• TEFAL
  Tefal je dugo vjerovao da je glavni motiv za kupovinu tiganja obloženih teflonom taj što kuhanje u ovim tiganjima ne zahtijeva ni jedan gram ulja. Međutim, kasnije se pokazalo da je glavni poticaj za njihovu kupovinu bila činjenica da se tave s takvim premazom vrlo lako čiste, jer se hrana ne lijepi za njihovu površinu. Sadržaj reklamne kampanje je promijenjen, što je značajno povećalo njenu učinkovitost.
• SNICKERS
  U Rusiji su se prve Snickers čokoladice pojavile 1992. godine i bile su pozicionirane kao užina koja zamjenjuje puni obrok. Dugo se bivši sovjetski potrošač nije mogao naviknuti na činjenicu da za ručak možete jesti umjesto supe, pa je kupio Snickers kao „slatkiš za čaj“. Nakon što je agencija BBDO Moskva preuzela kreativnu uslugu brenda, Snickers je repozicioniran za tinejdžere, koji uglavnom vole sve slatko i ne vole to.
• Alka-Seltzer
  Nakon što su 1960-ih, u reklami za Alka-Seltzer, počeli bacati ne jednu, kao prije, već dvije tablete u čašu vode, prodaja lijeka se tačno udvostručila. Tinker & Partners smislili su lukav reklamni potez.
  Postoji slična priča o briljantnom trgovcu koji je prvi došao na ideju da u uputama za šampon naznači da ga treba nanijeti na kosu i dva puta isprati, što je dovelo do dvostrukog povećanja prodaje.
• Pepsi
  Pepsi u Rusiji prvi je reklamirao Nikita Hruščov. Godine 1959., na Američkoj nacionalnoj izložbi u Moskvi, u Sokolniki, tadašnji vice-Richard Nixon, vješto igrajući ulogu domaćina, ponudio je Nikiti Hruščovu piće da proba. Slika, na kojoj sovjetski vođa u rukama drži šolju s logotipom Pepsija, dugo nije silazila sa stranica novina i reklamnih časopisa. Taj značajan trenutak u istoriji brenda smatra se Pepsijev "rođendan" u Rusiji.
• Timberland
  Iz istorije Timberlanda. Timberland je prolazio kroz teška vremena ranih 1980-ih. Proizvodio je kvalitetne pumpe, čija je cijena bila niža od cijene lidera u industriji, Topsidersa. Činilo se kao da je dobar proizvod i niska cijena trebali raditi za njih, ali stvari nisu išle dobro. Tada je Timberland donio vrlo jednostavnu odluku: podigli su cijene tako da su daleko premašile cijene koje nudi Topsiders. Prodaja je naglo porasla. Što potvrđuje autentičnost izjave Davida Ogilvyja "Što je cijena viša, proizvod postaje poželjniji u očima kupca."
• Parlament
  Svojedobno je na isti način išao i saborski duvanski brend. U početku su mu cijene bile niže od glavnog konkurenta Marlbora, a prodaja je bila prilično skromna, jer su se suočili s masom konkurenata u niskoj cjenovnoj kategoriji u kojoj niko nije cijenio karakteristike njihovog ekskluzivnog filtera. Potom je marka napustila tržište na godinu dana i ponovo ušla po cijeni većoj od Marlbora, odmah pavši u „premium“ nišu, gdje je filter, koji je bio drugačiji od svih ostalih, došao u pravo vrijeme.
• Woolworth
  Osnivač najvećeg lanca prodavnica Woolworth i pronalazač etiketa i supermarketa pronašao je pravi uvid koji mu je omogućio da zaradi milione, nakon što se onesvijestio od straha. Stidljivi i mucavi mladić sa sela sa 21 godinom se zaposlio kao prodavac u maloj radnji. U to vrijeme cijena robe u trgovinama postavljena na tezgi iza prodavca nije bila naznačena. Prodavac je "na oko" utvrdio bonitet kupca i nazvao njegovu cijenu. Tada se kupac ili cjenkao ili otišao. Jadni Frank uopće nije znao kako i jako se bojao pozvati kupce, pohvaliti robu i cjenkati se. Toliko se uplašio da se jednom čak onesvijestio upravo tokom posla. Za kaznu ga je kaznio vlasnik radnje tako što ga je ostavio da ceo dan trguje samog, zapretivši mu da će ga, ako prihod bude manji od uobičajenog dnevno, otpustiti.
  Prije otvaranja radnje, Frank je na svu robu zakačio komad papira sa najnižom mogućom cijenom (prototip moderne cijene). Svu ustajalu robu bačenu u magacinu izložio je na ogroman sto, prikačivši na njega natpis s natpisom "Sve je pet centi". Postavio je sto pored prozora tako da se sa ulice vide i roba i natpis. I tresući se od straha, počeo je čekati kupce, skrivajući se iza pulta.
  Sva roba je rasprodata za nekoliko sati, a dnevni prihod bio je jednak sedmičnom. Kupci su, držeći robu u rukama i videvši na njoj ispisanu cijenu, davali novac bez cjenkanja.
  Frank je napustio vlasnika, posudio novac i otvorio vlastitu radnju. Godine 1919., Woolworthovo carstvo sastojalo se od hiljadu prodavnica, a Frankovo ​​lično bogatstvo bilo je otprilike 65 miliona.
• "Ginisova knjiga rekorda"
  Čuvena i najprodavanija (nakon Biblije) "Ginisova knjiga rekorda" nije ništa drugo do reklamni trik koji je izmislio generalni direktor pivarske kompanije Guinness, Sir Hugh Beaver. 1954. godine, na večeri koju je priredila kompanija za lovce Wexford, Hugh Beaver je započeo svađu sa jednim od gostiju koji leti brže - zujakom ili tetrijebom. Tada je Dabru sinulo da se širom svijeta tokom ovakvih malih okupljanja odvijaju pravi sporovi oko „veoma vrlo“ . Odlučio je da vrijedi napraviti knjigu koja će sadržavati službeno potvrđene zapise iz različitih oblasti.
  Godinu dana je potrošeno na istraživački rad, a 27. avgusta 1955. prva knjiga od 198 stranica bila je gotova. Uspjeh je bio zapanjujući: čak i prije Božića postalo je bestseler u Velikoj Britaniji, donoseći dobar prihod brendu piva.
• Dewar's
  U Londonu krajem 19. veka bili su veoma popularni brendi, rum i džin. Stoga nije bilo lako napredovati. Lukavi Thomas Dewar, jedan od osnivača porodičnog brenda, odabrao je neočekivanu strategiju. Angažovao je kupce školjki koji su obilazili razne pabove, tražeći da toče Dewar's viski. Naravno, nije ga bilo u prodaji i oni su otišli. Nakon nekoliko takvih župa, sam Dewar se pojavio u baru i ponudio sklapanje ugovora o nabavci viskija.
  Godine 1892. Thomas Dewar je otišao na put oko svijeta. Za dvije godine obišao je 26 zemalja, a za kompaniju su počela raditi 32 agenta i pojavilo se nekoliko Dewarovih izvoznih kompanija. Promet kompanije za to vrijeme je porastao 10 puta. A Tommy Dewar je napisao svoju čuvenu knjigu Šetnja oko svijeta.
• kamila
  Jednu od prvih teaser reklama u Americi testirao je duhanski brend Camel 1913. godine. Odlučujući da kamila nije samo nezaboravna svijetla slika, već i odličan povod za reklamne inovacije, stručnjaci duhanske kompanije RJR, nekoliko dana prije nego što je prva serija cigareta puštena u prodaju, dali su misteriozne oglase u novinama u gotovo devedeset američkih gradova. "Deve" - ​​rekla je prva od njih. Nekoliko kasnije pojavila se poruka "Deve dolaze", a zatim - "Sutra će u gradu biti više kamila nego u Aziji i Africi zajedno"! Sljedećeg jutra, uplašeni i zaintrigirani Amerikanci konačno su saznali cijelu istinu. “Camel cigarete su ovdje!” glasilo je konačno saopštenje.
• IKEA
  Kada su otvorene prve IKEA trgovine u SAD-u, već prepoznate u Europi, prodaja namještaja je bila ispod očekivanja. Nakon studije, pokazalo se da iako se Amerikancima sviđala jednostavnost dizajna, oni su željeli da namještaj odgovara većim dimenzijama njihovih domova. Sve što je trebalo učiniti je povećati veličinu namještaja.
• Procter & Gamble
  Vodeći hemičar Procter & Gamblea, Victor Mills, koji je pomogao svojoj kćeri da se brine o djeci, morao je više puta da vadi mokre pelene ispod svojih unuka, pere ih i suši. Naravno, nije mu se svidio taj proces i želio je nekako olakšati svoj život. Tada je došla ideja o jednokratnoj "peleni" - visoko upijajućem presavijenom jastučiću koji je planiran da se stavi u gaće posebnog oblika. Nakon nekoliko eksperimenata s različitim materijalima, Mills je razvio novi proizvod za P&G, koji su počeli proizvoditi pod zaštitnim znakom Pampers, koji je postao poznat.
• Chupa Chups
  Obično, sva djeca, nakon što pojedu karamel, ruke im postanu ljepljive, pa ih bez oklijevanja brišu o odjeću. Lizalicu (prvobitno drvenu), koja se može sisati, kao na viljušku i bez prljanja odjeće, izumio je 1958. Enrique Bernat. USP proizvoda je da se može sisati bez prljanja odjeće i ruku. U isto vrijeme pojavio se i prvi slogan Chupa Chupsa - "Okrugla je i dugotrajna" (~ Okrugla je i duga). Inovativni štapić cijenili su potrošači širom svijeta, koji su nastavili da sišu voćne bombone već 54. godinu.
• Nestle
  Originalni logo Nestléa, osnovanog 60-ih godina 19. stoljeća, izgledao je ovako: gnijezdo sa tri pileta i njihovom majkom. Kao zaštitni znak za svoje prve proizvode, Henri Nestlé je koristio porodični grb. U to vrijeme tradicionalnom porodicom smatrali su se roditelji i troje djece. Kasnije, bliže sredini 20. veka, tradicija se menja. Logotip je također promijenjen. Sada u gnijezdu, tradicionalno za Evropu, postoje samo 2 pileta.
• Marlboro
  Marka Marlboro se prvi put pojavila 1924. godine i bila je pozicionirana kao prve ženske cigarete. Odabran je čisto ženski slogan: “Blago kao maj” - “Nežna kao maj”. Holivudska zvijezda Mae West pozvana je kao zaštitno lice brenda. Ambalaža je bila namijenjena i ženskoj publici: filter s crvenom prugom riješio je dvostruki zadatak: sakriti neuredan trag ruža i zaštititi bijele zube žena od žutila. Ali koliko god se stručnjaci za oglašavanje trudili, proizvod nije bio baš privlačan ženama: dah se pogoršao od cigareta, požutjele su i pojavio se bolan suhi kašalj. Stoga je, kako bi opstao na tržištu nakon dvije decenije, brend morao promijeniti spol.
  Kako bi promijenio ideju o cigaretama s filterom kao proizvodu "za djevojčice", Philip Morris je pozvao jednog od najboljih američkih stručnjaka za oglašavanje - Lea Burnetta, koji je osmislio imidž "Kauboja - krotitelja prerija". Kauboj - oličenje američkog duha - dotaknuo je potrošače brzim. Plakati su podsjećali na prave heroje Amerike - brutalne momke koji osvajaju divlje stepe. Pokorili su sve - muškarce i žene, crnce i latinoamerikance. Za samo godinu dana, Marlboroova prodaja je toliko porasla da je postala četvrta na ljestvici prodaje svih duhanskih proizvoda.
  Osim toga, Malrboro je počeo da se proizvodi u kasnijoj standardnoj "Flip-top" ambalaži - kutiji od tvrdog kartona sa poklopcem na šarkama. Takvo pakovanje imalo je i čisto praktično (cigarete se nisu gužvale) i kolosalan marketinški značaj - sada je pušač morao da demonstrira paklicu drugima svaki put kada je krenuo da popuši, jer je bilo nezgodno otvarati "flip-top" u džepu.
• De Beers
  Poznato je da potrošač ne kupuje proizvod, već rješenje za svoj problem. Tako je južnoafrička dijamantska kompanija De Beers ponudila muškarcima rješenje za sve njihove probleme sa suprotnim polom, nadogradivši na ovom uvidu najgenijalniju reklamnu kampanju.
  Godine 1948. Harry Openheimer, šef De Beersa, otputovao je u N.W. Ayers kako bi se sastao sa reklamnom agencijom. Otišao je tamo sa čvrstom namjerom da promijeni predstavu ljudi o dijamantima: potrebno je osigurati da ovaj kamen prestane biti kvantitrija kesa s novcem, već postane svakodnevna roba, bez koje obični ljudi ne bi mogli. Reklamne plakate koji prikazuju spektakularne glumice s prstenovima na prstima i minđušama u ušima zamijenjeni su crno-bijelim plakatima sa slikama dijamanata i natpisima „Ublažava glavobolju od 1888.“, „Razmisli o tome. Razvod je skuplji", "Ne, vaša žena nije platila ovaj oglas (ali nam je rekla koje novine čitate)" i tako dalje. Tako je De Beers dokazao da možete prodati luksuz ženama preko njihovih muškaraca.
• red bull
  Kada je piće predstavljeno na širokom tržištu (Evropa, SAD), Coca-Cola, Pepsi, Molson, Labatt i Anheuser-Busch su bili glavni konkurenti. Svi su imali sličan koncept – tonirali su i stimulisali, a energetski napitak Jolt Cola sadržavao je, između ostalog, duplu dozu kofeina u odnosu na Red Bul.
  Tada je Dietrich Mateschitz poduzeo rizičan korak: umjetno je udvostručio cijenu u odnosu na svoje konkurente, smanjio zapreminu posuda u obliku baterije i počeo stavljati limenke u radnje ne u odjel za piće, već u bilo koji drugi (obratite pažnju, kada ponovo odete u trgovinu - Red Bull limenke, uz ostala energetska pića, mogu se naći gotovo u odjelu za alkohol, uključujući i alkohol).
  Osim toga, kutije Red Bulla su besplatno podijeljene studentima u univerzitetskim kampusima. Na studentskim veseljima Red Bull je prošao na pravi način, jer se, igrom slučaja i srećnom stjecajem okolnosti, brzo pokazalo da se savršeno slaže s votkom, tako da je nastao novi koktel Red Bull Vodka, koji je postao veoma popularan.
• ARIEL
  Priča se da je takozvani casual petak, kada se može odmaknuti od strogog kodeksa oblačenja koji je usvojen u velikim kompanijama i službeno odijelo promijeniti u ležernu odjeću, izmislio P&G u reklamne svrhe. Osamdesetih godina 20. vijeka najveća svjetska kompanija P&G bila je lider na američkom tržištu deterdženata za pranje rublja. No, uprkos visokoj reklamnoj aktivnosti, tržišni udio nije želio rasti. Zatim je kompanija sprovela studiju i procijenila tržište njege odjeće. U procentima, pokazalo se da se prah koristi u 65% slučajeva, a hemijsko čišćenje - u 35%. Kompanija je dalje otkrila da je 70% potrošača deterdženata za pranje rublja samozaposleni i da 5 od 7 dana u sedmici nosi odijela koja odvoze u hemijsko čišćenje.
  Nadalje, zajedničko istraživanje P&G-a i Levi Strauss Jeansa pokazalo je da su zaposlenici u ležernoj odjeći kreativniji i rade mnogo efikasnije od onih koji nose odijela. I šta su uradili? P&G interno uvodi pravo na šetnju petkom u ležernoj odjeći. Ova vijest, trudom obje kompanije, dobila je veliku pažnju u štampi, a mnoge su korporacije slijedile njihov primjer. Tržište deterdženata za pranje rublja poraslo je za 20%.

