Zdravo svima! Zanimljiva je teorija o sličnim vrijednostima i ponašanjima generacija, odnosno grupa ljudi koji su rođeni u određenom vremenskom periodu i odgajani pod utjecajem nekih velikih događaja. Ove grupe ljudi se zovu generacija x y i z, a danas želim detaljnije govoriti o svakoj od njih.
Pojava teorije
Godine 1991. William Strauss i Neil Howe iznijeli su ovu ideju o sličnostima određenih grupa ljudi na koje su utjecali ekonomski i politički događaji, ili zbog brzog razvoja tehnologija. Prvobitno se koristio za povećanje nivoa prodaje, kako bi se, s obzirom na karakteristike određene starosne dobi osobe, imala ideja kako mu ponuditi proizvod kako bi ga on kupio.
Generalno, do danas nalazi primenu u poslovanju, među tim builderima, PR stručnjacima i menadžerima. Također, puno pomaže u odnosima kada se pojave nesporazumi između različitih starosnih grupa. Kada razumete uslove života i razvoja, na primer, bake, više prihvatate njen stil ponašanja, navike, vrednosti, pa čak i ultimatume. Na kraju krajeva, odrasla je u potpuno drugačijem okruženju i to nije njeno lično ponašanje, već čitava njena generacija.
Postoje samo 4 generacije, koje se međusobno mijenjaju otprilike svakih 80 godina. Naučnici su uspjeli ući u trag povezanosti vremena samo za posljednjih 500 godina, ali ako nastavimo istraživanje, vjerovatno će postojati sličnost karakternih osobina s ljudima koji su živjeli prije milenijuma. Dakle, postoji baby boom generacija, x, y i z.
Govoriću o uslovima za formiranje sistema vrednosti i karaktera ljudi u Rusiji. Jer svaka zemlja ima svoje istorijske događaje, političku i ekonomsku situaciju, koji su ostavili traga u životu stanovništva. Bliži smo, jasniji i bolje upoznati sa uslovima u kojima su živeli i mi živimo naši rođaci.
baby boomers
Jaka generacija ljudi koja je rođena između 1943. i 1963. godine. Ovaj period uključivao je pobjedu u Velikom domovinskom ratu, dostignuća u osvajanju svemira i život Hruščovljevog "odmrzavanja". Nazvani su tako zbog činjenice da je u to vrijeme došlo do velikog porasta nataliteta zbog rebalansa nakon rata. Odlikuje ih patriotizam, jer su morali da obnove svoju zemlju u koju su vjerovali i koju su smatrali supersilom.
Nagrade, diplome, medalje i sve vrste sertifikata su vrijedni. Aktivni su, a i sada, ko je još živ, pokušavaju održati svoje zdravlje uz pomoć barem minimalnih, ali fizičkih napora. Dobro rade u timu, zajedništvo im je jako važno. Aktivni su, ne zaustavljaju se u svom razvoju, jer imaju veliki interes da nauče nešto novo. Ceo njihov život bio je posvećen poslu, koji su započeli u ranoj mladosti, težeći samostalnosti.
X
Upravo je to generacija koja je punila vodu preko TV-a kada je Chumak postao popularan 90-ih, ili je bio kodiran od alkoholizma zahvaljujući nastupima Kašpirovskog. Period rođenja pao je na 1964-1984. U to vrijeme počinje da raste broj razvoda i broj samohranih majki koje su radile u fabrikama da same odgajaju djecu, zbog čega je opao i natalitet. Bilo je droga i AIDS-a. Rat u Afganistanu je uticao i na kvalitet života i sistem vrijednosti.
X-e odlikuje hiper-odgovornost, stoga na prvo mjesto stavljaju brigu o drugima, ponekad čak i žrtvujući svoje interese. Zbog činjenice da su njihovi roditelji živjeli u teškim vremenima, od kojih su mnogi bili djeca rata, nisu naučili kako brinuti i davati ljubav. Stoga, X-ovi, koji nisu dobili naklonost i pažnju u djetinjstvu, već ih traže u partneru. Toliko su željele ljubav i porodicu da su mnoge žene bile spremne da izdrže batine svog muža ili njegovu zavisnost od alkohola.
Razlika u odnosu na njihove prethodnike je u tome što nisu bili spremni da rade za javno dobro, radije su se bavili samoobrazovanjem i samospoznajom. Smatra se da je ova generacija sklonija depresiji. Budući da su najvećim dijelom u životu doživljavali anksioznost, anksioznost i osjećaj unutrašnjeg sukoba, emocionalnu nestabilnost. Očigledno zbog činjenice da su ignorirali svoje želje i potrebe, radije zadovoljavajući druge.
Grci
Oni nazivaju generaciju nula ili milenijum (1984 - 2003). Na formiranje njihovih vrijednosti utjecao je raspad SSSR-a, pojava novih tehnologija, teroristički napadi i vojni sukobi. Više vole internet nego novine i knjige, gdje mogu dobiti bilo kakvo znanje i saznati o novostima u svijetu. Ove ljude odlikuje naivnost, zbog činjenice da su informacije dostupne, ne moraju tražiti cenzurisanu literaturu, dok X-ovi nisu imali nikakav publicitet, a svaki materijal su morali proučavati sa sumnjom.
Grci cijene svoju slobodu, optimistični su i veseli. Baby boom generacija, koja je postigla cilj da podigne cijelu državu, uopće ne razumije Y-ove koji su spremni na poslušnost i prilagođavanje, a posebno na njihovo odbacivanje nedostataka drugih ljudi. Milenijalci se razlikuju od ostalih po tome što za porodični život nastoje da izaberu ravnopravnog partnera koji će inspirisati za postizanje bilo kakvih ciljeva, koji zna kako da podrži.
Oni obraćaju pažnju na nivo kvaliteta svog života, želeći da dobiju zadovoljstvo i zadovoljstvo. Stoga im je karijera važnija od stvaranja porodice. Ne žure sa rođenjem djece i ne nastoje planirati svoju budućnost. Jer ekonomska kriza, koja je „slomila“ mnoge ljude, pokazala je nulu da se isplati voditi računa o sadašnjosti i živjeti ovdje i sada, jer je budućnost promjenjiva i nepouzdana. Oni su fleksibilni i sposobni da se prilagode novim uslovima.
Ne cijene znanje, vjerujući da se uspjeh može postići zahvaljujući njihovim resursima, poznanstvima i sposobnosti "hlađenja". Ova depresijacija je nastala zbog činjenice da su gledali kako su roditelji sa visokim obrazovanjem, naučnici i doktori nauka, zbog restrukturiranja u zemlji bili primorani da se bave trgovinom na tržištu da bi preživjeli.
