Šta je oglašavanje – potpuni pregled pojma: osnovne definicije, istorijat, funkcije, zadaci, ciljevi i vrste modernog oglašavanja. Šta je oglašavanje? Definicija oglašavanja

26.09.2019

Oglašavanje(od latinskog reclamare - izvikivati) - informacija koja se širi na bilo koji način, u bilo kojem obliku i na bilo koji način, upućena neodređenom krugu ljudi i usmjerena na privlačenje pažnje na predmet oglašavanja, stvaranje ili održavanje interesa za njega i njegovu promociju na tržištu. Predmet oglašavanja je proizvod, sredstvo individualizacije pravnog lica i (ili) proizvoda, proizvođač ili prodavac proizvoda, rezultati intelektualne aktivnosti ili događaja (uključujući sportsko takmičenje, koncert, takmičenje, festival, rizik- igre zasnovane na opkladama), da privuče pažnju kome je reklama usmerena

Oglašavanje– oblik neličnog predstavljanja i promocije ideja, roba, usluga u ime kompanije. Oglašavanje je nelični oblik komunikacije koji se vrši putem plaćenih sredstava za širenje informacija sa jasno naznačenim izvorom finansiranja. Oglašavanje je vodeća karika u marketinškoj komunikaciji, koja je oblik neličnog predstavljanja i promocije ideja, roba ili usluga i plaća se od strane jasno identificiranog kupca. Ili: ovo je skup mjera koje direktno ili indirektno pomažu u postizanju ciljeva proizvođača.

povećanje (stvaranje) potražnje za proizvodima;
jasna indikacija za potrošače pozicije proizvoda u tržišnim segmentima;
promocija potrošačkih svojstava robe;
promocija brenda;
povećanje prisustva na tržištu;
pomoć u izgradnji prodajnih kanala;
povećanje prestiža kompanije;
kao konačni i najvažniji cilj je povećanje broja prodaje.

imidž oglašavanje – oglašavanje formiranja stava prema marketinškom objektu (povećanje prestiža, ispravljanje stavova);
oglašavanje proizvoda (objektivno oglašavanje, funkcionalno oglašavanje) – oglašavanje u kojem je predmet marketinga proizvod ili usluga;

institucionalno oglašavanje je vrsta slikovnog oglašavanja u kojem kompanija djeluje kao marketinški objekt;
branding oglašavanje - vrsta imidž reklamiranja, reklama za povećanje prestiža i popularizacije brenda;
oglašavanje proizvoda – oglašavanje marketinških objekata kao što su robe i usluge.

Informativno oglašavanje;
uvjerljivo oglašavanje;
nalik reklami;
pojačano oglašavanje (uvjerava kupce da je njihov izbor ispravan);
anti-reklamiranje. Upotreba antioglašavanja ima za cilj da ukaže na neke od negativnih posljedica korištenja, karakteristika proizvoda ili usluge.

Reklamna djelatnost ima uvjerljivu ili informativnu prirodu i usmjeren je na utjecaj na ponašanje potrošača i/ili mišljenje široke publike. Oglašavanje je jedan od marketinških alata koji se može koristiti u kombinaciji sa tehnikama kao što su unapređenje prodaje, individualne taktike prodaje ili poslovni odnosi.

istraživanje motivacije potrošača;
analiza učinkovitosti oglašavanja;
Analiza reklamnih medija;
analiza reklamnih i marketinških komunikacija (reklamni tekstovi, slogani, vizuelno oglašavanje).

Često se pretpostavlja da je marketing uglavnom oglašavanje. Oglašavanje je eksterna i očigledna manifestacija marketinške aktivnosti. Međutim, oglašavanje je samo jedan od načina da se informacije koje su razvili trgovci prenesu ciljnoj publici.

Oglašavanje, kao vid marketinške komunikacije, uključeno je u promotivni miks – skup marketinških aktivnosti koje imaju za cilj popularizaciju predmeta marketinga.

Broj utisaka: 110794

Oglašavanje- posebna vrsta komunikacijske djelatnosti koja ima ekonomsku osnovu i prati čovječanstvo kroz historiju njegovog razvoja. Tri su temeljna uslova za nastanak i kasniji razvoj oglašavanja u procesu društvene evolucije:

Pojava tržišta roba i usluga.
Pojava tržišta za širenje informacija o robama i uslugama koje se nude na prodaju.
Pojava potrošačkog tržišta reklamiranih dobara i usluga.

Istorijski gledano, dugo vremena, koncept oglašavanja je značio sve što se odnosi na širenje informacija o robama i uslugama u društvu koristeći sva sredstva komunikacije koja su tada bila dostupna. Postepeno je razvoj oglašavanja doveo do činjenice da su se od njega odvojila takva područja komunikacije kao što su odnosi s javnošću i počela se samostalno razvijati. Javni odnosi), direktni marketing ( Direktni marketing), promocija roba i usluga ( Promocija prodaje), oglašavanje na prodajnim mjestima (Mjestu prodaje), izložbene aktivnosti ( Izložbene aktivnosti), sponzorstvo ( Sponzorstvo), brendiranje ( Brendiranje) i drugi. Krajem 20. stoljeća čitav skup komunikacijskih područja vezanih za informiranje i utjecaj na potrošače počeo se nazivati sustavom marketinških komunikacija ( QMS).

Univerzalna definicija oglašavanja

Do danas su postojala dva glavna pristupa definiranju pojma „oglašavanje“. U užem smislu, pojam „reklamiranja“ označava najavu u medijima. Ovo gledište je najčešće u zapadnoj praksi. U ruskoj praksi koncept „oglašavanja“ tumači se u širem smislu. Oglašavanje također uključuje izložbene događaje, komercijalne seminare, brošure, kataloge, postere i tako dalje.

Zakonska definicija oglašavanja

Oglašavanje u Ruskoj Federaciji regulisano je pravnim aktima zakonodavnih organa na federalnom nivou. Trenutno je osnova za reklamne aktivnosti u Rusiji Federalni zakon Ruske Federacije „O oglašavanju“ od 13. marta 2006. br. 38-FZ.

Savezni zakon „O oglašavanju“ formuliše definiciju oglašavanja: „Oglašavanje je informacija koja se širi na bilo koji način, u bilo kom obliku i na bilo koji način, upućena neograničenom broju ljudi i koja ima za cilj da privuče pažnju na predmet oglašavanja, kreiranja ili održavanje interesa za njega i njegovu promociju na tržištu."