Mitovi i legende su dugo bili uslov za uspeh brenda na tržištu. Proizvod o kojem se ne može ispričati priča nije brend. Poznati brendovi obavijeni su mitovima i legendama, od kojih su polovina stvarne činjenice iz istorije njihovog nastanka, a polovina plod mašte marketinških stručnjaka. Zapadne kompanije čak imaju i poseban termin "pričanje priča".

IKEA

Kada su prve IKEA trgovine otvorene u SAD-u, već prepoznate u Europi, prodaja namještaja nije ispunila očekivanja. Nakon studije, pokazalo se da iako se Amerikancima sviđala jednostavnost dizajna, oni su željeli da namještaj odgovara većim dimenzijama njihovih domova. Sve što je trebalo učiniti je povećati veličinu namještaja.

Western Union

Western Union je posjedovao gotovo sav telegraf u Sjedinjenim Državama. Na samom početku svoje komercijalne aktivnosti, Alexander Bell, koji je u to vrijeme imao mnogo dugova, obratio se WU, nudeći otkup patenta za telefon za samo 100 hiljada dolara, ali je kompanija odbila da potroši novac, smatrajući telefon proizvodom "igračke". Kada je došlo do razumijevanja svih mogućnosti telefonske komunikacije, čelnici WU odlučili su da ne kontaktiraju Bell i kreiraju vlastiti sistem. Međutim, Bell, koji je osnovao vlastitu telefonsku kompaniju, tužio je WU i pobijedio. Tako je Western Union izgubio telefonski posao, što je smanjilo potražnju za njegovom glavnom uslugom - telegrafskom komunikacijom.

Pampers

Vodeći hemičar Procter & Gamble-a, Victor Mills, koji je pomogao svojoj kćeri da se brine o djeci, morao je više puta da izvlači mokre pelene ispod svojih unuka, pere ih i suši. Naravno, nije mu se svidio taj proces i želio je nekako olakšati svoj život. Tada je došla ideja o jednokratnoj "peleni" - visoko upijajućem presavijenom jastučiću koji je planiran da se stavi u gaće posebnog oblika. Nakon nekoliko eksperimenata s različitim materijalima, Mills je razvio novi proizvod za P&G, koji su počeli proizvoditi pod zaštitnim znakom Pampers, koji je postao poznat.

Chupa Chups

Brend Chupa-Chups osnovan je u Španiji 1958. godine prošlog veka kao deo kompanije Granja Asturias. Enrique Bernat je bio prvi koji je napravio lizalicu (prvobitno napravljenu od drveta) koju ste mogli sisati bez da zaprljate odjeću i ruke. Dizajn logotipa brenda vlasniku kompanije, Enriqueu Bernatu, nacrtao je poznati sunarodnik Salvador Dali. On je 1969. godine osmislio oblik cvijeta za Chupa Chups logo, koji je, uz manje izmjene, uspješno opstao do danas. Takođe je predložio da se logo ne postavi sa strane, već na vrh slatkiša.