Zete
Sada su to još djeca, naša bliska budućnost, koja je rođena ili će se roditi u periodu 2003-2023. Ne znaju šta je glad, osećaju brigu i ljubav svojih roditelja, koji se trude da im obezbede kvalitetan život. Može se pretpostaviti da će povoljni uslovi za njihovo “kultiviranje” doprinijeti razvoju zdravog sistema vrijednosti, sposobnosti izgradnje odnosa koji ne uništavaju ličnost, već joj pomažu da otkrije svoje sposobnosti.
Zete će, za razliku od X-a, shvatiti da, prije svega, treba da uče i stiču znanje. I da se na njih mogu osloniti. A već se razlikuju čak i od nule po tome što vrlo brzo shvataju nove informacije. A razvoj tehnologije im nije nimalo težak. Dijete rođeno u ovom periodu vrlo rano uči da rukuje telefonom ili tabletom, ponekad čak i bez govora.
Ponekad su njihove godine i stil iznenađujući, jer s razvojem modne industrije, ogromna količina lijepe odjeće je slobodno dostupna, a djeca od malih nogu pridaju važnost tome kako izgledaju, želeći biti moderna i lijepa. Vrlo su slobodoljubivi i od malih nogu pokušavaju da brane svoje mišljenje, tražeći da se ono uzme u obzir. Ogroman broj prilika oko sebe, pored onoga što se razvija, ali utiče i na stil ponašanja.
Zete su sklone izljevima bijesa i hirovima, samo zahtijevaju ono što žele. Stručnjaci smatraju da ova generacija neće moći da nađe kompromise, a kamoli da se trudi da ostvari svoje ciljeve. Osim toga, kada se suoče s neuspjehom, ova djeca će u budućnosti odustati, umjesto da traže rješenja. A to će doprinijeti razvoju sumnje u sebe, neće riskirati da bi uspjeli.
Zaključak
To je sve, dragi čitaoče! Bez obzira koliko godina imate vi ili vaši najmiliji i kojoj vrsti pripadaju, treba imati na umu da je ova karakteristika opća, što ne isključuje individualnost u manifestacijama, percepciji i karakternim osobinama. Samo su uslovi u kojima smo mi i naši rođaci živeli veoma različiti, i ako ovo razumete, onda možete prihvatiti drugog takvog kakav jeste, a da ne pokušavate da nametnete svoju viziju.
U Rusiji se mnogo priča o generaciji Y - ljudima koji su rođeni između 1981. i 1995. godine. Ko su, šta vole, kako im ugoditi - sve zato što su milenijalci u modernoj Rusiji ključna publika za sferu e-trgovine: ima ih mnogo, solventni su i aktivni na mreži.
U razvijenim zemljama postepeno dolazi do izražaja generacija Z, koja im već počinje prilagođavati svoje strategije. To je zbog činjenice da se, prvo, tržište e-trgovine u Sjedinjenim Državama brže razvija, a drugo, zbog povijesnih i ekonomskih karakteristika u Rusiji, gradacija generacija je pomjerena za nekoliko godina. Mnogi zapadni trendovi odjekuju kod nas (često sa zakašnjenjem od 3-5 godina), pa je važno shvatiti gdje ćemo biti relativno brzo i šta učiniti po tom pitanju.
Za početak, malo teorije: prema američkoj klasifikaciji, u svijetu postoje 4 glavne generacije koje su značajne za sferu e-trgovine:
baby boomers- oni koji su rođeni neposredno nakon rata. Odlikuje ih optimizam, interesovanje za lični razvoj, dostojna nagrada za svoj rad, istovremeno kolektivizam i timski duh. Boomeri sada postupno ovladavaju internetom (uključujući i ruske: 2017. godine broj korisnika Runeta dostigao je 90 miliona ljudi, što je 73% stanovništva Ruske Federacije), ali to ne čine tako intenzivno da bi veliko interesovanje za predstavnike e-trgovine.
Generacija X- ljudi koji su se pojavili tokom pada nataliteta, nakon buma stanovništva. Spremni su na promjene, cijene mogućnost izbora, nastoje da uče cijeli život. Oslanjaju se prvenstveno na sebe i vjeruju u rodnu ravnopravnost. "X" - posljednji svjedoci svijeta prije digitalnih tehnologija i jedini koji u potpunosti mogu cijeniti kako je bilo "prije" i kako je postalo "poslije". Prema istraživanju, oni najviše vjeruju tradicionalnim medijima: 62% čita novine, 48% sluša radio i 85% gleda svoje omiljene TV emisije. Ljudi ove generacije nisu fanatični korisnici interneta, tako da, poput baby boomera, nisu ciljna publika online trgovaca.
Generacija Y, također poznat kao , značajno se razlikuje od svojih roditelja po visokom samopoštovanju, digitalnoj pismenosti i nespremnosti da rade naporno kao prethodne generacije. U Rusiji se to odnosi na one koji su rođeni od 1985. do 2000. godine u novim društveno-ekonomskim uslovima i odrasli, gledajući perestrojku i raspad SSSR-a. U SAD-u ova generacija uključuje ljude rođene 1981-1995, budući da se oslanjaju na nagli porast nataliteta koji je počeo 1982. godine – zato se trgovci u Rusiji još uvijek fokusiraju na generaciju Y. Dok su u Sjedinjenim Državama već aktivno radeći sa generacijom Z ili postmilenijalcima.
Generacija Z nisu vidjeli svijet bez interneta, normalno je da su online 24/7. Oni uopšte ne razmišljaju o sudbini svoje domovine i imaju mnogo više zajedničkog sa svojim prijateljima nego sa građanima svoje zemlje. Često neodgovorni i podložni modnim trendovima. U 2017. godini, 74 miliona postmilenijalaca rođeno je u Sjedinjenim Državama, sada generacija Z čini 23% ukupne američke populacije.
Šta je generacija Z?
Proveli smo istraživanje predstavnika generacije Z širom svijeta kako bismo otkrili: ko su oni, šta im treba i kako ih natjerati da se zaljube u vas?
Uključeno
Tehnologija je evoluirala zajedno sa postmilenijalima, tako da ovu generaciju karakteriše duboko uranjanje u digitalni prostor. Uz pomoć pametnih telefona istražuju svijet i neće razmišljati o kupovini dok se ne posavjetuju sa svojim prijateljima. Zete u Sjedinjenim Državama provode više vremena na mreži na mobilnim uređajima od svih ostalih generacija.
Radoznao
Iako generacija Z svoj pametni telefon doživljava kao daljinski upravljač, bitni su im taktilni osjećaji i lično iskustvo, a do sada online kupovina nije u potpunosti zadovoljila njihovu žeđ za znanjem.
