصول خود را به طور سودآور تبلیغ کنید.

تبلیغات در فضای باز: سازه ها در خیابان ها

در اینجا گزینه های زیادی وجود دارد:

• صفحه های ویدئویی؛
• تابلوهای تبلیغاتی؛
• نشانه ها
• تابلوی امتیاز الکترونیکی؛
• تبلیغات زنده؛
• می ایستد؛
• کابینت؛
• سازه های حجمی مخصوص ساخته شده

خبرنامه در شبکه های اجتماعی

یکی از ابزارها در اینجا شبکه های اجتماعی است. بیشتر از پست استفاده می کنند. بیشتر اوقات، خبرنامه ها فقط پس از اینکه شخصی در یک برنامه یا وب سایتی که به او علاقه دارد مشترک آنها شود می رسد. نامه ها حاوی متون بزرگ نیستند، معمولاً فقط یک پیوند و چند کلمه در مورد محصول/خدمت است: در مورد محصولات جدید در برنامه، وجود یک فیلم جدید در پورتال و غیره.

کمپین های روابط عمومی و ارائه

کمپین های روابط عمومی، اول از همه، جلساتی هستند که در آنها ارتباط زنده صورت می گیرد. همه چیز طوری ایجاد می شود که مصرف کننده بخواهد محصول را بخرد. مردم ارتباط برقرار می کنند، نظرات خود را تغییر می دهند، به یکدیگر مشاوره می دهند. البته تمام صحبت ها به سمت محصولی است که جلسه درباره آن برگزار شده است. بی جهت نیست که این بخش "تبلیغات و روابط عمومی" نامیده می شود؛ این دقیقاً همان چیزی است که هر کمپین روابط عمومی به معنای آن است. معمولاً ارتباط در کنفرانس ها، سالگردها و مشارکت در فعالیت های حمایت مالی نیز رایج است. در هر صورت، آنها می توانند وقت بگذارند و یک محصول جدید را ذکر کنند، در مورد مزایای آن صحبت کنند و سازنده را تحسین کنند. به این ترتیب می توانید وجهه هر شرکتی را تا حد غیرواقعی ارتقا دهید.

ویدئوهایی در اینترنت در این زمینه وجود دارد که جنبه های بسیار جالبی را آشکار می کند و به درک بهتر حوزه بازاریابی کمک می کند. ویدیوی زیر بسیار مفید خواهد بود، دانش شما را در مورد تبلیغات گسترش می دهد. در این ویدیو، دیمیتری سیدورین در مورد تبلیغات آنلاین صحبت می کند، کلاس های کارشناسی ارشد و اطلاعات جالبی از تجربه خود ارائه می دهد.

امروزه احتمالاً فردی را پیدا نخواهید کرد که حداقل ایده ای در مورد تبلیغات نداشته باشد. این به این دلیل است که تقریباً در همه جا وجود دارد.

همه مردم معنی اصطلاح "تبلیغات" را درک می کنند، اما تعداد کمی می توانند این اصطلاح را تعریف کنند. اگر به معنای واقعی کلمه از لاتین ترجمه شود، می توانیم "فریاد زدن، اطلاع رسانی، فریاد زدن" را دریافت کنیم. در واقع، تعابیر زیادی از کلمه "تبلیغات" وجود دارد. بیایید برخی از آنها را فهرست کنیم.

بسیاری از مردم استدلال می کنند که کدام تعریف قابل اعتمادتر است. بر اساس قانون، تبلیغات - این اطلاعاتی است که به منظور جذب مشتری منتشر می شود.

اما کارگران صنعت تبلیغات با این گفته مخالفند. آنها معتقدند تبلیغات نوع خاصی از فعالیت است. در هر گزینه مقداری حقیقت وجود دارد، بنابراین منصفانه است که بگوییم تبلیغات – این اطلاعاتی است که در فرآیند نوع خاصی از فعالیت تولید می شود.