Oglasni objekat- proizvod, sredstvo individualizacije, proizvođač ili prodavac proizvoda, rezultati intelektualne aktivnosti ili događaja (uključujući sportsko takmičenje, koncert, takmičenje, festival, igre zasnovane na riziku, opklade), na koji je oglašavanje usmjereno privlačenje pažnje.
Proizvod- proizvod djelatnosti (uključujući rad, uslugu) namijenjen prodaji, zamjeni ili drugom puštanju u promet.
Neprikladno oglašavanje- oglašavanje koje nije u skladu sa zahtjevima zakonodavstva Ruske Federacije.
Oglašivač- proizvođač ili prodavac robe ili drugo lice koje je odredilo predmet oglašavanja i (ili) sadržaj oglašavanja.
Producent reklama- osoba koja informaciju u potpunosti ili djelimično svodi u oblik spreman za distribuciju u vidu reklamiranja.
Distributer reklama- osoba koja distribuira oglašavanje na bilo koji način, u bilo kojem obliku i korištenjem bilo kojeg sredstva.
Advertising Consumers- lica čija je pažnja reklama usmjerena na privlačenje pažnje na predmet oglašavanja.

Federalni zakon „O oglašavanju“ reguliše odnose koji nastaju u procesu proizvodnje, plasiranja i distribucije reklama na tržištima roba i usluga, a takođe pomaže u navigaciji u zakonskom prostoru oglašavanja i, shodno tome, u razlikovanju oglašavanja od drugih informacija. . Zakon nije sveobuhvatan i posebno se ne odnosi na:

političko oglašavanje i izborna kampanja;
referentni, informativni i analitički materijali koji nemaju za glavni cilj promociju proizvoda na tržištu;
poruke državnih organa, drugih državnih organa, organa lokalne samouprave;
znakovi i indikatori koji ne sadrže reklamne informacije;
saopštenja fizičkih ili pravnih lica koja nisu vezana za poslovanje;
informacije o proizvodu, njegovom proizvođaču, uvozniku ili izvozniku, koje se nalaze na proizvodu ili njegovoj ambalaži;
bilo koji elementi dizajna proizvoda koji se nalaze na proizvodu ili njegovoj ambalaži i nisu povezani s drugim proizvodom.

Pravna definicija oglašavanja se često kritizira zbog definiranja oglašavanja isključivo kao „informacije“. Neki stručnjaci ga smatraju ograničenim i ne izražava specifičnosti oglašavanja. U praksi, ovakva definicija oglašavanja kao „informacije“ dovodi do čitavog pravca društvene kritike oglašavanja, prvenstveno zbog razlike u pristupima definisanju pojma „informacije“ i povezanih poteškoća u identifikaciji specifičnih informativnih poruka kao oglašavanja. poruke.

Analiza teksta zakonske definicije oglašavanja pokazuje sljedeće:

Zakonska definicija daje široko tumačenje oglašavanja, prema kojem je oglašavanje gotovo neograničena informacija u bilo kojem izrazu i na bilo kojem mediju; drugim riječima, to su i informacijski i imovinski objekti koji imaju reklamnu funkciju.
Zakonska definicija koristi termin "bilo koji" tri puta u formatu jedne rečenice, termin "informacija" bez navođenja njegove vrste i termin "neodređeno" u odnosu na adresata oglasa, što ukazuje na mogućnost proizvoljnog tumačenja. zakonske formulacije.
Zakonska definicija ukazuje da je oglašavanje upućeno neograničenom broju ljudi, pa postoji neizvjesnost u pogledu takvih oblika oglašavanja kao što su ciljane reklamne poruke, gdje je krug ljudi uvijek određen.

Ove činjenice nedorečenosti zakonske definicije dovode do nesporazuma tržišnih učesnika o pravilima oglašavanja prema zakonu. Nejasna definicija predmeta u vezi sa kojim se uvode zakonodavne norme može izazvati povrede i poteškoće u kvalifikaciji povreda na reklamno tržište. To, pak, može dovesti do pojačanih administrativnih metoda uticaja na tržište, što negativno utiče na razvoj institucija civilnog društva.

Druge definicije oglašavanja

Danas postoji mnogo definicija pojma „oglašavanje“. To ukazuje, s jedne strane, na složenost samog fenomena, s druge strane, na postojanje različitih gledišta o njegovim sistemoformirajućim karakteristikama. U ruskoj praksi trenutno postoje tri glavne grupe pristupa definiranju oglašavanja: informativni, aktivan, kao i grupa koja ih ujedinjuje, a koja se može nazvati integral.

Prva grupa pristupa definiranju pojma „oglašavanje“ identificira oglašavanje, prije svega, kao informaciju – poruku koja publici predstavlja određeni predmet, pojavu, proces itd. Upravo to je gledište sadržano u Federalnom zakonu „O oglašavanju“.

Druga grupa pristupa definisanju pojma „oglašavanja“ suštinski se razlikuje od prve – oglašavanje se ne svodi na „informaciju“ i „poruku“, već se u ovim definicijama shvata kao reklamne aktivnosti, odnosno stvaranje takvih „poruka“. ” i donoseći ih primaocima. Koncept „oglašavanja“ je tako izjednačen sa konceptom „reklamne aktivnosti“ i predstavljen je kao sistem aktivnosti. To je upravo stav kojeg se drži najveći dio ruske oglašivačke korporativne zajednice, koju predstavljaju njena profesionalna udruženja. Smatra da oglašavanje nije „informacija o oglašavanju“, već vrsta aktivnosti. Shodno tome, zakonodavne norme treba da imaju za cilj regulisanje „aktivnosti“, a ne „poruka“.

Stoga je bila neizbježna pojava treće, integralne tačke gledišta o definiciji pojma „oglašavanja“, prema kojoj ovaj fenomen uključuje i reklamnu aktivnost i reklamne informacije. U okviru integralnog pristupa, definicija oglašavanja je formulisana na sljedeći način: „Oglašavanje je vrsta aktivnosti, odnosno informativni proizvodi koji nastaju kao rezultat nje“. 1

Analiza teksta ove definicije oglašavanja pokazuje sljedeće. U teoriji komunikacije, poruka je informacija koju prima primalac. Shodno tome, neke informacije postaju reklamna poruka tek kada su pripremljene na poseban način i saopštene publici. Do tog trenutka, poruka se može nazvati rezultatom profesionalne aktivnosti specijaliste, ali će ta poruka postati reklamna tek kada se prenese na publiku putem kanala masovne komunikacije. Komuniciranje reklamne poruke je aktivnost. Dakle, u oglašavanju su poruka i aktivnost neraskidivo povezane; one, zapravo, ne mogu postojati jedna bez druge. Stoga se oglašavanje može posmatrati kao sistemsko jedinstvo dvije komponente – reklamnih informacija i reklamnih aktivnosti. Oglašavanje je stoga identificirano kao područje društvene prakse, sa odnosima, procesima i rezultatima svojstvenim ovoj praksi. Valjanost ovakvog pristupa može se potvrditi činjenicom da je najnovije izdanje Federalnog zakona Ruske Federacije „O oglašavanju“ usmjereno na pravno regulisanje kako reklamnih poruka tako i reklamnih aktivnosti.