Land Rover

Amblem marke Land Rover ostao je u suštini netaknut već šest decenija. Kažu da je tegla sardina inspirisala kreatore da razviju amblem. Navodno ju je na crtežima zaboravio jedan od inženjera. Otisak ulja iz limenke je kopiran i ponuđen kao silueta za amblem novog automobila.

koka kola

Coca-Colu je izumio farmaceut John Pemberton, sastojala se od listova koke i orašastih plodova kola, patentirana je kao lijek za nervne poremećaje i prodavana u ljekarnama. Kokain u to vrijeme nije bio zabranjena supstanca i ništa se nije znalo o njegovoj štetnosti po zdravlje, pa se često dodavao u piće umjesto alkohola radi užitka i tonusa - Coca-Cola u tome nije bila inovacija. Kada je kokain zabranjen, Coca-Cola je dijelom bila kriva za njegovu popularizaciju. Kokain je isključen iz pića, ali se pozicioniranje proizvoda nije promijenilo, a popularnost je eksponencijalno porasla.

Lacoste

Kapiten francuske teniske reprezentacije obećao je krokodilski kofer Renéu Lacosteu ako osvoji Dejvis kup. Zbog ovog spora, koji je, inače, dobio Rene, američka štampa je teniseru prozvala nadimak "aligator". U Francuskoj je nadimak Lacoste promijenjen u "krokodil" i ostao uz njega i zbog njegovog tvrdoglavog i upornog ponašanja na terenu. Robert George, Lacosteov prijatelj, nacrtao mu je krokodila, koji je kasnije izvezen na majici kratkih rukava u kojoj se sportista takmičio.

Swarovski

Daniel Swarovski stvorio je prvu električnu brusilicu na svijetu za rezanje kristala i dragog kamenja, što mu je omogućilo da pojednostavi proces stvaranja rhinestonea. Rhinestones je dobio ime po poznatom draguljaru iz 18. vijeka Georgesu Fredericu Strassu, koji je fasetirane fragmente kristala predstavljao kao dijamante. Zahvaljujući njuhu i ukusu Swarovski, imitacija se podigla na isti nivo kao original, a ime je postalo svjetski poznat brend.

Apple

Prema jednoj od legendi, Apple svoj logo, ugriznu jabuku, duguje briljantnom matematičaru, rodonačelniku modernog kompjutera, koji je dao ogroman doprinos informatici i patio zbog svoje netradicionalne seksualne orijentacije, Alanu Turingu.

Turing je bio homoseksualac, što je u to vrijeme bilo protiv zakona u Britaniji, a homoseksualnost se smatrala mentalnom bolešću. Godine 1952. Turing je optužen za sodomiju i osuđen. Ponuđene su mu dvije kazne na izbor - ili zatvor ili suzbijanje libida uz pomoć injekcija ženskog hormona estrogena, što je u stvari bila hemijska kastracija. Naučnik je izabrao ovo drugo.

Jedan od efekata bio je rast grudi i smanjen libido. Osim toga, kao rezultat osude, izgubio je posao i pravo na rad u oblasti kriptografije. Cijelu godinu, naučnik je živio povučeno, a zatim izvršio samoubistvo trovanjem kalijum cijanidom. Turing je ubrizgao rastvor cijanida u jabuku, zagrizajući koju je umro. Jabuka je pronađena na noćnom ormariću pored mrtvog tijela.

Nestle

Originalni logo Nestléa, osnovanog 60-ih godina 19. stoljeća, izgledao je ovako: gnijezdo sa tri pileta i njihovom majkom. Kao zaštitni znak za svoje prve proizvode, Henri Nestlé je koristio porodični grb. U to vrijeme tradicionalnom porodicom smatrali su se roditelji i troje djece. Kasnije, bliže sredini 20. veka, tradicija se menja. Logotip je također promijenjen. Sada u gnijezdu, tradicionalno za Evropu, postoje samo 2 pileta.

Ariel

Nadalje, zajedničko istraživanje P&G-a i Levi Strauss Jeansa pokazalo je da su zaposlenici u ležernoj odjeći kreativniji i rade mnogo efikasnije od onih koji nose odijela. I šta su uradili? P&G interno uvodi pravo na šetnju petkom u ležernoj odjeći. Ova vijest, trudom obje kompanije, dobila je veliku pažnju u štampi, a mnoge su korporacije slijedile njihov primjer. Tržište deterdženata za pranje rublja poraslo je za 20%.

Pirelli

Godine 2002. Pirelli je prekinuo više od četrdeset godina tradicije i objavio svoj čuveni kalendar sa fotografijama žena obučenih, a ne golih. Na naslovnoj strani publikacije postavljena je fotografija djevojke u jesenjem kaputu, a za model je izabrana sedamnaestogodišnja nećakinja tadašnjeg američkog predsjednika Georgea W. Busha. Lauren Bush, unuka 41. predsjednika Sjedinjenih Država (Busha starijeg), bila je samo sretna i podijelila svoje emocije s novinarima: „Razgovarala sam sa bakom i djedom i oni su bili sretni. A kada sam rekla da ću na fotografiji biti u odeći, bili su još više oduševljeni.

Absolut

Ujaka Bena

Prototip ujka Bena je Frank Brown, maitre d' jednog od prijeratnih čikaških restorana u koje je u to vrijeme posjećivao menadžment Marsa. Slika ujaka Bena vezana je za američki folklor. Jedna od starih priča govori o crnom seljaku koji je bio poznat širom zemlje po odličnom kvalitetu i ukusu pirinča koji je uzgajao.

Michelin

Početkom dvadesetog veka, a posebno dvadesetih godina, svaka velika fabrika ili mala radionica stekla je svoj brend. To su bili junaci mitologije, i slike životinja (Peugeot lav i Lacoste krokodil), i simboli stvoreni od proizvoda kompanije, poput Bibenduma. Bibendum je kreirao karikaturist O'Galop 1898. godine, koji je oživotvorio ideju Andréa Michelina. Mit kaže da su na sajmu guma za motocikle svi modeli bili naslagani jedan na drugi. Rezultirajuća hrpa po obliku je vrlo podsjećala na debelog čovjeka. Više od 100 godina Bibendum je doživio velike promjene, ali je ostao lik Michelin koncerna.

Mazda

Zoom-zoom je imitacija zvuka objekta koji se brzo kreće. „Zum-zum“ govore dečaci koji govore engleski koji se igraju kolima. I tako Mazda stvara imidž marke sportskog karaktera, sposobnog da svojim pogonom uvede kupca u istinski djetinjasti užitak. Inače, kada se govori o Ferrariju oni koriste izraz “Vroom-vroooom”, a Mini Cooper radi “Bip-beep”.

Heinz

red bull

Red Bull energetsko piće nastalo je 1982. godine, kada se Dietrich Mateschitz, dok je bio na poslovnom putu u istočnoj Aziji, zainteresovao za tamo već rasprostranjena energetska pića. Dobio je licencna prava na poznati tajlandski brend Krating Daeng (u prevodu sa tajlandskog „crveni bik“) i da koristi recepturu Taisho Pharmaceuticals (Japan).Kada je piće uvedeno na široko tržište (Evropa, SAD), glavni konkurenti su bili Coca-Cola, Pepsi, Molson i svima je bio sličan koncept. , a energetski napitak Jo lt Cola također je sadržavao, između ostalog, dvostruko veću dozu kofeina u odnosu na Red Bul.

Tada je Dietrich Mateschitz poduzeo rizičan korak: umjetno je udvostručio cijenu u odnosu na svoje konkurente, smanjio zapreminu posuda u obliku baterije i počeo stavljati limenke u radnje ne u odjel za piće, već u bilo koji drugi (obratite pažnju, kada ponovo odete u trgovinu - Red Bull limenke, uz ostala energetska pića, mogu se naći gotovo u odjelu za alkohol, uključujući i alkohol).

Osim toga, kutije Red Bulla su besplatno podijeljene studentima u univerzitetskim kampusima. Na studentskim veseljima Red Bull je krenuo s treskom, jer se igrom slučaja i srećnom stjecajem okolnosti brzo ispostavilo da se savršeno slaže s votkom. Tako je nastao novi, veoma popularan Votka Red Bull koktel.

Hewlett Packard

Osnivači HP-a Bill Hewlett i Dave Packard bacili su novčić kako bi odlučili čije će ime biti prvo. Kao što možete zamisliti, Bill je pobijedio.

Adidas i Puma

Poznato je da je Adidas dobio ime u čast jednog od osnivača, Adolfa Daslera. A Pumu je kreirao njegov brat Rudolf Dasler. Postoji legenda da je otac braće Dasler cijeli život radio kao pekar. Adolf i Rudolf Dasler zajedno su otvorili radionicu za krojenje sportske obuće po narudžbi. Adolf je imao kvalitete dizajnera, Rudolf - trgovca.

Nakon Drugog svjetskog rata i smrti oca, braća su se ozbiljno posvađala i podijelila više ne malu kompaniju Dassler (oko 60 ljudi) na pola. Desilo se to u njemačkom gradu Herzogenaurachu, koji je svađa braće također podijelila na dva dijela. Radnici ovih fabrika išli su samo u svoje kafane, pili razna piva, deca su im pohađala različite škole. Kompanije su održavale svoje fudbalske timove.

