Dom > Zdravice

Sažetak: Tržište i tržišne strukture. Market. Funkcije tržišta. Struktura tržišta. Tržišna ekonomija

30.09.2019

na temu: “Tržište i tržišne strukture”

Uvod

1.1 Pojam i uslovi postojanja tržišta.

1.2 Funkcije tržišta. Prednosti i nedostaci tržišnog mehanizma.

1.3. Struktura i vrste tržišta.

Poglavlje 2. Tržišne strukture.

2.1 Savršena konkurencija, njena suština i značenje.

2.2 Karakteristične karakteristike monopola. Monopol u Rusiji.

2.3 Karakteristike monopolističke konkurencije

2.4 Oligopol kao moderna tržišna struktura.

Zaključak

Spisak korišćene literature
Uvod

Trenutna ekonomska situacija u Rusiji postavlja sve veće zahtjeve za ekonomska znanja i ideje. Biznis hitno zahtijeva neophodnu pismenost svojih lidera. I ostalim slojevima ruskog društva potreban je određeni nivo ekonomskog znanja da bi razumjeli svijet u kojem žive i u kojem će živjeti. Danas je gotovo nemoguće zauzeti aktivnu društvenu poziciju, razumjeti šta se dešava oko nas, pronaći svoje mjesto u turbulentnom toku života, povećati šanse za stjecanje potrebnih beneficija, a da nismo naoružani idejama o tržišnoj ekonomiji. , bez primanja i filtriranja kroz sopstveni mozak osnovnih znanja iz oblasti ekonomije i preduzetništva.

Poznavanje strukture tržišta je neophodno kako bi se odredili mogući obim prodaje na različitim nivoima cijena i kako će se konkurentske firme ponašati pod uticajem preduzetih koraka. Može se reći da struktura tržišta određuje u kojoj mjeri ono konkurentnost. Trenutno se prema ovom kriteriju razlikuju sljedeće vrste tržišta: savršena konkurencija, monopol, monopolistička konkurencija i oligopol. S izuzetkom čiste ili savršene konkurencije, sve ostale strukture karakteriziraju nesavršeno konkurentno tržište.

Svrha ovog rada je da istakne glavna teorijska pitanja koncepta tržišta i tržišnih struktura.

Osnovu privrede zemlje čine velika preduzeća koja su nastala u planskoj privredi i do sada su jedini proizvođači mnogih dobara. Ovo razlikuje rusko tržište od čistog tržišta, gdje ima mnogo prodavača slične robe i isto toliko kupaca. Proizvodi preduzeća mjere se u različitim novčanim jedinicama, što znači da za svaki proizvod postoji mnogo, a ne samo jedna cijena (u gotovinskim i bezgotovinskim rubljama, u rubljama računa i trampe, u konvencionalnim jedinicama, itd.). Tržišne reforme još uvijek nisu završene, a samim tim ni krug učesnika u tržišnim odnosima i pravila njihovog ponašanja, uključujući i „tržišne“ zakone, još uvijek nisu u potpunosti formirani. Struktura tržišta podijeljena je na mnoga odvojena tržišta, kako po grupama proizvoda tako i po teritoriji. Tržišta su međusobno slabo povezana i stoga ostaju neopravdano velike razlike u cijeni istog proizvoda koji se prodaje u različitim gradovima zemlje. Tržišni odnosi su narušeni, pa čak i zamijenjeni nezakonitim normama ponašanja sive ekonomije. Ovi i niz drugih razloga iskrivljuju tržišne cijene u Rusiji i razlikuju rusku ekonomiju od ekonomija drugih zemalja.

Pojam i uslovi postojanja tržišta.

Tržište nije samo opšta ekonomska kategorija, u jednom ili drugom stepenu svojstvena svim fazama razvoja civilizacije, već je i složen društveni i filozofski koncept. To uopće nije ograničeno na ekonomsku sferu. Kao rezultat prirodnog istorijskog razvoja ljudskog društva, tržište uključuje istorijske, nacionalne, kulturne, verske, psihološke karakteristike razvoja naroda, koji su apsorbovali sva bogatstva vekovnih tradicija zajedničke strukture kulturnog i ekonomskog život. Ovo određuje karakteristike savremenog tržišta i tržišnog sistema u različitim zemljama. Tržište je imalo svoje mjesto u svim civilizacijama, ali njegova uloga u njima značajno varira. Činjenica da su tržišni odnosi danas daleko od savršenih može se objasniti činjenicom da je savršenstvo u prirodi općenito nedostižno. Uopšteno govoreći, pojam tržišta je sistem ekonomskih odnosa koji se razvijaju u procesu proizvodnje, prometa i distribucije dobara, kao i kretanja sredstava. Razvoj tržišta odvija se uporedo sa razvojem robne proizvodnje, pri čemu se u zamjenu ne uključuju samo proizvedeni proizvodi, već i proizvodi koji nisu rezultat rada (zemlja, divlja šuma). Pod dominacijom tržišnih odnosa, svi odnosi među ljudima u društvu su pokriveni kupoprodajom.

Gore navedene definicije tržišta su nepotpune i jednostrane. Tržište je sistem ekonomskih odnosa između ljudi, preduzeća, država, zasnovan prvenstveno na principu po kome se sve na svetu prodaje i kupuje, razmenjuje na slobodnoj osnovi, bez prinude, ali uz poštovanje pravila plaćanja. Drugim riječima, Tržište su ekonomski odnosi izgrađeni na osnovu tržišnih zakona i principa.

Najvažniji uslovi za nastanak tržišta su društvena podjela rada i specijalizacija. Prva od ovih kategorija znači da u bilo kojoj manje-više brojnoj zajednici ljudi nijedan od učesnika u privredi ne može živjeti od potpunog samoodržavanja u svim proizvodnim resursima i svim ekonomskim koristima. Različite grupe proizvođača se bave posebnim vidovima privrednih aktivnosti. To znači specijalizaciju u proizvodnji određenih roba i usluga. Uslov za nastanak tržišta je takozvana ekonomska izolacija, odnosno ekonomska autonomija tržišnih subjekata. Ekonomska autonomija znači da samo proizvođač sam odlučuje šta će proizvoditi, kako proizvoditi, kome i gdje prodavati stvorene proizvode, budući da je u donošenju ekonomskih odluka potpuno samostalan i nezavisan. I konačno, važan uslov za nastanak tržišta je slobodna razmjena resursa. Samo slobodna razmjena, koja postoji u spontanim (spontanim) nalozima, omogućava formiranje slobodnih cijena, koje će potaknuti ekonomske subjekte na najefikasnije pravce njihovog djelovanja.

1.2 Funkcije tržišta. Prednosti i nedostaci tržišnog mehanizma.

Suština tržišta je izražena u njegovim ekonomskim i društvenim funkcijama. Svjetsko i nacionalno iskustvo pokazuje da tržište ima ogroman uticaj na sve aspekte društva. Mogu se razlikovati sljedeće glavne ekonomske funkcije tržišta:

1. Informacijska funkcija. Njegova suština je da kroz sistem niza indikatora (cijena, kamata, količina, kvalitet i asortiman roba i usluga itd.), tržište poput džinovskog kompjutera prikuplja, obrađuje i proizvodi generalizovane informacije unutar ekonomske teritorije. koje pokriva, informiše društvo o stanju privrede.

2. Posrednička funkcija. Tržište ujedinjuje ekonomski izolovane proizvođače i potrošače u jedinstven sistem. Kao rezultat toga, prodavači i kupci se nalaze, svaki od njih ima priliku da izabere i pravog kupca i pravog prodavca.

3. Regulatorna funkcija. Tržište daje odgovore na pitanja:

šta proizvoditi? kako proizvesti? za koga proizvoditi? Na osnovu međusektorske i međuregionalne konkurencije, postoji beskonačan protok kapitala i resursa, koji u konačnici formiraju ekonomsku strukturu koja zadovoljava zahtjeve tržišta i potrošača.

4. Funkcija određivanja cijena. Poznato je da svaki proizvođač robe ima svoje individualne troškove, a samim tim i pojedinačne troškove i cijene. U međuvremenu, tržište prepoznaje samo društveno neophodne troškove i, shodno tome, društvene, tržišne cijene, koje istovremeno odražavaju i potrebe kupca i nivo ponude robne mase.

5. Funkcija ekonomičnosti potrošnje, smanjenje troškova distribucije u sferi potrošnje (troškovi kupaca za kupovinu robe) i proporcionalnost potražnje stanovništva sa platama.

6. Stimulirajuća funkcija. Referentna tačka tržišnih cijena na društveni nivo troškova, uzimajući u obzir potražnju potrošača, podstiče svakog proizvođača robe da uštedi svoje individualne troškove i tržištu predstavi onu robu koja je potrebna kupcu. Zauzvrat, tržište podstiče kupca da brine o ekonomičnosti potrošnje, o uštedi troškova kupovine robe i podstiče ih da uporede nivo potražnje sa nivoom prihoda.

7. Ekvivalentna funkcija. Tržište uspoređuje individualne troškove rada pojedinačnog proizvođača sa društvenim “standardom”, vagajući troškove i rezultate, a također identificirajući vrijednost proizvoda.

8. Kreativno-destruktivna funkcija. Tržište osigurava dinamične promjene u svim ekonomskim proporcijama između industrija i regiona. Čini se da eksplodira staru strukturu privrede i u svakoj novoj fazi razvoja formira novu strukturu. Naravno, ovaj proces je težak, bolan, bolan, ali to je realnost. Upečatljiv i jasan primjer za to je strukturno restrukturiranje privrede u modernoj Rusiji.

9. Dezinfekcija, funkcija poboljšanja zdravlja. U tom smislu, tržište liči na urednika koji iz privrede izbacuje sve zastarjelo i bolesno, čisti društvenu proizvodnju od zastarjelih industrija, ekonomski neodrživih privrednih subjekata i otvara mjesto ekonomskim industrijama i visoko efikasnim preduzećima. Sasvim je očigledno da je ovaj proces bolan i bolan, jer ubrzava odumiranje slabih farmi.

10. Funkcija diferencijacije. Tržište raslojava i diferencira proizvođače robe, odnosno obogaćuje jedne, a druge uništava. Poznato je da prosječan životni ciklus malog biznisa ne prelazi šest godina, te da, po pravilu, od svaka tri preduzetnika početnika, dva odu u stečaj u relativno kratkom roku.

Pitanje funkcija tržišta nam omogućava da pobliže ispitamo još jedan aspekt teme - prednosti i nedostatke tržišnog mehanizma.