Znakovi oglašavanja

Bez obzira na razmatrane definicije oglašavanja, svaka od njih ima niz temeljnih elemenata koji određuju glavni sadržaj oglašavanja i omogućavaju da se reklamne poruke i reklamne aktivnosti jasno identifikuju i odvoje od drugih vrsta aktivnosti i drugih poruka. To uključuje sljedeće:

Postoji naknada za kreiranje i slanje poruka. Oglašavanje je plaćeni oblik komunikacije, budući da se reklamna poruka kreira i prenosi publici na plaćenoj osnovi, odnosno za plaćanje izvana. oglašivač. Oglašivač plaća kako samu izradu i proizvodnju reklamne poruke tako i njeno postavljanje na kanal reklamne komunikacije. Uobičajeni izraz „besplatno oglašavanje“ je figurativne prirode i podrazumijeva da oglašavanje nije platila osoba čija se ponuda oglašava, već druga strana. Tako se u nekim slučajevima oglašavanje plasira besplatno na kanal masovne komunikacije, ali je to uvijek povezano ili sa zakonskim zahtjevom ili sa dobrotvornim aktivnostima samog kanala masovne komunikacije. U ovom slučaju, ispravnije je govoriti o etičkoj poziciji odbijanja profita, budući da kanal plaća plasman oglašavanja tako što ne prima manji profit od komercijalnog korištenja reklamnog prostora ili vremena.
Izvor finansiranja oglašavanja je jasno naveden. Oglašavanje vrši neanonimni oglašivač - izvor reklamne poruke, kojeg publika identificira. Tradicionalno se pretpostavlja da je izvor reklamne komunikacije onaj koji je plaća. Oglašivač plaća oglašavanje kako bi uvjerio ljude u prednosti svoje ponude. Istovremeno, on želi reklamna publika jasno identifikovao reklamirani objekat, tj oglašivač, a ponekad i oboje odjednom.
Reklamna poruka nije personalizirana. Reklamna komunikacija je vrsta masovne komunikacije, odnosno bezlične razmjene informacija. Dakle, reklamne informacije nisu namijenjene pojedincu ili pravnom licu, već grupi takvih pojedinaca. Grupa fizičkih ili pravnih lica kojoj je namijenjena reklamna poruka definira se kao ciljanu publiku oglašavanja. Publika oglašavanja može biti globalna (pokriva stanovništvo zemalja ili regiona svijeta) i lokalna (pokriva stanovništvo pojedinih regija, gradova ili okruga).
Prezentacija oglašene ponude je nelične prirode. Oglasne informacije se šalju predstavnicima reklamna publika ne lično od oglašivač, ali preko posrednika, koji su najčešće kanali masovne komunikacije.
Informacije o oglašavanju su uvjerljive. Reklamna poruka je usmjerena na privlačenje pažnje na predmet oglašavanja i sadrži element uvjeravanja u prednosti ove ponude u odnosu na analogne. Oglašavanje koje je ograničeno na predstavljanje „neutralnih“ informacija i ne sadrži uvjerljivu komponentu reklamna publika poduzimanje određenih radnji u odnosu na predmet oglašavanja nije oglašavanje u uobičajenom smislu.

Ovaj pregled, pod konceptom „oglašavanja“, razmatra fenomen koji zadovoljava pet gore navedenih kriterijuma. Za identifikaciju ovog fenomena koriste se isti znakovi. Ako djelatnost bilo koje organizacije proizvodi proizvode koji ispunjavaju ove zahtjeve, to se naziva promotivnim proizvodima. Na osnovu ovih karakteristika možete odrediti i da li neko preduzeće pripada oblasti oglašavanja. Da se definiše kao subjekt reklamno tržište, takvo preduzeće bi trebalo da bude producent reklame, odnosno da obavlja proizvodnju reklamnih proizvoda, ili distributer reklama, odnosno distribuirati reklamne informacije.

Na sreću ili nažalost, u stvarnom svijetu ne možete bez reklama. Neki smatraju da je to zbog konkurencije na tržištu koja se stalno povećava, dok drugi smatraju da je bez reklamiranja nemoguće prodati svoj proizvod, ma koliko on bio dobar, ma šta ko mislio, reklama zaista zna kako utjecati na psihu ljudi i promovirati proizvode, ali je svakako ne možemo isključiti iz naših života.

Ovaj članak će govoriti o oglašavanju sa svih strana. Korak po korak shvatit ćete zašto je jedna kompanija popularna dok druga broji gubitke. Da biste napravili visokokvalitetno oglašavanje, morate razumjeti što je to i kako funkcionira.

Šta je oglašavanje i kako se pojavilo?

Riječ "oglašavanje" ima latinske korijene. U prijevodu to znači "vikati". Slažete se da ta riječ odmah određuje suštinu oglašavanja. Čovek obično vrišti kada želi, i nije važno da li se to njegovom slušaocu sviđa ili ne. Tu se kriju neki negativni aspekti, jer nam nije sva reklama po volji.

To je marketinška komunikacija, širenje informacija masama (koje plaća kupac unaprijed) kako bi se privukla pažnja ljudi na reklamirani proizvod (informativni, komercijalni, potencijalni);
to su informacije koje se šire u cilju privlačenja pažnje na proizvod, oličene na različite načine i pomažu promociji na tržištu;
Ovo je sredstvo informisanja koje uvjerava potrošača da kupi ovaj ili onaj proizvod ili koristi određene usluge.

Možda postoji mnogo definicija, ali svaka od njih nosi istu stvar, samo na nekim mjestima konkretnije, a na drugim manje. Oglas sadrži sljedeće komponente:

Proizvod;
Proizvođač;
Salesman;
Event;
Poduzeće (komercijalno);
Rezultati intelektualnog rada.