A do sada, zaposlenika jedne firme čeka hitan otkaz ako ga se vidi u obući ili odjeći koju je napravio konkurent.

Svaki poznati brend ima svoj amblem po kojem se prepoznaje. Obično je ovaj logotip mali i jednostavan, ali neki od njih su razrađeni i misteriozni. Povijest pojavljivanja takvih specifičnih logotipa nekoliko najutjecajnijih svjetskih modnih kuća nalazi se u ovom članku.

Lacoste

Stara i cijenjena marka. Njihov logo - mali zeleni aligator - poznat je svima koji vole modu. Godine 1927., tokom Dejvis kupa, američka štampa je Lacostea nazvala "aligatorom" zbog spora oko kojeg je pobjednik turnira dobio kofer od aligatorske kože. U Francuskoj je Lacosteov nadimak promijenjen u "krokodil" i ostao uz njega zbog njegovog tvrdoglavog i upornog ponašanja na terenu, gdje Lacoste nikada nije oprostio svojim protivnicima greške.
Robert George, prijatelj Lacostea, nacrtao mu je krokodila, koji je kasnije izvezen na blejzeru u kojem je sportista nastupao, a zatim fiksiran kao logo za sve stvari koje proizvodi kompanija.

Fendi

Godine 1925. brend se pojavio kao ime bračnog para koji je otvorio svoju prvu radnju. I tek 1952. godine, porodica Fendi odlučila je da pozove profesionalnog dizajnera, Nemca Karla Lagerfelda, koji je postavio temelje za brend, čineći ga ovakvim kakav ga vidimo sada. Dizajner je također razvio nezaboravan logo koji se i danas koristi. Dvostruko slovo "F" očigledno simbolizira supružnike Fendi.

Chanel

Čuveni Chanel logo je prvi put prikazan modnom svijetu 1925. godine na boci Chanela br. 5. Postoji nekoliko verzija o porijeklu crteža. Jedna priča kaže da su dvije ukrštene potkovice simbol uspjeha i sreće. Međutim, većina istoričara mode sklona je vjerovanju da je amblem inicijali Coco Chanel, osnivačice francuske dizajnerske kuće.

Calvin Klein

19. novembar 1942. je datum rođenja slavnog dizajnera. Započevši svoj atelje sa proizvodnjom muške gornje odjeće, Klein je postepeno prešao na dizajn ženske odjeće. Sedamdesetih godina prošlog vijeka dizajner je prilagodio klasično muško odijelo za žensku modu. Godine 1970. uveo je PeaCoat (peacoat), kratki kaput na dva kopča sa širokim reverima.

Ovaj model postao je ne samo hit sezone, već je i odredio modu ženske vanjske odjeće gotovo čitavu deceniju. Logo kompanije - CK lako se pamti i daje vezu sa brendom. Amblem tamne boje se koristi na Haute Couture odjeći, sivi amblem je za uobičajenu odjeću, dok je bijeli amblem za sportsku odjeću.

Hermes

Erme je francuska dizajnerska korporacija koja je direktno povezana s besprijekornim ukusom i prvoklasnim stilom. Ermeov dizajnerski logo prikazuje
konj sa kočijom, što je veoma simbolično za brend - istorija kompanije počinje 1837. godine, kada je Thierry Hermès osnovao privatnu kompaniju za proizvodnju orme za konje. Hermes je prezime osnivača.

Sljedećih pet generacija ove porodice stalno su širile proizvodnju stvarajući pravo Hermesovo carstvo. Početkom dvadesetog veka Hermesova proizvodnja je dopunjena kožnom galanterijom i torbama za prtljag. Istovremeno je primijenjena jedinstvena tehnologija obrade kožnih proizvoda posebnim, „sedlastim“ šavom. Tako je nastao Hermes stil.

Burberry Prorsum

Uspjeh kompanije započeo je izumom vodootpornog materijala - gabardina - i njegovom upotrebom u kabanicama i dugim vodootpornim kaputima za vojnike. Godine 1901. Burberry je već imao veliku narudžbu za ovu odjeću. Orden je obeležio svojim novim amblemom - jahač konja u oklopu i kopljem u ruci registrovano je kao zaštitni znak brenda. Viteški kostim je bio kopija originala.

Latinska riječ "Prorsum", koja se u heraldici koristi kao moto sa značenjem "Naprijed", odražava želju kompanije za progresivnom inovacijom, a koplje je simbol zaštite tradicije.

Versace

Versace logo je simbolički vezan za grčku mitologiju. Glava Meduze Gorgone, kako je zamislio couturier, simbolizira činjenicu da svojim kolekcijama pretvara publiku u kamen. Logo dizajnera je 1978. godine osmislio Gianni Versace, koji je bio opsjednut klasičnim temama. Dakle, meduza je bila najbolja opcija za njega, jer je upravo nju smatrao "utjelovljenjem fatalne privlačnosti".

Sve genijalno je jednostavno. Kratke priče o nastanku imena svjetski poznatih brendova prikupljene u ovom materijalu još jednom potvrđuju ovaj zakon života.

Adidas

Osnivač Adidasa se zvao Adolf Dassler, skraćeno Adi. Njegova prva kompanija zvala se još nepretencioznije - Dassler, ali po dogovoru sa suosnivačom Dasslera, bratom Rudolfom, s kojim su se žestoko posvađali prije 60 godina, niko od njih više nije imao pravo koristiti ovo ime.

Adobe Systems

Godine 1982. četrdesetogodišnji Xerox programeri John Warnock i Charles Geschke napustili su posao i osnovali softversku kompaniju. Nazvali su ga Adobe, po potoku koji je vodio iza Warnockove kuće.

Apple

Apple je omiljeno voće osnivača kompanije Stevea Jobsa. Nakon tri mjeseca uzaludnih pokušaja da pronađe ime za novi posao, on je svojim partnerima dao ultimatum: "Nazvat ću kompaniju Apple ako ne smislite bolje do 5 sati." Apple Macintosh je naziv za razne jabuke koje se prodaju u Sjedinjenim Državama.

Audi

Audi je sa latinskog preveden kao "slušaj!". Ovo je latinska verzija imena osnivača kompanije - Augusta Horcha

BMW

BMW je skraćenica od Bayerische Motoren Werke. Engleska verzija - Bavarian Motor Works.

Canon

Godine 1930. u Japanu, Goro Yoshida i njegov polubrat Saburo Uchida osnovali su kompaniju pod nazivom Precision Optical Instruments Laboratory u Japanu, što nam ništa ne govori. Četiri godine kasnije, razvoj je doveo do stvaranja njihove prve kamere, koju su nazvali Kwanon, po hiljadurukom budističkom božanstvu milosrđa.
Kompanija je registrovala da zaštiti svoj zaštitni znak mnogo reči koje su po zvuku bile slične Kwanon. Jedan od njih - Canon, nama već poznat - na kraju je zamijenio originalni naziv zbog neslaganja s vjerskim ličnostima. Sa engleskog Canon se prevodi kao "Canon", a sa francuskog - "Cannon".

Casio

U čast osnivača kompanije, Kashio Tadao.

Cisco

Skraćeno za San Francisco.

koka kola

Glavni sastojci Coca-Cole, na otvaranju pića, bili su sljedeći: tri dijela listova koke (od istih listova se dobija droga kokain) na jedan dio orašastih plodova tropskog drveta kole.

Compaq

Od Comp i paq (mali integrirani dio).

corel

U čast osnivača kompanije, Michaela Copelanda (Dr. Michael Cowpland). Označava COwpland istraživačku laboratoriju (Copeland Research Laboratory).

Daewoo

Osnivač kompanije Kim Woo Chong skromno je nazvao kompaniju "Big Universe", što je u prijevodu sa korejskog.

FIAT

Kompanija je osnovana 1899. Fiat je skraćenica od Fabbrica Italiana Automobili Torino (Italijanska fabrika automobila u Torinu). Osim toga, ova se skraćenica može prevesti s latinskog kao nezavisna riječ, koja se često koristi u crkvenom životu - "neka bude".

Fuji

Ovdje je sve vrlo jednostavno, u čast najviše i najpoznatije planine u Japanu, planine Fuji.

Google

Ovo je drugo ime najpoznatijeg pretraživača na svijetu, prvi je bio BackRub. Ali ubrzo ga je zamijenio Google. Ovo je malo izmijenjena riječ "googol", koja označava posljednji od brojeva koji imaju barem neko značenje - jedan sa stotinu nula.

žig

Jedna od najpoznatijih kompanija na svijetu u industriji čestitki (razglednice i sl.). Riječ Hallmark odnosi se na žig koji engleski majstori esnafa stavljaju na svoje proizvode od 14. vijeka, kao dokaz da ceh garantuje kvalitet.

Honda

Ime osnivača je Soichiro Honda.

vruća pošta

Osnivač Jack Smith došao je na ideju da pristupi e-pošti putem weba s bilo kojeg mjesta na svijetu. Kada se Sabeer Bhatia pojavio sa poslovnim planom za ovu uslugu, prošao je kroz sve riječi koje se završavaju na "mail" i na kraju se odlučio na hotmail, jer je ime sadržavalo slova HTML (jezik za označavanje web stranice).

HP (Hewlett-Packard)

Osnivači Bill Hewlett i Dave Packard bacili su novčić kako bi odlučili čije ime će biti prvo u naslovu. Kao što možete zamisliti, Bill je pobijedio.