Iznad, analizirajući funkcije, utvrđeno je da tržišni ekonomski mehanizam ima niz očiglednih prednosti, prednosti i pozitivno utiče na ekonomski život društva. Mogu se uočiti sljedeće manifestacije pozitivnih i negativnih utjecaja tržišta:

- potiče rast proizvodnje, ubrzava tempo njenog razvoja;

- povećava efikasnost proizvodnje, podstiče uštedu rada i resursa;

Formira strukturu farme koja zadovoljava potrebe i zahtjeve potrošača;

U određenoj mjeri, tržište stvara samoregulirajući ekonomski sistem, gdje svako zauzima svoju nišu;

Stoljetno iskustvo u korištenju tržišta svjedoči o njegovoj prirodnoj prirodi, koja zadovoljava potrebe društva;

- tržište obogaćuje određeni dio populacije, ali tržište ne treba idealizirati, jer ono ima svoje nedostatke. Moguće je ukazati na sljedeće manifestacije negativnog utjecaja tržišnog mehanizma na ekonomski i društveni život društva:

Kao samoregulirajući sistem, tržište nije idealan sistem. Parcijalna, a posebno opšta makroekonomska ravnoteža u datom sistemu ostvaruje se stalnim narušavanjem ove ravnoteže. Drugim riječima, tržišni sistem nije dovoljno stabilan. Tipičan oblik njegove nestabilnosti je ciklična priroda ekonomskog razvoja;

Jedan od oblika neravnoteže i istovremeno oblik ekonomske nestabilnosti je inflacija, rast cijena. Posljedice ovog oblika makroekonomske nestabilnosti su ekonomski destruktivne i društveno opasne;

Tržišni sistem ne osigurava punu upotrebu resursa. Karakteriše ga nedovoljna zaposlenost materijalnih i radnih resursa. Nezaposlenost je neizbježan pratilac tržišta, njene posljedice su društveno dramatične;

Samo tržište generiše faktore koji krše slobodu preduzetnika; Takvi faktori su različiti oblici monopolizma, koji narušavaju pravila igre na slobodnom, klasičnom tržištu;

Tržište ne uzima u obzir takozvane negativne eksternalije (na primjer, zagađenje okoliša). Proizvođači robe, narušavajući ekološku sredinu, ne žele da snose troškove obnavljanja prirodnih sila, uspostavljanja ekološke ravnoteže

Tržište ne uzima u obzir u potpunosti uticaj pozitivnih eksternih efekata (obrazovanje, nauka, zdravstvene usluge itd.). On uzima u obzir samo individualni komercijalni aspekt ovih efekata, ali ne pridaje značaj društvenom uticaju ovih faktora, čini se da potcenjuje punu korisnost ovih dobara i usluga;

Tržište je indiferentno prema proizvodnji tzv. javnih dobara i usluga (nacionalna odbrana, javni red, podizanje djece itd.);

Tržište ne samo da obogaćuje, već i neminovno uništava neka preduzeća i neka domaćinstva;

Tržište nije u stanju da reši niz društvenih problema: izdržavanje penzionera, bolesnih, invalida, siročadi itd.;

Moralni ideali dobrote, pravde, patriotizma itd. su strani tržištu. Različiti narodi su na ovu temu složili mnoge poslovice i izreke: „tržištu nije stalo do čoveka bez novčanika“; „Tržište je posebno mjesto gdje ljudi mogu jedni druge prevariti“, „iako pošten čovjek može uspjeti u poslu, skrupuloznost će mu biti smetnja, a onda će nedostatak moralne fleksibilnosti morati nadoknaditi vještinom. ”

Sve navedeno nam omogućava da zaključimo da je tržišnom mehanizmu potrebna regulacija i prilagođavanje. Mješovita ekonomija ima takav mehanizam.

1.3 Struktura i vrste tržišta.

Karakteristike tržišta kao skupa akata kupovine i prodaje mogu se otkriti kroz njegovu strukturu, sistem i infrastrukturu. Uspostavljanje i uspostavljanje efikasnog funkcionalnog sistema tržišne infrastrukture je suštinska komponenta procesa tranzicije ruske privrede u tržišne ekonomske uslove.

Struktura tržišta - to je interna struktura, lokacija, poredak pojedinih tržišnih elemenata, njihov udio u ukupnom tržišnom obimu.

Karakteristike bilo koje strukture su:

a) bliska veza između njegovih elemenata

b) određena stabilnost ovih veza

c) integritet, ukupnost ovih elemenata

Ukupnost svih tržišta, podeljenih na pojedinačne elemente na osnovu širokog spektra kriterijuma, čini tržišni sistem.

Za karakterizaciju tržišne strukture mogu se identificirati sljedeći kriteriji:

1. Prema ekonomskoj namjeni tržišnih objekata:

Tržište robe

Potrošačko tržište

Tržište kapitalnih dobara

Tržište intelektualnih proizvoda

Tržište informacija

Finansijsko tržište

Investiciono tržište

Tržište kredita

Tržište dionica i dionica

Tržište valuta

Tržište rada

2. Po geografskoj lokaciji:

Lokalno

Regionalni

National

Svijet

3. Prema stepenu ograničenja konkurencije

Besplatno

Monopolistički

Oligopolistički

4. Po industriji

Automotive

Ulje

Metalurški

5. Po prirodi prodaje:

Veleprodaja

Istorija razvoja tržišta nam omogućava da razlikujemo sledeće vrste tržišta: nerazvijeno, slobodno, regulisano.

Nerazvijeno tržište karakteriše činjenica da su tržišni odnosi slučajni, najčešće robne (barterske) prirode. Ali i ovdje tržište igra određenu ulogu, doprinosi diferencijaciji članova društva, jačanju motivacije za razvoj proizvodnje određenih dobara.

Slobodno tržište karakteriziraju sljedeće karakteristike:

1) neograničen broj učesnika u tržišnim odnosima i slobodna konkurencija između njih;

2) apsolutno slobodan pristup bilo kojoj ekonomskoj aktivnosti za sve članove društva;

3) apsolutna mobilnost faktora proizvodnje; neograničena sloboda kretanja kapitala;

4) svaki učesnik ima apsolutno potpune informacije o tržištu (profitna stopa, potražnja, ponuda itd.). Implementacija principa racionalnog ponašanja tržišnih subjekata (optimizacija individualnog blagostanja kao rezultat povećanja prihoda: prodaj skuplje, kupuj jeftinije) je nemoguće bez informacija;

5) apsolutna homogenost robe istog naziva (nedostatak robnih marki i sl.);

6) nijedno područje slobodne konkurencije ne može direktno uticati na odluku drugog neekonomskim metodama;

7) cijene se određuju spontano u toku slobodne konkurencije;

8) odsustvo monopola (jedan proizvođač), monopola (jedan kupac) i državne regulative.

Slobodno tržište je apstrakcija. U sadašnjosti, aiu prošlosti (u različitom stepenu), regulacija tržišta se odvijala i odvija se, jer nijedna državnost ne ispunjava uslove slobodnog tržišta. Ne može postojati potpuna ekonomska sloboda, ali mora postojati dovoljna ekonomska sloboda, koja doprinosi brzom razvoju privrede i koja se osigurava razvojem normalnog, civilizovanog, uređenog tržišta. Ne može postojati potpuna ekonomska sloboda, ali mora postojati dovoljna ekonomska sloboda, koja doprinosi brzom razvoju privrede i koja se osigurava razvojem normalnog, civilizovanog, uređenog tržišta.

Regulisano tržište- to je rezultat civilizacije i humanizacije društva, kada država nastoji na neki način ublažiti udare tržišta na interese pojedinih članova društva, ali ne toliko da negira motivaciju za kreativan, inicijativan rad i rizik u ekonomskoj aktivnosti. Tržište se mora regulirati kako bi se uklonile ili nekako ograničile njegove negativne posljedice.

2. Tržišne strukture.

Uslovi pod kojima nastaje tržišna konkurencija, kao i niz drugih procesa, obično se nazivaju tržišnom strukturom. Podrazumijeva uzimanje u obzir broja i mogućnosti prodavača (kupaca) u cijeni i obimu prodaje (kupovine).

U stvari, koncept „strukture tržišta“ je širi od kategorije „tržišta“. On zapravo pokriva mnoge aspekte tržišne organizacije cjelokupne nacionalne ekonomije i ne može se svesti na tržište u njegovom uobičajenom tumačenju.

Uprkos raznovrsnosti tržišnih struktura, obično se razlikuju sljedeća četiri tipa (modela tržišta): savršena konkurencija, monopolistička konkurencija, oligopol, monopol. Svaka od ovih struktura razlikuje se po stepenu tržišne konkurentnosti, odnosno po sposobnosti firmi da utiču na tržište, a pre svega na cene. Što je ovaj uticaj manji, to se tržište smatra konkurentnijim.

Tabela 1.

Besplatno konkurencija	Monopolistički konkurencija	Oligopol	Monopol
Broj i veličina firmi	Veoma veliki broj male firme	Mnogo malih kompanija	Nekoliko kompanija postoje velike kompanije	Jedna kompanija
opis proizvoda	Homogene proizvodi	Heterogena proizvodi	Homogeni ili heterogenih proizvoda	Jedinstveno proizvodi
Uslovi za ulazak u industriju i izaći iz njega	Nema problema	Relativno besplatno	Moguće su i odvojene barijere za ulazak	Praktično neodoljiv barijere za
Kontrola cijena	Odsutan	Vrlo ograničeno	Značajno (posebno u slučaju dogovora)	Veoma značajno
Konkurencija	Cijena	Uglavnom cijena	uglavnom, necijena	Necijena
Koncentracija tržišta	Nisko	Prosjek	Visoko	Veoma visoko
Pristup informacijama	Jednak pristup sve vrste informacija	Neki teškoće	Neki ograničenja	Neki ograničenja
Primjeri	Poljoprivreda, mjenjačnice	Proizvodnja odjeće, obuće, knjiga, trgovina na malo	Proizvodnja čelika, automobila, poljoprivrednih mašina, trgovina na veliko	Struja, plin, vodovod, metro, komunikacije

Prikazane karakteristike tipova tržišnih struktura, u poređenju sa realnošću, pokazuju da su tržišni modeli kao što su savršena konkurencija i monopol (čisti monopol) zapravo izuzetno rijetki, dok monopolistička konkurencija i oligopol opisuju mnoga stvarno postojeća tržišta. Pogledajmo detaljnije svaki od tržišnih modela.

2.1 Savršena konkurencija, njena suština i značenje.

Savršena konkurencija postoji u oblastima delatnosti u kojima ima dosta malih prodavaca i kupaca identičnog (istog) proizvoda, te stoga nijedan od njih ne može uticati na cenu proizvoda. Ovdje je cijena određena slobodnom igrom ponude i potražnje u skladu sa tržišnim zakonima njihovog funkcionisanja. Ova vrsta tržišta se naziva „tržište slobodne konkurencije“.

Postojanje ogromnog broja kupaca i prodavaca znači da niko od njih nema više informacija o tržištu od ostalih. Prodavac, dolazeći na tržište, zatiče već uspostavljeni nivo cene, koji je izvan njegove moći da promeni – uostalom, samo tržište diktira cenu u svakom trenutku. Ova situacija omogućava novim prodavcima da počnu proizvoditi proizvode pod jednakim uvjetima (cijena, tehnologija, zakonski uvjeti) sa postojećim prodavačima. S druge strane, prodavci mogu slobodno napustiti tržište, što implicira mogućnost nesmetanog izlaska sa tržišta. Sloboda „tržišnog“ kretanja stvara uslove da se broj proizvođača uvek menja na tržištu. Istovremeno, preostali prodavci još uvijek nemaju mogućnost kontrole tržišta, budući da predstavljaju malu proizvodnju i izuzetno su brojni.