Ako je sve jasno sa konceptom i komponentama, onda je povijest oglašavanja vrijedna spomena. Novac je takođe roba, a prije nego što se o njemu počelo pričati, odnosno jako davno, već je bilo reklama. U to vrijeme niko nije poznavao ovaj koncept, ali suština onoga što su ljudi radili bila je ista stvar koja se danas zove oglašavanje.

Trgovina se pojavila prije mnogo godina. Iz istorije je jasno da se trgovina odvijala između istočnih Slovena i Varjaga, a to je prvi milenijum pre nove ere. Tada nisu ni mislili da svoje proizvode reklamiraju usmenom predajom. Sastoji se od usmenog prenošenja informacija o proizvodu, odnosno u razgovoru sa kupcem. Primjer u modernom svijetu bi bio promoter. On je taj koji hoda ulicama i viče svima o novim promocijama u prodavnici u susjednoj ulici.

Druga vrsta oglašavanja je pisano oglašavanje, koje ranije nije bilo posebno razvijeno. Opis proizvoda je izgreban na papirusnim svicima, kamenju ili glinenim pločama, i to je uspjelo. Ljudi koji su se bavili oglašavanjem, sada bismo ih nazvali trgovcima, pojavili su se u antičkom svijetu. Imali su nekoliko zadataka:

pisati reklame;
objavite ih.

Postavljali su se uglavnom na kamenje i to su radili na mjestima s puno ljudi, na primjer, u samom centru grada. Ponekad su se kombinovale pismeno i usmeno oglašavanje. Drevni „marketer“ stajao je na kamenu da ga ljudi vide, čekao da se prostor popuni i počeo da uzvikuje unapred pripremljeni tekst. Ovako je izgledalo oglašavanje u vrijeme svog nastanka.

Možda bismo i sada nastavili da vičemo reklamne tekstove sa kamenja da nije Gutenberga, koji je izumeo štampariju. Nakon ovog izuma, oglašavanje je prešlo na novi nivo. Počela je aktivna štamparska aktivnost. Tekstualno oglašavanje je ušlo u promet. Prvi, dobro poznati, oglas o konjima koji su traženi za nagradu objavljen je u londonskim novinama. Tu počinje brzi razvoj marketinških tehnologija i nova era oglašavanja. Mnogi transparenti, posteri i tekstovi su se pojavili u novinama. Jedna od najefikasnijih reklama tog vremena bio je poster „TREBA TE AMERIČKA VOJSKA“. Godine 1917. James Flagg je objavio oglas za javni servis, koji je naišao na veliki odziv ljudi, što znači da je oglašavanje bilo efikasno i promišljeno.

Koji su zadaci i funkcije oglašavanja

Oglašavanje uključuje mnogo stvari, a sve radi na rezultate. Čemu onda reklama treba težiti? Koje funkcije obavlja? Koje zadatke postavlja oglašivač prije kreiranja lijepe i prodajne reklame? Počnimo sa zadacima.

Povećati potražnju za robom;
Odredite položaj proizvoda;
Pokažite proizvod sa njegovih povoljnih strana i prisilite potrošača da ga kupi pomoću psiholoških tehnika;
Kreirajte imidž brenda, a zatim ga ojačajte među masama;
Kreirajte nove kanale kroz koje se može ostvariti prodaja određenog proizvoda.
Obavijestiti kupca o proizvodu;
Ubrzajte promet robe.

Ovo su najosnovniji zadaci koje obavlja oglašavanje, zapravo ih ima i više, a svaki od ovih zadataka je obimnog i radno intenzivan, jer ne može svako pritisnuti poluge koje su u našim glavama odgovorne za interes za nešto.

Što se tiče ciljeva, prevladava jedan - napraviti ime, dobru reputaciju, odnosno kada se obraća oglašivaču, kupac prije svega želi da rad bude što kvalitetniji, a da se rezultat osjeti kao što pre, pa, ovo je razumljivo. Kupcu je važno da su ljudi zainteresovani za njegove proizvode, i da ih ima mnogo.

opomena: ova funkcija podrazumijeva uticaj na osobu, odnosno njegovu sklonost prema proizvodima/uslugama i stvaranje lijepog imidža kompanije koja pruža te proizvode/usluge;
Informativno: to je širenje informacija o svemu što je vezano za proizvod, npr. njegovu cijenu, prodajna mjesta i tako dalje, reklama mora biti pouzdana, preterivanja nisu dozvoljena, jer se ovo još uvijek radi sa ljudima, a precijenjenost proizvod može dovesti do toga da će oglašavanje imati suprotan efekat, od čega će kompanija patiti 100%;
Ekonomski: usmjereno na trgovinski promet;
edukativni: glavni cilj je informisati društvo i pokazati ljudima zašto im je potreban proizvod, do čega će dovesti njegova upotreba, kakve koristi ima, drugim riječima, ovo je propaganda;
Društveno: formira razumijevanje ljudi o određenom proizvodu, jača komunikacijske veze;
estetski: oblikuje ukus ljudi, ponekad je reklama remek-djelo koje je stvorio umjetnik, dizajner ili režiser.

Koje vrste oglašavanja postoje

Oglašavanje se može podijeliti u nekoliko vrsta. Svaka vrsta ima svoje karakteristike. Nažalost, u društvu postoji mišljenje da je oglašavanje jednostavno i da se ne razlikuje, zapravo, razlike postoje i one su značajne. Pogledajmo sve vrste oglašavanja zasebno kako bismo mogli razumjeti razliku.

Oglašavanje na otvorenom

Oglašavanje na otvorenom- "outdoor", što znači na otvorenom, izvan kuće, zgrade - ovo je engleska riječ. Ova vrsta oglašavanja je daleko najpopularnija. To uključuje sve ono što vidimo kada šetamo gradom: posteri, bilbordi, bilbordi, općenito, to su reklame na zgradama koje uvijek privlače pažnju i vrlo su efektne. Naravno, svi primjećuju dizajne koji povremeno mijenjaju sliku. Često su to svijetle slike sa primamljivom frazom. Pored činjenice da takvo oglašavanje doseže mnogo ljudi, ono ima i druge prednosti:

nije skupo;
ima dubok i dugotrajan efekat;
veliki izbor smještaja.

Gdje ima prednosti, uvijek ima i minusa:

malo je informacija o proizvodu, u suštini to je slika i nekoliko riječi; potrošač može saznati više samo ako isproba proizvod;
uticaj klime, sve što je na otvorenom zavisi u većoj meri ne od ljudi, već od vremena;
ako je instalacija prevelika i složena, onda troškovi mogu biti previsoki, ali vam niko neće dati povjerenje da će se isplatiti.