Uvjeren
Njihovi životni principi usađeni su društvenim autoritetima (uži krug, blogeri, javne ličnosti) i nepokolebljivi su - to je, naravno, minus za trgovce. Ali! Sada u Americi, Zete tek ulaze u fazu sazrijevanja: uskoro će moći upravljati vlastitim novcem i stoga su otvoreni za nove brendove i brendove - to je plus.
Koji su faktori važni za kupce prilikom kupovine putem interneta
Zete cijene priliku da se lično upoznaju sa proizvodom, zbog čega im je webrooming ugodan: mogućnost da prvo prouče sve dostupne informacije na internetu, a zatim kupe proizvod u fizičkoj prodavnici - prema rezultatima našeg istraživanja, 34% ispitanika preferira ovu mehaniku. 23% redovno radi suprotno: vide stvar u prodavnici i kupuju je na mreži. Zanimljivo je da format “click&collect” koji se trenutno razvija u Rusiji (poručuje se putem interneta, preuzima se na mjestu preuzimanja) nije tako blizu postmilenijalcima širom svijeta: samo 34% njih redovno koristi ovu uslugu.
Mobilna komunikacija u velikoj mjeri određuje život postmilenijalaca širom svijeta, oni provode veliki dio svog vremena na društvenim mrežama: 49% se prijavljuje nekoliko puta dnevno, gotovo isti broj aktivno (43%) koristi Snapchat, koji je i dalje uopšte nije popularan u Rusiji. Zete provode 42 sata sedmično u streamingu videa i općenito ih privlači bilo koji video format.
Njihov odnos sa maloprodajom? Komplikovano je
Zetas priznaje da ih moderna realnost e-trgovine ne zadovoljava: 45% kaže da im je teško pronaći proizvod koji im se sviđa na internetu, 43% kaže da im nije baš ugodno da kupuju na internetu. Generalno, generacija Z se može nazvati najnezadovoljnijom generacijom od svih. Šta trgovci mogu učiniti da angažuju postmilenijalce i povećaju njihov osjećaj zadovoljstva?
Ne zaboravite na offline
Uprkos nazivu "digitalne generacije", postmilenijalci su spremni za interakciju sa svijetom bez upotrebe raznih uređaja, jer su mladi i mobilni. Stoga će prisustvo u fizičkim trgovinama pomoći u povećanju kredibiliteta brenda i pružiti priliku za lično ispitivanje proizvoda. 71% svjetskih Zeta kaže da uživa u kupovini kako bi vidjeli šta je u trendu, a 80% voli posjetiti nova prodajna mjesta. Istovremeno, za njih je izuzetno važan neobičan dizajn prostorija i jedinstvenost predstavljene robe.
Broj postmilenijalaca koji koriste društvene mreže više puta dnevno
Primjer 1 Sephora je pronašla način da diverzificira iskustvo kupovine u offline trgovinama instaliranjem ekrana osjetljivih na dodir koji pomažu pri odabiru kozmetike. U sklopu majstorskih tečajeva klijenti mogu besplatno šminkati stilista, te uz pomoć paravana testirati razne pudere, korektore, parfeme i još mnogo toga bez otvaranja brojnih teglica. Tako trgovac ljepote ostavlja stručnog pomoćnika u trgovini, ali optimizira izbor iz raznih proizvoda.
Primjer 2 Internet prodavnica BUTIK, tražeći kanale za privlačenje nove publike, odlučila je da otkrije šta pokreće njihove kupce koji biraju oflajn ili onlajn kupovinu, koje su tačke njihovog „digitalnog preseka“. Uz pomoć naših tehnologija, trgovac je bio u mogućnosti da analizira podatke kupaca sa interneta i postavi personalizirano ciljanje. Kao rezultat toga, konverzija je porasla za 27%.
I o online
Virtuelni prostor je prirodno stanište postmilenijalaca. Dobijte potpunu sliku uz web stranicu s kvalitetnim fotografijama i opisima proizvoda, optimiziranom za pametni telefon, mobilnu aplikaciju i prisustvo na društvenim mrežama. Generacija Z treba da zna da je brend na istoj talasnoj dužini sa njima.
Prosječan broj sati sedmično provedenih kroz generacije gledajući video sadržaj
Primjer. Maybelline je koristio zanimljivu tehniku da se uključi u kupovinu putem interneta: kako bi personalizirao online komunikaciju s kupcima, gigant ljepote pokrenuo je aplikaciju koja vam omogućava virtualno nanošenje šminke. Lice se skenira, analizira prema više od 60 karakteristika, a zatim trgovac nudi proizvode koji će vam omogućiti da kreirate sličan izgled u stvarnosti.
Radite za individualnost
Zete vole personalizirani pristup. Napravite korak naprijed analizom informacija o kupcima i preporukom pravog proizvoda: 36% postmilenijalaca smatra da su preporuke neophodne. Jedan od vodećih trgovaca u Velikoj Britaniji, trgovac odjećom New Look, nakon analize velikih podataka i personalizacije preporuka za svoje proizvode, primio je 4 puta više narudžbi, smanjujući troškove akvizicije kupaca za 74%.
Kako postmilenijalci kupuju
Da bi ih privukli, proizvodi moraju biti predstavljeni u izlogu na najbolji mogući način – idealno bi bilo da budu predstavljeni u ograničenoj kolekciji. Za Zete je dizajn radnje često odlučujući faktor za posjetu radnji. Dakle, prilagođeni sajmovi, koji se održavaju na neobičnim mjestima, pijacama, stiliziranim maloprodajnim zonama, gdje „zete“ dobijaju priliku da sami preuzmu ručno izrađeni artikl, postaju nova riječ u maloprodaji. Također, rezultati našeg istraživanja sugeriraju da su Zete najtaktilnije od svih generacija, za njih je izuzetno važno osjetiti proizvod na dodir.
Na prvi pogled, generacija Z može izgledati kao djeca čije kupovine zavise od mišljenja njihovih roditelja. Međutim, to neće uvijek biti slučaj. Vrlo brzo će ruski postmilenijalci početi sami da zarađuju i donose odluke. Važno je da sada počnemo da razumijemo zamršenosti ove generacije kako bismo im za 3-5 godina mogli ponuditi optimalno iskustvo kupovine. Pa, ne zaboravite da se i sada starija generacija konsultuje sa svojom decom pri odabiru gadžeta i opreme – pa je vreme da se IT trgovci fokusiraju na „zete“.