Glavne karakteristike savršenog konkurentnog tržišta:

Veliki broj malih prodavaca i kupaca,

Prodati proizvod je homogen za sve proizvođače, a kupac može izabrati bilo kog prodavca proizvoda za kupovinu,

Nemogućnost kontrole cijene i obima kupoprodaje stvara uslove za stalna kolebanja ovih vrijednosti pod utjecajem promjena tržišnih uslova – potpuna sloboda „ulaska“ na tržište i „izlaska“.

Svaka firma ima veoma veliki udio u ukupnoj proizvodnji prodanoj na tržištu, manje od 1% ukupne prodaje za bilo koji vremenski period.

U realnoj ekonomskoj stvarnosti, tržište savršene konkurencije u strogom teorijskom smislu, kao što je gore navedeno, praktično ne postoji. Ona predstavlja takozvanu „idealnu“ strukturu, koja implicira da slobodna konkurencija postoji prije kao apstraktna ideja, kojoj stvarno postojeća tržišta mogu težiti samo u većoj ili manjoj mjeri. Ali ipak, u ekonomskoj praksi postoje tržišta za neka dobra koja najbolje odgovaraju kriterijumima date tržišne strukture (na primjer, tržište vrijednosnih papira ili tržište poljoprivrednih proizvoda). Ovdje je broj kupaca i prodavaca toliko velik da, uz rijetke izuzetke, nijedna osoba ili grupa nije u mogućnosti kontrolirati tržište za određene vrste vrijednosnih papira ili poljoprivrednih proizvoda. Štaviše, roba na ovim tržištima svih proizvođača je potpuno identična i potonji imaju potpune informacije o promjenama na tržištu. Sve ovo potvrđuje potrebu da se za takvo tržište koristi poseban „berzanski“ oblik organizacije (robna berza za poljoprivredne proizvode ili berza).

Velika većina stvarnih tržišta su nesavršeno konkurentna tržišta. Ime su dobili po tome što konkurencija, a samim tim i spontani mehanizmi samoregulacije („nevidljiva ruka“ tržišta) na njih djeluju nesavršeno. Posebno se često krši princip odsustva viškova i deficita u privredi, koji precizno ukazuje na efikasnost i savršenstvo tržišnog sistema. Pošto su neka dobra suvišna, a neka manjkava, ne može se više reći da se svi raspoloživi resursi privrede troše samo na proizvodnju potrebnih dobara u potrebnim količinama.

Preduslovi za nesavršenu konkurenciju su:

1. značajno tržišno učešće pojedinačnih proizvođača;

2. prisustvo barijera za ulazak u industriju;

3. heterogenost proizvoda;

4. nesavršenost (neadekvatnost) tržišnih informacija.

Svaki od ovih faktora pojedinačno i svi zajedno doprinose odstupanju tržišne ravnoteže sa tačke jednakosti ponude i potražnje. Dakle, jedan proizvođač određenog proizvoda (monopolista) ili grupa velikih firmi koje se međusobno dogovaraju (kartel) može održavati naduvane cijene bez rizika od gubitka kupaca – jednostavno nema gdje drugdje nabaviti ovaj proizvod.

Kao iu slučaju savršene konkurencije, na nesavršenim tržištima moguće je identifikovati glavni kriterijum koji omogućava da se određeno tržište svrsta u ovu kategoriju. Kriterijum nesavršene konkurencije je smanjenje krivulje tražnje i cijena kako se proizvodnja firme povećava. Često se koristi druga formulacija: kriterijum nesavršene konkurencije je negativan nagib krive potražnje (D) za proizvode firme.

Dakle, ako u uslovima savršene konkurencije obim proizvodnje firme ne utiče na nivo cena, onda u uslovima nesavršene konkurencije takav uticaj postoji. To se jasno može vidjeti na slici 1.

Ekonomsko značenje ovog obrasca je da firma može prodati velike količine proizvoda pod nesavršenom konkurencijom samo snižavanjem cijena. Ili na drugi način: ponašanje kompanije je značajno na industrijskoj skali.

Odnos između obima proizvodnje i nivoa cena se uvek posmatra ako je to zaista nesavršeno konkurentno tržište.

Konkurencija stvara poticaje za proizvođače da konstantno diverzificiraju robu i usluge koje se nude kako bi osvojili tržište. Proširenje asortimana proizvoda koji se nude na prodaju odvija se kako kroz kreiranje potpuno novih roba i usluga, tako i kroz diferencijaciju pojedinačnog proizvoda.

2.2 Karakteristične karakteristike monopola. Monopol u Rusiji.

Monopol- najupečatljivija manifestacija nesavršene konkurencije. Postoji samo jedan prodavac i on proizvodi proizvod koji nema bliskih zamjena. U uslovima monopola, proizvođač je u mogućnosti da u potpunosti kontroliše obim ponude proizvoda, što mu omogućava da izabere bilo koju moguću cenu u skladu sa krivom potražnje, očekujući maksimalan profit. Stoga je izbor cijene od mogućih opcija unaprijed određen visinom dobiti ostvarene prodajom moguće količine robe po datoj cijeni. Strogo govoreći, u uslovima monopolizacije tržišta, samo postojanje konkurencije može se priznati samo sa velikim rezervama. Uostalom, konkurencija pretpostavlja podelu ekonomske moći i dostupnost izbora potrošača. Zato počinje nadmetanje između proizvođača za potražnju potrošača i javlja se želja da se što bolje zadovolje njegove potrebe. U monopolu, potrošači se suočavaju s jednim proizvođačem. Hteo to potrošač ili ne, on je primoran da koristi proizvode monopoliste, pristane na njegove uslove cena itd. Moć monopoliste nad tržištem također je ojačana potpunošću informacija koje su mu dostupne. Služeći svim potrošačima u industriji, on tačno poznaje veličinu tržišta, može brzo i sa apsolutnom tačnošću da prati promene u obima prodaje i, naravno, upoznat je sa cenama koje detaljno postavlja.

Kombinacija svih ovih okolnosti stvara izuzetno povoljan ambijent za monopolistu i povoljne pretpostavke za ostvarivanje viška profita. Stoga je monopolistička struktura tržišta, tamo gdje postoji, zaštićena cijelim sistemom praktično nepremostivih barijera za invaziju nezavisnih konkurenata u industriju. Glavne prepreke koje postoje u monopolističkoj industriji su:

Efekat razmjera. Visoko efikasna proizvodnja uz niske troškove postiže se u uslovima masovne proizvodnje zahvaljujući monopolizaciji tržišta. Ovaj monopol se često naziva "prirodni monopol", odnosno industrija u kojoj su dugoročni prosječni troškovi minimalni ako samo jedna firma opslužuje cijelo tržište. Prirodni monopolisti uključuju javna komunalna preduzeća i preduzeća koja eksploatišu jedinstvene prirodne resurse (na primjer, elektro i gasna preduzeća, vodovodna preduzeća, komunikacione linije i transportna preduzeća).

Ekskluzivna prava. U nizu zemalja u Evropi, Americi i Rusiji, vlada daje firmama status jedinog prodavca. Ali u zamjenu za ove privilegije, vlada zadržava pravo da regulira rad takvih monopola kako bi spriječila zloupotrebu monopolske moći i zaštitila interese nemonopoliziranih industrija i stanovništva.

Licenca- To je pravo kompanije da isključivo obavlja određenu vrstu djelatnosti na datom tržištu.

Trademarks– to su posebni simboli koji vam omogućavaju da prepoznate proizvod, uslugu ili kompaniju; konkurentima je zabranjeno korištenje registrovanih žigova, njihovo krivotvorenje ili korištenje sličnih koji zbunjuju potrošače.

Patent– sertifikat kojim se potvrđuje isključiva prava autora da raspolaže dobrom (tehnologijom) koju je stvorio.

Monopol u svom najčistijem obliku- izuzetno rijedak fenomen. Poput savršene konkurencije, to je više ekonomska apstrakcija. Čak i potpuno odsustvo konkurenata u zemlji ne isključuje njihovo prisustvo u inostranstvu. Stoga se prilično teoretski može zamisliti čisti, apsolutni monopol. Često se telefonski sistem navodi kao primjer čistog monopola, a to je gotovo tačno. Ali ne treba zaboraviti da druge vrste komunikacija (na primjer, satelitske komunikacije) stvaraju skrivenu konkurenciju, nudeći visokokvalitetne zamjene za telefonske komunikacije.

Monopol koji nastaje na strani potražnje kada postoji samo jedan kupac na tržištu sa mnogo prodavaca naziva se monopsonija. Ova tržišna struktura je u svemu slična monopolu, čije se karakteristike prenose na kupca. Čista monopsonija nije ništa manje jedinstvena pojava od monopola.

Postoje razne monopolski sindikati :

Kartel - naziva se organizacija koju formiraju nezavisne firme da bi stekle prednosti monopoliste.Karteli koordiniraju akcije svojih članova ograničavajući proizvodnju, podižući cene i na taj način ostvarujući profit.
Sindikat - viši stepen monopolizacije. Preduzeća uključena u njega zadržavaju pravnu i proizvodnu nezavisnost, ujedinjuju svoje komercijalne aktivnosti, stvarajući u tu svrhu zajedničke kancelarije za prodaju proizvoda.

Poverenje - ovo je gigantsko industrijsko, industrijsko-komercijalno, a ponekad i industrijsko-naučno udruženje, koje je postavilo razvoj uopšte u ovoj sferi privrede u kojoj je delovalo. U potpunosti integrira ne samo prodaju robe, već i njihovu proizvodnju. Preduzeća uključena u trust su pod jedinstvenim upravljanjem.

Konglomerat- Ovaj oblik monopolističkih sindikata nije rasprostranjen. Oni su ujedinili (češće apsorbovali) veliki broj kompanija iz različitih industrija i sektora privrede - od metalurških i tekstilnih preduzeća do praonica rublja i turističkih agencija. Koncentracija solidnog kapitala omogućila je dodatnu zaradu igrajući na cijene akcija. Osim toga, konglomerati su u pojedinim djelatnostima izravnali nepovoljne, a ponekad i krizne situacije na račun preduzeća u drugim djelatnostima, a zatim nadoknadili izgubljenu dobit.

Zabrinutost - veliki međuindustrijski sindikati ujedinili su stotine preduzeća iz različitih industrija lociranih u različitim zemljama. Diverzifikacija jača proizvodne pozicije koncerna i značajno povećava njihov stepen kontrole nad tržištem, omogućava preraspodjelu i efikasnije korištenje proizvodnih kapaciteta, naučno-tehničkog potencijala, radne snage, troškova reklamiranja i propagande njihovih aktivnosti.

Finansijsko-industrijska grupa - formiranje skupa privrednih subjekata sa pravima pravnih lica. Oni uključuju finansijsku strukturu.

Posebnost ruskih monopola leži u njihovoj istoriji. U SSSR-u su gigantska preduzeća izgrađena u svakoj industriji (jedno preduzeće za cijeli sindikat). Bili su visoko specijalizovani i nisu imali konkurenciju. U to vrijeme konkurencija je bila slabo izražena, o svemu je odlučivao Državni planski odbor. To je znatno olakšalo upravljanje državom. Prelaskom na tržišne odnose mnoga preduzeća su postala monopolisti, neka lokalna, a neka nacionalna, kao što su RAO Gazprom i RAO UES Rusije. U Ruskoj Federaciji, kao i u cijelom svijetu, odnos prema monopolima je dvojak. S jedne strane, oni dominiraju tržištem, diktiraju svoje cijene i tarife za proizvode i upravljaju potražnjom uz pomoć ponude. S druge strane, kod velike proizvodnje, jedinični troškovi se smanjuju kako se obim proizvodnje povećava.