Mediji i oglašavanje

Mediji uključuju:

Novinski časopisi;
radio;
TV.

vizuelni uticaj;
zvučni udar;
široka pokrivenost publike;
mnoge mogućnosti za prikazivanje visokokvalitetnog oglašavanja;
ozbiljan uticaj na ljude.

nema vizualizacije;
tokom reklamiranja slušaoci prelaze na drugu radio stanicu i često stišaju zvuk;
Nije činjenica da će oglašavanje donijeti rezultate koje očekujete, jer ljudi slušaju radio u isto vrijeme dok rade druge stvari.

Ako govorimo o novinama i časopisima, onda su to klasici. Papirni medij je zgodan i poznat, pa ga ne biste trebali zanemariti. Da li je reklama dobra ili ne zavisi od toga kako je proizvod opisan, pa takvom oglašavanju treba pristupiti mudro, nije skuplje nego na TV-u.

Oglašavanje i Internet

Internet je veliki; tu ima prostora za proširenje. Ogroman broj foruma i web stranica za ponudu vaših usluga. Internet je još mlad, ali to ga ne sprečava da apsorbuje čitavo čovečanstvo. Marketing se ozbiljno fokusira na internet i za sada se smatra vrlo produktivnom metodom. Svi imaju pametni telefon, kompjuter na kojem je povezan internet, što znači da je to vrlo isplativo za oglašavanje.

Formula je jednostavna, cijena niska, a rezultati odlični. Publika na Internetu je ogromna i neko će sigurno biti zainteresovan za vaše oglašavanje. Više o proizvodu možete saznati samo klikom na sliku, složit ćete se da je to zgodno. Također je važno da na internetu postoji mnogo izvora koji mogu reklamirati vaš proizvod: tražilice, online trgovine i društvene mreže.

Štampano oglašavanje

Već smo spomenuli štampanu vrstu oglašavanja. To uključuje novine, časopise, brošure, brošure, postere. Mnoge štamparije pružaju usluge oglašavanja. Oglas u novinama ili časopisu može biti vrlo šaren i zanimljiv ako napišete primamljiv tekst i napravite lijepu sliku. Inače, vizit karte, koje često viđamo u svakodnevnom životu, takođe su štampani oblik oglašavanja koji i dalje privlači kupce.

Direktno oglašavanje

Ne postoji podtekst u frazi „direktno oglašavanje“. Ovo je vrsta oglašavanja koja se prenosi direktno, odnosno može biti razgovor o proizvodu, i ne mora biti sa sagovornikom u blizini, ovdje su uključeni razgovori na telefonu ili Skypeu.

Inače, direktna reklama su i neke poruke na društvenim mrežama ili e-mailom koje primamo u privatne poruke. Osoba nam nudi svoje usluge lično putem komunikacije. Ovo je vrlo zgodno, ali da biste privukli veliki broj publike, naravno, trebali biste pokušati. Ako to uradite sami sa svoje stranice, ne morate čak ni trošiti novac. Ali imajte na umu da je ovo dugo, teško, a VKontakte, na primjer, postavlja granicu koju ćete vrlo brzo dostići.

Brendiranje

Takvo oglašavanje se zasniva na pružanju suvenira potrošaču koji personificira kompaniju kojoj je oglas usmjeren, odnosno suvenir može imati svoj logo, sliku proizvoda, moto ili koordinate. Oni koji su prisustvovali PR događajima znaju za takvo oglašavanje. Uglavnom, na takvim događajima poklanjaju suvenir koji sadrži sve podatke o proizvodu, to može biti kalendar, olovka, kapa i druge jeftine stvari.

Oglašavanje u transportu

Oglašavanje u transportu je također vrsta oglašavanja, i prilično je produktivno. Oglašavanje se postavlja na ili unutar transporta. Zapravo se radi o vanjskom oglašavanju, ali postoji neka razlika koja je vrlo značajna, inače oglašavanje na transportu jednostavno ne bi postojalo kao posebna vrsta. Ova kvaliteta je mobilnost. Transport se stalno kreće, što znači da će ogroman broj ljudi koji će vidjeti da transport prolazi ili onih koji će zaista i putovati ovim prevozom moći pogledati reklamu. Sigurno ste primijetili da su svi autobusi prekriveni plakatima i plakatima sa raznim informacijama, ovo je, naravno, efikasno, ali će za implementaciju takvog oglašavanja trebati dosta vremena.

Kako možete distribuirati oglašavanje?

Ideja se može realizovati na mnogo načina. Važno je smisliti ono što želite da vidite, kako treba da bude, a zatim potražite sredstva koja će ispravno prenijeti željenu atmosferu, postižući maksimalne rezultate.

Televizija i radio

Oglašavanje na TV-u ili radiju ostaje popularno i traženo, dostupno je, doseže široku publiku, stvara osjećaj interakcije i utiče na nečiju podsvijest, formirajući određeno mišljenje. Možete se oglašavati na različite načine: na TV-u - to su kratki video zapisi, a na radiju - kratki audiozapisi. Internet se, naravno, razvija i dobija veliku popularnost, ali medijska sfera ostaje i nastavlja 100% interakciju sa svojim gledaocima i slušaocima.

Internet

Internet je perspektiva, to je budućnost. Ovdje svakako ima mjesta za reklamiranje. Marketeri su aktivno uključeni u internet sferu i analiziraju statistiku kako bi shvatili kako oglašavanje na Internetu utiče na osobu, koja publika prati koje linkove, o čemu vrijedi pisati da bi ih zainteresiralo i još mnogo toga. Oglašavanje na Internetu je interaktivno, pa otuda i drugi koncept - konverzija (određeni omjer ljudi koji su kliknuli na oglas i onih koji su posjetili internetski resurs, ali nisu kliknuli na link koji upućuje na oglas). Sve to izračunavaju ljudi koji se profesionalno bave oglašavanjem. Inače, čak i obična osoba koja nema nikakve veze s marketingom može zaraditi od oglašavanja na internetu.

Oglašavanje na Internetu je usmjereno na tinejdžere, na mladu publiku - to je njihov svijet, koji oni razumiju. Stoga mnoge stvari jednostavno ne nađu svoje mjesto na TV-u i odlaze na internet, a tamo su tražene, što je prilično važno. Kao što je već spomenuto, postoje mjesta za oglašavanje na internetu, a postoje i mnoge aplikacije koje će učiniti jako lijepe stvari. Svaki proizvod ima svoja sredstva, naravno, može se prilagoditi i za TV i za internet, ali je bolje odabrati način na koji svoje oglašavanje usmjeravate na potencijalnu publiku spremnu da kupi vaš proizvod.