Hyundai

Na korejskom, "sadašnjost" (vrijeme).

IBM

IBM je osnovan 1924. godine, njegovo ime znači International Business Machines („International Business Machines“).

IKEA

Ingvar Kamprad (otac osnivač) lmtaryd (domaća farma) Gunnaryd (rodno selo u Smålandu, Švedska, gdje je rođen mladi Ingvar Kamprad i započeo svoj posao s poštanskim pismom).

Intel

Bob Noyce i Gordon Moore htjeli su da nazovu kompaniju Moore Noyce, ali u to vrijeme je već postojao lanac hotela s tim imenom. Stoga su odlučili da se drže Integrated Electronics-a.

Kodak

K je omiljeno pismo Georgea Eastmana, osnivača kompanije. Tražio je riječi koje počinju i završavaju ovim divnim slovom. Štaviše, u svim alfabetima "K" se piše na isti način. Na kraju je odabran Kodak, navodno je to zvuk koji kamera proizvodi prilikom snimanja.

Lego

Dolazi od dvije danske riječi: leg (igrati) i got (dobro). A na latinskom, lego znači “čitam”, “povezujem”.

LG

U početku su to bile dvije odvojene organizacije: kozmetička kompanija Lucky Chemical Industrial (od 1947.) i GoldStar radioelektronska fabrika (od 1958.). Nakon spajanja, kompanija je dobila ime Lucky Goldstar, a 1995. promijenila ga je u LG Electronics, jednostavno skraćujući naziv u skraćenicu.

Microsoft

SOFTVER MICROkompjutera. Originalno napisano kao Micro-Soft. Zatim je crtica uklonjena.

Mitsubishi

Izmislio osnivač kompanije Yataro Iwasaki (Yataro Iwasaki) 1870. godine. na japanskom, mitsu znači tri, a hishi znači dijamant. Ispostavilo se da je slovo "b" šesto ne zbog greške, već zato što Japanci obično izgovaraju "h" u sredini riječi poput "b". Što se tiče logotipa, suprotno uvriježenom mišljenju, on je taj koji je primarni, a ne ime. A to izgleda ovako jer je djetelina bila porodični grb osnivača kompanije.

Motorola

Osnivač Paul Galvin smislio je ime kada je njegova kompanija počela proizvoditi auto-radije. Imena mnogih proizvođača audio komponenti u to vrijeme završavala su se sa "ola", moda je bila tako čudna.

NEC

Skraćenica za Nippon Electric Company, Ltd, koja je ukinuta 1983.

Nike

Godine 1978. Blue Ribbon Sports je službeno preimenovan u Nike, Inc. Vjeruje se da je ime preuzeto od imena boginje pobjede Nike.

Nikon

Izvorno Nippon Kogaku, znači "japanska optika".

nintendo

Sastavljen od tri japanska znaka "Nin-ten-do", što se može prevesti kao "nebo blagosilja naporan rad". Igranje je tako teško.

Nissan

Ranije poznat kao Nippon Sangio, što znači "japanska industrija".

Nokia

Godine 1865. Knut Fredrik Idestam osnovao je tvornicu papira i celuloze u jugozapadnoj Finskoj. Kompanija je počela da nosi ime Nokia nakon što se preselila na obale reke Nokianvirta u gradu, zapravo Nokia. Sama riječ "Nokia" na finskom znači tamna, vrlo krznena životinja, nešto poput hermelina.

Pepsi

Prvi put napravljen 1890-ih u New Bernu u Sjevernoj Karolini od strane ljekarnika Caleba Bradhama. 28. avgusta 1898. Bradovo piće je preimenovano u Pepsi-Cola. Zaštitni znak Pepsi-Cola registrovan je 16. juna 1903. Prema jednoj verziji, Caleb Bradham je ime "Pepsi" izveo od riječi pepsin (probavni enzim koji pomaže u razgradnji proteina). Prema drugoj verziji, Caleb Bradham je posudio ime "Pep Kola" od jednog od lokalnih konkurenata, malo ga ispravio i svoje piće nazvao Pepsi-Cola.
Prema drugoj verziji, Calebu i njegovim posjetiteljima se jednostavno svidio zvuk ove riječi, jer je odražavao činjenicu da je gazirano piće davalo neku snagu i energiju (bad - dobro raspoloženje, energija, živost).

Philips

Kompanija je dobila ime po svom osnivaču, Friedrichu Philipsu i njegovom sinu Gerardu, koji su je osnovali 1891. godine u Ajndhovenu za proizvodnju sijalica. Do sada nisu odbili da donesu svetlost ljudima, ali su svoj asortiman popunili sa još par stotina artikala.

Puma

Ova kompanija bila je u vlasništvu brata osnivača Adidasa, Rudolfa Dasslera. Nakon istorijskog skandala u Dassleru, braća su se razišla na suprotnim stranama rijeke i svako osnovao svoje preduzeće. U početku se Puma zvala Ruda, u čast, kako razumijete, samog Rudolfa, ali je ime moralo biti promijenjeno u korist eufonije i nezaboravnosti, ostavljajući osnovu - četiri slova, identični samoglasnici, sličan prvi suglasnik.

Samsung

Na korejskom "samsung" znači "tri zvjezdice".

Sanyo

Kineski za "Tri okeana".

Sharp

Počeci etimologije leže u 10-im godinama prošlog stoljeća, kada je stanovnik Tokija Tokuji Hayakawa započeo proizvodnju brendiranog proizvoda - uvijek oštre mehaničke olovke koja ne zahtijeva oštrenje. Sharp na engleskom "sharp".

Siemens

Osnovao ga je Werner von Siemens 1847.

Sony

Originalni naziv kompanije na japanskom je bio "Tokyo Tsushin Koge Kabushiki Kaisa" i preveden na engleski kao "Tokyo Telecommunications Engineering Company". Osnivači kompanije Akio Morita i Masaru Ibuki dugo su tražili odgovarajuću riječ za kratko ime i naišli na latinsku riječ sonus (zvuk). Pedesetih godina prošlog vijeka američka riječ sonny bila je popularna u Japanu, u skladu s riječju sonus i riječju sunny (sunčano). Šta bi moglo biti bolje? Ali riječ sin, napisana hijeroglifima, značila je "neisplativ". Tada je Akio Morita došao na ideju da precrta jedno slovo "n" i nazvao kompaniju "Sony".

Subaru

Ime sazviježđa Plejade, koje se na grčkom zvalo i Sedam sestara. A to je samo "Sedam sestara" na japanskom "Subaru". Doslovno, naziv brenda je preveden na ruski kao "ujediniti se u jednu celinu". Sazviježđe Plejade prikazano je na logotipu kompanije.

swatch

Skraćenica za Swiss Watch

Toshiba

Ime je dobio kao rezultat smanjenja 1978. nekadašnjeg naziva Tokyo Shibaura Elektric Co., Ltd, dobijenog spajanjem Tokyo Denkija, koji se bavio električnim aparatima za domaćinstvo, i Shibaura Seisaku-sho, koji je proizvodio tešku električnu opremu.

Toyota

Ime je dobio po osnivaču Sakichi Toyoda. Kasnije je promijenjen u eufoniju Toyotu. Na japanskom se sastojao od 8 slova (sretan broj u istočnoj kulturi).

viagra

Prvi dio riječi, "vi-", preuzet je od riječi muževnost (potencija), vitalnost (vitalnost), vigor (energija). A završetak "-agra" znači "uhvatiti", "zgrabiti".

Xerox

Dolazi od grčkog "Xer", što se, suprotno nagađanjima posebno duhovitih drugova, prevodi kao "suv". Činjenica je da je u vrijeme sastavljanja imena za budućeg kopirnog giganta (kasne 40-e) postojalo samo mokro kopiranje, a autor je želio naglasiti upotrebu suhe boje u prahu u tehnologiji. U zemljama engleskog govornog područja, naziv brenda ne zvuči "Xerox", već "Zyrox".

Yahoo

Riječ je skovao Jonathan Swift u svojoj knjizi Gulliver's Travels. To je bilo ime jednog gadnog plemena s kojim se Guliver morao suočiti na svojim putovanjima. Osnivači Yahoo! Jerry Yang i David Filo odabrali su ovo ime jer su sebe nazvali yahoo. Osim toga, to je takav usklik radosti.

3M

Matematička notacija tri četvrtine akronima za Minnesota Mining and Manufacturing Company (Minnesota Mining and Manufacturing Company).

Šta će se dogoditi ako imena poznatih kompanija prevedete na ruski: doslovno, kreativno, sa humorom ili sve zajedno.

Koje forme vidite? To je samo tvoja mašta...

Engleski grafički dizajner Graham Smith kreirao je originalnu seriju Brand Reversioning, u kojoj je zamijenio korporativni identitet jednog brenda korporativnim identitetom drugog, često mu se natječući.

Činjenice o porijeklu imena poznatih svjetskih brendova

Adobe- nazvan po Adobe Creeku, koji je tekao iza kuće osnivača kompanije Džona Vornoka (John Warnock).

Adidas- u čast jednog od osnivača, Adija Daslera.

Apple- omiljeno voće osnivača kompanije Stiva Džobsa (Steve Jobs). Nakon tri mjeseca uzaludnih pokušaja da pronađe ime za novi posao, svom je partneru postavio ultimatum: "Nazvat ću kompaniju Apple ako ne smislite bolje do 5 sati." Apples Macintosh je naziv za razne jabuke koje se prodaju u Sjedinjenim Državama.