U našoj zemlji su na snazi dva zakona:

- O konkurenciji i ograničenjima monopolskih aktivnosti na tržištima roba.

Vlada je sastavila registar (listu) monopolskih preduzeća. Uključuje preduzeća koja zauzimaju više od 30% tržišta. U odnosu na takva preduzeća država prvenstveno primenjuje kontrolu cena, zahtevajući da budu opravdane (moraju biti jednaki troškovima plus normalni profit).

- O prirodnim monopolima.

Roba proizvedena od strane prirodnih monopola ne može se u potrošnji zamijeniti drugim dobrima, pa stoga potražnja na ovom tržištu roba manje ovisi o cijeni nego za drugim vrstama robe.

U Ruskoj Federaciji se razvila jedinstvena situacija kada se u zemlji pojavilo nekoliko „prirodnih“ monopola. One. kompanije nisu pravno prirodni monopoli, jer RAO Gazprom i RAO UES Rusije se bave ne samo transportom dozvoljenim zakonom „O prirodnim monopolima“, već i proizvodnjom gasa i proizvodnjom toplotne i električne energije, što potpada pod zakon „O konkurenciji i ograničenju monopolskih aktivnosti na robnim tržištima.” U ovom slučaju transport je završna faza proizvodnog ciklusa. U takvoj situaciji pred državom je težak zadatak - restrukturiranje prirodnih monopola. Naime, odvojiti transportno preduzeće od proizvodnih kompanija. To je urađeno u slučaju RAO UES Rusije.

Razvoj malih i srednjih preduzeća igra važnu ulogu u prevazilaženju monopolizacije. Dakle, pojava tržišta i konkurencije zahteva sprovođenje niza mera, uključujući intenziviranje „antimonopolskih” aktivnosti države. Međutim, tržište i konkurencija sami po sebi stvaraju tendenciju monopolizacije. I tu je najvažniji zadatak države da se suprotstavi ovom trendu.

2.3 Karakteristike monopolističke konkurencije

Kada počinjemo da razmatramo monopolističku konkurenciju, nakon što sam već predstavio tržišne strukture sa savršenom konkurencijom i monopolom, moramo početi sa činjenicom da je to neka vrsta „pola puta“ između njih. Može se reći da monopolistička konkurencija nije ni savršeno konkurentna ni savršeno monopolistička. Monopolističku konkurenciju karakteriše značajan broj proizvođača robe, koji premašuje najmanje 25 subjekata. Iako ovdje nema jasnih granica. Kao i kod savršene konkurencije, pretpostavlja se da postoji mnogo firmi u industriji i da postoji prilično slobodan ulazak i izlazak. Međutim (a ovo je karakteristika svojstvena monopolu) sve firme u industriji imaju određene mogućnosti da modifikuju cenu robe koju proizvode, budući da će svako preduzeće prodavati proizvod koji se značajno razlikuje od robe koju proizvode konkurenti.

Monopolistička konkurencija– radi se o relativno velikom broju proizvođača koji nude slične, ali ne i identične (sa stanovišta kupaca) proizvode. Napomenimo glavne karakteristike koje karakterišu monopolističku konkurenciju:

Na tržištu postoji relativno veliki broj malih firmi;

Ove firme proizvode različite proizvode, i iako je proizvod svake firme donekle specifičan, potrošač može lako pronaći zamjenske proizvode i prebaciti svoju potražnju na njih;

Ulazak novih firmi u industriju nije težak

Za otvaranje nove povrtarske radnje, ateljea, servisa nije potreban značajan početni kapital. Ekonomija obima također ne zahtijeva razvoj velike proizvodnje. Potražnja za proizvodima preduzeća koja posluju u uslovima monopolističke konkurencije nije potpuno elastična, ali je njena elastičnost visoka.

Na tržištu monopolističke konkurencije proizvodi se mogu razlikovati i po uslovima postprodajne usluge (za trajnu robu), po blizini kupaca i po intenzitetu reklamiranja. Dakle, firme na ovom tržištu ulaze u neku vrstu konkurencije ne toliko kroz cijene, koliko kroz sveobuhvatnu diferencijaciju proizvoda. Široko rasprostranjena konkurencija firmi u uslovima diferencijacije proizvoda ne eliminiše monopolsku moć firme nad svojom vrstom proizvoda, što omogućava preduzeću da podigne (ili snizi) cenu za njega bez obzira na konkurente, iako je ta moć ograničena prisustvo proizvođača sličnih proizvoda i značajna sloboda ulaska u industriju.

Tržište monopolističke konkurencije ne karakteriše visoka koncentracija. Tipično, indikator koncentracije se koristi za klasifikaciju tržišta kao jednog od tipova. Po zapadnim standardima, broj konkurentskih proizvođača trebao bi biti najmanje 10-15, a udio najvećih od njih ne bi trebao prelaziti 31% ukupne prodaje relevantnih proizvoda, dva - više od 44%, tri - 54% i četiri - 64%. Na monopolističkim konkurentskim tržištima, ekonomski profiti i gubici ne mogu dugo trajati. Dugoročno gledano, kompanije koje trpe gubitke odlučiće da izađu iz industrije, a visoki ekonomski profiti će potaknuti nove firme da uđu. Nove firme, koje proizvode proizvode slične prirode, dobiće svoj tržišni udeo, a potražnja za robom firme koja je ostvarila ekonomski profit će se smanjiti.

Smanjenje potražnje će smanjiti ekonomski profit firme na nulu. Drugim riječima, dugoročni cilj firmi koje posluju pod monopolističkom konkurencijom je da se poprave. Situacija dugoročne ravnoteže prikazana je na slici 2.

Slika 2. Dugoročna ravnoteža firme u uslovima monopolističke konkurencije: D - potražnja; MR - granični prihod; MC - marginalni troškovi; ATC - prosječni bruto troškovi

Tržišni model monopolističke konkurencije opisuje mnoga tržišta u stvarnom životu. Njegove karakteristike sasvim precizno odgovaraju većini uslužnih djelatnosti (primjeri uključuju lanac restorana, benzinskih stanica, bankarske usluge, te u proizvodnim industrijama kao što su proizvodnja odjeće, bezalkoholnih pića i kompjutera).

2.4 Oligopol kao moderna tržišna struktura.

Uz monopolističku konkurenciju, važno mjesto među tržišnim strukturama u modernoj ekonomiji zauzima oligopol ili struktura koju karakteriše prisustvo više firmi na tržištu, od kojih neke kontrolišu značajan tržišni udio. Drugim rečima, da oligopolistički strukture uključuju tržišta koja koncentrišu od 2 do 24 prodavca. Ako dva prodavac je duopol ili poseban slučaj oligopola, pošto ovo više nije monopol, onda gornju granicu uslovno ograničavamo na 24 privredna subjekta, pošto odbrojavanje struktura monopolističke konkurencije konvencionalno počinje brojem 25.

Oligopol karakteriziraju ograničenja ulaska novih firmi u industriju; oni su povezani sa ekonomijom obima, velikim troškovima oglašavanja i postojećim patentima i licencama. Visoke barijere ulasku također su posljedica akcija koje vodeće firme u industriji poduzimaju kako bi spriječile ulazak novih konkurenata.

Karakteristika oligopola je međuzavisnost odluka firmi o cijenama i obima proizvodnje. Takvu odluku kompanija ne može donijeti bez uzimanja u obzir i procjene mogućih odgovora konkurenata. Postupci konkurentskih firmi dodatno su ograničenje koje firme moraju uzeti u obzir prilikom određivanja optimalne cijene i proizvodnje. Ne samo troškovi i potražnja, već i odgovor konkurenata određuju donošenje odluka. Stoga, model oligopola mora odražavati sve ove tri tačke. Odnosi između firmi okarakterisani su kao međuzavisnost. Firme koje znaju da će njihove akcije uticati na konkurente u industriji donose odluke tek nakon što shvate kako će njihovi rivali reagovati.

Oligopolske firme uglavnom koriste metode necjenovne konkurencije. Postoje dokazi da su u mnogim oligopolističkim industrijama cijene ostale stabilne tokom dugog vremenskog perioda. Za razliku od drugih tržišnih struktura, ne postoji univerzalna teorija oligopola. Umjesto toga, teorija oligopola se sastoji od prilično značajnog broja različitih modela, od kojih svaki opisuje poseban slučaj koji se javlja samo pod određenim uvjetima. Oligopol je jedna od najčešćih tržišnih struktura u modernim ekonomijama. U većini zemalja gotovo sve grane teške industrije (metalurgija, hemija, automobilska industrija, elektronika, brodogradnja i proizvodnja aviona itd.) imaju upravo takvu strukturu. Formalno, oligopolističke industrije obično uključuju one industrije u kojima nekoliko najvećih firmi (u različitim zemljama, 3 do 8 firmi se uzima kao polazna tačka) proizvodi više od polovine ukupne proizvodnje. Ako je koncentracija proizvodnje niža, onda se smatra da industrija posluje u uslovima monopolističke konkurencije.

Glavni razlog za formiranje oligopola je ekonomija obima u proizvodnji. Industrija dobija oligopolsku strukturu ako velika veličina preduzeća obezbeđuje značajne uštede i, prema tome, ako velike firme u njoj imaju značajne prednosti u odnosu na male.

Uobičajeno se kaže da oligopolističkim industrijama dominiraju „velika dva“, „velika tri“, „velika četvorka“ itd. Više od polovine prodaje dolazi od 2 do 10 firmi. Na primjer, u Sjedinjenim Državama četiri kompanije čine 92% ukupne proizvodnje automobila. Oligopol je karakterističan za mnoge industrije u Rusiji. Industrija brodogradnje zapošljava oko milion radnika u 40 preduzeća, od kojih je 17 velikih, ali sedam dominira tržištem: Admiralitetsko brodogradilište, Almaz, Baltička tvornica (sva tri u Sankt Peterburgu), mašinogradnja tvornica Zvezdočka u Severodvinsku, Fabrika Krasnoje Sormovo u Nižnjem Novgorodu, fabrika za brodogradnju i popravku brodova Amur u Habarovsku, fabrika Zvezda na Dalekom istoku u Primorskoj teritoriji. Mali broj firmi znači da svaka od njih ima veliku tržišnu težinu i može uticati na cijenu. U takvim uslovima firme postaju zavisne i konkurencija između njih je bremenita ozbiljnim problemima. Ako jedna od firmi poveća ponudu robe na tržištu, cena će se shodno tome smanjiti, što će uticati na prihod drugih oligopolističkih firmi. Snižavanjem cijena na tržištu, firme mogu voditi stvarne ratove cijena, ali se konkurencija češće reguliše međusobnim sporazumima.

Ali nije uvijek moguće suditi o strukturi tržišta na osnovu pokazatelja koji se odnose na cjelokupnu nacionalnu ekonomiju. Tako su često određene firme koje posjeduju neznatan udio na nacionalnom tržištu oligopolisti na lokalnom tržištu (na primjer, trgovine, restorani, zabavna preduzeća). Ako potrošač živi u velikom gradu, malo je vjerovatno da će otputovati na drugi kraj grada da kupi kruh ili mlijeko. Dvije pekare koje se nalaze u području njegovog prebivališta mogu biti oligopolisti.