اهداف، اهداف و کارکردهای تبلیغات

بیایید موارد اصلی را فهرست کنیم:

• اطلاع رسانی به مصرف کنندگان در مورد کالای تبلیغ شده؛
• تشکیل تصویر برند؛
• متقاعد کردن مردم در مورد نیاز به انجام برخی اقدامات (مثلاً خرید یک محصول یا استفاده از خدمات)؛
• یادآوری برای خرید محصول تبلیغ شده. به عنوان مثال، همیشه فراموش می کنید که یک لامپ یدکی بخرید، اما با ورود به فروشگاه، آگهی این محصول را مشاهده می کنید. به جرات می توان گفت که خرید یک لامپ یدکی را به خاطر خواهید آورد.
• تثبیت تجربه خرید قبلی فرض کنید از یک برند صابون استفاده کرده اید و آن را دوست داشته اید. این صابون تمام شد و برای خرید صابون جدید به فروشگاه رفتی. شما می توانید یک ماده شوینده از یک تولید کننده دیگر انتخاب کنید، اما اگر نام تجاری اولین محصول بهداشتی اغلب به چشم می خورد (مثلاً تماشای تبلیغات تلویزیونی)، آنگاه نمی خواهید آزمایش کنید و یک محصول اثبات شده و تبلیغ شده را انتخاب خواهید کرد.

• افزایش تقاضا برای محصول تبلیغ شده؛
• حفظ موقعیت در بازار کالا و خدمات
• جستجوی کانال های جدید برای فروش محصولات؛
• ایجاد اثر پر کردن بازار با یک محصول خاص؛
• ایجاد و حفظ تصویر شرکت مناسب در بازار؛
• انتشار اطلاعات بین مصرف کنندگان در مورد کیفیت خوب محصول.

شرکت کنندگان در فرآیند تبلیغات

اگر شخصی تصمیم گرفته باشد، تبلیغی نوشته باشد، آن را ارسال کرده و منتظر خریداران باشد، حداقل تعداد شرکت کننده در این فرآیند شرکت دارند. ما یک مورد در مقیاس بزرگتر را تجزیه و تحلیل خواهیم کرد، که در آن بیش از 2 نفر درگیر فرآیند هستند.

حالا بیایید بفهمیم که چه کسی در این زنجیره است.

مشتری تبلیغات است تبلیغ کننده. آژانس تبلیغاتی - تولید کننده تبلیغات، افرادی که توسط یک آژانس استخدام شده اند تا اطلاعات را منتشر کنند - تبلیغ کنندگان،و جمعیت هدف آگهی است دریافت کنندگان تبلیغات. یک آژانس در صورتی می تواند هم تولید کننده و هم توزیع کننده تبلیغات باشد که کارکنان مناسب را در اختیار داشته باشد.

انواع تبلیغات

بسته به روش توزیع، هدف، مکان تبلیغات و غیره، تبلیغات به انواع و آنها به نوبه خود به انواع فرعی تقسیم می شود. این آنها هستند که اکنون آنها را تحلیل خواهیم کرد.

1. تجاری یا اقتصادی. این تبلیغاتی است که همه جا ما را احاطه کرده است. یعنی اطلاعاتی که منتشر می شود به منظور خرید بعدی به مشتریان بالقوه منتقل می شود. مثلاً با یک آگهی کلینیک پزشکی مواجه شدید. چنین تبلیغاتی شما را تشویق به مراجعه به این مرکز، استفاده از خدمات متخصصان و متعاقباً پرداخت هزینه مشاوره با پزشکان می کند.
2. سیاسی. یک نماینده برجسته تبلیغات سیاسی، تبلیغات انتخاباتی مردم است. در چنین تبلیغاتی شما را مجبور به خرید چیزی نمی کنند، بلکه شما را فرا می خوانند که اقدام خاصی انجام دهید، یعنی به فلان کاندیدای معاونت، حزب و ... رای دهید.
3. اجتماعی. چنین تبلیغاتی با هدف دستیابی به اهداف مهم اجتماعی یا خیریه انجام می شود. به عنوان مثال، تبلیغاتی که به وضوح در مورد خطرات سیگار یا مشروبات الکلی اطلاع رسانی می کند، برای محافظت از شهروندان در برابر اعتیاد طراحی شده است. و اطلاعات در مورد کودکان بی سرپرست در پرورشگاه ها به کودکان بدبخت کمک می کند تا خانواده ای پیدا کنند.