Canon- u čast Kwanona, budističkog boga milosrđa. Promijenjeno u Canon kako bi se izbjegli protesti vjerskih organizacija.

Casio- u čast osnivača kompanije, Kashio Tadao.

Cisco San Francisco skraćeno.

Compaq- od Comp i paq (mali integrirani dio).

corel- u čast osnivača kompanije, Michaela Copelanda (Dr. Michael Cowpland). Označava COwpland istraživačku laboratoriju (Copeland Research Laboratory).

Daewoo- osnivač kompanije Kim Woo Chong (Kim Woo Chong) skromno je nazvao kompaniju "Veliki univerzum", tako je prevedeno sa korejskog.

Fuji- u čast najviše planine u Japanu, Fudži.

Google- naziv dolazi od riječi Googol, što znači jedan iza kojeg slijedi 100 nula. A Gugl je napisan na čeku koji su osnivači ovog projekta (među kojima je, inače, bivši Rus Sergej Brin) dobili od prvog investitora. Nakon toga su tako pozvali pretraživač.

HP(Hewlett-Packard) - Osnivači Bill Hewlett (Bill Hewlett) i Dave Packard (Dave Packard) bacili su novčić kako bi odlučili čije će ime biti prvo u naslovu. Kao što možete zamisliti, Bill je pobijedio.

Hitachi Zora na japanskom.

Honda je ime osnivača Soichiro Honda.

Honeywell Ime osnivača je Mark Honeywell.

vruća pošta— Osnivač Jack Smith došao je na ideju da pristupi e-pošti putem weba s bilo kojeg mjesta na svijetu. Kada se Sabeer Bhatia pojavio sa poslovnim planom za ovu uslugu, prošao je kroz sve riječi koje se završavaju na "mail" i na kraju se odlučio na hotmail, jer je ime sadržavalo slova HTML (jezik za označavanje web stranice).

Hyundai- na korejskom "sadašnjost" (vrijeme).

IBM— International Business Machines.

Intel Bob Noyce i Gordon Moore htjeli su da nazovu kompaniju Moore Noyce, ali u to vrijeme je već postojao lanac hotela s tim imenom. Stoga su odlučili da se drže Integrated Electronics-a.

Kawasaki- u čast osnivača Shozo Kawasakija.

Kodak- K je omiljeno slovo Džordža Istmana, osnivača kompanije. Tražio je riječi koje počinju i završavaju ovim divnim slovom. Štaviše, u svim alfabetima "K" se piše na isti način. Na kraju je odabran Kodak, navodno je to zvuk koji kamera proizvodi prilikom snimanja.

Konica- Ranije poznat kao Konishiroku Kogaku.

LG su prva slova dva korejska brenda Lucky i Goldstar.

lotos— Mitch Kapor, osnivač kompanije, bio je meditator. Otuda i naziv (položaj lotosa).

Microsoft— SOFTVER MIKROračunara. Originalno napisano kao Micro-Soft. Zatim je crtica uklonjena.

Mitsubishi- izumio osnivač kompanije Yataro Iwasaki (Yataro Iwasaki) 1870. godine. Na japanskom znači "tri dijamanta". Ime je takođe prikazano u logotipu kompanije.

Motorola Osnivač Paul Galvin smislio je ime kada je njegova kompanija počela proizvoditi auto-radije. Mnogi proizvođači audio komponenti u to vrijeme završavali su sa "ola".

Mozilla Foundation je nasljednik Netscape Navigator pretraživača. Kada je Marc Andreesen, osnivač Netscape-a, napravio pretraživač koji je zamijenio Mosaic, interno se zvao Mozilla (Mosaic-Killer, Godzilla).

Nabisco- prvobitno "The National BISCuit COMpany", promijenjeno u Nabisco 1971.

Nikon- izvorno Nippon Kogaku, znači "japanska optika".

nintendo- kombinacija 3 japanska znaka "Nin-ten-do", što se može prevesti kao "nebo blagosilja naporan rad."

Nissan- ranije poznat kao Nichon Sangio, što znači "japanska industrija".

Nokia- počela kao fabrika za obradu drveta, prerasla u proizvođača gumenih proizvoda u finskom gradu Nokiji.

Novell Ime je skovala supruga suosnivača Georgea Canove. Pogrešno je mislila da je "Novell" na francuskom "novo".

Oracle Osnivači kompanije Larry Ellison i Bob Oats radili su na CIA-inom konsultantskom projektu kodnog naziva Oracle. Kasnije je projekat zatvoren, ali je ime ostalo.

Sanyo"Tri okeana" na kineskom.

SAP- "Sistemi, aplikacije, proizvodi u obradi podataka", osnovana od strane 4 bivša zaposlenika IBM-a koji su radili u grupi Sistemi / Aplikacije / Projekti.

SCO— iz operacije Santa Cruz.

Siemens- Osnovao ga je 1847. Werner von Siemens.

Sony- od latinskog "Sonus" (zvuk) i "sonny" (mladi u žargonu).

Subaru- po imenu sazvežđa. Takođe je prikazan na logotipu kompanije.

SUN- osnovala su 4 univerzitetska prijatelja, skraćeno od Stanford University Network.

Suzuki nazvan po osnivaču Michiju Suzukiju.

Toshiba osnovan je nakon spajanja između Tokyo Denki (Tokyo Electric Co) i Shibaura Seisaku-sho (Shibaura Engineering Works), kompanije za široku potrošnju robe.

Toyota- nazvan po osnivaču Sakichi Toyoda. Kasnije promijenjen u povoljniju Toyotu. Na japanskom se sastojao od 8 slova (srećan broj u Japanu).

Xerox- Pronalazač Chestor Carlson, želio je da odrazi riječ "suvo" u nazivu (pošto je u to vrijeme postojalo samo mokro kopiranje). "Xer" je grčki za suvo.

Yahoo- riječ je skovao Jonathan Swift u svojoj knjizi Gulliver's Travels. To je bilo ime jedne odvratne, odvratne osobe. Osnivači Yahoo! Jerry Yang i David Filo odabrali su ovo ime jer su sebe nazvali yahoo. Međutim, sada naziv znači Yet Another Hierarchical Officious Oracle.

3M— Minnesota Mining and Manufacturing Company

Ljudi stalno kupuju brendirane proizvode u trgovinama i na internetu, ne razmišljajući o njihovoj povijesti i porijeklu. Međutim, istorija svake marke, koja se krije ispod proizvoda, često ima dug i zanimljiv život. Brend gotovo uvijek krije dobro osmišljen, na svoj način, jedinstven poslovni plan koji se razvijao godinama. Koja je tajna priče o uspjehu.

Ne postoji univerzalni recept za izgradnju uspješnog poslovanja. Međutim, iskustvo mnogih korporacija može pomoći budućim poduzetnicima da odrede osnovne principe razvoja. I kreatori ambicioznih startupa i iskusni učesnici na tržištu imaju koristi od proučavanja uspješnih priča poznatih brendova. Kreatori svjetski poznatih kompanija krenuli su od malih nogu i dostigli neviđene visine zahvaljujući upornosti, posvećenosti, dugogodišnjoj izdržljivosti i posebnom pogledu na vlastitu proizvodnju. Zanimljive priče o brendovima su koncentracija korisnih ideja koje danas nisu izgubile na važnosti.

McDonald's: od malog restorana do svjetskog lidera brze hrane

Globalni gigant brze hrane započeo je svoj uspon 1940-ih kada su braća McDonald otvorila prvi restoran u San Bernardinu. Institucija se nije razlikovala od stotina drugih i u prvim godinama donosila dobar prihod, ali je postepeno, zbog sve većeg broja konkurenata, McDonalds počeo da doživljava finansijske poteškoće. Kako bi izdržali konkurenciju, braća su odlučila da svoj restoran učine jedinstvenim:

• uveden sistem samousluživanja;
• smanjen broj jela na meniju;
• učinile cene pristupačnijim.

Nakon uvođenja ovih inovacija 1948. započela je izvanredna priča o uspjehu poduzeća: otvoreno je nekoliko restorana u Kaliforniji, profit je počeo dosezati rekordnih 350.000 dolara za ono vrijeme.

Možda bi McDonald "S ostao mala mreža kalifornijskih restorana, da nije Ray Crok, dobavljač multimikera. Upravo je Ray Krok predvidio veliku budućnost restorana i ponudio proširenje mreže prodajom franšize. . Novi vlasnik nije promijenio svoju ideju o stalnom širenju poslovanja i 1967. godine prodao je prvu franšizu u inozemstvu - Kanadi, nakon čega je mreža počela ubrzano rasti, a slavni hamburger postao poznat u cijelom svijetu.

McDonald's nije jedina kompanija koja je uspjela iz temelja. Možete pročitati više o tome kako su ljudi i kompanije postigli uspjeh.

Adidas je kreator inovativnih cipela

Povijest stvaranja Adidas brenda sastoji se od niza uspješnih odluka i ozbiljnih suđenja. Adidasov put je započeo 1920. godine, kada su, iz potrebe, braća Rudolf (Rudi) i Adolf (Adi) Dassler, zajedno sa svojim ocem, počeli da šiju papuče za spavanje u maloj radionici. Kućna proizvodnja ubrzo je postala uspješna, a 24. godine prošle godine osnovana je fabrika obuće braće Dassler u kojoj je, pored članova porodice, radilo i desetak zaposlenih. Kompanija je proizvodila oko 300 pari tjedno, što joj je omogućilo stabilan prihod. Ali braća su uvijek težila više, a 1925. Adolf Dassler izumio je čizme s čavlima.