Važan uslov koji utiče na prirodu pojedinačnih tržišta je visina barijera koje štite industriju (iznos početnog kapitala, kontrola postojećih firmi nad novom tehnologijom i najnovijim proizvodima putem patenata i tehničkih tajni, itd.).

Činjenica je da u industriji nikada ne može biti previše velikih firmi. Troškovi njihovih fabrika od više milijardi dolara već služe kao pouzdana prepreka ulasku novih kompanija u industriju. U uobičajenom toku događaja, kompanija se postepeno uvećava i do trenutka kada se razvije oligopol u industriji, uski krug najvećih firmi je zapravo već određen. Da biste ga izvršili, morate odmah imati isti iznos koji su oligopolisti postepeno ulagali u posao tokom decenija. Ali čak i da se pronađu sredstva za izgradnju velikog broja giganata, oni ne bi mogli profitabilno poslovati u budućnosti. Uostalom, kapacitet tržišta je ograničen. Potražnja potrošača je dovoljna da apsorbuje proizvode hiljada malih pekara ili automehaničarskih radionica. Međutim, nikome nije potreban metal u količinama koje bi mogle namirisati hiljade divovskih domena.

Postoje značajna ograničenja u dostupnosti ekonomskih informacija u ovoj tržišnoj strukturi. Svaki učesnik na tržištu pažljivo štiti poslovne tajne od svojih konkurenata.

Veliki udio proizvodnje, zauzvrat, omogućava oligopolističkim firmama značajan stepen kontrole nad tržištem. Već je svaka od firmi pojedinačno dovoljno velika da utiče na stanje u industriji. Dakle, ako oligopolista odluči da smanji proizvodnju, to će dovesti do viših cijena na tržištu. A ako nekoliko oligopolista počne voditi zajedničku politiku, tada će se njihova zajednička tržišna moć približiti monopolskoj.

Karakteristična karakteristika oligopolističke strukture je da firme prilikom formiranja politike cijena moraju voditi računa o reakciji konkurenata, odnosno da su svi proizvođači koji posluju na oligopolskom tržištu međuzavisni. Sa monopolističkom strukturom, takva situacija ne nastaje (nema konkurenata), a sa savršenom i monopolističkom konkurencijom - također (naprotiv, previše je konkurenata i nemoguće je uzeti u obzir njihove postupke). U međuvremenu, reakcija konkurentskih firmi može biti drugačija i teško je predvidjeti. Oligopolska međuzavisnost je potreba da se uzme u obzir reakcija konkurentskih firmi na akcije velike firme na oligopolskom tržištu.

Svaki model oligopola mora uzeti u obzir akcije konkurenata. Ovo je dodatno značajno ograničenje koje se mora uzeti u obzir pri odabiru obrasca ponašanja za oligopolsku firmu. Stoga ne postoji standardni model za određivanje optimalnog obima proizvodnje i cijene proizvoda za oligopol. Možemo reći da utvrđivanje politike cijena oligopoliste nije samo nauka, već i umjetnost. Ovdje važnu ulogu imaju subjektivne kvalitete menadžera, kao što su intuicija, sposobnost donošenja nestandardnih odluka, preuzimanje rizika, hrabrost, odlučnost itd.

Zaključak

Kroz evoluciju ekonomske misli o modelima konkurencije, svaki put se uzimalo u obzir sve više faktora koji su je određivali. Međutim, nijedan od razmatranih modela konkurencije ne može odgovoriti na sva pitanja vezana za ponašanje firmi na takvim tržištima.

Stepen nesavršenosti tržišta zavisi od vrste nesavršene konkurencije. U uslovima monopolističke konkurencije, ona je mala i povezana je samo sa sposobnošću proizvođača da proizvodi posebne vrste robe koje se razlikuju od konkurentskih. U oligopolu, nesavršenost tržišta je značajna i diktira je mali broj firmi koje posluju na njemu. Konačno, monopol znači dominaciju samo jednog proizvođača na tržištu.

Uslovi bliski savršenoj konkurenciji postoje u mnogim sektorima privrede u kojima preovlađuju novi privatni poslovi. Potpuno drugačija slika uočava se u industrijama u kojima dominiraju privatizovana preduzeća. Ovi sektori privrede su obično visoko monopolizovani. U monopoliziranoj industriji efikasna su samo velika preduzeća. Šanse za monopol postoje samo tamo gdje veličina stvara velike troškovne prednosti.

Visok stepen monopolizacije i njen oštro negativan uticaj na privredu čini neophodnim sprovođenje antimonopolske politike u našoj zemlji. Štaviše, Rusiji je potrebna demonopolizacija, tj. radikalno smanjenje broja sektora privrede u kojima je uspostavljen monopol.

Glavni problem i istovremeno teškoća je specifičnost monopola naslijeđenog iz socijalističkog doba. Poseban problem predstavljaju i prirodni monopoli. Odlučujuću ulogu u stvaranju povoljnog konkurentskog okruženja na tržištu imaju antimonopolsko zakonodavstvo i aktivnosti antimonopolskih organa, čije korektno ponašanje doprinosi stabilizaciji cjelokupne privrede u cjelini.

Većina tržišnih situacija u stvarnom svijetu spada negdje između ekstrema savršene konkurencije i potpunog monopola. Korisno je s vremena na vrijeme napraviti razliku između karakteristika čisto konkurentnog tržišta i karakteristika drugih velikih tržišnih modela.

Uz pomoć državne regulacije privrede i raznih antimonopolskih mera službene i nezvanične prirode moguće je postići ono što faktori koji automatski deluju u uslovima slobodne konkurencije, suprotstavljajući se uticaju monopola ili ga balansirajući, ne mogu biti postignuto.

Spisak korišćene literature

1. Avdasheva S., Rozanova N. Pristupi klasifikaciji tržišnih struktura u ruskoj ekonomiji // Issues. Ekonomija – 1997. - br. 6.

2. Ekonomski kurs. 3. izdanje. / Uredio profesor B.A. Reisberg. – M.: Izdavačka kuća. INFRA-M, 2001

3. Mamedov O. Yu Moderna ekonomija. Kurs predavanja. Tutorijal na više nivoa. 5. izdanje. - Rostov n/d.: “Feniks”, 2003

4. Finansije, novčani promet i kredit: Udžbenik: Kratki kurs / Ed. Doktor ekonomskih nauka, prof. N.F. Samsonova. – M.: INFRA-M (Serija “Visoko obrazovanje”), 2003.

5. Chamberlin E. Teorija monopolističke konkurencije (Preorijentacija teorije vrijednosti). M.: Ekonomija, 1996.

6. Ekonomska teorija: Udžbenik za univerzitete / Pod. ed. A.I. Dobrinina, L.S. Tarasevich. - SPb.: Izdavačka kuća. SPbGUEF, Peter-Kom, 1999

Ekonomski kurs. 3. izdanje. / Uredio profesor B.A. Raizberg, str.242

Mamedov O. Yu Moderna ekonomija, str. 118-119

Mamedov O. Yu Moderna ekonomija, str.120

Avdasheva S., Rozanova N. Pristupi klasifikaciji tržišnih struktura u ruskoj ekonomiji

Tržište je mreža institucija koje osiguravaju interakciju između prodavača i kupaca.

Mjeru vrijednosti svake robe određuje tržište, shodno tome rangirajući i uspostavljajući ljestvicu vrijednosti za potrošače. Svaki potrošač, kada odlučuje kako će potrošiti svoj prihod, učestvuje u određivanju ove skale vrijednosti. Shodno tome, tržišni poredak je spontani poredak, koji spontano nastaje pod uticajem zahteva i akcija milion ljudi. Uspostavljanjem skale vrijednosti, tržište daje jasne signale proizvođaču šta i kako proizvodi.

Glavne komponente tržišta

Tržište kao društvena institucija igra izuzetno važnu ulogu u životu društva, pomiče faktore proizvodnje na mjesto gdje se mogu najefikasnije i najefikasnije iskoristiti, doprinosi ravnomjernijoj distribuciji dobara i usluga, a doprinosi i razvoj same osobe, čime se suočava sa određenim okvirom. “Tržište ne proizvodi objekte”, napisao je F. Hayek u svom djelu “Štetna uobraženost...”, “već prenosi informacije o tim objektima”, ali vitalnu funkciju koju obavlja širenje informacija izbjegavaju ljudi podložni mehaničkim predrasude. Tržišni poredak osigurava uspostavljanje i širenje normi i pravila ponašanja, kao i individualnih sloboda, koje osiguravaju postojanje i napredak civilizacije.

Tržište ima složenu strukturu. To uključuje:

Tržište roba i usluga. Ovo je najmasovnije tržište, uključujući ogroman broj prodavnica, kafića, restorana i drugih maloprodajnih objekata, veleprodajnih preduzeća, frizera, bioskopa, estrade i drugih preduzeća koja pružaju usluge stanovništvu.
Faktori tržišta proizvodnje. Uključuje tržište kapitala (investiciona dobra); tržište sirovina, čiji je važan dio robne berze; tržište rada, gdje su predmet kupovine i prodaje usluge rada.
Finansijsko tržište, koje uključuje tržište hartija od vrijednosti (primarno i sekundarno), gdje se prodaju i kupuju dionice, obveznice, zapisi, dionice, akcepti, certifikati itd. Važan element finansijskog tržišta je tržište novca (tržište kreditnog kapitala). Glavne institucije ovog tržišta su banke, investicioni fondovi i druge kreditne institucije. Vrsta tržišta novca je tržište deviza sa svojom najvažnijom institucijom - mjenjačnicom.

Klasifikacija tržišta

Tržišta se mogu klasifikovati:

po obimu - lokalni, regionalni, nacionalni, svjetski;
po industriji - automobilska, nafta, žitarica itd.;
po prirodi prodaje - veleprodaja i maloprodaja;
prema stepenu razvijenosti konkurencije - tržište čiste konkurencije, tržište monopolističke konkurencije, oligopolističko tržište, monopolističko tržište.

Tržište u ekonomskoj teoriji

Na tržištu svaki potrošač donosi samostalnu odluku. On odlučuje koju robu će kupiti iu kojim količinama. Svaki poduzetnik, zauzvrat, također samostalno odlučuje šta će i kako proizvoditi, kome i kako prodati. Međutim, nezavisnost proizvođača je relativna, jer su svi ovi tržišni subjekti usko povezani. Svaki učesnik u tržišnim odnosima, prilikom donošenja pojedinačne odluke, vodi se samo svojim privatnim interesima. I uopšte ga ne zanimaju problemi i pitanja funkcionisanja privrede u celini. Ali ipak, tržišna ekonomija je koordinirana bez obzira na pojedinačne odluke.

To se, prema riječima Adama Smitha, provodi „nevidljivom rukom“, tržišnim mehanizmom. Tržišni mehanizam obezbjeđuje kako međusobnu komunikaciju odluka pojedinih privrednih subjekata, tako i povezivanje tih odluka kroz sistem cijena i konkurenciju. Konkurencija ne samo da sputava privatne interese i usmerava ih na proizvodnju dobara neophodnih društvu, već doprinosi racionalnijem, potpunijem i efikasnijem korišćenju ograničenih resursa.