همچنین، بسته به ویژگی هدف، تبلیغات به موارد زیر تقسیم می شود:

• ضد تبلیغات- این رد اطلاعاتی است که به دلیل تبلیغات نادرست ارائه شده است.
• ضد تبلیغات- اطلاعاتی که با هدف کاهش تقاضا برای یک محصول خاص یا بی اعتبار کردن آن منتشر می شود.

بسته به روش و مکان قرارگیری، تبلیغات می تواند انواع زیر باشد:

تبلیغات در فضای باز

• نمایشگر غلتکی؛
• بیلبوردهای خیابانی؛
• علائم تزئینی؛
• صفحه نمایش ویدیو؛
• تبلیغات زنده؛
• بردهای الکترونیکی؛
• کابینت؛
• مواد POS؛
• سازه های حجمی در مقیاس بزرگ؛
• پایه پوستر.

اعتقاد بر این است که تبلیغات در فضای باز در صورتی مؤثر است که حاوی اطلاعاتی باشد که شخص در عرض 1 ثانیه درک می کند. پوسترهای تبلیغاتی در فضای باز همیشه روشن، به یاد ماندنی هستند و اطلاعات موجود در آنها به طور خلاصه، مختصر و فشرده ارائه می شود.

مزایا شامل :

• هزینه نسبتا کم؛
• پوشش گسترده مخاطبان هدف؛
• توانایی یک بار پرداخت و دریافت اثر در مدت زمان طولانی؛
• طیف گسترده ای از گزینه های قرار دادن اطلاعات.

• ناتوانی در انتقال تمام اطلاعات موجود؛
• بارش جوی (باران، تگرگ و غیره) که می تواند به محتوای تبلیغاتی آسیب برساند.
• در برخی موارد تولید سازه های تبلیغاتی در مقیاس بزرگ بالاست.

تبلیغات در رسانه ها

این توزیع اطلاعات تبلیغاتی در تلویزیون، رادیو یا رسانه های چاپی است. موثرترین راه برای انتقال اطلاعات به رسانه ها تبلیغات تلویزیونی است. این نوع تبلیغات باعث ایجاد توهم ارتباط با هر بیننده ای می شود.

مزایای تبلیغات تلویزیونی عبارتند از :

• تأثیر بر بیننده از طریق جلوه های بصری و صوتی.
• حداکثر پوشش مخاطبان هدف؛
• تأثیر روانی بر ضمیر ناخودآگاه افراد؛
• مجموعه ای بزرگ از افکت های مختلف که شما را تشویق به انجام یک اقدام خاص می کند.

معایب در نظر گرفته شده است :

• هزینه بسیار بالای تبلیغات و زمان پخش؛
• در برخی موارد، بینندگان تلویزیون نگرش منفی نسبت به تبلیغات آزاردهنده دارند.

تبلیغات اینترنتی

امروزه موثرترین راه برای تبلیغ کالا و خدمات است. این نوع نسبتاً اخیراً ظاهر شد ، زیرا خود اینترنت چندی پیش در دسترس قرار گرفت.

بر خلاف تبلیغات در تلویزیون، در اینترنت، برای مشاهده یک فیلم تبلیغاتی، باید عمل خاصی را انجام دهید، یعنی در یک مکان خاص کلیک کنید. به عنوان مثال، زمانی که ما در حال تماشای فیلمی از تلویزیون هستیم و با یک تبلیغ قطع می شود، از شما سوال نمی شود که آیا می خواهید آن را تماشا کنید یا نه. بدون توجه به نظر شما نشان داده می شود. در مورد تبلیغات اینترنتی، کاربر حق انتخاب دارد. او خودش تصمیم می گیرد که آیا این اطلاعات برایش جالب است یا خیر. اگر بله، پس او آن را مشاهده می کند.