U 90-im je nastao generacijska teorija, čiji su autori i kreatori naučnici Neil Howe i William Strauss. Paralelno, nepovezani jedni s drugima, postali su aktivni istraživači različitih generacija. Zanimao ih je sukob među ljudima, u kojem nema razlike u godinama. Pod vodstvom koordinatorice projekta Rugenerations - Evgenije Shamis, grupa stručnjaka je pokušala implementirati ovu teoriju u odnosu na rusko društvo 2003-2004.
Ideja teorije generacija je procijeniti vrijednosti i prioritete ljudi koji se svrstavaju u srednju klasu. Pojam generacije obuhvata skup ili zajednicu ljudi ujedinjenih određenim datumima rođenja u određenom periodu i koje objedinjuju isti uslovi za uticaj događaja, a vezuju i karakteristike i prirodu obrazovanja sa utvrđenim vrednostima. Ideološki smisao leži u činjenici da je zajedništvo vrijednosti i njihovog odnosa, a ne starosni kriterij, ono što postavlja temelj buduće generacije. Vrijednosti se uvode i ukorjenjuju svakodnevno i postepeno, često za nas nematerijalno. Ali naš model ponašanja, naša komunikacija i međusobno razumijevanje jedni s drugima, naša lojalnost i sposobnost izbjegavanja, rješavanja konfliktnih situacija i ono što utiče na naš razvoj i svijest, naši izbori i naši ciljevi grade, definiraju i postavljaju temelje za naše vrijednosti .
Teorija generacija u Rusiji
Karakteristična karakteristika koja razlikuje teoriju u Rusiji je da je stanovništvo koje pripada srednjem sloju društva podijeljeno u dvije grupe. U prvu grupu spadaju ljudi sa dovoljnim finansijskim sredstvima i stabilnim blagostanjem. Druga grupa se može definisati kao ljudi koji su stekli visoko obrazovanje. Stoga, primjenjujući teoriju generacija na Rusiju, stručnjaci su usvojili korištenje koncepta većine.
Trenutno se u Rusiji razlikuju sljedeće generacije:
Generacija pobjednika ili generacija GI (1900-1923)
Vrijednosti ove generacije formirane su pod utjecajem dvije revolucije koje su se dogodile 1905. i 1917. godine, procesa kolektivizacije i elektrifikacije.
Ovu generaciju odlikuju porodične vrijednosti, ljubav prema poslu, visok stepen odgovornosti, visoka vjerska uvjerenja, poštovana tradicija i čvrstina rasuđivanja.
Tiha generacija (rođena 1923-1943)
Vrijednosti ove generacije uspostavljaju se pod utjecajem teških represija, početka i vođenja Drugog svjetskog rata, uspona zemlje nakon razaranja i pojave antibiotika.
Formiraju se i ističu nove vrijednosti kao čast i dostojanstvo, strogo poštivanje zakona, odanost domovini i službeni status.
Generacija bejbi-bumera (rođeni 1943-1963)
Stvaranje novih vrijednosti položeno je pod utjecajem sovjetske politike i moći, razvoja i vodstva u svemirskoj industriji, hladnog rata, pojave prvih kontraceptiva, besprijekorne medicinske skrbi za svakog građanina, jedinstvenog školskog programa.
Istaknute vrijednosti: prioritet ličnog rasta, duh timskog rada i timske kohezije, važnost mlađe generacije.
Generacija X ili nepoznata generacija (rođena 1963-1984)
Vrijednosti se formiraju pod utjecajem događaja vezanih za Hladni rat, doba perestrojke, pojavu droge i vojnih operacija u Afganistanu.
Osnovne vrijednosti su: prilagođavanje brzim promjenama, različitost pogleda, potpuna ravnopravnost spolova, emocionalni individualizam, nestandardna uvjerenja.
Generacija Y/Grci ili Milenijumska generacija, Mreže, Sljedeća (rođena 1984 – 2000)
Događaji koji su doveli do novih vrijednosti ove generacije: raspad SSSR-a, teroristički napadi, uvođenje novih tehnologija. Njihovo uobičajeno okruženje je prisustvo interneta i mobilnih komunikacija i kult za brendirani stil odijevanja.
Nezavisnost i zabava postaju vrijednosti, ali se istovremeno jača građanstvo i maksimalna odgovornost.
Generacija Z (od 2000.)
Vrijednosti vrha ove generacije su u procesu formiranja.
Dodijeljene godine rođenja određene generacije su samo približne. Postoje i razlike u zavisnosti od toga gde ljudi žive.
Teorija generacija u Rusiji nastavlja da se razvija sa svakom novom godinom i decenijom.
Trenutno HR zajednice poduzimaju mjere za regrutaciju i motivaciju zaposlenika generacije Y. Kompanije i firme razgovaraju o specifičnostima komunikacije i međusobnog razumijevanja zaposlenih koji pripadaju generacijama X i Y.
Generacija - grupa ljudi koji su rođeni u određenom vremenskom periodu i iskusili iste uticaje istog odrastanja i događaja, imaju slične vrednosti. Ne primjećujemo sve ove faktore koji djeluju neprimjetno, ali oni na mnogo načina određuju naše ponašanje: kako gradimo timove i rješavamo konflikte, komuniciramo, razvijamo se, kako i šta kupujemo, kako postavljamo ciljeve, šta nas motivira.
Sociolozi razlikuju generaciju X, Y i Z. Nakon čitanja ovog članka saznaćete koje ljude treba pripisati jednoj ili drugoj od njih, kao i koje su karakteristike svake od ovih grupa. Naravno, samo vrlo uslovno moguće je izdvojiti generacije X, Y, Z. Međutim, svaka od njih ima svoje karakteristične karakteristike, po kojima se međusobno razlikuju. Teorija XYZ generacije danas postaje veoma popularna. Pozivamo čitaoce da je upoznaju. Počnimo s najstarijom grupom, koju odlikuje teorija generacija.
Generacija X
Riječ je o osobama rođenim između 1965. i 1982. godine. Sam termin predložili su Jane Deverson, britanska istraživačica, kao i Charles Hamblett, holivudski reporter. Pisac je to fiksirao u svom djelu Događaji koji su uticali - "Pustinjska oluja", avganistanski rat, početak ere kompjutera, Prvi čečenski rat. Ponekad se ljudi rođeni u tim godinama već nazivaju generacijom Y, a ponekad Z (iako ni ove druge nisu bile u projektu). Slovo X ponekad kombinuje generacije Y i Z.