Kreiranje inovativne sportske obuće učinilo je fabriku porodice Dassler liderom među proizvođačima cipela u Njemačkoj do kraja 1930-ih. Kao i mnoge uspješne priče, Dasslerova historija obuhvata Drugi svjetski rat, kada su fabrike zaplijenili nacisti, i spori poslijeratni oporavak. Godine 1948. braća su podijelila kompaniju: Rudy je počeo razvijati svoju kompaniju Puma, a Adi je osnovao Adidas (prvobitno Addas). Stekavši neovisnost, Adi Dassler je nastavio poboljšavati prethodno stvorene čizme i počeo širiti proizvodnju, torbe, lopte, a zatim su se svi ostali elementi sportske opreme počeli proizvoditi pod brendom Adidas. Povijest brendova Reebok i CCM, koji su ranije bili konkurenti koncerna Adi Dassler, usko je povezana s Adidasom, a sada se nastavljaju razvijati kao dio njega.

Braun je inovator u oblasti elektrotehnike

Braun zaštitni znak je 1921. godine registrovao njemački inženjer Max Braun, koji se specijalizirao za proizvodnju elektronskih komponenti. Prvi uspjeh Brown je došao nakon stvaranja radio prijemnika, za čiju je proizvodnju korišten materijal koji u to vrijeme nije bio vrlo popularan - plastika. Inženjer je koristio mašinu za štancanje vlastite proizvodnje, što mu je omogućilo povećanje produktivnosti i smanjenje troškova. 1928. mala proizvodnja se razvija u pogon u čijem se asortimanu, pored niza modela radija, nalaze i radio aparati i plejeri.

1941. Max Braun izume električni brijač, koji je kasnije poboljšan i postao zaštitni znak brenda. Godine 1951. Braun su predvodili djeca osnivača, Erwin i Arthur Brown, koji su nastavili rad svog roditelja i učinili kompaniju svjetski poznatom. Povijest poznatih brendova uključuje nekoliko najvažnijih događaja, za Braun su to bili:

• početak masovne proizvodnje električnih brijača 1950. godine;
• početak proizvodnje kućanskih aparata 1951. godine;
• pojava odeljenja za dizajn 1956. godine;
• spajanje sa Gilleteom i ulazak na svjetsko tržište 1967. godine.

H&M je lider u pristupačnoj odjeći

Istorija svjetskih brendova ne počinje uvijek pronalaskom nečeg novog, ponekad je dovoljno unaprijediti već poznati proizvod ili uslugu za postizanje uspjeha. Upravo to je uradio sin osnivača H&M-a Stefan Persson, koji je vlasnik moto kompanije:

"Moda i kvalitet po najboljoj cijeni" - "Moda i kvalitet po najboljoj cijeni."

H&M je osnovao Erling Persson, koji je otvorio svoju radnju ženske odeće Hennes 1947. Krajem 1960-ih, poduzetnik je odlučio proširiti posao i kupio Mauritz Widforss, specijaliziranu radnju za ribolovce i lovce. Nakon spajanja dviju radnji, nastala je nova - Hennes & Mauritz, u čijem asortimanu je bilo ženske i muške odjeće.

Distribucija H&M-a širom svijeta počinje nakon tranzicije kompanije 1980-ih na Stefana Persona, koji je bio autor ideje o proizvodnji kvalitetne i pristupačne odjeće. Ideja se pokazala uspješnom i privukla je mnoge ljude iz cijelog svijeta koji se žele moderno oblačiti, ali nemaju dovoljno novca da ažuriraju svoju garderobu. H&M prodavnice, kojih ima na hiljade širom sveta, nude odeću, modne dodatke i kozmetiku. Za uspjeh brenda zaslužno je i često ažuriranje kolekcija, koje kreira više dizajnera.

Adidas, Braun, H&M sjajni su primjeri brendova s ​​dugom istorijom uspjeha koji su inspirirali i motivirali mnoge ljude. Ove kompanije u početku imaju želju da promene život čovečanstva na bolje. Njihova priča bit će korisna i zanimljiva mnogima koji žele učiniti nešto korisno za ovaj svijet.

Industrijska revolucija je dala podsticaj razvoju naučnog i tehnološkog napretka. Prelazak iz tradicionalnog društva u industrijsko društvo pratilo je unapređenje tehnologije, pojavljivanje novih roba na svjetskom tržištu i povećanje asortimana postojećih. Tada se pojavila potreba da se razgraniče proizvodi jednog segmenta. Informaciono društvo je diktiralo svoje zakone, oštro oko potrošača tražilo je nešto novo, jedinstveno, posebno. Proizvođači čiji su proizvodi ispunili očekivanja masa dobili su svjetsko priznanje, zaljubivši se u više od jedne generacije. Međutim, malo ljudi zna da su priče poznatih brendova, prije svega, priče običnih ljudi. koji uopšte nisu težili slavi, nego su, naprotiv, patili od krize i siromaštva.

Hugo Boss: odjeća za vojnike Trećeg Rajha

Danas Hugo Boss proizvodi luksuznu odjeću pod zasebnim brendovima Hugo i Boss, parfeme, kao i sunčane naočale i satove. IN U poslednje vreme Hugo Boss se udružio sa Samsungom za lansiranje mobilnog telefona.

Sve je počelo davne 1923. godine, kada je krojač Hugo Ferdinand Boss osnovao tvrtku za proizvodnju tekstila u malom njemačkom gradu Metzingenu. Porodični posao je vodilo nekoliko ljudi - Šefov uži krug. Ubrzo je otvorena mala radnja. Krojačevi klijenti su uglavnom bili policajci i radnici. Ali stvari idu loše, i 1930. godine Hugo Boss najavljuje zatvaranje poslovanja.

Međutim, preduzimljivi krojač nije morao sjediti besposlen. Priključujući se lavi Nacionalsocijalističke partije Njemačke 1931. godine, ponovo otvara vlastiti posao, ovoga puta u većem obimu - tvornicu odjeće. Postepeno, preduzeće raste, pa je vlasnik prinuđen da koristi ratne zarobljenike iz različitih evropskih zemalja: Francuske, Poljske, Austrije itd. kao radnu snagu. Bio je to period uspjeha i priznanja, Bossovi klijenti su bili oficiri Wehrmachta, visoki zvaničnici nacističke Njemačke, pa čak i bliski Hitlerovi saradnici.

Po završetku Drugog svetskog rata, krojač je optužen za saradnju sa nacistima, novčano kažnjen i lišen mogućnosti da glasa. Očigledno se nikad ne oporavivši od udarca, Hugo Boss umire 1948.

Nakon toga fabrika prelazi u ruke njegovog zeta Eugena Holya. Ponovo se proizvodi odjeća za majstore i poštare. Godine 1953. kompanija je proizvela prvo muško odijelo. Upravo je ovaj događaj označio novu budućnost Hugo Bossa kao brenda luksuzne odjeće.

Godine 1967., unuci osnivača, Jochen i Uwe Holly, postali su čelnici kompanije. Po prvi put promoviraju brend, po čemu je poznat i prepoznatljiv u cijelom svijetu.

Sedamdesetih godina dvadesetog veka kompanija se pretvara u modnu kuću, koja okuplja poznate modne kreatore i dizajnere.

Izdavanje linije parfema, kolekcije odeće za decu, demonstracija mobilnog telefona pod sopstvenim brendom - ovako danas poznajemo brend Hugo Boss: luksuzan, sofisticiran i jedinstven.

Tefal i Teflon: našli su se

Istorija robne marke Tefal, jednog od najpoznatijih brendova na svetu, počinje 1954. godine i povezuje se sa velikim otkrićem francuskog inženjera i ribara Marca Gregoirea. Dok je razmišljao o tome kako riješiti problem prianjanja klizne šipke za predenje, otkrio je da se politetrafluoroetilen ili teflon mogu primijeniti na aluminijske površine. Stvar je sprovedena u delo, a problem sa kliznim sistemom uređaja za hvatanje ribe nestao je zauvek.

U početku je Gregoireovo otkriće korišteno u područjima daleko od proizvodnje kuhinjskih aparata, uglavnom u dizajnu zrakoplovne tehnologije.

Prvi tiganj obložen teflonom napravio je porodica Grégoire. Par je shvatio da je aluminijum, za koji se ništa ne lepi, spas za stotine hiljada žena. Nakon uspješnog testiranja čudotvorne posude od strane supruge pronalazača, započeo je dug period dobijanja patenta.

Tefal je osnovan 1956. Novopečeni proizvođač dobio je genijalno ime, kombinaciju dvije riječi - TEFlon i Aluminij. Tiganji su brzo osvojili povjerenje i domaćica i iskusnih kuhara. Godine 1958. prodano je više od milion tiganja, godinu dana kasnije - oko tri.

Šezdesetih godina, brend Tefal, prepoznatljiv u Evropi, počeo je da osvaja prekomorska tržišta. U Americi su bili oduševljeni novitetom, mjesečno se prodavalo oko milion tiganja.