• تبلیغات متنی. اطلاعاتی که با محتوای صفحه اینترنتی که در آن قرار دارد مطابقت دارد. به عنوان مثال، شما در حال خواندن کتابی از نویسنده مورد علاقه خود به صورت آنلاین هستید. در همان منبع به شما پیشنهاد خرید نسخه چاپی این کتاب داده شده است. چنین تبلیغاتی زمینه ای است.
• نمایش تبلیغات. این اطلاعاتی است که در سایت هایی که پلتفرم های تبلیغاتی هستند ارسال می شود. به عنوان مثال، شما نیاز دارید و آگهی خود را در وب سایتی قرار می دهید که در فروش املاک و مستغلات تخصص دارد.
• تبلیغات ویروسی. به عبارت ساده، این "شفاهی" است، یعنی اطلاعاتی که توسط خود کاربران (در بیشتر موارد به صورت رایگان) توزیع می شود. فرض کنید یک دستگاه مرطوب کننده هوا خریده اید و به دوستان خود توصیه کرده اید که همان محصول را بخرند.
• تبلیغات هدفمند- این تحویل اطلاعات به برخی از کاربران رایانه شخصی است که الزامات تعیین شده توسط تبلیغ کننده را برآورده می کنند. این نوع تبلیغات در شبکه های اجتماعی بسیار مورد استفاده قرار می گیرد. شبکه های. به عنوان مثال، تبلیغات برای لباس زیر زنانه توجه جنس منصف را در سنین 18 تا 50 سال به خود جلب می کند.
• تبلیغات بومی- این یک تبلیغات محجوب است که به طور هماهنگ با محتوای سایت ترکیب می شود. کاربر ممکن است حتی متوجه نشود که در حال مشاهده یک تبلیغ است. این باعث منفی شدن بازدیدکنندگان به منبع نمی شود.
• تبلیغات تیزر- این انتشار اطلاعات پنهان است که نوعی دسیسه ایجاد می کند. چنین تبلیغاتی کاربران را برای مشاهده کامل ویدیو، تصاویر و ... به انجام اقدامی (کلیک در مکانی خاص) ترغیب می کند.
• خبرنامه های ایمیل- ارسال نامه هایی است که حاوی اطلاعات تبلیغاتی به آدرس های ایمیل است.
• قرار دادن محصول در بازی های آنلاین– انتشار اطلاعات و خود محصول در گیم پلی بازی.

آگهی قابل چاپ

بسیاری از مردم اطلاعات چاپی را ترجیح می دهند، زیرا می توانند آن را دریافت کنند، ورق بزنند، ذخیره کنند و غیره.

به عنوان مثال، شما مواد غذایی را در یک سوپرمارکت خریداری می کنید. گاهی اوقات در تلویزیون شروع تبلیغات در مورد برخی کالاها را اعلام می کنند. اما، علاوه بر این، هر دوشنبه در صندوق می توانید روزنامه (کاتالوگ کالاهای تبلیغاتی این هفته) را بردارید که در خانه مطالعه می کنید و لیستی از خریدهای آینده خود تهیه می کنید. در این مورد، درک اطلاعات از یک ویدیو در تلویزیون دشوار است و انتشار چاپ شده برای خریداران راحت تر است.

تبلیغات مستقیم

مثلا، ممکن است با نوعی پیشنهاد در خیابان با شما تماس گرفته شود، با تلفن تماس گرفته شود، یا از طریق نامه ای که از طریق ایمیل ارسال شده با شما تماس گرفته شود. در هر صورت، اطلاعات به شخص شما ارسال خواهد شد.

اغلب اوقات می توانید نگرش منفی دریافت کنندگان تبلیغات را نسبت به توزیع کنندگان اطلاعات پیدا کنید. با این وجود، این نوع انتقال اطلاعات و تبلیغات محصول به طور فعال در حال توسعه و بهبود است.

تبلیغات در سوغاتی

مطمئناً هر شهروند کشورمان لیوان، قاشق، جاکلیدی، تقویم یا سوغاتی دیگری با نام یک برند دارد.

این یک نوع هدیه رایگان است که حسن نیت فروشنده را به مشتری بالقوه نشان می دهد.