Karakteristike predstavnika generacije X
Ljudi X u Sjedinjenim Državama su obično oni koji su rođeni u periodu postpopulacijskog pada nataliteta. Godine 1964. Jane Deverson je sprovela studiju fokusiranu na britansku omladinu. Otkriveno je da ljudi koji pripadaju ovoj grupi nisu religiozni, ulaze u intimne veze prije braka, ne poštuju roditelje, ne vole kraljicu i ne mijenjaju prezime nakon braka. Magazin Womans Own odbio je objaviti rezultate. Zatim je Deverson otišao u Holivud kako bi objavio knjigu sa Charlesom Hambletom. Smislio je naziv "Generacija X". Douglas Copeland, kanadski pisac, cijenio je ovaj spektakularan naslov. U svojoj knjizi je to popravio. Copelandov rad se fokusira na tjeskobe i strahove ljudi koji su rođeni između 1960. i 1965. godine.
Generacija Y
Ovoj generaciji se mogu pripisati različiti ljudi, ako se oslanjate na različite izvore. Neki tvrde da su to svi rođeni od ranih 1980-ih. Drugi smatraju da granicu treba povući od 1983. do kraja 1990-ih. A neki također snimaju rane 2000-te. Druga opcija (možda najuvjerljivija) je od 1983. do kasnih 1990-ih.
Treba napomenuti da se iz tog razloga 2 osobe koje su rođene s razlikom od samo 1-3 godine mogu pripisati različitim generacijama. Istina je više da čak i dvoje ljudi rođenih istog dana mogu pripadati različitim generacijama. To zavisi od kulturnog konteksta, sredine odrastanja, tehnoloških, obrazovnih i društvenih mogućnosti ovih ljudi.
Osobine generacije Y
Termin "Generacija Y" skovao je časopis pod nazivom Advertising Age. Vjeruje se da su na formiranje svjetonazora njegovih predstavnika utjecali raspad SSSR-a, perestrojka, terorizam, burne 90-e, ratovi (u Čečeniji, Iraku, itd.), Međunarodna finansijska kriza, nezaposlenost i rastući troškovi stanovanja , pop kultura, televizija, video hosting i torrent trackeri, razvoj interneta i mobilnih komunikacija, društvene mreže, kompjuterska tehnologija, video igrice, meme i flash mob kultura, evolucija uređaja, onlajn komunikacija itd.
Ono što može okarakterizirati ovu generaciju je njena uključenost u digitalne tehnologije, kao i filozofska paradigma milenijuma (novog milenijuma). Osim toga, karakteriše ga nova runda podjele na konzervativne i liberalne stavove. Možda i najvažnije, želja da se odgodi tranzicija njenih predstavnika u odraslo doba, što je zapravo koncept vječne mladosti (ne bez depresivnih interludija).
Danas se u sociologiji postavlja akutno pitanje šta treba smatrati odraslom dobom. Larry Nelson je sugerirao da generacija Y, zbog negativnog primjera svojih prethodnika, ne žuri s preuzimanjem obaveza punoljetstva. S jedne strane, to je tačno i logično. Međutim, s druge strane, ovo ne uzima u obzir činjenicu da Y ljudi već imaju drugačiji mozak. Evgenia Shamis je sugerirala da generacija Y nema i ne može imati heroje, ali postoje idoli, a kasnije će predstavnici ove generacije postati heroji za nove. Takođe, ljudi koji pripadaju Y imaju poseban odnos prema korporativnoj kulturi. Od rada očekuju koristi i rezultate, preferiraju fleksibilan raspored, nastoje da prilagode uslove rada svojim životima itd. Shvatili su da je život raznolik i lijep, a hijerarhija konvencija.
Generacija Z
Generacija Y donedavno je uključivala i ljude koji su rođeni prije ranih 2000-ih. I tek sada, nakon niza studija, mnogi univerzitetski novinari i profesori, uviđajući nesklad „drveta generacija“, počeli su shvaćati da je netačno spajati današnje dvadesetogodišnjake i tridesetogodišnjake u jednu grupu, budući da je značajno vidljive su razlike među njima.
Generacija Z - ljudi koji su rođeni početkom 1990-ih i 2000-ih. Vjeruje se da je na njihov društveni i filozofski pogled utjecala globalna ekonomska kriza, razvoj mobilnih tehnologija, Web 2.0. Njegovi predstavnici se smatraju djecom generacije X, a ponekad i Y.
Osnovno svojstvo nove generacije
Osnovno svojstvo nove generacije je da ima visoku tehnologiju u krvi. Tretira ih na potpuno drugačijem nivou nego čak i predstavnike Y. Ova generacija je rođena u eri postmodernizma i globalizacije. U njemu su akumulirane osobine vremenski bliskih prethodnika, kao i osobine koje već osjećamo, ali još ne možemo precizno artikulirati. To će nam biti lakše za 10-20 godina. Međutim, „građevinski materijal“ je poricanje hijerarhije, arogancije, narcizma i sebičnosti.
Mogući scenariji za generaciju Z
Još uvijek nije lako pogledati dalje od horizonta kako bi se shvatilo zašto su ovi kvaliteti potrebni za ljudsku evoluciju. Vjerovatno će početi služiti nečemu što ni današnji tridesetogodišnjaci ne razumiju u potpunosti. U sadašnjem trenutku može se samo okvirno pretpostaviti da će, nakon oporavka od bolesti, ova generacija optužena za narcizam i sebičnost poduzeti korake ka uravnoteženom načinu života budućnosti. Odlikuje ga rad za društvenu korist i stvaralačko zadovoljstvo, stvaranje porodice iz ličnih osećanja, a ne zato što se sam u društvu smatra nepristojnim, odluka da ima dete ne da bi izbegao usamljenost u starosti, već kako bi mu prenio životne vrijednosti. Za generaciju Z mogući su i negativni scenariji.
Mnogo toga se može razjasniti samo vremenom. Uostalom, najstariji predstavnici ove generacije imali su jedva 18 godina. Međutim, oni su već ozloglašeni. Marketinške kompanije i mediji objavili su da je ova generacija "zavisna od ekrana" i da je njihov raspon pažnje veoma slab. Spas svijeta i potreba da se isprave greške iz prošlosti također su bačeni na njihova ramena.
Imajte na umu da teorija generacija često nema dovoljnu naučnu tačnost, a istraživanja u ovoj oblasti su zbunjujući proces. Ovo se odnosi i na nedavne naučne članke. Mnoge nedavne studije koje se fokusiraju na teoriju generacija pune su stereotipa i predrasuda. Generacija Z ne zaslužuje da se prema njoj postupa tako nepravedno. Ova grupa već sada čini oko četvrtinu stanovništva, a do 2020. godine na nju će otpadati oko 40% potrošača. Stoga je izuzetno važno da kompanije razumiju ovu generaciju.