Štampani masovni mediji

Časopisi i novine nisu nova metoda, ali efikasna.

Ako odaberete štampane medije, neka budu moderni, sa svojom publikom, sa kvalitetnom prezentacijom materijala. Zatražite statistiku da provjerite koliko je širok doseg vaše publike, jer plaćate samo za kvalitetne rezultate.

Inače, vraćajući se na Internet, mnoge štampane publikacije imaju i internetsku verziju, pa naručivanjem reklama iz takvog časopisa možete profitabilno promovirati svoj proizvod.

Vanjsko oglašavanje: strukture na ulicama

Ovdje postoji mnogo opcija:

video ekrani;
bilbordi;
znakovi;
Elektronski semafor;
oglašavanje uživo;
štandovi;
ormari;
posebno izgrađene volumetrijske konstrukcije.

Bilten na društvenim mrežama

Jedan alat ovdje su društvene mreže. Uglavnom koriste poštu. Češće, bilteni stižu tek nakon što se osoba pretplati na njih u aplikaciji ili na web stranici koja ga zanima. Pisma neće sadržavati ogromne tekstove, obično je to samo link i nekoliko riječi o proizvodu/usluzi: o novim proizvodima u aplikaciji, da je na portalu novi film i tako dalje.

PR kampanje i prezentacije

PR kampanje su prije svega sastanci na kojima se odvija živa komunikacija. Sve je stvoreno tako da potrošač želi kupiti proizvod. Ljudi komuniciraju, mijenjaju mišljenja, daju jedni drugima savjete. Naravno, svi razgovori su usmjereni na proizvod o kojem je sastanak održan. Odsjek se ne zove uzalud „oglašavanje i odnosi s javnošću“, a to je upravo ono što svaka PR kampanja znači. Obično se komunikacija odvija na konferencijama, godišnjicama, a uobičajeno je i učešće u sponzorskim aktivnostima. U svakom slučaju, mogu izdvojiti vrijeme da spomenu novi proizvod, pričaju o njegovim prednostima i pohvale proizvođača. Na taj način možete podići imidž bilo koje kompanije na nerealan nivo.

Na internetu postoje video snimci na ovu temu koji otkrivaju vrlo zanimljive aspekte i pomažu u boljem razumijevanju polja marketinga. Video ispod će biti vrlo koristan, proširit će vaše znanje o oglašavanju. U ovom videu Dmitrij Sidorin govori o online oglašavanju, daje majstorske tečajeve i zanimljive informacije iz vlastitog iskustva.

U današnje vrijeme vjerovatno nećete naći osobu koja nema ni najmanje pojma o oglašavanju. To je zbog činjenice da je prisutan gotovo posvuda.

Svi ljudi razumiju šta se podrazumijeva pod pojmom „reklamiranje“, ali malo njih može definirati ovaj pojam. Ako se doslovno prevede s latinskog, dobijamo „vikati, obavještavati, vikati“. Zapravo, postoji mnogo tumačenja riječi „oglašavanje“. Nabrojimo neke od njih.

Mnogi ljudi se raspravljaju koja je definicija pouzdanija. prema zakonu, oglašavanje – to su informacije koje se šire u cilju privlačenja kupaca.

Ali radnici reklamne industrije se ne slažu s ovom izjavom. Smatraju da je oglašavanje određena vrsta aktivnosti. U svakoj opciji ima istine, pa bi bilo pošteno to reći oglašavanje – To su informacije koje se proizvode u procesu određene vrste aktivnosti.

Ciljevi, zadaci i funkcije oglašavanja

Navedimo glavne:

Informiranje potrošača o oglašenom proizvodu;
Formiranje imidža brenda;
Uvjeravanje ljudi da je potrebno poduzeti neku akciju (na primjer, kupiti proizvod ili koristiti uslugu);
Podsjetnik da kupite reklamirani proizvod. Na primer, uvek zaboravite da kupite rezervnu sijalicu, ali kada uđete u radnju, vidite reklamu za ovaj proizvod. Može se reći da ćete se setiti da kupite rezervnu sijalicu;
Konsolidacija iskustva prethodne kupovine. Recimo da ste koristili jednu marku sapuna i svidjelo vam se. Ponestalo vam je ovog sapuna, a otišli ste u radnju po novi. Možete odabrati deterdžent drugog proizvođača, ali ako se često nađe naziv marke prvog higijenskog proizvoda (na primjer, gledanje televizijskih reklama), onda nećete htjeti eksperimentirati i odabrat ćete provjereni, reklamirani proizvod.

Povećana potražnja za reklamiranim proizvodom;
Održavanje pozicija na tržištu roba i usluga
Traženje novih kanala za prodaju proizvoda;
Stvaranje efekta punjenja tržišta određenim proizvodom;
Stvaranje i održavanje odgovarajućeg imidža kompanije na tržištu;
Širenje informacija među potrošačima o dobrom kvalitetu proizvoda.

Učesnici u procesu oglašavanja

Ako se osoba odlučila, napisala oglas, postavila ga i čeka kupce, onda je u ovaj proces uključen minimalan broj učesnika. Analiziraćemo slučaj većeg obima, u kojem su više od 2 osobe uključene u proces.

Sada da shvatimo ko je ko u ovom lancu.

Klijent oglašavanja je oglašivač. Reklamne agencije - producent reklame, ljudi koje je agencija unajmila za širenje informacija - oglašivači, a populacija ciljana oglasom je primaoci reklama. Agencija može biti i producent i distributer reklama ako ima odgovarajuće zaposlenike.

Vrste oglašavanja

Ovisno o načinu distribucije, namjeni, lokaciji reklama i sl., oglašavanje se dijeli na vrste, a oni, pak, na podvrste. Upravo njih ćemo sada analizirati.

Komercijalni ili ekonomski. Ovo je reklama koja nas svuda okružuje. Odnosno, informacije koje se distribuiraju se prenose potencijalnim kupcima u svrhu naknadne kupovine. Na primjer, naišli ste na oglas za medicinsku kliniku. Takvo oglašavanje vas potiče da posjetite ovaj centar, koristite usluge specijalista i naknadno platite konsultacije s liječnicima.
Politički. Upečatljiv predstavnik političkog oglašavanja je predizborna kampanja stanovništva. U takvim reklamama vas ne tjeraju da nešto kupite, već vas pozivaju da preduzmete određenu radnju, odnosno glasate za određenog kandidata za poslanika, stranku itd.
Društveni. Takvo oglašavanje ima za cilj postizanje neke važne društvene ili dobrotvorne svrhe. Na primjer, reklama koja jasno informira o opasnostima cigareta ili alkoholnih pića osmišljena je da zaštiti građane od ovisnosti. A informacije o siročadi u sirotištu pomažu nesretnoj djeci da pronađu porodicu.