U tržišnoj ekonomiji, kao iu prirodi, dolazi do prirodne selekcije: slabi umiru, snažni jačaju i razvijaju se. Stoga je konkurencija u tržišnoj ekonomiji glavna regulatorna i kontrolna sila.

Čuveni njemački ekonomista Ludwig Erhard nazvao je konkurenciju djelotvornim sredstvom za postizanje i osiguranje blagostanja. “...Kroz konkurenciju,” napisao je u “Dobrobit za sve”, “socijalizacija napretka, kao i profit, može se postići – u najboljem smislu te riječi; osim toga, konkurencija ne dozvoljava individualnu želju svaki ekonomski subjekt za postizanje radnih postignuća izblijediti“.

Istorija formiranja tržišnog sistema

Od razvoja proizvodnje velikih mašina, počelo je formiranje nacionalnog tržišta, koje je zamijenilo srednjovjekovni cehovski monopol zanatlija. Strogo regulisanje prodaje robe zamenjeno je slobodnom konkurencijom, na osnovu koje su počela da deluju fragmentirana, izolovana mala preduzeća.

Kapitalistički monopoli pokušali su uništiti takvo tržište. Poduzeli su akcije kako bi odgovorili i utjecali na tržište svim mogućim polugama.

Takva državna intervencija stvorila je poseban netržišni tip entiteta koji se zove ekonomski sektor. Ovdje su monopoli radili prema vladinim nalozima i nudili robu po utvrđenim cijenama. Sve je to pratila zagarantovana prodaja.

Napomena 1

Nijedan društveni sistem ne može bez tržišnog sistema.

Tržišni sistem je taj koji kroz vrijeme pokazuje jedinstvene mogućnosti, gdje, u nedostatku bilo kakve prisilne intervencije, postoji izbalansiran nivo ponude i potražnje, stimulacija poduzetništva, maksimalni nivo svijesti o najmanjim promjenama ekonomskih uslova, što generalno čini rad privrednih subjekata efikasnijim, uz minimalne troškove, sa maksimalnim nivoom profita.

Formiranje tržišne strukture

Formiranje tržišne strukture, baš kao i tržište, nastaje spontano. Sve tržišne strukture koje postoje u prirodi formirane su pod uticajem faktora sredine.

Na bilo koji način je moguće uticati na formiranje tržišne strukture samo intervencijom države.

Napomena 2

Mora se uzeti u obzir da državna intervencija ne može u potpunosti radikalno promijeniti određenu tržišnu strukturu.

Na državnom nivou, kroz zakonodavne akte, moguće je u bilo kojoj oblasti regulisati određene aspekte strukture tržišta.

Generalno, kroz vladinu intervenciju postoji protivljenje njegovom prirodnom razvoju. Koji faktori utiču na formiranje određene strukture mogu se detaljno proučiti udubljivanjem u opis tržišne strukture od interesa.

Ali najvažniju ulogu uvijek igra konkurencija, broj prodavača i njihovo ponašanje.

Takođe se mora reći da je struktura tržišta složen koncept i da ima veliki broj aspekata. Vrsta tržišne strukture može se odrediti prirodom objekata na tržištu.

U procesu razvoja društva formirale su se različite vrste tržišta:

Tržišta usluga i proizvoda;
Tržišta faktora proizvodnje.

To uključuje tržište kapitala, tržište zemlje, tržište rada; U procesu klasifikacije tržišnih struktura potrebno je osloniti se na utvrđivanje prirode proizvoda, kao i broja prodavaca.

Po pravilu, struktura tržišta se odnosi na broj prodavaca i kupaca, kao i na udio prodate i kupljene robe, nivo standardizacije proizvoda i stepen težine ulaska ili izlaska sa tržišta.

Napomena 3

Upravo ove konstitutivne karakteristike, po kojima se može odrediti tip tržišne strukture, takođe su faktori u formiranju određene tržišne strukture.

Klasifikacija tržišnih struktura

U klasifikaciji tržišnih struktura postoje samo dva suprotna tipa tržišnih struktura:

Ovo je čisti monopol;
I savršena konkurencija.

Osnovna razlika između njih je u tome što se u savršenoj konkurenciji tržište formira na osnovu konkurentskih odnosa; čisti monopol postoji u uslovima kada je proizvođač jedno preduzeće koje prodaje svu ponudu određenog proizvoda.

Ali ovo je sve u teoriji. U stvarnom životu, tržišta obično padaju između ova dva ekstrema. Ali društvo proučava i analizira ekstremne situacije kako bi razumjelo različite vrste problema i međuopcije.

Opći koncepti tržišta obično podrazumijevaju kombinaciju nekoliko tipova tržišta, koji se međusobno razlikuju na različite načine. Ne postoji opšteprihvaćena klasifikacija, ali su ipak tržišta podeljena prema određenim kriterijumima u posebne grupe prema teritorijalnim, organizacionim i funkcionalnim karakteristikama.

Prema organizacionim karakteristikama razlikuju se:

Tržište savršene konkurencije;
Čisto monopolsko tržište;
Oligopolističko tržište;
Monopolistička konkurencija.

Prema stepenu monopolizacije, odnosno ograničenja konkurencije, razlikuje se nekoliko tržišnih modela. Konkurencija je, kao što je već spomenuto, izuzetno važan faktor. Utječe na odnos između proizvođača i potrošača. Još jedna karakteristika konkurencije je da ona određuje nivo uticaja učesnika na tržištu na cene robe koju prodaju. Što je manji uticaj monopolizacije, to je veća konkurencija na tržištu.

Ako se ukratko prisjetimo koje karakteristike imaju svi modeli tržišne strukture, dobićemo sljedeći kratak pregled.

U uslovima savršene ili čiste konkurencije postoji veliki broj malih firmi. Svi oni proizvode identičan standardni proizvod i ne postoje barijere za ulazak u bilo koju industriju. Ispada da proizvod može proizvesti svaka organizacija koja želi ostvariti profit od proizvodnje i prodaje ovog proizvoda.

Čisti monopol ima malo drugačije uslove. Ovdje se jedno preduzeće ponaša kao prodavac, a proizvod koji proizvodi je nediferenciran (nema raznolikosti). Ovdje postoje barijere za ulazak u određenu industriju.

Monopolističku konkurenciju takođe karakteriše veliki broj firmi, ali velikih. Oni proizvode diferenciran proizvod, to jest ne samo odjeću, već i obuću. Prodor u industriju je okarakterisan kao prilično slobodan.

Napomena 4

Posebnost oligopola je da u okviru ove tržišne strukture djeluje mali broj velikih organizacija. Oni mogu uticati na cenu proizvoda uvođenjem opšte ekonomske strategije. A mogućnost prodora novih proizvođača u takvu strukturu je takođe izuzetno teška.

Tržište je organizovana struktura koja uključuje kupce i prodavce, proizvođače dobara (usluga) i njihove potrošače. Njihova interakcija dovodi do uspostavljanja tržišnih cijena.

Struktura tržišta su njegove najznačajnije karakteristike, koje uključuju: broj firmi i njihove veličine, stepen razlike ili sličnosti robe, lakoću ulaska i izlaska sa određenog tržišta i dostupnost informacija. Mogućnost uticaja na formiranje i nivo cena zavisi od strukture tržišta.

Struktura tržišta postoji u 4 tipa:

Savršena konkurencija. U ovom tipu postoji veliki broj malih firmi sa homogenim proizvodima. Ulazak i izlazak iz industrije nije težak, postoji jednak pristup svim informacijama. Cijenu određuje tržište i uloga organizacije u njenom formiranju je mala. Konkurentska struktura tržišta je najrazvijenija, jer je podržana od strane države. Postoji u nekoliko oblika: funkcionalna konkurencija, vrsta i predmetna konkurencija.

Monopoli. Postoji jedna kompanija koja proizvodi unikatne proizvode. Pristup informacijama je djelimično ograničen, ulazak na tržište drugih organizacija je praktično nemoguć. Sa ovom strukturom, organizacija sama postavlja cijene koje su veće nego što bi mogle biti pod savršenom konkurencijom. Država nastoji da vodi antimonopolsku politiku i stvori konkurenciju u prodaji robe i pružanju usluga. Monopoli postoje u sljedećim oblicima: zatvoreni, otvoreni i prirodni. Prvi je zaštićen zakonskim zabranama konkurencije. Drugi nema posebnu zaštitu. U trećem, dugoročni prosječni troškovi firme su minimalni ako opslužuje cijelo tržište.

Monopolistička konkurencija. Ova tržišna struktura postoji u obliku mnogih malih firmi. Proizvodi su heterogeni. Ulazak i izlazak iz industrije nije težak, ali je pristup informacijama djelimično ograničen.

Oligopoli. Mali broj velikih firmi sa homogenim ili heterogenim proizvodima obavlja svoju delatnost. Poteškoće mogu nastati kada kompanija izađe iz industrije; pristup informacijama je djelimično ograničen. Obično se takva struktura tržišta javlja u tehnički složenim industrijama. Na primjer, metalurgija, automobilska industrija, avioni, hemija, elektronika.

Broj firmi ove strukture koje posluju na tržištu je mali i one proizvode većinu proizvoda. Značajne uštede dolaze iz velike veličine firme, koja ima značajnu prednost u odnosu na manje firme. Konkurencija u takvim industrijama je praktično nemoguća zbog visokih troškova opreme i ograničenog tržišnog kapaciteta.

Tržište ima svoju infrastrukturu. Tržišna infrastruktura se shvata kao skup državnih i privrednih preduzeća i institucija koje obezbeđuju funkcionisanje tržišnih odnosa.

Postoji infrastruktura tržišta rada, robnog i finansijskog tržišta.

Ovisno o društvenoj podjeli rada, tržište je lokalno, nacionalno i međunarodno. Prema vrsti konkurencije, savršena i nesavršena. Postoje mnoge druge klasifikacije.

Glavni elementi tržišne infrastrukture su trgovačka mreža, carinski i poreski sistemi, banke i berze.

Funkcionisanje tržišta ne može se ostvariti bez reklamnih, savjetodavnih i informativnih usluga, revizorskih i kontrolnih institucija.

Tržišna infrastruktura dovodi do olakšavanja realizacije robnih berzanskih operacija, pravne i ekonomske kontrole nad njima, povećanja njihove efikasnosti i efektivnosti i pružanja informacione podrške. Ovisno o vrsti i vrsti tržišta, postoji specifična infrastrukturna konfiguracija.

Da biste proučili strukturu tržišta, morate znati:

Kvantitativni tržišni indikatori

Kapacitet tržišta u monetarnom smislu

Tržišni kapacitet u fizičkom smislu (ako je relevantno)

· Broj igrača na tržištu

· Broj potrošača

Segmentacija tržišta po potrošačima

· po socio-demografskim karakteristikama (pol, starost, stepen obrazovanja, veličina domaćinstva, mesto stanovanja itd.)

· po socio-ekonomskim karakteristikama (nivo prihoda, vrsta zaposlenja, itd.)

· prema psihografskim karakteristikama (način života, motivacija potrošnje itd.)

· prema karakteristikama ponašanja (razlozi kupovine, status korisnika, intenzitet potrošnje, stepen lojalnosti brendu, stepen održivosti kupovnog ponašanja itd.)