"Filteri osam sekundi"
Ako je vjerovati novijim istraživanjima, može se primijetiti da je generacija Z smanjila raspon pažnje na 8 sekundi. Ne mogu se fokusirati ni na šta duže vrijeme. Ipak, ispravnije bi bilo govoriti, prije, o "filterima od osam sekundi". Predstavnici ove generacije odrasli su u svijetu u kojem su mogućnosti jednostavno beskrajne, ali nema dovoljno vremena za sve. Zato su se prilagodili potrebi da vrlo brzo procjenjuju i procjeđuju ogromne količine informacija. U mobilnim aplikacijama i webu oslanjaju se na odjeljke i kartice za najnoviji i trendovski sadržaj.
Pratite kustose
Predstavnici ove generacije prate kustose. Vjeruju im, pokušavajući otkriti gdje se nalaze najrelevantnije informacije i najbolja zabava. Svi ovi alati su neophodni za generaciju Z kako bi se smanjio potencijalni izbor iz mnoštva opcija.
Međutim, ako ova grupa pronađe nešto vrijedno njihove pažnje, njeni predstavnici mogu postati posvećeni i vrlo fokusirani. Internet je u njihovo doba omogućio da se bilo koja tema duboko prouči i nauči mnogo od ljudi koji imaju isto mišljenje.
Radar ove generacije je postavljen da pronađe ono što je vrijedno njihovog vremena. Da biste pridobili njihovu pažnju i prevazišli ove filtere, morate pružiti iskustva koja su odmah korisna i vrlo zabavna.
Društvene interakcije
Generacija Z se u medijima često prikazuje kao grupa društveno nesposobnih korisnika interneta. Stariji ljudi ne mogu razumjeti zašto mladi provode toliko vremena na internetu. Međutim, u stvarnosti, ova generacija je pod ogromnim pritiskom: moraju biti u stanju da upravljaju i profesionalno i kako bi se uklopili u stvarnost i istovremeno istakli.
Utjecaj društvenih medija
Generacija Z na ličnom nivou nastoji da bude odmah prihvaćena i odobrena putem društvenih mreža. Tu se odvijaju važni razgovori, gdje su njihovi vršnjaci. Uz pomoć društvenih medija upravljaju višestrukim identitetima kako bi mogli zadovoljiti svaku publiku, kao i smanjiti rizik od sukoba.
Generacija Z, na profesionalnom nivou, veoma je pažljiva prema negativnim stereotipima koji muče generaciju Y. Nastoje da se istaknu svojom sposobnošću preživljavanja i napornog rada van mreže.
Gen Z je uhvaćen između dvije sile: potrebni su im društveni mediji da bi izgradili svoje lične brendove, ali ne žele da društveni mediji definiraju tko su oni zapravo. Oni koji pripadaju generaciji Z teže odobravanju društva, ali ne žele da budu diferencirani u smislu profesije.
Preduzetnički duh
Generaciju Z mediji su takođe nazvali "preduzetničkom generacijom". Ovo naglašava želju njihovih predstavnika da izgrade svoje startape, a ne da budu uronjeni u korporativnu rutinu. Iako ova generacija cijeni samozapošljavanje, mnogi ljudi u Z grupi su skloni riziku. Oni su pragmatični i praktični. Poduzetnički duh koji im je navodno svojstven više je neka vrsta mehanizma preživljavanja nego idealistička težnja za bogatstvom ili statusom.
Dok je generacija Y često bila kritizirana da nije dovoljno fokusirana, generacija Z želi planirati na duge staze. Roditelji koji pripadaju X (individualisti koji se oslanjaju na sebe) snažno su uticali na njih. Žele izbjeći greške koje su napravili njihovi prethodnici Y.
Kako bi se riješili inherentne anksioznosti, žele pronaći posao u rastućim područjima koja nisu baš aktivno automatizirana: medicina, obrazovanje, prodaja, itd. Pritom razvijaju rezervne opcije kako bi ih primijenili ako tržište rada brzo će se promijeniti.
Istina je u sredini
Društvo ima tendenciju da ili kritikuje mlade što rade stvari drugačije ili da ih romantizuje. Međutim, u stvarnosti, Zorro generacija (Z) je negdje u sredini. Njegovi predstavnici suočeni su s problemima koji se javljaju u određenoj fazi života za svakoga: odvajanje od roditelja, početak karijere, formiranje ličnog identiteta. Međutim, oni to moraju učiniti u brzom tehnološkom dobu.
Dakle, nakratko ste se upoznali sa tako zanimljivom temom kao što je teorija generacija. U Rusiji je adaptiran 2003-2004. tim predvođen Evgenijom Šamis. Ista teorija je nastala u Sjedinjenim Državama. Njegovim autorima smatraju se William Strauss i Neil Howe, a 1991. godine nastala je Howe-Straussova teorija generacija.
Generacija Y ili Milenijumska generacija (milenijalci), kao i naredna generacija, mrežna generacija, milenijalci su generacija rođena nakon 1981-1983, koja je u mladosti upoznala novi milenijum i koju karakteriše prvenstveno duboka uključenost u digitalne tehnologije . U vrijeme kada je taj termin skovan, generacija Y je bila u suprotnosti s generacijom X, koja odgovara prethodnoj demografskoj generaciji. Često se koristi izraz Yllo (Young Liberty Love).
Prije nego započnemo razgovor o osobinama određene generacije, potrebno je dati historijsko i hronološko objašnjenje.
Osnivači teorije generacija kao takve su Amerikanci Neil Howe i William Strauss. U Rusiji primjena ove teorije ima svoje specifičnosti, budući da su događaji pod čijim su se utjecajem formirale generacijske vrijednosti u našoj zemlji donekle drugačiji od američkih.
Dakle, prema američkim naučnicima, od početka dvadesetog veka već se može izbrojati pet generacija:
Oni rođeni između 1900. i 1923. nazivani su GI, “generacija pobjednika”. Njihove vrijednosti su evoluirale do 1933. U Rusiji se to dogodilo pod uticajem revolucionarnih događaja 1905. i 1917. godine, kolektivizacije i elektrifikacije. Marljivost i odgovornost, kao i privrženost ideologiji, bili su obilježja čovjeka ove generacije kao radnika.
Nakon njih, od 1923. do 1943. godine, rođena je “tiha generacija” koja se formirala prije 1953. godine i odlikovala se, prema zapažanju američkih osnivača teorije, strpljenjem i poštivanjem zakona. Kod nas su, osim Velikog otadžbinskog rata, na ove ljude presudno uticale staljinističke represije i obnova uništene zemlje. Među glavnim vrijednostima ove generacije su predanost, poštivanje pravila i zakona, poštovanje položaja i statusa, čast i strpljenje.