Također, ovisno o specifičnosti cilja, oglašavanje se dijeli na:

Kontrareklamiranje– ovo je pobijanje informacija koje su iznesene zbog lažnog oglašavanja;
Anti-reklamiranje– informacije koje se šire u cilju smanjenja potražnje za određenim proizvodom ili njegove diskreditacije.

Ovisno o načinu i lokaciji plasiranja, oglašavanje može biti sljedećih vrsta:

Oglašavanje na otvorenom

Roller displays;
Ulični bilbordi;
Dekorativni znakovi;
Video ekrani;
Oglašavanje uživo;
Elektroničke ploče;
Ormari;
POS materijali;
Velike volumetrijske strukture;
Poster stands.

Smatra se da je vanjsko oglašavanje učinkovito ako sadrži informacije koje osoba percipira u roku od 1 sekunde. Plakati za vanjsko oglašavanje uvijek su svijetli, nezaboravni, a informacije u njima su iznesene kratko, sažeto i kompaktno.

Prednosti uključuju :

Relativno niska cijena;
Široka pokrivenost ciljne publike;
Mogućnost jednokratnog plaćanja i dugotrajnog efekta;
Širok spektar mogućnosti postavljanja informacija.

Nemogućnost prenošenja svih dostupnih informacija;
Atmosferske padavine (kiša, grad, itd.), koje mogu oštetiti reklamni sadržaj;
U nekim slučajevima, proizvodnja velikih reklamnih struktura je visoka.

Oglašavanje u medijima

Ovo je distribucija reklamnih informacija na televiziji, radiju ili štampanim medijima. Najefikasniji način prenošenja informacija medijima je televizijsko oglašavanje. Ova vrsta oglašavanja stvara iluziju komunikacije sa svakim gledateljem.

Prednosti televizijskog oglašavanja uključuju :

Uticaj na gledaoca kroz vizuelne i zvučne efekte;
Maksimalna pokrivenost ciljne publike;
Psihološki uticaj na podsvest ljudi;
Veliki izbor različitih efekata koji vas podstiču na određenu akciju.

Uzimaju se u obzir nedostaci :

Prilično visoka cijena reklama i vremena emitiranja;
U nekim slučajevima TV gledaoci imaju negativan stav prema dosadnom oglašavanju.

Internet oglašavanje

Danas je to najefikasniji način reklamiranja robe i usluga. Ova vrsta se pojavila relativno nedavno, jer je sam Internet postao dostupan ne tako davno.

Za razliku od oglašavanja na televiziji, na internetu, da biste pogledali reklamni video, potrebno je izvršiti određenu radnju, odnosno kliknuti na određeno mjesto. Na primjer, kada gledamo film na TV-u i on je prekinut reklamom, ne pitaju vas da li želite da ga gledate ili ne. Prikazuje se bez obzira na vaše mišljenje. U slučaju online oglašavanja, korisnik ima pravo izbora. On sam odlučuje da li mu je ta informacija zanimljiva ili ne. Ako da, onda on to gleda.

kontekstualno oglašavanje. Informacija koja odgovara sadržaju internet stranice na kojoj se nalazi. Na primjer, čitate knjigu svog omiljenog autora na mreži. Na istom resursu vam se nudi da kupite štampanu verziju ove knjige. Takvo oglašavanje je kontekstualno.
Display oglašavanje. Ovo su informacije objavljene na stranicama koje su platforme za oglašavanje. Na primjer, trebate i postavite svoj oglas na web stranicu specijaliziranu za prodaju nekretnina.
Virusno oglašavanje. Jednostavno rečeno, ovo je „od usta do usta“, odnosno informacija koju distribuiraju sami korisnici (u većini slučajeva besplatno). Recimo da ste kupili ovlaživač zraka i savjetovali svojim prijateljima da kupe isti proizvod.
Ciljano oglašavanje– radi se o dostavljanju informacija određenim korisnicima računara koji ispunjavaju uslove koje postavlja oglašivač. Ova vrsta oglašavanja se široko koristi na društvenim mrežama. mreže. Na primjer, reklama ženskog donjeg rublja privući će oko ljepšeg spola između 18 i 50 godina.
Nativno oglašavanje– ovo je nenametljivo oglašavanje koje se skladno kombinira sa sadržajem stranice. Korisnik možda ni ne shvati da gleda reklamu. Ne izaziva negativnost posjetitelja resursa.
Teaser oglašavanje– ovo je širenje prikrivenih informacija, što stvara neku vrstu intrige. Takvo oglašavanje podstiče korisnike na akciju (klik na određeno mjesto) kako bi video, slike i sl. pogledali u cijelosti.
E-mail bilteni– je slanje pisama koje sadrže reklamne informacije na email adrese.
Plasman proizvoda u online igricama– širenje informacija i samog proizvoda u igrici igre.

Oglas za štampanje

Mnogi ljudi preferiraju štampane informacije, jer ih mogu podići, prelistati, sačuvati itd.

Npr, kupujete namirnice u jednom supermarketu. Ponekad na TV-u najave početak promocije određene robe. Ali, osim toga, svakog ponedjeljka na blagajni možete uzeti novine (katalog promotivne robe za ovu sedmicu) koje proučavate kod kuće i napraviti spisak predstojeće kupovine. U ovom slučaju, informacije iz videa na TV-u je teško percipirati, a štampana publikacija je pogodnija za kupce.

Direktno oglašavanje

Na primjer, možete dobiti neku vrstu ponude na ulici, nazvati telefonom ili kontaktirati putem pisma poslanog e-mailom. U svakom slučaju, informacije će biti upućene vama lično.

Vrlo često možete pronaći negativan stav primalaca reklama prema distributerima informacija. Ipak, ova vrsta prijenosa informacija i reklamiranja proizvoda se aktivno razvija i poboljšava.

Oglašavanje na suvenirima

Sigurno svaki građanin naše zemlje ima šolju, kašiku, privezak za ključeve, kalendar ili drugi suvenir sa imenom nekog brenda.

Ovo je vrsta besplatnog poklona koji potencijalnom klijentu pokazuje dobru volju prodavca.