Segmentacija tržišta prema karakteristikama proizvoda

· po faktorima odabira proizvoda (struktura motivacije za kupovinu proizvoda)

· prema funkcionalnim i tehničkim parametrima proizvoda (kvalitet performansi, paket ponuda, postprodajna usluga, itd.)

· po “simbolu” (status, prestiž, moda, pripadnost referentnoj grupi, itd.)

· po rasponu cijena

Segmentacija tržišta po kanalima prodaje

Definicija i klasifikacija različitih trgovinskih i prodajnih struktura u prodajnim regijama (samouslužne radnje, veletrgovci, regionalne distributivne mreže, trgovine itd.)

Analiza konkurencije

· Analiza aktivnosti konkurenata: identifikacija trenutnih i potencijalnih konkurenata; analiza indikatora performansi konkurenata; proučavanje snaga i slabosti konkurenata

· Studija konkurentskih strategija: tržišni lider; kandidati za lidere; sljedbenici lidera; stanovnici tržišnih niša

Kontekst funkcionisanja tržišta

Analiza glavnih eksternih faktora okruženja koji utiču na formiranje strategija učesnika na tržištu:

· demografsko okruženje - promjene u veličini i starosnoj i polnoj strukturi stanovništva, promjene u sastavu porodice i strukture domaćinstva, dinamika u stepenu obrazovanja, migracija stanovništva itd.

· ekonomsko okruženje - kretanja privrednog razvoja zemlje, industrije, razvoja kreditnog sistema, visine lične štednje itd.

· prirodno okruženje - zagađenje životne sredine, porast troškova energije, smanjenje prirodnih resursa, reciklaža otpada itd.

· tehnološko okruženje - ubrzanje naučnog i tehnološkog napretka, nove informacione tehnologije i internet, razvoj novih marketinških tehnologija itd.

· političko i pravno okruženje - dinamika zakonodavstva koje reguliše poslovne aktivnosti, intenziviranje pokreta za zaštitu prava potrošača itd.

· sociokulturno okruženje - trendovi u promeni životnog stila, dinamika osnovnih i sekundarnih kulturnih vrednosti, uticaj subkultura itd.

Marketinško predviđanje zasnovano na fiksnim tržišnim uslovima

· Identifikacija trendova razvoja tržišta i vektora tržišne dinamike

· Izrada mogućih scenarija razvoja tržišta

· Opis faktora koji utiču na razvoj tržišta

Modeli tržišne ekonomije.

Bez izuzetka, sve postindustrijske zemlje i novoindustrijalizovane zemlje su zemlje sa tržišnom ekonomijom. Iako su opšte karakteristike slične, one imaju svoje karakteristike, određene nacionalnim, kulturnim tradicijama i istorijskim uslovima za formiranje tržišne privrede. U nekim zemljama kapitalizam je nastao kao rezultat relativno glatke evolucije (Engleska), u drugim kao rezultat brzih revolucionarnih transformacija (Francuska), u trećima je doveden izvana zajedno sa emigrantima (SAD, Australija, Južna Afrika) . U nekim zemljama kapitalizam se razvio prilično “odozdo”, u drugim je nametnut odozgo (Njemačka). Kapitalizam se formirao na vrlo jedinstven način na Istoku: u Japanu, Južnoj Koreji, Tajvanu, Hong Kongu, Singapuru, itd. Sve je to predodredilo „nacionalne“ tržišne modele. Postoje tri glavna modeli tržišne ekonomije:

Liberal (američki). Model najpotpunije implementira ideje ekonomskog liberalizma. Lični uspjeh, oslanjanje prvenstveno na vlastite snage su osnova takvog modela. Ovdje je manji udio državne socijalne potrošnje. Ali i porezno opterećenje je manje.
Socijalno orijentisani model(evropski, korporativni). Ovaj model je najpotpunije implementiran u Njemačkoj. U sličnim oblicima implementira se u zemljama poput Švedske, Danske, Holandije, Austrije, Belgije, Francuske itd. Ove zemlje su pretežno homogene po nacionalnom sastavu, sa prilično razvijenim osjećajem nacionalne zajednice karakterističnim za njihove građane. Prioritet nacije i nacionalnih interesa ovdje igra veliku ulogu. U ovim zemljama stepen socijalne zaštite stanovništva od strane države je veći. No, značajno je i porezno opterećenje, što se posebno kontradiktorno pokazalo u Švedskoj, Danskoj itd.
Japanski model. Jedinstven model kapitalizma razvio se u nizu istočnih zemalja, prvenstveno u Japanu. Zasnovan je na japanskom osjećaju kolektivizma, odanosti kompaniji, vlasniku, brizi potonjeg za osoblje i vrijednom radu. Ovaj model se uslovno može nazvati paternalističkim. Tu su se rodili krugovi kvaliteta. Država i velike kompanije koordiniraju ekonomske politike, posebno na stranim tržištima, ali im država pritom ne nameće svoju volju. Ovdje je manje porezno opterećenje, ali i socijalna potrošnja države.

18. Konkurencija, vrste takmičenja

Konkurencija- pokretačka snaga ekonomskog razvoja. Na osnovu toga razlikuju se sljedeće ekonomske strukture:

savršena konkurencija - koju karakteriše mnoštvo prodavaca i kupaca homogenog (standardizovanog) proizvoda, odsustvo tržišne snage, slobodna konkurencija učesnika u transakcijama u uslovima jednakog pristupa informacijama, odsustvo diskriminacije i odsustvo necenovne konkurencije (oglašavanje , oblik usluge itd.). Nijedan od učesnika u transakcijama nije u mogućnosti da utiče na tržišnu cenu. Takođe ne postoje prepreke za ulazak ili izlazak na ovo tržište;
monopolistička konkurencija – koju karakteriše značajan broj prodavaca i kupaca, diferencijacija proizvoda, rasprostranjena upotreba oglašavanja, nazivi brendova, načini pakovanja proizvoda, ograničena cjenovna konkurencija, prisustvo tržišne moći, koja stvara prepreke konkurenciji, ali su one premostive;
Oligopol odgovara malom broju prodavaca i velikom broju kupaca. Prodati proizvod može biti homogen ili diferenciran. Ulazne barijere je teško prevazići, tržišna moć prodavaca je značajna, konkurencija slaba i potisnuta. Oligopolisti teže koordiniranoj ekonomskoj strategiji na tržištu. Duopol odgovara tržišnoj snazi dva prodavca i poseban je slučaj oligopola;
monopol nastaje ako postoji samo jedan prodavac na tržištu, njegova tržišna moć je potpuna, barijere drugim preduzećima su nepremostive i nema konkurencije među prodavcima;
Monopsonija odgovara mnogim prodavačima s jednim kupcem koji posjeduje svu tržišnu moć. Nema konkurencije između kupaca.

Da bi se izbegli štetni efekti monopola na tržišnu konkurenciju, njihove aktivnosti su regulisane antimonopolskim zakonima vlade.

Funkcije konkurencije Konkurencija na tržištu ima svoje funkcije:
-Utvrđivanje ili utvrđivanje tržišne vrijednosti robe;
Usklađivanje pojedinačnih troškova i raspodjela dobiti u zavisnosti od različitih troškova rada;
-Regulacija tokova sredstava između industrije i proizvodnje.
U marketingu postoji nekoliko vrsta konkurencije. Preduzetnik mora biti u mogućnosti da izabere vrstu konkurencije koja je u ovom trenutku potrebna i da po potrebi kombinuje njene vrste.
FUNKCIONALNA KONKURENCIJA nastaje jer se svaka potreba može zadovoljiti na različite načine. Posljedično, robe uz pomoć kojih je moguće zadovoljstvo djeluju jedna drugoj kao konkurenti. Funkcionalna konkurencija može nastati čak i pri proizvodnji jedinstvenih proizvoda.
SPECIFIČNA KONKURENCIJA je rezultat činjenice da postoje dobra koja služe istoj potrebi, ali se međusobno razlikuju po nekim bitnim karakteristikama.
Na primjer, takva roba uključuje putničke automobile iste klase s motorima različite snage.
PREDMETNA KONKURENCIJA – nastaje jer proizvođači stvaraju gotovo identične proizvode, koji se razlikuju samo po kvalitetu, a često i istog kvaliteta.
Prilikom pokretanja konkurentskog odnosa na tržištu potrebno je utvrditi:
- koji slični proizvodi su konkurentni proizvodima vaše kompanije i ko ih proizvodi (prepoznavanje konkurentnih konkurenata); postoje li neki proizvodi koji mogu zamijeniti vaše u zadovoljavanju ove potrebe; da li vašem proizvodu prijete srodni ili potpuno drugačiji proizvodi od onih konkurenata koji tu potrebu mogu zadovoljiti stvaranjem zamjenskog proizvoda;
-Da li je moguće da i najzadovoljnija potreba nestane?

Glavni operativni ciljevi na tržištu su ponuda i potražnja; njihova interakcija određuje šta i u kojoj količini proizvoditi i po kojoj cijeni prodati.

Cijene su najvažniji instrument tržišta jer svojim učesnicima pružaju potrebne informacije na osnovu kojih se donosi odluka o povećanju ili smanjenju proizvodnje određenog proizvoda. U skladu sa ovim informacijama, tok kapitala i rada teče iz jedne industrije u drugu.

Slobodno (konkurentno) tržište je samoregulirajući sistem koji postiže rezultate i održava ravnotežu spontano, bez intervencije vanjskih sila.

Znakovi slobodnog tržišta:

Neograničen broj takmičara.
Sign, slobodan pristup i izlazak sa tržišta.
Apsolutna mobilnost svih resursa.
Dostupnost kompletnih informacija (preko cijena).
Apsolutna homogenost proizvoda.
Nijedan takmičar ne može uticati na odluke drugih.

Funkcije slobodnog tržišta:

To je regulator ekonomije.

To je sredstvo za osiguranje nacionalnih ekonomskih odnosa.
je alat za informacije (preko cijena)
Omogućava optimizaciju nacionalne ekonomije.
Osigurava sanaciju nacionalne ekonomije.

Tržišni uslovi

Ekonomska situacija proizvođača i potrošača, prodavaca i kupaca zavisi od tržišnih uslova koji se menjaju pod uticajem brojnih faktora.

— to je skup ekonomskih uslova koji se razvijaju na tržištu u bilo kom trenutku pod kojima se odvija proces prodaje roba i usluga.

Tržišna infrastruktura

Tržišna infrastruktura je skup institucija, sistema, usluga, preduzeća koji posreduju u kretanju roba i usluga, služeći tržištu i obezbeđujući njegovo normalno funkcionisanje.

Tržišna infrastruktura uključuje elemente kao što su:

razmjene
- trgovanje
- valuta;
aukcije, sajmovi;
trgovačka preduzeća na veliko i malo;
, osiguravajuća društva, fondovi;
berze rada;
informativni centri;
pravne kancelarije;
reklamne agencije;
revizorske i konsultantske firme itd.

Svi ovi elementi su međusobno usko povezani. Ako su u ravnoteži, onda je i cijela ekonomija u . S druge strane, destabilizacija barem jednog od elemenata ima negativan uticaj na cjelokupnu tržišnu ekonomiju u cjelini.