تبلیغات در حمل و نقل

این اطلاعاتی است که در همه شیوه های حمل و نقل منتشر می شود. این گونه تبلیغات شامل انواع تبلیغات در مترو، اتوبوس، تراموا و ... می شود.

• کم هزینه. به عنوان مثال، یک بار به شرکت مخابراتی پرداخت می شود، اما مردم آگهی را در طول زمان مشاهده می کنند.
• بازدهی بالا. اغلب مسافران در طول سفر کاری ندارند، بنابراین اطلاعاتی را که در داخل وسیله نقلیه موجود است مطالعه می کنند.
• حداکثر تعداد بازدید

تنظیم قانونی

روابط تبلیغاتی در بازار کالاها و خدمات در سطح قانونگذاری تنظیم می شود. مقررات اساسی که مربوط به اقتصادی (تجاری) و اجتماعی است. تبلیغات در قانون فدرال "در مورد تبلیغات" (شماره 38-FZ از 13 مارس 2006) تجویز شده است. تبلیغات سیاسی توسط قانون فدرال "در مورد سیاست" تنظیم می شود. احزاب" و "در مورد انجمن های عمومی". اگر در مورد تبلیغات انتخاباتی صحبت می کنیم، پس قانون "انتخابات".

قانون اجازه انتشار تبلیغات نادرست و غیرصادقانه را نمی دهد. هرگونه تخلف منجر به مسئولیت اداری می شود.

تبلیغات محصولات خاص

در برخی از ایالات، انتشار اطلاعات در مورد مشروبات الکلی و سیگار بدون کتیبه مناسب که از خطرات اعتیاد می گوید ممنوع است. گاهی اوقات می توانید شرایطی را پیدا کنید که نمایش تبلیغات مشروبات الکلی را تا ساعت 22:00 ممنوع می کند.

تبلیغات پنهان

هر مصرف کننده تبلیغاتی خودش تصمیم می گیرد که آیا تبلیغات را مشاهده کند یا خیر. به عنوان مثال، هر شخصی می تواند یک کانال تلویزیونی را تغییر دهد که در آن تبلیغات پخش می شود، یا نمی تواند تبلیغات را در حمل و نقل بخواند، اما به سادگی از پنجره به بیرون نگاه کند.

برخی روش ساختگی 25 فریم را نمونه بارز چنین تبلیغات غیر صادقانه ای می دانند. معنای آن به شرح زیر است. احتمالا بینایی انسان 24 فریم در ثانیه را درک می کند و در برخی از تبلیغات، فیلم ها، برنامه ها و ... فریم 25 درج می شود که حامل اطلاعات تبلیغاتی است. اعتقاد بر این بود که این فریم 25 است که بر روی ناخودآگاه عمل می کند و آگاهی انسان را دور می زند. یعنی برای انجام فلان عمل القا می کند. اما در سال 1958 وجود اثرات روانی 25 فریم بر آگاهی انسان توسط دانشمندان رد شد.

جنبه های مثبت و منفی تبلیغات

بیایید با استفاده از جدول به آنها با جزئیات بیشتری نگاه کنیم.

مزایای	ایرادات
نقش اقتصادی مهمی دارد. کسب و کارها از طریق تبلیغات درآمد خود را افزایش می دهند	تبلیغات می تواند مزاحم باشد. به همین دلیل، یک فرد ممکن است خریدهای ناخواسته انجام دهد.
به لطف تبلیغات اجتماعی، می توان به اهداف مفید برای جامعه دست یافت	امتناع از تبلیغات تلویزیونی غیرممکن است. تبلیغات بدون توجه به تمایل ما پخش می شود
با کمک تبلیغات سیاسی، شهروندان کشور اطلاعات مهم ملی را می آموزند	تاثیر منفی روی انسان دارد. برخی افراد معتقدند که رفتار افراد به دلیل مشاهده تبلیغات تغییر کرده است
فرد را به رویاپردازی و آرزو کردن چیزی تشویق می کند	افزایش قیمت کالای تبلیغ شده، زیرا تمام هزینه هایی که سازنده برای کمپین تبلیغاتی متحمل می شود در قیمت محصول لحاظ می شود.
با کمک تبلیغات، مردم با فناوری های جدید آشنا می شوند و چیزهای جدیدی یاد می گیرند. یعنی خودشان را تربیت می کنند.	انحصار بازار تولید کنندگان بزرگ و برندهای معروف کمپین های تبلیغاتی در مقیاس بزرگ راه اندازی می کنند و در نتیجه کسب و کارهای کوچکی را که قادر به تبلیغ در چنین مقیاسی نیستند سرکوب می کنند.
	تبلیغات مردم را به خریدهای بدون فکر تحریک می کند و در نتیجه تقاضا برای کالاها را افزایش می دهد که به تولید کننده اجازه می دهد قیمت ها را افزایش دهد.