Generacija bejbi bumera, povezana sa porastom rađanja, došla je na ovaj svet 1943-1963 i rasla do 1973. U SSSR-u se njegov rast odvijao pod utjecajem sovjetskog "odmrzavanja", osvajanja svemira, poboljšanja svjetske supersile i prisutnosti Hladnog rata. Kao zaposleni, ovi ljudi su optimistični, zainteresovani za lični rast i nagrađivanje, a istovremeno ih odlikuju kolektivizam i razvijen timski duh.
1963 - 1983 godine (odgoj je trajao do 1993) - pojava "generacije X", ili "nepoznate generacije". Nastavak Hladnog rata, perestrojka, SIDA, droga, rat u Afganistanu - sve je to, prema mišljenju stručnjaka, formiralo spremnost ovih ljudi za promjene. Odlikuju ih globalna svijest i tehnička pismenost, kao i individualizam, želja za učenjem kroz život, pragmatizam i samopouzdanje. Ali i ova jaka i brojna generacija osjeća da joj omladina gazi za petama.
A mladost je upravo „Y generacija“, na kojoj ćemo se pokušati detaljnije zadržati. Godine rođenja “Grka” su 1983 - 2003. Njihove životne vrijednosti nastavljaju da se formiraju i sada.
Prema anketi na temu „Šta je za tebe najvažnije u životu?“, koju su sproveli organizatori istoimenog okruglog stola na društvenoj mreži Vkontakte, većina mladih stavlja učenje nečeg novog i samousavršavanje. na prvom mjestu. Na drugom mjestu po broju glasova je želja za stvaranjem snažne porodice pune ljubavi.
Ovi rezultati se jako razlikuju od prioriteta generacije X. I naravno, razlikuju se njihove životne vrijednosti, ali upravo je to tajna kretanja naprijed.
Kao što je već spomenuto, generacija Y je bila pod velikim utjecajem razvoja mrežnih komunikacionih tehnologija kao što su e-pošta, kratke poruke, online instant poruke i drugi novi medijski resursi kao što su YouTube video hosting i društvene mreže (Livejournal, MySpace, Facebook, Twitter itd. .).
Jedna od najvažnijih karakteristika psihologije današnje omladine je multitasking u korištenju komunikacijskih alata: mogu razgovarati s više ljudi istovremeno, čitati tekst stranice na udaljenu temu i pratiti ažuriranja na Twitteru i blogovi. Među njima, potrošnja medija kao što su televizija i radio je deset puta smanjena.
Djeca ruskog milenijuma
„Deca ruskog milenijuma su, možda, prva generacija koja nema heroje, ali ima idole. Pretpostavljamo da će i sami postati heroji i modeli za druge generacije, iako to ne žele uvijek. - Koordinator projekta "Teorija generacija u Rusiji-Rugeneracije" Evgenia Shamis
Bio je u pravu čovjek koji je jednom rekao da će mlade u svakom trenutku doživljavati negativno. Starija generacija će uvijek na mlađe gledati malo iskosa, a ponekad čak i s oprezom. A na licu nije toliko sukob generacija i ne razlika u pogledima očeva i djece, koliko prirodna mjera opreza prema svemu novom i još uvijek malo poznatom.
Da bi se na pravi način shvatila priroda današnje ruske omladine, mora se okrenuti vremenu kada su odrastali.
Današnji "mladi" su ljudi ispod 30 godina - to je, kako je već rečeno, generacija kasnih 80-ih i ranih 90-ih. U književnosti postoji nešto kao „izgubljena mladost“ tog vremena. Izgubila se u lavirintima promjena koje su se u to vrijeme dešavale u našoj zemlji. To je postalo izgubljeno i za državu i za stariju generaciju.
Kolosalno preispitivanje vrijednosti i neopoziva promjena svih ideala se osjetilo.
Dakle, djetinjstvo modernih "mladih" nije prošlo u najjednostavnijim uvjetima. Vremenom su ovi uslovi nekoga slomili, odveli na pogrešan put, neko je naučen da se prema svemu i svima odnosi sa cinizmom, a neko je postao jači i svrsishodniji. A potonjih je velika većina. Inače, ne bi bilo vijesti o sve većem broju olimpijada koje osvajaju ruski učenici, a ne bismo se radovali sportskim uspjesima naših mladih sunarodnika.
Naravno, postoje problemi: to su i droga, i alkoholizam, i tinejdžersko razmetanje. Ali ovdje, kao i u svakom pravilu, postoje izuzeci. I, naravno, ne možete sve mlade sabrati pod jednu mjeru. Ljudi sa nemoralnim ponašanjem su postojali i najvjerovatnije će postojati uvijek.
Inače, kritike na račun mladih sada se sve manje čuju. Starija generacija, ti ljudi koji imaju sa čime da se porede, shvataju da se život menja, da svet nije statičan, a čovek, poput lakmusovog testa, reaguje na najmanje promene. A ako se negdje može čuti ozloglašeno: „Bili smo drugačiji u tvojim godinama“, onda, po pravilu, uz dodatak: „Istina i vrijeme je bilo drugačije...“.
Mnogo od onoga o čemu su nekada ljudi mogli samo sanjati postalo je dostupno i svakodnevno za današnju mladež, štoviše, postalo je po redu stvari. Internet, video komunikacija, satelitski telefon i drugi napredak tehnologije čine osobu apsolutno pokretnom i nezavisnom. I sve je to ostavilo određeni pečat na karakter i ponašanje mladih ljudi.
Vjerojatno, za razliku od starijih generacija, ova generacija nije spremna umrijeti za univerzalnu ideju, ali može donijeti nešto novo s ništa manje uspjeha, izaći izvan utvrđenih granica i proširiti horizont svog djelovanja. Sve je to moguće zahvaljujući unutrašnjoj slobodi i sposobnosti navigacije kroz mnoge aspekte modernog života.
Prethodne generacije su prvo osnivale porodice, potom započinjale karijere – a češće su to činile istovremeno i odmah. Danas mladi ljudi vide i razumiju da su im se roditelji, s takvim pristupom životu, davno razveli i do danas imaju nevoljen posao. Većina generacije Y takođe želi porodicu, ali želi da napravi pravi izbor prvi put, a ista stvar se dešava i sa poslom. Ali, opet, svako pravilo ima svoje izuzetke.
"Generacija trofeja"
Drugi naziv za generaciju Y je “trofejna generacija”.
Ovaj pojam odražava trend savremenog karaktera u takmičarskim aktivnostima, kao i u drugim oblastima života, gde nema pobednika i gubitnika, jer s vremena na vreme „prijateljstvo pobeđuje“, a svi dobijaju „zahvalnost za učešće u takmičenju“. .