Struktura tržišta

Struktura tržišta- ovo je unutrašnja struktura, lokacija, poredak pojedinih elemenata tržišta.

Za klasifikaciju tržišne strukture mogu se razlikovati sljedeći kriteriji:

Struktura tržišta po objektima tržišnih odnosa
- tržište robe široke potrošnje i usluga
- tržište sirovina
Struktura tržišta po tržišnim subjektima
- tržište kupaca
- tržište prodavaca
Struktura tržišta prema geografskoj lokaciji
- lokalni
- National
- svijet
Struktura tržišta prema stepenu ograničenja konkurencije
Struktura tržišta po granama
- automobilski
- ulje
Struktura tržišta po prirodi prodaje
- veleprodaja
- maloprodaja
Struktura tržišta u skladu sa važećom zakonskom regulativom
- legalno
- ilegalno
- „crno tržište

Funkcije tržišta

Informacijska funkcija

Tržište pruža objektivne informacije o promjenjivim ekonomskim uslovima:

broj proizvedenih proizvoda
domet
kvaliteta

Posrednička funkcija

Tržište omogućava privrednim subjektima da razmjenjuju rezultate svojih ekonomskih aktivnosti. Tržište omogućava da se utvrdi koliko je efikasan i obostrano koristan određeni sistem odnosa između pojedinih učesnika u društvenoj proizvodnji.

Funkcija određivanja cijene

Tržište uspostavlja vrijednosne ekvivalente za razmjenu proizvoda. Istovremeno, tržište uspoređuje pojedinačne troškove rada za proizvodnju dobara sa društvenim standardom, odnosno uspoređuje troškove i rezultate, otkriva vrijednost proizvoda određujući ne samo količinu utrošenog rada, već i količinu. koristi koju proizvod donosi društvu.

Regulatorna funkcija

Nastaje ravnoteža između proizvođača i potrošača, između prodavca i kupca.

Stimulirajuća funkcija

Tržište podstiče proizvođače da stvaraju nove proizvode, potrebnu robu po najnižoj ceni i ostvare dovoljan profit; stimuliše naučni i tehnološki napredak i na osnovu toga povećava efikasnost celokupne privrede.

Preduzeća koja ne uspeju da reše probleme unapređenja bankrotiraju i umiru zbog toga, stvarajući prostor za efikasnija. Kao rezultat toga, nivo održivosti cjelokupne ekonomije se postepeno povećava.

Prednosti i nedostaci tržišnog mehanizma

Prednosti tržišnog mehanizma

Iako nije idealan, tržišni mehanizam ipak ima niz prednosti koje su jedinstvene za njega:

Efikasna alokacija resursa, ublažavanje.
Sposobnost uspješnog poslovanja sa vrlo ograničenim informacijama (ponekad se informacije o nivoima cijena i troškovima smatraju dovoljnim).
Fleksibilnost, visoka prilagodljivost promenljivim uslovima, brzo prilagođavanje neravnoteže.
Optimalno korištenje dostignuća (u nastojanju da ostvare maksimalan profit, poduzetnici preuzimaju rizike, razvijaju nove proizvode, uvode najnovije tehnologije u proizvodnju).
Regulisanje i koordinacija aktivnosti ljudi bez prinude, odnosno sloboda izbora i delovanja privrednih subjekata.
Sposobnost zadovoljavanja raznolikih potreba ljudi, poboljšanja kvaliteta robe i usluga.

Nedostaci tržišnog mehanizma

Ne doprinosi očuvanju neobnovljivih resursa.
Nema ekonomski mehanizam za zaštitu životne sredine (potrebni su zakonski akti).
Ne stvara podsticaje za proizvodnju dobara i usluga za kolektivnu upotrebu (obrazovanje, zdravstvo, odbrana).
Ne obezbjeđuje, ne garantuje pravo na rad i prihode, ne preraspoređuje prihode u korist neosiguranih.
ne pruža fundamentalna istraživanja u nauci.
Ne osigurava stabilan ekonomski razvoj (ciklični bum, itd.)

Sve ovo predodređuje potrebu državne intervencije, koja bi dopunila tržišni mehanizam, ali ne bi dovela do njegove deformacije.

Tržišta u nacionalnoj ekonomiji

Nacionalna tržišta: pojam, vrste, principi organizacije

Nacionalno tržište je ekonomska struktura koja osigurava efikasnu interakciju između potrošača i proizvođača.

Državno tržište ima sljedeća karakteristična svojstva:

postupak razmene je zasnovan na osnovnim ekonomskim zakonima;
proces interakcije između potrošača i proizvođača izražava se u ponudi i potražnji;
je sredstvo efikasne interakcije između potrošača i proizvođača.

Za normalno funkcionisanje tržišta, proces kretanja robe je regulisan propisima, čime se stvara njegovo pravno polje.

Struktura nacionalnog tržišta uključuje sljedeća tržišta:

, koji uključuje proces kruženja resursa neophodnih za proizvodnju dobara. Roba su ovdje proizvodni resursi, a njihova cijena nastaje kao rezultat interakcije ponude i potražnje;
, koji obuhvata promet određene robe - kapitala, čija je cijena određena kamatom na korištenje novca;
. Zasniva se na slobodnim odnosima između zaposlenog i poslodavca, a rad postaje predmet kupoprodaje. Njegova cijena je određena kao rezultat interakcije ponude i potražnje za njim. Ponuda je ponuda ljudi koji su voljni da rade. A potražnja je potreba za zaposlenima određene kvalifikacije i profesije;
Tržište robe široke potrošnje, što je proces interakcije između proizvođača i potrošača u pogledu dobra – rezultat ekonomske aktivnosti.

Oni predstavljaju četiri glavna elementa nacionalnog tržišta - ekonomski resursi, kapital, rad i potrošnja, čija funkcionalna interakcija određuje specifičnosti nacionalnog tržišta.

Predmet tržišta su dobra - robe i usluge koje su uključene u predmet prometa na tržištu.

Suština nacionalnog tržišta povezana je sa njegovim specifičnim kvalitativnim i kvantitativnim karakteristikama.

Glavne kvantitativne karakteristike tržišta su:

broj proizvođača na tržištu;
broj potrošača na tržištu;
raspodjela pozicija između proizvođača;
stepen koncentracije tržišta, odnosno obim transakcija koje se na njemu obavljaju za kupovinu i prodaju robe.

Glavne kvalitativne karakteristike tržišta su:

mogućnost ulaska novih proizvođača na tržište;
broj prepreka za ulazak novih proizvođača na tržište;
nivo konkurencije na tržištu;
stepen izloženosti spoljnim faktorima;
prisustvo i stepen interakcije sa drugim tržištima, kao što su međunarodna.

Interakcija skupa kvalitativnih i kvantitativnih karakteristika određuje tip tržišta.

U zavisnosti od specifičnih uslova, svako od nacionalnih tržišta može postojati kao:

polipol - Ovo je savršeno konkurentno tržište. Veliki broj proizvođača i potrošača jedne vrste robe omogućava vam da brzo odgovorite na promjene cijena.

Za funkcionisanje ovog tipa tržišta preduslov je sloboda ponašanja svih proizvođača i potrošača koji imaju sve informacije o stanju na tržištu. Ne podliježe vanjskoj regulaciji i djeluje slobodno, samo na temelju interakcije velikog broja nezavisnih proizvođača i potrošača. Postojanje takvog tržišta je nemoguće u praksi, jer na tržištu ne mogu biti apsolutno slobodni proizvođači i potrošači, a informacije gotovo nikada nisu dostupne svima;

je tržište na kojem postoji samo jedan proizvođač određenog dobra i veliki broj potrošača. Proizvođač koji ima monopolski položaj na tržištu nudi jedinstveno dobro koje se ne može zamijeniti drugim i samostalno određuje cijenu za njega;

Monopolistička konkurencija - Ovo je tržište na kojem posluje nekoliko velikih proizvođača homogene robe. Ovo dobro je u suštini homogeno, ali mu svaki monopolista predstavlja karakteristične, jedinstvene karakteristike – segment proizvoda. Svaki monopolista ima neophodnu ekonomsku moć da samostalno odredi politiku cijena za dobro koje proizvodi, ali je ograničena do te mjere da će potrošač biti primoran da se prebaci na korištenje zamjenskog proizvoda. U tim uvjetima, aktivnosti monopoliste usmjerene su na povećanje stepena individualnosti dobra koje nudi (na primjer, uz pomoć određene robne marke, marke, znaka);

je tržište na kojem se nekoliko proizvođača robe homogenog sastava slaže da razviju jedinstvenu politiku cijena i obima ponude. Postoji tendencija ka stabilnoj politici cijena, au nju je ulazak novih proizvođača ili otežan ili nemoguć.

Struktura nacionalnog tržišta je heterogena, obuhvata veliki broj manjih tržišta. Obično su specijalizovani za promet određenog ekonomskog resursa ili koristi. Interakcija ovih tržišta nacionalne ekonomije je suština nacionalnog tržišta, određuje njegovu dinamiku i tempo razvoja.

Tržišni neuspjesi

Tržišni neuspjesi uključuju:

prirodni monopoli- jedna firma zadovoljava svu potražnju za proizvodima, jer što više proizvodi, to su niži njeni prosječni troškovi. Prirodni monopoli uključuju željeznice, energetski sistem zemlje, metro itd. Povećana konkurencija, tj. Pojava drugih proizvodnih firmi smanjuje efikasnost korišćenja ograničenih resursa, jer bi nove firme morale da grade paralelne komunikacije u toku konkurencije;
asimetrija informacija manifestuje se u činjenici da jedan ekonomski subjekt ima više informacija o objektu ili pojavi od njegovog partnera. U ovom slučaju, on se nalazi u povoljnijoj poziciji i iz nje može izvući višak profita. Informaciona asimetrija je posebno izražena u industrijama kao što su obrazovanje i zdravstvo, jer osoba nije u stanju unaprijed procijeniti kvalifikacije nastavnika ili ljekara. Na slobodnom tržištu (bez državne intervencije) takva situacija bi dovela do pogoršanja kvaliteta obrazovanja i zdravstvenih usluga, a samim tim i umanjila blagostanje društva;
- situacija kada radnje privrednog subjekta utiču na treća lica koja nisu povezana sa ovim privrednim subjektom. Primjer negativnog vanjskog efekta bi bio zagađenje okoliša iz proizvodnog pogona, glasna muzika susjeda itd. Istovremeno, postoje i pozitivni vanjski efekti, na primjer, položaj pčelinjaka uz voćnjak (pčele oprašuju cvijeće, povećavajući prinos i količinu meda). Budući da na slobodnom tržištu proizvođač nema interesa za eksternalije koje stvara, a u većini slučajeva su štetne, država mora preuzeti kontrolu nad njima;
- pogodnosti koje uživaju svi članovi društva bez izuzetka, a njihov obim i kvalitet ne zavise od broja potrošača. Takva dobra uključuju nacionalnu odbranu, skup zakona, zakon i red, zdravstveni sistem itd. Tržište nije u mogućnosti da proizvodi takvu robu jer ne može da obezbedi plaćanje za tu robu (pošto niko ne može biti isključen iz upotrebe ovog dobra). Država je naplatom u mogućnosti da obezbijedi finansiranje javnih dobara.