تبلیغات غیرمنصفانه و نادرست

برای این کار پیشنهاد می کنیم با جدولی که نشانه های تبلیغات کاذب و انواع تبلیغات کاذب را بیان می کند آشنا شوید.

تبلیغات دروغین	اطلاعات حاوی مقایسه نادرست با محصول رقیب مشابه دیگر (که در حال حاضر در بازار موجود است)
	تبلیغاتی که حیثیت، شهرت یا شرافت شخص دیگری (معمولاً یک رقیب) را بدنام می کند.
	انتشار اطلاعاتی که تبلیغ آن طبق قانون ممنوع است
	تبلیغ یک محصول تحت پوشش محصول دیگر. این در مورد کپی کردن علائم تجاری نیز صدق می کند.
	اگر تبلیغات یک واقعیت رقابت ناعادلانه است که توسط قانون ضد انحصار تأیید شده است
تبلیغات دروغین	انتشار اطلاعاتی که مزایای یک محصول را نسبت به محصول دیگر نشان می دهد
	تبلیغات حاوی اطلاعات نادرست در مورد ویژگی های محصول (هر چیزی که مربوط به ترکیب، تاریخ انقضا، شرایط نگهداری، وجود هرگونه گواهی کیفیت و غیره است)
	اطلاعات تحریف شده در مورد مجموعه، پیکربندی، شرایط فروش و غیره.
	اطلاعات نادرست در مورد قیمت محصول، در دسترس بودن تبلیغات، تخفیف ها و سایر شرایط فروش محصول
	ارائه اطلاعات نادرست آگاهانه در مورد شرایط تحویل، تعمیر، مدت گارانتی محصول
	استفاده از نمادهای دولتی مانند نشان، پرچم و سرود در تبلیغات مجاز نمی باشد.
	تبلیغات نباید حاوی اطلاعات نادرست در مورد شناخت عمومی، در دسترس بودن گواهینامه ها، جوایز، مدال ها و غیره باشد.
	اطلاعات نادرست در مورد شناسایی کالا توسط یک شخص حقیقی یا حقوقی
	تحریف نتایج تحقیق یا آزمایش
	شما نمی توانید محصولی را با شرایط و ضوابط تحریف شده قرعه کشی تشویقی تبلیغ کنید

نتیجه

تبلیغات انتقال اطلاعاتی است که هزینه آن توسط مشتری پرداخت می شود. آنها محصولات را تبلیغ می کنند تا با افزایش تقاضا برای محصول، سود را افزایش دهند. کمپین تبلیغاتی اغلب از طریق واسطه ها (آژانس های تبلیغاتی) انجام می شود.

مصرف کننده تبلیغات افرادی هستند که اطلاعات ارائه شده را مشاهده می کنند. آنها می توانند این کار را آگاهانه انجام دهند (اگر به دنبال اطلاعاتی در مورد یک محصول هستند) یا ناخودآگاه (زمانی که ویدیویی را در تلویزیون تماشا می کنند که یک فیلم یا برنامه را قطع کرده است).

تعداد زیادی از انواع تبلیغات محصول وجود دارد که هر کدام مزایا و معایب خاص خود را دارند. واکنش مردم به اطلاعات تبلیغاتی متفاوت است. اما صرف نظر از افکار عمومی، صنعت تبلیغات در حال توسعه است و سالانه میلیاردها دلار سود به همراه دارد.