Istraživanje među poslodavcima potvrdilo je da se mlađa generacija na isti način manifestira u korporativnoj kulturi. Neki poslodavci primjećuju da mladi imaju prevelika očekivanja od svog zaposlenja, radije prilagođavaju uslove rada svojim životima, a ne obrnuto. Međutim, oni su radno sposobni, žele povratak na posao i više učešća u donošenju odluka, često radije koriste fleksibilno radno vrijeme.
Stručnjak PricewaterhouseCoopersa Svetlana Kulganek održala je zanimljivu prezentaciju o odnosu poslodavaca prema ljudima generacije Y. Prema njenim riječima, rad sa generacijom Y jedan je od najvažnijih zadataka.
Mladi ljudi koji predstavljaju moderno tržište rada aktivno će raditi u narednih deset godina. Glavne karakteristike ove generacije su sljedeće: momci su više fokusirani na učenje nego na posao, skloni su odlasku u velike gradove i druge zemlje, imaju jasne zahtjeve prema poslodavcima i dobro formiran pogled na svijet. Ne žele da rade po principu „tako treba“, treba im interesovanje za ono što rade.
Prisustvo prioriteta u karijeri i obaveznog interesa je, možda, glavna karakteristika generacije Y.
Grci, u pravilu, nemaju tako duboko temeljno obrazovanje kao Xs, a mnogi od njih radije se razvijaju istovremeno u nekoliko područja. Visoko su obučeni, raznovrsni i brzo se prilagođavaju. Dakle, do 23. godine mnogi ljudi već imaju više od jedne diplome obrazovanja, često u potpuno različitim oblastima, što se odražava i na njihovo ponašanje na tržištu rada. U njihovom okruženju veoma su traženi kursevi kratkoročne prekvalifikacije i usavršavanja, koji pomažu u uštedi vremena, što veoma cene.
I premda su predstavnici generacije Y uglavnom ljudi sa visokim obrazovanjem, oni ne postaju uvijek službenici i često se nađu u raznim poslovnim područjima, bilo da je riječ o proizvodnji i rudarskoj industriji ili, recimo, u državnoj službi. S obzirom na sposobnost i ljubav mladih prema novim tehnologijama, mnogi od njih, za razliku od generacije X, lako savladavaju zanimanja vezana za komunikacije i IT. Takođe, Ygrekovi rado osvajaju potpuno nova područja gdje još uvijek nema velike konkurencije.
Mladost o mladosti
Upuštajući se u aspekte savremenih trendova u razvoju ličnosti, ipak sam se zainteresovao, ali kako se mladi ljudi karakterišu? I da li je zadovoljna ponašanjem svojih vršnjaka? Evo šta sam uspeo da saznam:
Elena, 19 godina
Moderan mladić je bistar, dinamičan, samostalan, stalno u pokretu, u potrazi. Moderni studenti imaju želju da studiraju kako bi u budućnosti dobili pristojan i zanimljiv posao, kako ne bi ovisili o roditeljima, bakama i djedovima. Mnogi optužuju mlade za pasivnost i nerad. Ovo je pogrešno. Već tokom studija savremeni studenti pokušavaju dodatno zaraditi kako bi pomogli svojim roditeljima. U svakom slučaju, trudim se i moji prijatelji.
Kiril, 30 godina
Današnji mladi ljudi, posebno tinejdžeri, uvijek su okruženi iskušenjima: reklama jarkih boja mami na pivo; poznati glumac poziva na pušenje, obećavajući trenutno rješenje za sve probleme; slot mašina izaziva žeđ za lakim novcem. Nesređena dječja psiha je vrlo osjetljiva na takve stvari. Morate se stalno kontrolisati, da ne podlegnete iskušenjima, da ne padnete u loše društvo... Ja, pak, ovo nisam mogao izbjeći, kao rezultat - ne mogu prestati pušiti već 10 godina.
Sergej, 25 godina
Moderna omladina je, po mom mišljenju, neozbiljna i želi sve odjednom. Čini mi se da naša generacija još nije u potpunosti shvatila svoju svrhu i nema jasne planove za budućnost. Možda je to zbog opće nestabilnosti i činjenice da je ta budućnost još nikome nepoznata.
Kira, 18 godina
Kakva god da je sadašnja generacija, važno je zapamtiti jednu stvar: da bismo sačuvali vezu između generacija i vremena, moramo svojoj djeci prenijeti ono najvrednije što su nas roditelji naučili. Na kraju krajeva, postoje dvije vječne stvari na svijetu: nebo iznad naših glava i mladost naših duša. I jedno i drugo je podjednako važno za sve. I jao onome ko na nebu vidi samo sive oblake, a starost svoje duše meri samo godinama života.
Anna, 29 godina
Slažem se da je uvijek postojao kvalitativni „sukob“ između generacija. Možemo reći da je to sasvim normalno, jer postoji jasna razlika u interesima, sistemima vrijednosti itd. Ali ovdje treba napomenuti da je najvažnija stvar u društvu moral, duhovne vrijednosti i moral. Sadašnja omladina ni na koji način nije kriva za ovo što se dešava, jer se alkohol, droga, seks industrija, luksuzna roba proizvode pod patronatom starije generacije (kapital je u njihovim rukama). Također, određeni dio krivice snosi i vlast, jer. zemlji potpuno nedostaje državna, građanska i moralna ideologija. Čovjeku u cjelini, a još više mlađoj generaciji, potreban je ideološki smjer i vidljivi obris vitalnih principa.
Naravno, uvijek se za nešto može okriviti mlađa generacija. Na kraju krajeva, oni imaju energiju, ali još uvijek je malo iskustva. Istovremeno, isto se može reći i za prethodnu generaciju: na kraju krajeva, oni imaju iskustvo (iako ne uvijek pozitivno), ali više nemaju energije.
Generacija Y su momci koji žele sve odjednom. Nisu spremni da podnesu rutinski i nezanimljiv posao, ne žele da odvajaju posao od samoostvarenja. Neće učiniti nešto sada zarad budućnosti, odložiti dobro za kasnije i podnijeti teškoće danas. Žele da ostave svoj trag, a ne da budu kotačić u mehanizmu. Ne postavljati cigle, nego graditi hram - to je ono što oni žele. A da bi život bio zanimljiv, želite da budete deo nečeg velikog, postignete nešto, rastete i razvijate se, menjate svet oko sebe, a ne samo da zarađujete. Oni su spremni da naporno rade - ali pod uslovom da vide zbog čega to rade.