Poslovanje je napredovalo, preduzeća za tiganje sa neprijanjajućim slojem osnovana su širom sveta. Tada je Mark Gregoire odlučio prenijeti brazde odbora na iskusne menadžere, a sam se zauzeo za svoju omiljenu stvar - izum. I kao i uvijek, postigao je odlične rezultate. Ubrzo je Tefal proširio asortiman proizvoda - proizvodnja kućanskih aparata dodana je proizvodnji raznih kuhinjskih aparata.

Nike je brend prepoznatljiv po kvačici

Legenda brenda započela je 1964. godine, kada se američki student Phil Knight suočio s problemom odabira sportske obuće. Bio je trkač, za trening su mu bile potrebne udobne cipele. U to vrijeme u prodaji su bile samo patike marke Adidas, koje je mogao priuštiti samo svjetski prvak u trčanju, te obične sportske cipele po 5 dolara, nakon nošenja koje su boljele noge.

Phil Knight je studirao na ekonomskom odsjeku Univerziteta Stanford, ideja da stvori svoj zaštitni znak pala mu je na pamet na jednom od marketinških seminara. Svaki učenik je imao svoj projekat. Kao kućni zadatak bilo je potrebno osmisliti strategiju razvoja poslovanja i marketinški plan. Tako su napravljeni prvi koraci u razvoju globalnog brenda.

Phil je do kraja vjerovao u svoju ideju. Stoga, kada je došlo vrijeme da odluči kako proizvoditi pristupačne i kvalitetne cipele, nije bio na gubitku, jer je već imao plan. Student putuje u Japan i potpisuje ugovor sa lokalnom kompanijom za nabavku patika preko okeana.

U početku Blue Ribbon Sports (tako se zvao) nije imao ni svoju prodavnicu. Phil je putovao po cijeloj zemlji u kombiju i prodavao cipele na ulici.

Jednog dana upoznao je čovjeka po imenu Jeff Johnson. Od tada se sve promijenilo. Iskusni sportista se pokazao kao odličan marketer koji je pokrenuo kampanju za promociju brenda.

Godine 1965. osnivači kompanije smislili su joj novo ime - Nike. Džonson je navodno sanjao Nike, krilatu boginju pobede.

Jednostavan do genijalnosti, logo u obliku labudice pojavio se 1971. godine. Izmislila ga je studentica Univerziteta u Portlandu Carolyn Davidson za samo 30 dolara. Kasnije će se Phil Knight ispraviti i nagraditi je statuetom sa dijamantima, pa čak i pokloniti dio dionica kompanije.

Čuvena kvačica ima naziv "Swoosh", što je s engleskog prevedeno kao "letenje sa zviždaljkom". Ona simbolizira krilo boginje koja donosi pobjedu.

Zaista, Nike je pobijedio mnoge svoje konkurente, ali njegovo glavno dostignuće je povjerenje ogromnog broja ljudi iz različitih dijelova svijeta.

Popularne robne marke koje su odavno prepoznate širom svijeta, u pravilu su kreirali obični ljudi. Često su priče poznatih brendova neverovatan niz slučajnosti koje se spajaju u neverovatan niz događaja, rađajući legende pred generacijama.

Ako planirate lansirati vlastiti proizvod na tržište, stručnjaci KOLORO-a će vam pomoći da kreirate, osmislite fascinantnu priču o njegovom razvoju.

Često ni najstrastveniji obožavatelji određenih brendova ne razmišljaju o tome kakva se priča krije iza njih. Tako, na primjer, držeći Apple iPhone u rukama, malo je vjerovatno da će nas posjetiti pomisao na zabranjeno voće, a kada kupujemo staklenku Coca-Cole u trgovini, nećemo se sjećati sastava fizza. Stoga smo odlučili sastaviti izbor od deset poznatih brendova, čija je povijest zaista zanimljiva za čitanje.

Koka kola

Svi znaju priču o farmaceutu Johnu Stithu Pembertonu, koji doslovno nije mogao živjeti bez stvaranja raznih kemijskih rješenja. Jednog lijepog dana, inspiriran idejom o proizvodnji novog tonik napitka, iznio je kompoziciju baziranu na listovima koke i orašastim plodovima s tropskog drveta kole. Piće pod nazivom Coca-Cola prvo se prodavalo samo preko automata u gradskoj apoteci, a sada se nalazi na policama gotovo svake trgovine.

Apple

Istorija osnivanja najskupljeg brenda na svetu nije tako jednostavna i romantična kao što se na prvi pogled čini. Do nas je došlo nekoliko verzija. Dakle, prema jednom od njih, naziv brenda, kako je planirano, bio je oličenje zabranjenog voća, koje želite kušati. Prema drugoj verziji, osnivač kompanije Stiv Džobs odlučio je da kompaniji da to ime jer je bio na dijeti jabukama. Druga verzija kaže da bi se na ovaj način kompanija mogla pojaviti u telefonskom imeniku na prvom mjestu, prestigavši ​​legendarnog proizvođača igara Atari na listi. Ali suosnivač Applea Steve Wozniak tvrdi da je sve mnogo prozaičnije - takvo ime je izabrano zbog činjenice da je u Jobsovoj rodnoj zemlji bilo mnogo voćnjaka jabuka.

Adidas

Postoji verzija prema kojoj je jedno vrijeme riječ "addidas" bila uobičajena riječ i služila je za označavanje bilo koje sportske odjeće. Ova riječ se uglavnom koristila u zemljama francuskog govornog područja Evrope, a one engleskog govornog područja su zaobiđene. Tada nije teško pogoditi odakle ime Adidas (razlike u samo jednom slovu). Drugi ističu da je naziv preuzet od prvih slova nekada korišćenog slogana "All Day I Dream About Sport" ("Sport okupira moje misli po ceo dan"). Međutim, poznatija verzija kaže da su nekada prijateljska braća Adolf i Rudolf Dassler osnovala svoju fabriku cipela, ali su nakon svađe počeli da posluju odvojeno. Kao rezultat toga, Adolf je osnovao Adidas (ime je izabrano iz skraćenice imena "Adi"), a Rudolf je osnovao Pumu.

IKEA

Uz istoriju imena jednog od najvećih svjetskih trgovačkih lanaca koji se bave prodajom namještaja i potrepštine za domaćinstvo, sve je prilično jednostavno nego u prethodna tri slučaja. IKEA je skraćenica od Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, gdje su prve dvije riječi ime i prezime osnivača kompanije Ingara Kamprada, treća riječ je naziv farme, a četvrta je naziv predgrađa u kojem je rođen. Evo šifriranja!

Amazon

Kako je u intervjuu za jednu od stranih publikacija rekao osnivač najvećeg američkog online trgovca Jeff Bezos, kompanija je dobila ime po najdužoj rijeci na svijetu. Ovu odluku top menadžer objašnjava činjenicom da je želio da posao bude jednako ogroman i moćan. U stvari, gotovo je i uspio u tome.

Etsy

Povijest imena poznate internet trgovine dugo je pažljivo skrivana, a to je učinjeno namjerno. Osnivač kompanije, Rob Kalin, kasnije je rekao da etimologija riječi leži u italijanskoj frazi et si, što doslovno znači “oh da”. Ovako Italijani izražavaju točku izražavanja najvećeg zadovoljstva. Između ostalog, ovaj izraz se često može čuti sa usana junaka Kalininog omiljenog filma "Osam i po" Federika Felinija.

Lego

Lego nije izgubio tlo pod nogama u svojoj dugoj 84-godišnjoj istoriji i najprepoznatljiviji je brend u svijetu igračaka. Kompaniju je 1932. godine osnovao stolar Ole Kirk Christiansen, koji je i sam bio porijeklom iz malog grada i ranije je izrađivao samo ljestve i taburee. Ole Kirk je mogao odlučiti o imenu kompanije samo dvije godine nakon njenog osnivanja. Zatim je raspisao konkurs za najbolje ime brenda i sam ga pobedio. Ime kompanije izvedeno je iz danske fraze "Leg godt", što znači "igraj dobro".

Nike

Jedan od najpopularnijih sportskih brendova i direktan konkurent Adidasu svoje ime duguje Nikeu, krilatoj boginji pobjede. Nju je, kako legenda kaže, video u snu Džefa Džonsona, talentovanog menadžera koji je stajao na početku kompanije. U početku se brend Nike, koji je osnovao Phil Knight, zvao Blue Ribbon Sports, ali je kasnije preimenovan.

Barbie

Legendarna lutka, koja u stvari ima već 57 godina, dobila je ime po kćeri osnivača Mattela (proizvođača Barbie) Ruth i Elliota Handlera - Barbari. Ruth je prvi put došla na ideju da napravi lutku kada je vidjela svoju kćer kako se igra sa papirnatim lutkama koje izgledaju kao odrasli. Tada je odlučila stvoriti lutku s kojom se djeca mogu u potpunosti "igrati odrasle".

Starbucks

Istorija osnivanja poznatog lanca kafića je prilično prozaična: tri prijatelja, profesor engleskog jezika Jerry Baldwin, nastavnik istorije Zev Ziegal i pisac Gordon Bowker jednostavno su obožavali da piju čaj i kafu i odlučili su da otvore svoje mesto gde bi ljudi mogli da probaju svoje najbolje uzorke. Naziv Starbucks je skovan po jednom od likova u romanu Hermana Melvillea Moby Dick. Govorimo o heroju po imenu Starbuck, koji je vrlo često pio kafu i praktički nije mogao bez nje. Pa, unutrašnjost mreže također se pridržava koncepta morskog stila.

Prevod Bella Kodzokova