Oglašavanje u transportu

To su informacije koje se šire u svim vidovima transporta. Takvo oglašavanje uključuje sve vrste reklama u metrou, autobusima, tramvajima itd.

Jeftino. Na primjer, operater se plaća jednom, ali ljudi vide oglas s vremenom;
Visoka efikasnost. Često putnici nemaju šta da rade tokom putovanja, pa proučavaju sve informacije koje su dostupne u vozilu;
Maksimalan broj pregleda.

Zakonska regulativa

Odnosi oglašavanja na tržištu roba i usluga regulisani su na zakonodavnom nivou. Osnovne odredbe koje se odnose na ekonomske (komercijalne) i socijalne. oglašavanje propisano je saveznim zakonom „O oglašavanju“ (br. 38-FZ od 13. marta 2006.). Političko oglašavanje regulirano je saveznim zakonom “O politici”. stranke“ i „O javnim udruženjima“. Ako govorimo o predizbornoj kampanji, onda zakon “O izborima”.

Zakon ne dozvoljava širenje lažnih i nepoštenih reklama. Svaki prekršaj rezultira administrativnom odgovornošću.

Oglašavanje određenih proizvoda

U nekim državama zabranjeno je širenje informacija o alkoholnim pićima i cigaretama bez odgovarajućeg natpisa koji govori o opasnostima ovisnosti. Ponekad se može naći uslov koji zabranjuje prikazivanje reklamiranja alkoholnih pića do 22.00 sata.

Sakrivena reklama

Svaki potrošač oglašavanja sam odlučuje hoće li gledati reklamu ili ne. Na primjer, bilo koja osoba može prebaciti televizijski kanal na kojem se prikazuje reklama, ili ne može čitati reklame u transportu, već jednostavno gledati kroz prozor.

Neki smatraju da je fiktivna metoda 25. okvira upečatljiv primjer takvog nepoštenog oglašavanja. Njegovo značenje je sljedeće. Pretpostavlja se da ljudski vid percipira 24 kadra u sekundi, a u nekim reklamama, filmovima, programima i sl. ubacuje se 25. kadar koji nosi reklamne informacije. Vjerovalo se da je to 25. kadar koji djeluje na podsvijest, zaobilazeći ljudsku svijest. Odnosno, inspiriše da se izvrši neka radnja. Ali 1958. godine naučnici su opovrgli prisustvo psiholoških efekata 25 kadrova na ljudsku svijest.

Pozitivni i negativni aspekti oglašavanja

Pogledajmo ih detaljnije koristeći tabelu.

Prednosti	Nedostaci
Igra važnu ekonomsku ulogu. Preduzeća povećavaju prihode kroz oglašavanje	Oglašavanje može biti nametljivo. Zbog toga osoba može izvršiti neplanirane kupovine.
Zahvaljujući društvenom oglašavanju, mogu se postići ciljevi korisni za društvo	Nemoguće je odbiti televizijsko oglašavanje. Reklame se puštaju bez obzira na našu želju
Uz pomoć političkog oglašavanja građani zemlje uče informacije od nacionalnog značaja	Ima negativan uticaj na ljude. Neki ljudi vjeruju da se ponašanje ljudi promijenilo na gore zbog gledanja reklama
Podstiče osobu da sanja i želi nešto	Povećanje cijene reklamiranog proizvoda, jer su svi troškovi koje proizvođač snosi za reklamnu kampanju uključeni u cijenu proizvoda
Uz pomoć oglašavanja ljudi uče o novim tehnologijama i uče nešto novo. Odnosno, oni se sami obrazuju.	Monopolizacija tržišta. Veliki proizvođači i poznati brendovi pokreću velike reklamne kampanje, potiskujući na taj način mala preduzeća koja nisu u mogućnosti da se oglašavaju u takvom obimu
	Oglašavanje provocira ljude na nepromišljene kupovine, čime se povećava potražnja za robom, što omogućava proizvođaču da poveća cijene

Nepravedno i lažno oglašavanje

Da biste to učinili, predlažemo da se upoznate s tabelom koja opisuje znakove lažnog oglašavanja i vrste lažnog oglašavanja.

Lažno oglašavanje	Informacije koje sadrže netačna poređenja sa drugim sličnim konkurentskim proizvodom (koji je već na tržištu)
	Oglašavanje koje kleveće dostojanstvo, ugled ili čast druge osobe (obično konkurenta)
	Širenje informacija čije je oglašavanje zabranjeno zakonom
	Reklamiranje jednog proizvoda pod maskom drugog. Ovo se također odnosi na kopiranje zaštitnih znakova.
	Ako je oglašavanje činjenica nelojalne konkurencije, što potvrđuje antimonopolsko zakonodavstvo
Lažno oglašavanje	Širenje informacija koje pokazuju prednosti jednog proizvoda nad drugim
	Oglašavanje koje sadrži lažne informacije o karakteristikama proizvoda (sve u vezi sa sastavom, rokom trajanja, uslovima skladištenja, prisustvom bilo kakvih sertifikata o kvalitetu itd.)
	Iskrivljene informacije o asortimanu, konfiguraciji, uslovima prodaje itd.
	Lažne informacije o cijeni proizvoda, dostupnosti promocija, popusta i drugim uvjetima prodaje proizvoda
	Pružanje svjesno lažnih informacija o uslovima isporuke, popravke, garantnom roku proizvoda
	Upotreba državnih simbola kao što su grb, zastava i himna u reklamama nije dozvoljena.
	Oglašavanje ne smije sadržavati lažne informacije o popularnosti, dostupnosti certifikata, nagrada, medalja itd.
	Lažna informacija o prepoznavanju robe od strane fizičkog ili pravnog lica
	Iskrivljeni rezultati istraživanja ili testiranja
	Ne možete reklamirati proizvod s iskrivljenim uvjetima poticajne lutrije

Zaključak

Oglašavanje je prenošenje informacija koje plaća kupac. Oni reklamiraju proizvode kako bi povećali profit povećanjem potražnje za proizvodom. Reklamna kampanja se najčešće provodi preko posrednika (agencija za oglašavanje).

Potrošači oglašavanja su ljudi koji vide date informacije. Oni to mogu učiniti svjesno (ako traže informacije o proizvodu) ili nesvjesno (kada gledaju video na televiziji koji je prekinuo film ili program).

Postoji ogroman broj vrsta oglašavanja proizvoda i svaka od njih ima svoje prednosti i nedostatke. Ljudi različito reaguju na reklamne informacije. Ali bez obzira na javno mnijenje, industrija oglašavanja se razvija i donosi milijarde dolara profita godišnje.